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Objetivos y fines de los medios de comunicacin

Crear audiencia
Crear un pblico potencialmente comprador
Crear conciencias
Disear o mantener un determinado orden social
Informar
Entretener El fin de los medios de comunicacin es la adaptacin al orden establecido. Para ello
dispone cada da de ms medios tcnicos, selecciona y filtra la informacin, de manera que
de algunos personajes recibimos verdaderos aluviones de informacin, y de otras personas no sabemos
nada.

Empleo de los medios de comunicacin en funcin de las comunidades
Estos medios se emplean asumiendo una voz propia, a su vez organizndose para integrarse y
visibilizarse por intereses comunes (gnero, edad, etnia, credo, condicin social o econmica, orientacin
sexual, condiciones fsicas y/o
mentales,origen, territorio y asuntos lingsticos, entre otros), paradesarrollar y gestionar procesos comuni
cativos (medios de comunicacin, formacin, investigacin,organizacin, entre otros), que reivindiquen a la
poblacin y sus
derechos humanos. Se trata de unos medios en los cuales participan los habitantes como planificadores,
productores o intrpretes. Es importante destacar que es el instrumento de expresin de la
comunidad, ms que para la comunidad y designa un intercambio de puntos de vista y de noticias, y no
una transmisin de una fuente a otra, son una adaptacin de los medios de comunicacin en general, para
su uso por la comunidad y para cualquiera de los objetivos que decida sta. Es importante destacar que
los medios comunitarios representan una respuesta dinmica a las fuerzas de la globalizacin, son un
recurso crucial en el proceso de desarrollo dado que desempean un rol importante en la
democratizacin las luchas sociales y la concientizacin.

Los medios de comunicacin comunitarias tienen las siguientes funciones:
Apoyan el desarrollo de luchas y dinamizan corrientes de solidaridad.
Proyectan a nivel internacional las luchas de los sectores populares.
Servir de herramienta democratizadora de la sociedad y en general estn comprometidos
con la defensa de sus derechos, comenzando por el derecho a pensar y expresarselibremente. En muchas
poblaciones postergadas los medios comunitarios son las nicas voces con las que se cuenta para
demandar mejores condiciones de vida.
Promover la participacin local. Autogestin, planificacin y contralora en lo social y econmico.
Originar el desarrollo local, propiciando la integracin local, regional y nacional, que facilite la
creacin de una estructura de redes sociales, para la consolidacin efectiva del pas.
Prestar servicios sociales a las comunidades por medio de actividades en beneficios o intereses de
la colectividad.
En la proyeccin de la comunidad los medios alternativos tiene como objetivo reunir ycontribuir a la
movilizacin de los grupos a favor de proyectos comunes para el desarrollo, es decir, impulsar los
procesos de gestin comunitaria.
Proporcionan una alternativa a las imposiciones del mercado, comprometindose con una vocacin
de justicia social y defensa de la diversidad.

Empleo de los medios comunitarios en funcin de las comunidades.
Asumen una voz propia y se organizan para integrarse y visibilizarse por intereses comunes (gnero,
edad, etnia, credo, condicin social o econmica, orientacin sexual, condiciones fsicas y/o mentales,
origen, territorio y asuntos lingsticos, entre otros), para desarrollar y gestionar procesos comunicativos
(medios de comunicacin, formacin, investigacin, organizacin, entre otros), que reivindiquen a la
poblacin y sus derechos humanos. Se trata de unos medios en los cuales participan los habitantes como
planificadores, productores o intrpretes.

Los medios de comunicacin son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de
forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se
enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico, social. Los medios de comunicacin
son la representacin fsica de la comunicacin en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual
la informacin se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.
Los medios de comunicacin son el canal que mercadlogos y publicistas utilizan para transmitir un
determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la eleccin del o los medios a utilizar en una campaa
publicitaria es una decisin de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se
obtienen con ella.

