Voc, Scio no Turismo da Cidade de So Paulo

So Paulo uma metrpole global. Aqui esto alguns dos produtos mais
desejados pelos brasileiros, os melhores restaurantes, os hotis-butique,
grifes nacionais e internacionais, intensa atividade cultural e uma vida
noturna que no pra.
A cidade recebe 70 mil eventos por ano. A cada 12 minutos, um evento
acontece aqui. Somos um destino de negcios consagrado. Das 170 grandes
feiras que ocorrem no Pas, 140 so em So Paulo. Mas no somos apenas
a capital dos negcios na Amrica Latina. Somos tambm o maior
centro de entretenimento.
Afinal, que outra cidade brasileira conta com uma oferta formada por 280
salas de cinema, 120 teatros e casas de espetculos, dezenas de centros
culturais e 71 museus, alm de inmeras casas noturnas, naquela que
considerada uma das noites mais agitadas do planeta? Isso sem falar nas
compras, com mais de 70 shoppings e dezenas de ruas de comrcio
especializado. E na gastronomia? So mais de 12 mil restaurantes, com 52
tipos de cozinha de todas as partes do mundo.
Estamos muito animados em liderar a promoo turstica da mais
importante cidade da Amrica Latina, que vem se consagrando no somente
por sua fora econmica, mas por sua caracterstica vanguardista e seu poder
gerador e multiplicador de eventos diferenciados, culturas e tendncias.
Aumentar a atrao de So Paulo para o turista em viagens de lazer ou de
negcios um desafio fascinante. E ns estamos organizados para atingir
esse objetivo, atravs de um plano integrado, com benefcios para a cidade e
para os profissionais de Turismo. Esto sendo formatados produtos criativos
e inovadores, para nichos e segmentos diversos.
Por isso, a cidade de So Paulo quer convid-lo como parceiro e scio para
juntos iniciarmos um grande e inusitado projeto que ir consolidar aqui um
turismo receptivo criativo e qualificado, que seduza e conquiste o imaginrio de
turistas do Brasil e do mundo. Deixe a cidade surpreender voc.
Turismo em So Paulo um grande negcio!
Caio Luiz de Carvalho - Presidente da So Paulo Turismo
Luciane Leite a diretora
de Turismo. Baiana, h um
ano em SP, j se define
como soteroPAULISTANA.
Adora o Ibirapuera.
(11) 6226-0612 e
lucianeleite@spturis.com
Marisa Marrocos, gerente de
Promoo, a cara de So
Paulo. Morou anos em Los
Angeles e sabe tudo da noite
paulistana. (11) 6226-0614 e
marisamarrocos@spturis.com
Luciana Canto,
coordenadora de Promoo,
corre para ter tempo de
curtir a famlia. Gosta do
romntico ambiente do The
View. (11) 6226-0627 e
lucianacanto@spturis.com
Fernanda Ascar, coorde-
nadora de Produtos, adora
verde e faz questo de
realizar boas caminhadas em
um dos muitos parques da
capital. (11) 6226-0617 e
fernanda@spturis.com
Carol Negri, coordenadora
de Novos Negcios,
f de uma sorveteria na
r. Oscar Freire, nos Jardins.
Mas quem no ?
(11) 6226-0618 e
carolnegri@spturis.com
Andria Piason coordena o
bom funcionamento das
Centrais de Informaes
Tursticas (CITs). Dicas de
So Paulo? com ela...
(11) 6226-0620 e
andreiapiason@spturis.com
Ex-presidente da Abav, Tasso
Gadzanis, o vice-presidente,
querido por todos... At por
patos e gansos que trouxe para
o Anhembi e que alimenta
pessoalmente. (11) 6226-0405
e tasso@spturis.com
Bernardo Ignarra no poderia
ter escolhido lugar melhor
para a foto a Bovespa.
Nosso coordenador de
Estatsticas adora nmeros...
(11) 6226-0469 e
bernardo@spturis.com
Lcia Regina, sempre elegante,
quando tem chance assiste aos
espetculos do Teatro Municipal,
belo espao da cidade. coorde-
nadora de Suporte Tcnico.
(11) 6226-0622 e
luciaregina@spturis.com
Aline Delmanto a gerente
de Planejamento. No abre
mo das compras no
Mercado para, em casa,
bancar a mestre-cuca.
(11) 6226-0453 e
alinedelmanto@spturis.com
Caio Carvalho, ex-Embratur
e Ministro do Esporte e
Turismo, nosso bem-humorado
presidente. Criativo, adora dar
aulas e quer o trade como scio
em SP. (11) 6226-0401
e caio@spturis.com
www.spturismo.com
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ndice
Prefeitura da Cidade de So Paulo
Prefeito: Jos Serra
So Paulo Turismo S/A
Presidente: Caio Luiz de Carvalho
Vice-presidente: Tasso Gadzanis
Diretor Administrativo, Financeiro e de
Rel. com Investidores: Domrio Nassar de Oliveira
Diretor de Infra-Estrutura: Edson Diafria
Diretora de Turismo: Luciane Leite
Diretor de Relaes com os Empregados: M. Bonfim Ortegal
Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi
Diretora de Eventos: Raquel Verdenacci
Chefe de Gabinete: Antnio Carlos Carneiro
Editora: Fabola Bemfeito (MTb: 17.610)
E-mail: fabiola@spturis.com
Textos: Mario Viana, Fabola Bemfeito e Isabelle Somma
Fotos: Adriana Elias, Alexandre Diniz, Andr Stefano,
Arquivo So Paulo Turismo, Divulgao, Jefferson Pancieri,
Oswaldo Angelo, Rodrigo Peterson, Syssa Muniz e Wanderlei Celestino
Projeto Grfico e Direo de Arte:
Daniela Ktenas E-mail: daniktenas@hotmail.com
Produo: Luciana Jabur e Luciana Rios
Colaborao: Marisa Marrocos
Endereo: Av. Olavo Fontoura, 1.209 Parque Anhembi
So Paulo SP - CEP: 02012-021 Tel.: 6226-0400
E-mail: turismosp@spturis.com
Sites: www.spturismo.com / www.anhembi.com.br /
www.autodromointerlagos.com
Tiragem: 15 mil exemplares
Impresso em Outubro/2005
Todas as atraes e/ou informaes constantes neste guia
esto sujeitas a mudanas e/ou alteraes sem aviso prvio.
Cultura o ano inteiro
8 e 9
Paraso de consumo
10 e 11
Centro
16 e 17
Paulista e Jardins
18 e 19
Noite e balada
12
Eventos
13
Por que So Paulo?
14 e 15
Zonas norte e leste
24
Zona oeste e V. Madalena
20 e 21
A badalada zona sul
22 e 23
Nos arredores de SP
25
Vencendo resistncias
29
So Paulo a p
30 e 31
Roteiros temticos
26 e 27
Pblicos especficos
28
Uma terra de gigantes
4 e 5
Nossa histria
6 e 7
www.spturismo.com
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Pinacoteca
Shopping Iguatemi
Cow Parade
Parque do Ibirapuera
Flores na Dr. Arnaldo
Bourbon Street
Comprometa-se com o meio-ambiente! Adote os 3R na sua vida: Reduza, Reutilize, Recicle!
4
So Paulo, uma terra de gigantes
Antes de mais nada, receba um abrao de boas vindas. A cidade e seus moradores acolhem os visitantes com
o indisfarvel orgulho de quem tem muito a mostrar. Olhe ao redor. A cidade, considerada o centro
econmico, cultural e de vanguarda na Amrica Latina, exibe nmeros que impressionam. Quer ver?
VOC SABIA?
QUE AS LOJAS DA TIFFANYS EM SO PAULO SO AS NICAS DO MUNDO QUE TM
MESAS E CADEIRAS PARA ATENDIMENTO ALM DE BALCES? E QUE AS UNIDADES
DA REDE NA CIDADE SO AS NICAS QUE PARCELAM EM AT TRS VEZES?
91 mil ruas
So Paulo o endereo de 10,2 milhes de pessoas. Ocupa
uma rea de 1.530 quilmetros quadrados, perfeitamente re-
cheados por 91 mil ruas e avenidas. Circula-se nelas obede-
cendo s luzes de 5 mil semforos e seguindo as indicaes de
391 mil placas de trnsito. Reconhecemos que nem sempre
fcil: a frota de veculos em So Paulo de 5,2 milhes de
carros sendo 28 mil txis e 10 mil nibus urbanos. Para l e
para c, diariamente, 500 mil pessoas ocupam os trens do
metr, enquanto 1,2 milho de passageiros lotam os nibus, da
casa para o trabalho, do trabalho para a escola...
Banho de cultura
Alm de alimentar o corpo, paulistanos tpicos nascidos
aqui ou no adoram abastecer o esprito de calorias
culturais. So 280 salas de cinema, 120 teatros, 71 museus e
11 centros culturais. S no Museu de Arte de So Paulo, o
acervo chega a 7 mil peas, incluindo obras-primas da pintura,
assinadas por Renoir, Van Gogh e Rembrandt. Tem a Osesp,
considerada a melhor orquestra do Brasil hoje, se
apresentando semanalmente na Sala So Paulo. E isso
porque estamos falando dos endereos fixos. Eventos
ocasionais ou peridicos tambm engordam a agenda dos
paulistanos e colocam a cidade na rota dos produtores culturais
do mundo: So Paulo Fashion Week, duas vezes por ano;
Mostra Internacional de Cinema, em outubro; Grande Prmio
de Frmula 1, Bienal de Arquitetura e muitos outros.
Milhares de restaurantes
Para alimentar nossa gente, os nmeros tambm beiram o ini-
maginvel: em um minuto, so feitos em So Paulo 7.200 pezi-
nhos, 720 pizzas e 278 sushis. Um dia no Ceagesp, a maior
central de abastecimento do Pas, representa a venda de 10 mil
toneladas de alimentos sendo que 60% disso so frutas fres-
cas. No toa que a cidade oferece 12.500 restaurantes e 15
mil bares de todos os tipos dos pubs mais elegantes aos bo-
tecos mais informais. Nos cardpios dos restaurantes
encontram-se 52 culinrias diferentes: italiana, alem, japonesa,
chinesa, coreana, grega, judaica, tailandesa, rabe, francesa,
espanhola, portuguesa sem falar nas brasileirssimas cozinhas
de Minas, Maranho, Bahia, Cear, Paran, Rio Grande do Sul,
entre muitas outras opes.
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Vista Area da Cidade
Pinacoteca
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TE CARREGO NO MEU PEITO. SO, SO PAULO. MEU AMOR
TOM Z, EM SO, SO PAULO
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Calor humano
Longe de intimidar, esses nmeros mostram que gigantismo no
sinnimo de frieza. fato comprovado que paulistanos adoram
conversar nos bares, nas filas de cinema, no supermercado... E
quando sentem afinidade no se acanham de organizar uma rodada
de chope, um churrasco com amigos ou, mesmo, uma pizza no fim
do domingo. Sim, no estranhe, esse um hbito nosso. E se voc
for convidado para um desses eventos, aceite sorrindo. sinal que
a cidade adotou mais um visitante. Bem-vindo a So Paulo. Fique
vontade, porque a casa sua.
Vanguarda e eventos
A cidade tambm marca a memria de seus visitantes com dois
grandes eventos ao ar livre: a Parada do Orgulho GLBT, em junho,
reunindo cerca de 2 milhes de pessoas, a maior do mundo em
seu gnero. E a Corrida de So Silvestre, no ltimo dia do ano, que
atrai para nossas ruas 15 mil corredores do mundo todo mais
precisamente, de 20 pases. Nem preciso dizer que a populao
faz a festa, literalmente, ocupando as ruas e brincando em um
clima que lembra tudo, menos uma megalpole impessoal.
E um pouco mais tarde, tem o rveillon. E depois, o carnaval...
50 mil quartos
Eventos, feiras e festas atraem visitantes. So mais de 4
milhes de pessoas por ano, desembarcando em nossos
aeroportos onde atuam 39 companhias areas e
terminais rodovirios. Para abrigar tanta gente, existem
543 hotis, flats e pousadas, oferecendo quase 50 mil
quartos. S no se dorme mais porque a cidade tem uma
noite agitada, de segunda a segunda, sem pausa para
reflexo. Clubes, casas noturnas e salas de shows
colocam o povo para danar e cantar at o raiar do dia.
Dez cartes por segundo
Para quem prefere o dia, a cidade tambm no economiza tenta-
es. So mais de 240 mil lojas, sem contar os 70 shopping
centers espalhados por toda a cidade. Alguns so o templo do
luxo, como o Iguatemi, primeiro do gnero inaugurado em 1966.
Outros so enormes, como o Aricanduva e suas 500 lojas.
Outros, ainda, quase no do conta do movimento o caso do
Center Norte, que recebe cerca de 150 mil visitantes por dia. Mas
h quem prefira o cu aberto: 500 mil pessoas circulam diaria-
mente entre as inacreditveis ofertas da rua 25 de Maro. Outras
disputam as 9 milhes de peas de roupa feminina que saem das
oficinas do Bom Retiro para todo o Brasil. So Paulo no pra
especialmente de comprar: a cada dia, 864 mil transaes comer-
ciais envolvendo cartes de crdito e dbito cruzam-se na capital
paulista, a uma mdia de dez cartes usados a cada segundo.
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Parada do Orgulho GLBT
Shopping Light
Hotel Unique
Bar Salve Jorge, Vila Madalena
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QUE A MAIOR COLNIA JAPONESA FORA DO JAPO EST NO ESTADO DE SO PAULO? QUE
A COLNIA ITALIANA PAULISTA S PERDE PARA AS DE NOVA YORK E BUENOS AIRES? E QUE
TEM MAIS ITALIANOS E DESCENDENTES NO ESTADO DE SO PAULO DO QUE EM ROMA?
VOC SABIA?
Decididamente, os primeiros trezentos anos da cidade de
So Paulo no prometiam grande coisa. A aldeia fundada
em 25 de janeiro de 1554 pelos jesutas Manuel da N-
brega e Jos de Anchieta quase sumiu por absoluta falta
de moradores, no comeo do sculo 17. Resistiu, aos
trancos e barrancos, enfrentando ataques de ndios,
dificuldade de acessos, clima implacvel. Em 1711, o rei
D. Joo V elevou a vila categoria de cidade. Mesmo
assim, nada indicava que aquele arruamento do interior
se transformaria, sculos mais tarde, na maior cidade da
Amrica Latina e a segunda maior do mundo.
