15 trucos con los que tu

estrategia SEO
dar grandes frutos
B
L
O
G
K
E
Y
W
O
R
D
S
LINKBUILDING
C
O
N
T
E
N
I
D
O
U
R
L
s
O
N PA
G
E
E
R
R
O
R
E
S
M

V
I
L
M
U
L
T
I
M
E
D
I
A
hacemos crecer
tu negocio a golpe de clic
www.websa100.com comparte este eBook
LO QUE TE PODEMOS OFRECER
Somos una agencia de marketing online con amplia experiencia en pymes. Te asesoramos en todo lo relativo a tu
presencia digital: estrategia, diseo de pginas web, SEO, Google Adwords, Social Media, marketing de contenidos,
formacin, consultora y estrategia y gestin de Linkedin. Queremos acompaarte en la vida digital de tu negocio y
ayudarte a lograr resultados.
Te aconsejamos, te ayudamos, somos parte de ti, tu equipo de marketing.
DISEO
GRFICO
DISEO Y
DESARROLLO WEB
SOCIAL
MEDIA
MARKETING DE
CONTENIDOS
POSICIONAMIENTO
WEB
www
ECOMMERCE CONSULTORA
FORMACIN
DIGITAL
Lo que te podemos ofrecer
LINKEDIN
www.websa100.com comparte este eBook
NUESTROS EBOOKS
Conoces nuestros ebooks?
Un ebook de
de de
al cielo al cielo
ESTRATEGIAS, TCNICAS Y HERRAMIENTAS
PARA MEJORAR TU NEGOCIO CON IMGENES
Descargar >> Descargar >> Descargar >>
Descargar >> Descargar >> Descargar >> Descargar >> Descargar >> Descargar >>
Descargar >> Descargar >> Descargar >> Descargar >> Descargar >>
CONSEJOS DE AHORRO
PARA TU PYME
Descargar >>
hacemos crecer
tunegocioagolpedeclic
Twitter para empresas en 5 pasos
Descargar >> Descargar >>
Descargar >>
CMOINTERNET HA
CAMBIADO
NUESTRAS VIDAS
(Y casi no nos hemos dado cuenta)
hacemos crecer
tunegocioagolpedeclic
Un ebook de
www.websa100.com comparte este eBook
NDICE
INTRODUCCIN INTRODUCCIN 5 5
LAS RACES (ten a punto tu soporte web) 6
EL TRONCO (cuida tus contenidos) 14
LAS RAMAS (difunde tus contenidos, expande tu empresa) 20
www.websa100.com comparte este eBook
INTRODUCCIN INTRODUCCIN
Hoy en da los clientes de cualquier negocio interactan en Internet, por lo que no hay mejor estrategia empresarial que
estar presente en este entorno. Para ello, es imprescindible contar con una pgina web bien posicionada en la red.
Pero, cmo alcanzar ese objetivo? Seguro que muchos de vosotros habis iniciado esta andadura y la desilusin ha
hecho mella pronto. El desconocimiento del medio y las normas por las que ste se rige son algunos de las causas.
Para empezar, debis tener claro que existen dos tipos de
posicionamiento: el rganico o natural (SEO abreviatura del
ingls Search Engine Optimization) o posicionamiento de pago
(PPC abreviatura del ingls Pay-Per-Click o pago por clic).
Ambos constituyen lo que se denomina SEM (Search Engine
Marketing) o marketing en buscadores.
A continuacin os ofrecemos un conjunto de consejos que
seguro os resultarn tiles para alcanzar vuestro objetivo, a
travs de tiles trucos con los que tu estrategia de
posicionamiento orgnico (SEO) dar frutos en menos tiempo
de lo que crees.
Pero antes de empezar, os dejamos un pre-consejo: A la hora
de optimizar tu web para SEO, piensa siempre en Google sin
dejar de preocuparte por tus usuarios, esto es clave para lograr
un buen posicionamiento.
5. 5.
S
E
M
SEO
PPC
www.websa100.com
LAS RACES 6.
Keywords o palabras clave
Las races (ten a punto tu soporte web)
comparte este eBook
Selecciona las palabras clave con las que quieres posicionarte. Es decir, debes hacerte una pregunta muy sencilla:
Cmo me buscarn en Google mis potenciales clientes? Ponte siempre en la piel de las personas que puedan ser
potenciales compradores de tus productos o servicios Con que palabras buscaran un negocio como el tuyo?
