Resumen La presencia de los elementos del diseo grfico en la produccin de piezas de ficcin es tan evidente que ha conducido a incentivar su reflexin; elementos como el color, la tipografa y el grafismo ya son recursos narrativos en la prctica audiovisual. Los elementos de diseo grfico pueden pasar de apoyar un producto audiovisual a ser constructores de la estructura narrativa y esttica como nuevo producto, basndose principalmente en su forma de procesar contenidos lineales. Abstract The presence of the design graphic elements in the production of fiction pieces is so evident that has leaded to provide incentive the reflection about it; elements like the color, the typography and the graphology are narrative recourses in the audiovisual practice. The design graphic elements can pass from support an audiovisual product to be builders of the narrative and esthetic structure as a new product, basing in his process liners contents way. Palabras claves Diseo grfico, Diseo audiovisual, Grfica de ficcin. Key words Graphic design, Audiovisual design, Fiction graphic. Miguel Bohrquez es profesor de la Escuela de Diseo, Facultad de Artes Integradas, Universidad del Valle. miguelb@univalle.edu.co 154 154 Ilustracines: Miguel Bohorquez Adaptacines: Jhony Velazco La relacin entre diseo grfico y lenguaje audiovi- sual es cada vez mayor, al punto de haber llegado a con- solidar una forma de comunicacin que fusiona los dos campos; de ah que hayan surgido trminos como mo- tion graphics, diseo audiovisual 1 , design cinema 2 .,diseo 4D, diseo grfico en movimiento, grafismo televisivo 3 , etc.. La presencia de los elementos del diseo grfico en la produccin de piezas de ficcin es tan evidente que ha conducido a incentivar su reflexin; elementos como el color, la tipografa y el grafismo ya son recursos narrati- vos en la prctica audiovisual. Hasta el momento dicha presencia se ha manifestado en funcin de productos audiovisuales como el largometraje de ficcin (los ttulos cinematogrficos, por ejemplo), pero en la mayora de los casos no se configuran al interior del relato audiovi- sual. Sin embargo, los elementos del diseo grfico pueden pasar de apoyar un producto audiovisual a ser constructores de la estructura narrativa y esttica como nuevo producto, basndose principalmente en su forma de procesar contenidos lineales. Esta manifestacin en donde la grfica en una pieza argumental es simultnea- mente forma y contenido, se podra denominar grfica de ficcin y su estudio est nutrido por todas las formas de creacin grfica y los diferentes campos que abarca el diseo grfico como lenguaje (la sealtica, el diseo editorial, la ilustracin, la narracin grfica, el diseo mul- timedia, etc.). As, encontramos un importante catlogo de posibilidades narrativas de la grfica y la tipografia en trminos de imagen mvil 4 . De las diferentes formas de denominacin de esta forma de comunicacin el concepto de diseo audiovisu- al es el que he escogido como el trmino ms adecuado hasta el momento. Desde su definicin literal y acepcin ms amplia abarca todo lo concerniente a la planificacin y construccin formal de productos audiovisuales. Sin embargo, para la siguiente reflexin he decidido basarme en los contenidos presentados por Rafael Rfols y Antoni Colomer en su libro Diseo Audiovisual. Segn la inter- pretacin que le doy a dicho texto, no es ms que diseo grfico en el medio audiovisual, lo cual implica que tiene a su disposicin todo el catlogo formal que utiliza el diseo grfico pero con una concepcin de tiempo y espacio caractersticos del lenguaje audiovisual. Esto quiere decir que conserva las caractersticas formales de las manifestaciones del diseo grfico, adems de los procesos metodolgicos para la construccin del mensaje visual. Los orgenes El Diseo Audiovisual como toda manifestacin audiovisual se deriva del cine y la definicin del montaje cinematogrfico a principios del siglo XX. Su caracters- tica primordial es la implementacin de la fragmentacin espacial y temporal para estructurar narrativamente las secuencias. Tambin debe su