Oportunidade
A sorte de So Paulo, se que podemos dizer assim, foi estar no
lugar certo na poca adequada. Quando o acar do Nordeste e o
ouro de Minas perderam flego, o que salvou a economia brasileira
foi o cultivo do caf, especialmente na regio que ia do Rio de
Janeiro, ento a Capital Federal, at os arredores de So Paulo,
seguindo o curso do rio Paraba. O caf alastrou-se pela provncia
e, para dar vazo a tantos gros, foi preciso investir nas estradas de
ferro o trem seria o meio mais rpido e barato de levar a pro-
duo ao porto de Santos e, de l, ao mundo. O entroncamento
das ferrovias que vinham do interior e precisavam descer a Serra
do Mar se dava justamente na rea de So Paulo. E foi ento que
os ingleses construram a Estao da Luz.
150 anos de personalidade
na metade do sculo 19 que So Paulo comea a adquirir a
personalidade que tem hoje. Afinal, se servia para levar o caf para
o porto, a estrada de ferro trazia a mo-de-obra europia que
chegava em Santos. Em So Paulo, os imigrantes seguiam para o
interior: foi assim com os italianos, que comearam a chegar em
1888 mesmo ano da libertao dos escravos , fazendo com-
panhia aos alemes, que entraram no Pas a partir de 1822. Um povo
atraiu outro e, assim, So Paulo tornou-se ponto de muitas nacio-
nalidades: turcos, judeus, espanhis, portugueses, japoneses...
Imigrantes
Muitos dos que iam para o interior acabavam desistindo
de trabalhar na lavoura e escapavam para a capital. Ge-
nerosa, confortvel, espaosa, So Paulo comeou a
abrigar a todos. E cada grupo acabou por se instalar
num bairro, fazendo dele a sua cidade. Os italianos,
primeiro, ficaram pelos lados do Bixiga, prximo do
Centro. E tambm pelo Brs. Os alemes ocuparam
parte da zona sul e os japoneses, a Liberdade. Aos
judeus, coube a rea do Bom Retiro. E os srios e
libaneses foram para o Ipiranga, onde desenvolveram a
indstria txtil. Parte dessa fascinante histria est
registrada no Memorial do Imigrante, no bairro da Mooca.
Histria de uma vila que
cresceu, cresceu, cresceu...
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Ptio do Colgio
Estao da Luz
Bairro da Liberdade
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OLHA AS PESSOAS DESCENDO, DESCENDO, DESCENDO, DESCENDO A LADEIRA DA MEMRIA AT O
VALE DO ANHANGABA. QUANTA GENTE! ZCARLOS RIBEIRO, EM LADEIRA DA MEMRIA
A cidade nunca mais foi a mesma
Foi um fenmeno semelhante ao que ocorreria em 1948, quando um
grupo de estudantes reunidos em torno de atores e diretores italianos
criou o Teatro Brasileiro de Comdia, o TBC. E a cena brasileira nunca
mais foi a mesma. Foi tambm em So Paulo, no final dos anos 60, que a
msica brasileira viu surgirem compositores como Chico Buarque,
Caetano Veloso e Gilberto Gil, abrigados nos festivais da Record. E a
msica brasileira nunca mais foi a mesma. Nos anos 90, a moda brasileira
deu um grande passo internacional e o movimento nasceu aqui, nas
badaladas passarelas da So Paulo Fashion Week.
At hoje e cada vez mais So Paulo tem a marca da ousadia e da
grandiosidade. Aqui vivem 10,2 milhes de pessoas, sempre dispostas a
receber os 4,2 milhes de turistas que chegam todo ano seja a passeio
ou a negcios, vindos para assistir uma super produo musical ou apenas
comprar na rua Jos Paulino, no Bom Retiro...
Movimentadssima
Na virada do sculo 20, So Paulo definitivamente cresceu. O bonde,
que at ento era puxado por burros, tornou-se um veculo eltrico,
para espanto dos mais velhos que, por sinal, j haviam ficado de
queixo-cado com a mquina pilotada em 1893 pelo intrpido
Henrique Santos Dumont, irmo do aviador. Era um veculo mo-
vido a vapor, que levava apenas dois passageiros, num passeio
cheio de solavancos pela movimentadssima rua Direita. Quem ha-
veria de imaginar que aquele arremedo de calhambeque se mul-
tiplicaria a ponto de chegar nos 5,2 milhes de carros que circulam
por nossas 91 mil ruas e avenidas?
O progresso obtido com a venda do caf durou at a crise da Bolsa
de Nova York, em 1929. Mas nos anos 30, a indstria paulistana j
se desenvolvia nos bairros do Brs, Ipiranga, Barra Funda e Lapa.
A cidade crescia para todos os lados, avanava sobre os rios e des-
bravava a periferia. Nas fbricas da Lapa nasciam as primeiras
greves trabalhistas, lideradas por anarquistas italianos. No fim dos
anos 20, em outro lado da cidade, o bairro de So Miguel, na zona
leste, crescia com a chegada de migrantes nordestinos que fugiam
de uma terrvel seca. Ali, eles encontraram casa e emprego e
deram ao bairro a cara que ele tem at hoje.
Tudo funciona
A partir dos anos 50, a indstria passou a procurar outros
terrenos fora da capital mas j havia deixado por aqui a
marca dos servios bem prestados. E isso se tornou um
grande diferencial: apesar de seu gigantismo, So Paulo uma
das cidades onde a rede de servios atinge uma qualidade
raras vezes superada. Tudo aqui funciona. Pode testar.
A cultura acompanhou o progresso econmico. Em 1922, So
Paulo ainda era uma capital de provncia mesmo sendo, h
quase 100 anos, endereo da mais prestigiada escola de
Direito do Pas, a Faculdade do Largo de So Francisco. Pois
foi nessa cidade provinciana, porm endinheirada, que jovens
intelectuais lanaram, em 1922, o movimento da Semana
de Arte Moderna, em pleno Teatro Municipal. As artes
brasileiras nunca mais foram as mesmas.
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Teatro Municipal
Dcada de 20 Mercado Municipal
Hotel Unique
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Cultura: s agito, o ano todo!
QUE O PASTEL DE BACALHAU DO HOCCA BAR, NO MERCADO MUNICIPAL DA CANTAREIRA,
LEVA 150 GRAMAS DE RECHEIO E, POR ISSO, CHEGA A TER FILAS GIGANTESCAS QUE
J SE TORNARAM PARTE DO RITUAL DE QUEM VAI COMER A IGUARIA?
VOC SABIA?
Carnaval e eletrnica
O carnaval de So Paulo cresce a cada ano, com
desfiles bem organizados e apresentados com
requinte. Sempre entre fevereiro e maro (o feriado
flutuante), os carros tomam a avenida e fazem um
belo espetculo. Se voc estiver na cidade fora desse
perodo, informe-se sobre os ensaios das escolas de
samba, realizados em dias variados da semana. Em
abril, a vez da msica tecno com um evento que,
cada vez mais, faz a cabea de vrias tribos, o Skol
Beats, a maior festa eletrnica da AL.
Conhecida como a capital cultural da Amrica
Latina, So Paulo possui um dos mais ricos
acervos de arte do Brasil. Sua diversidade
cultural apresentada de vrias maneiras,
atravs de museus, galerias de arte, teatros,
cinemas, centros culturais ou, ainda, na arqui-
tetura de templos, edifcios e em monumentos
que podem ser encontrados ao ar livre. Sem
falar na chamada arte popular, espalhada
pela capital em feiras de arte e atelis.
Vitrais
So Paulo um caldeiro efervescente de
arte e vanguarda. dos musicais trazidos da
Broadway ou aqui produzidos. Da Sala So
Paulo, com seus shows de msica clssica e
erudita em um dos mais belos ambientes da
capital. Da Semana de Arte Moderna. Das
festas tpicas. So Paulo da arquitetura
arrojada do Masp e seu vo sem colunas, do
S do Edifcio Copan de Oscar Niemeyer e
do Mercado Municipal com seus 55 vitrais.
Destaques
No Parque do Ibirapuera, esto o Mam (Museu
de Arte Moderna), Bienal de artes, Oca e
Planetrio. Na avenida Paulista, o Ita
Cultural, que oferece ao pblico programao
gratuita e diversificada, e o Masp, com seu rico
acervo nacional e internacional. No Centro,
prxima Estao da Luz, est a Pinacoteca
do Estado, que rene mais de 5 mil peas e
obras, com destaque para a arte brasileira. No
mesmo bairro esto o Teatro Municipal, palco
da Semana de Arte Moderna em 1922, e a Sala
So Paulo. H ainda o Museu do Ipiranga, o
MuBe, o MIS, o Memorial do Imigrante, o
Museu de Arte Sacra e por a vai.
Logo no comeo
O primeiro grande evento da cidade rene os
nomes mais quentes da atual moda brasileira e
traz para a cidade uma verdadeira constelao
de modelos: a So Paulo Fashion Week, que
acontece duas vezes por ano, em janeiro (moda
inverno) e em julho (moda vero). bom
sempre se informar qual ser o bar, restaurante
e casa noturna da vez o pessoal da moda lota
esses lugares aps os desfiles.
Eventos
Alm disso, o calendrio dos eventos
que sacodem So Paulo o ano inteiro
concorrido. Mexe com a vida da
cidade, espalhando efeitos pelas
programaes de bares, restau-
rantes, casas noturnas, teatros e at
mesmo nas tarifas dos hotis. Fique
ligado e programe-se para curtir o
que a cidade oferece de melhor.
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Edifcio Copan
Parque do Ibirapuera
Marlia Pera em
Mademoiselle Chanel
Desfile
gua Doce
SPFW 2005
Desfile Rosas de Ouro
www.spturismo.com
Osesp no
Teatro Municipal

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Meio do ano e frias
No ms de junho acontece a Parada do Orgulho GLBT, reunindo
milhes de pessoas numa grande festa ao ar livre. tida como
a maior do mundo e pode durar horas, sempre com muita m-
sica e animao. Alguns hotis e restaurantes fazem pacotes es-
peciais para os participantes da parada. Duas importantes feiras
de tecnologia trazem as principais novidades e debates sobre o
setor. A primeira a Fenasoft, que ocorre entre junho e julho. A
segunda a IT Brasil 2005 - Feira de Tecnologia e Eletrnicos
(antiga Comdex), maior congresso de tecnologia da informao
e comunicaes da Amrica Latina, que acontece em agosto.
Em julho, bom tambm ficar de olho no calendrio, pois a
cidade tem uma vasta programao de frias, voltada prin-
cipalmente para crianas, adolescentes e famlias.
Efervescncia no parque
Entre os diversos eventos culturais da cidade, um dos mais impor-
tantes a Mostra Internacional de Cinema, entre outubro e novem-
bro. So centenas de filmes, alm de palestras, conferncias e de-
bates. No Parque do Ibirapuera, alternam-se duas bienais de pe-
so: nos anos pares, a de Arte, nos mpares, a de Arquitetura. Im-
portantes no circuito internacional, trazem atraes de peso e
despertam polmica. Para fechar o ano, nada melhor do que
assistir ao vivo a Corrida de So Silvestre, dia 31 de dezembro. A
principal competio sul-americana de atletismo tem percurso
de 15 km: sai da frente do Masp, na avenida Paulista, onde tam-
bm termina, depois de atravessar vrios pontos da cidade.
uma verdadeira festa ao ar livre.
Calendrio Principais
Eventos Culturais
Janeiro
Aniversrio da Cidade (25)
So Paulo Fashion Week
Fevereiro
Liquida So Paulo
Carnaval
Maro
Bienal Internacional do
Livro de So Paulo
Abril
Skol Beats
Maio
Grande Prmio So Paulo de Turfe
Festa do Divino da Freguesia do
Casa Cor So Paulo
Junho
Parada Gay ou Parada GLBT
Julho
Dia da Pizza (10)
Festa De San Vito
Anima Mundi
Agosto
Festa de Nossa Senhora da Achiropita
Setembro
Grande Prmio Brasil de Frmula 1
Desfile Cvico da Independncia(7)
Revelando So Paulo
Festa da Cultura Paulista Tradicional
Outubro
Bienal Internacional de Arquitetura
(anos mpares)
Bienal Internacional das Artes
(anos pares)
Mostra Internacional de Cinema
Brooklin Fest (alem)
Novembro
So Paulo 24 Horas de Cultura
Dezembro
Natal em So Paulo
Corrida de So Silvestre
Rveillon
Loucos por carros
Venceu o bom senso e o Grande Prmio do Brasil de Frmula 1,
disputado no Autdromo de Interlagos, agora acontece em se-
tembro. As chuvas de vero causavam acidentes com freqn-
cia. Os hotis lotam e todo o glamour do mundo da F-1 se
espalha pela cidade. Muitos bares costumam ter promoes
especiais para o evento. Em 2005, at o Mercado Municipal
aderiu criando pratos com os nomes dos pilotos. Mas a pai-
xo paulistana por carros vai alm da Frmula 1. O Salo
Internacional do Automvel, que geralmente acontece em ou-
tubro, bienalmente, tambm traz muitos aficionados e curiosos
para conferir as novidades da indstria automobilstica.
SO PAULO, TE AMO. TE AMO, SO PAULO. NA TARDE TO FRIA.
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Frmula 1
Exposio Corpos Pintados,
na Oca, Ibirapuera
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QUE A RUA OSCAR FREIRE, NOS JARDINS, EST ENTRE AS OITO MAIS
LUXUOSAS DO MUNDO SEGUNDO O RANKING DA MYSTERY SHOPPING INTERNATIONAL?
VOC SABIA?
Compras: quem vai querer?
So Paulo o paraso de todos os tipos de compradores dos que simplesmente precisam adquirir algo at os
consumidores crnicos, que no conseguem dar cinco passos sem abrir a carteira. H produtos para todo mundo de
um alfinete at uma Ferrari. Difcil vai ser explicar ao carto de crdito que tudo tem limite at o saldo...
Luxo
Templo de consumo, So Paulo tem 70 shoppings distribudos por
todos os cantos. Eles recebem, juntos, 30 milhes de visitantes todos
os meses. S o complexo Center Norte, com dois shoppings vizinhos,
na zona norte, recebe 6 milhes de visitantes/ms. Ou seja: a cada
30 dias, a populao inteira do Rio de Janeiro entra no centro de
compras mais movimentado da cidade. Essa multido encontra de
tudo: roupas, acessrios, mveis, pias, tijolos, restaurantes, acade-
mias de ginstica, cinemas, teatros, dentistas, lava-rpidos etc. Essa
paixo por shoppings se explica. Aqui foi inaugurado, em 1966, o
primeiro shopping do Brasil o Iguatemi, no bairro do Itaim. Foram
quase 10 anos de prejuzo, at o paulistano ceder ao sistema. Hoje,
o Iguatemi , seguramente, o mais luxuoso shopping do Pas,
reunindo grifes de primeirssima grandeza em suas 338 lojas.
