.

2 LIMEO CONURBANO PROGRESISTA Y LA CULTURA HEGEMNICA LIMEA

Luego que sus padres y abuelos lucharan arduamente por lograr disfrutar de servicios bsicos, alimentacin
debida, oportunidades laborales, igualdad, en una sociedad, tradicionalmente, excluyente; En la medida de
lo posible, estas familias, tentaron un futuro distinto al que ellos no tuvieron acceso, y al cual sus hijos s
deberan llegar: educacin primaria y luchar por algn da poder palpar la satisfaccin de un ttulo superior o
tcnico.
La descentralizacin de los estudios en Lima contribuy decisivamente a desarrollar el potencial trabajador
de este sector de la poblacin que para inicios del nuevo siglo contaba ya con servicios higinicos, un nivel
estndar de alimentacin, y que le esperara un futuro alentador gracias a su mpetu laboral y a la firme
conviccin del que el futuro no debe ser necesariamente igual al presente: se puede ser mejor. Con esa
consigna interna desarrollaron negocios y emprendieron aventuras comerciales que hoy les permiten ser el
eje motora de la sociedad limea actual.[8]
Actualmente los Conos concentran dos tercios de la poblacin capitalina. Ello definitivamente constituye un
claro indicio del enorme potencial que ellos representan para el desarrollo de practicante cualquier proyecto
empresarial que tenga como objetivo el crecimiento.
Arellano en su libro Estilos de vida segn Arellano propone un nuevo tem a considerar dentro de la escalera
comercial moderna limea:
Ocupando el 17.6% de la poblacin limea estn los hombres y mujeres relativamente jvenes (20-30) que
migraron a las ciudades en busca de xito. En ese proceso adoptaron las costumbres citadinas de la cultura
predominante en la sociedad a la que llegaron (se acriollaron). (Arellano 2005: 122)
Los principales rasgos comunes de este sector de la poblacin, aparte de ser menores de 30 aos son, segn
el libro La cuidad de los reyes:
Personas de lucha. Quieren lo mejor para s mismos y sus familias. Piensan que la mejor manera de
conseguirlo es va el trabajo y tambin mediante el estudio.
Piensan que el xito est en funcin del tiempo y esfuerzo invertido ms que en los recursos econmicos
que tengan.
De carcter y moral frreas. Les gustan las reglas claras.
Proactivos. Organizados y voluntariosos.
Por su dimensin y nivel de ingresos constituyen el grupo homogneo de mayor capacidad econmica del
pas. (Arellano 2007: 112)
El trmino conurbano hace referencia directamente a personas que habitan en las zonas de Lima Norte, Sur
y Este[9]. Para fines comerciales vale decir que segn anlisis de empleo y ndices de consumo solo Lima
Norte parece a ver alcanzado una independencia de lima central, es autogenerando 65% del empleo que
tiene a una tasa de empleo total de 53% para toda su poblacin[10], es decir sus habitantes, en la mayora
de casos trabajan en lugares o empresas que estn directamente relacionadas con el lugar donde viven.
Mega proyectos como el centro comercial Mega Plaza, pionero en la concentracin comercial en el nuevo
Lima, impulsada por los estudios de negocios de Arellano Marketing capitaliz todo el potencial del sector.
El estudio ms importante a nivel de estilos e ndices de compra que se ha dado en los ltimos 15 aos, es el
que se realiz para definir la ubicacin del complejo Mega Plaza, en el que se considero los ndices de
crecimiento del poder adquisitivo del sector y se identific una necesidad an no explotada, y la forma de
cmo atraer de forma ms segura todo ese capital: revalorizar el sentimiento peruano en el nuevo
consumidor local era la jugada que se ide:
En 2003, nuestros esturdos, que fueron la base para el desarrollo de Mega Plaza, mostraron un potencial
creciente que felizmente los inversionistas contemplaron en sus planes de ampliacin. Ese ao, Sapolio se
publicito como un producto que generaba trabajo para peruanos en vez de luchar por el precio. Este cambio
en la estrategia del marketing de Intravevco lo posicion como empresa de bandera lder en muy poco
tiempo. (Arellano 2007:146)

La cuidad ms antigua de Amrica del sur, dice Marcel Velsquez Castro en un artculo titulado De la Lima
criolla a la Lima chicha, acaba de cumplir 473 aos. "La Ciudad de los Reyes", "El reino de los caballeros
chanflones", "La ciudad de los balcones y las tapadas", "La Perla del Pacfico", "La Sevilla americana",
"Zamba vieja", "Ciudad-Jardn", "Ciudad enferma" son algunos de sus eptetos ms conocidos, pero el ms
perdurable ha sido el verso de Csar Moro: "Lima, la horrible"[11]. La cultura hegemnica limea hace
referencia, dentro del contexto de la monografa, principalmente al grupo social predominante en Lima: los
nacidos en Lima con ms de cuatro generaciones en la capital, un sector de la poblacin que radica en la
zona de Lima central, compuesto por varios sub grupos que se diferencian entre s por su poder adquisitivo,
lo que marc por dcadas los escalones sociales y culturales[12].
