45 Curiosidades sobre a Nova Classe Mdia

1
Na ltima dcada, o perfil socioeconmico do pas mudou e muito. A principal
novidade foi o fortalecimento da classe C, composta por famlias que tm uma renda
mensal domiciliar total (somando todas as fontes) entre R$ 1.064,00 e R$ 4.561,00.
2
Os nmeros indicam que ocorreu uma considervel mobilidade social nos ltimos
anos: entre 2004 e 2010, 32 milhes de pessoas ascenderam categoria de classes
mdias (A, B e C) e 19,3 milhes saram da pobreza.
3
No se pode dizer que o pas tenha mudado da noite para o dia. A modificao resulta
de mltiplos fatores, da estabilizao de preos s mudanas demogrficas, da
educao ao mercado de trabalho.
4
Os 94,9 milhes de brasileiros que compem a nova classe mdia corresponde a 50,5%
da populao ela dominante do ponto de vista eleitoral e do ponto de vista
econmico. Detm 46,24% do poder de compra (dados 2009) e supera as classes A e B
(44,12%) e D e E (9,65%). (Neri)
5
A classe C em 1992 era composta por 34,96% da populao. Em 2009 chegou a 50,5%
(dados para 2010 apontam cerca de 52%).
6
Os jovens da classe C, mais educados e conectados, so hoje os formadores de opinio
na famlia e na comunidade. (Meirelles)
7
Entre 2002 e 2010 os eleitores de nvel universitrio na classe C saltaram de 6 milhes
para 9 milhes. Sero 11 milhes em 2014. Incluindo aqueles com ensino mdio, eram
48 milhes no ano passado e sero 52 milhes em 2014.
8
68% dos jovens da classe C estudaram mais que os pais. (Meirelles)
9
A nova classe mdia no deseja o estilo de vida das elites e prefere produtos que
Notcias
Financial Times: Desafio do
governo atender s
expectativas geradas pela
nova classe mdia
Marcelo Neri debate classe
mdia no Frum Econmico
Mundial da Amrica Latina
Em Ribeiro Preto, Paes de
Barros participa de workshop
sobre classe mdia
Inflao dos servios sacrifica
a classe mdia (Estado de
Minas, em 24.02.2014)
SAE e Ipea realizam
mapeamento da
produtividade no Brasil
Ministro da SAE se rene com
correspondentes
internacionais
Reunio discute impactos da
tecnologia sobre o trabalho e
crescimento da classe mdia
Renda per capita dos novos
municpios cresceu menos
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valorizam a sua origem. (Meirelles)
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79% da nova classe mdia confiam mais nas recomendaes de parentes que na
propaganda da TV.
11
Eleitores da classe C por regio: N = 4%; NE = 22,6%; CO = 7,8%; SE = 48,2%; S= 17,4%
12
Em 2009 a classe C foi responsvel por 881 bilhes de reais dos gastos com consumo
a maior fatia do total de 2,2 trilhes do Pas. S na rea de educao, com pagamento
de escola, material escolar e livros, o consumo foi de 15,7 bilhes (em 2002 esse
consumo foi de 1,8 bilho!)
13
Segundo pesquisa da Fractal, a nova classe mdia deseja cultivar respeito prprio
(99,2%), ser respeitada pelos outros (99,1%), ter segurana para viver (99,1%),
desfrutar da vida (98,5%), sentir que alcanou as aspiraes (98,2%).
14
De acordo com a pesquisa de Jess de Souza, o valor bsico da nova classe mdia a
transmisso familiar da importncia do trabalho duro e continuado, mesmo em
condies sociais muito adversas a tica do trabalho. De modo geral, a nova classe
mdia advm de famlia estruturada, com a incorporao de papis familiares
tradicionais.
15
At poucos anos atrs, depois de quitadas as contas do ms, essas pessoas no tinham
um centavo sobrando para consumir mais do que os itens da cesta bsica. Hoje,
colecionam sapatos, tm acesso tecnologia e frequentam faculdades. Tudo isso
graas a mudanas profundas na economia brasileira que elevaram a renda dos
brasileiros. Nos ltimos sete anos, essa camada da populao teve um aumento
superior a 40% em sua renda familiar, que hoje vai de R$ 1,1 mil a R$ 4,5 mil. Esse
aumento j injetou na economia mais R$ 100 bilhes desde 2002.
