FRANCISCO DE MIRANDA AREA CIENCIAS DE LA EDUCACIN PROGRAMA DESARROLLO EMPRESARIAL U.C. LABORATORIO DE PROYECTO
CREACCION DE UNA MICROEMPRESA DE PRODUCCION Y DISTRIBUCIN DE AREPA DE MAIZ PELADO EN LA URBANIZACIN LA VELITA I PARROQUIA SAN ANTONIODEL MUNICIPIO MIRANDA DEL ESTADO FALCN
Prof. Autores: Leobardo Jess Arias Garca Ildemaro Hansen Lugo
Santa Ana de Coro, junio de 2014
INTRODUCCIN
En la poca de globalizacin y de alta competitividad de productos, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, es de vital importancia para asegurar el xito de las empresas hacer uso de tcnica y herramientas que faciliten la entrada de un nuevo competidor, una de ellas es llevar a cabo un plan de negocios que ayude a minimizar riegos y facilite la toma de decisiones.
En nuestra sociedad cada da se constituye nuevas microempresas impulsadas por ideas innovadoras y diferentes, que parten de un anlisis de las nuevas tendencias consumistas, un equipo integrado de trabajo y una visin y misin claras frente a lo que se espera de la organizacin, a corto, mediano y largo plazo, obteniendo no solo grandes utilidades sino un gran prestigios como productores y distribuidores, con algo tan importante como es la generacin de bienestar a la sociedad.
En Venezuela y especficamente en el estado Falcn la arepa forma parte fundamental de la dieta alimentaria diaria de las familias que complementa al menos una de las tres comidas importantes del da con este alimento que pertenece al grupo de los Carbohidratos, y que ha sido utilizado muchos antes de la llegada de los espaoles a Amrica.
Las arepas se han elaborado desde las ms antiguas civilizaciones y con el transcurso del tiempo se ha venido mejorando las tcnicas de seguridad alimentaria para darle una mejor calidad.
Es por esto que desea elaborar un plan de negocios que permitan el surgimiento de un producto natural, criollo e innovador, ya que se ajustar a las necesidades econmicas que posean las personas a una comida tpica como lo es la arepa pelada. Adems de incluir en ellas un carcter especial que lleve al cliente a preferir el producto por encimas de otros.
Para llevar a cabo este plan de negocio presentamos las fases de un estudio de mercado que abordaremos con amplitud apoyados de herramientas de este, es decir, mediante sondeo de opinin como son las encuestas, utilizadas para recopilar informacin valiosa y necesaria para la toma de decisiones, desarrollada en un contexto Humano-laboral y empresarial, visto como una gran oportunidad el poder incursionar al mercado de una manera directa a travs de puntos de ventas indirectos la comunidad de La Velita I mediante la venta puerta a puerta.
El propsito principal de este proyecto es dar a conocer cada vez ms, un producto tradicional de la regin del estado Falcn, derivado del maz. La idea es elaborar un producto inocuo dndole una mejor presentacin para que sean apreciados por los consumidores y no les cause alteracin en el organismo, a travs de la creacin de una microempresa, de igual manera en el estudio de impacto del proyecto se toman en cuenta las dimensiones econmica, social y educativa.
I FASE DATOS GENERALES DE LA COMUNIDAD
1.1. Ubicacin Geogrfica
La Urbanizacin La Velita se encuentra situada geogrficamente en la parte Oeste de la ciudad de Santa Ana de Coro de la Parroquia San Antonio del Municipio Miranda del estado Falcn, limitando por el Norte Urb. casas Nuevas, por el Sur Urb. Velita IV, Este Velita II y por el oeste Variante Falcn Zulia.
Cuenta con una poblacin aproximada de 4096 habitantes que abarca los 4 sector que comprenden la urbanizacin (Velita I, Velita II-A, Velita II-B, Velita IV), segn los censos demogrficos realizados por los diferentes consejos comunales que integran la zona de estudio. Su rea socio productiva es la venta de comida rpida, realizan eventos culturales recreativo segn las fechas como por el ejemplo; Fiestas carnestolendas, la pasin de Jesucristo, la caminata de la virgen de la Guadalupe y como costumbre asistir a misa todos los domingos.