Un sector de la poblacin con costumbres clsicas y adaptadas a la realidad mundial, una sociedad que
recibe cada ao, por temporadas, influencia de los mercados europeos y norte americanos, no solo en la
forma de vestir sino en la manera de generar negocios, consumir productos, hablar, pensar y hasta comer,
aunque la realidad gastronmica peruana est generando que esta caracterstica sea a la inversa[13].
En cuanto a sus preferencias, en el libro Bueno, Bonito y Barato se puede leer sobre los gustos de la
cultura hegemnica que influye directamente a la nueva poblacin conurbana:
Muchas veces el limeo clsico no atiende a que sus preferencias por las marcas extranjeras obedece al
mismo fenmeno por el que pasa el inmigrante, el de ser aceptado en una parte mayor de la sociedad la
cual hasta el momento le es esquiva (Arellano 2007:50)
Un sector de la poblacin que tradicionalmente excluy y margin a los pobladores del resto del pas que
con esfuerzo trataban de labrarse un futuro en la capital, huyendo del terrorismo y la crisis econmica[14].
Los excluy comprando productos al que ellos no tenan acceso; pronunciando palabras o alienismos que les
eran difciles de entender; acompaando sus nombres con apellidos tradicionalmente adinerado o con
acentuacin extranjera; un sector que por muchos aos enmarco su patriotismo en un envase extranjero.
Un sector, finalmente, que hoy a cambiado junto con la realidad en la que vive, una capital peruana en la
que el ndice de poder adquisitivo no est directamente relacionado a la descendencia familiar, lugar donde
vives o laureles educativos, una nueva capital compuesta por apellidos importados de otros lares del pas
que trajeron con ellos sus costumbres y que las fusionaron: Los Neo Limeos, Conurbanos o simplemente
los progresistas[15].
Cada vez que se haga referencia al trmino cultura hegemnica limea se estar hablando sobre el sector de
la poblacin que no desciende de migrantes nacionales y que fue el centro comercial, debido a su poder
adquisitivo y porcentaje de compra frecuente, hasta antes del inicio del nuevo milenio.
Es posible definir, segn los estilos de vida de Arellano, que este grupo social hegemnico lo componen
principalmente los adaptados (hombres y mujeres, costeos de origen, con menor ambicin econmica), los
sensoriales (hombres y mujeres jvenes o de edad avanzada que tratan de disfrutar de los placeres de la
vida y que son grandes compradores, a pesar que no cuentan con los medios econmicos ms altos del
pas), los afortunados (hombres y mujeres jvenes, en su mayora solteros interesados en el progreso
individual que gastan mucho en productos de consumo suntuario)[16].

1.3 ECONOMA CONURBANA (HISTORIA Y PRESENTE)
El actual motor de la economa limea es la generada en las periferias capitalinas, autogenerando recursos
propios, este sector de la poblacin ha ayudado de forma decisiva a que la crisis internacional desatada el
ao pasado (2008) no afectar de forma considerable los negocios capitalinos: la oferta y la demanda se
mantuvieron a relacin directa ya que al ser un conjunto de pequeas empresas que basan su demanda en
el consumo local, sectorial para ser ms especfico, los cambios macroeconmico de la economa a gran
escala no le afect de forma considerable y por tal motivo pudo mantener su crecimiento sostenido, al igual
que en los ltimos 8 aos[17].
