Avaliao da

flexibilizao do horrio
do programa de rdio
A Voz do Brasil
- Maro/2014 -
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmisso em horrio fixo / flexvel
Importncia do programa enquanto fonte de informao
Principais resultados
2
O objetivo principal deste estudo
conhecer a opinio dos brasileiros
adultos sobre a transmisso do programa
A VOZ DO BRASIL em horrio flexvel.
3
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmisso em horrio fixo ou flexvel
Importncia do programa enquanto fonte de informao
Principais resultados
4
Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de
fluxo populacional, mediante aplicao de questionrio
estruturado.
O desenho amostral foi elaborado com base em informaes do Censo 2010/
Estimativa 2013 (Fonte: IBGE) e contempla os seguintes estgios:
Estratificao por Unidade Federativa e Porte dos municpios
Sorteio dos municpios
Sorteio do ponto onde ser realizada a pesquisa
Seleo do entrevistado utilizando cota de sexo e idade.



Para controle do perfil foram utilizadas cotas de sexo
e idade, de acordo com o Censo 2010/ Estimativa
2013.

A checagem foi pessoal (in loco) e tambm telefnica
(posterior coleta de dados), cobrindo no mnimo 20%
do material de cada pesquisador.
TCNICA
5
TCNICA
AMOSTRA
As entrevistas foram realizadas entre os dias
18 e 19 de fevereiro de 2014.
A margem de erro mxima para esta amostra de 2 pontos percentuais, para mais ou para
menos, dentro de um nvel de confiana de 95%.
DATA DE CAMPO
Foram realizadas 2.091 entrevistas por todo Brasil, distribudas em
135 municpios, de forma a representar as regies geogrficas do
pas.
UNIVERSO
Populao brasileira com 16 anos ou mais, pertencente
a todas as classes econmicas.
6
DISTRIBUIO DA
AMOSTRA
Para garantir a representatividade do
universo, foi realizada ponderao pelas
variveis regio geogrfica e classificao
econmica.
16%
N/ CO
28%
NE
42%
SE
14%
S
39%
Regio Metropolitana
61%
Interior
7
Maior parte dos entrevistados reside na regio
Sudeste e em cidades localizadas no interior, fora
das regies metropolitanas.
OBSERVAES
ESTATSTICAS
Anlises: os dados cujas bases apresentam nmero insuficiente para anlise estatstica
(menos de 30 casos) e devero ser observados com cautela. As anlises so baseadas nas
propores ou em estatsticas de tendncia central, tais como mdia e mediana.
Margem de erro: toda amostra tem um erro associado (margem de erro). Quanto
maior a amostra, mais prxima do universo, ento menor o erro. A leitura dos dados
sempre estatstica situa-se dentro de determinadas margens - e no numrica.
Nvel de confiana de 95% significa que, se fossem realizados 100 levantamentos
simultneos com a mesma metodologia, em 95 deles os resultados estariam dentro da
margem de erro prevista.
8
OBSERVAES
GERAIS
Os resultados significativos encontram-se destacados em linha contnua, enquanto que os
tendenciais (dentro da margem de erro) em linha pontilhada.

Citaes inferiores a 0,5% esto representadas nas tabelas por 0 nenhuma citao por .
Em alguns grficos e tabelas os resultados das perguntas com resposta nica no somam
exatamente 100%, variam de 99% a 101%, devido a arredondamentos.
Nos grficos e tabelas os resultados esto em percentual e as bases em nmeros absolutos.
Significativamente maior
Significativamente menor
Indicativamente maior
Indicativamente menor
9
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmisso em horrio fixo ou flexvel
Importncia do programa enquanto fonte de informao
Principais resultados
10
47
53
Homens
Mulheres
Base: total da amostra (2091)
PF2. Qual a sua idade?
21
23
19
21
15
16 a 24
anos
25 a 34
anos
35 a 44
anos
45 a 59
anos
60 anos
ou mais
O perfil dos entrevistados bastante semelhante ao da
populao brasileira. Revela que h ligeira preponderncia
do sexo feminino (53% versus 47% masculino) e que a
mdia de idade igual a 40 anos.
Mdia
40
anos
11
SEXO
IDADE
Base: total da amostra (2091)
P27. At que ano da escola voc estudou?
H predominncia de pessoas com nvel de
escolaridade Fundamental ou Mdio.
43
42
15
Fundamental Mdio Superior
12
ESCOLARIDADE
Base: total da amostra (2091)
P26. Apenas para classificao, voc poderia me dizer se: voc tem ______ em sua casa? Quantos?/ P28. At que ano o chefe da famlia estudou? Por favor considere a ltima srie
concluda
13
3
25
51
21
A B C D/E
CLASSE ECONMICA
Critrio Brasil
Um pouco mais da metade da populao
encontra-se na classe C.