1.2. Resea Histrica de la comunidad
El escritor Tito Guerra narra que el nombre de Velita data de los aos 60, cuando en estos espacios solo existan huertas que permitan la libre circulacin de personas y bestias por los denominados caminos reales, segn la informacin aportada por los ciudadanos Rubn Chirinos Mano Benche y Cornelio Romero Mano Corne anteriormente al sector se le llamaba quintana, donde existan diferentes expendio de licores, lugares estos frecuentados por los vecinos de entonces, que fueron protagonista de la lamentable pelea que trajo como consecuencia la muerte de un funcionario policial, este hecho ocurri en el mes de julio de 1962, es a partir de entonces, y poniendo de manifiesto las creencias populares se levant un tmulo donde los transentes colocaban una piedra y velas encendidas para mitigar el alma, puesto que las personas que transitaban por estos lugares expresaban en sus conversaciones pase por La Velita, voy para La Velita es por tal motivo que en la actualidad se le da ese populoso nombre al sector. Tambin cuenta otra informacin al respecto que el nombre La Velita se origin de la existencia de una capilla, construida por material de yeso como tributo a una persona que muri en un accidente aos atrs, cuando la zona era terrenos baldos y circulaban viajeros que tenan como costumbre detenerse a encender una velita al difunto, que supona que les brindara suerte y proteccin durante sus viajes, hacia la ciudad de punto fijo y Maracaibo, adems serva de punto de referencia o gua (en donde est la velita!) a otros viajeros que pasaban por el lugar, situacin que hizo famosa a los primeros habitantes del sector, la cual los conllevo a colocar el nombre de Velita a la populosa urbanizacin de Santa Ana de Coro. As mismo segn la resea que maneja Adriana Jimnez, coordinadora mdico del ambulatorio del sector, el nombre de la Velita II, es producto de la expansin de la velita I, esta urbanizacin, se fund en el ao 1983, como consecuencia del crecimiento poblacional del sector, por lo que el gobierno nacional de turno a travs del instituto nacional de viviendas, preciso construir 1415 soluciones habitacionales en estos terrenos baldos.
Econmico: La Velita se caracteriza por ser una zona comercial y por lo tanto, pertenece al sector terciario de la industria: el comercio. En esta Urbanizacin abundan los establecimientos comerciales que se dedican a la venta de productos masivos, de origen alimenticio, a los consumidores.
En todos los edificios y casas construidas, existen todos los servicios pblicos bsicos (Agua, Luz, Cloacas, Aseo urbano) una gran mayora cuenta con servicio telefnico y televisin por cable como servicios privados. Como servicios complementarios: Gas por tuberas (edificios), centro de comunicaciones, siete (7) canchas deportivas, dos (2) iglesias, un (1) supermercado, cinco (5) abastos, tres (3) carniceras, cinco (5) panaderas, dos (2) mercales, un (1) ambulatorio urbano tipo III, dos (2) consultorios Barrio Adentro, cinco (5) mdulo policiales, dos (2) estadios de Bisbol, un (1) Saln de Usos Mltiples con capacidad para realizar actividades sociales, culturales y deportivas, seis(6) licoreras, Cooperativas, un (1) Liceo Bolivariano, una (1) Escuela Bsica, tres (3) Preescolares, Peluqueras, un (1) consultorio Odontolgico Privado, as como tambin diversos establecimientos dedicados a la venta de artculos de papelera, entre otros.
Estos establecimientos generan alrededor de 70 empleos directos y gran cantidad de empleados indirectos, puesto que muchos comerciantes informales compran productos al mayor a estos establecimientos, que son ms grandes, y los venden en puestos ms pequeos, como Bodegas, facilitando de esta forma el acceso de dichos productos a los consumidores.
Poltico: La comunidad est organizada en consejos comunales, prestos a la solucin de los problemas de tipo social, considerando que son instancias de participacin, articulacin e integracin entre las diversas organizaciones comunitarias, grupos sociales, ciudadanas y ciudadanos, que permitan al pueblo organizado ejercer directamente la gestin de las polticas y proyectos, orientados a responder a sus necesidades y aspiraciones, en la construccin de una sociedad con equidad y justicia social.
Existen 2 consejo comunales, ambos activos conformados por los habitantes de la comunidad segn los requisitos de ley, que han agrupado un conjunto de personas con base a objetivos e intereses comunes, para desarrollar actividades dirigidas al desarrollo sociocomunitario de la Urbanizacin La velita. Los comits de trabajos o voceras que integran estos consejos comunales ejercen funciones especficas, atendiendo las necesidades en distintas reas de trabajo y desarrollando las aspiraciones y potencialidades del sector.
Los habitantes de la comunidad los reconocen y saben de su existencia, pudiendo sealar las reas de actuacin de la instancia comunitaria como fortaleza, por lo que tiene percepcin formada de las actividades que se realizan en pro de la urbanizacin, adems pueden identificar las debilidades y amenazas que atente contra las acciones e participacin socio-comunitaria y el desarrollo de la comunidad.