La economa y facilidades con las que cuentan hoy en da los hijos de los inmigrantes no son las mismas. Con
la llegada de los nuevos conceptos de trabajo, forma de gasto y ahorro, el sector en general de la economa
peruana ha variado, el sector conurbano sensible a estos movimientos cambi tambin la forma en la que
logra ingresos y la forma de gastarlos.

1.3.1 Comparacin entra la economa del sector en sus dos etapas (actividades econmicas)
Con la descentralizacin del estudio, iniciada a mediados de los noventa con la construccin de decenas de
colegios por parte del estado, se avecinaba que a largo plazo esto podra generar muchos cambios en las
actividades econmicas que realicen esos jvenes al convertirse en parte de la sociedad econmicamente
activa[18]. Esos escolares que terminen, de una u otra forma sus estudios primarios, y con suerte
secundarios, buscaran formas de mejorar su calidad de vida mediante la capitacin en actividades tcnicas y
posteriormente, con la proliferacin de universidades en las periferias, pudieron hacerse de ttulos
universitarios. Abogados, administradores, contadores, diseadores, cajeros de banco, entre las funciones
ms estudiadas en algunos sectores de la poblacin limea[19] en la actualidad. Si se parte desde esta
realidad se aprecia ya un considerable cambio, al tener estudios se puede tentar posiciones laborales
totalmente distintas. Es decir para poder lograr el progreso de un pas se debe primero de tener los
profesionales necesarios que esta necesidad requiere, a nivel micro, el sector conurbano se ha provisto de
gran cantidad de profesionales que han sustentado su crecimiento con conocimiento, por expresarlo de una
forma simple.
Conocimientos en computacin, informtica, ingles son de los anexos indispensables para la mayora de
nuevos profesionales del sector que en comparacin a la lima clsica destina un 35% del ingreso familiar o
personal a los estudios y en menos medida a la capacitacin. En muchos casos la llegada de la inversin
extranjera a promovido la necesidad de mano de obra profesional a diferencia de sus padres o abuelos que
mantenan, en muchos casos, situaciones laborales improvisadas, propias o informales.
1.3.2 Distribucin de flujos monetarios del sector conurbano y tradicional
Como se ha venido repitiendo, ya que cada tem lo requera, la economa del sector conurbano de Lima ha
despegado, estadsticamente hablando, y ha dado un salto al trepar en los escalones y posicionarse
actualmente con el sector de la poblacin que ms porcentaje de sus ingresos dedica a las compras, y en
razn de su cantidad, el sector poblacional que mas compras realiza[20]. Para iniciar analizaremos estos dos
puntos para luego realizar comparaciones que clarifiquen este fenmeno moderno.
El porcentaje dedicado a las compras no tiene relacin alguna a la cantidad de ingresos que tenga un
individuo, es decir, si por ejemplo alguien gana S/. 100 soles lo podra distribuir de la siguiente forma, a
partir de los datos expuestos por el INEI en su estudio de la poblacin limea y los realizados por Arellano
Marketing he realizado estos dos cuadros:
De esta forma se ve cmo la cantidad del porcentaje del sector conurbano es mayor en proporcin al de
Lima tradicional, al tener menos actividades en las que gastar ese porcentaje, y la necesidad de implementar
sus realidades a la forma de vida actual, esto en conjunto a llevado al sector a ser el grupo social que ms
gasta, ayudado tambin a que son el sector ms predominante en relacin a la cantidad.
Podra decirse tambin que las aspiraciones son completamente distintas entre los dos sectores, por
ejemplo el tener un vehculo propio y renovarlo cada cierto tiempo puede ser necesidad o indiferencia
dependiendo del entorno en el que gire tu realidad, si es necesidad debers realizar y separar una cantidad
fija mensual destinada a cumplir esa necesidad, y si por el contrario es algo indiferente para ti, no tendrs
que separar ni una parte de tus ingresos y podrs destinarlo a otros rubros, como mejoras en tu vivienda o
comprar tecnologa, vale mencionar en referencia a esto que al verse en una poca de bonanza el sector
conurbano adquiri el 48% de sus compras dirigidas al hogar: componentes, televisores, DVD, cocinas,
refrigeradoras, etc.[21]. Concuerdo, entonces, con David Burgos cuando afirma que la zona ya no es tan
determinante en la capacidad del gasto


CAPITULO II

LIMEO CONURBANO: PREFERENCIAS Y ASPIRACIONES.
