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Por:

Paulo Alarico L. Bueno

paulo@alarico.com.br
O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou otimização do mecanismo de buscas em
português. O SEO é uma prática que vem sendo aperfeiçoada e tem como objetivo modelar os
sites na internet de uma forma que as ferramentas de sites de busca, como Google e Yahoo,
conhecidas como spiders ou crawlers, consigam indexar as páginas com maior facilidade. A
intenção é que os sites, melhor indexados, sejam achados mais facilmente pelos internautas e,
assim, tenham mais audiência.

O que devemos saber?


Antes de mais nada, devemos conhecer alguns termos utilizados em SEO, são eles: PageRank,
Otimização de Título, MetaDescription, Usabilidade, Link Building e blackHat.

PageRank

PageRank™ é uma família de algoritmos de análise de rede que dá pesos numéricos a cada
elemento de uma coleção de documentos hiperligados, como as páginas da Internet, com o
propósito de medir a sua importância nesse grupo por meio de um motor de busca. O
algoritmo pode ser aplicado a qualquer coleção de objetos com ligações recíprocas e
referências. O peso numérico dado a cada elemento E é chamado PageRank de E e notado
como PR(E).

O calculo do PageRank é construído da seguinte forma:

- Se verifica todos os links pré cadastrados

- Se verifica os links externos de cada link cadastrados

- A cada link devolvido se adiciona um ponto na base de dados

- A cada link não devolvido se remove um ponto na base de dados

- O website com maior total de pontos (geral) puxa a métrica do PageRank, desta forma a
pontuação de um website (nível de importância) pode sofrer grandes alterações ao longo do
tempo, principalmente se não for atualizado constantemente.

Otimização de Títulos

Todo website deve possuir um título, este título normalmente é componsto por <title>Nome
da empresa</title>. Este é um grande erro.

O título da empresa, deve contar necessariamente o segmento de mercado da empresa ou o


se maior interesse. Ex.: Se sua empresa se chama Probel e faz colchões de espuma, o titulo
deveria ser: <title>Colchôes de Espuma é com a Probel | Especialista no desenvolvimento de
colchões de espuma | Anti-Alérgico</title>
Note que foi criado um título inverso para este caso onde priorizamos o produto final
(Colchões de espuma) que são da marca Probel e adicionamos ao título uma mini descrição
que esta entre | Especialista no desenvolvimento de colchões de espuma. Um outro detalhe
que utilizamos neste título foi o Anti-Alérgico (no último |)

O motivo de utilizar esta terceira mini-descrição é aumentar o número de palavras chaves


indexadas ao nosso website. (maior probabilidade de rankeamento).

MetaDescription

A mais ou menos 15 anos, os sistemas de busca utilizavam um sistema de cadastro de websites


vinculados a palavras chave. Este modelo caiu rapidamente com a criação de modelos
MetaTag que são informações ocultas gravadas dentro de páginas com o objetivo de serem
lidas apenas pelos buscadores.

Ex.:
<META NAME="author" CONTENT="Paulo Alarico Bueno">
<META NAME="description" CONTENT="Esta página contém dados importantes sobre desenvolvimento de SEO
realmente eficiênte”>

Uma técnica importante de SEO é alterar dinamicamente a linha description de sua MetaTag.
Com isto, o sistema de busca deve identificar a alteração e assim identificar seu website como
atualizado. (lembro que quanto mais atualizado o website for, melhor posicionamento ele
deve ganhar)

Usabilidade

O conceito de MetaTag perdeu força na classificação e posicionamento de websites quando se


iniciou a sistemática de usabilidade. Com ela, seu website inteiro é gravado e separado dentro
do banco de dados do buscador. (prova disto é a opção página em cachê oferecida pelo Google
e outros buscadores)

Se tratando de usabilidade, é mais importante que você crie um texto coerente e sendo o mais
objetivo possível. Não é uma boa idéia repetir o texto várias vezes, ex.: Se sua empresa fabrica
colchões e já utilizou a palavra chave colchões no título, na descrição e uma vez no título, não
utilize ela mais ao longo da página. A não ser que o texto seja realmente longo. Caso contrário
isto pode ser reconhecido pelo buscador como Keyword Stuffing que nada mais é do que uma
tentativa de enganar o sistema imputando muitas vezes a mesma palavra chave com o
objetivo de criar maior relevância (não faça isto... é um erro muito grande).

