Manual TvData Presenter

Manual TvData Presenter Time Ibope Pgina 1

CAPTULO I
Introduccin
TvData Presenter fue pensado y desarrollado como una completa herramienta para el Anlisis y
Planificacin de Medios que permite al usuario, mediante una amigable interface, realizar un
trabajo de gran nivel con la rapidez y consistencia que las labores cotidianas requieren.
Este sistema ha sido desarrollado con la ms alta tecnologa informtica, utilizando para ello
lenguajes de programacin de ltima generacin que aceleran los procesos y permiten al usuario
tener ms tiempo para aplicar sus conocimientos y experiencia en la profundizacin de los anlisis.
Aplicar slo el concepto de rating para crear una pauta publicitaria, ha quedado atrs. Ahora,
variables como alcance y frecuencia, fidelidad o zapping; invaden los mltiples reportes que un
buen Analista y/o Planificador de Medios necesita para preparar las campaas a clientes ms
conocedores y por lo tanto, ms exigentes.
TvData Presenter permite procesar bases de datos generadas a partir del estudio People Meter,
entregando informaciones especficas de acuerdo a las necesidades del usuario y adecuadas al
mercado.
Este software fue diseado para ser empleado por Agencias de Publicidad, Canales de Televisin,
Anunciantes y todo aqul que necesite del ptimo desarrollo de un Plan de Medios en base al
estudio de Audiencias Televisivas.
TvData Presenter es un sistema modular con un importante abanico de anlisis. Entre los ms
importantes encontramos:


Configuracin
El software requiere de la definicin de ciertos parmetros de configuracin que le permitan
saber donde encontrar cada uno de los componentes necesarios para el correcto
funcionamiento, conocer las preferencias de visualizacin de la informacin por cada usuario,
etctera.
Desde la opcin herramientas contenida en el men principal podemos acceder a la
parametrizacin de estas caractersticas.

ADMINISTRAR
Bases de datos
Desde esta opcin se pueden administrar cada base de datos instalada en el sistema y las rutas
desde donde el software leer los datos que permiten su correcto funcionamiento.

Configuracin
En esta celda se debe ingresar la ruta donde se encuentran los archivos de tipo STFX que
contienen la configuracin de la base de datos. Entre los archivos que se buscan en esta ruta
estn los de targets, canales, colores, demogrficos, regiones y gneros.
Audiencia
Esta celda es para asignar la ruta donde se encuentran los archivos de audiencia para el software.
Estos archivos son de extensin TVA.

Programacin
En esta celda se debe ingresar la ruta donde se encuentran los archivos de programacin. Estos
archivos son de extensin TVP. En el caso de una programacin comn en todo el pas, este
archivo es nico para cada base de datos.
Monitoreo
El monitoreo de la actividad publicitaria es utilizado para la generacin de informes de
competencia o creacin de pautas. La configuracin de la ruta de esos archivos debe ser
ingresada en esta celda. La extensin de los archivos es TVM.
Logos
Uno de los factores diferenciadores de TvData Presenter es la delicada lnea grafica que presentan
sus salidas. La incorporacin de los logos de cada canal analizado es una muestra de aquello. En
esta celda se debe ingresar la ruta donde estn cargados los archivos de imagen que representan
a cada cadena. Cabe destacar que los nombres de los archivos deben ser coincidentes con la
frecuencia de sistema que se le ha asignado a cada canal. Se recomienda a los administradores
del software restringir los permisos para los usuarios y que estos solamente puedan realizar lecturas
de la carpeta.
Usuario
El software permite a los usuarios tener algunas configuraciones personales, tales como, targets,
cadenas o los ltimos parmetros utilizados en cada mdulo. Esta carpeta guarda esas
configuraciones. Se recomienda que se encuentre en el disco local de cada usuario.
Plantillas
TvData Presenter permite a los usuarios guardar anlisis frecuentes, estos se denominan plantillas y
estarn disponibles cada vez que el usuario seleccione un nuevo ejercicio. Al igual que las
configuraciones de usuario estas plantillas deben guardarse en el disco local del usuario.


Regiones
Las regiones corresponden a territorios geogrficos donde se realiza el estudio de audiencias.
Existen pases en que esta informacin es reportada en slo una regin y otros en que por los
diversos aspectos metodolgicos se permite desagregar la informacin.

Para poder Crear, Editar o eliminar cualquiera de estas regiones debemos tener acceso como
administrador. De lo contrario quedan bloqueadas para los usuarios. Esta administracin es
exclusiva de su proveedor del estudio de audiencias.


Canales
En esta seccin se permite manejar la configuracin de cadenas, tanto las de tv abierta como las
de pago. El manejo que se les asigna a los usuarios No administradores, consiste en modificar los
colores asociados a cada cadena y crear o eliminar cadenas virtuales (agrupacin de cadenas),
estas ltimas opciones son de exclusivo uso del usuario que las genere.

TvData Presenter identificar la procedencia de cada cadena mediante cdigos internos que le
indican si un canal es de sistema [sys] o de usuario [usr] con los que discriminar en los atributos
que entrega al usuario respecto de esa cadena.
Cadenas de sistemas. Son los creados por el administrador del sistema, estos quedan con el
cdigo: [sys] tal como se muestra en el ejemplo anterior.
Cadenas de usuario. Las cadenas que puede crear el usuario como supercadenas, quedarn con
un cdigo: [usr], tal como se muestra en el ejemplo. Estas cadenas adems son de uso exclusivo
de quien las crea y quedan guardadas en la configuracin local.
Las cadenas virtuales son agrupaciones de canales que en teora- cumplen con atributos similares
que las diferencian del resto. Por ejemplo desde la grilla de seales de pago podramos
seleccionar las que en su contenido se emiten pelculas o las de contenido deportivo, por citar dos
ejemplos. En el caso de la tv abierta se crean para identificar seales que pudieron haber emitido
algn programa en comn, por ejemplo las intervenciones polticas, eventos deportivos, teletones,
etctera.

Para crear cadenas virtuales se debe seleccionar la opcin Nuevo desde el men de cadenas y
se desplegarn los siguientes cuadros:

Opciones adicionales
A continuacin de la composicin de la cadena aparecern opciones adicionales que le otorgan
caractersticas especiales a este nuevo canal.
No mostrar en la lista de seleccin. Esta opcin permite ocultar una cadena creada y
mantenerla, por ejemplo, como cadena base para el clculo de Share.
Permitir uso como cadena base. Ya se mencion que la cadena que el indicador Share utiliza
como denominador en su clculo puede ser seleccionada por el usuario, en esta opcin se le
entrega a la nueva cadena la posibilidad de ser utilizada de ese modo.
Calcular como suma. Por defecto las cadenas virtuales son cadenas de encendido, es decir, no
consideran la mltiple respuesta en el caso de los indicadores de hogares. Es con esta opcin que
el usuario le puede indicar que para el clculo de los indicadores considere la suma de audiencia
de cada cadena que la compone. Cabe destacar que esta suma podra ser mayor a 100.


Target
Una de las grandes ventajas que ofrece TvData Presenter es la capacidad de utilizacin de
mltiples targets. Esta opcin nos permite manejar la administracin de estas agrupaciones.
Dependiendo de los atributos que el usuario tenga se podr crea, editar o eliminar targets.

Como en los mdulos anteriores, el administrador ser el que tiene acceso irrestricto a opciones de
eliminacin sobre target catalogados de sistema o de usuario. Los usuarios estndares podrn
administrar los targets de usuario que adems estarn guardados en su configuracin local.
Creacin de target.
Desde la opcin Nuevo crearemos target tanto de Hogares como de Individuos dependiendo
de las variables socio demogrficas que se seleccionen.

En la Descripcin y la Abreviatura debemos escribir el nombre que permita identificar fcilmente
este target en la posterior seleccin de parmetros para cada modulo de anlisis. La opcin
sugerir asignar un nombre tentativo con las caractersticas del target creado. Esta sugerencia es
modificable para el usuario.