nacimiento al cine experimental abstracto de los aos 20 en donde la configuracin grfica por medio del dibujo cuadro a cuadro cumple un papel fundamental. Tiene como primera manifestacin el diseo de crditos cinematogrficos en la dcada del 50 debido a la consolidacin de la televisin como medio masivo. Es en esta dcada que el cine se convierte en industria de entretenimiento y ve la necesidad de complementar sus productos con la presencia del diseo grfico no solo en piezas de promocin impresa sino por medio de secuen- cias grficas de introduccin a las pelculas. El primer representante de este nuevo fenmeno es el diseador grfico Saul Bass quien adems de tener un objetivo de comunicacin a nivel verbal (present- acin de ficha tcnica y ttulo de la pelcula), introdujo el elemento persuasivo por medio del tratamiento grfico; la secuencia grfica serva como prlogo de la pelcula, en ella se estableca el tono narrativo y esttico de esta. A pesar de que algunas personas le dan un valor autnomo a las secuencias de crditos, esta sigue siendo una pieza de diseo en funcin de una figura que tiene un valor mayor dentro del orden jerrquico de la indus- tria. De esta dcada tenemos ejemplos como The man with the golden arm, Anatomy of a murder de Otto Preminguer y Vertigo de Alfred Hitchcock. Las primeras secuencias diseadas por Bass son una presentacin del concepto esencial de la pelcula mediante la sntesis grfica. Se evidencia un consumado trabajo de anlisis y sntesis conceptual para extraer de 155 manera metonmica la esencia fun- damental de la pelcula y es un buen ejemplo de lo que Dondis llama la reticencia 5 grfica utilizada por Bass en su presentacin la cual exige un trabajo mental del especta- dor para decodificarla. Adems de ser el pionero de este fenmeno grfi- co, Bass, interviene como consultor de diseo de algunas producciones, como es el caso de la famosa escena del asesinato en la ducha de Psicosis de Alfred Hitchcock en donde al parecer tienen una fuerte influencia en el diseo visual de esta. En dicha escena se observa una economa interesante en trminos de construccin compositiva. Las manifestaciones Las manifestaciones de diseo audiovisual han evolucionado en su forma y su extensin trascendiendo el medio cinematogrfico y segn Christian Hervs paradjicamente migrando a la televisin por la misma necesidad de promocin del producto audiovisual por la que nacen en el cine 6 . Es desde entonces las manifestaciones de diseo audiovisual comienzan a presentarse en diferentes m- bitos de la comunicacin audiovisual como las que men- cionan Rafael Rfols y Antoni Colomer 7 de la siguiente forma: El ya mencionado diseo de crditos cinematogr- ficos contina siendo una importante manifestacin actualmente, cumpliendo la misma funcin fundamental ya mencionada, convirtindose en plataforma para la implementacin de los avances tecnolgicos que incenti- van la evolucin del lenguaje. En la televisin se nota una clara presencia del diseo grfico con propsitos de identidad, articulacin, continuidad y promocin de los canales y los diferentes productos televisivos; tambin en la evolucin de la pub- licidad se ve involucrado en gran medida el trabajo grfico de secuencias promocionales y de mensajes audiovisuales con un gran propsito de persuasin; El videoclip desde su nacimiento en la dcada del 80 es otro de los campos en donde esta forma de comunicacin grfica ha encon- trado un espacio para su experimentacin. Finalmente la multimedia ofrece otros niveles de articulacin de la grfica en movimiento sobre estructuras narrativas e in- formativas no lineales que permiten otras formas de explotar su potencial narrativo y esttico. Sin embargo, Rfols y Colomer no mencionan la intervencin grfica al interior del relato argumental como elemento complementario en trminos informati- vos, simblicos o persuasivos. Tampoco plantean la po- sibilidad que tiene el diseo audiovisual como lenguaje para estructurar narrativa y estticamente una produccin argumental en formato de cortometraje para no ser muy ambicioso. Estas dos manifestaciones son las que