Popular
Uma dica: se no estiver em busca de uma loja especfica e de-
cidir ir a um shopping, procure os mais prximos de onde est
sua base. Algumas estaes do Metr, como Santa Cruz e Ta-
tuap, tm sadas diretas para eles. Comprar roupas um dos
esportes preferidos dos paulistanos. Pode-se investir fortunas em
uma camiseta italiana autntica ou partir para o atacado em bair-
ros como Bom Retiro, Brs e Itaim. O Bom Retiro forte em con-
feces femininas. No Brs, a onda comprar jeans ou enxovais de
noivas. E no Itaim, especialmente ao longo da rua Joo Cachoeira,
e em Moema, na rua Bem-Te-Vi, ficam algumas pontas de estoque
excelentes. Atacadistas em So Paulo no saem da rua 25 de
Maro e suas travessas, no Centro. um formigueiro humano, por
onde circulam diariamente 500 mil pessoas, e tem de tudo de
camiseta a loua, de papelaria a mala de viagem. Nas duas sema-
nas que antecedem o Natal, fica ainda mais movimentada e con-
segue paralisar o trnsito da cidade. Mas vale pena, pois os
preos esto bem abaixo da mdia mais otimista.
Paraso das grifes
Do atacado ao luxo num txi. Isso s possvel em So
Paulo, a nica cidade sul-americana com duas lojas Tiffanys
& Co, a lendria joalheria americana. Aqui, encontra-se toda
a coleo Giorgio Armani, relgios Bulgari, malas Louis
Vuitton, lustres Baccarat ou ternos Ermenegildo Zegna, sem
precisar andar muito. Todas essas lojas se concentram nos
arredores da rua Oscar Freire, nos Jardins, ou no Shopping
Iguatemi. Ou na Daslu, a loja que vale por mil grifes. A
vantagem de poder gastar tanto no Brasil que se pode
parcelar compras no carto e assinar a fatura com uma
caneta alem Montblanc. Autntica, claro.
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Shopping Iguatemi
Shopping Iguatemi
Movimento nas ruas de
comrcio especializado
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QUANDO EU MORRER QUERO FICAR, NO CONTEM AOS MEUS AMIGOS, SEPULTADO EM MINHA CIDADE.
SAUDADE. MEUS PS NA RUA AURORA (...), NO PTIO DO COLGIO O MEU CORAO PAULISTANO...,
MARIO DE ANDRADE, EM POEMAS DA AMIGA
Mveis e carros
O mundo da decorao e do design tambm no fica por menos. H shopping
centers voltados exclusivamente para a casa Lar Center e D&D. Ou uma rua,
impecvel, s de grifes de decorao, uma espcie de Casa Cor aberta o ano
inteiro. a Gabriel Monteiro da Silva, nos Jardins. Carros? Importados? Na avenida
Europa, encontram-se casas exclusivas da Porsche, Mercedes, Maserati, Ferrari etc.
H lojas de fbrica de mveis, dos mais rsticos aos moderninhos, na rua Teodoro
Sampaio, entre o Largo de Pinheiros e a rua Henrique Schaumann. Na paralela,
Cardeal Arcoverde, esto os vendedores de mveis antigos. E nas duas Marginais,
do Tiet e Pinheiros, funcionam mega-lojas de materiais de construo, com um
estoque variadssimo. Em suma, praticamente impossvel sair de So Paulo sem
uma sacolinha de compras recheada. E as feirinhas de antigidades e artesanatos?
As da Praa Benedito Calixto, em Pinheiros, do Bixiga, no bairro de mesmo nome,
e do Masp, aos domingos, no vo do museu, so as mais famosas.
Ruas temticas
Espritos mais pragmticos e bolsos menos abonados recorrem s
ruas temticas da cidade e seus fantsticos estoques. A vantagem
que tudo custa menos e os vendedores entendem direitinho o que
se quer. Pode-se montar um mega-computador na rua Santa
Ifignia ou adquirir as mais loucas ferramentas na Florncio de
Abreu. Montar umas cinco bandas de rock em meia hora na rua
Teodoro Sampaio ou equipar uma cozinha de primeira na Paula
Souza. Uniformes militares ou de governanta? Avenida Tiradentes.
Chapus, boinas e casquetes? Rua do Seminrio. Vai se casar e quer
decidir at mesmo a roupa das daminhas? Rua So Caetano.
Ruas de comrcio especializado
:: Antigidades
R. Cardeal Arcoverde Pinheiros
:: Armarinhos
Ladeira Porto Geral Centro
:: Artigos e utenslios para cozinha
residencial, bares, hotis e hospitais
R. Paula Souza Brs
:: Autopeas
Av. Duque de Caxias Santa Ceclia
:: Bijuterias, armarinhos e papelaria
R. 25 de Maro e R. Baro de Duprat Centro
:: Borrachas (artigos)
R. Florncio de Abreu Centro
:: Caa e Pesca
Lgo. da Batata Pinheiros e
R. Senador Queiroz Brs
:: Calados (lojas de descontos)
R. Bem-Te-Vi Moema e R. Joo Cachoeira Itaim
:: Calados populares
R. Cavalheiro Brs
:: Chapus, bons e afins
R. do Seminrio Centro e
R. Quintino Bocaiva S
:: Couro
R. do Arouche e arredores Centro
:: Decorao
Al. Gabriel Monteiro da Silva Jd. Paulista
:: Discos raros (fora de catlogo)
R. 24 de Maio (Grande Galeria) Centro
:: Enxovais
R. Oriente e R. Maria Marcolina Brs
:: Equipamentos eletro-eletrnicos e
computadores
R. Santa Ifignia Centro
:: Ervas medicinais e homeopatias
Praa da S Centro
:: Essncias e material para perfumes,
cosmticos, velas e sabonetes
R. Silveira Martins e Praa da S Centro
:: Ferragens
R. Paes Leme Pinheiros
:: Ferramentas e mquinas
R. Florncio de Abreu Centro
:: Flores
Ceagesp V. Leopoldina,
Av. Dr. Arnaldo Jd. Paulista e
Lgo. do Arouche V. Buarque
:: Ingredientes para comida e produtos
do Norte e Nordeste
R. Paulo Afonso Brs e
Mercado Municipal Centro
:: Instrumentos cirrgicos, equip. ortopdicos,
material para laboratrios, camas
e cadeiras especiais
R. Borges Lagoa V. Clementino
:: Instrumentos musicais
R. Teodoro Sampaio Pinheiros e
R. General Osrio Sta. Ifignia
:: Jias em ouro, prata, chapeados, bijuterias,
acessrios e ferramentas para joalheiros
R. Baro de Paranapiacaba Centro
:: Lojas de grifes nacionais e internacionais
R. Oscar Freire Jardins
:: Lustres e similares
R. da Consolao Consolao
:: Madeiras e Acessrios
R. Paes Leme Pinheiros e
R. do Gasmetro Pq. D. Pedro II
:: Material fotogrfico
R. Conselheiro Crispiniano Centro
:: Motos e acessrios
R. Baro de Limeira e Lgo. General Osrio Centro
:: Mveis
R. Teodoro Sampaio Pinheiros
:: Mveis usados
Av. So Joo e Praa Marechal Deodoro Centro
:: Objetos de decorao
R. Normandia Moema
:: Ouro bruto, pedras preciosas e semi-preciosas
R. Jos Bonifcio e
R. Baro de Itapetininga Centro
:: Peas de veculos fora de srie
R. Piratininga Brs
:: Produtos hortifrutigranjeiros
Ceagesp V. Leopoldina e
Mercado Municipal Centro
:: Produtos orientais
R. Galvo Bueno e arredores Liberdade
:: Tapearia
Av. Rangel Pestana Brs
:: Tecidos
R. 25 de Maro Centro
:: Uniformes, coletes a prova de bala e insgnias
Av. Tiradentes Luz
:: Vestidos de noiva
R. So Caetano Luz
:: Vesturio popular (atacado e varejo)
R. Jos Paulino Bom Retiro, R. Oriente e
R. Maria Marcolina Brs
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Avenida Europa
A rua das Noivas um dos
endereos de comrcio especializado
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Noite: para saborear
timos pratos e se divertir
Em So Paulo possvel encontrar sempre um restaurante, bar ou balada que seja do seu agrado. Tudo vai depender da equao entre
o o bolso e o seu desejo. Sejam quais forem os indicadores, ningum ficar de mos abanando. Na dvida, pergunte ao primeiro
paulistano que passar na sua frente: ns sempre temos alguma indicao gastronmica para dar, da mais simples mais cara.
Dos premiados chefs aos fast-foods
So Paulo concentra alguns dos melhores restaurantes do Pas h
mesmo quem diga que temos por aqui algumas das melhores casas do
mundo. Muitos chefs de renome internacional abriram filiais ou
montaram casas exclusivas na cidade. A concentrao de casas estre-
ladas maior nos bairros dos Jardins, Itaim e Higienpolis.
Cidade prtica, So Paulo tem tambm incontveis restaurantes de fast-
food especialmente lanchonetes, desde as de redes internacionais at
as mais chiques. A moda, em So Paulo, provar hambrgueres de
grife, temperados por chefs de primeira grandeza. A maioria deles est
no bairro do Itaim e em alguns shoppings, como o Iguatemi.
A melhor pizza do mundo
Instituio paulistana por excelncia, a pizza pra-
ticamente norteia a mesa da cidade. Entre ami-
gos, antes do cinema, depois do teatro sempre
hora de provar uma pizza. Mas ateno: as boas
casas do ramo s abrem noite, mesmo nos fi-
nais de semana. S no pergunte a um grupo de
paulistanos qual a melhor pizza da cidade. Cada
um tem a sua preferida e a discusso pode se
prolongar at a pizza esfriar.
O certo mesmo dizer que o mundo circula nas
mesas de So Paulo. E se, antes, alguns restau-
rantes ficavam restritos a certos bairros, hoje, a
coisa mudou de figura. Restaurantes japoneses,
por exemplo, j no ficam apenas no bairro da
Liberdade possvel encontrar timos sushis
nos Jardins, em Pinheiros e no Morumbi. Quibes
e esfihas esto na Vila Mariana, no Paraso e em
Higienpolis. Franceses, na Consolao ou na
Vila Madalena. s pensar numa determinada
culinria e sair do hotel. Em So Paulo, voc sem-
pre encontra o que procura.
Balada para todas as tribos
Outra deliciosa disputa paulistana tenta apurar qual o melhor chope da
cidade. So tantos os finalistas que o jeito provar o mximo que puder.
No faltam candidatos na Vila Madalena, em Pinheiros, na Vila Mariana e no
Centro. O diferencial fica por conta dos acompanhamentos, que podem
comear no caldinho de feijo e acabar no frango assado na brasa. Endereo
da maior parada gay do mundo, So Paulo tambm pode ser reconhecida
como uma cidade gay-friendly, sem hesitaes. So dezenas de esta-
belecimentos voltados ao pblico GLS (gays, lsbicas e simpatizantes),
espalhados pela regio da rua da Consolao, no Centro e nos bairros de
Barra Funda e Itaim. Para danar at os ossos se dissolverem no organismo,
voc encontra os mais variados endereos da dana de salo ao tecno mais
contemporneo. Na maioria dos casos, seja qual for o gnero musical, o seu
destino a Vila Olmpia. A multido de gente jovem, bonita e animada vai
mostrar onde se ferve mais. Porm, preciso pacincia com o trnsito nos
sbados noite. No d para reclamar, isso certo. Respire, sorria e se divirta.
Voc est em So Paulo! Aqui, tudo acontece.
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QUE POSSVEL TOMAR BANHO DE CACHOEIRA NO NCLEO DO ENGORDADOR,
NO PARQUE DA CANTAREIRA, ZONA NORTE DA CIDADE?
VOC SABIA?
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Figueira Rubayat, nos Jardins
Bar Brahma,
no Centro
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Principais centros de convenes:
Cmara Americana de Comrcio (Amcham):
www.amcham.com.br; tel.: (11) 5180-3730
Centro de Convenes do Shopping Frei Caneca:
www.freicanecashopping.com.br; tel.: (11) 3427-2000
Centro de Convenes Rebouas:
www.convencoesreboucas.com.br; tel.: (11) 3898-7850
Centro de Eventos So Lus:
www.eventossaoluis.com.br; tel.: (11) 3120-5346
Centro de Exposies Imigrantes:
www.centroimigrantes.com.br; tel.: (11) 5073-7799
Centro Fecomrcio de Eventos: www.fecomercio.com.br;
tel.: (11) 3254-1672/1673
Expo Center Norte: www.expocnorte.com.br;
tel.: (11) 6224-5900
Expo Mart Feiras e Eventos: www.expomart.com.br;
tel.: (11) 6902-2905
ITM Expo: www.itmexpo.com.br; tel.: (11) 2117-7000
Parque Anhembi: www.anhembi.com.br; tel.: (11) 6226-0400
Villa Noah Embratel: www.villanoah.com.br;
tel.: (11) 2179-3400
Rosa Rosarum: www.rosarosarum.com.br; tel.: (11) 3897-4900
Transamrica Expo Center: www.transamericaexpo.com.br;
tel.: (11) 5643-3000
World Trade Center: www.wtc.org.br ; tel.: (11) 3043-7770
Dormindo bem e fazendo negcios
So Paulo a capital sul-americana dos eventos. So cerca de 70 mil por ano, atraindo 15 milhes de participantes. Das 170 grandes feiras que
acontecem no Brasil, 140 so aqui. A estrutura de negcios da cidade comporta eventos de todos os tamanhos, de pequenas reunies a grandes
congressos e feiras com dezenas de milhares de visitantes. O movimento dos eventos agita a hospedagem nos dias de semana. Apesar dos 50
mil quartos disponveis (nas categorias luxo, superior, econmica e supereconmica), nem sempre fcil achar vaga. No fim de semana, tudo
muda. A cidade fica mais tranqila e as ofertas nas dirias podem garantir divertidos sbados e domingos. Verifique a localizao do hotel (facilita
ficar prximo aos pontos de interesse) e as promoes que, alm das dirias, alcanam jantares e ingressos para bons espetculos.