Opciones adicionales
A continuacin de las opciones mencionadas aparecern opciones adicionales que le otorgan
caractersticas especiales a este nuevo target.
No mostrar en la lista de seleccin. Esta opcin permite ocultar una el target creado y
mantenerla, por ejemplo, como target base para el clculo de indicadores como la adhesin o la
afinidad.
Permitir uso como target de referencia. Por defecto en indicadores como el perfil/adhesin o en
la afinidad se utiliza como denominador de la formula de calculo las agrupaciones de Total
Hogares o Total Personas, dependiendo del target a evaluar. Esta opcin permite al usuario
cambiar esa premisa y utilizar el nuevo target en estos clculos.
Como en todos los mdulos de configuracin anteriores los cambios se activan cuando el usuario
selecciona guardar.

Gneros
Los gneros son la tipificacin de programacin que se le asigna a cada espacio, deportes,
noticias, pelculas, teleseries, etctera. Las opciones para modificar estas selecciones estn
restringidas al administrador del sistema. Los usuarios slo pueden ver las caractersticas de cada
agrupacin mediante la opcin editar y cambiar el color asignado.

Demogrficos
Los demogrficos corresponden a las agrupaciones que el software considera para la creacin de
los targets. Por la delicada naturaleza de esta informacin se ha restringido su creacin, edicin o
eliminacin a usuarios estndares.

DATOS
Actualizar todo
TvData Presenter se alimenta de bases de datos que contienen informacin de audiencias,
programacin (contienen o no tandas comerciales) y Monitoreo publicitario, cada una separada
en distintos archivos. Esta opcin le indica al software que habilite el uso de toda la informacin
que contienen las carpetas asignadas para la lectura de estos datos (ver Base de Datos).

Archivos de datos
Desde esta opcin, TvData Presenter, permite seleccionar el tipo de archivo a cargar en el sistema.
Como antes se indic, estos pueden ser de audiencias, programacin (contienen o no tandas
comerciales) y Monitoreo publicitario. Adems esta seleccin permitir al usuario, mediante la
presentacin de un calendario, visualizar la informacin de la que dispone el software. Para
habilitar informacin cargada en las carpetas correspondientes se debe seleccionar la opcin
Reconstruir.


FORMATO
Variables
TvData Presenter cuenta con casi 40 variables de anlisis de audiencia, de eventos y de costos. En
esta seccin podemos configurar la visualizacin de estos indicadores en cuanto a su formato
(numrico o de hora) y cantidad de decimales (de 0 a 9) dependiendo de la naturaleza de cada
indicador.

El parntesis que se encuentra frente a cada indicador muestra la configuracin que este tiene.
Adems TvData Presenter mantiene una configuracin estndar que puede ser invocada con el
botn Por defecto.
Las variables son los estadgrafos que entregan informacin respecto del evento que se est
analizando. Entre ellas encontramos de audiencias, de costos, de hbitos de consumo, de
efectividad publicitaria, etc. Entre las ms utilizadas encontramos las siguientes:
Rat% - Audiencia Media (Rating). Es el cociente entre los Telespectadores Medios de un evento y el
total de la poblacin del target en anlisis, expresado en porcentaje. Tambin se puede expresar
como el cociente entre el Tiempo Medio de audiencia del evento y la duracin total de ste.
Rat#.- Audiencia media en miles (Rating miles). Es el producto entre la audiencia media del evento
y el universo del target.
Atv - (Individuals average time viewing) Tiempo Medio por Individuo. Es el tiempo medio
(en minutos) que invierte cada Individuo en seguir el evento.
Atv_Sum - Es la suma de los consumos ATV.

Ats - (Average time spent). Es el tiempo medio, en minutos, que cada telespectador (individuos
que vieron por lo menos un minuto de TV en el da anterior) empleo en ver una cadena/evento.
Ats_Sum - Es la suma de los consumos ATS.
Tvr% - Audiencia Media o Cobertura del Total TV (Total TV Rating). Es la proporcin de
Telespectadores Medios del Total TV sobre el total de la poblacin del target, expresado en
porcentaje.
Tvr# - Audiencia Media o Cobertura del Total TV en miles (Total TV Rating miles). Es el nmero de
Telespectadores Medios del Total TV sobre el total de la poblacin del target, expresado en miles.
Shr% - Cuota de Mercado (Share). Es la proporcin entre el n medio de Telespectadores (RAT%)
del evento y el n medio de Telespectadores del Total TV (TVR%). Representa la importancia que
tiene el evento sobre el total TV. La suma de las Cuotas de Mercado -en el caso de audiencias de
personas- de todas las opciones de conexin es el 100%.
Rch% - Audiencia Acumulada o Cobertura (Reach). Es la proporcin de Telespectadores de un
evento (sujetos que han tenido contacto con el evento) sobre el total de la poblacin en %. Se
produce contacto cuando un sujeto est al menos un minuto viendo el evento. Aunque un sujeto
contacte ms de una vez con el evento se considera, a todos los efectos, como uno solo
contacto.
Rch# - Es el indicador de Rch% (Alcance) expresado en miles.
Aff% - Afinidad (Affinity index). Es la razn, en %, entre la Audiencia Media de un target y la
Audiencia Media del total Telespectadores para un mismo evento. Mide la importancia relativa de
la audiencia de un target, si es mayor (Aff% > 100), menor (Aff% < 100) o igual (Aff%=100) respecto
de la de la poblacin. Cuanto mayor es el ndice de Afinidad ms afn es ese programa para el
target analizado.
Alp% - Mide la relacin, en %, entre el share de recepcin de un evento (Rsh%) y su propio share
de emisin (Bsh%), es decir, la relacin entre lo que la cadena gast al transmitir el evento y lo
que gan en audiencia con ese evento. Un programa puede tener una eficiencia superior a la
de la cadena (Alp% > 100), menor (Alp% < 100) o igual (Alp% = 100). Cuanto mayor sea el
coeficiente Alfa ms eficiente (o rentable) es el programa.
Bet% - Compara el Alp% de un evento respecto del Alp% del Total Tv. Un programa puede tener
una eficiencia superior al del Total Tv (Bet% > 100), menor (Bet% < 100) o igual (Bet% = 100). Cuanto
mayor sea el coeficiente Beta ms eficiente es el programa respecto del Total Tv. Tambin puede
expresarse como el porcentaje entre el share del evento respecto del share de la cadena (Bet% =
100 x shr% evento / shr% cadena) midiendo la relacin entre el atractivo del programa respecto
del atractivo medio de la cadena.

Fid% - Fidelidad (Fidelity index). Es la razn, en %, entre la Audiencia Media (RAT%)y la Audiencia
Acumulada de un evento (RCH%). Tambin se puede formular, alternativamente, como el % que
representa el Tiempo Medio por Telespectador respecto de la duracin del evento.
Adh% - Adhesin o Perfil (Adhesion index). Mide, en %, la proporcin de audiencia que aporta un
target sobre la audiencia total de un evento. La suma de los ndices de Adhesin de los targets
que componen la poblacin es del 100%.

Ejemplo ADH% Mujeres=60%; ADH% Hombres 40%.
Att% - Attractivity index. Este ndice compara la cuota de mercado (o share) del target
seleccionado con la cuota de mercado (o share) del target base elegido como referencia. Si el
ndice es superior a 100, indicar que la cuota de mercado del target de anlisis tiene mayor
importancia que la cuota de mercado del target base. Si el ndice es inferior a 100, la cuota de
mercado alcanzada por el target base es ms importante si se compara con la cuota de mercado
alcanzada por el target del target del anlisis.
Sat% - Saturacin, representa el porcentaje de tandas comerciales existentes en un periodo de
tiempo o un programa determinado.
GRP - (Gross Rating Point) o Puntos de audiencias. Es el nmero de contactos totales obtenidos por
cada cien individuos del target de referencia a lo largo de la campaa. Tambin se calcula como
el producto de los individuos alcanzados por la frecuencia promedio que ese target alcanz.