Cmo elegirlas? Existen muchas herramientas en la red que te pueden ayudar siendo Google Keywords Planner la
ms conocida. Su funcionamiento es muy intuitivo y sencillo: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
www.websa100.com
LAS RACES 7.
comparte este eBook
Hay multitud de herramientas ms para buscar palabras clave, te dejamos algunas de ellas en estos posts.
No selecciones un listado muy extenso de palabras clave. Entre tres y seis son suficientes.
Ten muy en cuenta el tipo de palabras que eliges, ya que despus debes insertarlas en los textos tanto de tu
pgina web, como en las metatags y contenidos que vayas a difundir.
Analiza los resultados de los ndices KEI, KOI y KFI. Estos son indicadores que te darn una idea sobre la
eficiencia de las palabras clave elegidas. Muchas veces, elegirs palabras perfectas para tu negocio, pero es
probable que no tengan suficientes bsquedas y, por tanto, no generarn negocio.
Busca tu nicho de mercado. Posicionarte a travs de las palabras claves ms genricas y ms obvias es muy
complicado en determinados sectores debido a la inmensa competencia. A veces, es conveniente buscar palabras
ms largas y concretas que supondrn menos trfico, pero ste ser de calidad (usuarios que realmente estn
interesados en tu producto o servicio). A esto se le denomina long tail.
Consejos
www.websa100.com
LAS RACES 8.
SEO On Page
comparte este eBook
Se trata de aquellas acciones que tienes que realizar para optimizar el contenido de tu pgina web y que sta sea lo ms
fcilmente reconocible por buscadores y usuarios. Te mostramos algunos de sus aspectos ms importantes:
Elige un ttulo corto (la mayora de los buscadores slo
permiten 70 espacios, espacios en blanco incluidos) y
ubica las palabras clave lo ms a la izquierda posible
(tambin es recomendable que incluyas tu marca).
Google da mucha importancia a estas decisiones.
Meta Title
Limitada a 150 caracteres, espacios incluidos, procura
que cumpla tres requisitos: que sea informativa, que
incluya tus palabras clave y que se desarrolle en
consonancia con el meta title, aunque eso s: sin
resultar repetitiva.
Meta Description
Consejos
Es importante que las categoras de tu web estn bien organizadas por familias y subfamilias de un modo lgico y que
las palabras clave estn presentes en cada una de ellas.
www.websa100.com
LAS RACES 9.
comparte este eBook
Consejos
Cada contenido debe tener un ttulo y una descripcin nicos, ya que en caso contrario se considera contenido
duplicado y Google os penalizar.
Incluye imgenes optimizadas tanto en el tamao, que pesen lo menos posible, como en el nombre, ttulo y texto
alternativo (alt text).
Procura que el nmero de clics para acceder al contenido sea el
estrictamente necesario. Cuanto ms largo sea el proceso, ms le
costar acceder tanto a Google como al usuario.
Intenta que la estructura est constituida de manera que se vea
rpidamente la organizacin jerrquica del sitio.
Estructura y arquitectura de la web
www.websa100.com
LAS RACES 10.
comparte este eBook
Procura que las tus direcciones no contengan caracteres extraos y sigan una estructura lgica en relacin a las
secciones de tu pgina web. Esto no solo favorecer tu amistad con Google, tambin es positivo de cara al usuario,
con una URL sencilla podr intuir donde se encuentra dentro de la web.
Que las URLs de tu web sean siempre lo ms simples posible.
Adems intenta que contengan palabras clave para potenciar la relevancia de la pgina para esos trminos.
Consejos
URLs amigables
www.websa100.com
LAS RACES 11.
Velocidad de carga
comparte este eBook
Toda pgina web requiere de un tiempo para poder mostrar sus contenidos totalmente a la audiencia. Ten muy presente
cunto dura ste ya que Google premia la instantaneidad a la hora de consumir los contenidos. Si tu pgina es muy
lenta, Google no tendr tiempo suficiente para analizar toda tu web y tardars an ms tiempo en lograr tu
posicionamiento SEO.
Aqu te dejamos el baremo que utiliza el buscador de buscadores,
saca tus propias conclusiones:
Consejos
Pgina lenta: aquella que tarda ms de 3 segundos en cargar.
Pgina normal: las que necesitan entre 1 y 3 segundos en cargar.
Pgina rpida: aquellas que se cargan por debajo de un segundo.
www.websa100.com
LAS RACES 12.
