T A M P A X

Salome Aguayo
Loreto Caro
Daniela Pinto
Catalina Troncoso
Karen Vergara
Alan Torres
Agencia:
PUBLICITY STUNT CHILE

Taller Agencia Publicitaria
Seccin MKA3005-002V

Contenido
1. ANTECEDENTES DEL MERCADO 3
2. PRODUCTO: 3
3. POSICIONAMIENTO DE MARCA: 3
4. CARCTER DE LA MARCA: 3
5. OBJETIVO DE LA COMUNICACIN: 4
6. FUENTE DE NEGOCIO/PROBLEMA DE NEGOCIO: 4
7. GRUPO OBJETIVO SOCIO DEMOGRFICO/PSICOGRFICO: 4
8. BENEFICIO DEL PRODUCTO: 4
9. INSIGHTS DEL CONSUMIDOR: 4
10. DEL CONSUMIDOR: 5
11. REASON WHY: 5
12. PRESUPUESTO. 5
13. TIMING 5
14. OBSERVACIONES: 7
15. ESTRATEGIA DE MARKETING Y COMUNICACIN: 7

Tampones TAMPAX
Los tampones fue mayor invento que ha ejercitado mayor impacto en la vida ntima de las
mujeres. Fue creado en 1929 con el propsito facilitar la comodidad de la mujer en su
periodo.
1. ANTECEDENTES DEL MERCADO
Los principales competidores de nuestro producto son las Toallas higinicas y las marcas
del rubro que han sacado sus propias versiones de tampones. PLAYTEX, KOTEX,
DONASEPP.
Dentro del mercado Chileno la participacin es baja, aproximadamente entre un 1.2 % al
1,6% de la utilizacin de este producto. Esto representa una baja participacin en el
mercado.
Actualmente los tampones no son recordados en comparacin a las toallas higinicas, eso
es debido a su baja exhibicin en los puntos de ventas, nula inversin en la comunicacin
y no existen estrategias de marketing.
2. PRODUCTO:
Es un producto para el cuidado higinico femenino.
Es un dispositivo de algodn absorbente con un cordn cosido a la fibra de este para
unirlas y para poder luego extraer el tampn con facilidad. Donnasept Tampax usa en sus
envoltorios colores como el azul, amarillo y rosado para distinguir el tipo de Tampax.
Adems se caracteriza por tener una lnea amplia de productos a ofrecer para cada tipo de
consumidora segn su flujo.
3. POSICIONAMIENTO DE MARCA:
Con la inversin de 500 millones en publicidad se espera ganar al menos un 3% del
mercado al mediano plazo. Al mismo tiempo se har un cambio de imagen, optando por
un envase ms femenino y colores ms atractivo para nuestro Target. Con esto aumentar
las posibilidades de eleccin en el punto de venta.
4. CARCTER DE LA MARCA:
Es una marca vanguardista y moderna. Pionera en lanzar tampones al mercado
adaptndose a la mujer moderna con un ritmo de vida exigente.
5. OBJETIVO DE LA COMUNICACIN:
Nuestro objetivo es reposicionar nuestra marca y el producto.
Obtener mayor presencia en gndolas y vista de nuestro producto en nuestras
exhibiciones.
6. FUENTE DE NEGOCIO/PROBLEMA DE NEGOCIO:
Ya teniendo nuestro target claro y con utilizando los medios publicitarios correctos se
solucionaran nuestros problemas actuales. Entre ellos se mencionan la baja participacin
en el mercado, en comparacin a la venta de toallas higinicas y los espacios en los puntos
de ventas son reducidos.
7. GRUPO OBJETIVO SOCIO DEMOGRFICO/PSICOGRFICO:

* Rango etario; 25 a 35 aos. Genero Femenino.

* Grupo socio econmico: desde C1 y C2. Ya que tiene un precio elevado
en comparacin con las tollas higinicas.

* Residencia: Abarca todas las comunas y regiones del pas.

8. BENEFICIO DEL PRODUCTO:
Con Tampax obtienes Comodidad, higiene y seguridad.
9. INSIGHTS DEL CONSUMIDOR:
A continuacin las opiniones de las consumidoras:
* Considero que este producto es muy cmodo de utilizar.
* Me da seguridad para hacer ejercicios en esos das.
* Cmodos, fcil de aplicar, mucha absorcin, higiene.
* Excelente. Limpio, nada grande, con la sensacin muy fresca, cmodo y muy absorbente.
* Suave, no irrita, envoltorio resistente.
* Da seguridad y evitas pasar una vergenza.

