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1-. LA COMUNICACIN Y SUS ELEMENTOS.
La palabra comunicacin proviene del latn comunis que signifca comn, nexo de unin entre dos perso-
nas. El diccionario recoge que comunicacin es la transmisin de ideas a travs de un cdigo compartido.
Dicho cdigo es el lenguaje, verbal o no verbal, compuesto por un conjunto de signos y smbolos (verba-
les, grfcos y/o simblicos) que ambos compartes y comprenden, y que mediante la exposicin ordenada
impone a los signifcantes (vehculos) su signifcado (concepto semntica asociada al vehculo), permi-
tiendo as dicha transmisin de ideas, conceptos o emociones.
Como todo proceso de comunicacin, la visual posee
igualmente unos elementos, un lenguaje propio y codifca-
do, con sus signos y su sintaxis.
Los elementos bsicos de la comunicacin visual son:
1. EMISOR: sujeto que produce el acto de comunicacin y
que codifca el mensaje.
2. RECEPTOR o destinatario: Sujeto que recibe el mensaje
y lo descodifca.
3. MENSAJE: Conjunto de informaciones que se trans-
miten, a travs de un cdigo, cifrados y estructurados
conscientemente o inconscientemente.
4. CANAL: Medio fsico en el cual circula el mensaje, aire-
voz, ondas hertzianas-TV.
5. CDIGO: Reglas que participan en el lenguaje dotando
a los signos (signifcantes) de signifcado mediante una
sintaxis, o normas para su construccin, codifcacin y decodifcacin.
6. CONTEXTO: Factores en que se d el acto de comunicacin y que condicionan el mensaje.
7. REFERENTE: Realidad a la que se referen los signos.
2-. EL LENGUAJE Y EL SIGNO.
Lenguaje es todo sistema de signos que establecen una relacin entre signifcante y signifcado, y el con-
junto de reglas para su articulacin, o sintaxis. Existen gran variedad de lenguajes segn sean sus signos, y
segn los rganos perceptivos: oral, escrito, brille, lenguaje de signos, corporal o gestual, musical o visual
En el caso especfco del lenguaje visual podemos es que lenguaje que utiliza signos visuales para conse-
guir un fn comunicativo.
Un signo es cualquier cosa que representa a otra; es, pues, una unidad de representacin, es cualquier
cosa que representa a otra a travs del lenguaje visual. Estos signos del lenguaje tienen segn SAUSARRE
2. Lenguaje, imagen,
comunicacin e ilustracin.
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entidad dual: imagen (vehculo/signifcante), + idea
(semntica/signifcado). Todos los signos tienen dos
niveles: el literal y el signifcado.
El literal se relaciona con el signifcante, y hace refe-
rencia a los aspectos materiales, a lo fsico, lo objetivo
y consciente. De l se desprende el discurso denotativo
que es meramente descriptivo.
El signifcado es el concepto que se otorga al signo por
medio de un acuerdo social establecido. Es el obser-
vador quien interpreta libremente la imagen segn
sus propias vivencias y segn el contexto en el que se
encuentre. De l se desprende el discurso connotativo, y puede ser subjetivo.
Adems las seales no siempre se ajustan a sus semejantes, para ello es conveniente recordar la clasifca-
cin de PIERCE, donde enuncia ICONOS, INDICIOS
Y SIMBOLOS:
1-. INDICIOS: seales que mantienen una relacin lgi-
ca con su signifcado. Podemos entender como indicios
las pinturas con el cuerpo de IVES KLEIN, la huella de
una mano, y en ciertos casos, la fotografa, cine,...
2-. ICONOS: Mantienen relaciones de semejanza con
lo que representan, analoga con mayor o menor grado de iconcidad. Son iconos la mayora de las artes
fgurativas, el dibujo, el comic, o los pictogramas sealcticos donde el grado de iconicidad puede ser
mnimo.
3-. SMBOLOS: Mantienen relaciones de codifcacin con lo que representan basados en convenciones.
Por ejemplo ideogramas, trafco, alegoras de la pintura famenca como las vanitas, la iconologa cristia-
na, imgenes que deben ser descifradas desde el conocimiento de sus propios cdigos. Es como un sub-
cdigo dentro de un cdigo. Esta clasifcacin de los signos nos recuerda a la decodifcacin de la imagen
que Panofsky hace en El signifcado de las artes visuales.
3-. NIVEL DE ICONICIDAD DE LA IMAGEN.