Cultural: En cuanto al aspecto cultural como en toda comunidad se desarrolla una gastronoma propia, en el sector se destacan el pabelln criollo, el chivo, la hallacas la elaboracin de pasteles y otros. Se celebran festividades como. Carnaval, semana santa, navidad y baile de San Benito, tambin desarrollan actividades religiosas respetndose las diferentes corrientes como catlica, evanglica y Testigos de Jehov, entre otras. En toda la comunidad se utiliza el lenguaje castellano y en poca cantidad el ingls. La institucin desarrolla festividades de carnaval con comparsas y disfraces, as como semana santa con viacrucis, navidad con cantos y arbolitos. De igual celebran las diferentes efemrides del ao. Tambin se destaca la muestra expo-turstica ejecutada por la educacin secundaria.
Educativo Recreacional: En el aspecto educativo, cuenta con el Liceo Bolivariano Simn Bolvar, donde se estructuran planes que se originan de un proyecto educativo integral comunitario PEIC, as como administrativamente se hace uso de todas las exigencias del Ministerio de Poder Popular para la Educacin cumpliendo con todos los regmenes disciplinarios.
El Liceo Bolivariano Nacional Simn Bolvar presenta una edificacin distribuida de la siguiente manera: Direccin, Subdireccin, Control de estudios, 12 Aulas Primaria, 14 Aulas I y II Nivel Liceo, 5 Baos, Cantina Escolar, Departamento de Planificacin y Evaluacin , Departamento de Atencin Integral, Aula Integrada , 3 Oficinas de Seccionales, Laboratorio , 3 Depsitos, Tarima, Patio Central, Plazoleta, Cancha, Departamento de Educacin Fsica y Deporte, 2 Escaleras, Terraza, todos en buenas condiciones generales.
En cuanto al mobiliario posee: 535 pupitres, 540 sillas, 22 sillas ergonmicas, 380 mesas, 33 escritorios, 19 mesas de computadoras, 34 pizarra acrlicas, 1 carpetero, 42 carteleras, 38 archivos, 12 cortinas, 28 estantes, 18 cuadros, 20 papeleras, 22 materos, 7 trofeos, 1 silln deportivo, y 3 lavaplatos con mesas.
Con referencia a los equipos presentes en el Liceo Bolivariano Simn Bolvar se pueden enumerar: 22 computadoras, 2 impresoras, 12 aires acondicionados, 11 ventiladores, 5 protectores de aire, 2 filtros de agua, 3 cafeteras, 137 lmparas, 3 reloj de pared, 3 radio, 1 micrfonos, 2 concentradores y 1 panel de conexiones, 19 regulador de voltaje y 1 antena de internet.
Cabe destacar, el servicio social que cumple la institucin al tener disponibilidad para el funcionamiento de las misiones educativas como Robinson, Ribas y Sucre o aldea universitaria que ofrece diferentes programas de estudios y Programas Nacionales de Formacin (PNF) ofertados. En cuanto a organizaciones no gubernamentales existen Consejos Comunales conformados debidamente, y protocolizados ante FUNDACOMUNAL para lo cual se sectoriz la zona y se adecu segn los lineamientos establecidos en las leyes vigentes.
En cuanto a las reas destinadas para el esparcimiento son una cancha deportiva y zonas de recreacin al aire libre, utilizados por los jvenes, adolescentes nias y nios para sus actividades ldicas o recreativas. La comunidad cuenta con grandes extensiones de terreno en los cuales es difcil la presencia de reas verdes ya que la urbanizacin fue construida luego de la remocin, adecuacin y aplanamiento de tierra del tipo caliche para dar forma al urbanismo. Sin embargo, algunos vecinos del sector se han preocupado por este motivo y han sembrado algunas plantas, arbusto y arboles, dndole una fisonoma distinta a sus lugares de residencia.
1.5. Matriz FODA. Fortalezas: Debilidades 100% natural, en su proceso no se le aade ningn tipo de sustancias, su color, olor y sabor son propios del maz. Alimento que se puede consumir en cualquier momento, bajo en grasa y con alto contenido nutricional. La arepa compite con su nueva presentacin, perseverando su valor nutricional y sabor, compitiendo por su exclusividad de que sea rellena a peticin del cliente y se encuentren disponible. Gracias a que es un producto primario en la canasta familiar, y por su calidad y sabor es un producto muy apetecido en el mercado regional. Proceso sencillo de produccin que se realiza siguiendo las normas de calidad e higiene, logrando satisfacer a todos los consumidores. Demanda creciente o estable del producto, y su comercializacin a nivel municipal y regional.