tratar de presentar a continuacin. Los insertos grficos han estado presentes desde antes de la consolidacin de la industria cin- ematogrfica cumpliendo una funcin informativa como complemento del relato audiovisual. Inicialmente se observan los interttulos del cine mudo que debido a una limitacin tecnolgica presentaban la informacin verbal necesaria para la coherencia narrativa del relato. Si bien su funcin principal era a nivel lingstico en algunos casos la esttica trata de complementar el mensaje por medio de la forma principalmente de dos maneras. Una es la presentacin de contenidos lingsticos estructurados por medio de la proximidad secuencial 8 , es decir, las palabras van apareciendo secuencialmente en pantalla complementando el orden lineal de lectura con el orden de aparicin. Un caso interesante es la manera como utiliza este recurso DZIGA VERTOV en producciones de dentro de su planteamiento de El ojo de la cmara. La presencia tipogrfica en esta aqu cumple una funcin articuladora de la pieza audiovisual determinando el inicio de captulos Lo interesante en trminos estticos es que VERTOV no se limita a dicha funcin y registra cuadro a cuadro la secuencia de escritura del ttulo del captulo con un tipo caligrfico sobre un fondo blanco, otorgn- dole un grado de expresin ms completo. La otra manera de presentar los interttulos es por medio de la determinacin de un acento por medio de la variacin escalar de las palabras. Adems de los interttulos otra forma de interven- cin grfica que utiliza es la representacin de situaciones por medio de metforas visuales por medio de siluetas 156 antropomorfas en donde tambin el elemento tipogr- fico interviene. En este caso especfico me refiero a la secuencia en donde los nios estn criticando a los adultos por fumar argumentando que la tuberculosis es una enfermedad del capitalismo. En esta secuencia hay una escena totalmente grfica de un nio con una ban- dera y un hombre fumando y de forma complementaria cumpliendo una funcin de anclaje aparece el elemento tipogrfico. El cine contemporneo est lleno de ejemplos en donde la grfica interviene al interior del relato. Los siguientes tres casos son representativos dentro de la variedad pues cada uno representa una funcin especfica diferente de la intervencin. El primer caso es el trabajo del renombrado diseador KYLE COOPER en Se7en 1995 de DAVID FINCHER, en donde adems de su innovadora secuencia de ttulos se nota en el relato la presencia de la tipografa cumpliendo una funcin articuladora y al mismo tiempo metafrica por medio de las caractersticas formales y su movimiento. En la secuencia de ttulos COOPER presenta al personaje John Doe por medio de planos cerrados de sus manos y objetos personales acompaado por elementos extradiegticos como la tipografa y grafismos alusivos a defectos fsicos de la cinta con un movimiento vibratorio angustiante y desequilibrado. Por medio de este tratamiento grfico presenta el estado interior del personaje evidenciando el trastorno mental de este. Dicho tratamiento lo conserva en los insertos tipogr- ficos que articulan el relato por medio de los das de la semana, evidenciando un paso del tiempo cinemato- grfico segn el punto de vista de John Doe. De esta manera la tipografa y su movimiento son una extensin del personaje. Fight Club 1999 tambin de FINCHER presenta una peculiar forma de insercin grfica, cuya funcin no es ar- ticuladora ni netamente informativa, sino completamente expresiva y simblica. FINCHER nos presenta una stira del impulso del comprador en la escena en que el personaje principal (interpretado por EDWARD NORTON) est en el sanitario hojeando un catlogo de muebles para el hogar y en un momento dado su apartamento se convierte en el catlogo mismo donde todos los muebles al interior de este tienen una ficha tcnica comercial y el personaje se mueve entre dichas fichas convirtindose el mismo en un elemento visual importante dentro de la ambientacin del espacio que se utiliza para promocionar los productos de mobiliario. El texto que acompaa la escena visual