La iconicidad es el nivel de realidad, o el parecido de
una imagen con su referente.
La escala de iconicidad es una convencin construida
para representar mediante una serie, de mayor a menor,
los diferentes tipos de imgenes de acuerdo a su nivel
o grado de iconicidad. Cada grado decreciente supone
que la imagen pierde alguna propiedad sensible de la
que depende la iconicidad. El nivel de iconicidad es una
variable que puede infuir en el resultado visual o en el
uso pragmtico de una imagen.
Si pretendemos el reconocimiento, el nivel ms adecua-
do es el 11, la observacin directa. Si queremos que la
imagen tenga una funcin descriptiva de una realidad
determinada, pueden ser apropiados los niveles 10, 9, 8
7. Si la funcin primordial es la informativa, los niveles 4, 3 y 2 son adecuados, puesto que la abstrac-
cin es mayor y la conceptualizacin es ms evidente. Por ltimo, si la funcin es especialmente artstica,
de carcter predominantemente esttico, los grados 8, 7, 6, 5 1 podran ser los ms idneos.
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3.1. LA PICTOGRAFA COMO FORMULA DE ESTILIZACIN GRFICA.
Dentro de las seales se emplean a menudo los pictogramas, signos que representan esquemticamente un
smbolo, objeto real o fgura, y que est diseado para formar parte de una misma familia o sistema. Empe-
zando por el nombre mismo: picto, del latn, signifca imagen; y gramma, del griego, signifca palabra.
UN POCO DE HISTORIA
Durante toda la historia han existido formas simplifcadas de representacin de objetos y conceptos,
de ah que en el origen de la escritura apareciese la escritura pictogrfca dando paso a otras dos mas
complejas, la ideogrfca y mas tarde la fonogrfca. Este ejemplo lo vemos claramente en la escritura
pictogrfca cuneiforme en Mesopotamia hacia el ao 3000 a.n.e.
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Ms adelante ya muy avanzada la historia surge la idea de silueta o contorno, muy relacionada con el
pictograma, pero con una capacidad de sntesis y generalizacin an poco desarrollada.
Ms adelante nace el ISOTYPE, un mtodo para mostrar las conexiones sociales, tecnolgicas, biolgicas
e histricas de forma grfca. El terico Otto Neurath, y el diseador Gerd Arntz fueron el los gestores
del concepto Isotipo, que se aplic el mtodo de alrededor de 1935, buscando encontrar un lenguaje
visual comn.
Para los Juegos Olmpicos de Munich en 1972 Otl Aicher dise una serie de pictogramas basados en
una estructura reticular que proporcionaba una total coherencia a todo el sistema de seales. A pesar
de su simplicidad estos signos se convirtieron en modelo para el desarrollo de sistemas de informacin
similares.
Se produce a travs de una colaboracin entre el AIGA y el Departamento de Transporte de EE.UU.
(DOT), que son un ejemplo de cmo la mente del pblico los diseadores pueden abordar una nece-
sidad de comunicacin universal. Este sistema de 50 signos smbolo fue diseado para su uso en vida
moderna: en aeropuertos y otros centros de transporte y en grandes eventos internacionales. Antes,
numerosas organizaciones internacionales, nacionales y locales haban ideado los smbolos para orientar
a los pasajeros y peatones a travs de los medios de transporte y otros sitios de intercambio internacional.
Para desarrollar tal sistema, AIGA y DOT elabor un inventario de los sistemas de smbolos que haban
sido utilizados en diversos lugares del mundo, desde los aeropuertos y estaciones de tren para los Juegos
Olmpicos. AIGA design un comit de cinco diseadores de grfcos ambientales, quienes evaluaron
los smbolos y formul recomendaciones para la adaptacin o el rediseo de ellos. Sobre la base de sus
conclusiones, un equipo de diseadores miembros de AIGA produjo los smbolos.
Una primera serie de 34 smbolos fue publicado en 1974, y recibi uno de los Premios de Diseo Presi-
dencial Primero, 16 smbolos ms fueron agregados en 1979. Estos smbolos sin derechos de autor se han
convertido en el estndar para los smbolos de fuera de la plataforma en los catlogos de las empresas de
EE.UU. frman. Ahora estn disponibles en la web por primera vez.
METODOLOGA Cmo gestar un pictogrma-signo grfco?
1-. La retcula pictogrfca, el pictograma como mdulo.
