Autor: Luis Martnez, Juan Monserrat y Victoria Tur

Ttulo: El color en spots infantiles: Prevalencia cromtica y relacin con el logotipo de

marca.
Comunicar n38, v XIX, 2012, Revista Cientfica de Educomunicacin ISSN 1134,3478; pginas
157-165
La publicidad mueve mucho dinero, por ello es abordada desde diferentes perspectivas. Se
elabora un estudio descriptivo del color en los anuncios dirigidos a los nios. Para ello es
necesario poner en relacin la comunicacin publicitaria en televisin, el pblico infantil y el
color.
La televisin es el medio de comunicacin ms utilizado en el tiempo de ocio infantil. Por lo
tanto, cualquier intento de comunicar de forma persuasiva debe estudiar las caractersticas
psicolgicas del nio y sus reacciones frente al mensaje recibido.
La aparicin del color en la televisin promovi el estudio del mismo en la publicidad, volvi a
la imagen ms atractiva y expresiva. El color define y seala el producto, lo resalta y
proporciona informacin sobre sus caractersticas. Bien utilizado, contagia sensaciones
emocionales y puede generar adhesin y fidelidad a la marca.
El color tiene una doble finalidad:
-Funcin ftica: impacto visual con colores agresivos, fuertes contrastes.
-Funcin significante: ya que los colores funcionan como lenguaje simblico
El mensaje publicitario incorpora el conjunto de idea que el anunciante desea hacer llegar a un
pblico definido con anterioridad para alcanzar los objetivos establecidos.
El mensaje publicitario debe guardar coherencia con el contenido de la estrategia de
comunicacin del anunciante, y en consecuencia, los procesos creativos previos deben tener
en cuenta los aspectos cromticos en los documentos de trabajo como el storyboard o el
animatic. En el conjunto de variable que hay que valorar a la hora de planificar una accin
comunicativa de publicidad, no podemos olvidar la existencia de una imagen o indentidad
corporativa del anunciante, en la que los colores juegan un papel muy importante.
Hay ms porcentaje de recuerdo cuando el producto se presenta en un contenido relaista,
cuando la msica es atractiva o cuando los colores son vivos.
El new marketing visual es la ciencia que se vale de herramientas para descubrir como
reaccionan ciertas partes del cerebro frente a un estmulo publicitario, con la intencin de
poder llegar a predecir la conducta del consumidor y formular estrategias de impacto ms
eficaces.
En la investigacin se plantean tres hiptesis:
1) Cada anunciante usa una gama cromtica de forma preferente.
2) Existen prevalencias cromticas dominantes en la publicidad infantil.
3) El uso del color en las comunicaciones publicitarias en televisin se corresponde con las
gamas cromticas principales en el logotipo de la marca.
Objetivo: realizar una medicin objetiva del color que permita describir su uso en los
audiovisuales publicitarios dirigidos a nios, compararla con la prctica del color en el logotipo
de cada anunciante
Para la investigacin, hay una etapa de observacin documental para la construccin del
marco terico, despus anlisis de contenido de una muestra de spots de televisin. Por
ltimo se procesaron y analizaron los datos obtenidos.
Resultados del estudio:
Datos sobre la prevalencia de un determinado color en cada anunciante y en el total
de spots analizados.
Analizar la composicin cromtica del logotipo, comparndolo con el uso de los
colores en spots televisivos:
1. Rojo: Cuatro, Bizak, Famosa, Bandai y Giro.
2. Verde: Giochi Prexiosi, IMP, Mega Bloks, Playmobil, Cefa Toys y Bizak.
3. Amarillo: Giro, Mattel, Bizak y Simba.
4. Negro: Hasbro, Playmobil, Bandai y Cefa Toys.
5. Blanco: Nintendo DS, Simba y El Corte Ingls.
El color puede ser un elemento de eficiencia comunicativa si se administra en ptimas
condiciones de visin y se gestiona comunicativamente de forma acertada. De lo contrario, se
convertir en un mero elemento decorativo.
Tras este estudio podemos afirmar que:
-Cada anunciante usa una gama cromtica de forma preferente.
-Existen prevalencias cromticas dominantes en la publicidad infantil, los colores ms
utilizados son negro, verde y rojo, no se ha percibido prevalencia de rosa o azul (culturalmente
asociados a la infancia).
-El uso del color en las comunicaciones publicitarias en televisin no responde a las gamas
cromticas principales en el logotipo de la marca.