Limitada investigacin local de productos similares. Acceso limitado a la financiacin formal. Carencia de investigacin y desarrollo en tcnica de produccin organizada. Solo se cuenta con una lnea del producto. Bajo conocimiento en las tcnicas de negocio con los integrantes del sector. La distribucin en tiendas, charcuteras y supermercados, aun no tienen presupuestado un punto de venta directo. Oportunidades: Amenazas Tendencia creciente al consumo de alimentos naturales. Creciente consumo de arepas a nivel regional y nacional. Oportunidad en la variedad de producto que se pueden comercializar. Alianzas estratgicas que brinden tecnologa y aseguren el mercado del producto a precios estables. Se cuenta con nuevas oportunidades de productos considerados tradicionales, donde la demanda ha llegado a niveles de saturacin y la competencia es cada vez ms difcil y le permite obtener mejores precios por su produccin. Incremento de la produccin de las regiones competidoras. Incremento de oferta de productos sustitutos. Fluctuacin de precios de la materia prima. Aceptacin del mercado frente a una nueva propuesta de marca. Falta de fuentes de financiamiento tanto para la comercializacin como para la certificacin de los productos. Falta de organizacin de los agricultores en asociaciones y cooperativas que facilite la captacin de recursos financieros y el acceso a los mercados.
rbol del Problema y Soluciones.
:- Teniendo en cuenta que la fluctuacin en el precio de la materia prima, es un obstculo, es necesario la constante investigacin y anlisis de los productos a utilizar y a la vez flexibilidad de la microempresa al cambio de proveedores, pues el objetivo principal es ofrecer al consumidor productos de buena calidad a bajo precios.
.- La eficiencia en costos y la calidad del producto crearan un ambiente perfecto para crear alianzas estratgicas con distribuidores y y potenciales clientes como las cadenas de restaurantes de comida rpida que incluyen en su mens arepas, adems de contribuir con el crecimiento de la industria fabricando un producto a buen precio para empresas en otros mercados donde no se haya incursionado.
.- Se resaltarn en las etiquetas deliciosas recetas para que puedan servir como acompaamiento de las arepas, adems de un logo llamativo y empaque al vaco en el cual se separe cada arepa por plstico individual.
.-Brindar al recurso humano un ambiente de crecimiento e inters en el sector con el fin de aportar el crecimiento e inters en el sector, con el fin de aportar al crecimiento personal y mejorar la productividad de la microempresa.
II FASE FUNDAMENTACIN DEL PROYECTO
El plan de negocio que se desarrolla est basado en la definicin de elementos estratgicos diferenciadores y competitivos que dinamicen y potencien la microempresa de Arepa pelada, que se dedicar a la produccin y elaboracin de arepas Corianas, dentro de las caractersticas y servicios que se harn fuentes para la buena aceptacin de esta microempresa, con una rapidez de entrega del producto, con facilidad de preparacin, a precios bajos, servicio a domicilio y excelente presentacin, logrando garantizar de esta manera el posicionamiento de marca y la supervivencia en el mercado, satisfaciendo los requerimientos permanente de los clientes.
La relacin existente con la actual propuesta para la produccin y distribucin de la arepa pelada que tendr la oportunidad de investigar acerca de tendencias implcitas en las personas, hacia el consumo de productos con contenidos naturales y nutricionales como lo es el maz.
El producto que se ofrece esta microempresa, es arepa elaborada a base de Maz en concha, rellena a peticin del cliente con ingredientes criollos, que hacen que el producto estrella sea totalmente tradicional y deliciosa, cuyo propsito es la satisfaccin de necesidades de los clientes como lo es tener una arepa fresca en cada desayuno, almuerzo o cena, a precios solidarios y de excelente calidad, contando con los mejores insumos que existen en el mercado.
2.1. Formulacin del Problema
Cmo se desarrollara el proyecto para la creacin de una microempresa de produccin y distribucin de Arepas peladas en la Urbanizacin La Velita I de la parroquia San Antonio del Municipio Miranda del estado Falcn?
Es necesario desarrollar una investigacin de mercados para determinar aspectos en el consumidor, inherentes al producto, como precio, publicidad y promocin?
2.2. Objetivos del Proyecto
2.2.1 General
Creacin de una microempresa de carcter unipersonal dedicada a la produccin y distribucin de arepas de Maz pelada, en la Urbanizacin La Velita I de la parroquia San Antonio del municipio Miranda del estado Falcn.
