1.

Cules fueron los dos primeros medios masivos beneficiosos para la

democracia? R= Prensa y Radio.
2. En qu siglo surge la prensa alternativa? R= Siglo XIX.
3. De qu habla la teora de la aguja hipodrmica? R= Los mensajes de los
medios atacan y se insertan (cual aguja) en la audiencia, quines
reaccionan de manera uniforme a los estmulos.
4. Qu es la Teora de las diferencias individuales? R= Se centra en la
psicologa de las personas, ya que la audiencia deja de ser una masa
homognea porque cada miembro tiene caractersticas que lo hacen
diferente a otro, por lo que su conducta y su personalidad son
distintas.
5. Qu efecto tiene la Teora de los Medios Todopoderosos? R= Tienen el
efecto de moldear a la sociedad.
6. Cmo observa la Teora de los efectos limitados a la sociedad? R= Los
efectos de los medios estn limitados por los factores de
intermediacin.
7. Qu es el Funcionalismo? R= Es una teora macro emprica importante,
que se deriva de la teora liberal. Fue desarrollado especialmente en
EE.UU. Esta teora refuerza la concepcin 'libertaria' normativa de la
conciencia individual
8. Menciona al menos 3 atributos que debe contener la Teora de la difusin y
de las innovaciones. R=
Ventajas relativas: la idea o producto debe demostrar que es
beneficioso frente a la inexistencia de otros en su especie o frente a
otros existentes; con lo cual el riesgo de adopcin o cambio ser
menor.
Posibilidad de observacin: los beneficios deben ser visibles o
tangibles para el usuario.
Compatibilidad: la innovacin debe estar acorde al contexto y
realidad de la sociedad donde se la quiera implantar.
Complejidad: se debe considerar el grado de dificultad para el
aprendizaje, manejo, mantenimiento de la innovacin.
Posibilidad de ensayo: la innovacin debe tener la capacidad de
ser sometidos a prueba antes de ser aprobada o usada.
9. Qu busca la Teora Situacional? R= Determinar el comportamiento
comunicativo de los individuos, por que la gente se comunica y
cuando es mas probable que lo hagan.
10. Cmo describen al pblico Dewey y Grunig? R= Dewey y Grunig nos
dicen que el publico son un grupo de personas que: 1) Se enfrentan a
un problema similar. 2) Reconocen el problema que existe. 3) Se
organizan para resolver el problema.
11. Qu es la mediacin? R= Es la negociacin de la comunicacin
cognitiva que tiene cada uno de decidir acerca de lo que recibi
informativamente.
12. En qu lugares se da la mediacin? R= Cotidianidad Familiar,
Temporalidad Social, y Competencia Cultural.
13. Segn Orozco, Cules son los 4 grupos de mediacin? R= 1) Mediacin
cultural, 2) Mediacin individual, 3) Mediaciones situacionales e
institucionales y 4) Otras mediaciones (vienen de la poltica,
economa, etc).
14. Qu elementos hay en el paradigma de la Teora de la Audiencia Activa?
R= 1) eventos y voces en la sociedad, (2) canal / papel del
comunicador, (3) mensajes, (4) receptor.
15. Quin cre la Teora de la Recepcin Crtica? R= Stuart Hall
16. De qu habla el anlisis Marxista en la Teora de la Recepcin Crtica? R=
No deja dominarse por el texto sino que debe de ser autnomo.
17. A qu se refieren con Espectador Selectivo? R= Es el que decide que
ver.
18. Cul es el objetivo de la Teora Autoritaria? R= Tener control sobre las
masas.
19. Qu es la Teora Liberal? R= Esta teora normativa libertaria (o de
prensa libre) daba amplia libertad para poner en los medios lo que
quisieran sus productores, incluyendo la violencia. Esta teora se
haba originado como reaccin contra la tradicin aristocrtica, donde
la institucin pblica aristocrtica pretenda tener el monopolio sobre
la verdad. Se puede decir que de un extremo se pas al otro.
20. Quin acu Cuarto Poder a la prensa? R= Edmund Burke
21. Cules son los 4 poderes en la influencia poltica? R= Los Lord, la
Iglesia, los Comunes y la Prensa.
22. Qu dice la Teora de Doble Flujo? R= La informacin va de los medios
a los lderes comunitarios de opinin, y de stos a la gente.
Katz y Lazarsfeld afirman que no existe un flujo unitario de
informacin (o al menos no el nico) que se mueva desde los medios
a los destinatarios finales; en realidad el flujo comunicativo sigue un
proceso de dos fases: la primera desde los medios a los lderes de
opinin, la segunda desde la mediacin de los lderes de opinin hasta
el grupo social de referencia.