DISEO DE PLANTA

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PRESENTACIN


El presente trabajo de investigacin realizada al segmento de la poblacin de
la ciudad de Guadalupe tiene como fin generar una empresa dedicada a la produccin y
comercializacin de almohadas, juegos de sabanas, edredones y fundas para laptops y
celulares con el fin no solo de satisfacer su necesidad de comodidad, sino tambin de
brindarles productos con diseos y modelos personalizados, para ello se realiz un
estudio de mercado y se analizaron los resultados, contando con una muy buena
aceptacin por parte de la poblacin en cuestin.
En consecuencia de lo mencionado anteriormente, tenemos el agrado de
presentar a nuestra empresa MY DESIGN S.R.L, que se encargara de brindar
productos con buena calidad y a un muy buen precio, dando realce a los diseos
exclusivos, modelos y estilos que tendrn como base de produccin el toque de
personalizacin de cada cliente, reflejando una identidad con la empresa y fidelidad a
los productos.













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RESUMEN EJECUTIVO
Los jvenes de hoy se ven inmersos en las nuevas tendencias del mundo. En nuestro
pas la poblacin en especial la juventud opta por tener su propio espacio que lo
identifique y lo diferencie del resto, a medida que incrementa su nivel de ingresos
tambin aumenta su nivel de adquisicin de productos novedosos y de calidad. La
personalizacin a gran escala es un fenmeno que ha resurgido en los ltimos aos.
Por lo que hemos decidido constituir una empresa dedicada a la fabricacin de
almohadas, juegos de sabanas, edredones, fundas para laptops y celulares con un toque
de personalizacin a cada uno de nuestros productos de tal manera que lo diferencie y lo
haga nico con la competencia teniendo como mercado objetivo Distrito de Guadalupe
- Provincia de Pacasmayo, Departamento La Libertad.
Los productos que vamos a ofrecer sern confeccionados bajos los estndares de
calidad en cuanto: seleccin de la materia prima, confeccin y diseo personalizado de
acuerdo al gusto y preferencia de los clientes, aprovechando que contamos con las
habilidades y capacidades necesarias para desarrollar el producto y el capital a invertir
est a nuestro alcance, pero sobre todo, porque no existen competidores directos dentro
de nuestra zona del Valle Jequetepeque.
En primer lugar debemos informar a nuestros clientes, ya que cada vez estn ms
conectados que nunca y se est volviendo viable comprar productos y configurarlos a
nuestro gusto y estilo. Por cual aprovecharemos esta tendencia para poder
posesionarnos en el mercado y que nuestro negocio sea ms rentable.
Nuestro mercado objetivo estar enfocado especialmente a personas de 15 a 39 aos y
nuestros productos se ofrecern a travs de la pgina web (virtual) y mediante catlogos
(impreso), y nuestros clientes podrn realizar sus pedidos en cualquier momento y para
cualquier ocasin.

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CAPITULO I:
IDEA Y MODELO DE NEGOCIO
1.1 IDEA DEL NEGOCIO
La personalizacin a gran escala es un fenmeno que ha resurgido en los ltimos aos.
El comprador moderno est ms conectado que nunca y se est volviendo viable
comprar productos y configurarlos a nuestro gusto desde camisetas y vestidos hasta
electrodomsticos y automviles.
La tendencia de personalizacin est impulsando la innovacin debido a que en vez de
existir una dictadura de los diseadores, los consumidores participarn en el diseo; por
ello surge la idea de fabricar y comercializar almohadas, juegos de sabanas, edredones,
fundas para laptops y celulares; todo ello personalizados con diseos y materiales de
calidad que permitan al cliente del distrito de Guadalupe y alrededores obtener un
producto que es bsico en el momento del descanso y a la vez, marcar su espacio e
identificarse con su ambiente. Aprovechamos que contamos con las habilidades y
capacidades necesarias para desarrollar el producto, porque no existen competidores
directos dentro de nuestra zona del Valle Jequetepeque.
Seguros de contar con el apoyo y asesoramiento de nuestros padres y profesores
haremos realidad nuestra idea.
1.2 MODELO DE NEGOCIO
1.2.1 PERFIL DEL CLIENTE
MY DESIGN, est dirigida a nios, jvenes y adultos que buscan una
combinacin entre personalizacin y comodidad para el uso de sus
almohadas, juegos de sabanas, edredones, fundas para laptops y
celulares, con el fin de garantizarles que tendrn un producto nico y
especial para ellos.
1.2.2 PRODUCTO O SERVICIO A OFRECER
MY DESIGN, ofrece la fabricacin y comercializacin de almohadas,
juegos de sabanas, edredones, fundas para laptops y celulares con el
toque personal que el cliente desea.
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1.2.3 VALOR PARA EL CLIENTE
MY DESIGN, ofrecer productos como almohadas, juegos de sabanas,
edredones, fundas para laptops y celulares con excelente calidad y la
opcin de que el cliente elija el diseo y modelo de su preferencia,
dndole el toque personal al producto.
1.2.4 MERCADO A ATENDER
Hombres y mujeres entre 15 y 49 aos de edad del distrito de Guadalupe-
Provincia de Pacasmayo, Departamento La Libertad- Per.

