La negociacin periodstica

Acerca del vnculo entre periodistas, medios y polticos, de la informacin como mercanca y de
algunas otras cosas que, o se ocultan, o no se quieren admitir, o pocos reconocen como parte
de su propia experiencia.
Alfredo Torre*
Debo decir que me he dejado ganar por el juego que supone intentar poner en evidencia algo
de lo que muchos sospechan y el impulso periodstico de querer lograr un ttulo y una bajada
medianamente atractivos que encierren -como en una novela- algo de misterio Dudo que lo
haya logrado verdaderamente! pero era la e"cusa que necesitaba para abrir una ventana a
trav#s de la cual ver y anali$ar -lo m%s desapasionadamente posible- algunas relaciones
e"istentes entre periodistas! medios y polticos en t#rminos de negociacin Deliberadamente
e"cluir# toda forma de periodismo confesional o tutelado por el &stado!
'
por cuanto creo
merece un tratamiento diferente
Negociacin! palabra molesta ()sucia*+ para referirnos al tratamiento de compra y venta de
informacin de inter#s p,blico en el amplio -mercado- de la poltica! lugar donde tambi#n se
pueden llevar a cabo otro tipo de transacciones como veremos m%s adelante &n primer lugar!
intentar# definir el perfil de algunos actores sin eufemismos.
a) /edio de difusin masiva. empresa conformada para ganar dinero (y a veces para
consolidar el poder de alguien! o las dos cosas en forma simult%nea+ vendiendo
informacin a un p,blico amplio y heterog#neo
0
b+ 1eriodista. empleado de empresa constituida para ganar dinero (y lo que ya comentara
anteriormente+ Tambi#n intermediario entre el poder en sus m%s variadas formas! el
medio para el cual trabaja y la gente
c) 1oltico. -Dcese de quien interviene en las cosas del gobierno y en los negocios del
&stado-
2
Algunas consideraciones acerca de estas tres categoras '3+ -/edio de difusin masiva- y no
-medio de comunicacin social-! por cuanto no e"iste di%logo ni decisin consensuada con el
cuerpo social en la mirada sobre la realidad y menos en su valor noticiable Las noticias!
consideradas como -algo nuevo! a tiempo y din%mico-
4
no se seleccionan sino que se
construyen! y dicha construccin es la obra conjunta de los periodistas y de las fuentes La
prensa! por m%s que sea espectadora! hace la noticia! construye el suceso! lo dispone y le da
un sentido La produccin de noticias -seg,n considera 5#li" 6rtega-
7
se rige por. intereses
econmicos-empresariales! mentalidad profesional y oportunidad &s as que los medios se
comportan como jueces. algo se publica o no se publica seg,n propio (o ajeno+ criterio en el
momento m%s propicio8 03+ 1eriodista! entendido como dependiente (lamento en esta
1
&l &stado! o mejor dicho! la clase gobernante! histricamente ha mantenido el principio intervensionista de favorecer
con avisos! cr#ditos! facilidades impositivas! etc! a los medios -amigos- y castigar al resto 9seg,n el grado de crtica u
oposicin- con e"iguas o nulas pautas publicitarias Durante diciembre de 0::0! fue denunciado en la provincia
argentina de ;o <egro que el gobierno encabe$ado por =orge >obisch! haba suspendido la publicidad oficial en el
diario ;o <egro! el de mayor circulacin en la $ona! en represalia por la publicacin de reportajes sobre tr%ficos de
influencias y presiones en la legislatura local Asimismo! intent intimar a comerciantes y empresarios para que no
anuncien en dicho medio
2
La heterogeneidad entendida desde los procesos de recepcin. de cmo la informacin es aprehendida por cada
individuo y de qu# manera #ste la tami$a! resignifica y apropia
3
Diccionario de la ;eal Academia &spa?ola! sin la bastardilla
4
@AB;@&TA! ; (0::0+ p%g 0'C
5
;ecomiendo la lectura de -La poltica y el periodismo en el nuevo espacio p,blico- de 5#li" 6rtega! Bniversidad
Domplutense de /adrid E 5acultad de Diencias de la @nformacin! locali$able en
http.EEFFFecomunicacioncomEvalbuenaEcomunicacionGpoliticaE1oliticosGyG1eriodistashtm
oportunidad no incluir una figura menos despiadada+ &l -independiente- tambi#n est% sujeto a
que alguien compre su produccin ()es que acaso e"iste un periodismo independiente*!
)cu%l*! )dnde*+ A los efectos de este artculo! consideraremos tambi#n al periodista como un
actor poltico que act,a de manera y con recursos que le son propios8 23+ 1oltico. en lo
individual! incluyo a los -polticos profesionales- -como le gustaba autodefinirse a = 5
Hennedy-! los sindicalistas! los lobbystas y todo aquel que pretenda posicionarse en el terreno
de la poltica8 en lo colectivo! entraran los grupos y factores de presin yEo poder (los grupos
cumplen con su objetivo y desaparecen o mutan8 los factores cuentan con organi$acin!
doctrina y permanencia+ y los factores de preponderancia (son consultados por el poder antes
de tomar decisiones+ Bna cuestin aparte merecera el tratamiento de las 6<Is y su
protagonismo Aqu contemplaremos solamente el accionar de aquellas que ejercen una
coercin efectiva >e llaman. lobbies empresariales
Dos ,ltimas advertencias. tomar# algunos ejemplos de mi pas -sobre los que tengo
constancia- casi con la seguridad de que podran aplicarse a modo de espejo en cualquier otro
y dejar# definiciones del romancero academicista!
C
aclarando que hace m%s de un cuarto de
siglo que pertene$co a la academia como docente! investigador y consejero
1ues bien! negociar de por s no es malo Jacer negociados s! por ilcito y escandaloso!
aunque no tomen siempre estado p,blico &"iste un accionar especulativo inherente a la
persona humana &s nuestra forma cotidiana de hacer poltica @nfluimos! nos influyen8
convencemos! nos convencen8 ganamos espacios! los perdemos8 necesitamos de otros! nos
necesitan K en muchos casos! sin darnos cuenta! pisando la angosta cornisa que separa lo
#tico de lo no #tico y que cru$a una $ona gris en que tambi#n se mueven los actores
se?alados
1eriodistas y polticos se necesitan mutuamente Los dos tienen algo que al otro le interesa Bn
solo ejemplo como adelanto. -Ko creo -dice Daniel >antoro-
L
que es lcito! por ejemplo! que un
periodista cambie informacin off the record
8
con un poltico por una publicacin breve e
inofensiva Lo m%s usual ser% sus actos de campa?a Ahora! no hay que convertirse en
protectores de esos polticos K si hay que investigarlos! yo debo dar un paso al costado y dejar
que lo investigue otro colega-
1or cierto es difcil de establecer quien necesita m%s de quien &l poltico requiere del periodista
para ser visible y #ste del primero para nutrirse de informacin Las relaciones entre ambos a
menudo son imprevisibles y no hay lealtades permanentes La tendencia a influirse
recprocamente hace que se elijan unos a otros &s m%s! se pueden establecer la$os de
simpata (ideolgica! por ejemplo+! amistad o de mutuos favores Al respecto =orge Mernetti!
