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CONTENT MARKETING
Lehrgang


BFI SALZBURG
EINE EINRICHTUNG DER KAMMER FR
ARBEITER UND ANGESTELLTE FR SALZBURG

www.bfi-sbg.at

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CONTENT MARKETING
Lehrgang

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Was ist Content Marketing?
Content Marketing gilt in der Kommunikationsbranche als das Gebot der Stunde. Zu Recht:
Content Marketing sorgt fr hohe Zugriffszahlen im Internet und schafft damit bleibende
Aufmerksamkeit fr Marken, Produkte und Personen. Content Marketing stellt langfristige
Beziehungen zu den Zielgruppen her und gewinnt neue Kunden fr Unternehmen.
Grounternehmen haben bereits die Vorteile des Content Marketings entdeckt und investieren
stark in diesen Bereich. Aber auch fr KMU wird Content Marketing zu einer unverzichtbaren
Marketing-Technik werden. Profundes Know-how im Content Marketing wird damit zur
Schlsselqualifikation fr Personen, die in Kommunikationsberufen ttig sind oder sein wollen.
Der Lehrgang Content Marketing beschftigt sich mit allen wesentlichen Themen und den
neuesten Innovationen der noch jungen Marketing-Disziplin. Die unmittelbare Verwertung des
erworbenen Wissens steht dabei im Vordergrund: In Ihrer Projektarbeit setzen Sie das
theoretische Rstzeug in die Praxis um und entwickeln selbst eine Content-Marketing-Strategie.
Ist dieser Lehrgang fr Sie geeignet?
Mit diesem Lehrgang sprechen wir Personen an, die in PR- und Kommunikationsberufen ttig
sind oder ihre berufliche Zukunft in diesem Bereich sehen.
Welche Voraussetzungen sind zu beachten?
Fr die Teilnahme am Lehrgang setzten wir PC-Kenntnisse, Erfahrung im Umgang mit Internet
und Social Media und sehr gute Deutschkenntnisse voraus.
Welche Kompetenzen erwerben Sie durch den Besuch des Lehrgangs?
Sie beherrschen die Grundregeln des Content Marketings.
Sie verfgen ber das Know-how, Meinungsfhrer in Ihrem Themengebiet zu
werden.
Sie kennen die neuesten Innovationen im Content Marketing.
Sie wissen, wie Zielgruppen-relevante Inhalte erzeugt werden knnen.
Sie knnen Content-Strategien entwickeln und erfolgreich in die Praxis umsetzen.
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Lehrgang

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Sie wissen, wie Themenplne geplant und umgesetzt werden.
Sie kennen alle wesentlichen Methoden, Instrumente und Kommunikationskanle
des Content Marketings.
Sie knnen Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) wirkungsvoll
miteinander verbinden.
Welche erwachsenengerechten Methoden der Wissensvermittlung erwarten Sie
im Lehrgang?
Um das inhaltliche Spektrum der Ausbildung in seiner ganzen Breite verstehbar und praktisch
anwendbar zu vermitteln, werden neben der klassischen Wissensvermittlung unterschiedliche
didaktische Methoden angewandt: Die Lernprozesse werden durch folgende Methoden
untersttzt:
Vortrag
Gruppenarbeiten
Diskussion und Erfahrungsaustausch
Welche Berufsfelder und Karrierechancen erffnen sich Ihnen?
Der erfolgreiche Abschluss des Lehrgangs bietet Ihnen breite Berufschancen im Marketing- und
Kommunikationsbereich von vielen Branchen und Wirtschaftszweigen, wie z. B. Handel,
Tourismus, Verlagswesen, Finanzdienstleistungen, Immobilien und Agenturen (Public
Relations, Werbung, Marketing).
Wie kommen Sie zu Ihrem BFI Salzburg Zertifikat?
Mindestens 75 Prozent Anwesenheit
Erstellen einer 15-20 seitigen Projektarbeit, in der Sie eine
Content-Marketing-Strategie entwickeln.
Prsentation der Projektarbeit
Fachgesprch

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Lehrgang

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Wie hoch sind die Lehrgangskosten?
Bei uns erhalten Sie ein All-in-Angebot: In der Lehrgangsgebhr sind smtliche
Lehrgangsunterlagen sowie die Prfungsgebhren inkludiert. Es fallen keine weiteren Kosten
an. Die Gesamtkosten fr den 92UE umfassenden Lehrgang belaufen sich auf 1.800,00.
Welcher zeitliche Aufwand kommt auf Sie zu?
ber die Lehrgangsdauer von 1 Semester finden jeweils freitags und samstags Seminare statt.
Die detaillierten Termine entnehmen Sie bitte dem Stundenplan.
Wo findet der Lehrgang statt?
Dieser Lehrgang findet am BFI Salzburg statt. Unser modern ausgestattetes Seminarzentrum
ist ffentlich sehr gut zu erreichen mit dem O-Bus (Linie 6, Haltestelle Jakob-Haringer-Strae
oder O-Bus Linie 3, Haltestelle Kirchenstrae). Bei einer Anreise mit dem Auto stehen Ihnen 80
gebhrenpflichtige ( 3,00 pro Tag) Tiefgaragenstellpltze zur Verfgung.