Centros de exposies
Eventos e feiras ocupam lugares especiais em So Paulo. So 430 mil m
2
em reas locveis.O
Parque Anhembi, na zona norte, o maior centro de eventos da Amrica Latina. Com amplos
espaos, versteis e totalmente revitalizados, abriga, em seus 400 mil m
2
de rea total, o Pavilho
de Exposies, onde so realizadas mais de 20 grandes feiras anuais; o Palcio das Convenes
com cinco halls, quatro salas e cinco auditrios de diversos tamanhos; o Plo Cultural
(Sambdromo), com 93 mil m
2
de rea para eventos ao ar livre; e a Arena Skol Anhembi, um
espao para mega-eventos com estrutura fixa. H ainda o Auditrio Elis Regina, com capacidade
para 800 pessoas.
Outro centro de exposies modulvel o Expo Center Norte, tambm na zona norte, ao lado de um imenso shopping center. Flats e hotis na
regio facilitam a vida de quem passa o dia entre negcios e clientes e, noite, no quer saber de rodar a cidade para jantar ou beber um drinque.
Na regio da avenida Paulista, o Centro de Convenes do Shopping Frei Caneca tem boa localizao, entre o centro da cidade e grandes escritrios.
Alm de salas para encontros e congressos, tem auditrio de 600 lugares. Em direo avenida Paulista, est o Centro de Eventos So Lus.
Um pouco mais afastado, mas localizado em uma das regies que mais crescem na cidade, na zona sul, prximo ao Hotel
Transamrica, est o Villa Noah Embratel, com 7 mil m
2
de rea, duas salas para cerca de 300 pessoas, um espao gastronmico
e uma sala, que comporta 900 pessoas em auditrio.
Em hotis
Diversos hotis tambm oferecem seus prprios centros de convenes. Entre os destaques, o
Hotel Transamrica, na zona sul, conta com 23 salas modulveis que podem abrigar at trs mil
pessoas e um centro de feiras, o Transamrica Expo Center. O hotel tambm uma boa opo de
hospedagem para quem no se incomoda em ficar afastado do Centro. Vizinho ao hotel funcionam
um excelente teatro de peras e bals Teatro Alfa e duas megacasas de shows: Tom Brasil
Naes Unidas e Credicard Hall. Na mesma regio, um pouco mais prximos ao Centro, funcionam
outros hotis da categoria luxo, como Hilton, Grand Hyatt (que tem uma rea de eventos com um
dos maiores ps-direitos da hotelaria paulistana), Gran Estanplaza e Gran Meli WTC, todos ligados a famosas redes internacionais.
A apenas um quarteiro da Paulista, os luxuosos hotis Renaissance, Intercontinental e Gran Meli Mofarrej tambm contam com
bons centros de convenes. Inaugurado recentemente, o Caesar Park Faria Lima est no complexo de escritrios Continental Square,
em uma rea de 110 mil m
2
na Vila Olmpia, zona sul. O complexo tem centro de convenes com capacidade para 700 pessoas, alm
de trs salas de reunio privativas para at 16 usurios e outras duas para eventos com capacidade para 70 pessoas.
Menores, porm mais caros e cheios de charme, hotis-butique, como o Fasano, o Emiliano, o Unique e o LHotel devem ser levados
em conta na hora de preparar um evento. Suas salas de convenes, restaurantes e bares tm ambientes e decoraes diferenciadas,
que podem fazer a diferena.
QUEM NUNCA VIU O SAMBA AMANHECER. VAI NO BIXIGA PRA VER.
VAI NO BIXIGA PRA VER, GERALDO FILME, EM TRADIO
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Salo do Automvel, no Anhembi
Sute do
Hotel Unique
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VOC SABIA?
QUE SO PAULO TEM QUASE 50 MIL APARTAMENTOS E 543 HOTIS, ENTRE SUPERECONMI-
COS, ECONMICOS, SUPERIORES E DE LUXO? E QUE ESSE NMERO PRATICAMENTE DOBROU NA
LTIMA DCADA? HOJE, H MAIS DE DEZ GRANDES REDES INTERNACIONAIS EM SO PAULO.
14
So Paulo, cidade-mundo
No h apenas uma nica razo para visitar So Paulo. H vrias. A cidade
oferece atraes ilimitadas que agradam a gostos bastante variados. Conhea
algumas dessas atraentes caractersticas da capital paulista para melhor
apresent-la a seus clientes. A cidade vai satisfazer a expectativa deles. Poucas
cidades no mundo so to atraentes para tantos ao mesmo tempo.
:: So Paulo tem um carter vanguardista que no pode ser esquecido. A
cidade foi palco da pioneira Semana de Arte Moderna de 1922, o primeiro
passo do movimento modernista no Brasil. E, coincidentemente, a primeira
obra literria da nova corrente foi dedicada a So Paulo. Paulicia
Desvairada, do paulistano Mrio de Andrade, desafiou convenes com muita
ironia e ousadia. Alis, a ousadia outra marca da cidade. Esta caracterstica
est impressa especialmente em projetos arquitetnicos que se integraram
paisagem de So Paulo. Seja no Museu de Arte de So Paulo (Masp), projetado
pela italiana Lina Bo Bardi, no famoso Copan do arquiteto Oscar Niemeyer, ou
no novssimo Hotel Unique, do paulistano Ruy Ohtake.
:: So Paulo um centro gerador de tendncias, em setores variados. Um
exemplo disso a moda da cidade, que faz parte do cenrio mundial. O Brasil entrou no calendrio dos desfiles, que inclui Paris,
Nova York, Londres e Milo, a partir da So Paulo Fashion Week. A iniciativa, que comeou em 1996 sob o nome de Morumbi
Fashion, fixou as datas de lanamento das colees no apenas dos estilistas paulistanos, mas de todo o Brasil. Para todo o mundo.
:: So Paulo sofisticada. Em poucos lugares do mundo se encontram tantas lojas de grifes nacionais e internacionais. O
segmento de luxo movimenta anualmente R$ 4 bilhes por ano na capital paulista. De jias a carros importados, de roupas de
grife a cosmticos, de bebidas a refinados produtos de culinria. O que h de melhor no Brasil, pode ser encontrado em So Paulo.
O melhor do mundo, tambm.
:: So Paulo um centro de excelncia em setores variados como negcios, tecnologia, educao e sade. E tambm no
possvel falar de So Paulo sem mencionar a qualidade dos servios
oferecidos. A rapidez e a eficincia so marcas da cidade. Principalmente no
que se refere a atendimento.
:: So Paulo um plo de consumo. O alto poder aquisitivo do pau-
listano faz com que a quantidade de eventos, tanto de negcios como de
entretenimento, seja enorme. As opes de ruas de comrcio especiali-
zado, de shoppings e de lojas de grifes internacionais no tm igual em
nenhuma outra cidade do Pas.
Por que recomendar
So Paulo como destino?
So Paulo est entre as capitais mundiais do luxo, do entretenimento e da gastronomia. Visitar a cidade imergir em um universo de
culturas, religies, sabores. sem dvida um produto turstico de qualidade. A cidade rene sofisticao, requinte, agitao e uma
infinidade de atraes que agradam em cheio ao mais exigente. So Paulo turismo urbano. A cultura e a vanguarda so o nosso sol e
praia. Para saber tudo que est acontecendo na cidade, consulte sempre www.spturismo.com ou www.cidadedesaopaulo.com.
Informao para o profissional
A informao uma das maiores ferramentas de persuaso de que o agente de
viagens dispe. Portanto, ao incorporar essas informaes ao discurso, suas
vendas de pacotes para So Paulo vo aumentar. E, da mesma forma, a
satisfao do passageiro. Por dois motivos. O primeiro que ao saber o que o destino possui, ele poder fazer escolhas mais precisas de
sua programao. O segundo que perceber o quanto o agente que est efetuando a venda tem conhecimento para ajud-lo a fazer
as melhores escolhas. Aproveite e recomende, com tanto a oferecer, que seu passageiro traga uma companhia ou a famlia para
desfrutar a cidade e todos os seus atrativos.
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Shopping Iguatemi
Livraria Fnac
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Cena noturna pulsante
So Paulo de todas as tribos. H tudo para todos com
muita agitao e diverso. Isso fica mais claro noite,
quando a cidade se prepara para a balada. Casas de rit-
mos latinos, eletrnicos, roqueiros, populares, brasilei-
ros... Seja msica ao vivo ou das pick-ups de DJs, a noite
paulistana tem o estilo de msica predileto. Seja para
ouvir um concerto na Sala So Paulo ou para danar ao
som dos ltimos lanamentos do mundo. So Paulo
sinnimo de diverso noturna.
Infinidade de eventos
A cidade abriga mais de 70 mil eventos por ano. No so
apenas feiras de negcios, mas tambm feiras culturais,
festas populares, festivais de cinema e msica. O calen-
drio de atividades de So Paulo no pra de crescer a
cada ano. Algum desses eventos vai interessar em cheio o
seu cliente, que ainda poder aproveitar tudo o que a
cidade oferece o ano inteiro.
Ampla oferta cultural
O cenrio cultural de So Paulo completo. O ambiente
cultural da cidade rico em atividades. O que h de melhor
no mundo das artes e dos espetculos encontra-se na capital
paulista. Shows de grandes nomes da msica internacional e
nacional, peas variadas, filmes aclamados. No d para ficar
um dia parado na cidade onde tudo acontece.
Qualificao profissional
Cursos rpidos, palestras, seminrios, discusses literrias.
Em locais como a Casa do Saber ou a Casa das Rosas ou
mesmo nos movimentados calendrios de Sescs e Senacs
paulistanos, o visitante pode encontrar o curso que falta
para completar sua qualificao. Durante a semana, em um
fim de semana ou em vrios. A cidade oferece uma larga
gama de universidades e centros culturais, de aprendizado
que vai de artesanato tecnologia.
Excelncia mdico-hospitalar
Os complexos hospitalares de So Paulo tm padro
internacional de qualidade. So centros de sade que
possuem equipamentos de ponta e profissionais capacitados
que esto entre os melhores do mundo. Tratamentos
diferenciados e especialistas das mais diferentes reas da
medicina podem satisfazer a procura dos visitantes.
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Exposio Corpos
Pintados - Oca - 2005
www.spturismo.com
Consulte www.spturismo.com ou www.cidadedesaopaulo.com para saber o
que acontece na cidade mais agitada do Pas no perodo da visita de seu passageiro.
Principais feiras em So Paulo
Janeiro
Couromoda (Calados, Artigos Esportivos e Couro)
Fevereiro
Fenatec (Tecelagem)
Feimaco (Mquinas e para Confeces)
Maro
Farmaexpo (Produtos para Farmcias e Drogarias)
Feicon (Indstria da Construo)
Telexpo ( Telecomunicaes e Tecnologia)
Abril
Brasilplast (Indstria do Plstico)
Hair Brasil (Beleza, Cabelos e Esttica)
Maio
Exposeg (International Security Fair)
Fispal Tecnologia (Processos Industriais)
Junho
ABF Franchising Expo (Franquias)
Fenit (Indstria Txtil)
Fispal (Produtos para Alimentao)
Lacime (Turismo de Incentivo e Eventos)
Julho
Automec (Autopeas e Equipamentos)
Francal (Calados e Acessrios de Moda)
Agosto
Fenavem (Mveis)
IT Brasil (Informtica e Telecomunicaes)
Setembro
Cosmoprof Cosmtica (Beleza)
Equipotel (Equipamentos para Hotis e Restaurantes etc)
Outubro
Brasiltec (Inovao Tecnolgica)
Pet South America (Produtos para Animais Domsticos)
Novembro
Feisucro (Setor Alcooleiro)
OBS.: Os meses so os que os eventos costumam acontecer.
Mas pode haver mudanas. Mais informaes no site
www.ubrafe.com.br.

VOC SABIA?
QUE A MAIS FAMOSA FACULDADE DE DIREITO DO PAS, NO LARGO DE SO FRANCISCO,
NO CENTRO, TEM TRADIO DE FORMAR ALUNOS CLEBRES? J PASSARAM POR L, PARA
CITAR ALGUNS, O POETA CASTRO ALVES, A ESCRITORA LYGIA FAGUNDES TELLES, E O ATOR PAULO AUTRAN.
16
Centro: tudo comeou aqui
A capital mais cosmopolita do Pas s poderia ter um Centro igualmente cosmopolita. O mundo passa pelo
centro de So Paulo; so homens de negcio apressados para o prego da bolsa ou grupos de punks atrs da
ltima novidade em msica. So turistas de todos os cantos misturados a moradores de todas as origens.
Passeios
No Ptio do Colgio, So Paulo foi fundada em 25 de janeiro de 1554. Bem
perto est o Solar da Marquesa de Santos, aquela que cativou o corao de D. Pe-
dro I. Tambm no Centro Velho est a Praa da S, com a famosa catedral de
14 torres, em estilo gtico e renascentista. Margeando o Vale do Anhangaba,
um dos prdios mais altos da cidade, o Altino Arantes, ou Banespo, tem 35
andares e acesso gratuito a uma vista deslumbrante. Bem prxima dali, a
histrica Ladeira da Memria. No Largo de So Bento impera o mosteiro de
1600, onde so realizadas missas com canto gregoriano. A padaria dos monges
uma tentao. Ceda, no pecado. O Viaduto do Ch marca a transio para
o Centro Novo. Em torno da Praa da Repblica, edifcios registram diferentes
fases da arquitetura: o Esther, de 1935, considerado o primeiro prdio de
arquitetura moderna; o Copan, em forma de S, projeto de Oscar Niemeyer;
e o Edifcio Itlia, de 1965, com 44 andares. Em seu topo, bar, restaurante e um
visual de tirar o flego. O Itlia fica na avenida Ipiranga, cujo cruzamento com
a So Joo inspirou Caetano Veloso, em Sampa.
Comer & beber
O contraste a marca registrada. Pode-se comer
bem tanto em tradicionais botecos de esquina
como em restaurantes elegantes. No Ponto Chic
foi inventado o sanduche bauru. Depois das
compras na 25 de Maro, corra ao Mercado
Municipal e prove os pastis e sanduches mais
adorados da cidade. Programa com a cara de So
Paulo, o Mercado um mosaico de cores e
sabores, que mostra um pouco de todos os povos
que vivem na capital e seus hbitos. E no deixe de
comprar delcias, temperos, frutas, artesanato...
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Catedral da S
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Imperdvel sanduche de
mortadela do Mercado
A arte acima meramente ilustrativa; as localizaes no correspondem ao mapa real

ALGUMA COISA ACONTECE NO MEU CORAO, QUE S QUANDO
CRUZO A IPIRANGA E AVENIDA SO JOO, CAETANO VELOSO EM SAMPA
17
Artes & espetculos
Os fs de msica clssica tm dois endereos tradicionais no Centro. O primeiro o
Teatro Municipal, palco da histrica Semana de Arte Moderna de 1922. S o prdio,
de 1911, assinado por Ramos de Azevedo, vale a visita. Quase em frente, no atual
Shopping Light, outro prdio de Azevedo, funcionou a companhia inglesa de mesmo
nome que instalou a luz eltrica e os saudosos bondes na cidade. Em direo ao
bairro da Luz, fica a deslumbrante Sala So Paulo, na antiga Estao Jlio Prestes.
l que a Orquestra Sinfnica do Estado de So Paulo (Osesp), principal do Pas,
realiza concertos. No teatro e na sala, h visitas guiadas, que devem ser agendadas.
