Mdia e

Responsabilidade Social
Prof. Mariana Martins
Concurso Empresa Brasil de Comunicao
Teorias da Responsabilidade Social da
Imprensa
Na dcada de 50 o livro Four Theories of the
press escrito por Siebert, Schramm e Peterson
organizou e deu carter pblico a Teoria da
Responsabilidade Social da Imprensa.
Esta teoria parte das quatro abordagens
tericas do jornalismo elencadas pelos autores
Teorias da Responsabilidade Social da
Imprensa
As quatro abordagens so:
A) Teoria Autoritria
B) Teoria Libertria
C) Teoria da Responsabilidade Social
D) Teoria Comunista Sovitica
Teorias da Responsabilidade Social da
Imprensa
Segundo os autores, a Teoria da
Responsabilidade Social da Imprensa
consequncia do perodo ps-segunda Guerra
Mundial que pressupe os deveres das
instituies de comunicao para com a
sociedade.
Preciso, verdade, objetividade e equilbrio
Teorias da Responsabilidade Social da
Imprensa
Mesmo atualmente ultrapassada, a obra que tratou
pela primeira vez de forma acadmica da Teoria da
Responsabilidade Social da Imprensa, mantm esse
conceito atual.
Alguns autores consideram a TRSI como uma
possvel base para se fundamentar um sistema de
jornalismo tico, medida que estabelece como
princpio central a ideia de que os comunicadores
esto obrigados a serem responsveis pelo seu
pblico prestando conta de suas atividades.
Origens da Teoria
A formulao desta teoria, que foi organizada pelos
autores citados, teve a sua inspirao nas atividades
da Comisso Sobre Liberdade de Imprensa, mais
conhecida como Comisso Hutchins, em 1942.
O nome da Comisso foi em homenagem ao seu
coordenador Robert Maynard Hutchins que,
financiado por Henry Luce, um dos fundadores da
revista Time e seu colega de faculdade, resolveu
assumir a coordenao do grupo de trabalho.
Antecedentes
De acordo com Fernando Paulino, j na
dcada de 20 a sociedade americana comeou
a adotar seus primeiros cdigos de tica.
Na dcada de 30 o ideal da objetividade
comeou a orientar os profissionais da
imprensa e as escolas de jornalismo passagem
a se expandir.
Antecedentes
Vencio Lima vai dizer que aresponsabilidade
social (RS) no um conceito novo e sua
origem est associada filosofia utilitarista que
surge na Inglaterra e nos Estados Unidos no
sculo 19, de certa forma derivada das idias de
Jeremy Bentham e John Stuart Mill.
Nos anos ps-Segunda GM, a RS se constituiu como
um modelo a ser aplicado s empresas em geral e
s empresas jornalsticas norte-americanas, em
particular e comeou a ser introduzida por meio
de cdigos de autorregulao estabelecidos para o
comportamento de jornalistas e de setores como
rdio e televiso. Esse modelo est ligado
diretamente defesa da liberdade, inclusive
liberdade de imprensa e ao desenvolvimento do
capitalismo e dos direitos civis.
(LIMA, 2008)
Antecedentes
Em 1947, a Comisso Hutchins produziu o
seu primeiro relatrio intitulado Free and
Responsable Press ("Uma imprensa livre e
responsvel")
O relatrio por sua vez sofreu fortes crticas
por parte das grandes instituies de
comunicao por propor um rgo
independente para avaliar a atuao da mdia.
A Responsabilidade Social da Imprensa passa
a ser vista como uma contrapartida
liberdade de imprensa, considera Paulino.
O texto da Comisso j se adiantava com
relao s questes da concentrao de
propriedade e relacionava isso com a falta de
acesso informao diversa e plural
As formulaes propostas pela TRSI demonstram a
perspectiva de entender a imprensa como instituio que
tem como objetivo salvaguardar dos direitos dos
cidados e o modo de se apresentar um tema para a
opinio pblica influi diretamente na repercusso e na
amplitude que este assunto encontra na sociedade. O
debate sobre a TRSI a partir da ao da Comisso
Hutchins permanece atual, principalmente quando se
leva em conta a complexidade da atuao dos grandes
conglomerados de comunicao se comparadas com as
atividades que eram realizadas no incio da atuao das
empresas jornalsticas. (MARTINS & PAULINO)
O texto do Relatrio
O relatrio da Hutchins Commission resumiu as
exigncias que os meios de comunicao teriam de
cumprir em cinco pontos:
1. Propiciar relatos fiis e exatos, separando notcias
(reportagens objetivas) das opinies (que deveriam
ser restritas s pginas de opinio);
2. Servir como frum para intercmbio de
comentrios e crticas, dando espao para que pontos
de vista contrrios sejam publicados;
O texto do Relatrio
3. Retratar a imagem dos vrios grupos com
exatido, registrando uma imagem
representativa da sociedade, sem perpetuar os
esteretipos;
4. Apresentar e clarificar os objetivos e
valores da sociedade, assumindo um papel
educativo; e, por fim,
O texto do Relatrio
5. Distribuir amplamente o maior nmero de
informaes possveis.