16
De acordo com dados do instituto de pesquisa Data Popular, a classe C responsvel
por 78% do que comprado em supermercados, 60% das mulheres que vo a sales
de beleza, 70% dos cartes de crdito no Brasil e 80% das pessoas que acessam a
internet. A nova classe mdia movimenta R$ 273 bilhes na internet por ano somente
com seu salrio, se considerarmos o crdito disponvel ela, esse montante dobra.
17
Essa nova classe social cresce cerca de 4% ao ano. Mais da metade da populao
brasileira se enquadra nesta nova classe mdia de ex-pobres que esto a cada dia que
passa melhorando de vida e agora vivendo na classe mdia C. As pessoas que formam
essa nova classe mdia so aquelas que antes no tinham conta em banco e s
consumiam o que realmente era necessrio, mas que hoje comprar o primeiro carro
zero e constroem a sua casa prpria. Isso est acontecendo por causa do aumento de
emprego e tambm por causa dos reajustes nos salrios que tambm contribuem para
o crescimento dessa nova classe.
18
Os emergentes so a maior novidade econmica, social e poltica do Brasil na ltima
dcada. Essa classe crescente a grande novidade do "Brasil bem-sucedido" dos
ltimos anos, mas ainda pouco conhecida. De um lado existe muito preconceito em
relao a ela, como em geral aos setores populares no Brasil. (Jess de Souza)
19
No ltimo quarto de sculo, a exemplo do que ocorreu em praticamente todos os
pases emergentes, houve um intenso processo de mobilidade social vertical. No s a
mobilidade individual que constitui um campo tradicional de estudo dos socilogos,
mas mobilidade tambm estrutural, de toda uma camada, em decorrncia de
processos econmicos poderosos, como a abertura das economias, uma fase de
vigoroso crescimento da economia mundial e, no caso brasileiro, o controle da
inflao e a consequente expanso do crdito. Em vez dos integrantes da classe mdia
tradicional, que apenas almejavam reproduzir o status dos pais, num universo mais
ou menos esttico, os da "nova" classe mdia tm a ambio de "subir na vida", viver
melhor, consumir mais e, portanto, aprender e se qualificar a fim de gerar a renda
consentnea com essa forma de viver. (Bolvar)
20
O crescimento econmico brasileiro beneficiou tanto os setores superiores e
privilegiados quanto os populares. Mas o crescimento mais dinmico veio da "parte de
Renda mdia cresce 8% acima
da inflao (Monitor
Mercantil, em 01.10.2013)
Em 2012, 4 milhes saram da
pobreza (O Globo, em
01.10.2013)
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baixo" da sociedade brasileira, o que mostra o efeito positivo para todos inclusive
para os setores privilegiados que ganham (e muito) com o novo quadro econmico
de polticas simples como o Bolsa Famlia e o microcrdito. O desafio para a
transformao efetiva da "pirmide" em "losango", onde as camadas mdias, pelo
menos quanto renda, so maiores que as de baixo e as de cima, implica manter
aumentos reais do salrio mnimo e aprofundar a poltica social. (Jess)
21
A nova classe mdia tem maioria jovem, negra e que sofre menos de problemas de
excesso de peso que as classes mais ricas, aponta levantamento do Ibope.
22
Chamada de nova classe mdia a classe C passou a englobar mais da metade dos
brasileiros pela primeira vez em 2011. So 32 milhes de pessoas com idade entre 12 e
64 anos, nas principais regies metropolitanas de todo o Brasil, sendo 20% na classe
C1 e 30% na classe C2. Essa migrao em massa alterou o rumo da diviso
historicamente desigual do bolo no Brasil e proporcionou o surgimento de um grupo
com caractersticas socioculturais prprias.