2.1 EL NUEVO LIMEO
Como se ha explicado en el captulo anterior, en Lima, un nuevo miembro de la sociedad ha nacido:
producto de las tradiciones andinas, de sus antepasados migrantes, y del contacto con la cultura tradicional
hegemnica limea; a partir de la mezcla de estos dos rasgos ha formado su carcter y gusto propio que a
partir de este momento comenzaremos a conocer.
Magaly Chambi en su artculo sobre el consumidor limeo actual dice que:
El limeo actual mantiene aun diferencias definidas por sus actuales contextos y por el lugar de donde
procede. La mayor parte de los habitantes de Lima son limeos de segunda generacin esto es: limeos con
padres y abuelos provincianos (Chambi 2007)
En Lima la distribucin de los pobladores de los conos puede segmentarse en tres grupos: los migrantes
directos (primera generacin), nacidos o criados en lima predominantemente con padres migrantes
(segunda generacin), los nacidos en lima (tercera generacin). Segn los datos sobre el estudio de mercado
realizado por Arellano marketing en el 2008.[23]
El limeo de tercera generacin: el verdadero 100% limeo de la familia, ha heredado rasgos adquisitivos y
gustos de una cultura en la que sus padres se sentan marginados por un grupo social claramente excluyente
que marcaba diferencia del resto en base a su poder adquisitivo y la calidad y cantidad de bienes y servicios
que poda comprar. Esto ha cambiado: los ltimos diez aos han significado para los pobladores perifricos
de Lima una poca de cosecha de todo el esfuerzo que realizaron por aos.

Los nuevos limeos tienen menos de 30 aos y se consideran netamente limeos, a diferencia de sus
padres nacidos en el interior del pas. A pesar de ser influenciados por las tradiciones de sus ancestros, este
sector de la poblacin ha dejado gran parte de estas tradiciones en el pasado[24].
Segn se desprende del estudio de la INTERNATIONAL RESEARCH S.A (CCR):
El 53% de los limeos prefiere comprar sus abarrotes en puestos de mercados, siendo las mujeres las ms
asiduas (55%). Entre las principales razones estn la "cercana al hogar" (67%) y "mejores precios" (50%).
El segundo lugar de compra de abarrotes son los autoservicios con 32%, predominando el pblico de los
niveles socioeconmicos A y B, que suelen adquirir abarrotes por un perodo ms prolongado (semanal,
quincenal e inclusive mensual).En tercer lugar, el 15% de los limeos acuden a las bodegas.(International
Research S.A 200
Tal como se lee en el informe de la Internacional Research S.A expuesto en el 2007 la forma de compra del
sector conurbano va evolucionando en el tiempo. Este sector, tradicionalmente, hacia sus compras en
mercados de forma diaria o semanal, sin embargo debido al cambio en la forma de vida y de recibir sus
ingresos, este sector prefiriere actualmente realizar sus compras una vez al mes de forma parcial. Este rasgo
de compra era recurrente nicamente en el sector hegemnico que desde la llegada de los supermercados
opto por realizar de esa forma sus compras[25]. Por otro lado vale decir que si bien el sector de la poblacin
que denominamos nuevos limeos prefiere actualmente hacer sus compras en supermercados, aun tiene
rasgos heredados de sus padres como lo son la recurrencia de compra es decir van a hacer compras cada
quince das, ya que las presentaciones (cantidad) de los productos que compra son en dimensiones
mnimas[26].
De esta forma se comienza a ver como el nuevo limeo comienza a definir su perfil adquisitivo en base a
los rasgos heredados de sus parientes y asimilados de la realidad actual que viven.
2.1.1 Descentralizacin y diversificacin
Este es un factor muy importante para lo que es la definicin de rasgos adquisitivos del limeo nuevo.