2.2.2 Especficos
Realizar una investigacin de Mercados a consumidores y no consumidores de productos a base de Maz o que tengan inclinacin hacia productos de contenidos naturales. Elaborar una estructura organizacional, partiendo de un anlisis empresarial que permita el buen desempeo de la microempresa. Investigar acerca de las leyes exigidas, para la creacin de una microempresa de carcter unipersonal Implementar normas sanitarias de produccin y ambientales para garantizar la calidad del producto. Realizar anlisis financieros y econmicos que determinen la viabilidad del proyecto, basados en costos, gastos y proyecciones de venta.
2.3. Justificacin del Problema
Esta investigacin planteada se basa mediante la aplicacin de teoras de Marketing y administracin para la creacin de una microempresa de produccin y distribucin de arepa de Maz, para aprovechar la oportunidad de negocio que se presenta, partiendo del estudio de mercados que afirme tal calificacin.
El resultado de la investigacin tiene una aplicacin especfica, respecto a los objetivos planteados, puesto que permitir hacer posible la creacin de una microempresa productora y distribuidora de arepa de Maz en Urbanizacin La Velita I de la parroquia San Antonio del municipio Miranda del estado Falcn, diseando los estudios que se ameritan como de mercado, tcnico, administrativo, legal, y financieros que permita tener un acercamiento hacia el producto, cliente y el mercado, que solucione el problema presente, as como tambin el diseo de una estructura organizacional acorde al tipo de empresa.
Por ltimo se puede decir que respaldar alimentos tpicos es un factor que beneficia la economa local y puede ser una fuente sostenible de empleo para las personas involucradas en el proyecto.
2.4. Impactos que generara el proyecto en lo econmico, social educativo
En lo econmico: Es rentable para los socios, ya que le generaran ganancias, y tambin se beneficiaran los comerciantes de las materias primas quienes obtendran ganancias.
En lo social: Se considera que la puesta en funcionamiento de esta empresa familiar va a beneficiar a dos (02) familias de manera directa. Adems a las personas que demandan este producto, debido a que se est ofertando a un bajo costo y es un producto elaborado a base de un 100% de maz, lo cual lo convierte en un alimento saludable en la dieta de los consumidores de arepas de maz. Es de resaltar que este producto es tradicional en la cultura culinaria del falconiano.
En lo educativo: Se adquirirn conocimientos empresariales en cuanto a la construccin de una microempresa, y la ejecucin de un proyecto productivo, con tcnicas de manufacturas e higiene y base fundamentales para la elaboracin de planes y negocios.
III FASE ESTUDIO DE FACTIBILIDAD Y VIABILIDAD
3.1. Estudio de Mercado.
Se desarrollara un estudio de mercados para la microempresa de arepas de Maz pelada, que brinde la informacin necesaria para la toma de decisiones en cuanto a desarrollo como; precio, promocin y publicidad, que se llevara a cabo en la urbanizacin La Velita de la parroquia San Antonio del municipio Miranda del estado Falcn.
3.1.1. Identificacin producto o servicio
La arepa de Maz pelada, se denomina como un bien perecedero, por ser un producto alimenticio que obedece a decisiones de baja o alta consideracin, al mismo tiempo es un producto de comparacin puesto que su caracterstica principal es aportar una nutricin sana, sin aumentar el peso corporal en las personas haciendo que el consumidor, compare los beneficios del producto con otros por su calidad, ya que por ser natural y mejorado, ya que en la actualidad existen en el mercado arepas de diferentes tipos como; Choclo, de soya, de harina precocida, mientras que de maz pelada no por ser un producto que requiere de mucho proceso para la elaboracin de la arepa. Su costo permite facilidad al cliente para adquirirla en cualquier momento y para toda ocasin.
La arepa de Maz pelada tiene un sabor peculiar y es tpica del oriente y de la sierra Falconiana la cual se prepara de la siguiente manera; Ingredientes, Un (1) kilo de maz en concha, una cucharada de cal o Tres(3) de ceniza, agua y sal al gusto, preparacin se coloca el maz en una olla se le coloca agua hasta cubrirlo y se le coloca la cal o la ceniza se deja remojar por 12 horas, se enjuaga y luego se le coloca ms agua y se pone a hervir hasta que este blando, luego se lava bien y se coloca en el molino, se muele luego se amasa echndole agua y sal al gusto hasta que tome consistencia se elaboran las arepas tomando en cuenta insumos en buen estado, sabor y alta calidad.
Subproducto:
Es el residuo que queda de producto como tal, de la preparacin del maz queda el agua donde se cocina para la preparacin de los alimentos para el ganado porcino.