23
A nova classe C predominantemente jovem, composta por expressiva fatia de
afrodescendentes. Em Salvador, por exemplo, 41% das pessoas que fazem parte dessa
faixa da populao so negros e, em Braslia, 22%.
24
A populao de classe C tem menos problemas com o peso, em comparao com os
mais ricos, decorrncia direta de menos excessos na alimentao, somado a mais
mobilidade fsica rotineira. Apenas 27% da classe C1 esto acima do peso, contra 31%
da AB1.
25
O homem dessa categoria tende a viver menos e as mulheres exercem mais
responsabilidade sobre a famlia, tm mais autonomia socioeconmica e,
consequentemente, de consumo, diz Dora Cmara, diretora comercial do Ibope Mdia
e responsvel pela pesquisa.
26
Do ponto de vista econmico, a classe C est mais otimista. Em 2005, 40% declararam
estar melhor do que no ano anterior. J em 2009, este percentual subiu para 50%. Em
relao s perspectivas futuras, o percentual de otimismo tambm aumentou: em
2005, 74% estavam otimistas com o prximo ano e, em 2009, este percentual foi a 84%.
27
A pesquisa revela que 19% das pessoas de classe C planejam comprar imvel nos
prximos meses e 9,5 milhes pretendem adquirir um automvel nos prximos 12
meses (novo ou usado).
28
Entre as reas com grande potencial de crescimento, destaque para a baixa proporo
da populao de classe C que fala mais de um idioma (apenas 23%) e para os
investimentos em aparncia e cuidados pessoais, prioritrios, sobretudo, para as
mulheres e os jovens (64% responderam que muito importante manter-se jovem).
29
Com emprego garantido e mais renda, os brasileiros migram dos servios pblicos de
educao e sade para redes privadas. O objetivo conseguir um melhor
atendimento, s que agora o setor privado que no consegue dar conta da demanda
e manter a qualidade.
30
De acordo com Henrique Salvador, presidente da Associao Nacional dos Hospitais
Privados (Anahp), a concorrncia cada vez maior entre as operadoras de convnio,
que fazem planos mais baratos para atrair a classe C. A estratgia provoca uma
sobrecarga nos hospitais.
31
"O Brasil vive um ciclo de crescimento e uma das conquistas mais desejadas um
plano de sade", diz Salvador. Em 2010, o nmero de usurios do sistema privado de
sade cresceu 9%, o dobro do crescimento mdio anual desde 2000. Segundo a Anahp,
hoje 24% dos brasileiros so atendidos na rede particular.
32
A migrao de pessoas do setor pblico para o privado que ocorre na rea de sade
tambm se d na de educao. Em 2003, 11% dos alunos matriculados nos ensinos
fundamental e mdio frequentavam escolas privadas. Esse porcentual est em 16%
hoje e deve chegar a 20% em cinco anos.
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"Hoje, as classes C e D comeam a ter acesso s escolas privadas. E quem j tem filhos
na rede particular busca opes melhores", diz Benjamin Ribeiro da Silva, presidente
do Sindicato dos Estabelecimentos de Ensino de So Paulo (Sieesp). Para o professor, o
problema de falta de vagas est concentrado nas escolas que atendem a classe B.
34
Os nmeros comprovam a fora da classe C. De 2002 a 2008, houve um aumento de
cerca de 7% no nmero de domiclios de classe C o que equivale a dizer que, em seis
anos, as famlias pertencentes a esse estrato social pularam de 13 milhes para 19
milhes. No mesmo perodo, a massa de renda dessa mesma classe apresentou um
aumento de aproximadamente 150 bilhes de reais. Est ocorrendo hoje no Brasil um
momento de enorme mobilidade social, analisou a Luciana. Com uma reduo de
famlias das classes D e E, e um aumento de famlias das classes C e B tambm, s
que mais secundariamente.
35
O atual aumento do poder de consumo da populao causado, entre outros motivos,
pela estabilidade da moeda e a consequente expanso do crdito (responsvel hoje
por 50% do PIB brasileiro) vem chamando a ateno de diversos segmentos da
sociedade de estudiosos a economistas, passando pelo empresariado e dando
trabalho extra para os estrategistas de marketing.
