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Edutopia
Obtn dinero para tu escuela utilizando Crowdfunding
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pblico ayuda a que las iniciativas se
mantengan bajo control. Una campaa
para la Academy for Global Citizenship,
escuela pblica subvencionada de
Chicago que deseaba construir un
campus positivo, en su pgina
Crowdfunding en Indiegogo escribi:
Esta campaa es sobre el crecimiento
de las bases: difundir nuestra visin para
revisualizar el papel de la escuela en la
comunidad, con todos los apasionados
por el tema. Se trata tambin de motivar
a la accin a nuestra comunidad actual.
Ests aumentando exponencialmente
el impacto de este proyecto cada vez
que compartes este enlace. Ms de 630
donantes les ayudaron a sobrepasar su
meta de $50.000. Total nal: $53.780.
S, Crowdfunding puede rendir
excelentes resultados para las escuelas,
pero slo cuando la campaa se ha
planicado cuidadosamente y se ha
ejecutado con tenacidad. Muchos
grupos sin nes de lucro cometen
el error de pensar que estos sitios
[Crowdfunding] son una cura mgica
para todos sus problemas de ingresos,
destaca Garecht en su sitio Web. Estos
sitios pueden ser de gran ayuda, pero
no son una panacea para recaudar
fondos. En un artculo en USA Today,
Yancey Strickler, cofundador y jefe de
comunicaciones de la plataforma de
Crowdfunding Kickstarter (kickstarter.
com), observa Lleva mucho esfuerzo
conseguir la nanciacin de un
proyecto. Hay que hacer correr la voz.
Crowdfunding es un medio muy
poderoso; si se hace bien, puede convertir
los sueos en realidad. Las sugerencias
que se presentan abajo ayudarn a
mejorar tus oportunidades de xito.
PARA PLANIFICAR
Y ADMINISTRAR
UNA CAMPAA CON XITO
PASO 1: Arma tu equipo
Asigna diferentes papeles a los miembros de la campaa de
acuerdo con sus habilidades. Para metas nancieras elevadas
podras necesitar de 10 a 15 personas para a) comunicarse con
los medios de difusin locales; b) utilizar los medios sociales
con su red; c) redactar una descripcin del proyecto; d)
escribir, disear, corregir y enviar boletines, artculos de blogs
y mensajes electrnicos; e) escribir el guin, ilustrar el guin
grco, lmar, actuar, corregir y publicar los videos; f) tomar
fotos de la campaa; g) instalar un kiosco de recaudacin de
fondos durante eventos locales; h) administrar los incentivos;
e i) coordinar las cartas de agradecimiento y celebraciones de
la campaa. Para campaas ms pequeas, se pueden asignar
dos tareas a la misma persona. De todos modos, necesitars
un plan de implementacin y tendrs que tener un equipo
listo para facilitar el proyecto una vez que recibas los fondos.
PASO 2: Identica las necesidades de tu escuela
y determina el plazo de nanciamiento
Cules son las necesidades especcas de tu escuela o aula?
Siempre puedes crear varias campaas consecutivas ms
pequeas (a menudo denominadas nanciacin progresiva, en
donde t recaudas todos los fondos, ya sea que alcances tu meta
o no), en vez de arriesgar una recaudacin de fondos masiva de
todo o nada que puede ser demasiado ambiciosa para lograrla.
Algunos expertos recomiendan campaas ms cortas,
de 30 das por ejemplo, para mantener vivo el inters. Una
PLANIFICACIN PLANIFICACIN
Piensa en los diferentes grupos que pueden donar a
tu escuela (ex alumnos, miembros de la comunidad,
padres, propietarios de negocios locales) y
contesta dos preguntas: Por qu motivo querra
contribuir el grupo X? Qu benecios le reporta?
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PASOS PASOS
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Obtn dinero para tu escuela utilizando Crowdfunding
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campaa tpica es de 45 das, aunque hay
campaas de tan solo diez das y otras
que duran hasta 90 das. Dependiendo
de la plataforma, puede estar bien
conseguir la mayora de los fondos del
proyecto y hacer Crowdfunding para
el resto, siempre y cuando mantengas
transparente esta combinacin.
