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El debate siempre es intenso entre la relacin de ser Diseador grfico o Artista,

al final nadie queda 100% conforme, este es un tema que crea una gran
controversia. Estas lneas se las mand a un colega que estaba haciendo su tesis
acerca de esta eterna inquietud, l elabor ciertas preguntas, algunos le
contestamos y esta fue mi respuesta:
Mi respuesta requiere ciertas consideraciones acerca de lo que es el arte y lo que
es el diseo grfico.
Arte como ahora la conocemos es un trmino moderno. Los objetos que
percibimos como arte, que fueron hechos por los griegos, egipcios, aztecas, incas,
etc. El arte prehispnico no crea el arte por el arte, su propsito es traducir en
forma plstica su sentir religioso -(Vaillant) tenan usos prcticos, fueron
admirados, reconocidos, pero no como arte en el trmino que nosotros usamos.
El trmino arte nace en el siglo XV o XVI en Italia.
Durante el Renacimiento el mundo del Arte emerge como Pintura Escultura y
Arquitectura, despus se les uni Msica y Poesa, desde el siglo XVIII a estas 5
actividades se les denomina Arte. Quedaron afuera las Artes Decorativas, como
alfarera, trabajo en hierro, la creacin de muebles, el impresor, el ilustrador, etc.
las cuales tenan una utilidad como finalidad.
Antes que existiera Gutenberg y sus contemporneos, la produccin de libros era
totalmente artesanal, en esa poca encontramos verdaderas maravillas en lo que
se refiere a ilustracin y tipografa.
Para el siglo XVIII y XIX, comenz el verdadero auge en lo que se refiere a la
impresin de libros y anuncios publicitarios, esto se debi a la rpida expansin de
imprentas por todo el mundo. Tambin la Revolucin Industrial ayud a que se
imprimiera cada vez un mayor nmero de copias por hora. Esto llev a un conflicto
laboral, cada vez que sala una mquina se despedan a muchos trabajadores. (a
veces los dueos de las imprentas las escondan hasta el da en que decidieran
despedir personal).
Esta fue la poca en donde nacieron grandes tipgrafos como Bodoni, Caslon,
Baskerville, etc.
La diferencia entre el artista y el artesano comenz en el renacimiento al darle un
valor de inspiracin a las actividades como la pintura, escultura o poesa. Para el
siglo XIX el modernismo adopt nuevas formas o valores distintos en la pintura, se
comenz a contradecir al arte renacentista. Marcel Duchamp en el siglo XX
declar que cualquier objeto producido por un artista es arte, esta posicin ha
complicado de sobremanera el significado del Arte.
Una definicin exacta de Arte jams la hemos tenido o existen infinidad de ellas
que es difcil quedarse con una:
Arte es el uso de la imaginacin y habilidad para crear objetos estticos,
ambientes o experiencias que se comparten con los dems.
La definicin de arte es tan remota que pienso que nadie se atrevera a
proporcionarla (Rosenblum).
Arte es una esquina de creacin vista a travs de un temperamento (Zola)
Arte es un mtodo de abrir espacios o sentimientos en lugar de ser tan solo
la representacin de un objeto
Actualmente cualquier cosa puede designarse como arte (McEvilley)
Despus de Andy Warhol nadie puede decir que es arte y que no lo es
(Danto).
El Diseo Publicitario como tal ha estado viviendo mas o menos desde 1700,
Fueron artesanos contratados por comerciantes para producir un anuncio de lo
que vendan. La mayora de la gente era inculta, as que el diseador se las
ingeniaba para representar las cualidades o poderes del producto lo mejor posible,
de forma visual y con el texto en forma de sntesis.
Fue hasta 1922 que William Addison Dwiggins le di nombre a la actividad
de darle forma y estructura a la comunicacin visual: Diseo Grfico.
Diseo Grafico es un comunicador visual. Las habilidades requeridas son: explorar
ideas y conceptos, prctica visual para resolver problemas, atencin a los detalles,
disponibilidad por aprender produccin grfica, ya sea en forma tradicional o en la
computadora, estar listo para aplicar todo esto en las diferentes reas de la
comunicacin visual.
El diseo Grfico en nuestros tiempos es ms universal, la gente se da cuenta que
un logo o un buen diseo de paquete puede ser la diferencia entre ser escogido o
pasar inadvertido.
Un diseador Grfico puede disear desde una invitacin de baile hasta la imagen
corporativa de una compaa transnacional. La mayora de los trabajos se basa en
algn proyecto determinado. En numerosas ocasiones se trabaja bajo extremas
presiones de tiempo y con muy definidas especificaciones en el presupuesto. El
diseador tiene que sintetizar informacin obtenida desde diferentes fuentes: usar
la informacin del mercado, especificaciones del costo del departamento de
presupuesto, etc. Producir una variedad de bocetos o modelos para demostrar
diferentes posibilidades del producto, por lo tanto se tiene que saber escuchar
comentarios referente a lo esttico, al color y a las necesidades del cliente.
Ser diseador grfico no es un solo trabajo o una sola persona: se tiene que ser
por lo menos buen vendedor de ideas, comunicador, trabajar en equipo ya sea con
colegas, clientes, impresores, programadores, webmasters, etc.
La especializacin viene con la madurez. Evitar ser el diseador con un estilo
definido, tal vez el prximo ao no sea del agrado del mercado. Capacidad de
aprender a escuchar y cambiar cuando sea necesario (no casarse con una idea).
La consistencia es crucial, solo pregntese cuantos diseadores grficos se
gradan cada semestre. Y lo que es ms algunas veces no se requiere obtener un
grado universitario para ser Diseador Grfico, pero es necesario tener cultura
general, cultura visual y un constante estudio, para poder sobrevivir.
Un diseador tiene que saber de la nueva tecnologa aunque todo su trabajo se
desarrolle en forma tradicional.
La competencia es cada da ms fuerte. Hace algunos aos los grandes
despachos de diseo contrataban de 10 a 20 personas, ahora solo hay 5 o 6
diseadores de planta. Por lo tanto existen cada da ms gente trabajando por su
cuenta. Los primeros aos como graduado son difciles, se tiene que construir un
portafolio de trabajo, ganar reputacin, etc. en esta poca tiene uno que ser
optimista, trabajar con muchas ganas, ser humilde y aprender de los dems.
Algo crucial y en donde la mayora sufre, es SABER COBRAR. Tenemos que
producir una buena estrategia a la hora de cobrar, porque o prostituimos el medio
con precios muy bajos o cobramos muy caro. Ojal que podamos crear un
tabulador de precios por zonas geogrficas y dependiendo la experiencia poder
cobrar bien.
Preguntas y respuestas:
1).- Diseador Grfico o Artista Plstico?
Si quiero hacer un buen diseo grafico recurro a mi trabajo en equipo y si quiero
hacer arte me encierro en mi mundo.
2) Qu es para ti el Diseo Grfico?