Muchas marcas reconocidas por el grupo hegemnico social de la capital comenzaron a migrar, en busca de
expandir su mercado meta, hacia los conos de la capital, sin embargo estos procesos migratorios y de
variacin de enfoque de objetivos iban acompaados muchas veces de nuevas tentativas de compra y
ofertas basadas en el precio. Restaurantes de comida rpida y cines fueron los que d a pocos marcaron el
camino para los gimnasios, tiendas por departamentos y tiendas especialistas que se abriran
posteriormente. Un sector tmidamente comercial se iba tratando de abrir paso en el sector perifrico de
Lima, con mucho temor de caer en un sector donde sus productos no sean comprendidos y valorados. Grave
error. Es as como comenz el proceso de descentralizacin de tiendas y establecimientos a los sectores ms
populosos de la capital.
La diversificacin fue despus, ya que muchas empresas comenzaron a generar nuevas marcas diseadas
exclusivamente para responder a este nuevo sector, es as como nacen por ejemplo supermercados Eco (
perteneciente al grupo Wong), MAX ( perteneciente al grupo Ripley) que fueron las primeras grandes
empresa preocupadas por este sector.
Hoy en da muchas empresas no necesitan de crear un nuevo concepto que se refleje en una nueva tienda
con otro nombre, sino tan solo abrir la misma tienda ubicada en Lima central en Lima Norte o Sur.
2.1.2 Punto de quiebre: el Mega Plaza
Tom ms de un ao y medio definir el proyecto especfico que se realizara. Un estudio de mercados sobre
preferencias y costumbres del sector fue realizado por Arellano Marketing en el 2000 para fijar la ubicacin
exacta y la dimensin del negocio. Basndose en las nuevas necesidades del pblico que decan que, dentro
de su realidad, preferan adquirir productos en un supermercado: mayor diversidad de marcas y productos,
ofertas, seguridad, higiene, servicio; el comprar en una bodega o mercado haba perdido terreno al solo
poder ser identificado como un lugar cerca a casa donde realizar las compras[27]. El primer rasgo nuevo del
limeo conurbano queda claramente marcado: Aprecia mucho ms el servicio y la calidad al momento de
hacer la compra, ya no solo sobre el producto en s. Con esto el Mega Plaza debera de tener un
supermercado obligatoriamente.
En el 2002, previo a su inauguracin, se cre mucha suspicacia sobre el xito que vaya a tener este nuevo
proyecto en el cono norte. El sector perifrico de Lima an no era aprovechado y se tena desconfianza
sobre su nivel de rentabilidad comercial. Muchos al inicio pensaron que este proyecto sera un elefante
blanco ya que basndose en el sistema tradicional de ingreso promedio de la sociedad, podra resultar ms
rentable hacer un centro comercial en una locacin ms cntrica dirigido tal vez al mismo sector. El
proyecto, a pesar de todas las suspicacias, se culmin en el 2002 en los Olivos.
Para fines del 2006 la imagen era totalmente distinta: sus ventas haban superado los ciento setenta
millones de nuevos soles, contaba con ms de 20 rubros de tiendas y recibe un promedio mensual de tres
millones de visitas[28].
Dentro de los muchos motivos del xito del Mega Plaza son[29]:
Les queda ms cerca que otros C.C.
Entretenimiento.
Variedad de productos.
Ofertas atractivas.
Costumbre.
Tiene el producto que buscan.
Piensan que es un Centro Comercial grande.
Productos de calidad.
Para encontrarse con alguien.
Pagan servicios.
Pueden pagar con CMR.
El Mega Plaza signific el punto de quiebre en la historia del consumidor limeo moderno. El punto de
quiebre que mostro a todos los empresarios el potencial de compra que tenia este sector tradicionalmente
excluido del panorama comercial. A partir del rotundo xito que signific este centro comercial un sinfn de
empresas volcaron su atencin a los sectores perifricos de Lima como una alternativa totalmente viable al
tratar de expandir su marca o ampliar su mercado objetivo. Este xito alent, tambin, a la proliferacin de
centros comerciales y malls en esos sectores que hoy cuentan con ms de cinco grandes centros de
comercio como lo son el Aventura Plaza, Sper Plaza, Plaza Norte, Real Plaza Centro Cvico ,Risso
Mall, Royal Plaza entre otros ubicados todos en los conos de la capital[30].
Esta preferencia de los consumidores hacia los centros de comerciales se debe principalmente por la
diversidad de las ofertas que encuentra y la calidad de los productos que ah se venden, como se dijo en el
artculo anterior este sector actualmente busca ms calidad del producto que un precio bajo.