1.3 GENERALIDADES DE LA EMPRESA
1.3.1 GIRO DEL NEGOCIO
Produccin y venta de almohadas, juegos de sabanas, edredones, fundas
para laptops y celulares personalizadas
1.3.2 TIPO DE SOCIEDAD DE LA EMPRESA
Sociedad de Responsabilidad Limitada (S.R.L.).
1.3.3 NOMBRE DE LA EMPRESA
MY DESIGN S.R.L.
1.3.4 SLOGAN
Marca tu espacio, deja tu huella
1.3.5 UBICACIN
Calle Pacasmayo # 251- Ciudad de Dios- Guadalupe. La Libertad, Per.
1.3.6 HORARIO DE ATENCIN
9:00 a.m. 9:00 p.m.
1.3.7 LOGO










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CAPITULO II: ANLISIS DEL ENTORNO

MACROENTORNO (PESTEL)
El anlisis PESTEL (poltico, econmico, social, tecnolgico y legal).
ANLISIS POLTICO
Nuestra empresa MY DESIGN tendr en cuenta los siguientes aspectos:
Asuntos ecolgicos/ambientales.
Reducir y gestionar los residuos
Preservar la calidad de la materia prima.
ANLISIS ECONMICO
La situacin econmica de nuestro pas es muy buena, comparada con otros pases
menos desarrollados, donde el nivel de vida no es tan alto.
Es por eso, que nuestra empresa MY DESIGN, dedicada a la comercializacin de
almohadas, juegos de sabanas, edredones, fundas para laptops y celulares, tendr un
nivel de ventas y de ingresos muy importantes, debido a que ofrecemos productos a
precios justos y personalizados lo que nos diferencia de la competencia.
ANLISIS SOCIAL
El tipo de clientes que compraran nuestro producto son principalmente los habitantes de
la zona. Hay clientes que compran en cualquier momento o en ocasiones especiales.
El nivel adquisitivo de los clientes es muy variado, desde personas de nivel medio-alto,
que es lo ms normal, hasta personas ms desfavorecidas econmicamente, que
compraran por las importantes ofertas y los bajos precios que se ofrecern.
Las variables socioculturales son muy favorables debido a la tendencia actual de los
consumidores hacia los productos personalizados.
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ANLISIS TECNOLGICO
Nuestra publicidad lo haremos a travs de INTERNET, utilizando las redes
sociales que es lo que con mayor frecuencia se usa, como :
Facebook
Correo electrnico
Adems de ofrecer nuestro productos travs de catlogos.
Se cuenta con una mano de obra calificada muy buena y con maquinaria
moderna que cubren las necesidades para la preparacin de productos de calidad.
ANLISIS LEGAL
Nuestra empresa MY DESIGN se encontrara dentro del marco lcito, la misma
que ser constituida cumpliendo con todos los requerimientos establecidos por la
ley.
Registraremos nuestra marca.
MICROENTORNO
En nuestro entorno, la competencia no es agresiva y no existen nuevos
competidores. El poder de negociacin de los clientes es equilibrado por lo
que el precio del producto es mediano y de calidad alta. Los proveedores si
negocian el precio de la materia prima lo cual es favorable. En general existen
muchas oportunidades de crecimiento para nuestra empresa.