A continuacin, establece claramente
cmo se utilizar el dinero y cules
sern los resultados. Elizabeth Monda,
maestra de cuarto grado de la Corning
Achievement Elementary School de
Memphis, us el sitio de Crowdfunding
PledgeCents para recaudar $3.500
para un jardn para la escuela y en otra
campaa recaud $505 para cubculos
de estudio. Puede ser un viaje de
estudios o ms lpices para el aula
coment al Memphis Business Journal.
Uno puede poner cualquier cosa en
PledgeCents.
PASO 3: Identica tu red
Obtn ideas para preparar una lista de
posibles donantes. Comienza con todos
en la red de tu equipo. Ser con quienes
te comuniques primero. Despus querrs
identicar quines en esa red pueden
incentivar a otros simpatizantes. Piensa
en los diferentes grupos que pueden
donar a tu escuela (ex alumnos, miembros
de la comunidad, padres, propietarios
de negocios locales) y contesta dos
preguntas: Por qu motivo querra
contribuir el grupo X? Qu benecios
les reporta? La escritora e investigadora
Erica Friedman, en un intercambio de
Crowdfunding en Quora (quora.com/
Crowdfunding/What- are-
at t ri but es- of- successful -
crowdfundi ng- proj ects),
escribe, Alcanzar tu meta
no ser nada fcil sin ese
ncleo inicial de fanticos que
hacen suciente ruido para
que el mensaje se esparza en
forma viral, no importa cun
convincente sea tu historia.
PASO 4: Elige una plataforma
de Crowdfunding
Examina los sitios que se enumeran a
continuacin en esta gua. Cul de los
servicios se adeca satisfactoriamente al
estilo de tu campaa y a tus necesidades
de nanciacin?
Los sitios con cargos bajos o que
no cobran cargo alguno permiten
que tu institucin se quede con ms
dinero pero restringen tus gastos
a los artculos suministrados por
proveedores aprobados. Un sitio
que principalmente benecia a
las escuelas atrae a contribuyentes
interesados en la educacin. Sitios que son
fciles de usar para las asociaciones
de padres y maestros (PTA) tienden
a respaldar proyectos para toda la
escuela en vez de unos pocos artculos
especcos para el aula solicitados por
un maestro individual. Las solicitudes
ms inusuales pueden encontrar mayor
respaldo en un espacio de Crowdfunding
donde los ejemplos de campaas
incluyen una amplia variedad de
materiales, ideas y eventos. Las escuelas
que tratan de administrar campaas
grandes o simultneas (o que preeren
seleccionar paquetes escalonados con
puntos de precios correspondientes) son
quienes ms se benecian de un sitio
que ofrece sistemas sosticados y
personalizacin, el cual puede incluir
una seleccin ms amplia de logotipos
y colores de identicacin de marcas,
interaccin con los medios sociales,
anlisis de datos en tiempo real,
comercializacin, ayuda con eventos
(como una walk-a-thon) y mayor control
de la escuela para determinar cmo y
cundo recibirn los fondos.
Despus de identicar uno o dos
servicios favoritos, haz una donacin de
dinero a las campaas auspiciadas por
cada plataforma para comprender cmo
el sitio interacta con los contribuyentes.
PASO 5: Escribe una
descripcin del proyecto y
relata tu historia
Los argumentos que tienen ms xito
estn redactados meticulosamente y,
por lo general, son de menos de una
pgina. Deben vincular las metas de
recaudacin con resultados especcos
y ser sumamente entusiastas. Crea
un sentido de urgencia en el ttulo:
Aydanos a recaudar $25.000 para
que nuestros alumnos tengan un
rea de recreo sin peligros. Un
mensaje de educacin muy exitoso
en DonorsChoose recaud $67.785
para el equipo de ajedrez Brooklyn
Castle de la escuela pblica media 318
(I.S. 318) de la Ciudad de Nueva York.
Comienza con un gancho: Imagina
una escuela donde los campeones
de ajedrez son los hroes de toda la
comunidad! Convence a los lectores
que tus alumnos se beneciarn con
su generosidad. Al nal de tu mensaje,
agradece a los posibles donantes.
El relato bsico de tu campaa,
segn el sitio Crowdfunding IncitED,
debe esforzarse por hacer una
conexin emocional con los posibles
contribuyentes estableciendo una
necesidad, una solucin y un resultado