TAREAS
Agregar
Es muy comn tener que realizar anlisis similares todos los das o con alguna periodicidad definida,
es por esto que TvData Presenter ofrece al usuario la posibilidad de crear una librera de tareas
frecuentes con cada uno de los anlisis que se realicen. Esta opcin permite mejorar
sustancialmente el tiempo de obtencin de resultados adems de garantizar que una vez
realizado correctamente un anlisis se evitar cualquier tipo de equivocacin en las selecciones
posteriores.
La inclusin de los anlisis es muy sencilla. Una vez vistos los resultados del anlisis creado usted
debe volver al men de Herramientas y seleccionar la opcin Tareas/Agregar con esto estar
indicando al software que el anlisis activo ser parte de su librera (nueva o existente).

Es as como cada tarea que se agregue formar parte de la librera de tareas del usuario. Una vez
aadidas las tareas necesarias se debe guardar la librera.

Desde el men propio de la librera de tareas podemos realizar acciones tales como abrir una
librera, guardar la existente, ejecutar una o ms tareas en particular, revisar los parmetros con los
que fue diseada cada tarea o eliminar una tarea de la librera.


TV BASIC
En Chile, TvBasic est compuesto por los mdulos que permiten realizar un completo Upgrade de
TvData 7. TvData en cualquiera de sus versiones es bsicamente un software de creacin y
evaluacin de pautas publicitarias, el anlisis que se logra realizar est dado por los indicadores
que el software ofrece. La versin Presenter entrega en su modulo TvBasic los mismos mdulos que
se presentaban en TvData 7.

Los mdulos que componen TvBasic son:
Ranking. Modulo que permite generar reportes de audiencias basados en distintos
criterios, de ordenamiento y agrupaciones. Adicionalmente se transforma en
base para la generacin tanto de planes y pautas publicitarias como de
archivos de tarifas que permiten valorizar la actividad publicitaria.
Plan y Pautas. Estos mdulos se utilizan como editores de los mapas de actividad
publicitara. La diferencia entre ambos es la etapa de la actividad en que se
encuentre, los planes se refieren a la etapa previa a la aparicin de los spots
en la televisin, esta etapa es conocida como Pre-Evaluacin y sirve para
proyectar resultados de planificacin en base al empirismo que entrega la
evaluacin con programas ya emitidos. Mientras tanto los resultados reales
de la planificacin y luego de la verificacin publicitaria que entrega los
horarios reales en que se emiti cada spot, se denominan pautas o Post-
Evaluacin.
Evaluacin. La obtencin de resultados de las dos modalidades anteriores se obtienen
mediante el anlisis que se genera en este modulo. A diferencia de versiones
anteriores, TvData Presenter centraliza la obtencin de resultados en un
modulo nico que permite entre otras cosas crear anlisis multitarget.
Anlisis por Intervalos. Este modulo permite conocer de manera simple y expedita los indicadores
de distintas cadenas en base a una unidad de anlisis en comn, una franja
horaria. El modulo ofrece una gran flexibilidad en su diseo, razn por la cual
el usuario puede generar reportes personalizados dependiendo de sus
requerimientos.

RANKING
El Ranking es por definicin un reporte donde se presentan indicadores que permiten ordenar una
categora en base a ciertos criterios. Es frecuente encontrarse con ranking de los ms ledos, los
ms visitados, el ms escuchado, los ms votados, la ms popular, el ms recordado, etctera.
Este mdulo no escapa de esa lgica, claro que, enmarcado en el mundo de las audiencias
televisivas. En el reporte entregado por el mdulo se muestran indicadores de audiencia para los
programas o bloques horarios que el usuario seleccione.
Al seleccionar el mdulo, TvData Presenter desplegar la interfaz de parmetros, lugar desde
donde se deben seleccionar las distintas variables para la creacin del reporte.
En la zona izquierda del men de parmetros aparece la primera seleccin, esta se llama Filtros. En
esta rea se seleccionarn las opciones que permiten definir las caractersticas principales del
reporte que se est generando.
Filtros
La opcin Filtros es la que ms discrimina entre un tipo de anlisis y otro. Desde esta seccin se
seleccionarn tipo de anlisis, tipos de promedios, criterios de ordenamiento, etctera.

Tipo de anlisis. Se seleccionar el origen de los eventos que se analizarn. Estos pueden ser
Programas o Bandas. Los primeros se refieren a los eventos que se exhiben en la Tv de libre
recepcin (o canales que tienen asociada programacin) y estn enmarcados en su horario
exacto de emisin. Otra caracterstica que guarda este tipo de evento, es que distingue dentro de
su contenido dependiendo del mercado- lo que corresponde a programa propiamente tal y a
tandas comerciales.
Respecto de las bandas podemos decir que son tramos horarios que el usuario podr definirla en
base a dayparts ya preestablecidos o a simulaciones de programacin muy tiles para el anlisis
de la Tv pagada o que no tiene programacin asociada. El software le entregar varias
alternativas de creacin de estos bloques.

Unidad de anlisis. Las medidas de tendencia central como las medias de distinto tipo- son
muy tiles para conocer comportamientos de una serie de observaciones, como por ejemplo: el
rating promedio de un programa en un mes cualquiera o la fidelidad promedio de un bloque
horario especifico. Estas medidas pueden ser calculadas de distintas maneras, las ms comunes
son las que se presentan en TvData Presenter como Unidades de Anlisis:
Emisin. Esta opcin permite calcular un promedio en base a la cantidad de emisiones que el
programa tenga, no considerando la duracin de cada uno de estos eventos. Ejemplo:
Programa Rat% Duracin
A 10 15
B
A 20 60

Ante el escenario recin establecido una media aritmtica se resolvera de la siguiente manera:
Programa Clculo Rat%
RAT% A (10+20)/2 15

Minuto. Esta opcin se utiliza para obtener promedios de los eventos considerando la duracin que
cada uno de estos tenga, es comnmente conocida como Media ponderada y su clculo se
realiza de la siguiente manera:

R D
Programa Rat% Duracin
A 10 15
B
A 20 60
Total duracin A 75

Programa Clculo Rat%
RAT% A (10*(15/75))+(20*(60/75)) 18

Ahora podemos ver que ante los mismos datos podemos alcanzar distintos resultados, esto se
produce simplemente por los factores que utilizamos en las distintas operaciones.


Agrupacin. Esta opcin nos permite conocer los indicadores para agrupaciones macros, por
ejemplo, audiencia promedio de los programas de gnero Telenovelas o fidelidad sobre las
tandas comerciales emitidas en canal XYZ durante el mes de Enero.
La disponibilidad de agrupaciones estar determinada por el tipo de anlisis que se seleccione.
Por ejemplo, los dos anlisis recin nombrados no se podran realizar si el anlisis fuera de tramos
horarios (Por Bandas), pero s se mantendran la opciones de hacerlo por perodos de tiempo como
semanas, meses, bimestres, trimestres o aos.

Orden. Decamos al principio del captulo que este mdulo permitira a usuario generar informes
basados en los eventos o programas ms vistos (entre otros indicadores), pues bien, en esta opcin
es posible delimitar la cantidad de eventos que se quiere reportar. Por ejemplo:

Esta parametrizacin reportara los eventos (programas, gneros, das, etc.) con mayor rating al
principio y descendera hasta el que tenga menos considerando la agrupacin primaria que se
haya seleccionado en el tem Agrupacin. Cabe recordar que una vez obtenidos los resultados
estos pueden ser desagregados por distintas sub-agrupaciones.


Filtrar por tipo de programacin. Una de las fuentes de anlisis de este mdulo son los
programas exhibidos en la televisin abierta y eventualmente las tandas comerciales que se
muestran durante la emisin del mismo. TvData Presenter permite analizar ambos eventos de
manera separada o conjunta, la opcin de filtros realiza tal distincin.
En TvData Presenter el lapso efectivo que los canales dedican a sus programas se llama BLOQUE y
el que dedican a los espacios comerciales son llamados TANDAS.