36
Um dos exemplos da atualidade do tema o livro A Classe Mdia Brasileira
ambies, valores e projetos de sociedade, escrito em parceria pelos cientistas
polticos Amaury de Souza e Bolvar Lamounier. Ao longo das 190 pginas da obra, no
entanto, o tom mais de anlise do que de comemorao. O ponto que eu gostaria de
levantar : Seriam sustentveis esses ndices de crescimento dessa nova classe
mdia?, pergunta Amaury de Souza. Existem boas razes para pensar que ela se
defronta hoje com problemas bastante graves. Tanto assim que houve um receio
generalizado com a crise financeira do ano passado, no sentido de que o mau
momento poderia arrastar uma boa parte dessa nova classe C de volta linha de
pobreza.
37
O conceito de classe mdia no se resume ao nvel de renda, simplesmente. Nesse
sentido, seria forar a barra chamar esse contingente expressivo so 30 milhes de
pessoas de classe mdia, usando apenas o critrio da renda. E as classes sociais se
definem por outros critrios, como a sua forma de ver o mundo, sua cosmoviso, sua
atitude perante a vida, suas memrias, sua histria. E esses so fatores um pouco mais
qualitativos, que no foram pesquisados. Essa chamada nova classe mdia nova,
mas no mdia, pelo menos do jeito como conhecamos a classe mdia convencional,
que desenvolvia e estimulava o esforo pessoal, que tinha um mundo amplo, tinha
escolaridade tradicional na famlia. A nova classe mdia parece que est se
restringindo, por enquanto, a fatores ainda referentes situao anterior. Ela tem
mais renda, mas continua espiritualmente a mesma. Pode fazer mais o que j fazia
antes. No houve ainda uma ruptura muito pronunciada. So pessoas que fizeram um
esforo pessoal gigantesco, e que valorizam as realidades mais prximas de si. (Jorge
Cludio Ribeiro)
38
O mundo dessas pessoas ainda pequeno, restrito famlia, ao bairro, s suas
preocupaes mais imediatas. Ela pretende que a sociedade e o Estado lhe deem mais
daquilo que j tem, mas no realidades, propostas e possibilidades diferentes.
religiosamente tambm conservadora, no sentido de que ainda mantm os laos
religiosos provindos, na sua maioria, de igrejas evanglicas. Por isso mesmo so
conservadoras tambm. Muitos so o primeiro universitrio da famlia. Escolhem a
faculdade de grife, mas que no seja muito cara, um curso no muito exigente, mas
aquele que foi possvel entrar. Muitos no se envolvem com o ambiente universitrio,
mas querem ter o diploma. Ainda no viram muita efetividade em uma escolaridade
maior. Interessante que muitos no tm ainda segurana nessa nova posio. Esto
endividados, no tm perspectiva de futuro muito clara, e os laos anteriores, que so
sua rede de sustentao, se mantm. Essa rede representada pelos hbitos, pela
cultura, pela religio e pelos relacionamentos comunitrios do seu bairro. (Jorge
Cludio Ribeiro)
39
A nova classe C rural, cuja renda domiciliar varia de R$ 1.126 a R$ 4.854 por ms,
passou a dominar o cenrio ao expandir-se 72% desde 2003. O estudo "Pobreza e a
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Nova Classe Mdia no Brasil Rural", coordenado pelo pesquisador Marcelo Cortes Neri,
mostra que esse estrato social somava 35,4% da populao rural no ano passado em
2003, era 20,6%. "A reduo da desigualdade foi mais forte e mais rpida na rea rural,
sobretudo nas regies mais pobres", diz Neri. Em 2009, o segmento tinha 9,1 milhes
dos 25,7 milhes de habitantes rurais.
40
Moradia de 15% da populao brasileira, a zona rural do pas viveu uma forte reduo
na pobreza, cujo ndice global recuou de 51,5% para 31,9% dos residentes. "Houve
uma visvel elevao da renda rural, algo que antes s ocorria na rea urbana. H
mobilidade social mais dinmica no meio rural, o que melhorou a vida das pessoas",
diz o ministro do Desenvolvimento Agrrio, Guilherme Cassel.
