En el siguiente anlisis se realizara y desarrollara las variables alrededor de los
clientes futuros. El cual va decidir el xito o el fracaso de Villa Caf. Por eso es obligatorio y de suma importancia analizar las encuestas, porque de estos estudios depender el perfil de los futuros clientes para satisfacer sus gustos y hacerles conocer ms sobre el caf. Por lo tanto el objetivo de este punto es determinar el pblico objetivo e identificar las oportunidades de mercado en funcin al producto y/o servicio solicitado por el consumidor, para lo cual en la segmentacin de mercado se analizara las variables bsicas. Afluencia esperada de demandantes: Ser el pblico local que deseen disfrutar de un ambiente cmodo y gusten de un buen caf. Permanencia rotacin: El local Villa Caf estar abierto de lunes a domingo, para as poder brindar una mejor atencin al pblico; debido a que las encuestas realizadas en zona demandan una rotacin constante en los das que dura el ao. Siendo el horario establecido de funcionamiento de domingo a mircoles 8: 00 am a 11:00 pm. Y los jueves a sbado 8:00 am a 12:00 pm. Estacionalidad Los ingresos van a variar dependiendo de los meses, ya que el producto principal a vender es caf. Tendr una mayor venta en los meses de invierno, por su gran demanda; pero, as mismo, Villa Caf tendr las puertas abiertas a sus clientes todas las estaciones del ao. PERFIL DE CONSUMIDOR Variable socio econmico: Personas de segmentacin A y B con las siguientes caractersticas: personas interesadas en asistir a Villa Caf: ejecutivos, empresarios, estudiantes y locales que vienen a visitar la Iglesia San Jos y gusten de buen caf. Variable geogrfica: Personas que transitan por el distrito de Jess Mara perteneciente a este distrito, Brea, Cercado de Lima y Pueblo libre. Variable demografa: Hombres y mujeres de 20 aos a mas que gustan de buen caf, un ambiente cmodo y de servicio rpido y eficiente.
Variable motivacional: Personas que gusten de ambiente cmodo, servicio rpido y eficiente que deseen conocer un poco ms sobre la cultura peruana.
Variable de consumo: Personas que quieran conocer los diferentes tipos de caf, y les interese saber el caf orgnico de Villa Rica.
Para analizar y estudiar estas variables el instrumento de investigacin que se utiliz en las encuestas que fue aplicada en el distrito de Jess Mara - lima, para lo cual se aplic 500 encuestas con la finalidad de identificar las necesidades del pblico objetivo, como gustos , preferencias y lugares a donde concurren, informacin que ayudara a mejorar los servicios de Villa Caf. De esta manera luego de haber realizado una observacin participativa y aplicado la encuesta en el distrito de Jess Mara lima, as obteniendo datos de primera mano y determinar el pblico objetivo de Villa Caf. Los resultados fueron:
Acostumbra usted visitar a cafetera?
1. EDAD
84% 16% Perfil Demogrfico SI NO
De acuerdo a los datos mostrados tenemos que el 33%
2. SEXO
De acuerdo a los datos mostrados tenemos que el 51 % de personas encuestadas son masculinos y que el 49% son mujeres, lo cual deducimos que la aceptacin de Villa Caf ser visitada ms por el pblico masculino.
29% 33% 24% 10% 4% 20-25 25-30 35-40 45-50 Ms de 50 51% 49% Masculino Femenino
3. ESTADO CIVIL
4. OCUPACIN (es)
59% 34% 7% Estado Civil SI NO OTROS 35% 32% 24% 9% OCUPACION Profesional Estudiante Empleado Ama de casa
II. HBITOS
11% 26% 34% 29% Con qu frecuencia acude a una cafetera? Diario Una vez por semana 2 veces por semana Una vez por mes
III GUSTOS Y PREFERENCIAS
58% 11% 12% 19% . Cules son sus principales motivos por los cuales visita a una cafetera? Comodidad Celebracion Moda Tradicion 17% 23% 35% 25% servicio
Ubicacin Atencin personalizada Servicio rapido Ambiente Es usted cliente frecuente de alguna cafetera?
Cual?
64% 36% Es usted cliente frecuente de alguna cafetera?
SI NO 66% 8% 14% 6% 2% 4% Cuales? Starbucks Aguaymanto San Antonio Altomayo Caf Risso Juan Valdez Se observa que el 66% de los encuestados acude ms a Starbucks caf, una de las cafeteras que actualmente est de moda.
3. Cunto est dispuesto a pagar por un buen caf?
4. Qu medio de publicidad le parece el ms adecuado para ofrecer el servicio de caf?
16% 46% 34% 4% Cunto est dispuesto a pagar por un buen caf? S/5 - S/7 S/7 - S/10 S/10 - S/15 Ms de S/15 17% 68% 15% Qu medio de publicidad le parece el ms adecuado para ofrecer el servicio de caf? Medios Escritos Redes Sociales Volantes
5. Qu factores influyen en su decisin para ir a una cafetera?
De los 500 encuestados, el 63% va a una cafetera, buena atencin seguido de un 25% que va por recomendacin, y un 12% que va por tradicin. 6. A usted le agradara el servicio de caf a su oficina?
63% 25% 12% Qu factores influyen en su decisin para ir a una cafetera? Buena Atencion Recomendacin Tradicion 74% 26% .A usted le agradara el servicio de caf a su oficina? SI NO