El Diseo Grfico es una actividad multidisciplinaria, el fin est determinado por
muchos factores, ya sean comerciales, de comunicacin, culturales, estticas,
creatividad, etc. pero el punto principal es que los objetivos trazados surtan efecto
en el producto final.
3).- Qu es para ti el Arte?
El Arte es la libertad de expresarme sin tener que dar explicaciones a nadie.
4).- Puede un diseador hacer Arte? Si, No, Por qu:
Claro que s, muchos diseadores grficos hacen valer su libertad de expresin,
algunas veces a favor o en contra del cliente.
5).- Puede un artista hacer Diseo Grfico? Si, No, Por qu:
Infinidad de artistas producen diseo grfico como sustento, en tanto su Arte es
reconocida o rentable.
6).- Crees que exista una frontera entre el Arte y el Diseo Grfico?
La frontera existe cuando se trata de vender al arte como diseo grfico y al
diseo grfico como arte.
7).- Crees que exista alguna contradiccin entre el Arte y el Diseo Grfico?
Ninguna, ambas pueden ir de la mano, solo que la desviacin est al final cuando
en el diseo grafico se dice: para este cartel los costos de produccin fueron la
mitad de los del ao pasado, el diseo es excelente y recibimos un 50% ms de
pblico al concierto. Y en el caso del arte se dice: para este cartel le pagamos muy
poco al artista, hizo un esplendido trabajo y recibimos un 50% ms de pblico al
concierto.
8).- Conoces algn diseo que sea considerado arte? Cul?
Las primeras libros como la Biblia, manuales de tipografa del siglo XVIII y XIX, los
libros Celtas, Los carteles de Touluse Lautrec, Los anuncios de Jos Guadalupe
Posada y algunos carteles del cine polaco.
Esto solo es mi punto de vista.
El diseo y el arte son materias ntimamente relacionadas.
Inclusive se puede decir que el diseo es una
forma de expresin anterior y ms primitiva que el arte.
Hay quienes insisten en la idea de que estas dos formas
de exteriorizacin son una sola, sin embargo creo firmemente
que el arte es un canal por el cual algunos hacen
fluir parte de sus almas. Ello tambin puede ocurrir con
algunos diseos, esto sin olvidar que cada forma y expresin
de arte ha sido diseada.
Pero todo esto no obsta a que el diseo grfico es hoy en
da un complejo entramado de interrelaciones connotativas
y denotativas, y todas estas estn perfectamente
estudiadas y calculadas para producir un determinado
efecto sobre lo emocional en el receptor con un fin de
comercio o lucro por una influencia de la obra sobre la
voluntad del pblico.
Esta situacin no hace ms que evidenciar el hecho de
que un diseador grfico no es un artista que interpreta las
necesidades de un cliente y les da una solucin grfica.
Disear se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseo puede reunir unas
ciertas pautas estticas como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno,
pueden verse carteles enre pinturas o dibujos artsticos, y otros objetos que se crearon para una
funcin especial y especfica, en los que puedan incluir el arte en s.
La belleza de un diseo puede superar en muchas ocaciones, cualquier obra de Arte, por muy
preciada que sta sea, siempre que siga los tres elementos bsicos de comunicacin:
Un mtodo para disear,
un objetivo que comunicar
y un campo visual.
Aspectos bsicos
Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier diseo:
Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos,
dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje.
Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensajes que el
diseo ha de comunicar.
Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que
vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste,
la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz.
Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo
mejor posible.
El discutido problema acerca de si el diseo es arte o no lo es, resulta complejo de resolver, y lo es
ms cuando ambos trminos no pueden ser definidos de manera completa y definitiva por la
variedad de criterios y posturas ante ambos quehaceres. Si partimos de las definiciones
sustanciales de ambas actividades nos enfrentaremos a conceptos limitados que no ayudarn de
manera completa para la comprensin amplia de cada uno de los mismos, ya que las artes han
evolucionado a travs de los tiempos a partir de la aplicacin de las palabras originales y al diseo
le sucede lo mismo.
Esa idea antigua del Arte como tejn (tcnica) o Ars junto a la idea de hacer cualquier cosa bien
realizada puede aplicarse a una infinidad de cosas y actividades, asunto que no aplica en su
totalidad a las llamadas Bellas Artes. La historia de la clasificacin de las artes es un verdadero
quita y pon. En la Edad Media eran siete: gramtica, retrica, lgica, aritmtica, geometra,
astronoma y msica. Ciencias y artes combinadas. Las Bellas Artes en el siglo XVIII fueron
conocidas como pintura, escultura, msica, literatura y danza. La discutida arquitectura se meta
donde poda. En el siglo XV las obras del escultor se las denominaron arti di disegno por utilizar
el dibujo.
Sabemos que hay otras manifestaciones consideradas arte como el cine, el teatro o la pera que si
no encuentran una insercin definitiva en las Bellas Artes si las consideran como tales. La
fotografa ya entra y sale con mucha facilidad por las puertas de los museos y galeras pero
tampoco se define por completo si es arte o no lo es. Los diseos, en particular el industrial se
instala en museos importantes como el MoMA (The Museum of Modern Art), y as encontramos
sillas, autos, cristalera, cubiertos de mesa e incluso pelculas animadas de Walt Disney estn
dentro de su acervo.
Se habla tambin de poesa como arte. Escuelas como School of Visual Arts de Nueva York
incluyen dentro de sus estudios Arte por Computadora, el video como arte tambin es mencionado.
El arte en su sentido ms profundo hace referencia a tener experiencias estticas, emocionales e
intelectuales propias del artista. Quisiera compartir dos definiciones de arte que pueden ayudar
para que nuestra comprensin pueda tener un acercamiento acerca del mismo. Len Tolstoi: arte
es evocar un sentimiento experimentado y luego por medio de lneas, movimientos, sonidos,
colores o palabras transmitirlo a los dems. Frederick Schelling: arte es crear, expresar una idea
nacida del espritu, dndole forma material. A mi parecer es correcta la declaracin acerca del
carcter esencial del arte en ser una creacin del espritu. Encontrar una definicin completa y
terminada acerca del arte resulta prcticamente imposible. Yo rescatara la vieja idea de Arte es
todo aquello que hace un artista y lo presenta como obra de arte.Dicen que una palabra no se
puede definir con la misma pero ese es un asunto de rigor que prefiero pasar por alto. Ahora, el
asunto por resolver es Quien es artista? La respuesta sera parecida: Aquel que hace arte y
presenta su trabajo como obra de arte. No estoy seguro de lo acertado o equivocado de estos
conceptos, pero lo que si s es que me ayudan a definir o delimitar el trabajo del propio artista.