N
consultado para este artculo! ejemplific. ->i este vnculo se establece con alguno de la rbita
ministerial -digamos- que pueda estar pasando por un mal momento pero que est% en
condiciones de suministrar informacin sobre lo que pasa en el gabinete o cerca del presidente!
seguramente el periodista no lo atacar% y tratar% de preservarlo como fuente-
6
&n lo posible tratar# de evitar la utili$acin como sinnimos de -periodista- y -comunicador- (nunca entend por qu# se
insiste en decir que son equivalentes+ y e"plicar# de cada asunto lo que creo es. por ejemplo!-periodismo de
investigacin- como -producto marOetinero impuesto por los medios de difusin para hablar del periodismo bien hecho-
&ste ,ltimo concepto se lo he escuchado decir a uno de los colegas m%s l,cidos de mi pas. =os# /ara 1asquini
Dur%n (diario 1%gina '0+
7
Daniel >antoro! quien hi$o este comentario para el presente trabajo en diciembre de 0::0! es uno de los periodistas
m%s prestigiosos de Argentina Ja sido ganador del 1remio ;ey de &spa?a por su investigacin publicada en el diario
Clarn y desarrollada m%s ampliamente en su libro -Penta de armas! hombres de /enem- (&d 1laneta! Ms As! 0::'+
sobre la comerciali$acin de armas a Droacia y &cuador durante el gobierno de Darlos /enem! quien estuvo detenido
por esa causa luego de su mandato
8
&l periodista puede publicar lo se?alado por la fuente! siempre y cuando mantenga en reserva su identidad
9
=orge Mernetti! periodista y licenciado en ciencias polticas! con una vasta trayectoria en el periodismo poltico! es
profesor titular! investigador y director de la /aestra en 1eriodismo de la 5acultad de 1eriodismo y Domunicacin
>ocial de la B<L1 >us declaraciones fueron registradas en diciembre de 0::0
>obre cuestiones de conveniencia para los profesionales de la informacin! refle"iona 5ranO
1ierss.
':
-el periodista de la seccin poltica que sabe que no puede renunciar a sus
contactos en el poder como fuente de informacin! )echar% todo a perder! revelando
demasiado de lo que sabe* )Arriesgar% no ser invitado a viajar en el avin presidencial! a ser
desterrado de la comitiva oficial del premier! del presidente! o del ministro! porque sus artculos
son demasiado agresivos*-
La misin periodstica
Antes de continuar con los efectos y consecuencias de estas relaciones! creo imprescindible
destacar el rol que debera cumplir el periodismo en el terreno de la poltica 1osiblemente sea
Joracio PerbitsOy -con la prosa que lo caracteri$a- quien mejor lo haya e"plicado hasta el
momento As dice. -1eriodismo es difundir aquello que alguien no quiere que se sepa! el resto
es propaganda >u funcin es poner a la vista lo que est% oculto! dar testimonio y! por lo tanto!
molestar Tiene fuentes! pero no amigos Lo que los periodistas pueden ejercer! y a trav#s de
ellos la sociedad! es el mero derecho al pataleo! lo m%s equitativa y documentadamente
posible Driticar todo y a todos &char sal en la herida y guijarros en el $apato Per y decir el
lado malo de cada cosa! que del lado bueno se encarga la oficina de prensa! de la neutralidad
los sui$os! del justo medio los filsofos y de la justicia los jueces K si no se encargan! )qu#
culpa tiene el periodismo*-
''
&s evidente que el ejercicio del poder y las negociaciones que se producen entre partidos
polticos! afines u oponentes! se desarrollan muchas veces en t#rminos! circunstancias y
%mbitos no del todo transparentes para la opinin p,blica &s m%s! es probable que
frecuentemente se trabaje a trav#s de operadores de prensa -de los que nos ocuparemos m%s
adelante- para dar una imagen muy distinta de lo que verdaderamente acontece )Qui#n podra
salir a decir que se troc el voto a favor de leyes pol#micas por dinero o reparto de cargos*
>i hay una misin fundamental que se le puede adjudicar al periodismo! es la de transparentar
los sistemas Que #stos apare$can ante la gente como aut#nticas cajas de cristal en donde
todo se pueda ver claramente y sin distorsiones Jay sistemas (polticos! econmicos! etc+
turbios! permeables o impenetrables! pero en tal caso la peor condicin que puedan mantener
dentro del terreno de la democracia! es que sean inmonitoreables &n este sentido mucho es lo
que ha ayudado la e"istencia de una cultura de la ocultacin y la impunidad 1ues bien! alguien
debe asumir la responsabilidad de controlarlos! revisarlos 1or suerte gracias al surgimiento de
un vigoroso periodismo de investigacin -al que Jeriberto /uraro
'0
considera como una fuer$a
democrati$adora! como un medio para limitar el margen de maniobra de los funcionarios e!
inclusive! de otras variedades de poderosos tales como sindicalistas y empresarios- es que se
han ido modificando algunas conductas Jay una mayor cautela por parte de algunos actores
sociales frente a la posibilidad de ser descubiertos en actos ilegales o irregulares &n tal
sentido! se le debera recordar a los integrantes de la clase poltica aquella frase que dice. ->i
no quiere que el periodismo se entere y publique algo que usted pretende mantener oculto
Rpues no lo hagaS
Al respecto! habra que preguntarse en qu# circunstancias esa misma clase poltica podra
permitirse prescindir de los medios y! en especial! ignorar los hostigamientos de que son
objetos por parte del periodismo de investigacin /uraro!
'2
sobre el particular! dice. -&n un
r#gimen democr%tico! en el cual queda vedado apelar al recurso de la censura! y en una
sociedad en la cual los medios han logrado liberarse del mecena$go de funcionarios y
10
1@&;>>! 5ranO -Los periodistas. cmo se ven a si mismos y cmo los ven los dem%s-! en. 5;AIA! ; ('NNL+ p%g
'C0 5 1ierss es Director del 1rograma edios de Comunicacin y !emocracia de la 5undacin Honrad Adenauer
11
P&;M@T>HK! J ('NNL+. "#n mundo sin periodistas"! p%g 'C &l ttulo de esta obra se corresponde con un dicho
humorstico del e" premier brit%nico =ohn /ajor. -Bn mundo sin periodistas! sera un mundo m%s feli$-
12
/B;A;6! J (0:::+ p%g 0N &ste autor va a,n m%s all% en su definicin del periodismo de investigacin al
considerarlo como -una corriente cultural destinada a proteger los intereses y valores de los indefensos- p%gs 0N y 2:
13
6p cit p%g '2:
dirigentes partidarios! la ,nica manera de arribar a una alian$a entre polticos y ciudadanos
inmune a las opiniones del periodismo es! sencillamente gobernar bien-
'4
>obre otro aspecto de la cuestin! lamentablemente! tambi#n hay que considerar que muchos
productos de indagacin periodstica que aparecen como originales y de publicacin en
e"clusiva por parte de un medio! esconden en el fondo pujas polticas entre partidos que
-amparados en un off de record! por ejemplo- utili$an a los periodistas (vaya a saber a qu#
precio+ para desacreditar a los adversarios /%s lamentable a,n es cuando #stos ,ltimos ni
siquiera chequean rigurosamente la informacin que reciben! muchas veces de otros
periodistas que trabajan como operadores de prensa y conocen la lgica de construccin de la
noticia &n general! quienes cumplen con esta funcin no son muy apreciados dentro del
ambiente profesional serio
/encionaba en el p%rrafo anterior al off de record a trav#s del cual funcionarios y polticos
pueden dise?ar planes de accin que! saben! llegar%n a los medios de comunicacin sin un
filtro adecuado! siempre y cuando se le agregue a la frmula una peque?a porcin de verdad
1ero hay otras condiciones en el traspaso de informacin. el briefing (informe+! por caso All la
fuente aporta datos al periodista bajo la condicin (negociacin+ de publicarlos slo en
determinadas circunstancias Tanto pueden ser secretos que solamente podr%n revelarse a la
