Resumo RRJORN

Teve Incio na Inglaterra por.

volta do sculo XVIII com o segmento literrio
Segmentao do Jornalismo
Jornalismo se torna um produto

Jornalismo demogrfico Envolve gnero, idade e etnia





Hoje a segmentao muito mais aprofundada:

Revista Claudia e Nova Feminina classe A B
Outros 5 ttulos abordam os mesmo assuntos, porm com textos menores e preos mais
acessveis para as classes C D e E.

Jornalismo Geogrfico
Criado para criar identidade para com os leitores

Ex: Veja So Paulo e Veja Rio
Da surge o sucesso dos jornais de bairro.
EX: Jornal da Vila Prudente // Jornal da Vila R




Mulheres (jornalismo feminino) Voltado ao entretenimento (moda, famosos, culinria)
Homens (jornalismo masculino) Para conhecer o mundo, poltica, economia e etc
Crianas (jornalismo infantil) Mistura brincadeira e informao. o tipo de
jornalismo que procura INFORMAR e FORMAR um cidado de forma mais leve e
atrativa. Ajuda a criar o hbito de leitura de peridicos e revistas. EX Recreio.

Jornalismo psicogrfico (temtico)
Este tipo de segmentao pode abordar vrios assuntos
diferentes como comunicao, engenharia, informtica, futebol, economia, msica,
arquitetura, decorao.

EX: Negcios da Comunicao, Parker News, Revista Linux, Lance, Valor Econmico, Billboard,
Guia de Construo, Revista Casa.

Alm desses segmentos, o tema pode ser muito mais aprofundado como, por exemplo
REVISTA DE DECORAO PARA QUARTOS ou at mesmo REVISTA DE DECORAO PARA
QUARTOS DE CRIANA e ainda mais REVISTA DE DECORAO PARA QUARTO DE CRIANAS
DO SEXO FEMININO.

Quanto mais restrita a segmentao, menor o pblico e maior o conhecimento do leitor para
quem se escreve.

O FETICHE Neste caso, a palavra caracteriza o individuo que pode ser denominado um
colecionador de exemplares. No entanto no consegue abrir nenhum.

Um exemplo seria um colecionador de jornais impressos que assina o OESP, Folha, Agora e
Dirio de SP, mas no consegue de fato ler nenhum deles.

As revistas so os veculos que j nasceram segmentados, diferentemente dos jornais.
Quando os jornais perceberam o poder de aceitao que estes veculos tinham,
passaram pelo processo de cadernizao.

Os peridicos passaram a se subdividir e o pblico a passou a mudar de jornal a cada dia
devido aos cadernos que saem em diferentes dias em cada publicao.

Vamos supor que todos os grande jornais de So Paulo publiquem cadernos de gastronomia,
porm cada um deles veiculado em um dia da semana e eu sou muito interessado neste
assunto.
SEGUNDA-FEIRA Caderno de gastronomia da FSP Neste caso este dia da
semana eu compro a FSP.
TERA-FEIRA Caderno de gastronomia do Agora Neste dia da semana eu
compro o Agora SP.







Suplementos especiais Algumas publicaes recorrem a publicaes especiais, conhecidas
como suplementos. Esta outra estratgia que busca atrair novos leitores.

Poltica dos anabolizantes As colees e prmios so uma das tticas mais utilizadas pelas
publicaes para alavancar as vendas. Dirio de SP e Jornal da Tarde so duas publicaes que
lanam mo constantemente deste artifcio.

Criao de bnus Voc pode assinar uma nica revista ou jornal, porm se assinar duas
voc paga mais barato.

EX:
Assinar a Veja = 50,00

Assinar a Veja + a Super Interessante = 60,00 (ao invs de pagar 50 reais por unidade voc est
pagando 30 por unidade.)

A dificuldade na segmentao de telejornais





QUARTA-FEIRA Caderno de gastronomia do OESP Neste dia da semana eu
comprarei o OESP.
QUINTA-FEIRA Caderno de gastronomia do Dirio de SP Neste dia da semana
eu comprarei o Dirio de SP.
SEXTA, SBADO E DOMINGO No sai nenhum caderno de gastronomia No
compro jornais nestes dias.