Ahora la pregunta es: Puede aplicarse la misma idea al Diseo? Yo dira que si. Diseo es todo
aquello que hace un diseador y lo presenta como trabajo de diseo. El asunto esttico va
implcito en el trabajo de diseo y as definimos cuando un trabajo es bello, feo, grotesco, horrible,
gracioso. As entramos al campo de las categoras estticas que es otra cuestin. Cuando
menciono que arte es todo aquello que hace un artista y lo presenta como obra de arte no estoy
diciendo si es buen arte o malo, regular, psimo o excelente. Esa es una cuestin axiolgica, pero
lo que es cierto es que hay muchos artistas con distintas y particulares cualidades.
El diseo Grfico no se encuentra dentro de las Bellas Artes, tampoco dentro de las llamadas artes
nobles o mayores, no sabemos de alguna persona importante o un grupo de personas
significativas que lo ubiquen dentro de las artes de manera definitiva. Lo que si sabemos es que
hay algunos diseadores que hacen diseo y hacen arte como dos actividades diferenciadas. En
Mxico Vicente Rojo es un claro ejemplo de este trabajo.
Las artes decorativas o aplicadas se distinguen por tener un valor esttico y tener un carcter
utilitario y dentro de las mismas tenemos la cermica, el mobiliario, el tapiz.
El llamado arte comercial es aquel que genera un inters por un producto, por un servicio o por una
idea para utilizarse en campos como la publicidad, el embalaje y otras manifestaciones grficas.
As el Diseo Grfico bien puede ubicarse dentro del llamado arte comercial, dentro de las
llamadas artes industriales al producir objetos en serie, y tambin puede ubicarse dentro de las
llamadas artes grficas por aplicarse a las impresiones, pero como he dicho con anterioridad, no es
un arte mayor, ni pertenece a las Bellas Artes. Tambin podemos entender que si la arquitectura
se considera dentro de las artes, no toda la arquitectura es arte, y para ello basta ver manchas
urbanas en donde casas y edificios son verdaderas cajas realizadas sin la menor gracia y
ausentes de esttica.
Si insistiramos en que arte es hacer cualquier cosa bien entonces podra llamarse arte a tejer una
bufanda, hacer postres, torear e incluso amar (nos es familiar el libro El arte de amar de Fromm).
Esto parece sencillo pero no lo es. Tejer con estambre y ganchos no es considerado como arte
pero si lo hace la artista espaola Joan Brossa si lo es. Ella presenta una letra A tejida con
estambre rojo incluyendo los ganchos y la muestra sobre una superficie de madera. El sentido de
la obra es la elevacin de lo convencional a la categora de objeto artstico, asunto que se provoca
desde Duchamp. As arte puede ser casi cualquier asunto pero debe realizarlo el artista y
presentarlo como obra de arte. Ya ni siquiera pensamos que para la presentacin se requiera el
museo o la galera, ya que el arte puede presentarse en un parque, en una costa o por Internet.
Diseo significa traza de un edificio o figura y tambin se explica como la concepcin de un objeto
u obra destinados a producirse en serie. Esto ltimo es lo que prcticamente hace la diferencia
entre las actividades del diseo y el arte pero no resuelve completamente el asunto. Si al diseo le
agregamos la caracterstica de utilidad, y el hecho de que tiene que ser realizado para satisfacer
necesidades especficas de algunos clientes, para convencer, para persuadir, para informar,
entonces el diseo se define de manera ms clara, se delimita y hace posible notar las diferencias
entre diseo y el arte.
El diseo, al producirse en serie le quita la factura personal del artista a cada objeto y lo sustrae de
ese propsito del arte de ser nico, creativo e irrepetible. Sin embargo dentro de las artes hay
categoras que son realizadas para reproducirse en serie, como por ejemplo el grabado, la
litografa y la serigrafa.
Por qu la relacin arte diseo?
Disear es dibujar, trazar, planear. Cualquier diseo requiere de esbozos, bosquejos. La
realizacin de un producto de Diseo Grfico tiene como origen una intencin, es producto de un
proyecto, de un designio y es producto de un pensamiento para realizar algn producto grfico que
comunique una idea o necesidad especfica. La caracterstica base del diseo es la utilidad. El
diseo al igual que el arte comunica. Aquello que comunique el Diseo Grfico tendr como fin el
que pueda servir, pueda aprovecharse, pueda persuadir, que cause algn beneficio o comodidad.
Yo agregara entre lneas que en el sentido de trazar, de planear, una obra artstica se realiza
diseando pero no es diseo. Entendido as el diseo en el arte es el proceso de trabajo.
El Diseo Grfico desde su origen como arte comercial requiere de la pintura, el dibujo, la
fotografa y caligrafa para realizar sus imgenes y textos.
La pintura pertenece a las Bellas Artes y es comn leer o escuchar que tiene un carcter
desinteresado, que no se realiza para un pblico en especial, que el artista cuando pinta se
expresa libremente, que tiene la caracterstica de expresar pasiones, emociones, sentimientos y
deseos del propio artista. Esto es verdad pero no generalidad. El artista tambin puede pintar para
un pblico en especial y cuanto ms complicado es el arte que realiza el pblico ser ms especial.
Hay que entender que existe un pblico de lite o un pblico de vanguardia, de la misma manera
que tambin existen pblicos populares. El pblico del artista puede ser su cliente. El cliente del
artista puede encargar obras en particular de acuerdo a sus propios gustos. El artista a su vez
puede repetir un cuadro que resulta exitoso, tambin puede producirlo en serie o mandarlo a hacer
para acudir a firmarlo cuando est terminado, as como sucede muchas veces con los grabados,
las litografas, las serigrafas.
Un pintor como el hngaro Victor Vasarely poda ordenar a su taller que se pintara un cuadro
determinado sin meter l las manos (Cabe decir que Vasarely trabajaba en publicidad), y un artista
como Piero Manzoni poda seriar sus enlatados con el producto de sus propios deshechos y
venderse estos a precio de oro. El arte no tiene lmites. En su historia y en sus diferentes
manifestaciones ha producido todo lo imaginable. La pintura se ha realizado desde diversos
movimientos o tendencias, con estilos propios y se ha extendido desde la bidimensionalidad a la
tridimensionalidad, ha sido aplicada a muros, esculturas, instalaciones, a los ms diversos objetos,
al cuerpo humano. El arte se ha extendido a la iluminacin, al cinetismo, a los efectos pticos, a los
objetos populares y de consumo, a modificaciones quirrgico plsticas en los propios artistas. El
arte se ha representado por costuras, tejidos.
Al hacer un recorrido por todos los caminos de la pintura y las artes, el Diseo Grfico ha tenido
como referencias en su quehacer infinidad de imgenes realizadas de mltiples maneras y stas le
han servido como un inagotable abanico de posibilidades para realizar las propias. As explico esa
relacin arte diseo. Una relacin como dicen tiene tintes de parentesco, de consanguinidad.
