UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE

FACULTAD DE ADMINISTRACION Y ECONOMIA

CMO FUE
DESCUBIERTO?
NIKE, LA PRIMERA SAPATILLAS CON SUELA
DE WAFFLES.

Sebastin Ponce Bustos
07/04/2014



Cmo fue descubierto? En este informe se seala el proceso de descubrimiento y creacin de
la zapatilla con suela de waffles creada por NIKE. El trabajo se enfoca en detallar las
circunstancias y/o causas en que se dio el proceso de descubrimiento y creacin.

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Para poder entender el proceso de descubrimiento, es necesario observar el contexto en el cual se
desarrolla la creacin de una idea. En el caso de NIKE con su creacin de la zapatilla con suela de
waffles, el descubrimiento no se dio por una ardua investigacin, sino que fue la mera coincidencia y la
atencin a las oportunidades que encontr al momento que vio la wafflera. Para poder entender de cmo
de un aparato para hacer waffles sali la idea para fabricar la suela adherente de unas zapatillas que
ahora son conocidas en todo el mundo, es necesario describir el contexto en el que se desenvolvi el
descubrimiento y la posterior creacin del producto.
Bill Bowerman y Phil Knight fueron un entrenador de atletismos y un reportero de deportes
respectivamente ambos de la Universidad de Oregn Estados Unidos. Estos dos amigos aficionados por
el deporte inducan a las personas a correr para que estos tuvieran un mejor estado fsico, fue as que en
el ao 1964 deciden empezar a importar zapatillas desde Japn de la marca Tiger y de esta forma
comenzaron una asociacin ambos amigos. Estas zapatillas fueron vendidas a deportistas cercanos y
Bowerman ayudaba a la marca Tiger a trabajar en el diseo de las zapatillas, las cuales fueron un xito
en todo el mundo.
Bowerman apasionado por el atletismo, lleva a sus pupilos a correr a diversos pases y fue en Nueva
Zelanda en donde pudo observar que la gente no corra por correr, sino que lo hacan por gusto, por
diversin, por conveniencia y por tener un mejor estado y condicin fsica. Y fue as, con esta idea en
mente, en que Bowerman crea en Estados Unidos el primer club de corredores, escribiendo a su vez un
libro en la cual invitaba a correr a las personas.
Pasaron los aos y Bowerman Junto con Phil, impulsados por querer crecer y producir algo mucho ms
grande que trascendiera a todos los atletas del mundo, deciden dar comienzo a la produccin de su
propia lnea de calzados a la cual llamaron NIKE, dando honor a la diosa griega de la vitoria (Nik).
Bowerman quien era entrenador, estaba trabajando con una gran joven promesa del atletismo Steve
Prefontaine, y fue desde ese entonces que comenz la tarea de descubrimiento, Bowerman quera hacer
que sus atletas en especial Steve, alcanzaran el mximo potencial posible y para eso necesitaba
encontrar un calzado que fuera lo suficientemente liviano y adherente al piso, en definitiva, necesitaba un
calzado perfecto que provocara, la superioridad para cualquier atleta.
Sin embargo Bowerman, no encontraba la solucin a su problema, saba que necesitaba algo distinto a
los comunes diseos que haba creado, pero no lo encontraba en ninguna parte, no lo encontraba en su
taller, no lo encontraba en su fbrica, no lo encontraba en las canchas ni en sus pupilos, siempre con la
idea en mente, observando, pensando, y fue as que en 1971 tuvo una visin, tuvo un encuentro, tuvo
frente a sus ojos la solucin. En una maana Bowerman y su
esposa, Barbara estaban desayunando. Su esposa haba
preparado unos ricos waffles que acostumbraban a desayunar,
Bowerman al mirar su plato servido y contemplarlo por un
momento, algo en su interior se ilumino, rpidamente puso un
mantel de Hule sobre la wafflera de hierro y fue en ese instante
en que comenz a imaginarse lo que sera el futuro de la suela
de los calzados para los atletas. Haba creado lo que l haba

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denominado la La Suela de Waffles con lo que pretenda mejorar la traccin para reducir los tiempos.
Para poder llevar a cabo su descubrimiento y ver si efectivamente
tenia resultados y una implicancia en los corredores, una vez
creado el calzado con suela de waffles tuvo que crear un modelo
para su pupilo y exitoso corredor Steve Prefontaine quien al
utilizar la creacin de su maestro y sensei, quien trataba de correr
lo ms rpido posible y que no dudo por ningn segundo el usar
el calzado que nadie en la historia haba utilizado, comenz a
ganar carreras de manera contundente, fue as que las zapatillas
con suela de waffles comenz a ser visto como un producto nuevo e innovador que revolucionaria a las
empresas de calzado para atletas, la fabrica de los socios comenz a crecer siendo su caracterstica
principal de NIKE la suela basada en el concepto de amortiguacin.
Despus de crear esta gran proeza y llevar a su pupilo al xito con esta nueva creacin de zapatilla que
logro lo que ninguna zapatilla antes haba logrado, vino lo que son las campaas de publicidad bajo el
lema de Just do it Solo tienes que hacerlo con grandes deportistas auspiciando la marca y los
calzados.