Aproveite e v ao Teatro Abril (ex-Paramount) que sedia os musicais estilo
Broadway mais badalados abaixo da Linha do Equador. Por l j passaram A Bela
e a Fera, Chicago e, agora, O Fantasma da pera, entre outros.
Perto da Luz, a avenida Tiradentes guarda atraes excelentes. O Museu de Arte
Sacra, com seu riqussimo acervo de imagens religiosas (l funciona o Museu do
Prespio, no qual freiras carmelitas preparam as plulas de Frei Galvo, que muitos
consideram milagrosas). Outra a Pinacoteca, onde exposies temporrias de alta
qualidade dividem ateno com o fantstico estoque de pinturas e esculturas da
casa. Se estiver sol, passeie pelo Jardim da Luz. No Centro Velho, o Centro Cultural
Banco do Brasil na primeira sede do banco em So Paulo tem tima
programao de artes, cinema, teatro e msica, a preos populares. Na Consolao,
a Biblioteca Mario de Andrade, a maior da cidade, tem 3,38 milhes de ttulos.
Compras
H de tudo um pouco para se comprar no Centro. Roqueiros, pago-
deiros, violeiros e outros fs de msica convivem pacificamente nos
corredores da Galeria do Rock, exemplo da arquitetura pr-shoppings.
L se encontra de camisetas de bandas underground japonesas a CDs
raros. O Centro Velho, em especial nos arredores da tradicional facul-
dade de Direito do Largo de So Francisco, ponto de quem busca li-
vros raros, esgotados ou s quer economizar. H vrios bons sebos por
ali, alguns como o Messias tradicionais.
Quem procura pechinchas em tudo o que se relacione com eletrnicos,
de microchip a monitor ultra moderno, tem de ir rua Santa Ifignia.
Para bijuterias, enfeites, utilidades domsticas e outras bugigangas, no
hesite: v direto rua 25 de Maro, o complexo atacadista mais famoso do
Pas. Vrias das ruas de comrcio especializado (ver pg. 11) esto por ali.
Prximo ao Centro, o bairro da Liberdade, os restaurantes japoneses,
chineses e coreanos so apenas parte das atraes. Os postes de lumi-
nrias brancas e as lojinhas da rua Galvo Bueno so uma tima pedida
para uma caminhada. Aos domingos, a Praa da Liberdade abriga uma
divertida feira de artesanato e comidas tpicas. Aproveite e d uma
olhada no Museu da Imigrao Japonesa, no mesmo bairro.
Endereos:
Passeios
Biblioteca Mario de Andrade: Rua da Consolao,
94; tel.: (11) 3256-5270
Catedral da S: Praa da S, S/N; tel.: (11) 3107-6832
Edifcio Altino Arantes (Banespo): R. Joo
Brcola, 32; tel.: (11) 3249-7466
Edifcio Copan: Av. Ipiranga, 200
Edifcio Esther: Praa da Repblica, 80
Edifcio Itlia: Av. Ipiranga. 344; tel.: (11) 3257-5977
Estao da Luz: Pa. da Luz, 1
Jardim da Luz: R. Ribeiro de Lima, 99
Mosteiro de So Bento: Largo de So Bento, S/N;
tel.: (11) 3328-8799
Ptio do Colgio: R. Ptio do Colgio, 2;
tel.: (11) 3239-5722
Solar da Marquesa: R. Roberto Simonsen, 136;
tel.: (11) 3105-0991
Shopping Light: R. Xavier de Toledo com Viaduto
do Ch; tel.: (11) 3257-2299
Museu da Imigrao Japonesa: R. So Joaquim,
381 7/A; tel.: (11) 3209-5465
Compras
Galeria do Rock: R. 24 de maio, 64
Mercado Municipal: R. da Cantareira, 306 e 390;
tel.: (11) 228-0673
Sebo do Messias: Pa. Dr. Joo Mendes, 166;
tel.: (11) 3104-7111
Artes e espetculos:
Centro Cultural Banco do Brasil: R. lvares
Penteado, 112; tel.: (11) 3113-3651
Museu de Arte Sacra: Av. Tiradentes, 676 ;
tel.: (11) 3326-1373
Pinacoteca do Estado: Pa. da Luz, 2;
tel.: (11) 3229-9844
Sala So Paulo: Pa. Jlio Prestes, S/N;
tel.: (11) 3337-5414
Teatro Municipal: Pa. Ramos de Azevedo, S/N;
tel.: (11) 3222-8698
Teatro Abril: Av. Brigadeiro Lus Antnio, 411;
tel.: (11) 6846-6060
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Shopping Light
Bar da Pinacoteca
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VOC SABIA?
QUE O TMULO DA MARQUESA DE SANTOS, NO CEMITRIO DA CONSOLAO, RECEBE VELAS E
FLORES DE MULHERES QUE PEDEM AJUDA EM SEUS RELACIONAMENTOS COM HOMENS CASADOS?
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Paulista e Jardins: do bom e do melhor
A espinha dorsal da cidade mede 2.800 metros e traz no nome uma homenagem prpria origem: avenida Paulista. Situada no topo
de uma regio montanhosa, a Paulista plana, larga e vital. Une os bairros do Paraso e da Consolao, separa a rea nobre dos Jardins
do pedao mais popular da Bela Vista e junta, nos mesmos quarteires, o dinheiro da Fiesp (a Federao das Indstrias de So Paulo),
a arte do Masp, a f da religio ortodoxa e o corre-corre dos atrasados para o cinema. Tudo acontece na Paulista e ao redor dela.
Passeios
Entre prdios de escritrios e residenciais fica uma das reas
mais bonitas da cidade: o Parque Tenente Siqueira Campos, o
Trianon, inaugurado em 1892 como ponto de encontro dos
ricaos que moravam nos casares da avenida traada pelo
engenheiro uruguaio Joaquim Eugnio de Lima. Na frente do
parque, reina o imponente prdio do Museu de Arte de So
Paulo (Masp), com seu vo livre de 79 metros. No acervo brilham
mais de 7 mil peas entre Rosa e Azul, de Renoir, O
Escolar, de Van Gogh e vrios Portinaris.
A regio da Paulista o plo do cinema. Com cerca de 40 salas es-
palhadas pelas redondezas, h espao tanto para os grandes
lanamentos, como no Bristol, quanto para os alternativos, no
Espao Unibanco e no Reserva Cultural. Fique atento progra-
mao de shows, peas, exposies e palestras muitas gratuitas
do Centro Cultural Fiesp e do Ita Cultural. Perto dali, o prdio da
Casa das Rosas foi projetado nos anos 30 pelo arquiteto Ramos de
Azevedo para a filha. , o mesmo que desenhou o Teatro Municipal,
o Shopping Light e o Mercado Municipal. O homem era incansvel.
Aproveite e conhea tambm o Sesc Paulista.
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Vista area, com destaque para o Masp
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A arte acima meramente ilustrativa; as localizaes no correspondem ao mapa real

SOU F NMERO UM DO CANTOR POPULAR. DA VIDA DE ARTISTA. DA SANTA PADROEIRA.
DA AVENIDA PAULISTA, RITA LEE E ROBERTO DE CARVALHO, EM AVENIDA PAULISTA
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Endereos
Passeios & Cultura
Bristol: Av. Paulista, 2064; tel.: (11) 3289-0509
Casa das Rosas: Av. Paulista, 37
Catedral Ortodoxa: R. Vergueiro, 1515; tel.: (11) 5579-3835
Cemitrio da Consolao: R. da Consolao, 1660; tel.: 3256-5919
Centro Cultural Fiesp: Av. Paulista, 1313; tel.: (11) 3549-4499
Espao Unibanco de Cinema: R. Augusta, 1470 e 1475; tel.: (11) 3288-6780
Igreja N. S. da Consolao: R. da Consolao, 585; tel.: (11) 3256-5356
Igreja N. S. do Brasil: Pa. N. S. do Brasil, 1; tel.: (11) 3085-6828
Ita Cultural: Av. Paulista, 149; tel.: (11) 2168-1700 / www.itaucultural.org.br
Masp: Av. Paulista, 1578; tel.: (11) 3251-5644 / www.masp.art.br
MIS: Av. Europa, 158; tel.: (11) 3062-9197 / www.mis.sp.gov.br
MuBE: Av. Europa, 218; tel.: (11) 3081-8611 / www.mube.art.br
Reserva Cultural: Av. Paulista, 900; tel.: (11) 3287-3529
Sesc Paulista: Av. Paulista, 119; tel.: (11) 3179-3700
Trianon: Av. Paulista, altura do nmero 1500 (em frente ao Masp)
Gastronomia
D.O.M: R. Baro de Capanema, 549; tel.: (11) 3088-0761
Fasano: R. Vittorio Fasano, 88; tel.: (11) 3062-4000
Figueira Rubayat: R. Haddock Lobo, 1738; tel.: (11) 3063-3888
Massimo: Al. Santos, 1826; tel.: (11) 3284-0311
Speranza: R. Treze de Maio, 1004; tel.: (11) 3288-8502
Compras
Fnac: Av. Paulista, 901; tel.: (11) 2123-2000
Livraria Cultura: Av. Paulista, 2073 (Conjunto Nacional); tel.: (11) 3170-4033
Livraria Martins Fontes: R. Conselheiro Ramalho, 330; tel.: (11) 3241-3677
Galeria Ouro Fino: R. Augusta, 1690
Shopping Ptio Higienpolis: Av. Higienpolis, 646; tel.: (11) 3823-2300
Compras
Um passeio em So Paulo no completo sem uma tarde de compras na rua Oscar
Freire. Entre uma grife e outra, vale uma paradinha para um expresso nas butiques
de caf do bairro. Chique tambm uma ida ao belssimo Shopping Ptio Higien-
polis, no tradicional bairro de mesmo nome, que ainda guarda belas manses,
moradores clebres e recantos como a Praa Buenos Aires ou a badalada Praa
Vilaboim. Esta ltima est bem prxima Fundao Armando lvares Penteado, ou
Faap, cujo teatro lotou por dezenas de meses com o espetculo Mademoiselle
Chanel, com Marlia Pra.
Voltemos Paulista. Para variar, faa compras na descolada Galeria Ouro Fino, na rua
Augusta, onde nomes que brilham hoje na moda brasileira deram as primeiras costuradas.
Alm disso, algumas das melhores livrarias da cidade esto ali. A Martins Fontes capricha
nos importados. A Fnac tem de tudo um pouco, de livros infantis a DVDs e aparelhos
eletrnicos. E a Livraria Cultura, no Conjunto Nacional, tem sempre algum ttulo tentador
em suas prateleiras. As feirinhas tambm marcam presena, aos domingos. A do Bixiga, na
Praa Dom Orione, e a do Masp, sob o vo do museu, so especializadas em antigidades.
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Dos Jardins Consolao
Alguns dos bons restaurantes da cidade esto na regio da avenida Paulista.
Entre eles os estrelados e recomendados apenas a bolsos reforados, Figueira
Rubayat, Fasano no luxuoso hotel da famlia , D.O.M. e a cozinha con-
tempornea de Alex Atala, e o tradicionalssimo Massimo, de Massimo Ferrari.
Para os famintos da madrugada, padarias servem sanduches e buf de sopas.
A regio tem ainda badalados points GLS.
Aos que prezam a tradio, um dos lados da Paulista leva regio do Bixiga
ou Bela Vista. A rua Treze de Maio e suas travessas renem cantinas antigas,
com pores fartas. Ali fica uma das mais tradicionais pizzarias da cidade, a
Speranza responsvel pela apresentao da pizza marguerita aos brasileiros.
O outro lado da Paulista leva aos Jardins onde, antes de visitar o Museu
Brasileiro de Escultura (MuBe) e o Museu da Imagem e do Som (MIS), d uma
passada na mais tradicional igreja da cidade, a N. S. do Brasil, na avenida Brasil.
Da Paulista em direo ao Centro, est outro belo templo catlico, a Igreja de
N. S. da Consolao, em estilo gtico e com torres de 75 metros. Atente-se
para a beleza dos quadros, murais e vitrais. Outra visita interessante o
Cemitrio da Consolao, que abriga tmulos do Conde Matarazzo, Tarsila do
Amaral, Mario e Oswald de Andrade e da Marquesa de Santos. Brecheret fez a
escultura O Sepultamento, no tmulo de Olvia Guedes Penteado, incen-
tivadora das artes. Ainda no tema templos, vale conhecer a Catedral
Ortodoxa, no Paraso, inspirada na Catedral Santa Sofia, em Istambul. Os
vitrais, por dentro, so deslumbrantes.
Restaurante Arbia
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VOC SABIA?
QUE H 100 PEAS DE TEATRO SENDO APRESENTADAS TODA SEMANA NA CIDADE?
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Zona Oeste: Vila Madalena e
outros bairros papo-cabea
A regio oeste com os bairros vizinhos da Vila Madalena, Pinheiros e Lapa tornou-se ponto tradicional de artistas, escritores,
jornalistas, cineastas, intelectuais de um modo geral e, claro, aspirantes a todas estas categorias. No raro trombar com algum
famoso ou quase entrando em um bar, saindo de um supermercado ou tomando um cafezinho. Fique atento.
Comer & Beber
Bomios de planto: uni-vos! A Vila Madalena Vila
Mad, para os ntimos o lugar para vocs. Por suas
ruas de nomes to esquisitos quanto Aspicuelta (era um
padre espanhol, do sculo 16), Girassol (a flor) e Pur-
purina (o enfeite), funcionam bares para todos os gostos:
h botecos clssicos, com azulejos na parede, chope
gelado e caldinho de feijo, como o Filial, que rene jor-
nalistas, ou o So Cristvo, para os aficcionados por fu-
tebol e para o pblico GLS (Gays, Lsbicas e Sim-
patizantes), o Farol da Vila a grande dica. J o Sacolo
da Vila Madalena agrada a todos. E voc pode escolher
entre diversos tipos de cozinha.
Quem no dispensa a msica ao vivo tem vrias
opes, do samba a shows de futuros astros da MPB.