Possibilidade frente a horrios (perfil de pblico)
12:00 Jornais dedicados a donas de casa e jovens EX: Jornal Hoje
18:00 Jornais mais populares ou regionais (geralmente espetculo)
EX: Brasil Urgente
20:00 Jornalismo mais geral que simplesmente
d a notcia EX: Jornal Nacional
23:00/00:00 Jornais dedicados a classe A B.
Mais analticos. EX: Jornal da Globo / Jornal da Band

Existe uma grande dificuldade em segmentar os telejornais, pois a TV aberta um veculo que
atinge uma infinidade de pblicos sem que a emissora consiga controlar quem est na frente
da televiso.

TV Fechada A segmentao na TV fechado consegue ser mais efetiva, pois este realmente
uma vertente do veculo televiso que foi criada com este intuito. Existem canais para crianas
muito pequenas, canais para crianas maiores, canais com os ltimos lanamentos de filmes,
canais s para filmes antigos, canais que apresenta apenas reprises da TV aberta, canais de
esporte e canais de notcias.
Cada canal fechado tem um publico especfico. A segmentao pode acontecer por faixa
etria, sexo, temas e tambm pela condio social (este ltimo feito por meio dos pacotes.
Os canais que pretendem atingir os pblicos de maior condio financeira existem apenas nos
pacotes mais caros.)
Alm disso, a programao dos canais a cabo so modeladas de acordo com o pbico. Se a
intenso atingir empresrios ou executivos da classe A B, a programao estar repleta de
contedos estrangeiros, anlises sobre economia mundial, mundo dos negcios e informativos
de hora em hora.
Teorias para as mudanas e exageros no jornalismo

Teoria do espelho A teoria acredita e defende a ideia de objetividade no jornalismo. Essa
corrente v o jornalista como um comunicador desinteressado, e que conta a verdade sempre,
"doa a quem doer". Para o senso comum, at hoje a concepo dominante no jornalismo
ocidental.
A teoria do espelho pressupe que as notcias so como so porque a realidade assim as
determina.
Direciona os exageros para a prpria sociedade. Se a reportagem ou notcia est muito
pesada porque a sociedade assim.
Mas essa teoria pobre e insuficiente por natureza. A simples argumentao de que a
linguagem neutra impossvel, bastaria para refutar a teoria do espelho, pois no h como
transmitir significado direto dos acontecimentos. Uma fonte pode distorcer o que realmente
aconteceu, no difcil encontrarmos lacunas nesta teoria. Sempre h um mediador entra o
fato e o reprter o que pode ocasionar uma distoro da realidade.

Teoria do agendamento (agenda setting) A Teoria do Agendamento pressupe que as
notcias so como so porque os veculos de comunicao nos dizem em que pensar, como
pensar e o que pensar sobre os fatos noticiados.
A mdia se defende dizendo que no estabelecem o que pensar e nem como pensar, mas
simplesmente indica o que os temas e assuntos que devem ser pensados.
Concluindo, a teoria do agendamento nos diz, que as notcias pautam nosso dia a dia, nossas
conversas e isso acontece com o poder da mdia de selecionar o mais importante e nos fazer
enxergar que aquilo sim o mais importante. As vezes o poder convencimento da mdia
parece manipulao, mas no , a mdia simplesmente expe as notcias que julgam
importante e o pblico, tradicionalmente, acredita sem duvidar e repassa aquele assunto para
frente, sem questionar.
Globo, Esto e Folha so os responsveis por definir a agenda dos brasileiros.

Direcionamento dos textos

De meramente informativo para



Jornalismo pblico Transcende o simplesmente a informao. Foi um movimento que
surgiu nos EUA para recuperar a credibilidade dos jornais americanos perante os leitores. O
cidado deixa de ser meramente o um espectador e passa a contribuir com o jornalismo. Esta
vertente trata mais de interesses do pblico e luta pela cidadania.