3.1.2. Anlisis del consumidor;
La arepa de Maz pelada est enfocada hacia un tipo de consumidor que se encuentre entre las edades comprendida de 15 a 65 aos de edad respectivamente, pertenecientes a la Urb. La Velita, con necesidades insatisfecha en la obtencin alimentos preparados de este tipo, que buscan productos saludables, para su organismo que no afecte su sistema digestivo, ni circulatorio y adems que no aporte exceso de caloras que provocan aumento de peso corporal.
Especficamente el producto va dirigido a personas que le gustan cuidar su organismo ingiriendo cosas sanas de excelente calidad, al mismo tiempo un nivel de exigencias en cuanto contenido, componentes al momento de adquirirlos. Vale acotar que el producto ofertado parte una tradicin gastronmica de la regin coriana y su sierra, por lo que su elaboracin y comercializacin no esta en contra de la idiosincrasia y prcticas autctonas producto de la cultura de los habitantes del estado.
3.1.3. Necesidad del Producto
Se espera que para el ao 2014 en la etapa de produccin del producto la demanda para los meses de mayo a julio sea de un 65% y de agosto a septiembre un incremento del 10% y de octubre a diciembre un aumento significativo por las festividades de fin de ao del 25%.
Para el segundo y tercer ao (2015 y 2016) respectivamente se proyecta un aumento de las ventas del 30% y una utilidad del 60% sobre las ventas, mejorar la imagen del producto previo subgerencia del consumidor y aumentar los segmentos de mercado para temer mayor participacin y aumento de las ventas, y se pretende lograr una mayor inversin en publicidad de marcas y productos una vez que se haya corroborado la viabilidad del mercado.
Consumidores potenciales Cantidad de productos, bienes o servicios Necesidad cuantificada Habitantes de la Urbanizacin La Velita sectores I, II A, II-B, IV. 4096 1229 Urbanizacin 480 aos 856 257 Urbanizacin Santa Mara 657 197 Urbanizacin Santa Paula 345 104 Total 5954 1787
3.1.4. Cantidad a producir y existencia actuar
La cantidad de produccin diaria de arepa de maz pelada equivale a un promedio de 1500 a 1700 arepas, es decir de 45mil a 50mil arepas al mes. A las arepas de maz pelada tendr una produccin mediana en base datos de la competencia indirecta, puesto a que estas llevan una trayectoria de varios aos en el mercado, su capacidad tecnolgica de produccin es mucho ms amplia.
3.1.5.- Productores forneos Anlisis de las unidades de produccin generadoras del producto Producto Beneficiarios Cantidad de productos que demandan Produccin actual Distancia entre unidades productivas Arepa de Maiz Habitantes Velita I 435 0 200 Arepa de maz Habitantes de la Velita II-B 250 150 500 metros Arepa blanca de harina precocida Habitantes de la Velita IV 325 85 400 metros Arepa blanca de harina precocida Habitantes de la Velita II-A 375 150 600 metros Arepa blanca de harina precocida Habitantes de Santa Mara 315 95 750 Arepa blanca de harina precocida Habitantes de Santa Paula 155 60 820 Arepa blanca de harina Habitantes de Urbanizacin 480 aos 160 0 300 Total 2015 540 3.1.6.- Valor de cambio
La estrategia de fijacin de costo del producto se bas en los precios ofrecidos por otros productores de la zona, cuyos precios oscilan entre 15 y 18 Bs.F, lo que permite el establecimiento de un menor precio por un producto de mejor calidad y con mayores beneficios, atrayendo de esta manera al cliente potencial y a los demandantes de los productos similares. Comparacin del valor de cambio Producto bien o servicio Precio fijado por el gobierno Precio para cubrir los costos y gastos de produccin Precio para la venta y el intercambio (definitivo) Arepa de maz No definido 15 Bs 15
3.1.7.- Estrategia de colocacin del producto o servicio
Se consideran distintos tipos de comercializacin que se presentan a continuacin:
Productores - consumidores. Este canal es el ms corto, simple y rpido. Se establece cuando el consumidor acude directamente a la fbrica a comprar los productos.
Productores - minoristas - consumidores. Es el canal ms comn y su fuerza radica en contactar a ms minoristas que muestren y vendan los productos. En la tabla siguiente se resume la estrategia de colocacin en el mercado de la arepa de maz ofertada:
Producto, Bienes o servicios que ofrecen Productor-Consumidor X Productor-Minorista-consumidor X
Productor-Mayorista-Consumidor X Productor-Mayorista- Minorista- Beneficiario
En cuanto a las condiciones de intercambio se considera la venta al contado por ser un producto de rpida demanda, adems de ser perecedero, lo que conlleva a no contemplar opciones de crditos, pago por plazo o descuentos. El trueque se toma en cuenta, solo si es por materia prima en costos equivalentes. Condiciones de intercambio Crdito Descuento Contado X Trueque X Plazos
La empresa ofrecer su producto en venta directa a, minorista y consumidores en la misma sede de produccin al precio estipulado. Tambin considera la opcin de trabajar por encargos para pedidos del producto en cantidades mayores a 50 unidades.