1. COMPETIDORES POTENCIALES
2. COMPETIDORES ACTUALES
3. SUSTITUTOS
4. CLIENTES
5. PROVEEDORES
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ANLISIS DE LAS 5 FUERZAS COMPETITIVAS


























COMPETIDORES POTENCIALES
DREAM LAND S.A.C - LIMA
DULCES SUEOS LIMA
PLAZA VEA
SAGA FALABELLA
TOTUSS
PROVEEDORES
Mercado Modelo
Chiclayo
GAMARRA-LIMA
MERCADO-TRUJILLO
CLIENTES
Personas entre las edades
de 15 y 49 aos.
Pblico en general
SUSTITUTOS
Peluche - Almohadas
Colchas Edredones
Frazadas Edredones
Maletines Fundas para
laptops

COMPETIDORES ACTUALES
DIRECTOS
Casa POLO-Chepn
DINOR- Chepn
TOTUSS-Pacasmayo
INDIRECTOS
Comercial UBER
Comercial MIRANDA

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CAPITULO III:
ANLISIS DEL MERCADO

1. OBJETIVOS.
1.1. OBJETIVOS GENERALES
1.1.1. Determinar el nivel de aceptacin de Almohadas, juegos de sabanas,
edredones, fundas para laptops y celulares personalizadas por el mercado
objetivo del distrito de Guadalupe.

1.2. OBJETIVOS ESPECFICOS
1.2.1. Conocer a profundidad las motivaciones y estilos de compra.
1.2.2. Determinar y evaluar la competencia existente en el mercado.
1.2.3. Seleccionar el tipo de distribucin y modalidad de venta a utilizar.
1.2.4. Evaluar las estrategias de promocin y los medios de difusin
disponibles.
1.2.5. Evaluar que canales de distribucin sern ptimos para la entrega de
nuestros productos.

2. UNIVERSO
2.1. DESCRIPCIN
Hombre y mujeres entre 15 a 49 aos.
2.2. MBITO GEOGRFICO
2.2.1.1. Localidad: Distrito de GUADALUPE Provincia de
PACASMAYO
2.2.1.2. Departamento: LA LIBERTAD
2.3. CUANTIFICACIN
2.3.1. Tamao de la poblacin: 19207 personas

3. METODOLOGA
3.1.- Poblacin
Est conformado por personas de ambos sexos entre las edades de 15 a 49 aos
ascendiendo a un total de 19207
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(Fuente: INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA E INFORMTICA)

3.2.-Tamao de la muestra

()

Donde:
Z = 95% (1.96)
p = 0.8833
q = 0.1167
N = 19207
n = 150
3.3. Instrumento de recoleccin de datos -
FUENTES PRIMARIAS: Se aplicaron 150 encuestas a las
personas del distrito de Guadalupe.
FUENTES SECUNDARIAS: Datos estadsticos de INEI
3.4. Diseo de investigacin.-
Se utilizar el diseo correspondiente a una investigacin
descriptiva.
M : O
Donde:
M = Personas originales.
O = Influencia de la moda, estilos de vida propios.


4. RESULTADOS.
INFORMACIN GENERAL
GRAFICO N1: GENERO DE LAS PERSONAS QUE VIVEN EN EL DISTRITO
DE GUADALUPE






DESCRIPCIN: El 61% de nuestra poblacin est constituido por mujeres.
FEMENINO
61%
MASCULINO
39%
GENERO
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GRAFICO N2: UTILIZA USTED ALMOHADA?





DESCRIPCIN: El 87% de nuestra poblacin encuestada utiliza almohada y el
13% de nuestra poblacin no.

GRAFICO N3: QU FORMA DE ALMOHADA ES DE SU PREFERENCIA?







DESCRIPCIN: Del total de 130 que si utilizan almohada la forma de su
preferencia es rectangular.

GRFICO N 4: CAL ES EL TAMAO QUE PREFIERE?







DESCRIPCIN: El 71% de personas que utilizan almohada, prefieren el tamao
mediano.

GRFICO N 5: FACTORES QUE TOMAN EN CUENTA PARA COMPRAR UNA
ALMOHADA
SI
87%
NO
13%
77
23
26
4
130
RECTANGULAR
CUADRADA
CIRCULAR
OTROS
TOTAL
27%
71%
2% 2%
GRANDE MEDIANO PEQUEO
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DESCRIPCIN: El 48 % de las personas que utilizan almohada toman en cuenta
la suavidad del producto, seguido por la calidad con el 23%

GRAFICO N6: DNDE ADQUIERE SUS ALMOHADAS?








DESCRIPCIN: El 77% de las personas que utilizan almohadas las adquiere en
una tienda comercial.

GRFICO N 7: CAL ES EL PRECIO QUE PAGA POR LA EMPRESA?









