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UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA

TICA 08
PPROFESSORES: VICTOR E RENE
ALUNO: RUY AUGUSTO FAGUNDES DE AZEVEDO
TEMA: PUBLICIDADE MDICA

PROPAGANDA:

Observando o cdigo de tica mdica e em especial o artigo (CFM n
1.974/2011.), que versa sobre publicidade mdica, escolhe-se esta propaganda
para fins didticos para ser discutida. Vale lembrar que uma propaganda de
mdicos dos EUA, entretanto esta foi escolhida pela sua fora, para facilitar a
discusso, e por ter sido o mais claro exemplo encontrado nas pesquisas daqui
que se discute no nosso cdigo, de tica, ento vamos analisa-la.
Tal propaganda apresenta-se claramente como um chamado uma oferta por
utilizar um servio mdico, no caso uma cirurgia plstica, visando fins estticos,
sendo uma cirurgia eletiva. Como toda atividade mdica deveria ser feita
visando meios e no fins, pois como toda questo biolgica, no pode garantir
resultados, e sim a aplicao de uma tcnica. Partindo para o cdigo de tica
podemos apontar o primeiro artigo sobre o tema: Art. 1 Entender-se- por
anncio, publicidade ou propaganda a comunicao ao pblico, por qualquer
meio de divulgao, de atividade profissional de iniciativa, participao e/ou
anuncia do mdico. No caso claramente o grupo faz uma propaganda criativa e
chamativa sobre resultados estticos prometidos pelo grupo de cirurgies plsticos
que compe a equipe do lowcontry.
Tal propaganda comete um crime complicado quando: Art. 3 vedado ao mdico:
g) Expor a figura de seu paciente como forma de divulgar tcnica, mtodo ou resultado
de tratamento, ainda que com autorizao expressa do mesmo, ressalvado o disposto
no art. 10 desta resoluo;- expe fotos dos pacientes com momentos antes e depois
como uma promessa de resultado que a sua cirurgia v parecer com estas j
realizadas. E por expor a imagem de pacientes para tal fim. Ainda que com
consentimento, imagens de pacientes so expressamente proibidas.
2 Entende-se por sensacionalismo: a) A
divulgao publicitria, mesmo de
procedimentos consagrados, feita de maneira
exagerada e fugindo de conceitos tcnicos,
para individualizar e priorizar sua atuao ou a
instituio onde atua ou tem interesse pessoal;
b) Utilizao da mdia, pelo mdico, para
divulgar mtodos e meios que no tenham
reconhecimento cientfico; c) A adulterao de
dados estatsticos visando beneficiar-se
individualmente ou instituio que
representa, integra ou o financia; d) A
apresentao, em pblico, de tcnicas e
mtodos cientficos que devem limitar-se ao
ambiente mdico; e) A veiculao pblica de
informaes que possam causar
intranquilidade, pnico ou medo sociedade;
f) Usar de forma abusiva, enganosa ou
sedutora representaes visuais e
informaes que possam induzir a promessas
de resultados.
De forma que a propaganda se configura
claramente como sensacionalista e comete um
crime grave, ao prometer resultados estticos
assombrosos.