Usar retcula normalizadora como la creada por Otl Aicher.
2-. Claridad formal, concisin grfca, coherencia formal, sntesis conceptual
Elementos a tener en cuenta: forma, contraforma, positivo, negativo, siluetta
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3-. Economa de componentes, coordinacin, discriminacin de las formas,
En el diseo de un pictograma deberan suprimirse todos los detalles superfuos y debera ser entera-
mente comprensible con slo tres miradas.
4-. Factores de visibilidad, distancia altura-tamao, cono de visin.
En el diseo de un pictograma hay que tener en cuenta donde y como se van a visualizar los pictogramas
para facilitar la legibilidad.
5-.El grado de iconicidad. Las familias de pictogramas.
Las formas de los pictogramas son extremadamente sintetizadas y reducidas a su expresin ms bsica
para ser inmediatamente comprensibles en cualquier contexto lingstico o cultural.
6-.Evaluacin: dimensin semntica, pragmtica y sintctica.
Todos los pictogramas se explican por s mismos, no necesitan ir acompaados por palabras para su
comprensin ni tampoco necesitan ser interpretados para su comprensin como, por ejemplo, en el caso
de un smbolo,
Sintctica: signifcante
Semantoca signifcado
Pragmtica referente y/o legibilidad
4. CLASIFICACIN DE LAS IMGENES. TIPOLOGA.
Podemos realizar una clasifcacin de las imgenes en funcin de diversos factores:
- la funcin
- el sublenguaje
- el soporte
- dinmica
4.1. Tipos de representaciones visuales segn su funcin.
La principal funcin de las imgenes es comunicar, transmitir un mensaje. Sin embargo no todas las
imgenes persiguen los mismos fnes, y es por ello que tienen diferentes funciones. Podramos realizar un
primer acercamiento a la clasifcacin en base a criterios sencillos: Informativa, comercial o artstica. Sin
embargo para tener una visin ampliada de las funciones de la imagen nos basaremos en las funciones del
lenguaje, de Jakobson, y fueron sintetizadas hacia los 60:
REPRESENTATIVA o INFORMATIVA: transmisin neutral de informacin. Para que la comunicacin
sea informativa no debe haber confusin en la transmisin del mensaje, simple y directa. Un mapa o un
grfco puede aportar datos signifcativos a travs de la imagen, si es claro, directo y objetivo.
EXPRESIVA: transmisin de sentimientos, estados de nimo y opinin. Algunas imgenes actan en
nuestros sentimientos porque nos muestran situaciones que nos emocionan. Es el caso de imgenes sobre
confictos y guerras que vemos en los peridicos. Adems en esta fnalidad encontramos tambin la fun-
cin narrativa: expresamos en forma de historias, como el comic.
PERSUASIVA: Muchas imgenes publicitarias pretenden convencernos de algo, por ejemplo, de consu-
mir un producto.
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POETICA o ESTTICA: la forma del mensaje es el motivo de la comunicacin. El concepto de belleza y
armona se da en imgenes que se construyen con elementos artsticos para ser apreciados.
METALINGISTICA: Se usa el lenguaje para hablar del propio lenguaje.
FCTICA: el mensaje sirve para verifcar que la comunicacin se mantiene, busca llamar la atencin nos
llama y despus nos anuncia o comunica.
Sin que pertenezca a la clasifcacin de JAKOBSON podemos aportar una ms.
DESCRIPTIVA: Se defne por concretar al mximo las caractersticas de lo expresado, y la profusin al
detalle.
4.2. Segn su lenguajes visuales.
El lenguaje visual, es como ya hemos dicho en pginas anteriores, un lenguaje que comunica ideas a travs
de el signo icnico o la imagen. sin embargo dentro de este lenguaje existen otros con caractersticas
comunes y otras propias.
LOS LENGUAJES DE LAS ARTES PLSTICAS
1-. Dibujo: es un medio expresivo asociado al arte y al uso de la lnea. El til ms usado es el lpiz, car-
boncillo y el soporte el papel.
2-. Pintura: es un medio expresivo asociado al arte y al uso de la mancha. Los colores, se aplican sobre
lienzo mediente pincel. La tcnica puede ser el leo, el acrlico, acuarela..
3-. Grabado: es un medio expresivo asociado al arte y hace posible que la imagen se reproduzca ms de
una vez.
4-. Escultura: Es el arte de tallar, modelar o esculpir materiales. Forma de expresin volumtrica que usa el
espacio como lugar de expresin.