DESCRIPCIN: El 35% de las personas que utilizan almohada pagan por el
producto s/. 15.00, seguido por el precio de s/. 12.00 con un 28%.
48%
16%
6%
23%
7%
0%
SUAVIDAD CALIDAD PRECIO COMODIDAD MODELO OTROS
TIENDA
77%
MERCADO
15%
V. AMB
6%
CATLAGO
2%
S/. 6.00
0%
S/. 8.00
8%
S/. 10.00
25%
S/. 12.00
28%
S/. 15.00
35%
OTROS
4%
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INFORMACIN DE NUESTRO PRODUCTO: ALMOHADAS
PERSONALIZADAS
GRFICO N 8: NIVEL DE ACEPTACIN DEL PRODUCTO "ALMOHADAS
PERSONALIZADAS

DESCRIPCIN: El 98% de nuestra poblacin tuvo aceptacin por nuestro
producto, almohadas personalizadas.

GRFICO N 9: POR QU ADQUIRIRA ESTE PRODUCTO?

GRFICO N9 : POR QU ADQUIRIRA ESTE PRODUCTO?









DESCRIPCIN: El 73% de las personas que tiene aceptacin por nuestro producto
lo adquiriran por personalizar su espacio.



SI
98%
NO
2%
n=150
PERSONALIZAR
ESPACIO
73%
COMPATIR CON
ALGUIEN
18%
OTROS
9%
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GRAFICO N 10: QU TOQUE PERSONAL LE DARA AL PRODUCTO?



DESCRIPCIN: El 29% de las personas que tiene aceptacin del producto optan por
el detalle personal a travs de una frase seguida por la fotografa y el adorno con el 27%


GRFICO N11: QU TAMAO LE GUSTARA DARLE AL PRODUCTO?













DESCRIPICIN: El 48% de las personas que tienen aceptacin por el producto
optan por un tamao normal.




FRASE
29%
FOTOGRAFA
27%
PERSONAJE
17%
ADORNO
27%
GRANDE
24%
MEDIANO
27%
NORMAL
48%
PEQUEO
1%
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GRAFICO N12: QU FORMA LE DARA AL PRODUCTO?













DESCRIPICIN: El 31% de las personas que tienen aceptacin por el producto
optan por una forma rectangular.

GRFICO N13: DE QU MATERIAL LE GUSTARA EL PRODUCTO?












DESCRIPICIN: El 48% de las personas que tienen aceptacin por el producto
optan por el relleno de napa

CUADRADO
5%
RECTANGULAR
31%
CIRCULAR
16%
CILINDRICA
9%
ESTRELLA
11%
CORAZON
27%
OTROS
1%
NAPA
48%
ALGODN
30%
ESPUMA
18%
OTROS
4%
RELLENO
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DESCRIPICIN: El 50% de las personas que tienen aceptacin por el producto
optan por el forro de tela.

GRFICO N 14: CUNTO ESTARA DISPUESTO A PAGAR POR EL
PRODUCTO?












DESCRIPICIN: El 48% de las personas que tienen aceptacin por el producto estn
dispuestos a pagar el precio de s/20.00




POLAR
15%
TELA
50%
PELUCHE
32%
OTROS
3%
FORRO
S/. 10.00
7%
S/. 15.00
24%
S/. 20.00
48%
S/.
25.00
15%
S/. 30.00
5%
OTROS
1%
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GRFICO N15: EN QU MOMENTO LO COMPRARA USTED EL PRODUCTO?


















DESCRIPICIN: El 69% de las personas que tienen aceptacin por el producto estn
dispuestos adquirir el producto en cualquier momento.

GRFICO N16: QU LE GUSTARA QUE SE REALICE LA DISTRIBUCIN DEL
PRODUCTO?


















DESCRIPICIN: El 48% de las personas que tienen aceptacin por el producto optan por
la adquisicin del producto por catlogo.
CUALQUIER
69%
ESPECIAL
19%
ESTACIN
12%
LOCAL
40%
CATALAGO
48%
PAGINA WEB
12%
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GRFICO N17: A TRAVS DE QU MEDIO DE COMUNICACIN LE GUSTARA
QUE SE ESTABLESCA LA PUBLICIDAD DEL PRODUCTO?


















DESCRIPICIN: El 52% de las personas que tienen aceptacin por el producto optan por
las redes sociales.


5. CONCLUSIONES :
Tenemos una aceptacin del 98 % de nuestra poblacin
encuestada.
Los motivos de compra que se destacan son sensoriales y
emocionales.
Nuestra poblacin opta por toques fotogrficos y frases alusivas,
con materiales de calidad y con un precio accesible.
El catlogo es la forma ms aceptada para poder adquirir el
producto y las redes sociales fue el escogido para realizar su
promocin.