muerte de la fuente! o datos en e"clusiva a cambio de ir preparando a la opinin p,blica sobre
un hecho e"traordinario a futuro
'7
La prensa y el poder
&n el conte"to de lo dicho anteriormente! creo que a la prensa m%s que denominarla como
-cuarto poder-! habra que considerarla como un poder de car%cter transversal &s decir! con la
potencial capacidad de atravesar otros poderes! cualquiera sean #stos >obre el particular! otra
mirada tiene PerbitsOy. -Dontra lo que algunos colegas desearan y lo que muchos gobiernos
declaman! la prensa carece en absoluto de poder >u relacin con el poder es como la del
voyeur con el se"o La prensa mira y se e"cita 1ero el poder no admite que lo observen
durante sus orgas y procura desalentar al curioso! con leyes! con colegiaciones o tribunales de
#tica que aspira a manipular o mediante el m%s tradicional y e"peditivo cachiporra$o-
'C
>iempre el poder ha pretendido controlar la informacin desde el nacimiento mismo de la
imprenta @ncluso la clase poltica ha montado o se ha apropiado 9de muy distintas maneras! a
veces a trav#s de la violencia- de algunos medios de difusin masiva /uchos polticos han
sido y hoy son due?os de peridicos! canales de televisin y emisoras de radio &s probable
que otros utilicen testaferros )Dmo han conseguido hacer eso*! )acaso con el dinero de la
poltica* )Qu# persiguen*! )ocupar espacios! posicionarse! utili$ar una herramienta para
defenderse o atacar* A veces este recurso se transforma en un arma de doble filo cuando el
p,blico advierte las intenciones lavadas en un pretendido semitono neutro del contenido
De tentaciones y presiones
&n el intento de controlar el accionar de los periodistas! el poder ha utili$ado los m%s diversos
recursos para torcerles el bra$o Piolencia fsica! sobornos! amena$as! forman parte de un
rosario denunciado por organismos de prensa de todo el mundo
Quisiera detenerme en el caso de un reconocido colega al que quisieron comprar el abandono
de su lnea investigativa sobre un resonante asunto que involucraba a la c,pula del poder
gobernante Domo en las pelculas de ficcin! le ofrecieron previa cita en un lugar p,blico! un
14
@bd p%g 2: /uraro entiende por -gobernar bien-. -(+ no slo administrar los recursos p,blicos con un m%"imo de
honestidad y eficiencia! sino tambi#n controlar el ciclo econmico para crear empleo! evitar oleadas inflacionarias!
atenuar desigualdades sociales y erradicar la pobre$a &s decir! mucho de lo que ahora parece estar fuera del alcance
de la clase poltica-
15
Bn caso paradigm%tico sucedi con el e" presidente argentino Arturo @lla! quien fue -avisado- por la prensa con
meses de anticipacin sobre su cada mediante un golpe de &stado de car%cter militar Bnos pocos periodistas de
medios conservadores fueron convocados por miembros de las 5uer$as Armadas para dar cuenta de sus planes
16
P&;M@T>HK! J op cit! p%g '4
maletn cargado de una fuerte suma de dinero en dlares Duando lo interrogu# acerca de las
ra$ones por las cuales no haba aceptado esa m%s que tentadora oferta! me respondi. -Tocar
un billete era emprender un viaje sin retorno a corromperme para siempre <o tuve dudas! los
valores morales que aprend de mis padres -esfor$ados trabajadores- y los #ticos que me
inculcaron en mi formacin universitaria
'L
fueron determinantes a la hora de hacer una
eleccin- Don respecto a esto segundo mantengo provisionalmente esta hiptesis. los
periodistas que cuentan con estudios universitarios! sostienen m%s f#rreamente ciertos
principios que los alejan o los hacen poner 9a veces involuntariamente- m%s distantes de
cualquier situacin en donde se pretenda modificar su correcto desempe?o profesional
Don respecto a esto! agrego que si el empleo de periodistas estuviera relativamente bien pago
y protegido por una seguridad contractual! los intentos de corrupcin seran menos efectivos A
estos factores! tenemos que agregar los valores dominantes del medio. si el estmulo de la
ganancia se considera por sobre la honestidad profesional! la corrupcin en cualquiera de sus
formas parecer% siempre como -lo normal-
Polviendo a lo anterior! qui$%s haya que hacer un estudio en donde se cruce la formacin
acad#mica! como variable! con relacin al perfil de quienes trabajan en los medios Bna vaga
percepcin! m%s por olfato y e"periencia que por demostracin! me indica que cuanto menos
educacin superior se cuente! m%s se es proclive a funcionar inescrupulosamente y a estar
detr%s de peque?os beneficios sin medir demasiado el ine"orable desprestigio. un pasaje en
avin! alguna invitacin para cubrir un -importante evento de inter#s social-!
'T
dinero con
entrega regular como el que algunos polticos dicen sin vergUen$a en su m%s ntimo crculo
entregar a gente de la prensa para que al menos no los critiquen! etc
'N
Don relacin a este tipo
de corruptelas! un claro y lamentable ejemplo en Argentina -seg,n relata >antoro- sucedi
durante el gobierno de Alfonsn. -el banco Jipotecario dio cr#ditos a tasas muy bajas (eran casi
subsidios+ a decenas de periodistas y durante el gobierno de /enem! e"isti la Vcadena de
felicidad de la >@D& (>ervicio de @nteligencia del &stado+W a trav#s de la cual se le pagaba 2 4
mil dlares a diputados! jueces y periodistas Armando Pidal del diario Clarn denunci que
diputados le pagaban a periodistas acreditados en el Dongreso con pensiones graciables-
1or supuesto que a otra escala! con formacin o sin formacin! pero en este caso
orient%ndonos hacia profesionales influyentes! el nivel de obsequios disfra$ados alcan$a un
estado de proporciones. costosos viajes para -comprender la cultura y la eficiencia en la
administracin gubernamental- de determinados pases! equipamiento inform%tico o de
comunicaciones sofisticado para evaluar el mejoramiento de la calidad en el trabajo! etc! son
parte de ese intento de compra de voluntades a trav#s de mecanismos! a veces! muy
ingeniosos
0:
&n otras oportunidades nada se encubre Los diarios del mundo se hicieron eco
recientemente
0'
de que &stados Bnidos estudia un plan para comprar periodistas que escriban
a favor de la poltica de Ieorge Mush! seg,n admitieron funcionarios del 1ent%gono y del
17
<o ocultar# aqu el orgullo que me produce esta respuesta trat%ndose de un e" alumno y e" docente de mi c%tedra
$aller de %eriodismo de &nvestigacin de la 5acultad de 1eriodismo y Domunicacin >ocial de la Bniversidad <acional
de La 1lata
18
Durante el a?o 0::0! el gobierno de la provincia de Muenos Aires! una de las m%s castigadas por la desnutricin
infantil y la pobre$a! invit a C:: periodistas (s! RC::S+ a cuenta del &stado para que cubrieran los juegos juveniles y de
la tercera edad bonaerenses llevados a cabo en la turstica ciudad de /ar del 1lata Adem%s de costear el viaje!
alojamiento y estada! les fueron obsequiados a cada uno remeras y bolsos deportivos alusivos Durante el a?o 0::2!
el gobernador actual! pretender% ser elegido para un nuevo mandato Afortunadamente! algunos medios hicieron una
muy dura crtica a esta -estrategia comunicacional-
19
<unca olvidar# la pat#tica imagen de un e" profesor que tuve en la entonces &scuela >uperior de 1eriodismo de la
B<L1! en la >ala de 1rensa del Iobierno de la 1rovincia de Muenos Aires! vanaglori%ndose del dinero que haba
recaudado en un mes en concepto de -contraprestaciones- al gobernador <o me cabe dudas de que el FhisOy le
haba hecho aflojar la lengua m%s de la cuenta
20
Duando la recesin no era tan acentuada como hoy en Argentina! en las conferencias de prensa de empresarios!