At o padre Aspicuelta tomaria um vinhozinho depois da
missa em alguns dos bares da sua rua, como o Posto 6
(que homenageia o Rio), o Z Menino (que homenageia
Santos) ou o Salve Jorge, que d descontos para clientes
chamados Jorge. A busca por um chope gelado como se
deve, pode lev-lo tambm ao vizinho bairro da Lapa, onde
a bomia comea a dar movimento s ruas calmas.
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Movimento nos bares
da Vila Madalena
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A arte acima meramente ilustrativa; as localizaes no correspondem ao mapa real
VENHA VER, VENHA VER EUGNIA. COMO FICOU BONITO O VIADUTO SANTA IFIGNIA,
ADONIRAN BARBOSA E ALOCIN, EM VIADUTO SANTA IFIGNIA
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Endereos
Passeios
Cidade Universitria: Av. Afrnio Peixoto, S/N;
tel.: (11) 3091-3121 / www.usp.br
Estao Cincia: R. Guacurus, 1394; tel.: (11) 3673-7022
Estdio do Pacaembu: Pa. Charles Miller, S/N; tel.: (11) 3661-9111
Instituto Butantan: Av. Vital Brazil, 1500; tel.: (11) 3726-7222
Instituto Tomie Ohtake: Av. Brigadeiro Faria Lima, 201; tel.: (11) 6844-1900
Memorial da Amrica Latina: Av. Auro Soares de
Moura Andrade, 664; tel.: (11) 3823-4600
Museu de Arte Contempornea: R. da Reitoria, 160;
tel.: 3091-3039 / www.mac.usp.br
Museu do Crime: Pa. Professor Reynaldo Porchat, 219 2/A,
Ala 4; tel.: (11) 3813-2233
Gastronomia
Bares: na Vila Madalena, concentre-se principalmente na regio
formada pelas ruas Mourato Coelho, Fradique Coutinho, Aspicuelta,
Wisard, Harmonia, Fidalga, Delfina e Girassol
Ceagesp: Av. Dr. Gasto Vidigal, 1946; tel.: (11) 3643-3700
Compras
Feirinha da Benedito Calixto: Entre r. Cardeal Arcoverde e Teodoro
Sampaio, prxima av. Henrique Schaumann
Livraria da Vila: R. Fradique Coutinho, 915; tel.: (11) 3814-5811
Livraria Lima Barreto: R. Incio P. Rocha, 414; tel.: (11) 3819-5090
Artes & espetculos
Olympia: R. Cllia, 1517; tel.: (11) 3866-3000
Sesc Pompia: R. Cllia, 93; tel.: (11) 3871-7700
Compras
Lembre-se, a regio reduto de intelectuais. Portanto, h sempre boas pedidas
para se comprar livros, como a Livraria Lima Barreto, que tambm serve timos
crepes. Bem no meio dos botecos fica a Livraria da Vila, que vale um longo
passeio. Escolha alguns ttulos e v curtir um timo caf, no fundo da loja. de
no ver o tempo passar.
A Vila tem timos brechs, recheados de preciosidades, espalhados pelas ruas.
Em Pinheiros, a rua Teodoro Sampaio, na parte entre a avenida Henrique
Schaumann e o Hospital das Clnicas ponto de venda e troca de instrumentos
musicais. Da Henrique Schaumman para baixo, a rua concentra lojas de mveis
novos, muitos feitos sob encomenda. Se preferir investir em mveis antigos, v
paralela Cardeal Arcoverde e divirta-se.
Outro endereo fundamental para compradores a Praa Benedito Calixto. Aos
sbados rola uma das feiras mais famosas e charmosas de So Paulo, a feirinha
da Benedito. Tem de tudo: antigidades, raridades, colees etc. Aproveite e
almoce (ou petisque): por ali h diversos bares e restaurantes como o timo
Consulado Mineiro, que vale a longa espera, regada a uma tima caipirinha. No
meio da praa, uma roda de choro anima a turma.
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Cultura pura
A Lapa abriga dois dos pontos mais importantes de shows na cidade. No
Olympia costumam aportar grandes atraes nacionais e internacionais. O
lugar imenso. Pertinho dali, o Sesc Pompia costuma ter uma boa progra-
mao, mais voltada para samba e rock. E se o tema espetculo, o futebol
no poderia ficar de fora. Prximo avenida Pacaembu est ele mesmo, o
estdio Paulo Machado de Carvalho ou Pacaembu. Regio de bairros-
cabea, a Cidade Universitria da USP (Universidade de So Paulo) s
poderia estar na zona oeste. Conta com prefeitura, cinema, teatro, muito
verde e reas para a prtica de esportes. L tambm esto o Museu de Arte
Contempornea (MAC) e o interessantssimo Museu do Crime. Perto fica o
Instituto Butantan. Fundado em 1901, tornou-se uma das principais atraes
da cidade, com cinco unidades abertas visitao: Museu Biolgico, Museu
Histrico, Serpentrio, Macacrio e Museu de Microbiologia. Os temas so,
como se sabe, cobras e animais peonhentos. Na Lapa, a galera jovem
tambm pode aprimorar os conhecimentos na Estao Cincia e suas expo-
sies sobre Astronomia, Fsica, Meteorologia, Biologia, entre outras.
Em Pinheiros, destaque para a arquitetura arrojada do Instituto Tomie
Ohtake, um centro cultural com salas de exposio, teatros e atelis. E se o
tema gigantismo, vale uma visita ao Memorial da Amrica Latina, na Barra
Funda, projeto de Oscar Niemeyer. Em frente USP, a cultura brasileira est
presente no Ceagesp, a maior central de abastecimento da Amrica Latina,
uma megafeira livre com Feira das Flores e Varejo Noturno.
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Feira da Benedito Calixto
Instituto Tomie Ohtake
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VOC SABIA?
QUE EXISTE UMA OFICINA MECNICA ESPECIALIZADA EM FERRARIS? FICA NO BAIRRO DO ITAIM.
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A zona sul da cidade to cheia de atraes simples e deliciosas, que s vezes voc esquece que est numa das maiores metrpoles do
mundo. Aqui, d para andar de bicicleta no parque, desembarcar no movimentadssimo Aeroporto de Congonhas, o mais apinhado do
Brasil, fazer compras no shopping, em vrios, comer o que quiser e ainda usufruir de uma rede de servios de primeirssima qualidade.
Zona Sul: apreciar, comer e comprar
Compras
Nessa regio onde fica o templo do consumo de luxo,
a Daslu no poderiam faltar shoppings. Afinal, no
Itaim surgiu o primeiro shopping brasileiro, em 1966: o
Iguatemi. Deficitrio nos primeiros anos, hoje o ende-
reo das mais estreladas grifes internacionais, de A, de
Armani, a Z, de Zegna, passando por Tiffanys, Dolce &
Gabbana, Fendi e outras gigantes. Tambm na zona sul
fica o gigantesco shopping Ibirapuera, com suas 500
lojas, e o Morumbi, outro point de grifes. Prximo a ele
est o Marketplace que, alm de shopping, diverso
certa com seus 6 cinemas Cinemark, trs Playarte e um
parque Playland com montanha-russa. As pontas de
estoque se destacam nas ruas Joo Cachoeira, no Itaim,
e Bem-Te-Vi, em Moema.
Parque do Ibirapuera
Pode-se ficar um dia todo por l sem ver as horas passarem. Os esportistas
dispem de quadras e campos de futebol, pistas de corrida bem cuidadas,
com marcaes de distncia, e vrios pontos para alugar bicicletas. uma
maneira saudvel de curtir os 1,6 milho de metros quadrados de rea verde
do parque inaugurado em 1954, durante as comemoraes do quarto
centenrio da cidade. O projeto de Roberto Burle Marx e, entre as inmeras
atraes, h o Monumento s Bandeiras, de Vtor Brecheret que os paulis-
tanos, humorados, chamam carinhosamente de Deixa que eu empurro.
Dentro do parque, uma casa japonesa e um viveiro de botnica dividem
espao com dois excelentes museus. O Museu de Arte Moderna (Mam), com
timas mostras, boa programao de cinema alternativo e um restaurante
fashion; e o Museu Afro-Brasileiro, que conta a histria dos africanos no
Brasil e sua influncia em nossa cultura. O acervo tem objetos e documentos
emocionantes. No Ibirapuera tambm est a Oca, com marcantes exposies
temporrias como Picasso, Corpos Pintados e Guerreiros da China e o
Pavilho da Bienal, onde acontece a Bienal de Arte e a Bienal de Arquitetura.
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Parque do Ibirapuera
A joalheria Tiffany & Co.
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A arte acima meramente ilustrativa; as localizaes no correspondem ao mapa real

SEMPRE LINDO ANDAR NA CIDADE DE SO PAULO. O CLIMA ENGANA, A VIDA GRANA EM SO PAULO. A
JAPONESA LOURA, A NORDESTINA MOURA DE SO PAULO. GATINHAS PUNKS, UM JEITO YANKEE DE SO PAULO.
PRA QUEBRAR A ROTINA NUM FIM DE SEMANA, PREMEDITANDO O BREQUE, EM SO PAULO, SO PAULO
23
Endereos:
Passeios
Aeroporto de Congonhas: Av. Washington Lus, S/N; tel.: (11) 5090-9000
Autdromo de Interlagos: Av. Senador Teotnio Vilela, 261; tel.: (11) 5666-8822
Estdio do Morumbi (Ccero Pompeu de Toledo):
Pa. Roberto Gomes Barbosa, 1; tel.: (11) 3749-8000
Fundao Bienal: Av. Pedro lvares Cabral, S/N; tel.: Porto 3
Fundao Maria Luiza e Oscar Americano:
Av. Morumbi, 4077; tel.: (11) 3742-0077
Igreja de So Judas: Av. Jabaquara, 2682; tel.: (11) 5072-9928
Jockey Club: Av. Lineu de Paula Machado, 1263; tel.: (11) 3816-4011
Mam: Av. Pedro lvares Cabral, S/N; tel.: Porto 3
Museu Afro-Brasileiro: Av. Pedro lvares Cabral, S/N; tel.: Porto 3
Museu do Ipiranga: Pq. da Independncia, S/N; tel.: (11) 6165-8026
Museu Lasar Segall: R. Berta, 111; tel.: (11) 5574-7322
Oca: Pavilho Gov. Lucas Nogueira Garcez / Porto 3
Parque do Ibirapuera: Av. Pedro lvares Cabral, S/N / Porto 10;
tel.: (11) 5574-5177 / www.prodam.sp.gov.br/ibira
Parque Mundo da Xuxa: Av. das Naes Unidas, 22540; tel.: (11) 5547-1212
Viveiro Manequinho Lopes: Av. IV Centenrio, S/N / Porto 7
Zoolgico: Av. Miguel Estfano, 4241; tel.: (11) 5073-0811
Zo Safri: Av. do Cursino, 6338; tel.: (11) 6336-2143
Artes e Espetculos
Bourbon Street: R. dos Chans, 127; tel.: (11) 5095-6100
Credicard Hall: Av. das Naes Unidas, 17955; tel.: (11) 5643-2500
Tom Brasil Naes Unidas: R. Bragana Paulista, 1281; tel.: (11) 5644-9800
Compras
Daslu: Av. Chedid Jafet, 131; tel.: (11) 3841-4000
Shopping Ibirapuera: Av. Ibirapuera, 3103; tel.: (11) 5095-2300
Shopping Iguatemi: Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232; tel.: (11) 3816-6116
Shopping Marketplace: Av. Dr. Chucri Zaidan, 902; tel.: (11) 5041-7244
Shopping Morumbi: Av. Roque Petrone Jnior, 1089; tel.: (11) 5189-4500
Comer & Beber
Em Moema, concentre-se na avenida Lavandisca e arredores: h vrios
bares, moderninhos, tradicionais, passando por cantinas italianas. Do
outro lado do bairro, v avenida. dos Anapurus. Boas pedidas so o
chope do Bar do Giba, na avenida Moaci, do Original, na Grana, e a pizza
do Brz, na mesma rua. A presena germnica forte nos restaurantes em
Moema. Se subir para a Vila Mariana, descubra onde se serve a melhor
esfiha ou empada. Ou alguns dos bons bares do bairro, na rua Joaquim
Tvora. J o Itaim abriga o corredor do hambrguer, na rua Joaquim
Floriano, onde o sanduche servido com capricho (se quiser, com um
robusto milk-shake). E badalados barzinhos, como nas ruas Prof. Atlio
Inocenti, Jesuno Arruda, Amaury e av. Juscelino Kubitschek. Para danar,
Vila Olmpia especialmente na rea da rua Gomes de Carvalho. As
opes so muitas e volteis. Mea o sucesso da casa pelo tamanho da fila
e a freqncia. Nesta regio tambm ficam boas churrascarias como
Fogo de Cho e Baby Beef Rubayat. Casa como a intimista Bourbon
Street e seu repertrio de jazz e blues, merece ateno.
cones paulistanos
O Museu Paulista o mais visitado da cidade. Conhecido como Museu
do Ipiranga, foi criado em 1890 como um monumento independncia.
Hoje, seu acervo retrata a histria da sociedade dos sculos 19 e 20. Os
jardins, em estilo francs, so espetculo parte.Na Vila Mariana, passe
pelo Museu Lasar Segall, com obras do pintor. A igreja de So Judas fica
perto e rene milhares de fiis todo dia 28.
Na zona sul est uma das regies que mais crescem em So Paulo, no
corredor formado pelas avenidas Luiz Carlos Berrini, Jornalista Roberto
Marinho (ex-guas Espraiadas) e Marginal Pinheiros. Ali, casas de shows
como Credicard Hall e Tom Brasil. Atravessando a ponte, em direo ao
Morumbi, conhea o estdio que leva o nome do bairro e a Fundao
Maria Luiza e Oscar Americano (com acervo de arte, parque e casa de
ch). Aproveite para respirar na rea de Proteo Ambiental Capivari-
Monos, em Parelheiros; na regio ficam tambm as famosas represas de
Billings e Guarapiranga. cones como o Jockey Club (com seus bares e
restaurantes), Aeroporto de Congonhas e o Autdromo de Interlagos
tambm esto na zona sul, assim como o Zoolgico e o Zo Safari.
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Bar do Juarez
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ARTIGOS DA LOUIS VUITTON POR METRO QUADRADO DE LOJA?
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Zonas Norte e Leste:
negcios e muito verde
Nas zonas norte e leste, as mais prximas do Aeroporto Internacional de So Paulo, em Guarulhos, esto alguns dos
pontos mais tradicionais da capital, como o Parque Anhembi, a Serra da Cantareira, os barraces de vrias escolas de
samba e o bairro da Mooca, de influncia italiana e com um sotaque muito tpico, onde est o Memorial do Imigrante.