Artistas y Diseo Grfico
Es sabido que hay Diseadores Grficos que pintan, que son buenos diseadores y pintores, y
tambin es conocido que existen connotados artistas que hacen Diseo Grfico. Desde Lautrec,
Ramon Casas y Alfonso Mucha el arte comercial poda ser realizado por artistas plsticos. Un buen
ejemplo de artistas y diseadores de modas que hacen Diseo Grfico lo podemos encontrar en
los anuncios del vodka Absolut que resultan ser una verdadera fiesta de colores, de creatividad e
imaginacin. Artistas como Warhol o como Arman que dibuja con sus brochas la botella, las
fotografas de Helmut Newton para Vogue, la escultura de Lorenzo Quins. Artistas como Jae
Winkelman, Marin, Neiman. Diseadores de interiores, de mesas y sillas, diseadores de modas
participan de manera nica en los anuncios del conocido vodka. Cabe decir de paso que esa
coleccin original y nica de anuncios comerciales que es producido por artistas y diseadores es
al mismo tiempo una muestra magnfica de imgenes nacidas de conceptos nicos con grandes
contenidos de figuras retricas.
Consideraciones finales
A mi parecer el diseo en general, el Diseo Grfico en particular se ha servido y se ha servido
muy bien de las artes, y pienso que seguir hacindolo. Tambin considero que discutir sobre si el
diseo es arte o no lo es resulta ser una discusin sin conclusin pero interesante. La ltima
consideracin sera parecida a una analoga: nadie sabe cual es el origen del universo Existe la
teora del Big Bang pero no sabemos a ciencia cierta si es correcta. De que sirve rompernos la
cabeza pensando en ese origen? Lo ms aconsejable sera no preocuparnos del origen o si es un
asunto de creacin cuando podemos tener la postura de saber que estamos vivos en este planeta
tierra y disfrutarlo en plenitud. As, partiendo de esta idea disfrutemos del diseo y de las artes
plenamente.
Exaltaciones casi blicas ocurren cuando alguien afirma que el diseo grfico es arte. Este
tema es tan controvertido por quienes aprenden el oficio como lo es el tema de si la
mercadotecnia es ms importante que la publicidad. Quienes tienen experiencia en sus oficios
saben las respuestas de una y otra, y aun as hay quienes opinan lo contrario.
Por qu si o por qu no el diseo grfico es arte? El arte como el amor y la muerte no tiene
una definicin universal. Es un concepto abstracto pero que cumple ciertas caractersticas
generales para determinar si una pieza puede ser considerada artstica. La pintura, escultura,
msica y las dems Bellas Artes tienen en principio algunos puntos en comn y uno de ellos
es la inspiracin.
La inspiracin como tal tambin es abstracta, pero digamos que es el sentimiento que nos
impulsa a materializar una expresin del alma. Otro rasgo del arte es que en varios casos se
trata de una necesidad personal, basta con recordar a Frida Kahlo, a Van Gogh, a Beethoven,
Miguel ngel, quienes encontraban en el arte una manera de explotar sus sentires.
Un tercer punto no aplica en algunos casos de arte, y se trata de la espontaneidad. Romeo y
Julieta existieron por voluntad de su dramaturgo; Chopin verti su luto en su Marche Funbre
y Le circque de Seurat naci con naturalidad. Pero existen casos en los que las obras de arte
han sido por peticin, como La boda Arnolfini de Jean Van Eyck o el Taj Mahal.
Ahora, pasemos al diseo grfico. El ltimo punto que vimos se cumple en el oficio, pues
absolutamente todos los diseos forman parte de una peticin, la del cliente; esta razn
tampoco permite cumplir el deseo personal del diseador quien es el que plasma. La
inspiracin se cumple parcialmente pues el diseador no puede aplicar su inspiracin de lleno,
es decir, tiene que seguir ciertas normas y no puede plasmar lo que su alma le exige.
Un ltimo punto es el ms importante: el arte no es planificado para cumplir una funcin en las
masas, a excepcin de la arquitectura. El arte nace, proviene de las musas, y el diseo
proviene de una planificacin y estudios semiolgicos y estticos. El artista no piensa en que
debe ir acorde al cliente final y perdura en el tiempo por su tcnica o por su valor emocional;
un diseo puede contener el alma de quien lo realiza, pero es slo para vender, no contiene
detalles que sean admirados por generaciones.
No se trata de demeritar el trabajo de los diseadores, se trata de tan slo una reflexin para
que, aquellos que empiezan en el negocio mantengan los pies en la tierra y hagan trabajos
sencillos. Quien produce la publicidad debe ser objetivo y mantenerse fro pues, si se mezclan
sentimientos propios el mensaje puede desviarse. T, qu opinas?
Historia
El diseo grfico es una profesin cuya actividad consiste en concebir, programar, proyectar
y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y
destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos sociales y con objetivos claros y
determinados. Esta actividad posibilita comunicar grficamente ideas, hechos y valores
procesados y sintetizados en trminos de forma y comunicacin,
factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos. Tambin se conoce con el
nombre dediseo en comunicacin visual, debido a que algunos asocian la
palabra grfico nicamente a la industria grfica, y entienden que los mensajes visuales se
canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no solo los impresos.
Dado el crecimiento veloz y masivo en el intercambio de informacin, la demanda de
diseadores grficos es mayor que nunca, particularmente a causa del desarrollo de nuevas
tecnologas y de la necesidad de prestar atencin a los factores humanos que escapan a la
competencia de los ingenieros que las desarrollan.
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Algunas clasificaciones difundidas del diseo grfico son: el diseo grfico publicitario,
el diseo editorial, el diseo de identidad corporativa, el diseo web, el diseo de envase, el
diseo tipogrfico, la cartelera, la sealtica y el llamado diseo multimedia, entre otros.
Historia del diseo[editar]
La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo que se refiere a
su preparacin, su actividad y sus objetivos. Aunque no existe consenso acerca de la fecha
exacta en la que naci el diseo grfico, algunos lo datan durante el perodo de entre guerras.
Otros entienden que comienza a identificarse como tal para finales delsiglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su origen
en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer
milenio a. de C. Pero las diferencias de mtodos de trabajo, ciencias auxiliares y formacin
requerida son tales que no es posible identificar con claridad al diseador grfico actual con el
hombre de la prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890.
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del diseo
grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que surgen como resultado
de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es decir, aquellas manifestaciones
visuales que han sido "proyectadas" contemplando necesidades de diversos tipos:
productivas, simblicas, ergonmicas, contextuales, etc.
Antecedentes[editar]


El libro Die hystorie vanden grooten Coninck Alexander impreso mediante xilografa en 1491 por Christiaen
Snellaert. El trabajo de los xilgrafos se asemejaba ms al del artesano que al del diseador grfico.


Una pgina del Libro de Kells: Folio 114, con texto decorado contiene elTunc dicit illis. Un ejemplo del arte y
diagramacin de pgina de la edad media.