Errores
comparte este eBook
A menudo tu pgina web presentar errores, siendo los denominados 404 los ms reiterativos. Recuerda que este tipo
de indicadores actan negativamente para el posicionamiento de una web, por lo que no deben extenderse en el tiempo.
Para evitar estas apariciones indeseadas lo mejor es disponer de una adecuada herramienta de monotorizacin
a tiempo completo.
Algunas de las ms efectivas son: Pingdomn, UpTime Robot y Service Uptime. Todos ellos, gratuitos.
Adems, puedes ayudarte de Google Analytics para averiguar por qu aparecen estos errores y a travs de que
otras URLs estn enlazados.
Consejos
www.websa100.com
LAS RACES 13.
Adaptacin mvil
comparte este eBook
Internet cambia a la velocidad de la luz y su acceso, hoy en da, se realiza cada vez ms a travs de dispositivos mviles.
De ah la importancia de que tu web se encuentre adaptada a las caractersticas que estos instrumentos demandan.
Descrgate nuestro monogrfico centrado en dispositivos mviles, en el que te explicamos fcilmente cul es el
mejor camino que debes seguir y que permitir que tu web se posicione mejor y ms fcilmente.
Echa un vistazo a los vdeos que en Websa100 hemos dedicado a este tema. Estamos seguros de que te sacarn
de dudas.
Consejos
www.websa100.com
EL TRONCO 14.
Un blog, una ventana al mundo
El tronco (cuida tus contenidos)
comparte este eBook
Otro de los factores que Google considera ms importantes para el posicionamiento de tu web es la actualizacin de
contenido. Una de las formas ms sencillas de tener tu contenido actualizado es contar con un blog como herramienta
de difusin de contenidos tiene muchas ventajas. Mejora el posicionamiento de tu pgina web y aumenta tu visibilidad,
gracias a su capacidad de difusin e al incremento del trfico web que generar.
www.websa100.com
EL TRONCO 15.
comparte este eBook
Consejos
Ubcalo en una zona visible de tu pgina web y destcalo. El usuario debe acceder a l con facilidad.
Utilzalo como espacio de difusin de contenidos relacionados con tu negocio. Piensa en tu audiencia a la hora de
seleccionar los temas sobre los que vas a tratar en l. Piensa que stos deben ser tiles y relevantes para los
usuarios.
Utiliza ttulos que enganchen, a ser posible, que contengan alguna de tus keywords.
Por ltimo: publica posts con cierta frecuencia, Google lo valorar.
EL TRONCO 16.
Valor
Es la clave de tu presencia en Internet. Aportar calidad e inters a los usuarios es lo que ms se aprecia en el entorno
digital. Ello se percibe, a nivel prctico, en el posicionamiento de cada pgina web.
Consejos
Dota de calidad a tus textos, con lo que eso conlleva: tiempo y
dedicacin. Busca temas que enganchen a la audiencia, como las
historias personales. Generars credibilidad en los usuarios.
Ten presente que no todo el contenido que publiques tiene que ser texto:
la informacin ofrecida en infografas, imgenes y vdeos gana adeptos
por da y est mejor valorada que la convencional.
www.websa100.com comparte este eBook
EL TRONCO 17.
Extensin
Olvdate de ofrecer contenidos superfluos y opta por la relevancia de tus publicaciones. Un buen posicionamiento
requiere informacin que profundicen en una temtica determinada, por lo que la extensin de tus contenidos es muy
importante. Asimismo, procura primar el contenido textual frente al audiovisual. Ello ayuda a mejorar la calidad de la
pgina.
Consejos
Conoce los gustos e intereses de tu audiencia y orienta las
publicaciones hacia ellos, contando stas al menos con 500
palabras.
Dinamiza tus textos utilizando imgenes o vdeos en un
porcentaje de al menos el 20% del total, ya que facilitarn la
lectura al usuario y Google lo tiene en cuenta como contenido
relevante.
No olvides aadir tus palabras clave en tu contenido, esto es
fundamental para el factor relevancia que tanto aprecia
Google.
www.websa100.com comparte este eBook
EL TRONCO 18.
Estructura interna
Si Google valora ms los contenidos extensos es imprescindible que stos estn presentados lo ms estructuradamente
posible. Dicha organizacin facilitar la lectura, aumentar el tiempo de permanencia del usuario en la web y sta ser
premiada por el clebre buscador. Cmo hacerlo? Desarrollando una jerarqua de ttulos y aadiendo etiquetas H1, H2,
H3. stas te facilitarn la indexacin y ordenarn la informacin de la pgina.