41
Nos estratos menos favorecidos, a reduo da pobreza ocorreu sobretudo com a forte
elevao das transferncias de renda do Estado. Houve um acrscimo de 79% nessa
fonte de renda na zona rural desde 2003, segundo o estudo da FGV no Brasil, a
elevao chegou a 37,6%. A aposentadoria rural cresceu 65%, ante 34% no total
nacional. E os programas sociais avanaram 221% no perodo, revela Marcelo Neri.
42
O governo considera relevante a mudana de padro na reduo da desigualdade da
rea rural. "O rural era mais atrasado que o urbano, no seguia a mesma tendncia",
analisa o ministro Cassel. "O mais importante foi a ascenso das classes D e E para
uma classe C forte, mais homognea", afirma. O movimento de ascenso social no
campo deve continuar no futuro prximo. O pesquisador Marcelo Neri aponta que a
zona rural est cumprindo a chamada "Meta do Milnio", um conjunto de oito
compromissos de avano social. Na reduo da extrema pobreza, cuja meta prev
reduzir pela metade essa condio at 2015, o Brasil j atingiu 43% do objetivo nesses
ltimos seis anos. "Estamos muito mais rpidos no rural. E temos mais espao para
avanar justamente nessas reas mais pobres", diz Neri. A classe D, por exemplo,
soma 30,2% da populao rural e 23,6% dos habitantes urbanos. "Temos 7,8 milhes
de brasileiros do campo que podem virar classe mdia em breve".
43
A nova classe mdia brasileira formada por pessoas mais jovens, com um nvel de
escolaridade maior (e dispostas a aument-lo), mais exigente na hora de consumir e
decidir onde investir o seu dinheiro e inserida no mercado de trabalho formal.
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A forte mobilidade social no Brasil est provocando mudanas profundas no perfil dos
jovens trabalhadores da classe C. Com nvel de escolaridade superior ao dos pais, eles
ingressam no mercado desempenhando funes menos tradicionais e que pagam
salrios melhores, conforme estudo elaborado pelo Instituto Data Popular. A pesquisa
comprova que cada ano de estudo at o ensino superior significa 15% a mais de
rendimentos. O scio-diretor do Data Popular, Renato Meirelles, ressaltou que, pela
pesquisa, apenas 26% da atual gerao de pais pertencentes classe C concluram o
ensino fundamental, contra 65% dos filhos.
45
Na maioria das famlias de classe mdia brasileira, os pais ainda so mecnicos,
pedreiros, empregadas domsticas, cozinheiras. Os filhos, vendedores de lojas,
operadores de telemarketing, recepcionistas. De modo geral, nessas famlias quem
comanda tem uma escolaridade baixa. Porm, seus filhos j esto seguindo outro
rumo. Segundo um levantamento da consultoria Data Popular, 68% dos jovens da
Classe C estudaram mais que seus pais. Nas classes A e B esse percentual no passa de
10%. Os dados revelam a importncia que o estudo tem hoje na vida dos futuros
chefes de famlia da classe que mais cresce no Pas. Hoje, o sonho de muitos desses
jovens no apenas o carro zero e o celular de ltima gerao, o diploma de Ensino
Superior e o MBA tornaram-se mais importantes do que qualquer outro produto
disponvel no mercado.
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Comentar 55 comentrios
Graca Soares Completo
Em primeiro lugar uma publicao como est que tem seus fundamentos a partir de uma base
cientifica no pode de modo algum ser publicado sem fontes fidedignas que comprovem os dados
apresentados. Em segundo lugar a questo da "nova classe C" representa muito mais uma
estrategia poltica do que uma realidade factual. Em que a classe trabalhadora continua cada vez
mais cega a servio do capital em detrimento do consumo desenfreado sem ter "conscincia" de que
continua trabalhando cada vez mais para conseguir a partir da consumir cada vez mais. Por ltimo
no Brasil no possvel falarmos em classe social considerando apenas a condio econmica do
individuo, pois, (Tita Nunes) mesmo que a "classe C" frequente o mesmo restaurante da classe "A",
as parcelas do carto de crdito ou seu cheque especial no ser o suficiente para maquiar a falta de
"CAPITAL CULTURAL" que falta a essa nova classe, isto obvio, que propositalmente, graas a uma
falsa ideologia do governo para com a massa de trabalhadores que no momento e sempre levam
esse pas nas costas por meio do suor da sua mo-de-obra!!!