Distribucin del producto, bien o servicio Locales comerciales X A domicilio Puerta a puerta Por encargo X
Antes del lanzamiento se utilizar una estrategia publicitaria de creacin de expectativas para crear expectativa en el mercado. Luego se utilizaran, estrategias de publicidad que consistirn en cuas televisivas y radiales en emisoras comunitarias, volantes dirigidos a los habitantes del municipio Miranda del Estado Falcn durante los primeros meses de funcionamiento.
Mecanismos de promocin Mecanismo Descripcin Televisin comunitaria o alternativa Cuas Radios comunitarias o alternativas Promotores o promotoras Medio impreso Vallas o pancarta Redes sociales Pagina web
3.2.- Estudio Tcnico
3.2.1.- Relaciones de produccin
Las relaciones de produccin establecidas dentro de la microempresa de produccin y distribucin de arepa de maz pelado en la urbanizacin La Velita I Parroquia San Antonio del municipio Miranda del estado Falcn, se parte de un capital humano conformado por 6 personas que se encargan de los procesos de produccin dentro de la mencionada microempresa, tal como se muestra a continuacin:
1 Administrador: Encargado de la administracin de la microempresa, de establecer las relaciones comerciales con los proveedores, la compra de insumos y materiales de produccin, as como la contabilidad general del negocio.
4 Cocineras: Encargadas proceso de amasado y cocido de la arepa de maz, realizando la labor durante 6 horas diarias de lunes a sbado, con capacidad de produccin de 25 arepas por hora para cada una.
1: Ayudante: Que se encarga del proceso de cocido (pelado) del maz, lavado y molienda; as como su traslado a la mesa de trabajo para que las cocineras realicen su labor de elaboracin de la arepa de maz.
1 Personal de Venta: Encargado de la atencin de los demandantes del producto, as como la venta en el establecimiento al precio estipulado.
Por otro lado, para la administracin, mantenimiento de la microempresa de produccin y distribucin de arepa de maz pelado en la urbanizacin La Velita I Parroquia San Antonio del municipio Miranda del estado Falcn en proyecto se requiere de un personal capacitado y entrenado; lo cual se puede conseguir en nuestro estado y no este no requiere de mucho tiempo para entrenarlo y ponerlo al tanto de lo que son todas las actividades que se desarrollan en una empresa de este tipo por lo cual no constituye ninguna limitante en cuanto al desarrollo del proyecto. De igual manera, Para la puesta en marcha y desarrollo de la microempresa se requiere una serie de documentos y requisitos indispensables como son:
1. Documento constitutivo y estatutos de la sociedad o firma personal debidamente registrado. 2. Ttulo de arrendamiento del local 3. Solicitud o patente de industria y comercio. 4. Permiso sanitario del establecimiento. 5. Constancia emitida por el cuerpo de bomberos sobre el cumplimiento del reglamento sobre prevencin de incendios vigente. 6. Cuadro de reas e infraestructura 7. Nomina de trabajadores indicando: nombre, cedula de identidad, cargo. 8. Reglamento interno del establecimiento aplicado a los miembros y clientes de la microempresa.
3.2.1.1.- Presupuesto
El presupuesto necesario para la puesta en marcha de la microempresa de produccin y distribucin de arepa de maz pelado en la urbanizacin La Velita I Parroquia San Antonio del municipio Miranda del estado Falcn asciende a un total de 486.741,00 BsF repartidos en la siguiente forma:
a) Activos (maquinas, equipos, materiales y herramientas): 147.305,00 BsF b) Activos diferidos (plan de negocio, registro y protocolarizaciin): 4.500,00 BsF c) Gastos de Instalacin: 1200,00 BsF d) Capital de Trabajo (mano de obra, suministros y otros) : 338.236,12 BsF
3.2.1.2. Impacto socio-econmico El impacto socioeconmico de la microempresa estar reflejado primeramente en la atencin a satisfacer una necesidad detectada de obtencin de productos alimenticios derivados del maz, que forma parte de la dieta diaria de los falconianos y los venezolanos. De igual forma, servir para mejorar la calidad de vida de los miembros del grupo de produccin y la de sus familias. Por otro lado, servir para que la poblacin tenga acceso a un producto de alta demanda a precios solidarios, constituyendo un producto altamente nutritivo que ser de provecho en la poblacin infantil o juvenil en desarrollo dentro de las reas de influencia de la empresa. De igual manera, servir para surtir aquellas empresas o instituciones que realicen contratos o alianzas con la microempresa de produccin y distribucin de arepa de maz, que necesitan alimentar a su flotilla de empleados.