Link Building

É uma técnica simples e ao mesmo tempo muito importante utilizada em SEO. Nada mais é do
que criar links recursivos para seu próprio website.

Imagem que você possua 3 páginas: home.html, produtos.html e contato.html

Utilizando técnicas de link bulding, na página home.html você deveria colocar links do tipo:

<a href=”produtos.html” title=”A melhor qualidade”>Conheça nossa linha de produtos</a>


<a href=”contato.html” title=”Dúvidas, fale conosco”>Entre em contato com nossa
empresa</a>

<a href=”home.html” title=”Mais informações”>Conheça nossa empresa</a>

Estes links devem ser utilizados em todas as páginas, porém com textos diferentes. (em todas
elas) assim, seu website ganha em número de palavras chaves, relevância e usabilidade.

BlackHat

Estas são técnicas utilizadas para tentar burlar os sistemas de busca. Algumas funcionam muito
bem, outras nem tanto. Se deve ter muito cuidado ao utilizar uma blackHat. Este cuidado deve
ser tão grande que em algumas literaturas o termo BlackHat pode ser considerado como algo
que não deve ser feito, em outras como técnicas hacker para posicionamento.

Por onde começar a fazer SEO?


Todo bom SEO começa com um bom projeto de seu website. Não adianta querer que seu
website seja totalmente indexado por sistemas de busca se no início do projeto você optou
por uma tecnologia de difícil indexação como Flash ou um website baseado 100% em imagens.

Escolha da tecnologia para website

Prefira desenvolver um website que hibrido, isto é, que tenha pelo menos 75% de
texto, 20% de imagens e somente 5% de animações Flash.

Ajax é uma boa idéia?

Depende. Se você conseguir desenvolver um SiteMap que contenha todas as páginas


de seu website e utilizar as ferramentas disponíveis pelos sistemas de busca (como
Google WebMaster) para enviar este Map, sem problemas. Caso contrário, prefira criar
páginas com link direto e relacionadas entre si.

Como indexar imagens?

Uma forma simples de indexar imagens ao Google é adicionar títulos HTML a elas, ex.:
<img src=”imagem.jpg” title=”Foto de nossa empresa | Embraer”> quando o sistema
de busca for analisar esta página, vai entender que é uma foto da empresa Embraer.
Como funciona a classificação dos buscadores
Todo sistema de busca que foi criado com base em usabilidade, utiliza diversos passos para a
classificação, alguns deles são: robot, analise, indexação, cálculos de pagerank, etc...

Robot

É um sistema que faz a verificação de website. Ele é responsável por acessar seu website e
analisar as atualizações efetuadas. Web sites com grande volume de atualizações recebem
mais visitas e em menor tempo dos Robots.

Analise

O robot joga as informações para um cachê (durante a procura) onde outros scripts (sistemas)
vão analisar as alterações e as classificar de acordo com os critérios de cada buscador.

Calculos

São feitos cálculos de PageRank de acordo com todos os links coletados e publicado a
classificação total.

Cada sistema de busca possui técnicas diferentes de classificação de resultados. É impossível


conhecer a fundo como um sistema de busca trabalha a não ser que você tenha acesso ao
código fonte de todos os processos (scripts padrão).

$uce$$o em SEO
Hoje a principal renda do Google e outros sistemas de busca é o AdWords Sistema pago de
posicionamento na página principal. Sabemos de clientes que gastavam até R$ 30.000 por mês
apenas para garantir um bom posicionamento no Google. Pensando nisto, imagine a
importância de estar em primeiro lugar ou pelo menos nas primeiras 3 páginas, já que
pesquisas apontam que os usuários só buscam até as 3 primeiras páginas por resultados.

SEO pode ser considerado uma verdadeira arte. Por traz é necessário conhecer a fundo como a
ferramenta de classificação funciona e como fazer alterações realmente eficazes para que seu
website se classifique de forma efetiva.

Sites que recomendo:

Whost – www.whost.com.br

Zing – www.zing.com.br

Aloweb – www.aloweb.com.br

Alarico – www.alarico.com.br

HostSecurity – www.hostsecurity.com.br