Principios que fundamentan los medios de comunicacin
1. La libertad de expresin y de prensa
Principio 1: No hay personas ni sociedades libres sin libertad de expresin y de prensa. El ejercicio de sta
no es una concesin de las autoridades; es un derecho inalienable del pueblo.
Aplicacin del principio 1: La libertad de expresin y de prensa es consustancial a la propia idea de
libertad.
La libertad de expresin y de prensa no puede estar sujeta al arbitrio de las autoridades o de la legislacin
existente. No es concebible una sociedad libre donde la prensa no pueda actuar con absoluta
independencia. Los medios de comunicacin constituyen el basamento institucional del derecho a la libre
expresin y del derecho del pblico a la informacin y, sin ellos, stos quedaran inevitablemente limitados.
2. Libre Expresin y acceso a la informacin
Principio 2: Toda persona tiene el derecho a buscar y recibir informacin, expresar opiniones y divulgarlas
libremente. Nadie puede restringir o negar estos derechos.
Aplicacin del principio 2: En este principio se reconocen los derechos de buscar, difundir y recibir
informaciones de cualquier tipo, emitir opiniones sobre cualquier tema y divulgar unas y otras por cualquier
medio. Son titulares de estos derechos no solamente quienes ejercen la tarea periodstica, sino todos los
ciudadanos. ste es un derecho no slo de los profesionales de la informacin, sino tambin de quienes la
reciben. Las nuevas tecnologas han creado las condiciones para que los ciudadanos pasen de ser
consumidores pasivos de la informacin a productores activos, complementando y enriqueciendo el papel
de los medios.
3. Acceso a la informacin pblica y secreto de las fuentes
Principio 3: Las autoridades deben estar legalmente obligadas a poner a disposicin de los ciudadanos, en
forma oportuna y equitativa, la informacin generada por el sector pblico. No podr obligarse a ningn
periodista a revelar sus fuentes de informacin.
Aplicacin del principio 3. Toda persona tiene el derecho de conocer la informacin que le permita emitir
juicios sobre los asuntos pblicos que ataen a su propio bienestar y el de su comunidad. Ello obliga
ineludiblemente a las autoridades a permitirle el libre acceso a la informacin del sector pblico que posea.
sta pertenece a los ciudadanos que, como propietarios tienen el derecho a conocerla. Ello debe ser
hecho, adems, en forma oportuna, equitativa y exhaustiva.
Los periodistas, por razones de su profesin, tienen la obligacin de guardar el secreto de sus fuentes.
Esta prctica, incorporada a cualquier Cdigo Deontolgico, garantiza el flujo ininterrumpido de
informacin y la seguridad e integridad de las personas que la han brindado. Ningn periodista, salvo por
razones excepcionales que dicte la ley, puede ser obligado a revelar sus fuentes.
4. Atentados contra los periodistas y la prensa, y lucha contra la impunidad
Principio 4: El asesinato, el terrorismo, el secuestro, las presiones, la intimidacin, la prisin injusta de los
periodistas, la destruccin material de los medios de comunicacin, la violencia de cualquier tipo y la
impunidad de los agresores, coartan severamente la libertad de expresin y de prensa. Estos actos deben
ser investigados con prontitud y sancionados con severidad.
Aplicacin del principio 4. Las agresiones contra el ejercicio del periodismo y la libertad de expresin
descritas en el principio cuatro restringen los derechos de los dems ciudadanos, puesto que provocan la
autocensura, limitando as su derecho a la informacin. La autocensura es otra forma de afectar la libertad
de expresin, la libertad de prensa y, en especial, el derecho a la informacin de los ciudadanos. sta
puede ser el resultado de la violencia, la arbitrariedad y la falta de garantas legales, que han sido
comunes en los regmenes totalitarios y autoritarios. Es tambin la que procuran con sus acciones contra
los medios y los periodistas los grupos violentos y quienes actan impunemente asesinando periodistas y
atentando contra los medios de comunicacin.
5. Censura previa y restricciones ilegtimas a la libertad de Prensa
Principio 5: La censura previa, las restricciones a la circulacin de los medios o a la divulgacin de sus
mensajes, la imposicin arbitraria de informacin, la creacin de obstculos al libre flujo informativo y las
limitaciones al libre ejercicio y movilizacin de los periodistas, se oponen directamente a la libertad de
prensa.
Aplicacin del principio 5. Los actos constitutivos de violaciones citados pueden tener un origen tanto
pblico como privado. Cualquiera que ste sea, existe, sin embargo, una responsabilidad del Estado no
slo por las acciones que el mismo inicia o lleva a cabo, sino tambin por no adoptar las normas y