Luta pelo que de interesse pblico como I- Apropriao de bem pblico pela Secretaria de
Educao. Programa II- Mau uso de verba que deveria ser empregada em obra que beneficiaria a populao.
Jornalismo espetculo
Jornalismo pblico

52Programa III- Implantao de sistema de transporte pblico que no atende as necessidades da populao
e diante das reclamaes nenhuma atitude foi tomada de maneira a corrigir as falhas. Programa IV-
Irregularidade de um depsito de produtos inflamveis, de propriedade da prefeitura,
instalado ao lado de uma escola, sendo que para piorar a situao no h batalho do Corpo de Bombeiros na
cidade


Jornalismo espetculo Foge um pouco a regra jornalstica, pois se trata de um texto com
muita adjetivao e muitas vezes apresenta apenas uma tica da histria. O lado negativo dos
temas so exaustivamente enfocados e pode utilizar de fotos chocantes. Programas de TV
como Cidade Alerta e jornais como Agora SP utilizam este tipo de jornalismo.

Espaos no jornalismo para o pblico:
Jornalismo Open Source/ cidado/ wiki/ participativo/aberto O Jornalismo Cidado
tambm conhecido como Jornalismo Colaborativo, Jornalismo Democrtico ou ainda
Jornalismo de Rua. Seu conceito baseado em cidados comuns, sem formao jornalstica,
participando de forma ativa no processo de coleta, reportagem, anlise ou disseminao de
notcias e informaes.
EX: Voc reprter! Espao utilizado em muitos sites de notcia.

Geralmente este tipo de texto adaptado para atender a linha editorial do veculo. O leitor
que forneceu o material recebe o crdito pelo material veiculado mesmo que esse tenha sido
totalmente adaptado.

Ombudsman
Ombudsman
Empresa sociedade
Newsmaking Consumidores


Adequao mercadolgica
Segmentao, atendimento
aos interesses comerciais
um profissional contratado para atender a manifestaes/crticas dos clientes/pblico. Atua
como um crtico (controle de qualidade) interno da organizao. responsvel por melhorar a
qualidade e solidificar a imagem (marca) do veculo no mercado.
As empresas passaram a investir neste cargo visando se aproximar do pblico de interesse e
ganhar mais credibilidade junto ao mercado editorial/comunicacional.

A funo foi criada em 1809 na Scia apenas para instituies pblicas, mas despertou
interesse e foi bem aceita nas empresas privadas.

Para que o cargo seja plenamente exercido, necessrio que o profissional tenha total
independncia durante o exerccio do mandato. Para que isso seja garantido, o Ombudsman
no pode ser demitido.
O mandato por um perodo determinado, mas pode ser prorrogado.

No jornalismo:

- Cargo criado nos EUA em 1960
-Chegou ao Brasil em 1989
-FSP foi o primeiro jornal a ter um Ombudsman
-Como era uma atividade indita na Amrica Latina, passou a publicar uma coluna
semanalmente onde apontava erros e falhas cometidas, alm de alguns comentrios
destacando acertos ou atitudes relevantes para o jornalismo.
-Na TV, o primeiro Ombudsman foi da TV Cultura em 2004.
-O papel do Ombudsman no jornalismo brasileiro vem sendo incorporada a atividade de fazer
a mediao entre o pblico e o corpo editorial.

- Os interesses do pblico so apresentados de forma a alinhar linguagem, exageros e ainda
apontar falhas (principalmente referente a contedo). No entanto, alguns equvocos
gramaticais tambm so abordados com nas reunies com o Ombudsman.
- Existem clausulas que garantem o sigilo para a pessoa que apontou o erro.
- necessrio que haja identificao do leitor e do Ombudsman.

Problemas nos textos jornalsticos
Chaves, frases feitas e vcios de linguagem passaram a ser usados em

Features Texto com informaes que podem ser inusitadas ou pitorescas. Algumas vezes
bera o entretenimento (matria +leve). O tema pode ser explorado de forma atemporal. Em
alguns veculos o nome pode ser substitudo por sides ou janelas. Texto secundrio que auxilia
no entendimento do tema.

Cacoetes:
Muletas. Utilizados para dar ligao aos textos, frases ou assuntos.

Chaves/Frases feitas:
Expresses coloquiais que no so adequadas ao estilo jornalstico.

Vcios de linguagem:
Expresses que tornam o texto desagradvel e dificultam seu entendimento. (cacofonia,
pleonasmo vicioso, estrangeirismo, barbarismo, ambiguidade, eco, entre outros).