Este filtro permite, adems, en el caso de realizarse anlisis por series de tiempo (Por bandas),
utilizar nicamente el horario efectivo en que los canales emitieron programacin. En este caso
tambin es posible determinar que el filtro de programacin est determinado por el horario de
transmisin de uno o todos los canales que tiene programacin. La parametrizacin de lo recin
descrito sera as:


Variables
Como se describi en el capitulo del men de Herramientas, las variables que TvData Presenter
entrega son cerca de 40 y se diferencian por la informacin que cada una de ellas aporta al
anlisis de los datos.
En esta seccin de parmetros, la opcin Variables cumple la funcin de permitir la seleccin de
los indicadores que se utilizarn en el anlisis que se est generando.

La manera de incluir indicadores en el anlisis es desplazarlos desde la zona de Disponibles a la
ventana Seleccionadas, las herramientas para hacerlo son los llamados Selectores de
indicadores. Estos son 4 y presentan las siguientes particularidades. La accin del doble click del
mouse cumple con la funcin de desplazar la variable marcada a la ventana contraria a la que se
encuentre.


Canales
En los canales vamos a encontrar las seales de televisin a considerar en el anlisis. Podemos
seleccionar uno o varios canales a la vez, ya sea haciendo doble click sobre la seal elegida o
desde el botn los selectores de cadenas descritos en el capitulo destinado a las variables. Las
principales opciones de este capitulo son las siguientes:

A Saber.
Cadena Base. Como se menciona en la grafica anterior debemos tener muy en cuenta la
importancia de la cadena Base que se seleccione. Esta determinar, por su naturaleza, los
canales de los que se disponga y ser utilizada como denominador de la formula de indicadores
como el Share que permiten analizar la participacin de audiencia de una cadena respecto de la
cadena Base que se haya elegido. Por ejemplo, HBO quiere conocer la cuota de mercado de TV
pagada que le pertenece con la audiencia que alcanza. Esta cadena deber compararse con
sus pares, los canales de Tv pagada, entonces la cadena base deber ser la denominada Suma
Pay Tv si el target de anlisis corresponde a individuos o Encendido Pay Tv si lo es de hogares.
Filtros de Seleccin. Estos filtros son de gran ayuda para seleccionar cadenas con atributos en
comn. Presenta hasta 2 criterios de filtro unidos por un operador lgico (Y/O). Por ejemplo se
podra filtrar la base de canales y que presente nicamente los que pertenecen a la agrupacin
de Canales de Aire y que adems tienen programacin asociada. La Parametrizacin sera as:

La configuracin de TvData Presenter permite que se asocie, a cada cadena disponible, los logos
que la diferencian e identifican.

Target
Desde este parmetro seleccionaremos los grupos objetivos con los que trabajemos. Estos puedes
ser tanto de Hogares como de Individuos. Podemos seleccionar uno o varios target, ya sea
haciendo doble click sobre el grupo seleccionado o desde los botones del selector de Indicadores
como se indica en la siguiente imagen.

Existen target a los que se puede definir como Target de referencia, estos sern los que se utilice
como denominador en la formula de calculo de Adhesin o Afinidad (ver variables) que permiten
relativizar la audiencia de un target respecto de este target referencial. Para hacer que una
agrupacin sea considerada de esta manera se debe seleccionar la opcin pertinente en la
creacin del target.

Gneros
Los gneros son definiciones programticas en que se agrupa a los programas y que permiten, por
su naturaleza, realizar anlisis que permitan, por ejemplo, obtener perfiles programticos de cada
cadena. Es as como se puede visualizar que hay canales de perfil periodstico u otros que dedican
largas horas al espectculo o a los deportes.
Dado el origen cualitativo de esta informacin, son los propios canales quienes definen la
tipificacin de sus programas y de esa manera son ingresados a los sistemas de produccin de
datos para Software como el TvData Presenter.
Esta opcin permite definir anlisis para ciertos tipos de programa. La manera de seleccionarlos o
no es similar a lo explicado con los Selectores de. Cabe destacar que esta opcin estar
habilitada nicamente cuando los canales que se han seleccionado para el anlisis contengan
programacin monitoreada.

Programas
Muchas veces los anlisis que se realizan son referidos a algunos espacios especficos. En este
momento es que el filtro de programas es de gran utilidad.

Slo debemos insertar parte del texto que identifica el programa (Nombre, Cadena y/o Gnero)
buscado en las celdas de Criterios de Filtro. Para que aparezcan se ejecute la bsqueda se debe
seleccionar el signo de Play de filtro. Luego desplazar los programas buscados a la zona de
seleccin mediante los Selectores de Programas.
Para seleccionar programas adicionales se limpia la bsqueda actual desde la opcin y se
vuelve a realizar la bsqueda con los nuevos criterios.


Horarios
Para seleccionar los intervalos horarios con los que vamos a trabajar estos deben aparecer como
enmarcados en un cuadro naranja. Por defecto aparecern todos seleccionados.

Para sacar un horario especfico nos posicionaremos en el cuadrado que no queremos considerar
y hacemos click con el mouse. El mismo procedimiento utilizaremos si queremos que este horario
vuelva a mostrarse para el anlisis.
Tambin tenemos la posibilidad de considerar el perodo completo desde el botn y lo
mismo sucede para eliminar todos los das, desde el botn .


Perodos
Al seleccionar el o los perodos del anlisis este aparecer en un recuadro naranja y en el
rectngulo del vrtice inferior izquierdo saldrn la cantidad de das que estn siendo involucrados
en el anlisis.

Existe la opcin de considerar el perodo completo desde el botn y lo mismo sucede
para eliminar todos los das, desde el botn .
Las flechas y las utilizaremos para poder cambiarnos de mes y los conos y los vamos a
usar cuando nos queramos mover de ao.
Para poder desmarcar completamente alguno de los das de a semana o varios das, debemos
presionar el cuadro con el visto bueno que se encuentra arriba de los das


Diseo
Todas las unidades de anlisis (programas, gneros, intervalos horarios, etc.) tienen asociada
informacin adicional que no corresponde necesariamente a sus indicadores de audiencia. Desde
esta opcin podemos seleccionar que campos son relevantes de ver en el cuadro de resultados.
La mayora de estos campos se explican por su nombre, los que pueden ser ms difciles de
deducir son los siguientes:
Regin. Corresponde al marco geogrfico donde se realiza el estudio. Existen estudios en pases de
la regin Latinoamericana que entregan informacin por diferentes regiones. En el caso de Chile
esta es nica y se denomina Chile.
Tema. Corresponde al complemento del nombre del programa. Esto es muy comn en espacios
muy genricos como son los de Cine. Por ejemplo podemos encontrar el programa Cine de
Seleccin y su tema podra ser Titanic.
Perodo. Corresponde a las fechas de inicio y termino del periodo seleccionado y en que este
programa (o la agrupacin evaluada) estuvo presente.
Das. Corresponde al da de Emisin de lo analizado, donde L es Lunes, M es Martes y as hasta
la D que corresponde al da Domingo.
E. Numero de emisiones de la unidad de anlisis (programas, intervalos, etc.).
Inicio/Final. Corresponde a la hora promedio en que se inici o termin la unidad de anlisis. Por
ejemplo, si se est agrupando por programas y este tiene dos emisiones, donde una comienza a
las 22:00 y la otra a las 22:10, el inicio promedio sera a las 22:05 horas.
Dur. Corresponde a la duracin promedio de la unidad de anlisis.
Dur. Ac. Es la suma de las duraciones de cada emisin de la unidad de anlisis.
Bloques. Corresponde a la cantidad de bloques de programacin emitidos en el periodo sealado
en periodo de la unidad de anlisis. Un bloque se entiende como el intervalo de programacin
efectiva que existe entre una tanda o corte y otra. Por ejemplo, un programa con 2 tandas
comerciales tiene 3 bloques programticos.
Tandas. Es la cantidad de tandas comerciales que se han emitido en el periodo sealado para la
unidad de anlisis. Siguiendo con el ejemplo anterior, en este caso el campo tanda aparecera
sealando 2.
Tipo Tarifa. Corresponde al tipo de tarifa asignado a la unidad de anlisis, esto estar determinado
por el archivo de tarifas con que se asocie el anlisis. Ver modulo de tarifas que viene a
continuacin.
Dur. Tarifa. Seala la duracin del spot que se considerar desde el archivo de tarifas.


