UNIVERSIDAD AUTNOMA

DE TLAXCALA
FACULTAD DE CIENCIAS DE
LA EDUCACIN
LIC. COMUNICACIN E
INNOVACIN EDUCATIVA











Optativa 1 teletrabajadores educativos
Reporte: La comunicacin corporativa
Estefania romero Olarte grupo 315



Qu es la comunicacin?
La Comunicacin Corporativa se compone de un nmero de elementos, tanto internos como externos,
que desarrollndolos, constituyen la plataforma de proyeccin de la imagen en una forma eficiente.
Es la accin a travs de la cual los individuos se relacionan entre s, es la facultad que tiene el ser
vivo de transmitir un otro u otros, informaciones, sentimientos y vivencias as comunicar es el hecho
de transmitir informacin significativa.
Comunicacin de direccin
Los directores desempean funciones clave en las organizaciones. Esta direccin es a menudo
descrita como la que "lleva a cabo el trabajo a travs de otras personas". Esto incluye funciones
de planificacin, organizacin, mando, coordinacin, y control (Fayol, 1949). La direccin slo es
posible con el consentimiento de aquellos a quienes se dirige. Dicho de otra forma, no se puede
dirigir a nadie que no quiera ser dirigido. Como consecuencia, uno de los papeles del director es
el de convencer continuamente a cada subordinado de que las metas de la organizacin son
deseables, por tanto, la comunicacin es esencial para una organizacin, no slo para transmitir
autoridad, sino tambin para lograr la cooperacin (Timm, 1986)
Una vez determinadas las metas y comprendidos los principios, la gestin (con el apoyo de
especialistas en comunicacin) debe desarrollar y decidir un conjunto de estrategias de
comunicacin ms especficas. (Allen, 1977)
Establecimiento y mantenimiento de la confianza del liderazgo de la organizacin
Inicio y direccin del proceso de cambio
Dar poder y motivacin a los empleados ( Pincus , Robert , Rayfeld y DeBonis 1991)
La comunicacin es demasiado importante para el xito organizativo como para dejarla
exclusivamente en manos de la direccin. Son necesarios expertos, tambin comunicacin de
mrketing como organizativa, para respaldar a la direccin en la mejora de la eficacia de sus
responsabilidades de comunicacin desarrollando y suministrando los programas para incrementar
la participacin de los empleados, y obtener el respaldo de los accionistas.




Comunicacin corporativa
La comunicacin corporativa es el conjunto de mensajes que una institucin (empresa, fundacin,
universidad, ong, etc.) proyecta para el pblico. La comunicacin corporativa que tiene dinmica
servicio, planificada y concreta, constituyndose en una herramienta de direccin u orientacin
sinrgica, basada en una retroalimentacin constante.
Algunas corporaciones no la utilizan, tan solo publicitan sus productos pero otras hablan de s
mismas: explican quines son, sus productos, sus objetivos de como empresa. Una campaa de
comunicacin del tanto interna de como externa.
Comunicacin de marketing
La comunicacin de mrketing contiene, principalmente, aquellas formas de comunicacin que
apoyan las ventas de bienes o de servicios. Casi todos los que han escrito sobre el tema ven a la
publicidad como elemento dominante en el mix de comunicacin de mrketing o, por lo menos como
el ms destacado.