BFI Salzburg
Schillerstrae 30
5020 Salzburg
Tel.: 0662/88 30 81-0
E-Mail: info@bfi-sbg.at
www.bfi-sbg.at
Anfahrt


Bildung. Freie Fahrt fr BFI-LehrgangsteilnehmerInnen inklusive.
Als BFI LehrgangsteilnehmerInnen ermglichen wir Ihnen in Kooperation
dem Salzburger Verkehrsverbund ab vier Stunden vor Lehrgangsbeginn bis Betriebsende eine
kostenlose An- und Abreise vom BFI Salzburg innerhalb der Kernzone Salzburg.
Wie melden Sie sich fr den Diplomlehrgang an?
Fr die Anmeldung ist der Besuch des kostenlosen Info-Abends verpflichtend. Danach knnen
Sie sich schriftlich mittels Anmeldeformular zum Lehrgang anmelden.
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Wo erhalten Sie weitere Informationen?
Weiterbildung ist mit zeitlichem und finanziellem Aufwand verbunden. Daher ist eine wohl
berlegte Entscheidung angebracht. Umfassende Information und Beratung im Vorfeld sind
wesentliche Bestandteile unserer Philosophie. Deshalb bieten wir fr diesen Lehrgang einen
kostenlosen Info-Abend mit der Lehrgangsleitung an, die Ihnen Design, Aufbau und Inhalt
vorstellt und gerne Ihre Fragen beantwortet. Information und Beratung zu Terminen,
Frderungen, Zahlungsmodalitten und Anmeldung etc. erhalten Sie von unseren
MitarbeiterInnen des Kundencenters whrend der u. g. ffnungszeiten.


BFI-Kundencenter
Telefon: +43 (0)662/88 30 81-0
E-Mail: info@bfi-sbg.at
ffnungszeiten: Mo Do: 8.00 18.30 Uhr,
Fr: 8.00 17 Uhr

Wo und wie knnen Sie eine Frderung beantragen?
Weiterbildung ist frderbar! Unser Kundencenter bert Sie gerne. Informieren Sie sich frhzeitig,
jedenfalls vor Lehrgangsstart. Einen ersten berblick ber mgliche Individualfrderungen
erhalten Sie auf unserer Homepage www.bfi-sbg.at/service/foerderungen.

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Welche Lehrgangsinhalte erwarten Sie?

Einfhrung in das Content Marketing
Modul 1
Im ersten Modul beschftigen wir uns mit
dem theoretischen Rstzeug zum Thema
Content Marketing.
Kernanstze im Content Marketing
Wichtige Protagonisten
Welche Inhalte funktionieren?
Die Content-Trias: Produzieren, kuratieren,
aggregieren
Der Themenplan als Herzstck
Grenzen von Content Marketing
Praxisbeispiele
Strategien und Konzepte
Modul 2
In Modul zwei werden die Rezepte fr ein
erfolgreiches Content Marketing erarbeitet.

Das Unternehmen als Newsroom
Storytelling
Newsjacking
User Generated Content
User Inspired Content
Content Curation
Ziele und Zielgruppen von Content Marketing
Modul 3
Was kann Content Marketing bewirken?
Welche Zielgruppen knnen damit erreicht
werden? Diese beiden Fragen stehen im
Zentrum von Modul 3.


Der Weg zur Themenfhrerschaft
Brand Awareness & Traffic-Steigerung
Leadgenerierung & Kundenakquise
Kundenbindung & Upselling
Definition digitaler Zielgruppen
Erfolgsmessung





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Instrumente und Tools
Modul 4 und 5
An diesen beiden Wochenenden
beschftigen wir uns eingehend mit den
Instrumenten, die fr erfolgreiches Content
Marketing eingesetzt werden knnen.
Die eigene Website als Dreh- und Angelpunkt
Blogs, Podcasts und Videos
Soziale Netzwerke (Facebook, Twitter etc.)
Content Curation Tools
Social Media Newsroom und Social Media
Release
Mobile und Apps
Google und Suchmaschinenoptimierung
Redaktionsmanagement
Modul 6
Eine erfolgreiche Content-Marketing-
Strategie braucht ein starkes
Redaktionsmanagement. In diesem Modul
wird der Aufbau von unternehmerischen
Newsrooms thematisiert.
Qualittskontrolle
Personalfhrung
Marketingmanahmen
Kostenberwachung
Techniksteuerung
Abschluss
Am Schlusstag des Lehrgangs prsentieren
Sie Ihre eigene Content-Marketing-Strategie.
Prsentation der Projektarbeit
Fachgesprch


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Welcher Experte unterrichtet Sie?


Dr. Martin Sturmer



Berufliche Erfahrungen
Geschftsfhrer von Webworks - der
grten medienunabhngigen Content-
Redaktion in sterreich (2000-2012)
Geschftsfhrer der Sturmer
Nachrichtenagentur (seit 2007)
Geschftsfhrer der Mediaclub GmbH in
Salzburg (seit 2012)
Leiter der Content-Akademie in Salzburg
(seit 2014)
Seit 2003 Lehrbeauftragter an der
Universitt Salzburg
Co-Autor der Content-Fachbcher Die
Online-Redaktion (Springer 2010) und
Im Netz der Nachricht (Springer 2012)


Aus- und Weiterbildung
Studium Afrikanistik und
Kommunikationswissenschaften in Wien
und Dar es Salaam
Master of International Business (MIB) in
Salzburg, St. Gallen und London
Arbeitsschwerpunkte
Crossmediale Kommunikations-
kampagnen
Aufbau, Training und Coaching von
unternehmerischen Online-Redaktionen
Entwicklung von zugriffsstarken
Nachrichtenplattformen im Internet