2.1.3 Formas de pago
En el conjunto de cosas por las cuales la gente visita el Mega Plaza marqu con letra negrita para resaltar el
ltimo punto pueden pagar con CMR. Es que halar de lugares de compra o nuevos rasgos de compra del
limeo conurbano, es imposible no hablar del fenmeno de la tarjeta de crdito. En los aos 80, en los
Estados Unidos, se dio un fenmeno llamado lnea abierta de crdito con el que los clientes de una empresa
podan comenzar un proceso de fidelizacin a travs de otorgarles una lnea de crdito interna, con esto se
buscaba captar al pblico que no tuviera acceso a una lnea de crdito bancaria pero que de todas maneras
deseara tener una. Creada originalmente para evitar robos de efectivo, era as como la tarjeta de crdito
ganaba terreno en aquella poca[31].
En el Per de los aos 90s muchas empresas comenzaron a dar tarjetas de crdito con lneas crediticias
internas que en el mejor de los casos era respaldada por Visa o Mastercard. En nuestro pas el xito de la
moneda plstica se debi, debido a la realidad nacional, no a una forma de protegernos contra robos, sino a
una forma de poder adquirir productos y pagarlos a largo plazo sin importar, muchas veces, los altos
interese que conlleva este uso.[32]
Segn un estudio de mercado realizado por el ingeniero en marketing y pictografa social Luis Aguirre, del
staff de Arellano Marketing, observo que un 62% de los peruanos an mantiene sus ahorros guardados en
lugares no tradicionales como su domicilio o empresa, esto refleja tambin que muchas personas prefieren
hacer compra de objetos de alto valor como terrenos o automviles antes que de tenerlos ahorrados en una
entidad financiera. Sin embargo la posesin de la tarjeta de crdito aument de 26% en el 2005 a 46% en el
2008 (en pobladores de lima perifrica).[33]
Los miembros sociales de la cultura clsica limea mantienen actualmente, en gran medida, el mismo
sntoma de uso de la tarjeta de crdito ayudado siempre por la facilidad de pagar en cuotas que varan
dependiendo de la realidad econmica de cada persona y no del grupo social al que pertenezca o frecuente.
2.2 ASPIRACIONES
Al cambiar la forma de ver el presente y su realidad social, los nuevos limeos influenciados por tradiciones
de la cultura clsica capitalina, influencian las preferencias y forma de comprar y consumir de sus padres,
mayormente ubicados en el grupo llamado segunda generacin. Cambi el tiempo y con l tambin los
objetos del deseo de este nuevo poblador de la sociedad que tanta atencin reciben por parte de las
empresas hoy en da. Las pretensiones del grupo pasaron de ser simples terrenos propios o ttulos de
propiedad de una casa a medio armar a casas de hasta cuatro pisos, carro familiar propio y estudios
superiores.
2.2.1 Influencia del migrante andino de primera generacin
Cuando sus abuelos llegaron a la capital huyendo de diversos problemas de su tierra natal y llegaron a lima
se dieron cuenta que el proceso de adaptacin a esta nueva forma de vivir demorara mucho tiempo. En un
primer momento tras su llegada, sin un solo centavo que los cobijara en Lima, unos cartones y plsticos
acompaaron sus noches y sueos de tener la propiedad en la que estaban descansando. Lucharon
arduamente por la ansiada titulacin, luego por poder contar de a pocos con servicios bsicos como luz,
agua- desage y pistas, muchas veces en ese orden. Un futuro mejor para sus hijos fue tal vez la consigna
principal de los migrantes de las dos primeras generaciones[34].
Tradiciones folclricas, fiestas patronales, msica andina, rasgos al hablar, son algunos de los rasgos
extras que estas dos generaciones dieron dentro de la cultura con la que criaron a sus hijos[35]. Sin
embargo seran ellos quienes trasformaran y se adaptaran mucho ms a una realidad que gracias al
despegue econmico del sector, la velocidad de transmisin de informacin y libertad de opinin marcaran
su propio futuro comercial.