3.2.1.3.- Costo de maquinaria, materiales y herramientas
La maquinaria equipos y materiales de la microempresa de produccin y distribucin de arepa de maz pelado en la urbanizacin La Velita I Parroquia San Antonio del municipio Miranda del estado Falcn
La ingeniera del proyecto de microempresa de produccin y distribucin de arepa de maz pelado en la urbanizacin La Velita I Parroquia San Antonio del municipio Miranda del estado Falcn se fundamenta en procedimientos artesanales para la produccin de las variedades del producto descritas. Bsicamente los equipos y maquinarias que se utilizarn no revisten mayor complejidad de usos, adems que el personal no requiere de conocimientos sobre complicados procesos tecnolgicos para la produccin. Port otra parte, se emplearan insumos de fcil obtencin en el mercado local lo cual no requiere de grandes inversiones en la bsqueda, seleccin y obtencin de materia prima, equipos y tecnologa.
Costo de maquina, materiales y herramientas Descripcin Cant. Costo Unitario Subtotal 10 Hornillas, 2 Hornos, Con Gratinador Industrial 1 82.000,00 82.000,00 Balanza O Peso Digital 30kg 1 3.400,00 3.400,00 Molino de discos 1 2.800,00 2.800,00 Ollas 40 litros 8 900,00 7.200,00 Bandejas lisa de aluminio para transportar (45x65 cm) 5 360,00 1.800,00 Bandejas perforadas para amasar (45x65) 5 360,00 1.800,00 Pipotes Plsticos 120 L con tapa 5 400,00 2.000,00 Cestas plsticas 30 x 40 x 60 cms 10 120,00 1.200,00 Delantal 5 150,00 750,00 Gorros 5 65,00 325,00 Paos (docena) 1 370,00 370,00 Mesas de trabajo 1 20.700,00 20.700,00 Estantes 5 paos 2 1.850,00 3.700,00 Sillas 9 2.120,00 19.080,00 Coladores grandes 2 40,00 80,00 Jarras de 1 litro 2 50,00 100,00 TOTAL 147.305,00
3.2.1.4.- Costo de mano de obra
La mano de obra de la microempresa de produccin y distribucin de arepa de maz pelado en la urbanizacin La Velita I Parroquia San Antonio del municipio Miranda del estado Falcn, consta de 6 personas con sueldos que oscilan entre 4.100 y 5400 BsF, contemplando los beneficios de ley, se hace presentacin de los costos de mano de obra en proyeccin mensual.
TOTAL M.O. 19.500,00 41.850,00 20.925,00 1.116,00 558,00 7.200,00 558,00 27.900,00
3.2.1.5.- Costo de materia prima Descripcin Cantidad Costo unitario Costo unidad utilizada Sub total Maz 1200 Kg 3,00 0,30 360 Cal 7 kg 85,00 0,012 0,084 Agua 600 L 0,015 0,015 9,30 Sal 60 Kg 8,00 0.4 24,00 Total 393,384
3.2.1.6.- Alquiler, servicios, infraestructura entre otros Alquiler, servicios, infraestructura entre otros Alquiler Descripcin Cantidad de meses Costo unitario Bs. Sub - Total Local 1 1200,00 1200,00 Servicios Descripcin Cantidad de meses Costo unitario Bs. Sub - Total Agua 1 300,00 300,00 Electricidad 1 650,00 650,00 Telfono 1 400,00 400,00 Gas 1 250,00 250,00 Infraestructura Descripcin Cantidad de meses Costo unitario Bs. Sub-Total Mantenimiento local 1 600,00 600,00 Mantenimiento maquinaria 1 1000,00 1000,00 Otros Descripcin Cantidad de meses Costo unitario Bs. Sub- Total Material de oficina 1 750,00 750,00 Total 5.550,00
3.2.1.7.- Proceso de Produccin
Llegada la materia prima la (Maz) Inspeccin de la materia prima Pesado Mezclado con cal
Cocido Molido Control de calidad de la masa Adicin de Sal Amasado y moldeado Traslado a la hornos
Almacenado Final Almacenado preliminar Traslado a zona de molido Asado Precocido