Tarifas
El modulo de tarifas comprende la asignacin de valores a los distintos programas o intervalos
horarios. Cuenta entre sus campos con varios que determinarn el valor que se considere al
momento de evaluar y que por su amplitud, permitirn al planificador de medios o ejecutivo
comercial generar distintas modalidades de negociacin.

Para interiorizarle en el tema se presenta un ejemplo de archivo de tarifas:

El Campo Tipo le indicar a TvData Presenter cual es el criterio con que se aplicar un valor a l a
unidad de anlisis. Existen de Tipo Programa e intervalo. En el caso de los primeros el software
permitir hacer un seguimiento a los programas independiente del horario en que se emitan, esta
opcin es muy til para la aplicacin de tarifas a programas auspiciados que pueden variar sus
horarios de emisin.
En el caso de los intervalos se aplicar el valor seleccionado al bloque horario que esa tarifa
indique. Por ejemplo en el primer registro de la imagen anterior se aplicara la tarifa de Subtipo
Normal al intervalo que va entre las 22:03 y las 22:37 horas, independiente que en ese horario no
se haya emitido El seor de la Querencia.

El recin mencionado Subtipo le indicar al software cual es la columna desde la que debe leer la
tarifa, El tipo normal le indica que lo haga desde la columna Tarifa, el subtipo Costo por punto
le indica que lo haga desde la columna del mismo nombre, Especial1 desde la primera tarifa
especial, y as hasta la sexta.
Como podr observar el registro 7 contiene una tarifa de tipo programa y precisamente el campo
Programa est vacio, en este caso el software transforma automticamente ese registro en una
tarifa de tipo Intervalo.
Respecto de la aplicacin de un archivo de tarifas, y volviendo a los parmetros del ranking,
existen opciones adicionales que determinaran el como se considerar a cada registro del archivo
de tarifas. Las opciones son:
Considerar descuentos. La seleccin de esta opcin obliga al software a aplicar los descuentos
ingresados en las columnas correspondientes a las tarifas seleccionadas.
Usar tarifa de intervalo cuando no se encuentre tarifa de programa. El titulo de esta opcin casi
explica su utilidad. Lo que hace es considerar el valor que se le ha designado al intervalo cuando
no encuentra una emisin del programa en el da de actividad publicitaria. Por ejemplo, leyendo
la imagen anterior, se considera un spot para el programa Morande con Compaa (registro 3)
para un da distinto al Viernes (el que se tarif) lo que hara el software con esta opcin
seleccionada es aplicar el valor del intervalo horario que va entre las 22:01 y las 00:13 horas.
Comparar Duracin. En el archivo de tarifas se designa la duracin del spot que se est
valorizando, esta opcin permitir combinar en una misma pauta spots de distintas duraciones,
muy til para campaas que utilizan distintos formatos de comunicacin. Al no comparar las
duraciones, TvData Presenter, aplicar un valor lineal a cada spot, es decir, si un spot estaba
valorizado en 100 para un spot de 20 segundos lo valorizar automticamente en 150 para 30
segundos.


Adicionales
Desde estos filtros podemos definir el horario que queremos seleccionar para el anlisis, la inclusin
de programas, que puede ser Completa o Parcial. La primera, considera a todos los programas
que estuvieron ntegramente dentro del horario seleccionado, es decir, el horario de inicio y fin del
programa estaba contenido dentro de la seleccin horaria. La inclusin parcial considera a todos
los programas que se encuentran dentro del rango de tiempo sin importar cul fue su hora de
inicio o trmino. Tambin podemos filtrar por agrupacin de fechas, de tipo Calendaria y
Televisiva. La agrupacin Calendaria considera al igual que un mes calendario, del 1 al 31 de
manera indistinta y la agrupacin Televisiva considera la semana de Lunes a Domingo sin importar
si toma distintos meses dentro de esa semana.

Para que se pueda ejecutar el anlisis debemos seleccionar Aceptar, si este botn no est
habilitado es por falta de alguno de los parmetros, es decir, dentro del cuadro en la parte de
abajo al medio el software nos seala cules son las cosas que nos faltan, as como se muestra en
la siguiente imagen:

A Saber.
Es muy comprensible que la parametrizacin del modulo Ranking le haya parecido tediosa o difcil
de comprender, pero, le podemos indicar que esta situacin est resuelta con TvData Presenter.
Una utilidad que se explic al principio fue la posibilidad de generar Tareas, si usted est seguro de
que son estos los parmetros que utilizar frecuentemente puede generar su librera de Tareas y
como ya sabe, cargarlas en cualquier momento sin tener que volver a definir parmetros ms que
la fecha del nuevo anlisis. Esto se hace desde la opcin Tareas del men de herramientas o el
botn Agregar tarea que se encuentra en el costado inferior izquierdo de la ventana de
parmetros de cualquier anlisis.
Otra manera de guardar sus parmetros es generando plantillas, estos son archivos de parmetros
que una vez guardados se presentan como sugerencias de anlisis cada vez que usted carga un
modulo desde el men principal.

PLAN
Es el detalle de los avisos que se quieren evaluar organizados en forma de planilla cronolgica. Lo
ms importante es la cantidad de avisos por da que se quiere obtener por cada evento. Un
evento, puede ser un programa o intervalos horarios.

Crear Plan
Para crear un plan, se deben definir los siguientes campos:
Tipo. Se debe indicar si es un programa o un intervalo horario.
- Tipo Programa: Se asignan los spots dentro de los horarios reales de las emisiones de los
programas.
- Tipo Intervalo: Se asignan los spots dentro del intervalo horario definidos por inicio-final.
Tipo de Minuto. Indica en qu tipos de minutos se asignarn los Spots. Puede ser Bloque/ Tanda o
en Bloque y Tanda.
Regin. Es el marco geogrfico donde se realiza el estudio.
Programa. Corresponde al programa que se quiere incluir en el plan.
Inicio-Final. Indica el minuto de inicio y de trmino del intervalo dnde se ubicar el spot. En el
caso que sea programa, es un horario referencial.
Duracin. Corresponde al tiempo de duracin del spot.
Tarifa. Corresponde a la tarifa del spot.
Spots. Corresponde al nmero total de spots que se pondr en el programa/intervalo.
Fechas. Se debe indicar en cada da, la cantidad de spots que se quiere generar.
*Cuando alguna celda aparece en rojo significa que es invlida.

Al hacer click en el botn derecho del mouse, se desplegar una ventana con una serie de
funciones posibles de realizar.

Una vez que se haya finalizado el plan, se debe guardar para luego poder pre-evaluarlo.

PAUTA
Es el detalle de los avisos con su minuto. Se utiliza para evaluar cmo se comport la pauta en
cuanto a la frecuencia y alcance.
Insertar Plan
Esta opcin se utiliza para insertar un archivo de plan dentro del plan que se
est creando.
Redefinir Perodo
Esta opcin permite redefinir el perodo del plan.

Das
Indica la
cantidad de
das que
incluye el plan.

Insertar Filas
Permite insertar filas al plan.


Con el botn derecho del mouse, se desplegar una ventana que permite realizar diferentes
funciones.

Cuando se haya finalizado la pauta se debe guardar para luego poder evaluarla.

TARIFAS
El mdulo de tarifas comprende la asignacin de valores a los distintos programas o intervalos
horarios. Cuenta con varias alternativas que determinarn el valor que se considere al momento
Minuto
Es el minuto
exacto en
que se
evaluar.
Insertar Pauta
Esta opcin se utiliza para
insertar pautas que se tengan
guardadas.
En el caso de insertar pautas
de Excel, se debe adaptar la
base a los campos que salen
en TV Data Presenter y luego
cortar y pegar en el software.