El libro de Kells Una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes
irlandeses del siglo IX E.C. es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo del
concepto de diseo grfico. Se trata de una manifestacin grfica, de gran valor artstico, de
altsima calidad, y que incluso sirve de modelo para aprender a disear pues incluso supera
en calidad a muchas de las producciones editoriales actuales, y adems desde un punto de
vista funcional contemporneo esta pieza grfica responde al conjunto de necesidades
planteadas al equipo de personas que lo realiz, no obstante otros opinan que no sera
producto del diseo grfico, pues entienden que su concepcin no se ajusta a la idea del
proyecto de diseo grfico actual.
La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del libro est
estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede ser as porque prcticamente no
existen diseos grficos en los que no se incluyan elementos grficos de este tipo. De ah que
cuando se habla de la historia del diseo grfico, tambin se cita la tipografa de la columna
trajana, las miniaturas medievales, la imprenta de Johannes Gutenberg, la evolucin de la
industria del libro, los afiches parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios (Arts and
Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc."
La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros ms baratos de
producir, adems de facilitar su difusin. Los primeros libros impresos (incunables) marcaron
el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseo grfico de esta poca se ha llegado a conocer
como Estilo Antiguo (especialmente la tipografa que estos primeros tipgrafos usaron) o
Humanista, debido a la escuela filosfica predominante de la poca.
Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo XIX,
especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una clara divisin entre las
Bellas Artes y las Artes Aplicadas.
Siglo XIX[editar]


Primera pgina del libro The Nature of Gothic de John Ruskin, editado por la imprenta Kelmscott. El Arts and
Crafts propona revivir el arte medieval, la inspiracin en la naturaleza y el trabajo manual.
Durante el siglo XIX el diseo de mensajes visuales fue confiado alternativamente a dos
profesionales: el dibujante o el impresor. El primero estaba formado como artista y el segundo
como artesano, ambos frecuentemente en las mismas escuelas de artes y oficios. Para el
impresor tena como arte el uso de ornamentos y la seleccin de fuentes tipogrficas en sus
composiciones impresas. El dibujante vea a la tipografa como un elemento secundario y
prestaba ms atencin a elementos ornamentales e ilustrativos.
Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los productos
grficos ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), y fund un
lucrativo negocio basado en el diseo de libros de gran refinamiento estilstico, vendindolos a
las clases pudientes como objetos de lujo. Morris demostr que exista un mercado para los
trabajos de diseo grfico, estableciendo la separacin del diseo con respecto a la
produccin y las bellas artes. El trabajo de la imprenta Kelmscott est caracterizado por su
recreacin de estilos histricos, especialmente medievales.
Primeras vanguardias[editar]


Cartel para el Moulin Rouge dePars. Realizado por Henri de Toulouse-Lautrec con litografa en color en 1891.
Gracias al Art Nouveau, el diseo grfico cobr orden y claridad visual en la composicin.


Isotipo de la Escuela de la Bauhaus. Fundada en 1919 por Walter Gropius, es considerada la cuna de la
profesin del diseo.


Pster para el Dada Matine. Realizado por Theo van Doesburg en enero de 1923. La organizacin
tipogrfica libre, expresa el espritu del movimiento Dada, su irracionalidad, busca de la libertad y oposicin al
estado de las cosas y expresiones visuales de la poca.


Diseo de la identidad corporativa para Lufthansa, por parte del Grupo de Desarrollo 5 de la HfG de Ulm. La
escuela de Ulm fue un punto inflexin en la historia del diseo, ya que all se perfil la profesin del diseo
mediante una metodologa cientfica.


Diseo de pictogramas actuales, para el servicio de Parques Nacionales de los Estados Unidos. La idea de
simplificar al mximo las formas en los smbolos se desarroll durante la dcada de 1950.
El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo, fue una
reaccin contra la decadencia de la tipografa y el diseo de finales del siglo XIX.
El inters por la ornamentacin y la proliferacin de cambios de medida y estilo tipogrfico en
una misma pieza de diseo, como sinnimo de buen diseo, fue una idea que se mantuvo
hasta fines del siglo XIX. El Art Nouveau, con su clara voluntad estilstica fue un movimiento
que aport a un mayor orden visual en la composicin. Si bien mantuvo un alto nivel de
complejidad formal, lo hizo dentro de una fuerte coherencia visual, descartando la variacin de
estilos tipogrficos en una misma pieza grfica.
Los movimientos artsticos de la segunda dcada del siglo XX y la agitacin poltica que los
acompaaba, generaron dramticos cambios en el diseo grfico. El Dada, De
Stijl, Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, y el Bauhaus crearon una nueva
visin que influy en todas las ramas de las artes visuales y el diseo. Todos estos
movimientos se oponan a las artes decorativas y populares, as como tambin el Art
Nouveau, que bajo la influencia del nuevo inters por la geometra evolucion hacia el art
dco. Todos estos movimientos aparecieron con un espritu revisionista y transgresor en todas
las actividades artsticas de la poca. En este perodo tambin proliferaron las publicaciones y
manifiestos, mediante los cuales los artistas y educadores mostraron sus opiniones.
Durante la dcada de 1930 se desarrollaron aspectos interesantes para la composicin del
diseo grfico. El cambio de estilo grfico fue trascendental porque muestra una reaccin
contra el organicismo y eclecticismo ornamentalista de la poca y propone un estilo ms
despojado y geomtrico. Este estilo, conectado con el constructivismo, el suprematismo,
el neoplasticismo, el De Stijl y el Bauhaus, ejerci una influencia duradera e ineludible en el
desarrollo del diseo grfico del siglo XX. Otro elemento importante en relacin a la prctica
profesional, fue el creciente uso de la forma visual como elemento comunicacional. Este
elemento apareci sobre todo en los diseos producidos por el Dada y el De Stijl.
El smbolo de la tipografa moderna es la tipografa sin serifa o de palo seco, inspirada por los
tipos industriales de finales del siglo XIX. Destacan Edward Johnston, autor de la tipografa
1para el Metro de Londres, y Eric Gill.
Las escuelas de diseo[editar]
Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de 1928, New
Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta obra, calificndola de fascista,
pero continu siendo muy influyente. Herbert Bayer, que dirigi desde 1925 hasta 1928 el
taller de tipografa y publicidad en la Bauhaus, cre las condiciones de una nueva profesin: el
diseador grfico. l puso la asignatura de Publicidad en el programa de enseanza
incluyendo, entre otras cosas, el Anlisis de los medios de publicidad y la Psicologa de la
publicidad. Cabe destacar que el primero en definir el trmino Diseo Grfico fue el diseador
y tipgrafo William Addison Dwiggins en 1922.
Es as como Tschichold, Herbert Bayer, Lszl Moholy-Nagy, y El Lisitski se convirtieron en
los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da. Fueron pioneros en las tcnicas de
produccin y en los estilos que se han ido usando posteriormente. Hoy, los ordenadores han
alterado drsticamente los sistemas de produccin, pero el enfoque experimental que
aportaron al diseo es ms relevante que nunca el dinamismo, la experimentacin e incluso
cosas muy especficas como la eleccin de tipografas (la Helvtica es un revival;
originalmente era un diseo basado en la tipografa industrial del siglo XIX) y las
composiciones ortogonales.