Responder Curtir 21 de fevereiro s 13:02
4
Francisco N. Belo da Silva UFAM - Universidade Federal do Amazonas
E qual o nvel de seu CAPITAL CULTURAL? A que classe voc pertence? Esta frase:
"falta de CAPITAL CULTURAL" reflete um certo preconceito semelhante ao preconceito
de brancos que no aceitavam negros frequentando o mesmo restaurante.
Responder Curtir 8 de maro s 18:04 5
Redhe Red CEAB
CAPITAL CULTURAL" a internet tem milhes de udio book s no ler quem no quer, os dados
esto contidos nos dados da CODEPLAM, O MAIOR IGNORANTE O QUE NO ACREDITA EM
NADA, S ACREDITA NO QUE PASSA NA TELEVISO, O GENTE BURRA. Largue hoje de ser
burro, e no espere como se fosse um servidor publico o que os politicos far para melhorar sua
vida. seja voc lder de uma revoluo intelectual faa por voc o melhor, e pare de reclamar.
Responder Curtir 13 de maio s 10:02
Cello Folds Lead singer/songwriter na empresa Altergeist
inadmissvel que num site do governo,encontremos erros de concordncia verbal,como vemos no
tem 4,onde o correto seria ''correspondem'' e no ''corresponde''.
Responder Curtir 20 de abril s 05:28
Joao Justus Quem mais comentou
esta pesquisa no fundamento seus argumentos, no cita fontes pesquisadas, no demonstra
mtodos e processos utilizados, no nomeia os tcnicos pesquisadores....no nomeia objetivos
focados, no fundamentos sua METODOLOGIA....parece mais PROPAGANDA DO GOVERNO
PETISTA.
Responder Curtir 24 de fevereiro s 11:27
1
Corretor Jorge Corretor de Imveis na empresa E20 Administrao e Cobranas
Neste link: http://www.revistareal.com/062011_visao.php
tratada de forma muito esclarecedora toda essa questo pelo:
Alberto Luiz Schneider graduou-se em Histria pela UFPR, Mestrado na PUC-SP, Doutorado na
Unicamp e ps-doutorado no King's College London. Atualmente ps-doutorando no Departameno
de Histria da USP
Responder Curtir 27 de dezembro de 2013 s 17:36
2
Joston Miguel Silva Quem mais comentou Trabalha na empresa Sou autonomo
Parabns : o respeito opinio de especialista que sabe analisar as estatsticas no s
correto, mas saudvel.
Responder Curtir 15 de fevereiro s 16:21
2
Iraci Manfrin Quem mais comentou Foz do Iguau
no vejo boas mudanas...vejo um povo briguento , chato porco sem educao e muito
consumista...os que estudam se acham no direito de no fazerem mais nada acham que s porque
estudou basta abrir a boca e pronto... os jovens j no se importam em plantar uma flor cuidar de um
animal...vejo jovens que no fazem mais nada totalmente dependentes dos pais parasitas total ficam
24 horas na frente de um computador....estes so os filhos desta gerao.
Responder Curtir 12 de junho de 2013 s 09:58
19
Rogerio WebforSite Quem mais comentou Proprietrio na empresa Webforsite
Agncia Digital
Iraci toda razo pra voc, so poucos os que tem qualidade pra entender a realidade,
vivem uma vida projetada pelo governo. Parabns pela colocao.
Responder Curtir 13 de agosto de 2013 s 06:50 1
Cicero Henrique Viana Estcio FIC
De acordo. :)
Responder Curtir 15 de agosto de 2013 s 11:37
Ronaldo Ribeiro Quem mais comentou Unifran A Universidade
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6 de 7 05-06-2014 18:16
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