medidas que permitan prevenir y sancionar las violaciones a la libertad de expresin y de prensa.
La Declaracin Americana sobre Derechos Humanos solamente admite las responsabilidades ulteriores a
la difusin de la informacin, siempre que estn contempladas por la ley y que las normas sean necesarias
para asegurar el respeto a los derechos o a la reputacin de los dems, o la proteccin de la seguridad
nacional, el orden pblico o la salud o la moral pblicas, todo lo cual tiene que ser y estar debidamente
fundamentado.
Este es el lmite mximo ms all del cual no puede incursionar el legislador y, mucho menos, el juez o el
funcionario ejecutivo, quienes solamente podrn actuar si la ley requerida ha sido sancionada.
6. Discriminaciones o favores a los periodistas
Principio 6: Los medios de comunicacin y los periodistas no deben ser objeto de discriminaciones o
favores en razn de lo que escriban o digan.
Aplicacin del principio 6. Hay conductas cuyo objetivo es provocar la autocensura de los periodistas y de
los medios: el otorgamiento arbitrario de los recursos pblicos, castigando o premiando a los medios en
funcin de sus polticas editoriales o informativas.
Discriminacin: todas las formas de dificultar o negar, por cualquier motivo, el acceso a la informacin,
especialmente cuando brindarla es deber del Estado y sus funcionarios;
Favor: todo lo que resulte perjudicial al ejercicio de la libertad de expresin, al conceder cualquier privilegio
a medios de comunicacin o periodistas para estimular la adulacin, la parcialidad noticiosa, el
compromiso ideolgico u otras conductas contrarias a la confiabilidad y credibilidad de la informacin.
7. Restricciones indirectas
Principio 7: Las polticas arancelarias y cambiarias, las licencias para la importacin de papel o equipo
periodstico, el otorgamiento de frecuencias de radio y televisin y la concesin o supresin de publicidad
estatal, no deben aplicarse para premiar o castigar a medios o periodistas.
Aplicacin del principio 7. Este principio enuncia algunas medidas legales y administrativas que son
utilizadas para favorecer o perjudicar a medios o periodistas, cercenando de manera directa o indirecta el
derecho a la libertad de expresin y de prensa. Tales mecanismos tienen diferentes manifestaciones,
como la aplicacin de normas tributarias y gravmenes discriminatorios y abusivos, la inversin y
distribucin de la publicidad oficial realizada sin los debidos criterios de eficiencia y equidad, la falta de
transparencia en el otorgamiento de frecuencias de radio y televisin y la ausencia de control para impedir
la existencia y proliferacin de emisoras ilegales.
8. Colegiacin obligatoria
Principio 8: El carcter colegiado de periodistas, su incorporacin a asociaciones profesionales o gremiales
y la afiliacin de los medios de comunicacin a cmaras empresariales, deben ser estrictamente
voluntarios.
Aplicacin del principio 8. Este principio de la Declaracin de Chapultepec es consecuencia de la lucha
iniciada por el escritor ingls John Milton (1608-1674), en su libro Aeropagtica, donde clam por libertad
para escribir y publicar, sin ninguna licencia oficial.
La Corte Interamericana de Derechos Humanos, en la Opinin Consultiva OC-5/85 vinculante en todos
los pases que suscribieron la Convencin Americana sobre Derechos Humanos de 1969 resolvi al
considerar el contenido de los artculos 13 y 29 de dicha Convencin, mediante voto unnime de sus seis
jueces que: la colegiacin obligatoria de periodistas, en cuanto impida el acceso de cualquier persona al
uso pleno de los medios de comunicacin social como vehculos para expresar o transmitir informacin, es
incompatible con el Art. 13 de la Convencin Americana sobre Derechos Humanos. Toda persona tiene
derecho a la libertad de pensamiento y de expresin. Este derecho comprende la libertad de buscar, recibir
y difundir informaciones e ideas de toda ndole, sin consideracin de fronteras, ya sea oralmente, por
escrito o en forma impresa o artstica, o por cualquier otro procedimiento de su eleccin.
9. tica del periodismo y servicio a la verdad
Principio 9: La credibilidad de la prensa est ligada al compromiso con la verdad, a la bsqueda de
precisin, imparcialidad y equidad, y a la clara diferenciacin entre los mensajes periodsticos y los
comerciales.
El logro de estos fines y la observancia de los valores ticos y profesionales no deben ser impuestos. Son
responsabilidad exclusiva de periodistas y medios. En una sociedad libre la opinin pblica premia o
castiga.
Aplicacin del principio 9. La libertad de expresin y de prensa es concebida, modernamente, como el
ejercicio de la libertad de expresin de manera pblica y a travs de cualquier medio tcnico de
comunicacin social. Los medios grficos, la radio, el cine, la televisin, la comunicacin abierta telefnica,