As classes A/B representam 28% do universo
pesquisado, enquanto D/E totalizam 21%.
Base: total da amostra (2091)
P24. Atualmente, voc trabalha? Qual a sua ocupao principal?/ Voc s estuda, aposentado, dona-de-casa ou est desempregado?/ Est procurando emprego ou no?
14
OCUPAO
24
14
9
5
5
3
5
2
Assalariado registrado
Free-lance/ bico
Assalariado sem registro
Funcionrio pblico
Autnomo regular (paga ISS)
Empresrio
Desempregado
Outras PEA*
12
11
7
1
0
1
Aposentado
Dona de casa
Estudante
Desempregado
(no procura
emprego)
Vive de rendas
Outras NO PEA
PEA
68%
NO PEA
32%
Sete de cada dez brasileiros (68%) fazem parte do mercado de trabalho, com
destaque para o assalariado registrado (24%).
Outros PEA*: outros + estagirio/ aprendiz (remunerado) + profissional liberal (autnomo universitrio)
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmisso em horrio fixo / flexvel
Importncia do programa enquanto fonte de informao
Principais resultados
15
Base: total da amostra (2000)
P8. Voc costuma ouvir rdio mesmo que de vez em quando?
16
81
19
Ouve rdio
No ouve rdio
TCNICA
OUVE RDIO
A maioria da populao brasileira costuma escutar
rdio, mesmo que de vez em quando. Este
indicador revela o alcance do rdio na populao
16 anos ou mais (diferente de audincia).
* Populao brasileira, 16 anos ou mais: 148.886.995 habitantes (Fonte: Censo 2010/ Estimativa 2013).
Aproximadamente 120,6 mi *
Base: total da amostra (2091)
P9. Voc ouve, mesmo que de vez em quando, o programa A Voz do Brasil, que transmitido de segunda a sexta-feira, entre 19h00 e 20h00 pelas emissoras de rdio do Brasil?
17
41
59
Ouvinte
No ouvinte
TCNICA
OUVE A VOZ DO BRASIL
Um pouco menos da metade da populao brasileira
sintoniza A Voz do Brasil (41%), mesmo que de vez em
quando. Por outro lado, seis de cada dez brasileiros
adultos declaram que no ouvem o programa (59%).
* Populao brasileira, 16 anos ou mais: 148.886.995 habitantes (Fonte: Censo 2010/ Estimativa 2013).
Aproximadamente 61 mi *
Base: total da amostra (2091)
P10. Geralmente, quando voc ouve o programa A Voz do Brasil voc ______?
18
Cerca de um tero da populao brasileira
escuta parcialmente A Voz do Brasil (34%),
sendo que 17% ouvem uma parte do
programa e outros 17% alguns minutos.
Apenas 7% costumam ouvir o programa
inteiro, enquanto a maioria (59%) declara
que no o sintoniza.
7
17 17
59
Ouve o
programa
todo
Ouve uma
parte do
programa
Ouve apenas
alguns
minutos
No ouve A
Voz do Brasil
TCNICA
EM QUE MEDIDA OUVE
A VOZ DO BRASIL
34
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmisso em horrio fixo / flexvel
Importncia do programa enquanto fonte de informao
Principais resultados
19
Base: total da amostra (2091)
P12. Existe um projeto de lei que permite a transmisso do programa A Voz do Brasil em horrio flexvel, entre 19h00 e 22h00; ou seja, cada emissora de rdio decidir em que horrio vai
transmitir o programa: s 19h00, s 20h00, s 21h00 ou s 22h00. Voc a favor ou contra que o programa A Voz do Brasil passe a ser transmitido em horrio flexvel?
20
TCNICA
OPINIO QUANTO
AO HORRIO FLEXVEL
52
16
26
6
A favor Indiferente Contra No sabe
Quando o assunto a possibilidade de
flexibilizao do horrio do programa, entre
19h00 e 22h00, a maior parte da populao
brasileira declara-se favorvel (52%), enquanto
26% so contrrios. Quando focam-se os atuais
ouvintes dA Voz do Brasil, os favorveis
totalizam 57%.
57 11 31 2
Ouvintes d
A Voz do Brasil
* Populao brasileira, 16 anos ou mais: 148.886.995 habitantes (Fonte: Censo 2010/ Estimativa 2013).
Aproximadamente 77,4 mi *
Base: total da amostra (2091)
P13. Voc acha que se o programa A Voz do Brasil passar a ser transmitido em horrio flexvel, entre 19h00 e 22h, voc ______?
21
TCNICA
EM QUE MEDIDA PASSARIA A
OUVIR O PROGRAMA
22
18
9
51
Ouviria mais Ouviria na
mesma medida
Ouviria menos No ouviria
Caso fosse aprovada a flexibilizao do horrio da
transmisso d A Voz do Brasil, delineiam-se alguns
ganhos: uma parcela maior da populao
brasileira (22%) afirma que passaria a ouvir mais
o programa do que ouve hoje, enquanto parcela
menor (9%) ouviria menos. Portanto um saldo
positivo de 13 p.p.