donde se lan$aban nuevos productos al mercado! se les hacan regalos a periodistas! o se sorteaban viajes al e"terior!
autos y otros presentes <adie se iba con las manos vacas
21
A partir del 'LE'0E0::0 y siguientes
gobierno Lo que el poder de Xashington pretende hacer es lan$ar operaciones secretas de
propaganda b#lica con el fin de influir en la opinin p,blica de pases neutrales y aliados! as
como el pago a reporteros que puedan dar una visin positiva de la agenda internacional de la
Dasa Mlanca
1recisamente el vocero de la misma! Ari 5leischer! no neg la e"istencia del plan -&"iste en el
gobierno un reconocimiento generali$ado de que &&BB tiene un papel importante en el
mundo para una mejor comunicacin del mensaje estadounidense de esperan$a y
oportunidad-! dijo
/ientras tanto! se encendi un fero$ debate en la administracin! y especficamente en el
1ent%gono! respecto a si los militares deban pagar a periodistas para que escriban artculos
favorables a las polticas de &&BB o paguen a contratistas e"ternos sin vnculos obvios con el
1ent%gono para que organicen manifestaciones en apoyo a Xashington
Ka en febrero de 0::0! tuvo que ser desmantelada la 6ficina de @nfluencia &strat#gica del
1ent%gono! poniendo fin a un plan de corta vida destinado a proporcionar noticias verdaderas y
tambi#n falsas a periodistas e"tranjeros para influir en el sentimiento p,blico en el e"terior
Actitud crtica?
A esta altura del relato uno podra preguntarse si todo el campo estar% minado por la
corrupcin y el inter#s espurio 1or supuesto que no 1ero tambi#n debemos ser cautos a la
hora de anali$ar las voces crticas Jay una pregunta que siempre me ha parecido clave a
formular dentro del campo periodstico. con la publicacin de determinada informacin! )qui#n
se beneficia y qui#n se perjudica* La crtica desde el periodismo hacia el quehacer poltico )es
real! ficticia! esconde algo* 1or cierto la mayor parte de las veces resulta muy difcil dar una
respuesta
Dono$co un par de supuestos colegas que se veran en figurillas para justificar su alto nivel de
vida <o me ocupar# de ellos! claro > de aquellos sobre los que tengo certe$a que lcitamente
se han hecho de una buena posicin econmica asegurado su futuro bienestar y el de sus
allegados 1regunto. )esto los har% m%s -independientes-* De ser as. )de qu#* 1osiblemente
se transformen en m%s crticos! pero en tal caso habra que ver hasta que punto atacan la ra$
de las cuestiones irregulares o ilegales Tengo muchas veces la impresin! por ejemplo! de que
a veces castigan muy duro a un poltico corrupto! pero poco o nada hacen referencia al sistema
que lo corrompe o le brinda la grieta para que desde la alegalidad produ$ca hechos que -sin ser
ilegales- se los pueda considerar como ilegtimos
&n otro orden! es probable que alg,n que otro periodista (corrupciones hay en todas las
profesiones y niveles+! pueda utili$ar el resultado de sus indagaciones para for$ar o e"torsionar
a quienes desde el escenario poltico estaran en condiciones de brindarle alg,n tipo de
beneficio Desde otro lugar muy distinto! aquellos que se transforman en molestos para el
poder! deben tener presente todo el tiempo 9como en el caso anterior- que ellos tambi#n
pueden ser plausibles de ser investigados de la misma forma que se hace con polticos! jueces
o empresarios
00
Dualquier error! por mnimo que sea! ser% el argumento que se utilice para
presionarlos! sacarlos de carrera o llamarlos a silencio! tanto sea para salvaguardar su
integridad fsica o sus bienes! como la de sus propios familiares
1resionar a un periodista directamente (la amena$a de muerte en el recordatorio de su tel#fono
de acceso restringido! por ejemplo+! es a esta altura de un accionar torpe o mafioso! salvo que
se quiere dejar sentada la advertencia hacia otros Joy se utili$an recursos que pueden da?ar
a,n m%s que un corte de navaja en la cara
02
A veces penetrar en la intimidad! en la vida
privada! hace que #stos se transformen en seres m%s vulnerables
22
&n este sentido los >ervicios de @nteligencia que operan en nuestros pases! potenciados durante los gobiernos
autoritarios! cuentan con un entrenamiento digno de destacarse que no siempre lo ponen en funcin de la seguridad
del &stado! si no m%s bien para garanti$ar que el verdadero 1oder no sea molestado
23
Bno de los casos m%s resonantes en Argentina en los ,ltimos a?os! lo constituy el da?o fsico que le provocaran al
entonces periodista del diario %'gina ()! Jern%n Lpe$ &chagUe! quien finalmente opt por su seguridad y la de su
familia radicarse en Bruguay
<o puedo dejar pasar la oportunidad sin recordar que hubo otros tiempos en Am#rica latina en
que los periodistas que denunciaban o criticaban! aunque m%s no sea tibiamente! los e"cesos y
la impunidad del poder! pagaban con su propia vida tal compromiso
Tenebrosas dictaduras garantes del poder hegemnico mundial! de los beneficios de algunas
pocas empresas! de los eternamente privilegiados sectores de la sociedad civil hoy te?idos de
democr%ticos! todo bajo el amparo y complicidad de algunos representantes de la @glesia
Datlica! dejaron una importante cuota de tragedia en todas las libertades y! especialmente! en
la libertad de e"presin &l captulo de Argentina entre 'NLC y 'NT2 es una clara muestra de
ello
04
Aunque pare$ca inoportuno! permtaseme una humorada muy conocida en nuestras
redacciones.
9)Qu# hacen los periodistas argentinos m%s influyentes cuando no escriben! no hablan por
radio o no salen en la tele*
9;eciben amena$as
Acuerdos entre partidos y medios
1ara Mernetti! e"isten acuerdos e"plcitos entre los partidos polticos con mayor cantidad de
votos 9gobernantes o no- y los medios de difusin de m%s amplia llegada -Los medios
demandan en forma muy e"igente prioridad y e"clusividad-! afirma &s decir! que si la
informacin emanada del campo poltico es ampliamente sociali$ada! al medio dominante ya
no le interesa publicarla &sta negociacin! en t#rminos generales! la lleva a cabo el periodista
con la fuente y frecuentemente no llega a la cabe$a del medio! que evita comprometerse
directamente en estas coberturas
&l contacto entre los dirigentes polticos y los medios de comunicacin ha sido muy intenso
desde siempre! dado que los medios han sido y son el gran -teatro de operaciones- de la
poltica >obre este vnculo! ;osendo 5raga
07
entiende que -ha sido una relacin asim#trica ya
que en general los polticos han tenido una actitud de VtemorW frente a los medios! por posibles
ataques o crticas a aspectos de la vida poltica que son muy reprochados por la sociedad-
&ste miedo tambi#n prevalece a la hora de pensar en demandar a un medio y especialmente a
un multimedios! por las consecuencias que podra traer aparejado el ver multiplicado en radio!