Insertar Filas
Permite insertar filas al
plan.


de evaluar y que por su amplitud, permitirn al planificador de medios o ejecutivo comercial
generar distintas modalidades de negociacin.

Crear un archivo de tarifa
Para crear un archivo de tarifa se deben especificar los siguientes campos:
Tipo. Se debe definir si es un programa o un intervalo horario.
- Tipo Programa: realiza un seguimiento de los programas independiente del horario en que
se emitan y se aplica la tarifa.
- Tipo Intervalo: Se aplicar la tarifa al bloque horario que se indic.
Subtipo. Permite especificar cul es el tipo de tarifa que se quiere aplicar. Las alternativas son:
- Normal: Corresponde a la tarifa
- Costo por punto: Corresponde a la tarifa que tiene asignado un valor por cada punto de
rating.
- Especial: Corresponden a las tarifas exclusivas que los avisadores o agencias puedan tener.
Existen 6 posibilidades de tarifas especiales.
Inicio-Final. Indica el minuto de inicio y de trmino que se tarificar.
Duracin. Corresponde a la cantidad de segundos que se tarificar. Si indica una duracin
determinada y luego al aplicar el archivo de tarifa en una pauta esta duracin cambia, el
software ponderar automticamente la tarifa tomando la nueva duracin.
Das. Indica los das a los cuales se les aplicar la tarifa.

Tarifa. Corresponde a la tarifa del spot.
Costo por punto. Corresponde a la tarifa que tiene asignado un valor por cada punto de rating.
Descuentos. Corresponden a los descuentos que pueda tener el avisador. Existen 6 alternativas
para poner descuentos los que se aplicarn sobre la tarifa especificada en Sub-tipo

Especiales. Corresponden a las tarifas exclusivas que los avisadores o agencias puedan tener.
Existen 6 posibilidades de tarifas especiales.

Cuando se haya creado el archivo de tarifa, se debe guardar para luego utilizarlo cuando se est
pre-evaluando o evaluando una campaa publicitaria.

EVALUACIN
Para llevar a cabo una planificacin de medios, se hace necesario pre-evaluar o evaluar planes o
pautas para as asegurarse del xito de la campaa publicitaria.
Insertar Tarifas
Esta opcin permite insertar
archivos de tarifas que se
hayan creado con anterioridad.
Si el archivo es formato Excel,
se debe ajustar los campos a
los de Tv Data Presenter e
insertar el archivo pegando las
filas.

Insertar
Esta opcin permite
insertar filas con el fin
de crear un nuevo
archivo de tarifas.


Filtros
La opcin filtros permite discriminar el anlisis que se quiere llevar cabo. Especficamente, esto se
realiza cuando se selecciona el tipo de anlisis.
Tipo de anlisis. Existen 2 tipos:

Pre-evaluacin
Es una simulacin de una evaluacin que se basa en un plan y en datos histricos para pronosticar
los resultados de una campaa publicitaria. Para llevar a cabo este anlisis, se debe seleccionar
los siguientes parmetros:
Seleccin de Minutos. Esta opcin determina cmo se har el clculo del minuto en que se quiere
ubicar los spots.
Con seguimiento de programa. Cuando esta alternativa se marca, el software buscar el
programa en los das indicados y no se fijar en el horario. Si esta alternativa no se marca, el
sistema cambiar automticamente los programas en intervalos, es decir, el software trabajar
con los horarios y no con los programas. En estos casos, el resultado aparece con un asterisco (*), lo
que quiere decir que el sistema cambi algo.
En el caso de que se marque seguimiento de programas y el software no encuentra el
programa, lo que har ser convertir ese programa en un intervalo horario.
Filtrar por tipo de Programacin. Las fuentes de anlisis de este mdulo son los programas exhibidos
en la televisin y las tandas comerciales que se muestran durante la emisin del mismo. TV Data
Presenter permite analizar ambos eventos de manera separada o conjunta.

Tipo de Minuto. En esta opcin se puede especificar cul ser el tipo de minutos que se quiere
incluir en el anlisis; Bloque, Tanda.
- La opcin solo canales con evento, se refiere a utilizar los canales que contengan el evento
marcado.
- Cuando se marca del registro, el software respetar el tipo de minuto que est
especificado en el plan.

- Cuando se selecciona Bloque y el plan tiene definido como tipo de minutos Tandas o
Bloque y Tandas, el software respetar el criterio marcado en la pre-evaluacin. Lo mismo
sucede cuando se selecciona Tanda y el plan tiene especificado otro tipo de minutos. Lo
que mandar, nuevamente, ser el parmetro marcado en la pre-evaluacin.

Evaluacin
Es una evaluacin de una campaa determinada realizada a partir de una pauta. Su fin es ver de
qu manera se ha comportado la pauta, en relacin al los indicadores de audiencia tales como:
GRPS; alcance, frecuencia, considerando los objetivos que se especificaron al planificar.

Carpeta
Desde esta opcin se deben buscar los
planes previamente creados que se
pre-evaluarn.

Al realizar una re-evaluacin,
se deber especificar todos
los criterios que se muestran
a continuacin.

Tipo
Sirve para seleccionar el formato de la pauta a evaluar. El
sistema soporta de manera nativa el formato plan (PLNX) para el
pre-evaluaciones y la pauta (PATX) para las evaluaciones.
Adems soporta formatos definidos por el usuario a travs de
componentes.

Tipo
Sirve para seleccionar el formato de la pauta a evaluar. El sistema soporta de manera nativa el formato
plan (PLNX) para el pre-evaluaciones y la pauta (PATX) para las evaluaciones. Adems soporta formatos
definidos por el usuario a travs de componentes.


Luego de seleccionar el tipo de anlisis a realizar se debe escoger todos los otros parmetros para
poder llevar a cabo el anlisis.

Variables
En la opcin Variables debe seleccionar los indicadores que utilizar en el anlisis que est
llevando a cabo.
Carpeta
Desde esta opcin se
deben buscar las
pautas previamente
creadas que se
evaluarn.


*Al seleccionar variables de alcance, frecuencia, costo por alcance, hay que tener en
consideracin que por decisiones metodolgicas, pueden existir restricciones relacionados con el
periodo. Por ejemplo, en Chile lo mximo que se puede evaluar, en este caso, son 91 das. En Per
son 56 das.

Targets
Desde este parmetro seleccionaremos los grupos objetivos con los que trabajaremos. Estos
pueden ser tanto de hogares como de individuos. Se puede seleccionar uno o varios targets, ya
sea haciendo doble click sobre el grupo seleccionado o desde los botones del selector de
indicadores como se indica en la siguiente imagen.

Existen target a los que se puede definir como target de referencia. Estos sern los que se utilicen
como base en la frmula de clculo de Adhesin o Afinidad que permiten relativizar la audiencia
de un target respecto del target de referencia. Para hacer que una agrupacin sea considerada
de esta manera, se debe seleccionar la opcin pertinente en la creacin del target.

Bandas
Variables Disponibles
Son las variables que el
software es capaz de
proporcionar
Variables Seleccionadas
Las variables que se hayan
desplazado a esta columna
sern las evaluadas por el
software
Filtros de Seleccin
Permite seleccionar targets
que cumplan con ciertos
requisitos
Target Base
El target servir como denominador
del clculo de indicadores como la
adhesin o la afinidad (ver variables)

En esta seccin se podrn definir los intervalos de tiempo que se utilizarn en el anlisis. El software
le entregar una alternativa de banda, la que usted podr dividir, separar, crear un nuevo
intervalo, etc. Luego, deber seleccionar los intervalos que utilizar.

Diseo
Bandas
Las bandas
que estn en
esta zona
sern las que
el software
tomar para
el anlisis
Dividir
Esta ventana que se desplegar al
seleccionar dividir, entrega diversas
alternativas para segregar las bandas
horarias
Insertar
En esta ventana se pueden
crear nuevos intervalos.
Defecto
Existe la opcin de guardar las bandas que se utilicen
constantemente y luego abrirlas rpidamente. Para eso lo
primero que se debe hacer es crearla y luego guardarla
con el nombre Default. Cuando se quiere utilizar, slo
bastar apretar Defecto para que la banda guardada
aparezca. Slo se podr guardar una banda de esta
forma.