Verde
Mas se a procura for por ambientes mais calmos e relaxantes, as
opes tambm so boas. O Parque Estadual da Cantareira uma
das maiores e mais belas reas verdes da capital, com vegetao
original da Mata Atlntica. Seu mirante o ponto alto, permitindo
uma viso panormica da cidade, do Pico do Jaragu e da Serra do
Mar. A Cantareira tambm tima para uma noite romntica, com
vrias bares e restaurantes focados em casais apaixonados. O
Parque Estadual Alberto Loefgren outra alternativa na zona norte.
Mais conhecido como Horto Florestal, conta com rea para eventos,
ginstica, piqueniques, playground e cooper.
O Parque do Carmo, que abriga um Planetrio que ser reaberto em
breve com projetor e tecnologia de ponta, uma das principais reas
verdes e de lazer da zona leste. Conta com ciclovia, pista de cooper,
campo de futebol, playgrounds, churrasqueiras, reas para
piquenique e para a prtica de ginstica.
Endereos
Passeios
Frang: Largo da Matriz de N. Senhora do , 168; tel.: (11) 3932-4818 Z. Norte
Horto Florestal: R. do Horto, 931; tel.: (11) 6231-8555 Z. Norte
Memorial do Imigrante: R. Visconde de Parnaba, 1.316;
tel.: (11) 6693-0917 Z. Leste
Parque da Cantareira: R. do Horto, 1799; tel.: (11) 6232-5049 Z. Norte
Parque do Carmo: Av. Afonso de Sampaio e Souza, 951;
tel.: (11) 6748-0010 Z. Leste
Liga Independente das Escolas de Samba de SP:
Av. S. Dumont, 614; tel.: (11) 3227-2326 Z. Norte
Compras
Shopping Aricanduva: Av. Aricanduva, 5555; tel.: (11) 3444-2000 Z. Leste
Shopping Center Norte: Trav. Casalbuono, 120; tel.: (11) 6224-5900 Z. Norte
Shopping D: Av. Cruzeiro do Sul, 1100; tel.: (11) 3311-9333 Z. Norte
Shopping Jardim Anlia Franco: Av. Regente Feij, 1739 Z. Leste
Shopping Metr Tatuap: Av. Radial Leste
(esquina com Rua Tuiuti) /; tel.: (11) 6192-9444 Z. Leste
Passeios
Apesar de ser sede do maior centro de feiras da Amrica Latina,
o Anhembi, e tambm do Expo Center Norte, nem s de
negcios vive a zona norte da capital. O bairro de Santana, por
exemplo, onde est o Terminal Rodovirio Tiet e o aeroporto
Campo de Marte, plo crescente em gastronomia, vida
noturna, lojas, atelis e antiqurios.
Na avenida Lus Dumont Villares, h uma vida noturna agitada,
com bares e casas noturnas de diversos estilos. J na Freguesia do
, destaque para o Largo da Matriz, praa com estilo de interior
com bares e botecos, como o excelente Frang, vrias vezes eleito
por especialistas como o bar com o melhor petisco da cidade
a coxinha de galinha. Destaque tambm para sua variedade de
cervejas, 150, de todas as regies do mundo.
tambm na regio de Santana e arredores, nas proximidades do
Sambdromo, que est boa parte dos barraces das escolas de
samba que, cada vez mais, se organizam para receber a visita de
turistas em seus ensaios e eventos. Existe um roteiro formado
por cinco escolas da regio: X-9, Mocidade Alegre, Rosas de
Ouro, Unidos do Peruche e Unidos de Vila Maria.
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Parque Anhembi
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Cultura & compras
Badalao e boa gastronomia tambm so fortes na zona leste.
Nos bairros do Tatuap e Jardim Anlia Franco esto os melhores
agitos e vida noturna, enquanto as cantinas italianas so
tradicionais em bairros como a Mooca. l ainda que est o
Memorial do Imigrante, uma homenagem aos muitos povos que
formaram So Paulo e que conta com exposies permanentes e
outras itinerantes. Funciona onde j foi, no auge da imigrao,
uma antiga hospedaria para os que chegavam. Est dividido em
reas e temas, como Sala da Hospedaria, da Navegao, Trilhos
de So Paulo, So Paulo Antiga, Ouro Negro (caf), entre outras.
Na zona norte esto algumas mecas de consumo da capital, como
o Shopping Center Norte, o mais movimentado de So Paulo,
que chega a receber seis milhes de visitantes/ms, o Lar Center,
especializado em mveis e decorao, e o Shopping D, conhecido
pelos bons preos. Na zona leste, destaque para o Shopping
Metr Tatuap, o Aricanduva, um dos maiores da cidade, e o
sofisticado Shopping Anlia Franco.
NO DE GRAA QUE SO PAULO CHAMADO DE MELHOR DA AMRICA LATINA EM QUASE TUDO. S EM SO PAULO, QUE A
TERRA DO DEPRESSA, A SO SILVESTRE PODERIA ACONTECER, BILLY BLANCO, EM SINFONIA PAULISTANA
25
Arredores: bem pertinho de So Paulo
Uma das vantagens de So Paulo ter, a poucos quilmetros de seus limites, diversos programas. H esportes radicais, como rafting, tirole-
sa e arvorismo no Stio Canoar, a 74 km da capital, pela rodovia Rgis Bittencourt. possvel ainda comprar antigidades, decorar a casa
com mveis rsticos ou, simplesmente, provar a boa e calrica comida caipira. Ou fazer tudo ao mesmo tempo. E ainda aproveitar o mais
moderno parque temtico do Pas, o Hopi Hari, que, ao lado do internacional parque aqutico Wetn Wild, est a cerca de 40 minutos de
carro da capital. Outra boa opo so os spas, que tambm esto prximos. Entre eles, destaque para o Shishindo, no The Royal Palm Plaza,
em Campinas, e Villa Rossa, no hotel de mesmo nome, na cidade de So Roque. Ambos tambm esto a 40 minutos de carro de So Paulo.
Hopi Hari e Wetn Wild
O Hopi Hari um dos mais modernos parques temticos do Pas e
costuma encher nos fins de semana, alm de contar com boa freqncia
durante a semana, especialmente quando a temperatura est agradvel.
Trata-se de um pas fictcio com 760 mil m
2
de rea, 1,3 mil habitantes,
quarenta atraes e capacidade para receber cerca de 25 mil visitantes
por dia. E at um idioma o hops, para garantir que a galera entre no
clima. Entre os destaques do parque, que est a 40 minutos
aproximadamente de So Paulo, prximo a Campinas, a montanha-
russa de madeira, que d aos visitantes a sensao de que vo pular
fora do carrinho, de to rpida; a roda-gigante, que tem uma bela
vista de todo o parque e que tambm pode ser vista de qualquer
ponto do Hopi Hari; o rafting, que simula uma corredeira, entre outros
(www.hopihari.com.br). Ao lado, pela mesma entrada da rodovia dos
Bandeirantes, est o Wetn Wild. O parque aqutico norte-americano,
com 116 mil m
2
e capacidade para 7 mil pessoas, est com novidades,
alm das muitas atraes, radicais ou no (www.wetnwild.com.br).
Compras
O municpio de Embu, a 28 km de So Paulo, pela
Rodovia Raposo Tavares, o paraso para quem
quer comprar objetos feitos de madeira. Mesas,
cadeiras, sofs e diversos objetos de decorao
so vendidos nas fbricas ou diretamente com
artesos. Tambm h outros tipos de artesanato,
como renda e artigos em couro. No domingo, um
mercado ao ar livre chamado antigamente de
feira hippie leva uma pequena multido
cidade. Se preferir um programa mais calmo, v no
sbado e, depois das compras, aproveite os bons
restaurantes da cidade.
Comer & Beber
Muita gente no se incomoda em rodar 21 km pela via Anchieta at So Bernardo
do Campo (a letra B da regio do ABC) para provar os pratos servidos nos
restaurantes da avenida Maria Servidei Demarchi. Alm da boa comida os
prprios restaurantes so atraes parte. O Florestal um dos mais antigos,
com uma cozinha gigantesca, que pode (e merece) ser visitada. Os garons,
engraadssimos, equilibram vrias bandejas ao mesmo tempo, repletas de
frango, polenta e outros pratos.
Pela rodovia Castelo Branco, chega-se em Santana de Parnaba, a 41 km.
Fundada em 1580, a cidade uma antiga parada de bandeirantes. Boa parte da
arquitetura antiga est preservada, com mais de 220 prdios tombados. L fica o
restaurante So Paulo Antigo. Abrigado em um casaro do sculo 18, serve
comida mineira que muitos estudiosos preferem chamar de caipira. O destaque
o leito pururuca, feito na brasa. uma viagem s mesas do passado.
Para os lados de Mairipor (a 39 km, pela rodovia Ferno Dias), pare para comer
no misto de restaurante, antiqurio e loja de demolies As Via, com comida
tpica brasileira. O lugar lota nos fins de semana, mas com pacincia voc
encontra seu lugar ao sol. Pela rodovia Raposo Tavares, tome o caminho de Cotia.
Pegue a sada no quilmetro 26 e acenda uma vela as redondas da Tal da Pizza
merecem. A dica a de calabresa, coberta com lingia de fabricao prpria.
No h garons ou talheres: a pizza pedida no balco e come-se com as mos.
As sobremesas provam que pizza doce no um sacrilgio.
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Artesanato de Embu
Hopi Hari
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VOC SABIA?
QUE VIADUTO DO CH TEM ESTE NOME PORQUE FOI ERGUIDO SOBRE O
VALE ONDE, NO SCULO 19, HAVIA UMA GRANDE PLANTAO DE... CH, CLARO.
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So Paulo Verde
Ao contrrio do que muitos pensam, So Paulo no s uma infinidade de prdios e muito concreto. So
mais de 40 parques, com uma rea verde de 11,2 milhes de m
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ou 13m
2
por habitante. Entre os
destaques, a Serra da Cantareira, a maior floresta urbana natural do Pas, e a rea de Proteo Ambiental
(APA) Capivari Monos, que abriga grande parcela de Mata Atlntica, duas aldeias indgenas e uma rica
fauna, que convida ao ecoturismo. H sempre um parque nas proximidades do hotel: Ibirapuera,
Aclimao, Luz, Trianon... Se no der tempo de ir aos parques, descubra as praas paulistanas.
Dica verde
Comece com uma caminhada no Parque da gua Branca e aproveite para tomar o caf orgnico.
So Paulo Glamour
Como poucas capitais do mundo, So Paulo tem uma lista de lojas que representam as grifes mais
famosas, de Chanel a Montblanc, de Louis Vuitton a Dolce & Gabbana, de Diesel a Hugo Boss. Grandes
marcas automobilsticas, como Jaguar ou Ferrari. O epicentro das compras de muitos cifres pode ser
o Shopping Iguatemi ou a rua Oscar Freire, nos Jardins. Passar a tarde entre vitrines estreladas,
butiques de caf e sorveterias tentadoras um programa que vale por 20 sesses de anlise. H ainda
restaurantes de alto padro e hotis de luxo impecveis.
Dica cheia de charme
Com uma limusine sua disposio, termine o dia jantando e passando a noite num hotel-butique, entre
eles o Fasano, o Unique ou o Emiliano.
So Paulo Arte
Mesmice no existe no dicionrio paulistano, especialmente quando o assunto arte. E
no adianta dizer que est sem dinheiro: a cidade oferece um sem-nmero de atividades
gratuitas, incluindo teatro, concertos e sesses de cinema. H tambm aqueles eventos
carssimos, com ingressos que valem ouro. Afinal, alm de receber bem e adorar uma boa
mesa, o paulistano no perde um acontecimento artstico. Capital cultural da Amrica
Latina, So Paulo possui um dos mais ricos acervos de arte do Brasil, espalhados em
diversos museus e galerias. Sua diversidade cultural est ainda na arquitetura de templos,
edifcios e em grandes monumentos ao ar livre. Sem falar na chamada arte popular, em feiras de arte e atelis abertos ao pblico.
Dica artstica
Visite a Pinacoteca do Estado, no bairro da Luz, e suas mais de 5 mil peas, com destaque para a arte brasileira dos sc. 19 e 20 e esculturas
de gnios mundiais como Rodin.
So Paulo Romance
So Paulo um recanto para os apaixonados e a diverso a dois. A privacidade cosmopolita est
em locais inspiradores para um memorvel jantar em renomados restaurantes internacionais com
vistas inesquecveis da cidade ou em points preferidos por celebridades ou imortalizados por novelas
e filmes. E com surpresas como, por exemplo, chegar a um restaurante e ouvir os prprios garons
entoarem canes romnticas da Broadway, de Frank Sinatra ou Cole Porter. Isto sem falar nas vrias
opes de hospedagem com direito a jacuzzis em varandas de hotis, banhos aromticos, cardpios
de travesseiros e jantares romnticos no quarto.
Dica romntica
No 45 andar do Edifcio Itlia, tome um prosecco com uma vista incrvel. Ou nos terraos do
Skye ou do The View, nos Jardins, em um jantar luz de velas e piano. Compre flores nas bancas 24 horas da Dr. Arnaldo ou Arouche.
Roteiros temticos:
escolha a sua So Paulo
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Parque do ibirapuera
Spa LOccitane
Cow Parade - 2005
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So Paulo de Todas as Faces
Em So Paulo, no se exercita a palavra discriminao. A Parada Gay da cidade a maior do mundo,
reunido mais de 2 milhes de pessoas. SP tambm a capital da diversidade. Hoje, encontram-se aqui
pessoas de mais de 70 nacionalidades, que trouxeram suas tradies e cultura e as inseriram na vida
da cidade. Cada brasileiro ou estrangeiro que escolheu viver aqui ajudou a compor o perfil do povo e
os contornos da metrpole, que oferece muitas atividades e passeios que mostram suas diversas faces,
refletidas na arquitetura, arte, comida etc.
Dica diversa
Uma visita ao Memorial do Imigrante, na Mooca. que funcionou como hospedaria entre os
anos de 1887 e 1978, e hoje conta a histria dos povos que formaram So Paulo.
So Paulo de Todas as Religies
Cidade que lida com a diversidade, que recebe bem, que oferece a todos, independente de raa, religio ou
naturalidade, oportunidades de fazerem sua vida, criarem razes ou apenas se divertirem com a variedade
de entretenimento, So Paulo terra de muitas culturas. Possui uma infinidade de templos religiosos que
merecem ser apreciados pela arte e demonstrao de f de seu povo. Em um exemplo para o mundo,
cristos, budistas, muulmanos e judeus aqui convivem em total harmonia.