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EL LENGUAJE DEL DISEO Y MCM.
La palabra diseo signifca proyectar y defnir las caractersticas de algo que puede ser un objeto, un edif-
cio o un cartel.
5-. Arquitectura: Diseo del espacio. Es el arte de disear y construir edifcios.
6-. Diseo Industrial: Diseo del objeto. Es el arte de disear y construir objetos.
7-. Diseo grfco o de la imagen: Diseo de mensajes visuales. Es el arte de disear mensajes a travs de
la imagen. Existen varias disciplinas diferentes: diseo editorial, grfco, publicidad, embalaje, ilustra-
cin*, etc...
8-. Diseo Textil e indumentaria: Diseo de vestimenta, estampados para tejidos, complementos,
moda...
COMIC
9-. Comic: Narracin de historias a travs de imgenes secuenciales que cuentan una historia que se
desarrolla en un determinado tiempo. Posee unos elementos propios como: el bocadillo, la cartelera, la
onomatopeya, los signos cinticos, etc...
FOTOGRAFA
10-.Fotografa: Capta una imagen a travs de la luz. Existen dos formas muy diferenciadas: analgica y
digital. A menudo se usa combinada con otros lenguajes.
AUDIOVISUAL
11-.Cine: el cine muestra una secuencia de imgenes que cuentan una historia. Integra el sonido y tiene
elementos propios como el guin o el storyboard.
12-.TV: Medio de comunicacin de masas en formato audiovisual.
NUEVOS LENGUAJES: WEB
13-.Web: Medio de comunicacin de masas que usa la red para crear contenidos. Introduce muchos len-
guajes diferentes.
4.3. Segn el soporte: materialidad y la dimensin.
1-. Real: el soporte el papel.
3-. Bidimensional: dos dimensiones
2-. Virtual: no existe soporte fsico sino que est en un espacio inmaterial: mental o la virtual.
4-. Tridimensional: volumtrica
4.4. Segn dinmica: Fijas o con movimiento (cinticas).
1-. Fijas: es un medio expresivo asociado al arte y al uso de la lnea. El til ms usado es el lpiz, carbon-
cillo y el soporte el papel.
2-. Movimiento-secuencial: es un medio expresivo asociado al arte y al uso de la mancha. Los colores, se
aplican sobre lienzo mediente pincel. La tcnica puede ser el leo, el acrlico, acuarela..
5. LAS ESPECIFICIDADES DEL CAMPO DE LA ILUSTRACIN.
Defnicin de ilustracin en la RAE.
1. f. Accin y efecto de ilustrar.
2. f. Estampa, grabado o dibujo que adorna o documenta un libro.
3. f. Publicacin, comnmente peridica, con lminas y dibujos, adems del texto que suele contener.
Luego una Ilustracin es un tipo de imagen especifco que documenta textos de diferente manera. La
ilustracin a diferencia de las artes plastcias posee un carcter narrativo mas acusado. Ej. Persepolis VS
Rothko.
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El ilustrador.
El ilustrador es la persona que realiza la ilustracin, que consiste en reinterpretar y dar forma visual a una
idea. Es por ello que debe tener una enorme capacidad de observacin, memoria y registro ya que cuando
ilustramos tomamos referentes de nuestra memoria visual, y de nuestras experiencias pasadas, vividas y
registradas.
En este sentido es importante su labor de documentacin, para crear un buen sedimento de experiencias
visuales que permitan una mejor interpretacin y vehiculizacin de las ideas a representar, no olvidemos
que debe ser un buen comunicador.
Tipos de ilustracin.
Existen diferentes tipos de ilustracin atendiendo a muchos factores, como el gnero, el tema, o el campo
del diseo al que pertenecen, por lo que es difcil realizar una clasifcacin. Trataremos de realizar una
aproximacin.
1-. ilustracin cientfca-tcnica la que trata de realizar una representacin objetiva del objeto de estudio:
arquitectura, botnica, etc
2-. Infografa: que trata de realizar un resumen grfco a modo de esquema o mapa conceptual.
3-. ilustracin publicitaria, carteles, folletos, identidad corporativa

4-. ilustracion editorial, libro ilustrado, novela grafca, portadas, cuadernos de viaje, sckeches book
El ilustrador tiene tambin un vasto campo de accin como animador en la publicidad TV, el cine el Art-
Toy, o los videojuegos.