Desarrolla un primer prrafo que contenga la informacin
clave para que el usuario siga leyendo, ya que se trata del
espacio donde las palabras clave tienen ms importancia.
Organiza internamente el contenido, que ste vaya de lo
general a lo particular, de lo ms importante a lo menos. Y
cuida el cierre del texto: prev una conclusin que defina
la posicin de tu negocio con la que el lector se quede
satisfecho.
www.websa100.com comparte este eBook
Consejos
EL TRONCO 19.
Categorizacin
De nada sirve un buen contenido y una buena organizacin interna de ste si no est debidamente orientado hacia los
usuarios. Para ello, se debe establecer un mapa de navegacin en la pgina, con el que el usuario llegue a los
contenidos haciendo el menor nmero de clics posibles.
Clasifica claramente cada contenido a travs de palabras
clave que facilitarn el posicionamiento.
Elimina el exceso de enlaces internos o mens repetidos,
ya que lo nico que se consigue con ellos es una
penalizacin.
Incluye breadcrumbs o migas de pan, que hacen la pgina
usable facilitando la navegacin en ella.
www.websa100.com comparte este eBook
SERVICIOS
S. UNO
S. DOS
S. TRES
INICIO
PRODUCTOS
P. UNO
P. DOS
P. TRES
P. CUATRO
GALERA
VDEOS
FOTOS
Consejos
www.websa100.com
LAS RAMAS 20.
Fomento del author-rank
Las ramas (difunde tus contenidos, expande tu empresa)
comparte este eBook
La etiqueta rel = autor es el cdigo de tu pgina que ayuda a especificar a Google la autora de los contenidos. Tiene
varias funciones:
Ayudar a crear originalidad en los contenidos,
beneficindote a la hora de descubrir duplicidades.
Aumentar el CTR de la pgina, ya que un resultado
con imagen es ms atractivo para los usuarios.
Crea reputacin online mediante la asociacin con
el perfil de Google+ y la temtica de los contenidos
que se publican.
www.websa100.com
LAS RAMAS 21.
comparte este eBook
El author rank se puede mejorar. Para ello, adems de
que el contenido sea de calidad y relevante, hay que
procurar que los contenidos publicados obtengan la
mayor cantidad de +1 posible en Google+.
Una manera de que esto se produzca es interactuando
en esta red social, participando en conversaciones,
comunidades y grupos de usuarios con intereses
comunes a tus contenidos.
Consejos
AuthorRank
www.websa100.com
LAS RAMAS 22.
Conocimiento de los usuarios
comparte este eBook
Entender y conocer bien los gustos e intereses de los lectores facilitar su fidelizacin y que tu comunidad de usuarios
crezca. Adems, te permitir confirmar si lo que ests publicando est dirigido a tu pblico objetivo o tienes que cambiar
de estrategia.
Herramientas como Google Analytics te permite obtener informacin relevante sobre los usuarios que visitan tu
pgina web.
Determina cada indicador que quieras estudiar en funcin de las caractersticas econmicas, sociales y demogrfi-
cas de la audiencia y compralas con los resultados que obtienen los contenidos que publicas.
Consejos
www.websa100.com
LAS RAMAS 23.
Linkbuilding til
comparte este eBook
Es el reflejo de la popularidad que tiene tu sitio. Una tcnica que consiste en crear enlaces desde otras webs que
apunten a la tuya, cuantos ms mejor, pero, sobre todo, cuanto mayor calidad tengan estas webs mejor.
Suprime de tu estrategia el intercambio de enlaces o la compra de stos. Son acciones que
conllevan riesgos para la viabilidad de tu web y suponen importantes penalizaciones.
Tampoco te recomendamos dar de alta masivamente a tu web en directorios de escaso
renombre ya que te devolvern pocas visitas en el cmputo global de tu trfico web. Mejor
selecciona aquellos ms relevantes y acordes con tu empresa. Te darn visibilidad y buena
imagen.
La mejor opcin es comentar en sitios de calidad que estn relacionados con tu web, y
trabajar los marcadores sociales y agregadores de noticias, para crear enlaces desde sitios
de autoridad.
link
link
link
link
TU WEB
Consejos
www.websa100.com
LAS RAMAS 24.