TP y prensa contenidos que pudieran resultarles desfavorables K hay algo a,n peor. ser
ignorados por #stos
A propsito recordemos tambi#n que la peque?a prensa -a veces de fuerte presencia regional
en un pas-! frecuentemente es arrastrada por las tendencias de contenido de las grandes
empresas periodsticas capitalinas &sto es lo que se conoce como efecto -reba?o-! en donde
los medios se van legitimando en cadena y ninguno intenta -como se?ala 1riess-
0C
-nadar
contra la corriente o violar lo que en ese momento se considera Vpolitically correctW! lo
24
Leemos en el libro Nunca 's * &nforme de la Comisin Nacional sobre la !esaparicin de %ersonas (&BdeMA!
Muenos Aires! 'NT7! p%gs 2CL-CN+! lo siguiente. ->i cabe se?alar un estamento que notoriamente estuvo bajo la ptica
preocupada del siniestro aparato de persecucin y represin poltico-social montado por el gobierno militar!
for$osamente habr% que mencionar a los periodistas argentinos <o fue a causa de la casualidad o por error que es tan
alta la cantidad de vctimas en proporcin a los profesionales que integran el sector. adem%s de afectar con este
ataque el vasto campo de la cultura! siempre vista con recelo por las dictaduras! es evidente que se apunt a silenciar
un grupo social de gran importancia para evitar de ra$ todo tipo de cuestionamiento p,blico- (+ -Los represores
interpretaron que los periodistas ponan en riesgo el pretendido consenso que deba acompa?ar las muy pol#micas y
comprometedoras facetas de la accin de gobierno! as como el sigilo y secreto con el que operaba el aparato
represivo ilegal que deba parali$ar por el p%nico a toda la <acin- (+ - en el lapso comprendido a los primeros
meses de gobierno de facto! cuando se instrument el basamento funcional para el cumplimiento de sus fines y
objetivos! se produce la m%s alta proporcin de secuestros de periodistas- (+ -el guarismo total de VdesaparecidosW
de este gremio asciende a un centenar- Dabe recordar que el 07 de mar$o de 'NLL es secuestrado una de las figuras
emblem%ticas del periodismo de investigacin. ;odolfo Xalsh &l da anterior haba instrumentado la circulacin
p,blica de una carta abierta a la =unta /ilitar de Iobierno! por la que dise?aba el cuadro de violacin a los derechos
humanos y de perjuicios a la economa nacional que caracteri$aba al r#gimen
25
;osendo 5raga! es politlogo y director del Centro de +studios Nueva ayora >us refle"iones fueron registradas
por el autor de estas notas en diciembre de 0::0
26
6p cit 'L:
polticamente correcto- &n este conte"to! tanta negativa sobre"posicin o! por el contrario! la
m%s absoluta invisibilidad! podra resultar tr%gica para los polticos
&n general los abogados suelen desalentarlos cuando intentan querellar a los medios La ra$n
es muy sencilla en t#rminos de conveniencia. es probable que los mismos publiquen slo una
parte de los problemas que ellos tienen! no todos
Debo decir que no tengo conocimiento preciso acerca de si alg,n medio pudo haber utili$ado
alguna investigacin con fines e"torsivos para conseguir algo de la clase poltica! pero tengo
conviccin sobre el mantenimiento en reserva de ciertos datos comprometedores de la vida
personal de algunos miembros de esa clase! como reaseguro o moneda de cambio ante
posibles conflictos o embestidas futuras 1recisamente la indagacin sobre lo privado y el
encuentro de algunas irregularidades! los hace m%s fr%giles Domo est% dicho anteriormente!
est% claro que los medios esperar%n el momento -m%s oportuno- para dar cuenta de lo que
saben y provisoriamente mantienen celosamente guardado
Conociendo a los polticos
Jago aqu un aparte del tema central porque me parece necesario para los polticos y quienes
aspiren a serlo o pretenden un espacio de poder! el que cono$can mnimamente la lgica con
que se manejan los periodistas profesionales a la hora de investigarlos &l procedimiento es
bastante sencillo. se trata de demostrar en forma irrefutable! a trav#s de documentacin y
testimonios! que frente un hecho que se presume irregular o ilegal! algo ellos pudieran haber
hecho! y ese algo -que se pretende ocultar- est% en contra de los intereses del p,blico
>in tomar ning,n caso en particular! digamos que en primer lugar se trabaja sobre su vida
privada! en donde es probable que se encuentren elementos nada desde?ables &l origen de
su nombre y apellido puede remitir a sus antecesores y a las relaciones o alian$as familiares o
polticas que hubieran podido suceder en el pasado y que hoy e"plicaran muchas cosas 1or
ejemplo! su situacin patrimonial &n general! es este rubro m%s sensible en el que primero se
indaga para conocer si puede justificar a trav#s de su ocupacin! herencias! legados o
matrimonio! los orgenes y la evolucin de sus bienes La composicin de su familia! los
nombres de sus miembros (es frecuente encontrar propiedades a nombre de alguno de ellos+ y
el nivel de gastos que cada uno tiene! su vivienda actual y la anterior a ocupar alg,n cargo!
vehculos con sus marcas y modelos! estudios efectivamente reali$ados (hay quienes se
adjudican ttulos que no poseen+! etc! formar%n parte del perfil del indagado que el periodista
necesita conocer
Tambi#n dentro del %mbito privado ser% necesario saber sobre sus creencias! su ideologa &n
principio se puede establecer a trav#s de ellas si e"iste coherencia con su imagen p,blica o
nos encontramos frente a un doble discurso Je conocido a un personaje de la poltica que
pretenda lavar su mal comportamiento como funcionario de gobierno levantando programas
para la ni?e$ desprotegida! cuando nunca antes le haba pasado a su e" esposa la cuota
alimentaria para sus hijos
6tra cuestin digna de atencin estar% orientada a obtener informacin sobre su vida social y el
crculo de sus m%s estrechas relaciones /uchas de ellas podran actuar como confidentes!
asesores! consejeros! o tener decididamente influencia sobre #l &s probable que a algunos se
los deba agendar como potenciales fuentes seg,n sea el caso
;ogelio Iarca Lupo
0L
utili$aba un recurso indagatorio formidable mucho antes que por
procedimientos inform%ticos se pudiera cru$ar informacin. tomaba las columnas de las
p%ginas sociales de los diarios m%s conservadores del pas y registraba los nombres de
quienes se casaban! padrinos e invitados a las fiestas8 reuniones de clubes como el ;otary!
invitados especiales (polticos! sindicalistas! artistas! formadores de opinin+ a presentaciones
de productos o fusin de empresas! etc As pudo e"plicar muchas de las coaliciones que se
daban en el plano del poder y su comportamiento
27
;ogelio Iarca Lupo es maestro de periodistas y referente del periodismo de investigacin
Don respecto al estudio sobre la esfera social (p,blica+! se anali$a en forma completa la
trayectoria! los ambientes frecuentados y las actividades econmicas Don respecto a lo
primero! ser% de inter#s conocer cmo y a trav#s de qui#n 9si lo hubiera- alguien se lan$ a la
arena poltica! con qui#n estrech vnculos! si e"istieron o no cambios significativos en sus
lnea de pensamiento y accin &n lo segundo! vinculaciones e"traprofesionales o presencia en
lugares de inter#s diverso (deportivos o sociales frecuentados por gente influyente+ 1or ,ltimo!