Outro possvel ganho com a flexibilizao, seria
encolhimento do grupo dos no ouvintes, que
cairia dos atuais 59% para 51%.
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmisso em horrio fixo / flexvel
Importncia do programa enquanto fonte de informao
Principais resultados
22
Base: total da amostra (2091)
P14. De acordo com esse carto, qual o grau de importncia que voc d ao programa A Voz do Brasil, como fonte de informao sobre as aes propostas pelo governo.
Voc considera o programa muito importante, importante, mais ou menos importante, pouco importante ou nada importante?
23
21
15
64
Importante
Mais ou
menos
importante
No
importante
A maioria dos entrevistados considera A
Voz do Brasil muito importante ou
importante enquanto fonte de
informao sobre as aes propostas
pelo governo (64%). Por outro lado, dois
de cada dez julgam que o programa no
relevante (21%).
Mdia

3,6
pode variar de 1 a 5
Objetivo
Metodologia
Perfil da amostra
Programa A Voz do Brasil
Transmisso em horrio fixo / flexvel
Importncia do programa enquanto fonte de informao
Principais resultados
24
25
TCNICA
A VOZ DO BRASIL
A maioria da populao brasileira declara ouvir rdio (81%) e julga o programa A Voz do
Brasil importante enquanto fonte de informao sobre as aes e propostas dos governo
(64%).
Porm, menos da metade dos brasileiros afirma ouvir o programa A Voz do Brasil (41%),
sendo que 7% o programa todo e 34% apenas uma parte dele.
26
TCNICA
A VOZ DO BRASIL
Indiferente
Contra
No sabe
A favor
16%
52%
26%
6%
HORRIO FLEXVEL
A maior parte dos entrevistados posiciona-se favorvel a uma futura flexibilizao
do horrio de transmisso do programa A Voz do Brasil (52%), enquanto uma minoria
contrria (26%).
27
TCNICA
A VOZ DO
BRASIL
Caso fosse aprovada a flexibilizao do horrio da transmisso d A Voz do Brasil,
delineiam-se dois possveis ganhos:

1) uma parcela maior da populao brasileira (22%) afirma que passaria a ouvir mais o
programa do que ouve hoje, enquanto parcela menor (9%) ouviria menos. Portanto, um
saldo positivo de 13 p.p.

2) provvel encolhimento do grupo dos no ouvintes, que cairia dos atuais 59% para
51%.

Avaliao da
flexibilizao do horrio
do programa de rdio
A Voz do Brasil
- Maro/2014 -