TV
46%
RADIO
2%
REDES
SOCIALES
52%
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CAPITULO IV:
PLANEAMIENTO ESTRATGICO

1. ANLISIS FODA:




FORTALEZAS DEBILIDADES
Personal calificado con el que cuenta,
ya que a travs de su experiencia y
conocimientos se puede realizar el
trabajo de una manera activa e
innovadora.
Capacidad para el diseo y
decoracin.
Habilidad para el manejo de la
maquinaria necesaria.
ideas innovadoras.
Personalizacin del producto.
Falta de proveedores fijos de la
materia prima.
Falta de lugar exclusivo para la
venta de nuestro producto (por el
momento).
En caso de no contar con un local
propio para el taller, causara que
los alquileres sean un poco costos.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
No existe competidores directos
dentro del VALLE
JEQUETEPEQUE que brinden
almohadas, juegos de sabanas,
edredones, fundas para laptops y
celulares personalizadas.

Fcil accesibilidad a nuestro
mercado.

Alta inclinacin por la tendencia de
personalizacin.
Al ser una empresa nueva, est en
desventaja, ya que existen otras
organizaciones con ms aos de
experiencia y por lo tanto son ms
conocidas por el pblico; as como
clientes fijos; por lo tanto se
necesitan grandes compaas de
promocin y publicidad.
Debido a que somos una empresa
nueva, las entidades financieras no
tendran mucha confianza para
omitirnos un crdito en caso que lo
necesitramos
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1. MISIN:
Somos una empresa, dedicada a la, produccin y comercializacin de almohadas,
juegos de sabanas, edredones y fundas para laptops y celulares PERSONALIZADOS
para el mercado local. Nuestros clientes buscan alta calidad en el diseo y manufactura,
para lo cual contamos con un equipo de excelentes diseadores comprometidos e
identificados con la filosofa de calidad, dispuestos hacer de esta idea una realidad
exitosa.

2. VISIN:
Ser una empresa de reconocido prestigio local y nacional, en brindar productos de
calidad, comprometidas con el mejoramiento continuo e innovador de los diseos de
ALMOHADAS, JUEGOS DE SABANAS, EDREDONES Y FUNDAS PARA
LAPTOPS Y CELULARES para que sean agrado de nuestros clientes, identificndose
la personalizacin de cada uno de los ya mencionados.

3. VALORES COORPORATIVOS:
Responsabilidad
Puntualidad
Innovacin
Compromiso
Amabilidad
Calidad
tica
Integridad

4. OBJETIVOS ESTRATGICOS:
Producir y comercializar productos, con la finalidad de que nuestros clientes se
identifiquen con el producto y su personalidad.
Desarrollar a la empresa a nivel tecnolgico para atender las necesidades del
cliente y las nuestras propias.
Mantenernos siempre actualizados sobre los surgimientos de nuevas tendencias
y cambios en el mercado.

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Posicionarse en los prximos 3 aos, como la mejor empresa de produccin y
comercializacin de Almohadas, juegos de sabanas, edredones y fundas para
laptops y celulares Personalizados.
Buscar la manera de siempre mantener las relaciones con nuestros clientes, y de
as fidelizarlos con nuestros productos.
Contar con personal calificado, para el ptimo desarrollo de las actividades de la
empresa.
Obtener un 20% de rentabilidad durante los prximos 3 aos.
Buscar posibles alianzas estratgicas con empresas referentes a la nuestra o
posiblemente con otras que no tienen nada que ver con este rubro, pero que
desean invertir o proporcionales nuestro producto en ocasiones especiales o
decoracin.

5. ESTRATEGIA GENRICA:

Estrategia de liderazgo en costos.
Estrategia de diferenciacin.
Estrategia de enfoque en costos.
Estrategia de enfoque en diferenciacin.

ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIN: La empresa estar orientada a brindar un
producto con caractersticas y atributos distintivos, que sean valoradas por el mismo y
que por lo tanto estn dispuestos a pagar un precio superior al promedio del mercado.

CARACTERISTICAS












MATERIAL DE CALIDAD
TOQUE Y DISEO
PERSONALIZADO.
PRECIO ACCESIBLE.
RESPONSABILIDAD SOCIAL.
COMODIDAD.
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FUENTES DE VENTAJAS COMPETITIVAS:

La ventaja competitiva que posee nuestra empresa y que nos va a servir para generar
valor para nuestros clientes, aun siendo est muy costosa, rara y difcil de imitar por
parte de los actuales o potenciales competidores.











Somos personas jvenes y por lo tanto conocemos y entendemos el
mercado a quienes nos dirigimos y poseemos ideas nuevas e innovadoras.
Diferenciacin en el producto por ser personalizado.
Inversin acorde a nuestras posibilidades.