En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se estancaba.
Nombres notables en el diseo moderno de mediados de siglo son Adrin Frutiger, diseador
de las tipografas Univers y Frutiger; y Josef Mller-Brockmann, importante cartelista de los
aos cincuenta y sesenta.
La Hochschule fr Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institucin clave en el desarrollo de la
profesin del diseador grfico. Desde su fundacin, la HfG se distanci de una posible
afiliacin con la publicidad. Al comienzo, el departamento en cuestin se denomin Diseo
Visual, pero rpidamente qued claro que su objetivo actual era resolver problemas de diseo
en el rea de la comunicacin de masas, en el ao acadmico 1956/57 el nombre se cambi
por el de Departamento de Comunicacin Visual, segn el modelo del Departamento de
Comunicacin Visual de la New Bauhaus en Chicago.
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En la HfG de Ulm, se decidi trabajar
primordialmente en el rea de la comunicacin no persuasiva, en campos como el de los
sistemas de signos de trfico, planos para aparatos tcnicos, o la traduccin visual de un
contenido cientfico. Hasta ese momento no se haban enseado sistemticamente esas reas
en ninguna otra escuela europea. A comienzos de los aos1970, miembros de la Bund
Deutscher Grafik-Designer (Asociacin de diseadores grficos alemanes), dieron a conocer
varios rasgos de su identidad profesional, como en el caso de Anton Stankowski entre otros.
Mientras que en 1962 la definicin oficial de la profesin se orientaba casi exclusivamente a
las actividades publicitarias, ahora se extenda hasta incluir reas ubicadas bajo la rbrica de
la comunicacin visual.
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Las imgenes corporativas elaboradas por el Grupo de Desarrollo 5
de la HfG de Ulm, como aquellas creadas para la firma Braun o para la compaa
area Lufthansa fueron asimismo decisivas para esta nueva identidad profesional.
Gui Bonsiepe y Toms Maldonado fueron dos de las primeras personas que intentaron aplicar
al diseo ideas extradas de la semntica. En un seminario realizado en la HfG de Ulm en
1956, Maldonado propuso modernizar la retrica, el arte clsico de la persuasin. Bonsiepe y
Maldonado escribieron luego diversos artculos sobre semitica y retrica para publicacin
inglesa Uppercase y la revista Ulmque resultaran un importante recurso para los diseadores
a esa rea. Bonsiepe sugiri que era necesario contar con un sistema moderno de retrica,
actualizado por la semitica, como herramienta para describir y analizar los fenmenos de la
publicidad. Por medio de esta terminologa, poda exponerse la llamada "estructura
omnipresente" de un mensaje publicitario.
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La idea de simplicidad como caracterstica de buen diseo continu presente por muchos
aos, no slo en el diseo de alfabetos sino tambin en otras reas. La tendencia de
simplificar influy todos los medios en la vanguardia del diseo en la dcada de 1950. En ese
momento, se desarroll el consenso de que simple, no slo era equivalente de bueno, sino
que tambin era equivalente de ms legible. Una de las reas ms afectadas fue el diseo de
smbolos. Los diseadores se plantearon el problema de hasta qu punto se los poda
simplificar sin destruir su funcin informativa. Sin embargo, recientes investigaciones, han
demostrado que slo la simplificacin de formas de un smbolo no incrementa necesariamente
su legibilidad.
Segundas vanguardias[editar]
La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue lenta pero inexorable. Los
orgenes de las tipografas postmodernas se remontan al movimiento humanista de los aos
cincuenta. En este grupo destaca Hermann Zapf, que dise dos tipografas hoy
omnipresentes Palatino (1948) y ptima (1952). Difuminando la lnea entre las tipografas con
serifa y las de palo seco y reintroduciendo las lneas orgnicas en las letras, estos diseos
sirvieron ms para ratificar el movimiento moderno que para rebelarse contra l.
Un hito importante fue la publicacin del Manifiesto lo primero es lo primero (1964), que era
una llamada a una forma ms radical de diseo grfico, criticando la idea del diseo en serie,
carente de valor. Tuvo una influencia masiva en toda una nueva generacin de diseadores
grficos, contribuyendo a la aparicin de publicaciones como la revista Emigre.
Otro notable diseador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que dise la inconfundible
campaa I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968). Glaser tom elementos
de la cultura popular de los sesenta y setenta.
Los avances de principios del siglo veinte fueron fuertemente inspirados por avances
tecnolgicos en impresin y en fotografa. En la ltima dcada del mismo siglo, la tecnologa
tuvo un papel similar, aunque esta vez se trataba de ordenadores. Al principio fue un paso
atrs. Zuzana Licko comenz a usar ordenadores para composiciones muy pronto, cuando la
memoria de los ordenadores se meda en kilobytes y las tipografas se creaban mediante
puntos. Ella y su marido, Rudy VanderLans, fundaron la pionera revista Emigre y la fundicin
de tipos del mismo nombre. Jugaron con las extraordinarias limitaciones de los ordenadores,
liberando un gran poder creativo. La revista Emigre se convirti en la biblia del diseo digital.
David Carson es la culminacin del movimiento contra la sobriedad y la constriccin del diseo
moderno. Algunos de sus diseos para la revista Raygun son intencionadamente ilegibles,
diseados para ser ms experiencias visuales que literarias.
Actualidad[editar]
Hoy en da, gran parte del trabajo de los diseadores grficos es asistido por herramientas
digitales. El diseo grfico se ha transformado enormemente por causa de los ordenadores. A
partir de 1984, con la aparicin de los primeros sistemas de autoedicin, los ordenadores
personales sustituyeron de forma paulatina todos los procedimientos tcnicos de naturaleza
analgica por sistemas digitales. Por lo tanto los ordenadores se han transformado en
herramientas imprescindibles y, con la aparicin del hipertexto y la web, sus funciones se han
extendido como medio de comunicacin. Adems, la tecnologa tambin se ha hecho notar
con el auge del teletrabajo y en especial del crowdsourcing o tercerizacin masiva, ha
comenzado a intervenir en las modalidades de trabajo. Este cambio ha incrementado la
necesidad de reflexionar sobre tiempo, movimiento e interactividad. Aun as, la prctica
profesional de diseo no ha tenido cambios esenciales. Mientras que las formas de produccin
han cambiado y los canales de comunicacin se han extendido, los conceptos fundamentales
que nos permiten entender la comunicacin humana continan siendo los mismos.
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Herramientas digitales para el diseo grfico[editar]
Durante la ltima dcada ha cambiado por completo el proceso de produccin editorial, y
como se preparan los textos y grficos que constituyen las publicaciones impresas o digitales.