10. DEL CONSUMIDOR:
El precio cancelado se justifica ya que el valor que le asignan las consumidoras al producto
lo valen; Comodidad, higiene y seguridad.
11. REASON WHY:
El beneficio es creble ya que lo respalda una marca con aos en el mercado y es
demostrable a travs de su uso. Quien lo prueba no se arrepiente y se cambia a este
mtodo (segmento socioeconmico c1 c2).
12. PRESUPUESTO.
El presupuesto es de $500.000.000 Brutos. Este no incluye la comisin de nuestra agencia.

13. TIMING

Tabla pgina siguiente.

| | | | | | | | |
| RADIO | $ Neto | $ C/Iva | Cantidad | Total | Observaciones | Programacin | |
| FM2 | $ 50.575 | $ 60.184 | 72 | $ 4.333.266 | | Levanta2 - Caf para 2 / Por Pasada
de 18 a 22`` - L-M-V | |
| PLAY | $ 5.000.000 | $ 5.950.000 | 3 | $ 17.850.000 | Mensual | 80s Play L-V 10:00 A
10:30 Presentacin y cierre de comercial
10`` - 1 mencin de 15`` - 1 Frase 30`` | |
| PAULA | $ 4.700.000 | $ 5.593.000 | 3 | $ 16.779.000 | Mensual | Al dar el tiempo, 6
Veces al da + la mencin de marca | |
| | | | | | | | |
| REVISTAS | $ Neto | $ C/Iva | Cantidad | Total | Observaciones | Programacin | |
| PAULA | $ 8.550.000 | $ 10.174.500 | 4 | $ 40.698.000 | Samplig + 1 Pag. Derecha |
Llega a la gente que esta suscrita a la tercera gratis | |
| PAULA | $ 7.400.000 | $ 8.806.000 | 2 | $ 17.612.000 | 2 Tapa + 1 Pag | | |
| MUJER (PUBLIMETRO) | $ 980.000 | $ 1.166.200 | 6 | $ 6.997.200 | 1/3 Pag - C.15 das
| | |
| COSMOPOLITAN | $ 2.950.000 | $ 3.510.500 | 1 | $ 3.510.500 | 4 Tapa - 1 vez al mes
| | |
| COSMOPOLITAN | $ 3.210.000 | $ 3.819.900 | 1 | $ 3.819.900 | Primera Doble | | |
| COSMOPOLITAN | $ 3.210.000 | $ 3.819.900 | 1 | $ 3.819.900 | Primera Doble | | |
| | | | | | | | |
| TELEVISION | $ Neto | $ C/Iva | Cantidad | Total | Observaciones | Programacin | |
| TVN | $ 2.605.000 | $ 3.099.950 | 12 | $ 37.199.400 | 20`` - Diario de una profesional
| | |
| CHILEVISION | $ 9.000.000 | $ 10.710.000 | 12 | $ 128.520.000 | Primer Plano | | |
| | | | | | | | |
| Va Publica | $ neto | $c/iva | Cantidad | Total | Observaciones | Programacin | |
| Tren | 40000000 | 47600000 | 1 | $ 47.600.000 | Tren brandeado con impresin |
Oferta mensual | |
| Lnea 1 | 22000000 | 26180000 | 3 | $ 78.540.000 | Puerta unidireccional + torniquete
| 3 meses | |
| lnea 4 | 15000000 | 17850000 | 3 | $ 53.550.000 | Puerta unidireccional + torniquete
| 3 meses | |
| | | | | | | | |
| Publicidad calles | $ Neto | $ c/iva | Cantidad | Total | Observaciones | Programacin
| |
| Letrero | 3650000 | 4343500 | 6 | $ 26.061.000 | Letrero presidente Riesco con
Amrico Vespucio (vereda Norte) | Semestral | |
| | | | | | | | |
| | | | Total | $ 486.890.166 | | | |
| | | | | | | | |

14. OBSERVACIONES:
Para nuestro producto nos es imposible transmitir a nuestro target a travs de nuestra
publicidad el uso del producto.
15. ESTRATEGIA DE MARKETING Y COMUNICACIN:
Queremos lograr una participacin considerable y constante, que se note un crecimiento
de frecuencia de compra y uso de nuestro producto. Y crear una cultura ms amplia
acerca del producto, logrando que nuestras consumidoras nos prefieran y conozcan.
Para lograr el objetivo de reposicionar nuestra marca y aumentar nuestra presencia en las
gndolas de los puntos de venta, adicional a la publicidad en los distintos medios.
Se sugiere la contratar promotoras, ellas sern las encargadas de entregarles una muestra
del producto e informar del uso de este. As nos podremos dar a conocer hacia nuestro
pblico objetivo, que se encuentra en oficinas, universidades, after office, discoteques y
supermercados de las comunas correspondientes a nuestro target.
No dejando de lado importantes lugares de concurrencia femenina, malls, supermercados,
ferias.