Jos de Jess Zapata Domnguez Grupo: 315

LA RADIO

1. La radio como medio de comunicacin
La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma
personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases sociales.
Establece un contacto ms personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de
participacin en el acontecimiento o noticia que se est transmitiendo.

2. Importancia de la radio
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en la
naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad
intima de t a t, que la mayora de

3. Creacin de un comercial de radio
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razn, los anuncios deben
desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al que se emplea en otros
medios. Lo primordial es conocer el blanco de pblico objetivo.

4. Guion de radio
El guion de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van a
adornar la misma. Para realizar un guion se necesita estar informado sobre los
siguientes elementos:
el producto
la ubicacin de p/s en el mercado
la categora al que pertenece en el P/S
la marca
la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
la publicidad
idea de ventas

5. Redaccin del comercial
Se debe recordar que la atraccin auditiva es la primera importancia y la misma
exige un estilo distinto de redaccin en comparacin con los otros medios que
poseen atraccin visual.


6. Tipos de comerciales
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son:
El de venta directa: en l se describen los atributos del producto y se limita a
revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; re realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un problema solucin, es semejante al
texto narrativo y se introduce al producto como la solucin del problema que se
plantea.
comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisin y
preparado expresamente para un programa determinado.
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Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms
frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.


Como se anunciaba y quienes lo anunciaban
Como ya sabemos, la radio fue en un principio, nuestro principal medio de
comunicacin, pero no contaba con los adelantos tcnicos, como los de hoy en da,
por esta razn, los anuncios que se pasaban, tenan que ser en vivo; es decir, el
locutor tena que leer el texto, cada vez que fuera necesario poner el anuncio;
arriesgndose as a fallos, cambios de entonacin, etc.
En nuestro pas se empieza a considerar el locutor como un profesional cuando en
abril de 1938 se realizan los primeros exmenes.

Que se anunciaba y quienes lo escriban
Haba una peticin permanente por parte de los clientes, de escribir un anuncio
pegajoso, y el creativo se rompa solo detrs de una cuarteta que se sonara
agradable cuando en una ocasin Rafael Solano o Chiquitn Payn, le pusieran
msica y se concluyera en lo que se denomina como jingle.

Como Se Grababa
Los comerciales comenzaron primero grabndose en cintas grandes llamadas Reel
to Reel( grabadoras de dos cintas de un tamao bastante grande),
Se graba en pasta o disco de vinyl que eran de 78 de 45, y el de 33 r.p.m.
Despus se pas a lo que era los cartridges o cartuchos en los aos 60 y 70, que
eran unas mquinas tradas de Estados Unidos.

7. Sistema de control de los anuncios
Se puede afirmar con toda certeza que el sistema de control de los anuncios en
Repblica Dominicana nacin particularmente con la historia de la publicidad moderna
en el ao 1962.

El decenio 90 se ha caracterizado por fantsticas transformaciones y cambios en
todos los campos del conocimiento humano, cientfico, tecnolgico, social, econmico
y poltico prenunciado la civilizacin del tercer milenio, donde el hombre ser
desafiado por fuertes y contundentes presiones que exigirn de l, por un lado la
ampliacin del nivel de flexibilidad, innovacin y creatividad, por otro, la revisin y re
conceptualizacin de las formas de interaccin, comportamiento y organizaciones
sociales. La radio no ha escapado a estas transformaciones, desarrollndose y
convirtindose en una enorme industria que llega a ms del 95% de la poblacin.
8. Avances tecnolgicos
Uno de los avances ms excitantes en nuestro das es la llegada de la radiodifusin
de Audio Digital o en ingles Digital Audio Broadcasting (DAB), que provee la misma
calidad del disco compacto a la recepcin de la seal y puede trabajar con satlites y
transmisores terrestre convencionales. Este mejorara notablemente la entrega de los
servicios radiales a los oyentes, mientras que el espectro radial podr ser utilizado
con mucho ms eficacia incorporando cinco o seis servicios en FM en el mismo
espacio que antes ocupaba slo uno.