se refiere claramente a la predisposicin hacia la compra, convertido en necesidad de adquisicin de productos para la satisfaccin de deseos banales de comodidad y confort. Aqu la tipografa se estructura a partir de la simulacin de una pieza grfica con objetivos publicitarios y de mercadeo concretos, utilizando el posicionamiento simblico que tiene dicho tipo de piezas dentro de una sociedad de consumo. De esta forma su valor funcional entra en el campo diegtico del relato pero su forma tipogrfica se mantiene al margen al no pertenecer a la realidad material simulada en la escena, en vez de esto, es un elemento grfico sin pretensiones compositivas de adaptacin realista al diseo de la escena apartamento pero si con evidentes intensiones de configurar la escena catlogo de manera infogrfica. El tercer caso es Amelie 2001 de JEAN PIERRE JE- UNET en donde se recurre al uso de la infografa explotan- do las cualidades narrativas y expositivas ms importantes de esta manifestacin, las cuales son la sntesis de conte- nidos y el complemento a la presentacin estructural de contenidos visuales. Esta funcin infogrfica se observa en dos escenas expositivas del relato: en una resaltan grficamente un rasgo fsico caracterstico de la madre (y posteriormente del padre) por medio de una flecha y la tipografa; en otro se utiliza el mismo recurso para situar espacialmente y establecer una relacin de distancia- miento entre la protagonista y su amado, quienes vivan en la misma ciudad desde pequeos pero en barrios diferentes. Adems de la evidente funcin expositiva y descriptiva de la grfica existe un tratamiento formal que le otorga cierto sentido informal y casual complementan- do estticamente el tono del relato audiovisual. El cortometraje de ficcin como primer for- mato dentro del cual se estructur un relato audiovisual en la historia del cine, ha sido construido formalmente a travs de la imagen capturada con un alto nivel de iconi- cidad con pretensiones de simulacin de realidades coti- 157 Miguel Bohrquez. 158 158 dianas o construccin verosmil de narraciones fantsticas a travs de la historia. Ya en la primera mitad del siglo XX hay manifestaciones de cine experimental en donde ar- tistas como LEN LYE, OSKAR FISCHINGER, WARLTER RUTTMAN Y HANS RICHTER hicieron hallazgos fundamentales para la historia del lenguaje audiovisual. Una de las caractersticas de estos experimentos era la no pretensin realista en trminos de simulacin, por el contrario buscaban ser una extensin audiovisual de la pintura abstracta. Hacia mediados del siglo XX a partir de la experimentacin que lo preceda NORMAN MCCLAREN aparece con su intensa produccin experimental en la National Film Board of Canada en donde se observan segn LUIS FACELLI 9 dos direcciones en trminos de representacin; por un lado est la creacin de una narrativa basada en el juego de tensiones formales y por otro lado existe una antropo- morfizacin del movimiento de los objetos para recrear las relaciones emocionales caractersticas del ser humano. En la primera direccin se nota una intervencin grfica de la pelcula y una experimentacin formal con diferen- tes materiales. En ambos casos el resultado final es una pieza experimental en trminos narrativos y plsticos. En la actualidad existen diferentes ejemplos de cortometrajes estructurados esttica y narrativamente por elementos grficos provenientes de manifestaciones formales del diseo que tienen como antecedentes hist- ricos los experimentos audiovisuales de inicios y media- dos del siglo XX. Tres ejemplos dentro de la variedad son los siguientes: Man of Action The terrible cosmic death de MK12 estudio estadouni- dense de motion graphics. En esta propuesta se nota el uso del elemen- to fotogrfico en la creacin de secuencias de los personajes caracte- rizndose por ser un intermedio entre imagen secuencial e imagen mvil 10 , pues la frecuencia no es tan alta como para generar la ilusin del movimiento y son fotografas silueteadas yuxtapuestas secuencialmente en un sopor- te audiovisual. Otro de los elementos utilizados es la