Tema. Corresponde al complemento del nombre del programa. Esto es muy comn en espacios
muy genricos como son los de Cine. Por ejemplo podemos encontrar el programa Cine de
Seleccin y su tema podra ser Titanic.
Perodo. Corresponde a las fechas de inicio y termino del periodo seleccionado y en que este
programa (o la agrupacin evaluada) estuvo presente.
Das. Corresponde al da de Emisin de lo analizado, donde L es Lunes, M es Martes y as hasta
la D que corresponde al da Domingo.
E. Numero de emisiones de la unidad de anlisis (programas, intervalos, etc.).
Inicio/Final. Corresponde a la hora promedio en que se inici o termin la unidad de anlisis. Por
ejemplo, si se est agrupando por programas y este tiene dos emisiones, donde una comienza a
las 22:00 y la otra a las 22:10, el inicio promedio sera a las 22:05 horas.
Dur. Corresponde a la duracin promedio de la unidad de anlisis.
Dur. Ac. Es la suma de las duraciones de cada emisin de la unidad de anlisis.
Bloques. Corresponde a la cantidad de bloques de programacin emitidos en el periodo sealado
en periodo de la unidad de anlisis. Un bloque se entiende como el intervalo de programacin
efectiva que existe entre una tanda o corte y otra. Por ejemplo, un programa con 2 tandas
comerciales tiene 3 bloques programticos.
Tandas. Es la cantidad de tandas comerciales que se han emitido en el periodo sealado para la
unidad de anlisis. Siguiendo con el ejemplo anterior, en este caso el campo tanda aparecera
sealando 2.
por el archivo de tarifas con que se asocie el anlisis. Ver mdulo de tarifas que viene a
continuacin.


Tarifas
Tal como se ha sealado anteriormente, la tarifa permite asignar valores a programas o intervalos
horarios, permitiendo crear archivos de tarifas acordes con las negociaciones que los
planificadores han llevado a cabo.

Aplicar Tarifas

Para poder aplicar un archivo de tarifas es necesario marcar usar archivo de tarifas. Luego se
deber buscar en Carpetas el archivo de tarifa creado previamente en Tv Data Presenter.
Se deben definir los siguientes parmetros:

Sub Tipo. En esta opcin, se debe definir que tipo de tarifa se aplicar en la pre-evaluacin o
evaluacin que est realizando. Los tipos de tarifa son:
- Del registro: Se utilizarn las tarifas como estn especificadas en el archivo de tarifas.
- Normal: Se tomar slo la columna de tarifa.
- Costo por punto: Se tomar slo los valores que estn en la columna costo por punto
- Especial: Se tomar slo los valores que est en la columna especial. Existen seis
alternativas.

Opciones. Desde esta opcin se podr agregar mayores especificaciones a las tarifas. Estas son:
- Considerar descuentos: Tomar los descuentos y los aplicar a la tarifa que se seleccion,
previamente, en sub-tipo.
- Usar tarifa de intervalo cuando no se encuentra tarifa del programa: Se tomar la tarifa del
intervalo horario del programa cuando no se encuentre una tarifa asociada al programa.
- Comparar duracin: En el caso de que la duracin del spot del archivo de tarifa vare del
de la evaluacin, el software los comparar y ponderar el valor considerando la nueva
duracin establecida.

Luego de seleccionar todos los parmetros, debe apretar aceptar y se desplegar una nueva
ventana con la pre-evaluacin o la evaluacin, dependiendo del tipo de anlisis que haya
seleccionado.

ANLISIS POR INTERVALOS
El anlisis por intervalo es un reporte donde se presentan indicadores ordenados por intervalos de
tiempo, es decir, por bandas horarias. Es muy til cuando no existe programacin asociada
(canales de cable) y cuando se quiere hacer comparaciones minuto a minuto con la
competencia.
Al seleccionar el mdulo, se desplegar una ventana con una serie de parmetros a definir:
Diseo
Permite ordenar los campos de acuerdo a la forma en que se quiere ver el anlisis en el cuadro de
resultados.

Agrupacin. Esta opcin permite conocer los indicadores para agrupaciones macros, por ejemplo,
audiencia promedio del intervalo de 11:00 a 12:00 hrs.
Tipo de Agrupacin. Se debe indicar el tipo de agrupacin de fechas que se utilizar, es decir,
Calendaria o Televisiva. La agrupacin Calendaria considera el mes calendario del 1 al 31 de
manera indistinta. La Televisiva, considera la semana de Lunes a Domingo sin importar si toma
distintos meses dentro de esa semana.

Variables
Como se describi en los captulos anteriores, las variables que entrega TV Data Presenter se
diferencian por la informacin que cada una de ellas aporta al anlisis de los datos.
llevando a cabo.
Se podrn utilizar
agrupaciones de tiempo
como das, meses o aos.


Canales
En los canales se encontrarn las seales de televisin a considerar en el anlisis. Podemos
desde el botn los selectores de cadenas. Las principales opciones de este captulo son las
siguientes:

Cadena Base. Como se mencion anteriormente, es muy importante la cadena Base que se
seleccione, ya que determinar los canales de los que se disponga y, ser utilizada como
denominador de la frmula de indicadores. Por ejemplo, Fox quiere conocer la cuota de mercado
de Tv pagada que le pertenece con la audiencia que alcanza. Para realizar esto, se debe
comparar Fox con sus pares, los canales de Tv pagada, entonces la cadena base deber ser la
llamada Suma Pay TV si el target de anlisis corresponde a individuos o Encendido Pay TV si lo
es de hogares.
proporcionar
software.
Filtros de Seleccin
Permite seleccionar cadenas que
cumplan con ciertos requisitos
Cadenas Seleccionadas
Las cadenas que se haya
desplazado hasta esta zona
sern evaluadas por TV Data
Presenter.
Cadena Base
La cadena base determinar los
canales disponibles y ser,
adems, utilizada como
denominador de indicadores como
el Share
Cadenas Disponibles
Estas cadenas estarn
determinadas por el canal base
que selecciones

Targets


Bandas
En esta seccin encontraremos y definiremos los intervalos de tiempo que se utilizarn en el anlisis.
El software le entregar una alternativa de banda, la que usted podr dividir, separar, crear un
nuevo intervalo, etc. Luego, deber seleccionar los intervalos que utilizar en el anlisis.
Filtros de Seleccin
requisitos

Target Base

Periodo
En este parmetro, se deben seleccionar la fecha o el periodo que se quiere analizar. Al
seleccionarlo ste aparecer en un recuadro naranjas.

Bandas
Las bandas
que estn en
esta zona
sern las que
el software
tomar para
el anlisis
Dividir
Esta ventana que se desplegar al seleccionar dividir, entrega
diversas alternativas para segregar las bandas horarias
Insertar
Selectores Mes/ao
Presionando esta opcin podemos
seleccionar un mes/ao completo.
Selectores das de la semana
Mediante estas opciones se puede incluir o
excluir das de la semana para el anlisis
Defecto
forma.

TV PLAN
En Chile, Tv Plan est compuesto por mdulos que permiten realizar una completa labor de
planificacin.

Informacin de Seleccin
Esta celda mostrar la cantidad de
das que se est seleccionando.
Selectores Rpidos
Permite marcar o desmarcar
todos los das disponibles para
analizar.

Los mdulos que componen Tv Plan son:
Generacin de Pautas. Mdulo que permite generar pautas en base a la informacin de
monitoreo publicitario. Permite ingresar una mayor cantidad de
atributos a las inserciones de acuerdo a la informacin levantada por
la empresa de monitoreo.