su relacin con todo lo lcito que le aporte dinero 1or ejemplo! los r#ditos de una empresa
propia (o varias+! de la que se deber% saber tambi#n si cuenta con alg,n tipo de relacin con el
&stado &ntonces! de no poder justificar erogaciones acordes a sus ingresos bueno! ese sera
seguramente un motivo para investigarlo &n tal sentido resultara muy importante que se
hicieran p,blicas las declaraciones juradas de todos quienes participan en los asuntos p,blicos
Algunos intentos como la 6<I 1oder Diudadano
0T
han dado (lamentablemente pocos+
resultados
&s bueno recordar que todos los datos mencionados son recogidos por los periodistas de
fuentes documentales y personales 1ocos! desafortunadamente! se toman el trabajo de
chequear 9por ejemplo- los currculums vitae con los originales que verifiquen lo all e"presado
Dono$co decenas de casos de gente con e"posicin p,blica que se atribuye cosas
verdaderamente increbles! o que ocultan culposamente manchas en su vida personal o
profesional
&l periodista escucha los testimonios de amigos y enemigos del investigado y tambi#n presta
atencin a lo que recuerda de #l la -memoria social- &sto ,ltimo lo e"plicar# con un simple
ejemplo que investigaron mis alumnos. sobre un candidato a intendente! con amplias
posibilidades de ganar en un distrito! alguien recordaba que -seg,n relato de terceros- haba
estado involucrado haca mucho tiempo en algo irregular que no poda precisar <o haba
ning,n dato puntual! e"cepto que lo rememorado haba sucedido en su ciudad natal A trav#s
de los vecinos y con la ayuda del archivo del peridico local posteriormente! se pudo establecer
que esta persona haba sido sancionada por administracin fraudulenta cuando haba sido
funcionario en la municipalidad de su partido Iracias a esta memoria! al cmo la gente com,n
registra y procesa la informacin! se pueden a veces reconstruir verdaderos laberintos
Desde ya que a los integrantes de la clase poltica se los estudiar% tambi#n dentro de las
entidades a las cuales pertenecen (partidos! comisiones legislativas! 6<I! etc+! de las cuales
se indagar% el %rea estructural (origen! fines! recursos econmicos! etc+ y el %rea social
(actividad comercial! poltica! cultural! religiosa! etc+ La necesidad de hacerlo! corresponde a
que no siempre coinciden los fines con las acciones 1or ejemplo! a trav#s de la creacin de
fundaciones o asociaciones sin fines de lucro! se puede estar lavando dinero de la poltica
(autodonaciones! -retornos- en moneda de partidarios a los cuales se les otorg un cargo o un
subsidio! desvio de partidas de dinero! etc+
Pinculado a lo antedicho! es por dem%s evidente que en nuestros pases el tema de la
corrupcin est% a la orden del da y el periodismo hace denodados esfuer$os por develar dentro
del vasto campo de la poltica! la trama secreta que la alienta y posibilita
0N
Lamentablemente
esto no es la norma para todos los medios! ni todos los periodistas utili$an una metodologa
rigurosa de investigacin! especialmente para dar cuenta del funcionamiento de algunas
estructuras que los pudieran afectar tanto a ellos como a las empresas para las que trabajan
<ada m%s oportuno que la frase referida a este asunto dicha por =orge Iuinsburg.
2:
->omos
rebeldes! salvo con lo rentable-
Jefes de prensa
28
1oder Diudadano en FFFpoderciudadanoorgar
29
;ecomiendo el boletn diario que distribuye gratuitamente por correo-e 1eriodistas 5rente a la Dorrupcin
(FFFportal-pfcorg+
30
=orge Iuinsburg! humorista y conductor de -Dapocmicos-! en di%logo con /ario 1ergolini Canal ,! '7E'0E0::0
Tengo la impresin que si los jefes o los asesores de prensa supieran medianamente las
lgicas en que se basa el periodismo bien hecho! cambiaran de actitud o dise?aran
estrategias muy distintas a las que habitualmente ponen en pr%ctica
Bno de los productores de radio m%s coti$ados de Muenos Aires! que me pidi reserva de
identidad! nos ilustra con los siguientes ejemplos.
-Bna de mis primeras e"periencias fue cuando me inici# como productor periodstico
en una emisora &l jefe de prensa de un legislador del interior me ofreci pasajes
a#reos gratis a cualquier punto del pas! a cambio de una entrevista &l poltico era
impresentable y el jefe de prensa ofreca el oro y el moro para conseguirle una nota-
-Los jefes de prensa de los polticos son una ra$a aparte Bn tanto voceros! otros
mucamos! asistentes! por lo general dificultan la llegada del periodista al poltico /uy
pocos son eficientes y manejan informacin con seriedad y responsabilidad La
mayora quieren aparecer ante el periodista como un elemento importante! y no es as
&n estos casos! el off the record lo preferimos tratar directamente con el poltico!
porque la informacin del vocero no suele ser confiable-
-&lecciones a diputados de 'NTL. los candidatos en Dapital 5ederal eran Darlos
;ucOauf (actual canciller argentino del gobierno del presidente Duhalde+ y =es,s
;odrgue$ (de la opositora Bnin Dvica ;adical+ La campa?a vena muy dura y las
acusaciones que se lan$aban eran potentes &l plato fuerte de cualquier programa
poltico era juntarlos en un debate! cosa que el candidato justicialista se negaba
sistem%ticamente Ko compromet a =es,s ;odrgue$ y haba obtenido la confirmacin
de ;ucOauf a trav#s de su jefe de prensa Duando lo anunciamos al aire! me llama
;ucOauf en persona para pedirme e"plicaciones ;esultado. ech a su jefe de prensa!
que fue un chivo e"piatorio! porque a pesar de haberlo consultado evidentemente a
,ltimo momento ;ucOauf se haba arrepentido A un vocero en serio no le habra
pasado esto-
-;ecuerdo cuando ;odolfo Terragno
2'
era ministro de 6bras 1,blicas de Alfonsn! que
piloteaba la privati$acin de Aerolneas Argentinas &ra habitual que los das en que
este tema dominaba la actualidad! la palabra de Terragno era importante Duando nos
contact%bamos con su jefa de prensa! para sacar al aire al ministro! muy suelta de
cuerpo! nos daba una entrevista telefnica para radio en Runa semana o die$ das
adelanteS <o tena idea de la oportunidad ni de la valoracin de la noticia-
<o hay jefe de prensa que no est# presionado (Ry de qu# formaS+ por los reclamos 9a veces
absurdos- de los polticos! quienes e"igen todo el tiempo estar en la mira de los medios y!
como si fuera poco! que #stos se comporten con ellos de manera complaciente /uchos
voceros o quienes manejan la informacin emanada de la clase poltica (al fin y al cabo! los
primeros fusibles en saltar+! se transforman con el tiempo en genuinos y vehementes
negociadores! olvidando su principal misin A veces consiguen buenos resultados para sus
jefes trocando favores o met%lico por espacio en los mejores programas! o un mayor
centimetraje en medios gr%ficos (en los que por la insercin de una foto se debe pagar! las m%s
de las veces! una cifra superior+ &n estas gestiones hay muchas veces una gran cuota de
hipocresa ;elaciones entre polticos y periodistas que se muestran como distantes o crticas
frente al p,blico! son en realidad productos negociados de antemano Jasta es posible que se
acuerden anticipadamente los distintos momentos de la entrevista que puede comen$ar con
preguntas corrosivas y terminar favoreciendo ampliamente la figura del poltico Al respecto!
>antoro comenta. -Jay casos en que el poltico VcompraW la tapa de una revista! con una larga
entrevista a favor Don el dinero recaudado! la misma solventa los gastos de edicin! paga
sueldos y queda algo de ganancia-
<o solamente en el terreno de la poltica se presentan estas situaciones! en otros %mbitos
como los del espect%culo o deportivos son los propios periodistas los que se transforman en
31
1residenciable a inicios del 0::2 por la Bnin Dvica ;adical
agentes de prensa a cambio de dinero o d%divas de cualquier tipo <uestro mencionado
productor radial nos vuelve a ilustrar.