Los sistemas digitales se han impuesto por completo.
Los programas que son la esencia de la auto edicin o composicin digital de documentos
son:
1- Los programas de composicin de pgina, como Indesign, QuarkXpress o Scribus.
Pretenden hacer lo mismo algunas alternativas ms domsticas como el Publisher de
Microsoft o Serif PagePlus. 2- Aplicaciones de ilustracin (o dibujo vectorial) como Illustrator,
CorelDraw, Inkscape o Freehand. 3- Utilidades de tratamiento de imgenes y fotografas,
como Photoshop o Gimp.
Adobe Photoshop[editar]
Adobe Photoshop es el programa de diseo grfico ms vendido de todo el mundo, en ms de
100 idiomas. En su plataforma ofrece diversas herramientas muy especficas para poder editar
cada elemento de una imagen digital. Este programa forma parte del paquete de Adobe
denominado Adobe Creative Suite, que a su vez contiene tambin el Illustrator, InDesign,
Flash, Acrobat Pro, Dreamweaver, entre otras herramientas tiles.
Este software se utiliza principalmente para realizar retoques fotogrficos, pero tambin es
muy usado para la realizacin de diseos web, y para la creacin de cualquier tipo de diseo
grfico que puede incluir una tarjeta de presentacin o un panfleto.
Adobe Illustrator[editar]
Es un programa que crea imgenes digitales usando parmetros matemticos. No es para
dibujo tcnico aunque podra realizar alguna que otra cosa con sus herramientas. Ms bien
est pensado para hacer logos, ilustraciones, letras, documentos sencillos como tarjetas de
presentacin y esas cosas.
Crea dibujos trazando lneas rectas, y curvas, cerrando contornos y llenndolos de color.
Permite agregar fotos y textos aunque esta funcin no es su fuerte. Se complementa con
Photoshop, que es un programa para editar fotos, ajustarlas y generar efectos especiales.
A diferencia de las fotografas digitales las imgenes de ilustrador no pierden su calidad al
agrandarse porque se crean a travs de parmetros matemticos y no en mapas de puntos.
Son muy livianas y de muy buena calidad.
El software Adobe Illustrator CS3 permite crear sofisticadas ilustraciones vectoriales
prcticamente para cualquier medio. Las herramientas de dibujo estndar en el sector, los
controles flexibles de color y los controles de tipo profesional le ayudarn a capturar sus ideas
y experimentar libremente con ellas, mientras que las funciones de ahorro de tiempo, como las
opciones de acceso fcil, le permiten trabajar de forma rpida e intuitiva. El rendimiento
mejorado y la estrecha integracin con otras aplicaciones de Adobe tambin facilitan la
creacin de extraordinarios grficos para diseos de impresin, imgenes web e interactivas, y
grficos animados y para mviles.
Basecamp[editar]
Este es un proyecto muy interesante, en el que se puede participar en trabajos grupales,
debido a que este es uno de los organizadores de tareas ms eficaces que hay actualmente
en Internet. Basecamp es muy utilizado por empresas que se dedican al diseo grfico, ya que
un conjunto de personas puede descargar, editar y subir al mismo sitio archivos de un
proyecto que se est realizando.
URL2PNG[editar]
Esta herramienta es til para ordenadores con pantallas muy pequeas, y esto permite
apreciar como se ve un sitio web al completo. Gracias a esta herramienta nicamente
tendremos que brindar la direccin del sitio web que necesitemos hacer una captura de
pantalla, y obtendremos una imagen total del sitio en formato PNG. Es una aplicacin web
muy til para los diseadores grficos que se dediquen a elaborar diseos de pginas web, ya
que obtendrn una imagen preliminar sin importar el sistema operativo o el navegador que
estn utilizando.
Pixie[editar]
Este es un programa que sirve como selector de color para todos los ordenadores que tengan
instalado alguna versin del sistema operativo de Microsoft Windows, entre otros.
De hecho, estos ltimos aos se ha dado una tendencia a engordar estos programas,
aadiendo prestaciones, de modo que pueden llevar a cabo tareas de casi las tres bases de la
auto edicin comentadas. La consecuencia principal ha sido la aparicin de programas,
innecesariamente complicados, devoradores de recursos y lentos, que a veces hacen aorar
las primeras versiones, ms rpidas simples y fiables, y con un mejor enfoque en trabajos
especficos.
Las reglas bsicas del diseo son aplicables tambin al diseo digital. La simplicidad,
consistencia, una buena composicin, son una garanta de buenos resultados, como lo eran
antes de la invencin de los ordenadores. Dentro de la nueva era digital, tanto en el campo de
la fotografa cmo en el diseo grfico, cada vez se utilizan ms las nuevas tecnologas, la
informtica, los ordenadores y los equipos digitales en general.
Otros programas de diseo grfico[editar]
En los ltimos aos han surgido numerosos programas de diseo grfico dada la
popularizacin de la informtica con la llegada de nuevos dispositivos como los telfonos
inteligentes y las tabletas digitales. Programas como Gimp o Pixlr se han convertido tambin
en opciones interesantes. Se trata de programas de software libre cuyo uso se ha extendido
debido a que son gratuitos.
Representacin grfica de problemas[editar]
Una grfica es donde se puede hacer la comparacin de dos o ms variables en una tabla.
Las grficas describen relaciones entre dos o ms variables .La variable que se representa en
el eje horizontal se llama variable independiente o variable x. La que se representa en el eje
vertical se llama variable dependiente o variable y .La variable y est en funcin de la
variable x. Una vez realizada la grfica se puede analizar y extraer conclusiones.
Las representaciones son configuraciones que pertenecen a sistemas altamente
estructurados, denominados; Sistemas Semiticos (Duval, 1993), los cuales estn
constituidos de caracteres o signos primitivos, para ser combinados a travs de reglas
particulares en cada sistema. Dichas reglas estructuran el sistema de produccin de la
representacin, el cual contribuye para enriquecer su contenido
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Las ms populares son las grficas lineales:


Grfica lineal


Grfica de barras


Grfica de sectores


Grfica biplot
El problema con la mayora de las grficas es que tienden a ser aburridas y difciles de
comprender, y cuando se las utiliza en una presentacin las personas pueden distraerse
fcilmente. La compaa gapminder desarrolla estadsticas mediante grficas animadas en las
que se observan diferentes datos de pases o regiones de todo el mundo, en las que cada
globo representa un pas y los colores los continentes. De este modo las personas son
atradas por el movimiento de las grficas.
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Cuando hacemos un grfica para representar problemas es por que existe un correlacin
entre esas variables.correlacin es cuando dos variables estn relacionadas y si la variable
a aumenta, la variable b tambin tiene que aumentar ya que existe una correlacin entre
ellas, estn unidas. Por ejemplo si el problema de las drogas aumenta, la violencia y el
narcotrfico tambin aumenta, esto es una correlacin ya que estas tres variables estn
unidas por un mismo problema.
