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INTRODUCCION:
a aquél.
productos.
origen en él.
los procesos.
Dada la tendencia actual del mercado, la definición, selección y diseño de un
- cambios económicos;
- cambio tecnológico;
- cambio político;
mencionados factores y ser capaces de anticipar los posibles efectos sobre sus
La respuesta del mercado a cada producto suele tender, a seguir un patrón más o
menos predecible, al cual de se lo denomina ciclo de vida del producto. Este ciclo
del tiempo una seria de etapas, que se diferencian entre sí por la forma de
crecimiento de las ventas en relación al tiempo. Las etapas son las siguientes:
pueda existir entre cada una de las etapas que lo componen y las decisiones a
Procesador 586
1. Introducción:
Así los productos que se encuentran en esta etapa suelen requerir desembolsos
clientes.
2. Crecimiento:
A lo largo de esta etapa, en el que las ventas crecen más que proporcionalmente, se
su comercialización.
transformación.
3. Madurez:
mercado, lo que lleva a que las ventas se estabilicen a lo largo del tiempo. Cuando el
madurez, lo que lleva a que ésta se prolongue. Una posibilidad consiste en fabricar
4. Declive:
Otro factor crítico relacionado con la duración y forma del ciclo de vida es la
Otro factor crítico relacionado con la duración y forma del ciclo de vida es la
Las ideas sobre posibles nuevos productos o Durante esta etapa las distintas ideas sufren un
modificaciones y mejoras de los ya existentes conjunto de baterías de pruebas y exámenes
pueden provenir de muchas fuentes: clientes, antes de recibir la aprobación necesaria para
investigación de mercados, vendedores, que se inicie su diseño y desarrollo. Entre estas
departamento de I+D, proveedores, competidores, etapas se incluyen las estimaciones de
etc. Debido a la vinculación del mercado que necesidades y análisis de mercado, entre otras.
debe existir en esta fase, el departamento de De acuerdo con los resultados de estos
marketing desempeña un papel esencial, estudios, sólo un número muy limitado des
sugiriendo nuevos productos o servicios, nuevos ideas son seleccionadas para un análisis
clientes, nuevos mercados. Aquellas ideas que posterior.
surgen a partir de una necesidad identificada Este proceso de valoración preliminar
forman parte de lo que se conoce como tirón de involucra fundamentalmente a los
la demanda, mientras que lasque provienen de los departamentos de Marketing, Operaciones y
resultados de la investigación se incluyen dentro Finanzas.
de la categoría denominada empuje tecnológico.
Durante la selección de un producto o servicio es Los criterios seguidos por Marketing afectan a
importante tener presente que éste es algo más las expectativas promocionales, suficiencia de
que las características tangibles proporcionadas al la demanda, competencia actual, etc. El
cliente, pues incluye también los aspectos departamento de Operaciones estará
intangibles que pueden influenciar preocupado por la factibilidad técnica del bien
significativamente en el comportamiento de los o servicio; esta preocupación comprende la
consumidores. compatibilidad del nuevo proceso productivo
con los equipos, procesos, conocimientos y
habilidades, plantas, proveedores, etc. Ya
existentes. Finanzas se preocupará por las
necesidades de financiación de capital, así
como por la rentabilidad esperada.
ETAPA DE DISEÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
o Diseño preliminar
o Diseño final
Diseño Preliminar:
lo emplee, cuanto tiempo debería durar, que debería hacer, como debe ser de
de diseño.
encuentran:
o Función a realizar
o Costes
o Tamaño y forma
o Aspectos
o Accesibilidad
o Calidad
o Impacto Ambiental
o Producción
o Tiempo
o Necesidad de recipiente
fabricado.
Esta etapa es crucial y supone un reto para todas las áreas funcionales implicadas
El diseño final:
Entre los cometidos se intenta conseguir que los productos sean vendibles,
conjunto.
Estandarización:
que mantener inventario suficiente de cada uno de ellos, con lo cual, la suma de los
diferentes stock suele arrojar una cifra muy superior a la que se mantendría
Diseño Modular:
o Las reparaciones son más sencillas y rápidas, lo que contribuye a reducir sus
Fiabilidad:
del valor. Los programas de simplificación, uno de los elementos básicos de aquélla,
fabricar. Los principios que se aplican para lograr este objetivo suelen estar
orientados por la idea de que es mejor diseñar productos que contengan menos
menos componentes) pero de mayor complejidad que las piezas que lo podrían
componer.
El corolario de la etapa de diseño final lo pone la técnica del análisis del valor, la
cual tiene lugar por primera vez inmediatamente antes de comenzar la producción
del artículo o servicio, esto es, cuando existe certeza suficiente de que el
mejora del producto o la mejora del proceso productivo, con lo que se conseguiría
El análisis del valor no da lugar a grandes modificaciones del proceso, sino que
actúa más bien como mecanismo recurrente a la ingeniería del valor: no solo
todas las etapas del ciclo de vida del producto. Mediante la aplicación de esta
técnica, todos aquellos componentes del bien o servicio que añaden costes, pero no
eliminación.
LOS DOCUMENTOS DE PRODUCCIÓN:
“EL PRODUCTO”:
Cuenta con rigurosas especificaciones, que hace que la producción de los mismos
• Equipos,
• Plantilla;
• Distribución en planta.
de materiales).
productos:
obra.
cambios.
NUEVOS PRODUCTOS:
- Competencia creciente;
- Cambios tecnológicos;
- Volatilidad de la demanda;
tecnología.
- Incertidumbre tecnológica.
- Carencia de recursos.
- Desarrollo de un producto.
Aprovisionamiento
↓ ↓
↓ Fabricación
↓ ↓
Proveedores
----------------------------------------------------------------------→
Tiempo
el mercado.
ralentizar el proceso.
- También hay ventajas intangibles, relacionadas con las
• El aumento de la cooperación,
• Incremento de la iniciativa,
mercado.
importancia para las empresas, algunas de ellas optaron por encargar el diseño de
en diseño.
mismo, menos crece su valor, a no ser que tenga lugar un cambio tecnológico
radical.
NUEVOS PRODUCTOS:
producto (modificado) es dirigido por las propias firmas y los pasos normales a
seguir son:
oportunidades de crecimiento,
Las Empresas hacen una lista de los productos a modificar, las partes más
desarrollo:
producto,
del producto.
Son la generación de nuevos productos para mercados que son nuevos para la
del mercado. Los directivos de las empresas buscan problemas de fácil resolución y
negocio.
• La creación de competencia,
• Diseño mejorado,
existentes a un nuevo proyecto. Si son adecuados pueden usarse para eliminar los
un importante ahorro.
de peligros, etc.
forma que todo el mundo opere con la misma información. Esta ventaja es relevante
numéricos.
Una vez superada esta etapa suele emplearse un cierto tiempo para realizar un
personal de línea.
FUENTE BIBLIOGRAFICA:
Domínguez Machuca y otros;
DIRECCION DE OPERACIONES
Aspectos tácticos y operativos en la producción y
los servicios.
McGraw-Hill; 1996; Madrid