Segn lo ledo en diversos autores como Jaime Bailn, Agustn Espinoza y Enrique Higa, quienes hablan
sobre los gustos y preferencias antropolgicas de los peruanos, rescato sus conclusiones sobre el uso de
colores luminosos y el gusto denotado por lo sobre lleno, tambin conocido como barroco, que marca a
todas las expresiones culturales y los colores tan autnticos y propios que utilizan, todos estos factores son
conocidos por las empresas, visto desde el marketing comercial, estos rasgos son infalibles e irremplazables
al momento de definir la imagen de un producto, es por esto tal vez que Kola Real est mejor posicionada en
la mente del consumidor perifrico que Sprite, Fanta o inclusive Inka Cola[36].
2.2.2 Aspiraciones del limeo conurbano influenciado por Lima
La cultura capitalina que en un primer momento rechaz la interrelacin con el sector migrante lo termin
aceptando casi por imposicin, comercialmente hablando, ya que en un primer momento cuando muchas
empresas requirieron mano de obra, fue este el sector que ms aporto con ello, luego cuando necesitaron
ampliar su mercado meta, volvieron a enfocar sus miradas hacia este pblico objetivo[37].
Las marcas que tradicionalmente fueron insignia de la cultura clsica limea hoy se ve dispersa entre la gran
variedad de ofertas que tiene el sector consumista de Lima. El hecho de tener un automvil propio, viajar al
extranjero para vacaciones, salir a comer a restaurantes los fines de semana, las formas de hablar o
pronunciar ciertos nombre o objetos son rasgos que la cultura hegemnica a otorgado a este sector de la
poblacin.
La nueva era trajo consigo una mezcla muy propia del sector. Si bien heredaron el empuje y las ganas de que
sus hijos tambin puedan contar con herramientas y oportunidades con las que ellos nos estn contando,
esto ha impulsado a muchos de los padres y miembros de la familia a tomar la decisin que los miembros
ms jvenes de la casa estudien ingles y computacin, algo impensado hace quince aos atrs. El tener un
ttulo profesional y en la medida de lo posible tentar nuevas metas como culminar un post grado o terminar
la carrera tcnica que se estudi son algunas de las principales ambiciones que ha heredado socialmente el
nuevo limeo de la cultura hegemnica.





CONCLUSIONES

1. Segn Rolando Arellano el crecimiento econmico de Lima perifrica se debe al esfuerzo del sub grupo
poblacional que se le ha denominado como segunda generacin y as lo expone en sus diversas obras que
han sido tomadas de referencias para la presente monografa.
2. Los miembros del sub grupo poblacional denominado de tercera generacin tienen injerencia directa en la
toma de decisiones familiares y son quienes inculcan rasgos adaptados del roce que mantienen con otras
culturas tal cual se desprende del estudio realizado por la Asociacin Aduni en el 2006 sobre la economa
nacional desde el enfoque social.
3. El nivel de gasto ya no tiene proporcin directa al sector social al que pertenezcas o circules y tampoco el
distrito donde residas, segn expone en el libro Bueno, Bonito y Barato tomo II David Burgos.
4. En base a lo ledo de la obra de Manuel Burga sobre un estudio antropolgico del Per desde 1980 a 1998
en el que afirma que con el tiempo las aspiraciones han variado segn la realidad que se viva en el sector y
su progreso o retroceso econmico.
5. El inters por parte de la empresa privada en el sector perifrico de Lima va en aumento, se le considera
actualmente el sector social que ms consume en trminos reales no porcentuales y es un sector de alto
inters si se busca ampliar el mercado objetivo de una empresa o extender su lnea de productos segn se
aprecia en un estudio realizado por Clear Channel en el 2007.
Por tanto, puedo afirman que la cultura hegemnica limea ha influenciado en el perfil del nuevo
comprador limeo, el cual es producto de la mezcla de las costumbres heredadas de sus antepasados
migrantes y del roce cultural que mantienen actualmente con el resto de la sociedad, a la cual que no ven de
forma distante, sino en cambio de la cual se sienten y son parte activa. Los comercios de toda clase vuelcan
sus esfuerzos en tratar de conquistar de a pocos el mercado perifrico de Lima, ya que con esto pueden
tentar a incrementar su nivel de publico objetivo y mercado meta. Por otro lado el fenmeno conurbano se
est trasladando al interior del pas y este mismo ejemplo puede verse reflejado en provincias como
Chiclayo, Trujillo y Arequipa.