Evaluacin de Competencias. Al igual que el mdulo de evaluacin, este mdulo permite realizar
evaluaciones de determinadas compaas a partir de una pauta. Su
fin es ver de qu manera se ha comportado la pauta, en relacin al
los indicadores de audiencia tales como: GRPS; alcance, frecuencia,
considerando los objetivos que se especificaron al planificar.
La novedad que presenta este mdulo es que contiene agrupaciones
que permiten realizar sub-pautas basadas en un mismo atributo.

Planificacin Interactiva. Este mdulo permite simular resultados de una planificacin e
interactuar con sus resultados.

GENERACIN DE PAUTAS
En este mdulo se generan pautas ingresando atributos especificados en la informacin levantada
por la empresa de monitoreo.

Filtros
La opcin filtros permite discriminar el anlisis que se quiere llevar cabo.


Filtro horario de spots. Se debe especificar el tramo horario dnde se quiere ubicar los spots.
Filtros adicionales:
- Incluir solamente spots con tarifa. Al marcar esta alternativa, el software tomar para la
pauta slo los spots que tengan tarifa.
- Incluir spots con atributos en blanco. Al marcar esta alternativa, el software tomar los spots
con tarifas y los spots que tengan atributos en blanco.

Canales
En los canales se encontrarn las seales de televisin a considerar en el anlisis. Podemos
desde el botn los selectores de cadenas. Las principales opciones de este captulo son las
siguientes:

Horario
Para seleccionar los intervalos horarios con los que vamos a trabajar stos deben aparecer como
enmarcados en un cuadro naranja. Por defecto aparecern todos seleccionados.

Para eliminar un horario especfico hay que posicionarse en el cuadrado que no se quiere
considerar y hacer click con el mouse. El mismo procedimiento se debe utilizar si se quiere que el
horario vuelva a mostrarse para el anlisis.
Tambin existe la posibilidad de considerar el perodo completo desde el botn y lo mismo
sucede para eliminar todos los das, desde el botn .

Perodo
En este parmetro, se deben seleccionar la fecha o el periodo que se quiere analizar. Al
seleccionarlo ste aparecer en un recuadro naranjas.

Cadenas Disponibles
Estas cadenas estarn
determinadas por el canal base
que selecciones
Filtros de Seleccin
Permite seleccionar cadenas
requisitos
Cadenas Seleccionadas
Las cadenas que se haya
desplazado hasta esta zona
sern evaluadas por TV
Data Presenter.
Selectores Mes/ao
Presionando esta opcin podemos
seleccionar un mes/ao completo.
Selectores das de la semana
Mediante estas opciones se puede incluir o
excluir das de la semana para el anlisis

EVALUACIN DE COMPETENCIAS
A travs de este mdulo se puede realizar evaluaciones de pautas publicitarias, sin embargo,
presenta una diferencia a la generacin de pautas de TV BASIC, ya que contiene agrupaciones
que permiten realizar sub-pautas basadas en un mismo atributo.

Filtros
La opcin filtros permite seleccionar la pauta que se quiere evaluar.
Selectores Rpidos
Permite marcar o desmarcar
todos los das disponibles para
analizar.
Informacin de Seleccin
Esta celda mostrar la cantidad de
das que se est seleccionando.
Tipo
En esta opcin se debe seleccionar el
tipo de archivo de la pauta.

Variables
llevando a cabo.

Targets

Carpeta
Desde esta opcin se deben
buscar las pautas previamente
creadas que se evaluarn.

Carpeta
Desde esta opcin se
deben buscar las pautas
previamente creadas que
se evaluarn.

proporcionar
software.


Bandas

Target Base
Filtros de Seleccin
requisitos


Diseo
Bandas
Las
bandas
que estn
en esta
zona
sern las
que el
software
tomar
para el
anlisis
Dividir
Insertar
Defecto
forma.

Canal. Corresponde a la seal por donde se transmite un determinado evento.
Fecha. Corresponde a la fecha de los eventos de la pauta.
Minuto. Corresponde al minuto del Spot pauteado.
Duracin (Dur.). Corresponde a la duracin promedio de la unidad de anlisis.
continuacin.

Tarifa

Aplicar Tarifas


alternativas.


seleccionado.
Tipo
En esta opcin se debe
seleccionar el tipo de
archivo de la pauta.

Atributos
Tal como se especific anteriormente, este mdulo incorpora al de Evaluacin, la capacidad de
realizar evaluaciones bajo los mismos atributos para as poder comparar pautas. Por tanto, en este
parmetro, se debe definir la clasificacin (atributos) bajo la cual desean comparar las pautas.
Esta clasificacin es jerrquica.

PLANIFICACIN INTERACTIVA
Este mdulo permite simular resultados de una planificacin e interactuar con ellos, basndose en
indicadores que tienen relacin con inversin v/s el alcance de la pauta, utilizando adems la
afinidad de los targets v/s la inversin. Permite, por tanto, que las variables interacten en
concordancia a lo que uno necesite.
Atributos
En este ejemplo, se seleccion el
atributo Marcas y Canal. De esta
manera, se puede realizar una
comparacin de la pauta a partir de las
marcas y luego de los canales.
En este caso, por tanto, la informacin
que se puede ver son la cantidad de
spots por marca/canal y las variables
por marca/canal.
Atributos
Se debe seleccionar el o los atributos
que se quiere utilizar para comparar las
pautas.

Filtros
Seleccin de Minutos. Esta opcin determina cmo se har el clculo del minuto en que se quiere
ubicar los spots.
Con seguimiento de programa. Cuando esta alternativa se marca, el software buscar el
programa en los das indicados y no se fijar en el horario. Si esta alternativa no se marca, el
sistema cambiar automticamente los programas en intervalos, es decir, el software trabajar
con los horarios y no con los programas. En estos casos, el resultado aparece con un asterisco (*), lo
que quiere decir que el sistema cambi algo.
En el caso de que se marque seguimiento de programas y el software no encuentra el
programa, lo que har ser convertir ese programa en un intervalo horario.
Filtrar por tipo de Programacin. Las fuentes de anlisis de este mdulo son los programas exhibidos
en la televisin y las tandas comerciales que se muestran durante la emisin del mismo. TV Data
Presenter permite analizar ambos eventos de manera separada o conjunta.
Tipo de Minuto. En esta opcin se puede especificar cul ser el tipo de minutos que se quiere
incluir en el anlisis; Bloque, Tanda.
- La opcin solo canales con evento, se refiere a utilizar los canales que contengan el evento
marcado.
- Cuando se marca del registro, el software respetar el tipo de minuto que est
especificado en el plan.
- Cuando se selecciona Bloque y el plan tiene definido como tipo de minutos Tandas o
Bloque y Tandas, el software respetar el criterio marcado en la pre-evaluacin. Lo mismo
Tipo
En esta opcin se debe
seleccionar el tipo de
archivo de la pauta.

sucede cuando se selecciona Tanda y el plan tiene especificado otro tipo de minutos. Lo
que mandar, nuevamente, ser el parmetro marcado en la pre-evaluacin.
Variables
llevando a cabo.

Targets

proporcionar
software.


Bandas
Target Base
El target servir como
denominador del clculo de
indicadores como la adhesin o
la afinidad (ver variables)
Filtros de Seleccin
requisitos


Diseo
Bandas
Las bandas
que estn
en esta
zona sern
las que el
software
tomar
para el
anlisis.
Dividir
Insertar
Defecto
forma.

Fecha. Corresponde a la fecha de los eventos de la pauta.
Minuto. Corresponde al minuto del Spot pauteado.
Duracin (Dur.). Corresponde a la duracin promedio de la unidad de anlisis.
continuacin.

Tarifa

Aplicar Tarifas


alternativas.

seleccionado.

Una vez que se seleccionan todos los parmetros, se debe apretar aceptar y se desplegar la
ventana de resultados. Dentro de sta figurar una ventana llamada rentabilidad lo que
permitir interactuar con los resultados que se hayan obtenido.

Rentabilidad
Desde esta ventana se
puede interactuar con los
resultados que se
obtuvieron en la
planificacin.

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