USAL

UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIN
Y DE LA COMUNICACIN SOCIAL
UNIDAD ACADMICA:
Facultad de Ciencias de la Educacin y de la Comunicacin Social
CARRERA:
LICENCIATURA EN PUBLICIDAD
REA:
CENTRO
MATERIA:

Creacin Publicitaria I
DIVISIN/COMISIN: 2 Ao
DURACIN: ANUAL
ASIGNACIN HORARIA
Por / semana: 4 horas
Total: 144 horas
PROFESOR TITULAR / A CARGO: Lic. Marcelo Torres

PROGRAMA 2013

1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:

Objetivos generales:
Comprender el proceso creativo a lo largo del siglo XX, estimular la creatividad y aprender a observar
no slo a mirar para poder comunicar en el marco publicitario.
- Analizar conceptualmente el arte del siglo XX
- Elaborar ideas propias para proyectarlas en el lenguaje publicitario.
- Desarrollar y aplicar los recursos artsticos en la publicidad.
Objetivos especficos:
- Comprender la creatividad como un proceso.
- Lograr que cada alumno descubra y expanda sus posibilidades creativas.
- Ampliar la cultura artstica y la capacidad de experimentacin, anlisis y produccin creativa.
- Tomar conocimiento del papel de la Creatividad en el marco publicitario.
- Desarrollar junto a la capacidad creativa, la exposicin y presentacin de las ideas.

2.- UNIDADES TEMTICAS:

UNIDAD 1: La Creatividad.
Introduccin a la materia. La agencia de publicidad. La aproximacin al brief creativo. Papel de la
informacin previa para generar creatividad. El lugar que ocupa el redactor publicitario y el director de
arte como unidades bsicas del proceso creativo. El papel del individuo y del equipo en el proceso de
la creacin. El proceso creativo. La creatividad en la publicidad. Conocimientos bsicos del lenguaje
publicitario aplicados al arte: Concepto Idea y Recurso.
UNIDAD 2: El color.
Acercamiento al proceso creativo. La observacin cotidiana. La denotacin y connotacin. El
Impresionismo. El postimpresionismo. El Fauvismo. Art Noveau.
UNIDAD 3: La forma.
Descomposicin geomtrica. Anlisis del Cubismo. Aplicacin del collage. La interrelacin del espacio,
la forma y el color del folleto (trptico).
UNIDAD 4: La sntesis.
Percepcin y creacin. La forma. El color. El espacio. El equilibrio. La textura. El arte abstracto. La
construccin de la marca. Diseo corporativo. Los elementos visuales como factores de persuasin en
la comunicacin publicitaria. Interaccin de los elementos visuales en la realizacin de las diferentes
piezas publicitarias. Layouts. La integracin grfica como elemento de comunicacin. La identificacin
visual. Anlisis de las piezas publicitarias y visuales. La Direccin de Arte: su importancia en la
comunicacin. Desarrollo de la capacidad perceptiva y expresiva. Los sentidos. Imgenes literarias,
visuales y musicales.
UNIDAD 5: La creacin conceptual.
Disparadores creativos.Tcnicas creativas a partir de vanguardias artsticas y arte contemporneo.
Experimentacin artstica: poesa, cuento, novela, pintura, fotografa, escultura, arte digital, msica..
Juego. Improvisacin. Intuicin. Creatividad e inconciente colectivo (Jung). El Dadasmo y su
influencia en el land art, arte conceptual.
UNIDAD 6: Tcnicas creativas
Figuras retricas. Anlisis (estructuras, mecanismos). Pensamiento lateral. El surrealismo. La pintura
automtica y su influencia con el expresionismo abstracto. Tcnicas surrealistas. Influencia en la
publicidad.
UNIDAD 7: Creacin integral
Creacin conceptual en arte y publicidad. Interaccin entre las reas. Anlisis de cortos
cinematogrficos, video arte, obras de teatro e instalaciones (obras de cruce de disciplinas). Relacin
entre publicidad y arte. Creacin y posmodernidad. Tendencias actuales en creatividad. Creacin de
obras de cruce, basadas en un concepto, integrando imagen, palabra y sonido.

3.- BIBLIOGRAFA BSICA:

Barthes, Roland. El placer del texto. Ed. Siglo veintiuno. Mejico.1996.
De Bono, Edward. Pensamiento Lateral. Ed. Paids. Buenos Aires. 1996.
De Bono, Edward. Seis sombreros para pensar. Granica. Buenos Aires. 1988.
Gardner, Howard. Mentes creativas. Ed. Paidos. Barcelona. 1993.
Goleman, Daniel. El espritu creativo. Ed. Javier Vergara. Buenos Aires. 2000.
Jung, Carl. El hombre y sus smbolos. Ed. Caralt. Barcelona. 1976.
Scott, Robert. Fundamentos del Diseo. Ed. Limusa. Mxico. 1998.

4.- TRABAJOS PRACTICOS

Los alumnos realizarn una trabajos prcticos individuales y grupales, durante la clase o en sus casas,
que debern ser entregados en las fechas establecidas.

5.- SISTEMA DE EVALUACIN PARCIAL:

Se evaluarn los contenidos terico-prcticos mediante un examen oral basado en los trabajos
realizados, la participacin en clase y la bibliografa.
Sistema de Promocin:
De acuerdo con el art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de
Pregrado y Grado, la ctedra se adscribe al sistema de aprobacin final de
la asignatura por promocin de la cursada que obtengan una calificacin
de ocho (8), o ms.
La calificacin surgir del promedio del examen parcial y de los trabajos prcticos, debiendo
en ambos casos ser aprobados con un mnimo de ocho puntos.
Aquellos alumnos que no alcancen al promocin debern rendir examen final
segn el art. 32 del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.

6.- SISTEMA DE EVALUACIN FINAL:

Examen terico/prctico de los contenidos dados durante la cursada.

7.- FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CTEDRA Y FECHA:

8.- FIRMA Y ACLARACIN CON LA APROBACIN DEL DIRECTOR DE CARRERA Y FECHA:

9.- FIRMA CON LA APROBACIN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE ESCUELA

DEPENDIENTE DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL DEPARTAMENTO DE FILOSOFA O
TEOLOGA, SELLO ACLARATORIO Y FECHA:

Sello de la Unidad Acadmica