Esses cinco pontos se tornariam a origem dos
critrios profissionais do chamado "bom jornalismo"
objetividade, exatido, iseno, diversidade de
opinies, interesse pblico adotado nos Estados
Unidos e presente nos Manuais de Redao de boa
parte dos jornais nas democracias liberais.
(LIMA, 2008)
Luiz Martins, no artigo Imprensa,
subjetividade e cidadania classifica em seis os
nveis a abertura dos veculos para meios que
asseguram a responsabilidade social da
imprensa.
So eles:
Grau 0: (...) nvel em que a empresa coloca-
se essencialmente na posio do tradicional
Emissor, sem ter estabelecido nenhum canal
permanente de feedback. No instituiu,
portanto, nenhum mecanismo de contato
direto com o pblico.
Grau 1: a empresa designou um profissional
de seus quadros e atribui-lhe a misso de
representar os interesses do pblico, o que
feito mediante imunidade e mandato. Tanto
pode ser a figura do ombudsman, quanto do
ouvidor (...) entre outras alternativas (...).
Grau 2: A empresa recrutou na sociedade
uma pessoa pblica (...) capaz de ser
reconhecida como representante do interesse
pblico. , por exemplo, o ombudsman que
no funcionrio da casa (...). Depois do seu
mandato, no estar exposto aos eventuais
ressentimentos e sequelas resultantes dos
interesses contrariados durante o exerccio de
sua ouvidoria.
Grau 3: em nome do pluralismo, a empresa
abriga uma representao colegiada do
pblico, um conselho misto, um colegiado
representativo do mais variados segmentos da
sociedade, mas ainda sob seu controle:
nomeao e poder a seu critrio (...).
Grau 4: a empresa se expe permanentemente a
avaliaes externas que lhe so dirigidas por
organizaes independentes, criadas mediante
formas associativas: associao de leitores, clube de
leitores, associao de telespectadores,
observatrios, media watchers, SOS, disques, etc.
Estes mecanismos atuariam como ouvidorias
pblicas independentes da ouvidoria da prpria
organizao.
Grau 5: a empresa se filia a uma Alta
Autoridade, ou Conselho Superior, rgo
pblico, porm no estatal, de composio
plural e representativa da sociedade.
Contribui para mant-lo e acata suas
decises, independentemente das queixas que
lhe venham ser dirigidas desde as instncias
judiciais (...)
Grau 6: sem prejuzo dos graus anteriores a
empresa cria mecanismos de interao com o
pblico, a exemplo dos servios online para a
recepo de pautas e mensagens para dar
retorno s mesmas (...)".
Meios para assegurar a responsabilidade social
da mdia (MARS).
Para Claude-Jean Bertrand, a "irreversvel
mediatizao do espao pblico nas
sociedades contemporneas originou a
necessidade de inventar mecanismos tendo
em vista a ajudarem a respeitar a
deontologia, manter a confiana do pblico,
defender a respectiva liberdade contra as
ameaas dos poderes constitudos e do
mercado.
Censura x Controle Social
Controle Social no censura. Censura toda
tentativa de impedir que algo (notcias/ideias) v a
pblico por questes ideolgicas, polticas,
religiosas, etc.
A censura ela feita previamente e visa limitar a
liberdade de expresso de outrem.
A Censura NO um mecanismo exclusivo de
governos/Estados e pode ser exercida por grupos
polticos e econmicos, empresas e meios de
comunicao
Censura x Controle Social
Ao contrrio da Censura, o Controle Social um
mecanismo posterior ao exerccio da liberdade de
expresso de outrem e visa, a partir de critrio
previamente estabelecidos, fazer valer direito e
garantias coletivas, mas tambm igualmente
individuais, frente a liberdades individuais.
O Controle Social nunca ser exercido por apenas
uma pessoa ou sem regras previamente
estabelecidas.
Tipos de MARS
Bertrand tipifica e classifica as experincias
de MARS de trs maneiras:
meios externos,
meios internos e
formas cooperativas.
Meios
Correes
Carta dos Leitores
Observatrios
Ombudsman
Conselho de Leitores
Conselho de Imprensa
Referncias Bibliogrficas
PAULINO. Fernando. Responsabilidade Social da Mdia. Anlise
conceitual e perspectivas de aplicao no Brasil, Portugal e Espanha.
Tese de Doutorado. Universidade de Braslia, 2008.
MARTINS, Luiz; PAULINO, Fernando. Formas de Assegurar a
Responsabilidade Social da Mdia: modelos, propostas e perspectivas.
LIMA, Vencio. Comisso Hutchins: o velho (novo) paradigma faz 61
anos. Observatrio da Imprensa, 2008
MARTINS, Luiz. Imprensa, subjetividade e cidadania. Comps, 1998