onomatopeya y algunas formas de componer en pantalla que recuerdan la composicin con vietas del lenguaje de la historieta haciendo uso de la yuxtaposicin dinmica simultnea y en capas 11 . Otro de los recursos estticos es la infografa, utilizada para la presentacin de algunos personajes y situaciones. A nivel general el uso de algu- nos conceptos de diseo bsico a nivel sintctico como la repeticin, la escala y la superposicin estn presentes para articular acciones y enfatizar estados de nimo y situaciones relevantes dentro del relato, no utilizando la sintaxis convencional del lenguaje audiovisual, si no, la sintaxis de la forma propia del diseo. Otro ejemplo es el cortometraje producido por el grupo espaol DMSTK en donde la infografa se articu- la semnticamente con el relato proporcionando una mayor claridad y profundizacin del sentido de este. A diferencia de MK12, DMSTK plantea la existencia de la grfica por fuera de la digesis del relato al mismo tiempo lo convierte en un elemento complementario y funda- mental para la narracin. Como ltimo ejemplo se encuentra Revisin de DAVID SCHWARZ un diseador estadounidense quien pro- duce el cortometraje como ejemplo de lo que plan- tea como una nueva manifestacin audiovisual deno- minada Design Cinema que consiste en la existencia coherente de elementos grficos tpicos del diseo y el tratamiento audiovisual de la imagen real propio del cine. Desde esta perspectiva el cortometraje consiste en la creacin de un entorno grfico sustentado conceptual- mente con el contenido del relato, es decir, la historia se relaciona directamente con un tema de percepcin de smbolos grficos y de saturacin de imagen exgena 12
de carcter pblico para construir un entorno a partir de elementos grficos caractersticos de dierentes campos del diseo como la sealizacin, la imagen visual corporativa, la infografa, etc. replanteando su esencia funcional en trminos expresivos. SCHWARZ analiza y plantea interrogantes con El diseo audiovisual 159 relacin a las posibilidades estticas y narrativas de las relaciones entre lo que denomina dos canales visuales de informacin, los cuales son la manipulacin grfica y el pietaje de imagen real con el propsito de encontrar una definicin clara del gnero diferente a la animacin y los motion graphics. Al mismo tiempo analiza la situacin actual del diseador grfico en el medio audiovisual en Los Angeles, y los lmites cada vez menos claros entre el su oficio y el del director de cine proponiendo una hibridacin de lenguajes grficos al interior de la pieza audiovisual. Volviendo al diseo audiovisual, lo interesante del cortometraje como manifestacin de esta forma de comunicacin es la posibilidad que adquieren los elemen- tos de diseo grfico como la tipografa, la imagen grfica y el color para estructurar el relato esttica y narrativa- mente, convirtindose en lenguaje para la configuracin formal del producto audiovisual argumental. Desde este punto de vista y como un posible cuarto ejemplo de cortometraje dentro del diseo audio- visual se produjo una pieza argumental de siete minutos al interior del Departamento de Diseo de la Universidad del Valle. Dentro de la produccin se utilizan los elemen- tos de diseo grfico ya mencionados con una propuesta de concepcin del movimiento y la accin especfica, adems de la utilizacin de diferentes tipos de imagen grfica en su tratamiento esttico en trminos visuales. Ciclo M cuyo proceso de produccin finaliz en febrero de 2007 involucra dentro de su planteami- ento algunos elementos y campos del diseo grfico. La imagen tridimensional por medio de maquetas que pretenden ser la representacin de una imagen mental de ciudad sin propsitos realistas tiene como caracterstica formal los terminados imperfectos, eviden- ciando el proceso de construccin pictrica y estruc- tural, lo que el profesor FACELLI llama las huellas de la enunciacin en el lenguaje cinematogrfico. Algo similar menciona GYORGY KEPES cuando habla de la propiedad cintica innata de las superficies y las herramientas de trabajo como el factor fundamental para que