por va satelital, mediante computadoras, y cualquier otro procedimiento tcnico de comunicacin estn
comprendidos en el clsico concepto de la libertad de prensa. Pero nadie es responsable de su
desempeo sino la propia prensa. El imponer cualquier tipo de exigencia oficial para medir lo que hace la
prensa resulta incompatible con la libertad.
La mejor ley de prensa es aqulla que no existe, porque no existe mejor regulador que un pblico
informado.
10. Despenalizacin y desacato
Principio 10: Ningn medio de comunicacin o periodista debe ser sancionado por difundir la verdad o
formular crticas o denuncias contra el poder pblico.
Aplicacin del principio 10. Al expresar el principio dcimo que ningn medio o periodista puede ser
sancionado por decir la verdad, se debe entender como verdad una meta u objetivo por alcanzar. Se debe
preservar la libre difusin de sa y otras verdades, pesar de su carcter particular o limitado, y
fundamentalmente jams aceptar la imposicin de una verdad oficial.
Estos principios tambin son aplicables en el caso de las legislaciones que prevn sanciones, basndose
en el derecho de rectificacin o respuesta, como una imposicin arbitraria de informacin. Pero aun en
estos casos slo es admisible en materia de hechos y jams cuando se emiten opiniones.
Objetivos y fines de los medios de comunicacin
Crear audiencia
Crear un pblico potencialmente comprador
Crear conciencias
Disear o mantener un determinado orden social
Informar
Entretener
El fin de los medios de comunicacin es la adaptacin al orden establecido. Para ello dispone cada da de
ms medios tcnicos, selecciona y filtra la informacin, de manera que de algunos personajes recibimos
verdaderos aluviones de informacin, y de otras personas no sabemos nada.
Medios de Comunicacin Comunitaria
Los medios de comunicacin comunitarios son una herramienta importante para responder a las
necesidades de informacin y comunicacin de las comunidades marginadas y pobres, tanto en las zonas
rurales como en las urbanas, dndoles acceso a la informacin y el conocimiento, comprendidos los
materiales de contenido local y del dominio pblico, que pueden mejorar su participacin en la toma de
decisiones en el mbito local.
Como se emplean en funcin de las comunidades
Asumen una voz propia y se organizan para integrarse y visibilizarse por intereses comunes (gnero,
edad, etnia, credo, condicin social o econmica, orientacin sexual, condiciones fsicas y/o mentales,
origen, territorio y asuntos lingsticos, entre otros), para desarrollar y gestionar procesos comunicativos
(medios de comunicacin, formacin, investigacin, organizacin, entre otros), que reivindiquen a la
poblacin y sus derechos humanos. Se trata de unos medios en los cuales participan los habitantes como
planificadores, productores o intrpretes.
Es importante destacar que es el instrumento de expresin de la comunidad, ms que para la
comunidad y designa un intercambio de puntos de vista y de noticias, y no una transmisin de una fuente
a otra, son una adaptacin de los medios de comunicacin en general, para su uso por la comunidad y
para cualquiera de los objetivos que decida sta. Es importante destacar que los medios comunitarios
representan una respuesta dinmica a las fuerzas de la globalizacin, son un recurso crucial en el proceso
de desarrollo dado que desempean un rol importante en la democratizacin las luchas sociales y la
concientizacin.
Los medios de comunicacin comunitarias tienen las siguientes funciones:
* Apoyan el desarrollo de luchas y dinamizan corrientes de solidaridad.
* Proyectan a nivel internacional las luchas de los sectores populares.
* Servir de herramienta democratizadora de la sociedad y en general estn comprometidos con la
defensa de sus derechos, comenzando por el derecho a pensar y expresarse libremente. En muchas
poblaciones postergadas los medios comunitarios son las nicas voces con las que se cuenta para
demandar mejores condiciones de vida.
* Promover la participacin local. Autogestin, planificacin y contralora en lo social y econmico.
* Originar el desarrollo local, propiciando la integracin local, regional y nacional, que facilite la creacin
de una estructura de redes sociales, para la consolidacin efectiva del pas.
* Prestar servicios sociales a las comunidades por medio de actividades en beneficios o intereses de la
colectividad.
* En la proyeccin de la comunidad los medios alternativos tiene como objetivo reunir y contribuir a la
movilizacin de los grupos a favor de proyectos comunes para el desarrollo, es decir, impulsar los
procesos de gestin comunitaria.
* Proporcionan una alternativa a las imposiciones del mercado, comprometindose con una vocacin de
justicia social y defensa de la diversidad.

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