Representaciones grficas en las matemticas[editar]
Para identificar y obtener fracciones equivalentes se pueden utilizar representaciones grficas
y rectas numricas, en las que se puede demostrar la equivalencia de dos o ms fracciones.
Cuando existen problemas matemticos, son de mucha utilidad las grficas, por que se
pueden comparar diferentes variables y verificar la diferencia entre ellas, resolvindose los
problemas matemticos.
Desempeo laboral y habilidades[editar]
La capacidad de disear no es innata, sino que se adquiere mediante la prctica y la reflexin.
Aun as, sigue siendo una facultad, una cosa en potencia. Para explotar esa potencia es
necesaria la educacin permanente y la prctica, ya que es muy difcil adquirirla por
la intuicin. La creatividad, la innovacin y el pensamiento lateral son habilidades clave para el
desempeo laboral del diseador grfico. La creatividad en el diseo existe dentro de marcos
de referencias establecidos, pero ms que nada, es una habilidad cultivable, para encontrar
soluciones insospechadas para problemas aparentemente insolubles. Esto se traduce en
trabajos de diseo de altsimo nivel y calidad. El acto creativo es el ncleo gestor del proceso
de diseo pero la creatividad en s no consiste en un acto de diseo. Sin embargo, la
creatividad no es exclusiva en el desempeo del diseo grfico y de ninguna profesin,
aunque s es absolutamente necesaria para el buen desempeo del trabajo de diseo.
El rol que cumple el diseador grfico en el proceso de comunicacin es el de codificador o
intrprete del mensaje.
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Trabaja en la interpretacin, ordenamiento y presentacin de los
mensajes visuales. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el
contenido. Este trabajo tiene que ver con la planificacin y estructuracin de las
comunicaciones, con su produccin y evaluacin. El trabajo de diseo parte siempre de una
demanda del cliente, demanda que acaba por establecerse lingsticamente, ya sea de
manera oral o escrita. Es decir que el diseo grfico transforma un mensaje lingstico en una
manifestacin grfica.
10

El profesional del diseo grfico rara vez trabaja con mensajes no verbales. En algunas
oportunidades la palabra aparece brevemente, y en otras aparece en forma de textos
complejos. El redactor es en muchos casos un miembro esencial del equipo de comunicacin.
La actividad de diseo requiere frecuentemente, la participacin de un equipo de
profesionales, como fotgrafos, ilustradores, dibujantes tcnicos; incluso de otros
profesionales menos afines al mensaje visual. El diseador es a menudo un coordinador de
varias disciplinas que contribuyen a la produccin del mensaje visual. As, coordina su
investigacin, concepcin y realizacin, haciendo uso de informacin o de especialistas de
acuerdo con los requerimientos de los diferentes proyectos.
El diseo grfico es interdisciplinario y por ello el diseador necesita tener conocimientos de
otras actividades tales como la fotografa, el dibujo a mano alzada, el dibujo tcnico, la
geometra descriptiva, la psicologa de la percepcin, la psicologa de la Gestalt, la semiologa,
la tipografa, la tecnologa y la comunicacin.
El profesional del diseo grfico es un especialista en comunicaciones visuales y su trabajo se
relaciona con todos los pasos del proceso comunicacional, en cuyo contexto, la accin de
crear un objeto visual es slo un aspecto de ese proceso. Este proceso incluye los siguientes
aspectos:
1. Definicin del problema.
2. Determinacin de objetivos.
3. Concepcin de estrategia comunicacional.
4. Visualizacin.
5. Programacin de produccin.
6. Supervisin de produccin.
7. Evaluacin.
Este proceso requiere que el diseador posea un conocimiento ntimo de las reas de:
1. Comunicacin visual.
2. Comunicacin.
3. Percepcin visual.
4. Administracin de recursos econmicos y humanos.
5. Tecnologa.
6. Medios.
7. Tcnicas de evaluacin.
Los cuatro principios rectores del diseo grfico son variables que el profesional del diseo
grfico debe tener en cuenta a la hora de encarar un proyecto, estos son:
El individuo: concebido como unidad tica y esttica que integra la sociedad de la cual
forma parte y para quien el espacio visual es uniforme, continuo y ligado.
La utilidad: porque responde a una necesidad de informacin y esta es comunicacin.
El ambiente: porque nos exige el conocimiento de la realidad fsica para contribuir a la
armona del hbitat, y la realidad de otros contextos para entender la estructura y el
significado del ambiente humano.
La economa: porque engloba todos los aspectos relacionado con el estudio del costo y la
racionalizacin de los procesos y materiales para la ejecucin de los elementos.
reas de la prctica profesional[editar]
El campo del diseo grfico abarca cuatro reas fundamentales cuyos lmites se superponen
parcialmente en la actividad profesional. La clasificacin se basa en la nocin de que cada una
de las reas requiere una preparacin y un talento especiales o asesoramiento especial de
acuerdo a la complejidad del proyecto. Las reas son:
Diseo para informacin: incluye el diseo editorial. Generalmente estos productos se
clasifican de acuerdo al tamao de informacin que disponen en carteles, flyers o
volantes, libros, peridicos, revistas, catlogos, CD, DVD, etc. Adems abarca
la sealtica, que incluye seales de peligro, seales de trfico, seales de
banderasmartimas, seales de ferrocarril, entre otras. Los folletos se clasifican de
acuerdo a su nmero de pginas y pueden ser dpticos (dos pginas), trpticos (tres
pginas), etc. Tambin se los divide en publicitarios, propagandsticos, tursticos, entre
otros. Dentro de esta clasificacin entra tambin la infografa, mapas, grficos y vietas.
Diseo para persuasin: Es el diseo de comunicacin destinado a influir sobre la
conducta del pblico. Incluye la publicidad y la propaganda. Adems entran en esta
clasificacin la identidad corporativa que comprende marcas, iso-logotipo, papelera
comercial y fiscal, billetes, aplicacin de marca en arquigrafa e indumentaria, grfica
vehicular; las etiquetas, las cuales pueden ser frontales, colgantes, de seguridad,
envolventes, etc.; y los envases, los ms comunes son los rgidos, semirrgidos, flexibles y
las latas.
Diseo para educacin: Incluye el material didctico como los manuales instructivos,
indicaciones de uso, fichas didcticas educacionales, etctera. Tambin entran
lacartelera de seguridad industrial y sealizacin de espacios de trabajo.
Diseo para administracin: Comprende el diseo de formularios, sealtica urbana,
billetes, sellos postales, pagars y en general, cualquier pieza que sea susceptible de
falsificacin.
Diseo tipogrfico: tipos sans serif o palo seco, con serif, gestuales, gticas, caligrficas
y de fantasa.
Diseo de instrumentos de mandos o tambin denominado diseo de interfaces:
pantallas de relojes digitales, de telfonos mviles, de cmaras digitales, y otros aparatos.