cada imagen grfica creada sirva de expresin ptica del movimiento 13 . De esta forma no existe ningn inters en ocultar los trazos que construyeron la apariencia estructural de las maquetas ni su tratamiento de superficie evidenciando la realidad fsica de su proceso de construccin adems de su realidad como objeto y representacin visual. La tridimensionalidad de las maquetas no es explotada por medio de diferentes emplazamientos de cmara que pondran en evidencia su volumen enfatizando en la ilusin de profundidad, en cambio, se decide utilizar los pliegues de su superficie para provocar la distorsin inesperada de algunos elementos grficos en movimiento proyectados sobre esta. Dicha relacin entre la imagen tridimensional y bidimensional est justificada concep- tualmente en la construccin sicolgica de uno de los personajes. Por otro lado la configuracin de uno de los personajes principales utiliza las tres dimensiones para reforzar el carcter profuso de este. El personaje ocupa un lugar importante en el espacio y su presencia en la composicin del encuadre se convierte en foco. La imagen grfica bidimensional entendida como el tipo de imgenes creadas en dos dimensiones. El personaje principal de la historia es una imagen grfica proyectada analgicamente sobre la superficie de las maquetas y grabada posteriormente. Al contrario del personaje del prrafo anterior, este, pasa casi desaperci- Miguel Bohrquez. 160 160 bido, es un ser sin un espacio tridimensional, no existe en trminos de materia, pues depende de una superficie para ser visto. Resulta ser una sombra proyectada que se adapta a las superficies sobre las cuales se desplaza de una manera torpe. Las maquetas aqu tambin adquieren un tratami- ento interesante a pesar de su tridimensionalidad. En una escena nocturna de la ciudad, se invierte la relacin tonal de la imagen digitalmente aumentando su contraste hasta que no queda casi ningn indicio del espacio tridimen- sional. La ciudad se construye a partir de unas lneas blancas sobre un entorno completamente oscuro. El movimiento, y su relacin con la narracin, puede abordarse de diferentes maneras. Segn el planteamiento de Kepes mencionado lneas arriba se asume la imagen grfica como huella del movimiento en su proceso de construccin. Adems de dicho punto de vista se aaden otros tres como son: la representacin, la ilusin y la realidad del movimiento. Una imagen fija representa el movimiento cuando su configuracin evidencia el desplazamiento como aspecto implcito en su intensin de comunicacin. Puede ser representado de diferentes maneras segn el tratami- ento esttico (lneas cinticas, desenfoques radiales o direccionales, gradaciones tonales, repeticin modular, etc...). Tambin puede ser presentado por medio de la variacin del punto de vista del constructor de la imagen, como cuando en una misma imagen fija existen difer- entes puntos de vista como si el referente hubiera sido observado en movimiento 14 . Una secuencia audiovisual crea la ilusin de movimiento por medio del fenmeno de la persistencia retiniana. Tanto la imagen capturada como la creada recurren al mismo principio perceptivo. Finalmente el movimiento hace parte de la realidad dinmica de toda imagen pero no en el sentido de KEPES, el cual lo ubica en el proceso antes de la existencia de esta, sino, en la experiencia perceptiva posterior por parte del espectador como ser tridimensional y dinmico. Aqu se detona una interaccin fsica entre la imagen y el espectador determinada por el ngulo de visin y la estructura jerrquica en trminos de impacto visual u orden de lectura de la imagen. Por otro lado, al interior del relato audiovisual la distincin entre movimiento y accin esta determinada por lo concreto de su significado en un caso especfico, adems de su coherencia con la estructura narrativa de este. Desde esa perspectiva una accin implica un movimiento en trminos espacio- temporales, un mov- imiento no necesariamente implica una accin. Cuando un movimiento adquiere cierta relacin con la estructura narrativa se puede considerar una accin 