26/5/2014 Quem so os consumidores maduros do Brasil?

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QUEM SO OS CONSUMIDORES MADUROS
DO BRASIL?
CONSUMO | 20-01-2014
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A estrutura da populao brasileira vem mudando ao longo dos anos, assim como em qualquer
pas. No entanto, com algumas conquistas sociais e econmicas, os brasileiros encontram-se
hoje em um estgio difcil de se imaginar h 20 anos.
O fato que agora, a estrutura da populao brasileira assemelha-se mais a pases
desenvolvidos, onde a possibilidade de consumo maior e onde, principalmente, as pessoas
vivem mais e com mais qualidade de vida. Estamos falando em consumidores maduros, a
caminho da terceira idade e com muita energia para viver e consumir.
Hoje, o Brasil apresenta significativo crescimento de lares com pessoas acima de 50 anos de
idade e esses lares j representam 38% no Brasil e so responsveis por 40% dos gastos com
produtos de consumo de massa.
Apesar da muitos desses lares j possurem internet e TV a cabo, 60% dos consumidores
maduros ainda so resistentes s compras online, alegando que no pra mim. Tambm
chama a ateno que os servios de valor agregado para este pblico, como previdncia
privada, seguro de vida e plano de sade privado ainda apresentam baixa penetrao entre
eles.
O que realmente indica forte atrao para esse pblico so as idas a pontos de vendas. Mais
do que a mdia e que outras idades, os consumidores com mais de 50 anos gostam de ir ao
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supermercado, drogarias e estabelecimentos em geral e do preferncia aos horrios
comerciais, tanto matutinos quanto vespertinos.
Eles realizam compras planejadas, mas no costumam levar listas de compras e, sim, a relao
das necessidades na mente. So atrados por categorias como Sobremesas, Cafs, Sucos
Concentrados mas no deixam de lado tambm algumas de higiene e beleza, como Tinturas.
A maior frequncia aos pontos de vendas, aliada ao desejo por bons preos e ofertas fazem os
consumidores maduros um pblico a ser cobiado. Alguns nmeros: 46% acham que a
propaganda essencial para conhecer uma marca, 23% querem mais informaes sobre os
produtos, 24% sentem-se atradas por novidades, 10% compram novidades quando
recomendadas. Nada mal cobiar esse pblico, no?
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