-&l periodista de espect%culos tambi#n se ha desvirtuado. o se dedica a difundir
chismes de artistas de segunda o se dedican a elogiar pelculas o programas con muy
poco sustento! ya que son amigos de los productores! o de los directores o de las
distribuidoras )&n cu%ntas oportunidades se vio a un periodista VacorralarW a una figura
por su fracaso en TP o por la poca gente que va a ver su obra de teatro*-
-Don los periodistas deportivos pasa algo similar Jace un tiempo se difundi la versin
de que un periodista deportivo de radio y televisin haba hecho un fuerte lobby a favor
de la designacin de /arcelo Mielsa (actual DT de la seleccin de f,tbol argentina+
como director t#cnico del seleccionado Bna ve$ logrado el objetivo! el periodista le
record el favor y le pidi a cambio! una nota e"clusiva cada semana! a lo que Mielsa
se neg por su conocida parquedad para hablar con los medios-
Polviendo al tema! es interesante escuchar los relatos que algunos periodistas hacen sobre lo
que otros -colegas- tran$an con los jefes de prensa en las giras presidenciales al e"terior &n
algunos casos los funcionarios suelen hacerse cargo de los gastos y de algunos caprichos de
los periodistas &so s. no publicar nada negativo de la gira
1or lo visto hasta ahora! parecera que jefes y asesores de prensa seran parte de una casta
predispuesta a cualquier cosa para complacer a sus mandantes 1or cierto y afortunadamente
no es siempre as 1ero hay que diferenciar entre los que -operan- polticamente y los que
tienden a cumplir una funcin m%s -t#cnica- Los primeros pretenden influir en el recorte!
valori$acin y difusin de la informacin poltica que llevan a cabo los periodistas Los
segundos se ocupan de informar a la prensa! dar a conocer a los polticos el tratamiento
informativo y de opinin de los medios respecto de sus actividades y cuestiones vinculantes!
como as tambi#n facilitar el di%logo entre la clase poltica y los periodistas Tomado desde este
,ltimo punto de vista! su trabajo es esencial para el sistema democr%tico y el derecho de todo
ciudadano a conocer sobre las ocupaciones y preocupaciones de quienes se encuentran en el
poder o pretenden llegar a #l
Prensa y Congreso
&"iste un escenario muy interesante sobre el cual observar el comportamiento de los actores
se?alados anteriormente. el Dongreso Dentro del campo de la comunicacin poltica hay que
considerar la relevante relacin que e"iste entre los miembros del poder legislativo y la prensa
Domo se se?ala en una investigacin de campo coordinada por 5ernando ;ui$.
20
-Ambas son
las principales instituciones de la dimensin deliberativa de la democracia! entendida esa
dimensin como los %mbitos en los cuales e"iste una discusin abierta de los asuntos
p,blicos-
>obre el mismo trabajo! coincido con las apreciaciones (por mi recortadas y reagrupadas+ que
responden a los siguientes interrogantes.
-.u/ es lo que hace que un legislador tenga presencia medi'tica y otro sea un desconocido0
&n principio debe cumplir con tres tipos de requisitos.
%rotagonismo poltico1 el inter#s de la prensa surge por el lidera$go de bloque! por ser
autoridad de comisiones relevantes! tener influencia sobre sus pares! o ser importante
dirigente partidario en el %mbito nacional &l protagonismo poltico puede provenir tanto
de la ocupacin de lugares de poder! como por el desafo a esos lugares
Conocimiento de la actividad parlamentaria1 participar en temas de relevancia! aportar
-valor agregado-! diferenciarse y trabajar intensamente Lo que primariamente interesa
a los periodistas no son los poderosos ni los protagonistas! sino la mejor informacin
poltica
32
;B@A! 5 (0::'+ p%g '2
2irtudes comunicativas1 ser buen orador en las sesiones! mantener claridad para
e"presarse frente a los periodistas! ser carism%tico! poseer amplia disponibilidad y
adaptarse a la rutina de los distintos medios Tambi#n decir la verdad aunque vaya en
contra de sus propios intereses
22
-.u/ es lo que hace que un periodista reciba la atencin preferencial de los legisladores y
3efes de prensa0
%ertenecer a un medio importante1 son factores importantes la influencia del medio y la
amplitud de su p,blico
$ener virtudes profesionales1 estar informado acerca de los temas sobre los cuales
trabaja
%oseer virtudes personales1 ser confiable y respetar los dichos del entrevistado
24
&s importante destacar que la relevancia poltica provoca la relevancia medi%tica y se
alimentan mutuamente 1ero no siempre es as Bn poltico puede ser muy medi%tico pero
carecer de relevancia poltica
Legislacin resbaladiza
Aprovechar# el %mbito legislativo! en donde influye el poder del &jecutivo y tambi#n la agenda
medi%tica! para abrir un nuevo tema motivo de controversia y que hace precisamente al n,cleo
de este trabajo /e refiero a la legislacin en materia de medios de comunicacin
>i hay algo que desearan no hacer o evitar diputados y senadores! mucho menos los polticos
que se desempe?an en cualquier otro %mbito! es tomar posicin o deliberar sobre una cuestin
que mueve los m%s diversos intereses! pero especialmente econmicos
Digamos que en el ,ltimo cuarto de siglo! algo se ha transformado el mundo en materia de
comunicaciones Dejar# la irona para se?alar que absolutamente todo ha cambiado o ha
sufrido profundas modificaciones &"iste hoy una nueva forma de percibir el mundo! de utili$ar
las herramientas de comunicacin y de adaptarse a las consecuencias de los altos niveles de
concentracin medi%tica que se han operado a nivel global La fusin empresaria y de capitales
ha creado un nuevo polo de poder cada ve$ en menos manos Ka haba se?alado
anteriormente que ponerse en contra de un medio que pertene$ca a uno de estos
conglomerados! era ponerse en contra de todos K a veces las cosas van mucho m%s all%
cuando e"isten acuerdos corporativos entre multimedios Lo saben los polticos (algunos con el
agregado de poseer vnculos econmicos con ellos+ y tambi#n los periodistas que all trabajan y
deben ser consecuentes con la lnea empresarial en todos los frentes! a riesgo de perder
futuras posibilidades laborales
1ues bien! si as se presenta este nuevo escenario! sera lgico de que los pases vayan
aggiornando su legislacin en la medida que se produ$can los cambios &ntonces! por ejemplo!