15 . En la imagen capturada con cmara el movimiento se define por cuatro aspectos como son, el lente, el desplazamiento de la cmara, los objetos o actores capturados y la yuxtaposicin de imagenes en la etapa tcnica de montaje 16 . El movimiento en la imagen creada implica el desplazamiento o cambio en las propiedades visuales de un objeto o entorno. En el dibujo animado una de las tcnicas utilizadas para simular un travel- ling, era desplazar horizontalmente un fondo ilustrado que sobrepasa la longitud de la base del formato de pantalla. Para los diferentes movimientos de cmara y lente se puede responder de forma similar al ejemplo del traveling. La imagen creada tridimensional como simulacin digital de los procesos tcnicos de grabacin en estudio o exteriores si posibilita el movimiento de c- mara y de lente como en el caso de la imagen capturada analgicamente. La animacin entendida como la capacidad aparente de los objetos en la pantalla para moverse mediante sus propios medios, evidenciando ciertas cara- ctersticas fsicas del movimiento en el mundo real como el impulso y la inercia. La animacin como forma de expresin segn NORMAN MCLAREN no es el arte de dibujos que se mueven si no de movimientos que se dibujan. La animacin de los personajes es abordada desde una perspectiva no realista en trminos de las relaciones fsicas de este y su entorno espacial, no obstante, se alcanza a proyectar la ilusin de ser viviente en l. En el cortometraje se implementa la animacin por retazos segmentando la estructura formal de algunos personajes para desplazar en diferentes capas las partes de este. Tambin se implementa una tcnica y forma de expresin perteneciente al teatro de muecos la cual es el pelele, El diseo audiovisual 161 que consiste en la estructuracin del personaje a partir de un eje central que es el que se desplaza, sin articular sus extremidades para su movimiento controlado; de esta forma el desplazamiento del personaje simula la forma como los nios mueven los muequitos cuando estn jugando, es decir, el personaje no articula el movimiento de las diferentes partes del cuerpo, sencillamente es desplazado mientras sus articulaciones permanecen rgidas. La tipografa cumple tres funciones diferentes y sirve como soporte estructural para la exploracin en trminos de montaje. La ms evidente y tradicional es la funcin de anclaje mencionada por ROLAND BARTHES como com- plemento de la imagen visual. Tambin se convierte en smbolo visual 17 por medio de sus propiedades grficas y cromticas, permitiendo la identificacin visual de algunos personajes; en esta funcin se alude al concepto de metfora tipogrfica 18 la cual conlleva una funcin referen- cial 19 que establece criterios en trminos de la intensin comunicativa para la determinacin del tratamiento esttico y estructura formal de la letra. Como elemento infogrfico es esencial dentro de la capacidad de sntesis y presentacin de contenidos complejos, adems de su esttica. Finalmente se establece una relacin por medio del montaje de la letra como unidad mnima de articu- lacin verbal y el plano como unidad mnima del montaje audiovisual, generando una relacin paralela en trminos formales. El color es otro de los elementos cuyo tratamiento obedece a la generacin de una atmsfera especfica por medio de la predominancia de grises y por otro lado establece un cdigo basado en la oposicin cromtica. A nivel general la propuesta cromtica no consiste en un ejercicio de representacin con referentes de la reali- dad 20 , en cambio, hace alusin a su efecto psicolgico y a su convencin en trminos de significado. De esta forma se busca complementar la forma y la textura del entorno diegtico por medio de su tratamiento cromtico ms expresionista que naturalista. Por medio del contraste de intensidad (gris y rojo intenso o gris y verde intenso) se busca establecer un acento que se convierte en foco dentro de la composicin y adems se alude a la funcin sgnica 21 del color con un objetivo de identificacin. Para finalizar se considera que el estudio y la exploracin formal obliga a