Semitica de los medios de comunicacin.

Signos en un cartel publicitario.

Nancy Nathaly Arana Crespo
Futura locutora y productora de medios audiovisuales.

Este trabajo evala los signos semiticos y lingsticos en el cartel publicitario del
desodorante Axe.
Contextualizacin:
Ferdinand de Saussure comenz a utilizar el termino signo, mencionando que solo
era signo aquello que se deca o se plasmaba con palabras, dando por nombre a
esto signo lingstico, utilizo los conceptos significante y significado, el los
describa de la siguiente manera el significante es la imagen acstica del
significado que es el concepto, o lo que la persona entiende de la imagen
acstica. Por otra parte Charles S. Pierce menciono que los signos son aquellos
que no son lingsticos; visual, sonoros, olfativos, gustativos y tctiles.
Cada uno aporto para la creacin de 2 ramas de la comunicacin la semiologa:
impulsada por Saussure, que son todos aquellos signos hablados. Y la semitica:
creada por Charles S. Pierce que define como signo a lo que no es lingstico, ya
sea visual, sonoro, olfativo, gustativo y tctil.

Anlisis del cartel publicitario

Es un cartel de la lnea de
desodorantes Axe en el
cual el desodorante tiene
alas abiertas, un halo
resplandeciente quebrado
en la parte de arriba, el
fondo es negro y en la parte
superior tiene color morado,
el desodorante tiene color
negro y morado, con grecas
del lado derecho de color
morado y plateadas, los
signos lingsticos estn en
color blanco y rojo.






Identificacin de los signos:
tiene 9 palabras de las cuales 8
son signos: axe, excite, nuevo,
axe, excite, hasta, ngeles,
caern y solo hay un conector:
los. De los signos visuales se
descartan la presentacin del
producto, las alas, el halo
quebrado y el nombre de la
marca.



Los signos se conectan de esta
manera: el ala derecha con la
izquierda, el color del halo con
el color del desodorante, el
fondo negro con la tapadera y el
color del desodorante, la
tipografa de nuevo axe excite
con el excite correspondiente
al envase, el color de la
tipografa de hasta los ngeles
caern con el axe del envase.



Este es el resultado de los signos
lingsticos y visuales, incluida la relacin
entre ellos.





Conclusin
Este anuncio esta dirigido al pblico joven masculino, en los signos lingsticos se
aprecia una tipografa que hace alusin al halo de los ngeles en el acento y en la
palabra caern las letras a y n, tienen una tipografa que indica una cada. Con lo
cual hace alusin que todo tipo de personas que el consumidor considere un
ngel, puede ser atrapada por el usuario.
Fuentes de consulta:
Imagen tomada de: http://nnttsamy.blogspot.mx/2012/05/trabajo-practico-2-
analisis.html
Lecturas de apoyo:
http://educacionenlinea.univa.mx/moodle/pluginfile.php/120246/mod_resource/cont
ent/2/Saussure-Curso_Linguistica_General%20%281%29.pdf
http://educacionenlinea.univa.mx/moodle/pluginfile.php/134205/mod_resource/cont
ent/1/manual_semiotica_2011_final.pdf