)qu# ha hecho que en m%s de 07 a?os no se haya modificado totalmente la legislacin
argentina en materia de radiodifusin! siendo que la que est% a,n vigente pertenece a los
tiempos de la ,ltima dictadura militar*
La respuesta es sencilla. todos los intentos y proyectos presentados que no tuvieron el visto
bueno de los medios m%s importantes! fueron bombardeados por los mismos con el agravante
de desacreditar a sus autores o a quienes los enarbolaban )Du%ntos polticos y a qu# costo
estaran dispuestos a asumir tama?o desafo*
33
6p cit! p%gs C2 y C4
34
6p cit! p%g CL
A fuer$a de ser sincero! debo decir que la ley a que he hecho referencia! tuvo una leve
modificacin durante el mandato de Darlos /enem >e cambi un artculo que impeda el
monopolio de medios para que principalmente el diario de mayor tirada de la Argentina y buena
parte del mundo 4Clarn5 pudiera acceder a la compra de radios y canales de televisin en todo
el territorio &l gobierno ingenuamente crey que de esta forma se volcara a su causa o por lo
menos no lo criticara La soberbia del e" presidente posibilit que nunca hiciera una autocrtica
de su gestin! pero esta es una de las pocas medidas de las que se lament p,blicamente 1or
supuesto Dlarn nunca le hi$o una correspondencia a tama?o favor
Jay legisladores que creen (pero lo callan ante el periodismo+ que hay que aumentar
grav%menes para las grandes empresas y de servicios privati$ados! pero temen que los
medios! que forman parte de ellas o reciben fuertes pautas publicitarias! lo presenten como un
desaliento a la inversin o un riesgo de inseguridad jurdica! todo ello sin considerar el
orquestado de una campa?a que levante un supuesto encubrimiento de morda$as a la libertad
de e"presin
Credibilidad
1osiblemente! todo lo anteriormente e"puesto! sirva para entender que lo que est% en juego es
la credibilidad de medios! periodistas y polticos <o obstante! seg,n 5raga! -pese a la crisis
general de credibilidad que hoy muestra la sociedad! los medios de comunicacin siguen
teniendo mejor imagen que las instituciones polticas y los factores de poder! aunque ello
puede cambiar en el futuro-
<o obstante! no debemos perder de vista que los medios no son entidades de beneficencia
sino empresas sometidas a leyes del mercado que reconocen ante todo la lgica de las
utilidades! a veces sobrepasando los lmites de la #tica
1or otra parte! la clase poltica se encuentra -al menos en algunos de nuestros pases
latinoamericanos- frente a un proceso de desgaste y falta de confian$a por parte de aquellos
que cuentan con capacidad de voto como nunca antes haba sucedido Los desgraciados
acontecimientos de diciembre de 0::' en Argentina! por ejemplo! que terminaran con el
gobierno de 5ernando De la ;,a! llevaron a tal lmite la situacin que la mayora de los polticos
no podan salir a la calle sin ser agredidos por la gente
>in embargo! este descr#dito no alent al periodismo para hacer le?a del %rbol cado &l joven
periodista Daniel Tognetti!
27
as sinteti$ este escenario. -Joy pegarle a un poltico es como
patear a un borracho en la calle-
Donvengamos por ,ltimo que la importancia y relevancia de la prensa es producto en gran
medida de la asociacin -a veces simbitica! otras imprescindible- con el poder poltico! en
donde e"iste un permanente juego en el que cada uno mide sus fuer$as &n el marco de la
democracia eso podr% seguir siendo posible -dentro de una ra$onable convivencia-! en tanto
los actores aqu mencionados
2C
sepan ejercer sus derechos y cumplir sus deberes
&n tal sentido! convendra recordar el contenido del artculo 43 de la Declaracin 5inal del
1rimer &ncuentro entre 1oltica y Domunicacin >ocial Alternativa en Duba.
2L
-(+ &l poder de
los polticos no deber% ser empleado para reprimir a los periodistas! y el poder de los
periodistas deber% ser la representacin del derecho p,blico a la rendicin de cuentas de los
35
Daniel Tognetti es periodista y conductor del programa televisivo de periodismo de investigacin %untodoc que!
durante el a?o 0::0! se emiti por el canal Am#rica &l concepto aqu citado pertenece a una entrevista publicada por
la revista 66&&& y que puede verse en FFFdata74comE""iiiE0'0E<ota:0htm
36
5raO 1ierss le atribuye a los medios en la sociedad democr%tica la funcin de informar, contribuir a la formacin de
opinin en la poblacin y controlar a los gobernantes >eguidamente agrega. -Ante el doble car%cter de los medios de
comunicacin privados y su Vesqui$ofrenia incorporadaW como lo define Xeischenberg! que oscila entre brindar un
servicio p,blico y buscar #"ito comercial! una estrategia poltica destinada a desarrollar los medios masivos de
comunicacin debe garanti$ar el pluralismo de opiniones a,n cuando se enfrente a la resistencia de importantes
intereses sectoriales- Per. -)Duarto poder o vctima* Los medios de comunicacin latinoamericanos en la b,squeda
de su identidad- de 5 1ierss! en. TJ&>@<I! = y X J65/&@>T&; ('NN7+ p%gs 'NC y 'NL
37
La Jabana! 0 de mar$o de 0::'
polticos! sobre la base de normas #ticas internacionalmente reconocidas para unos y para
otros-
Bna cosa m%s para concluir. ante el desagradable panorama tra$ado en parte de esta
e"posicin! quiero dejar mi e"preso reconocimiento hacia toda esa gran legin de polticos
honestos! periodistas honestos y medios honestos! que da a da -negocian- e"clusivamente
con la responsabilidad y con la verdad
________________________________________
Bibliografa
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- /A;T@<&A 1A<D@A<@! Iustavo (0::'+. ar7eting %oltico. Campa8as, medios y estrategias
electorales. Bgerman &ditor! Muenos Aires
- /B;A;6! Jeriberto (0:::+. %olticos, periodistas y ciudadanos! 5ondo de Dultura &conmica! Muenos
Aires
- 1&;BAA6TT@! &nrique y Datalina >mulovit$ (0::'+. Controlando la poltica. Ciudadanos y medios en las
nuevas democracias latinoamericanas. Temas! Muenos Aires
- ;B@A! 5ernando (coord+ (0::'+. %rensa y Congreso. $rama de relaciones y representacin social.
Honrad Adenauer >tiftung E La Druja! Muenos Aires
- TJ&>@<I! =osef y Xilhelm Jofmeister (edits+ ('NN7+. edios de comunicacin, democracia y poder.
Honrad Adenauer >tiftung E D@DLA! Muenos Aires
- P&;M@T>HK! Joracio ('NNL+. #n mundo sin periodistas. 1laneta! Muenos Aires
- X@YAAH@! /iguel (comp+ (0:::+. %uro periodismo. &d de Melgrano! Muenos Aires
- X6LT6<! Dominique (0::'+. %ensar la comunicacin. %unto de vista para periodistas y polticos,
Docencia! Muenos Aires
________________________________________
*Alfredo orre es miembro del Donsejo &ditorial de !ala de Prensa 1eriodista y profesor en Diencias de
la Domunicacin >ocial y licenciado en Diencias de la @nformacin por la "ni#ersidad $acional de La
Plata (B<L1+ en Argentina Actualmente es profesor internacional de la /aestra Domunicacin 1oltica y
/arOeting &lectoral de la "ni#ersidad Pompeu %abra de Marcelona! &spa?a! y titular del Taller de
1eriodismo de @nvestigacin y del >eminario de 1eriodismo de 1recisin de la 5acultad de 1eriodismo y
Domunicacin >ocial de la B<L1! en donde tambi#n tuvo a su cargo -entre otras- las c%tedras 6pinin
1,blica y 1ropaganda! 1eriodismo @mpreso @@@ y /edios y Dentros de @nformacin en anteriores planes de
estudio Adem%s! se desempe?a all como @nvestigador y tambi#n Doordinador Acad#mico de una de sus
&"tensiones Bniversitarias (Las 5lores+ Ja sido Donsejero >uperior (B<L1+ y Donsejero Acad#mico
(51yD>+ Dirige el Centro de Proyectos y &studios 'nterdisciplinarios! organismo gubernamental de la
provincia de Muenos Aires dedicado a temas de comunicacin! cultura y patrimonio Ja impartido
conferencias! cursos y seminarios de posgrado en distintos %mbitos acad#micos de Argentina! Molivia!
&spa?a y &stados Bnidos
GGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGG
&ste artculo fue publicado en !ala de Prensa (FFFsaladeprensaorg+ <3 C4 - 5ebrero 0::4 - A?o P! Pol
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