Lamentablemente a los pocos aos y con 24 aos de edad muere en un accidente automovilstico Steve
Prefontaine en 1975, quien no logro ver el xito rotundo que causo la primera zapatilla con suela de
waffles y terminara por revolucionar la industria del calzado del deporte en el mundo pero que sin

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embargo gracias a sus logros y proezas en la rama del atletismo con su especialidad de carreras de larga
distancia que lo llevo a consagrarse como uno de los mejores corredores de la historia en los Estados
Unidos.
Ya descrito el contexto en el que se dio el descubrimiento, podemos observar que como en todo proceso
de creacin se dio la misma estructura.
1.- Entender el problema: como Bowerman era entrenador de atletismo de la Universidad de Oregn y
adems diseador de calzados deportivos, entenda cuales eran las necesidades de los atletas, saba que
necesitaba una herramienta que hiciera que los deportistas corrieran ms rpido y facilitaran su
aceleracin.
2.- Observar: Bowerman como entrenador estaba siempre en terreno, vea y conoca de memoria las
tcnicas que se necesitaban para ser un atleta profesional, por tal motivo se pudo dar cuenta que las
zapatillas eran un factor determinante a la hora de una carrera.
3.- Sintetizar: al lograr entender las necesidades de los atletas y los inconvenientes que estos tenan al
correr, sumado a que estaba en constante contactos con ellos, logro comprender de que lo que
necesitaba era alcanzaran el mximo potencial posible y por tanto necesitaba encontrar un calzado que
fuera lo suficientemente liviano y adherente al piso, en definitiva, necesitaba un calzado perfecto que
provocara, la superioridad para cualquier atleta.
4.- Lluvia de Ideas: si bien Bowerman, no tena idea de cmo lograra potenciar a los atletas a travs de
un calzado, la idea no vino de una lluvia de ideas, sino mas bien vino de tener los ojos bien abiertos y
encontrar oportunidades en donde nadie ms las vea, fue as que en un simple desayuno con su esposa,
logro encontrar la idea y formar la imagen mental de lo que podra realizar con aquello.
5.- Prototipo: fue as que Bowerman no espero ningn instante y una vez que tena la idea e imagen en
mente, tomo la wafflera de hierro y coloco sobre ella un mantel de hule, creando as la primera suela de
waffles.
6.- Prueba Test: una vez creado el prototipo Steve Prefontaine no dudo ningn segundo en utilizar las
zapatillas creadas por su maestro y lo sorprendente, es que estas zapatillas con suela de waffles tuvieron
resultados inmediatos, haciendo que Steve en menos de cuatro aos se convirtiera en uno de los atletas
ms importantes y trascendente de los Estados Unidos.
7.- Comunicacin: Una vez realizadas todas las pruebas necesarias y dando cuenta del gran impacto
que tenan estas zapatillas en los deportistas, comienzan a hacer la comunicacin y la publicidad no solo
de las zapatillas en s, sino tambin que de la marca, la cual junto con grandes deportistas a nivel mundial
y de otras categoras de deportes, comenzaron a invitar y mostrar a las personas lo que era su creacin.
8.- Implementacin: el xito de Steve y su lamentable muerte, mas la ayuda de la publicidad de grandes
estrellas del deporte, facilitaron la implementacin de esta zapatilla, la cual en muy poco tiempo logro
tener un xito mundial, la cual llevo a la marca a ser reconocida como una de las marcas ms importantes
e influyentes hasta el da de hoy en la fabricacin de zapatillas deportivas, generando tendencias e
innovacin.

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Como conclusin de este descubrimiento podemos observar que las circunstancias para la creacin de
este nuevo producto, se dio por la visin de un hombre, que vio en una wafflera, la posibilidad de crear
algo nuevo, esto refleja muy bien su poder creativo o pensamiento original creando un nuevo concepto de
zapatillas a travs de la asociacin de ideas, lo cual le trajo una solucin original a su problema.
Tambin podemos concluir que esta creacin se dio por la bsqueda incesante de una solucin, por la
pasin por lo que se estaba haciendo y por que su objetivo era claro como tambin sus conocimientos y
entendimientos sobre el tema. Tena muy claro lo que buscaba, solo faltaba la solucin.
Finalmente, el proceso de descubrimiento, no parti en el momento en que vio la wafflera, sino que
comenz desde mucho antes. Comenz desde que se apasiono y aficiono por la creacin y diseo de
calzados deportivos, comenz cuando su intencin era mejorar notablemente la velocidad de sus pupilos,
comenz cuando se realizo como entrenador conociendo todo, desde lo bueno y lo malo, lo que tenia y lo
que faltaba en un deporte como el atletismo, comenz desde sus observaciones, no solamente de sus
corredores, sino que tambin de los corredores y la forma de correr de otros corredores de distintos
pases. Con todo esto llego la idea, y si no fuera por su pasin y constancia, esta historia no se estara
contando, su lucha por crear algo nuevo y mejor dio frutos no solamente para l, sino que para todos los
deportistas del mundo.