que el proceso de produc- cin se convierta en un laboratorio con tcnicas rigurosas de experimentacin a nivel de la narracin visual. Dicha experimentacin debe estar delimitada por condiciones claras a nivel de la forma con objetivos concretos de comunicacin para no alejarse de la bsqueda de la obje- tividad en la mayora de procesos de diseo. Notas 1.. RAFOLS, Rafael. COLOMER, Antoni. El Diseo Audiovisual. Editorial Gustavo Gili 2003. El diseo audio- visual es la denominacin que los autores le dan en sus trminos a esta particular forma de comunicacin, cuyas races se encuentran en la cultura grfica y la cultura audiovisual. 2. SWARZ, David. now serving.com. Este disea- dor estadounidense utiliza el trmino para referirse a un tipo de fusin entre elementos de diseo grfico y el cine, en donde actores reales interactan en un entorno construido con elementos tipogrficos e iconogrficos caractersticos de diferentes campos del Diseo Grfico como la sealizacin, la imagen corporativa, la infografa y el diseo editorial. 3. HERVS, Christian. El Diseo Grfico en Tele- visin. Ediciones Ctedra. 2002. 4. GUBERN, Roman. La mirada opulenta. Editorial Gustavo Gilli. 1987. 5. DONDIS, Donis. La Sintaxis de la Imagen. Edito- rial Gustavo Gili. 1976. 6. HERVS, Christian. El Diseo Grfico en Tele- visin. Ediciones Ctedra. 2002. Pgina 16, parrafo 3. 7. RAFOLS, Rafael. COLOMER, Antoni. El Diseo Audiovisual. Editorial Gustavo Gili 2003. 8. WOOLMAN, Matt. BELLANTONI, Jeff. Tipos en Movimiento. Editorial Mc Graw Hill. 2000. Los autores lo definen como la aparicin secuencial en pantalla de las unidades de un texto de tal forma que sea coherente su lectura. 9. Profesor de Semitica y Pro- duccin audiovisual en la Universidad del Cine en Buenos Aires Argentina. Entrevista en diciembre de 2006. 10. GUBERN, Roman. La mirada opulenta. Editorial Gustavo Gilli. 1987. 11. WOOLMAN, Matt. BELLANTONI, Jeff. Tipos en Movimiento. Editorial Mc Graw Hill. 2000. 12. GUBERN, Ro- man. La Mirada Opulenta. Editorial Gustavo Gili. 1987. 13. KEPES, Gyorgy. El lenguaje de la visin. Ediciones Infinito. 1976. 14. NAGY, Lazlo Moholly. Vision in Motion. 15. La discusin entre la diferencia de los dos con- ceptos en el lenguaje audiovisual la propici SOFA SUREZ en un mdulo del diplomado de cine para telfonos celu- lares dictado en la universidad ICESI en Cali Colombia entre noviembre y diciembre de 2006. 16. SOBCHACK, Vivian. Toward inhab- ited space: The semiotic structure of camera movement in the cinema. Revista Semi- Revista Semi- tica 1982 Volumen 41 . 17. CHAVES, Norberto. La imagen corporativa. Gustavo Gili. 18. CALLES, Francisco. Diseo, tipografa y lenguaje. Ar- tculo Metforas tipogrficas y otras figuras. Editorial Designio. 2004. 19. Ibid. 20. COSTA, Joan. Disear para los ojos. Grupo editorial design. 2003. Costa menciona dos aspectos dentro de la semitica del color: la iconi- cidad cromtica y la sicologa del color. 21. COSTA, Joan. Disear para los ojos. Grupo editorial design. 2003. Costa hace una clasi- ficacin del color relacionada con los grados de iconi- cidad, en donde el color sgnico est en un grado bajo de iconicidad y cumple funciones de esquemtizacin, identificacin y sealizacin. RAFOLS, Rafael. COLOMER, Antoni. El Diseo Audiovisual. Editorial Gustavo Gili 2003. HERVS, Christian. El Diseo Grfico en Tele- visin. Ediciones Ctedra. 2002. GUBERN, Roman. La mirada opulenta. Editorial Gustavo Gilli. 1987. WOOLMAN, Matt. BELLANTONI, Jeff. Tipos en Movimiento. Editorial Mc Graw Hill. 2000. DONDIS, Donis. La Sintaxis de la Imagen. Editorial Gustavo Gili. 1976. Kepes, Gyorgy. El lenguaje de la visin. Ediciones Infinito. 1976. COSTA, Joan. Disear para los ojos. Grupo edito- Grupo edito- rial design. 2003. CHAVEZ, Norberto. La imagen corporativa. Gustavo Gili. NAGY, Lazlo Moholly. Vision in Motion. CALLES, Francisco. Diseo, tipografa y lenguaje. Artculo Metforas tipogrficas y otras figuras. Editorial Designio. 2004. SOBCHACK, Vivian. Toward inhabited space: The semiotic structure of camera movement in the cinema. Revista Semitica 1982 Volumen 41 .