Redes sociales
comparte este eBook
Crea comunidad a travs de las redes sociales. stas te ayudarn a que tus publicaciones sean virales y lleguen a un
gran nmero de personas. Para ello, selecciona aquellos medios en los que est presente tu pblico objetivo. Sin duda,
la evolucin del marketing de contenidos va encaminada a este tipo de formatos, ya no solo de cara al SEO, sino a
generar una ventaja competitiva frente al resto de empresas de tu sector.
Abre una cuenta en Google+ e interacta en ella. No mejorars tu posicionamiento nicamente con estar presente:
publica, comuncate con tus usuarios, hazle recomendaciones y agradece sus aportaciones. Esta es la red social
ms importante para el posicionamiento, ya que su dueo es Google y analiza en profundidad el comportamiento
que hay detrs de ella.
Comparte tu contenido en redes sociales a travs de tu propio blog y permite que los lectores tambin lo hagan.
Para ello, deja visibles los botones de compartir en redes sociales generalistas, como Facebook y Twitter, y
especializadas, como LinkedIn o Pinterest. Tus visitas aumentarn notablemente.
Consejos
www.websa100.com
LAS RAMAS 25.
Soportes multimedia
comparte este eBook
Los contenidos multimedia han ganado peso en el posicionamiento orgnico, debido a la tendencia demostrada por la
audiencia a consumir este tipo de informacin. Vdeos, lbumes de imgenes o infografas son algunos de ellos por lo
que te aconsejamos que los tengas en cuenta en tu estrategia de posicionamiento.
salos como si fueran textos. Cuida su estructura y categoras, de modo que los usuarios lleguen a ellos de la
manera ms eficaz posible.
Recuerda que cambia el soporte, pero no el contenido. Opta por ofrecer informacin relevante pero,
fundamentalmente, que presente la calidad adecuada. Por ello, ten presente la mxima no todo vale y adecua
formatos a contenidos.
Consejos
www.websa100.com
CRDITOS 26.
comparte este eBook
Autora: Teresa Alvarez.
Maquetacin: Jssica Rosado.
Primera edicin: Junio 2014
Propiedad de websa100
Esta obra 15 trucos con los que tu estrategia SEO dar grandes resultados propiedad de websa100 est
sujeta a la licencia Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 Unported de Creative Commons. Para
ver una copia de esta licencia, visite http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ o enve una carta a
Creative Commons, 444 Castro Street, Suite 900, Mountain View, California, 94041, USA.
Reconocimiento (Attribution): En cualquier explotacin de la obra
autorizada por la licencia har falta reconocer la autora.
No Comercial (Non commercial): La explotacin de la obra queda
limitada a usos no comerciales.
Sin obras derivadas (No Derivate Works): La autorizacin para explotar la
obra no incluye la transformacin para crear una obra derivada.
USO DE LA OBRA
La difusin de este ebook debe hacerse necesariamente mediante la siguiente URL de descarga:
www.websa100.com/blog/portfolio-items/monografico-sobre-seo Nunca mediante el envo del propio
PDF.
www.websa100.com
SOBRE LAS AUTORAS 27.
comparte este eBook
Diseadora grfica y web titulada por la Escuela Superior de Comunicacin, Imagen y
Sonido de Madrid, con 7 aos de experiencia laboral desarrollando proyectos de diseo
grfico y diseo, maquetacin, controles de usabilidad y accesibilidad web e ilustracin.
Diseadora, maquetadora y programadora en Websa100.
Periodista licenciada en la Universidad Complutense de Madrid con ms de 6 aos de
experiencia profesional en empresas como Cadena Ser, El Mundo, Reutters, Europa
Press, etc. trazando estrategias de SocialMedia, generando contenidos para webs y
blogs, gestionando redes sociales y SEO.
Social Media Strategist en Websa100.
WEBSA100
Somos una agencia de marketing online enfocada a conseguir resultados.
Venimos del marketing tradicional, sabemos qu estrategia es la que ms se adecua a cada negocio y
perseguimos el xito digital de cada empresa con la que trabajamos.
JSSICA ROSADO
TERESA ALVAREZ
/websa100
/websa100
/websa100
/websa100
/company/websa100
/contactowebsa100
/user/websa100
/+Websa100
www.websa100/blog
Proyectos websa100 S.L.
C/ Adolfo Prez Esquivel, 3
Edificio Las Amricas III Of. 23,
28232. Las Rozas, Madrid
91 790 11 97
91 626 39 24
www.websa100.com
contacto@websa100.com