Dica ecumnica
Passe pelo bairro da Liberdade e visite um templo budista. Siga para a Aclimao e veja uma catedral
ortodoxa. Na Paulista, prxima s ruas Haddock Lobo e Bela Cintra, encontre uma das maiores
comunidades judaicas do Pas. No Centro, encante-se com a Catedral da S. Conhea um terreiro de candombl.
So Paulo dos Paulistanos
Formada basicamente por gente que veio de fora, So Paulo aprendeu a tratar como paulistano todo aquele que
manifesta amor por ela. Ser paulistano, portanto, mais que nascer dentro dos limites da capital. um estado de
esprito multifacetado, que mistura a pressa para no perder a hora para trabalhar com a calmaria de um chope
no fim do dia. Ser paulistano andar pelo Ibirapuera no fim de semana, dar um pulo no shopping s pra
comprar uma coisinha, sair de casa no domingo noite pra comer pizza, pegar fila de cinema, comer
hambrguer de madrugada ou um prato de massas quando o dia est raiando. Ser paulistano gostar de caf
expresso, de pastel de feira e de padaria. olhar o visitante e dizer: Seja bem-vindo. A casa sua.
Dica paulistana
Coma um bom pastel de feira, v ao Mercado Municipal, um mosaico dos muitos povos que formam So Paulo,
e tambm feirinha de antiguidades da Benedito Calixto. Emende com a noite na Vila Madalena.
So Paulo Bem-Estar
Conhecida por seu frentico ritmo de trabalho, So Paulo tambm um local para reequilibrar energias, a
sade, a mente e o corpo. So diversas atividades e espaos para quem busca mais qualidade de vida, sade
e relax. H uma grande variedade de spas e locais especializados em massagens, tratamentos alternativos e
atividades fsicas. A cidade , ainda, um dos mais conceituados e equipados centros de medicina tradicional
do mundo, que permite ao turista cuidar da sade e da esttica enquanto conhece os atrativos da cidade.
Dica saudvel
O Spa L Occitane, na rua Bela Cintra, excelente, assim como os spas dos hotis Emiliano, Grand Hyatt,
Hilton Morumbi ou Renaissance.
So Paulo Famlia
So Paulo oferece lazer para todas as idades. H opes que vo de parques infantis a espaos dedicados
Melhor Idade. E o mais importante locais e atrativos que permitem a integrao da famlia, que vive junta
momentos de lazer, diverso e cultura. H ainda um forte componente educativo na diverso, uma vez que a
maior parte dos parques temticos, centros culturais ou at zoolgicos possibilitam aprender brincando.
Dica familiar
Se a crianada gosta de animais e ainda curte a natureza, o Zoolgico de So Paulo ou o Zo Safri. Outra opo
o parque-fazenda Betinho Carrero. E ainda os parques da Mnica e da Xuxa.
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Memorial do imigrante
Templo Budista
na Liberdade
Hotel Emiliano
Parque do Ibirapuera
www.spturismo.com
Para saber mais sobre esses e outros roteiros, consulte seu operador de receptivo local,
seu agente de viagens ou acesse www.spturismo.com ou www.cidadedesaopaulo.com.
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QUE A USP MANTM UM CURSO DE GINSTICA ESPECIAL
PARA OBESOS E OUTRO DE FUTEBOL PARA ASMTICOS?
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Pblicos especficos
So Paulo pode satisfazer a expectativa de qualquer tipo de cliente. Mas primeiro necessrio identific-lo para
oferecer a melhor opo de roteiro. Conhea alguns nichos que podem ser trabalhados.
Adultos
A vasta programao cultural j costuma agradar a esse pblico. Mas se eles buscam aprimoramento profis-
sional ou pessoal, h diversos cursos, curtos ou de durao mdia, que vo de enologia a artes circenses, pas-
sando por seminrios com experts e cursos de frias para todas as profisses. Nada melhor que se aprimorar
na capital do conhecimento. Se a busca for por diverso e agitao, com gente bonita e paquera, a variedade
torna fcil escolher a casa noturna ideal para cada gosto. Os bairros bomios, como o chique Itaim e a
descolada Vila Madalena, ou a Vila Olmpia com suas boates, tambm tm grande variedade de bares. Nos
almoos de fim de semana, a circulao de gente nos restaurantes os transforma em ponto de encontro.
Casais
Oferea um roteiro exclusivo, com opes de qualidade e que priorizem o contato a dois. H aluguel de limusines, helicptero, hotis com jacuzzi
no quarto. Um jantar romntico em restaurante conceituado, de renome internacional, regado a champanhe ou prosecco, um programa e tanto
para apaixonados. A atmosfera requintada, o servio e a culinria espetacular criam uma noite de sonhos. Um hotel-butique, um spa ou compras
nos Jardins, com direito a caf expresso paulistano ou um sorvete sem igual, so tambm boas dicas para quem quer romance.
Com crianas e adolescentes
Viajar com os filhos tima chance de oferecer novidades e cultura. Aproveite a vasta lista de
peas infantis de qualidade, sejam elas educativas ou apenas voltadas ao entretenimento. Os
parques da cidade como o Ibirapuera, ou o maior Zoolgico da Amrica Latina, e ainda o
Zo Safri oferecem lazer com segurana. Assim como os parques de diverso, como o da
Mnica, da Xuxa, a Playland nos shoppings e a Casa dos Sonhos Estrela. Se os filhos forem
adolescentes, nas Grandes Galerias, no Centro, se renem os roqueiros que compram roupas
e CDs da banda predileta. A Galeria Ouro Fino, nos Jardins, ponto de clubbers, que se
informam sobre as baladas. A diverso para todos, de matins a festas de msica
eletrnica, shows de famosos e locais para danar. E h o Playcenter, o Hopi Hari e o Wetn
Wild, os dois ltimos a apenas 40 minutos de carro da capital.
Melhor Idade
Esses passageiros querem diverso com muito conforto e comodidade. A programao predileta costuma
ser um jantar com teatro em transporte vip. Vans de receptivo costumam atender grupos para lev-los, sem
preocupao, a uma agradvel noite cultural. Primeiro escolhe-se o espetculo, show ou teatro. Depois, um
bom restaurante. Tudo sem se preocupar com o deslocamento. H tambm cursos especiais para esse
pblico. Vender uma viagem aliada a um curso, de artesanato, culinria etc, pode ser uma tima pedida.
Sade
H passageiros que necessitam viajar em funo da sade ou apenas para cuidar da esttica. A infinidade de especialistas e complexos
hospitalares faz de So Paulo um centro de excelncia nos dois temas. Seja qual for a necessidade, a cidade oferece mdicos renomados
e equipamentos de ltima gerao, entre os melhores do mundo.
GLS/GLBT
Um dos segmentos do turismo que mais cresce o de Gays, Lsbicas e Simpatizantes. So Paulo
uma cidade gay friendly. Tem orgulho de sua diversidade e por isso no faltam opes para o
pblico GLS. Lojas especializadas, restaurantes prediletos do pblico gay e peas teatrais sobre
o universo GLS so algumas das opes. H bares nos Jardins, clubes para 5 mil pessoas na Barra
Funda, boates no centro. E ainda restaurantes temticos e outros, apenas simpatizantes, que
foram adotados pela comunidade GLS.
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Oca - Parque
do Ibirapuera
Hopi Hari
Parque do Ibirapuera
Parada do Orgulho
GLBT - 2005
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SO PAULO QUE AMANHECE TRABALHANDO. SO PAULO, QUE NO SABE ADORMECER
BILLY BLANCO, EM SINFONIA PAULISTANA
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Resistncias? fcil venc-las
H alguns fatos e mitos que se formaram sobre So Paulo e que podem ser citados por seus clientes como razes para no viajar
para a cidade. Obviamente, como toda metrpole, So Paulo tem problemas. Mas nenhum deles impedimento para aproveitar o
que a cidade tem de melhor. Veja alguns e quais argumentos usar para contornar uma suposta resistncia do cliente.
Resistncia 1: A cidade muito poluda
Este realmente um grande problema para os moradores de cidades grandes. Mas no para os visitantes.
Algum passageiro seu deixou de ir a Nova York, Cairo ou Santiago, que esto entre as cidades mais
poludas do mundo, por causa das condies do ar? Alm disso, se o seu passageiro est preocupado
com a sade, So Paulo o lugar ideal. o maior centro mdico-hospitalar da Amrica Latina.
Resistncia 2: s para negcios
As pessoas vivem apenas para trabalhar? Claro que no. Por isso, os melhores plos de entretenimento,
gastronomia, cultura e lazer esto nos centros financeiros do mundo. O potencial econmico das grandes
cidades tambm se reflete no investimento em lugares que combatam o estresse, como restaurantes, teatros,
cinemas, centros comerciais e spas urbanos. O alto poder aquisitivo do habitante tambm atrai as novidades.
Se h algo novo no Exterior, logo chega a So Paulo. O melhor exemplo so espetculos que antes os
brasileiros s podiam ver em Nova York ou Londres. E aqui esses musicais so em portugus.
Resistncia 3: H muito trnsito
O trnsito carregado uma caracterstica inerente das grandes metrpoles. Mas
So Paulo tem o maior sistema de metr do Brasil e que tambm est entre os
mais limpos e seguros do mundo. Com o metr muito fcil driblar o trnsito. O
sistema atende muitas das grandes atraes da cidade. O enorme parque
hoteleiro, com 50 mil apartamentos em mais de 500 hotis, permite ao visitante
se hospedar onde esto seus interesses.
Resistncia 4: A cidade perigosa
A falta de segurana um das principais preocupaes do brasileiro hoje. Em So Paulo, os ndices de violncia so maiores na periferia.
Segundo a Fundao Seade (Sistema Estadual de Anlise de Dados), a regio da Consolao, por exemplo, registrou somente um
assassinato em 2004. A regio engloba bairros como Higienpolis, que possui um dos shoppings mais sofisticados da cidade, e o
Pacaembu. O dado equivale mdia de 1,96 assassinato por 100 mil habitantes, nmero prximo ao de Paris. Em outras regies com
potencial turstico, como Moema, Pinheiros e Jardins, esse nmero foi entre 3 e 4 mortes por 100 mil.
Resistncia 5: So Paulo muito grande
Realmente a cidade quase um mundo em apenas 1.530 km
2
de rea. Mas isso no quer dizer
que o visitante vai passear pela cidade inteira. Em cada visita, possvel se instalar em um
hotel prximo a diversas atraes. Usar o metr para se deslocar faz tambm com que a
cidade encolha. Os mapas de So Paulo, que so distribudas nas CITIs (ver pg. 32) ou
solicitados So Paulo Turismo, mostram as atraes que ficam prximas umas das outras,
fazendo com que o visitante no se perca.
Resistncia 6: Os paulistanos so frios
Uma cidade que foi formada por levas de imigrantes, como italianos, portugueses, espanhis,
rabes e japoneses alm de migrantes de vrias regies do Brasil, no pode ser mau-
humorada. aberta a novos moradores e a turistas. A cidade tem festas tradicionais de vrias
colnias, bares de muitas tribos, lojas de todos os estilos.
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Vista Area Av. Paulista
Av. Nove de Julho
Viaduto do Ch
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VOC SABIA?
INAUGURADO EM 1948, O BANESPO TEM 35 ANDARES E FOI INSPIRADO NO EMPIRE STATE, DE NOVA
YORK? UTILIZA 14 ELEVADORES E SE ABRE EM 1119 JANELAS. PODE-SE SUBIR AO TOPO DO PRDIO BASTA
DAR UM DOCUMENTO E TER UMA VISO DESLUMBRANTE DE SO PAULO, A QUASE 160 METROS DO SOLO.
30
So Paulo para ser curtida a p, sim
A p, pelo Centro
A melhor maneira de conhecer uma cidade a p. Mesmo ocu-
pando 1.530 km
2
de rea, So Paulo no diferente mas
claro que voc dever restringir suas caminhadas. A maior parte
dos guias especializados em rotas urbanas organiza passeios
pela regio do Centro. Alm de ser uma rea menor e com
menos ladeiras, tambm um dos pontos onde h menos vagas
para estacionar um carro e as que existem so caras. Melhor ir
at l de txi ou metr. E tem sempre o prazer de estar de frias
no meio de uma multido correndo de um lado para o outro em
pleno horrio comercial...
Uma das opes a regio do Vale do Anhangaba. Dois
viadutos ligam o lado do Centro Velho ao Centro Novo: o Viaduto
do Ch, a dois passos do Teatro Municipal, e o Santa Ifignia, na
Praa do Correio, j cantado em samba pelo compositor
Adoniran Barbosa. Vrias construes dos anos 30 marcam esse
pedao da cidade e registram justamente o perodo em que So
Paulo comeou a crescer e ganhar poder econmico. L est o
Palcio Matarazzo, que foi sede das Indstrias Reunidas
Francisco Matarazzo e onde hoje funciona a Prefeitura da cidade.
Recheio histrico
Ali pertinho, no Largo de So Bento, possvel se fazer outro
roteiro arquitetnico de primeira. Alm do Mosteiro que d nome
ao largo, os edifcios Martinelli e Sampaio Vidal falam dos tempos
em que a cidade comeou a crescer para o alto. Os imponentes
prdios da rua XV de Novembro registram o fortalecimento
econmico da cidade e provam que o dinheiro paulista j circulou
exatamente ali, no Centro Velho (hoje, as decises financeiras j se
deslocaram para outras regies, como nas avenidas Paulista, Faria
Lima e Luiz Carlos Berrini).
Passeio com mais recheio histrico? Concentre-se no Ptio do
Colgio, local de fundao da cidade. Alm do Museu Casa de
Anchieta, vale visitar o Solar da Marquesa de Santos, onde Domitila
de Castro (1797-1867) morou depois de seu envolvimento com o
imperador Pedro I, e o Centro Cultural da Caixa Econmica Federal,
onde se realizam timas exposies de artes.
Outro passeio interessante caminhar pela regio da Catedral da
S. Alm do templo mais importante dos catlicos paulistas, h
construes grandiosas como o Palcio de Justia e a Bolsa de
Valores (Bovespa). Perto dali, fica a rua do Carmo, onde se pode
comprar essncias, e a Praa Joo Mendes, com muitos vendedores
de ervas medicinais. Uma subida ao Terrao do Banespo, gratuita,
tambm programa imperdvel. Dali, chega-se em poucos minutos
Praa da Liberdade, onde lojinhas de produtos orientais podem
distrai-lo a tarde inteira.
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Vale do Anhangaba
Solar da Marquesa
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NA PAULISTA OS FARIS J VO ABRIR E UM MILHO DE ESTRELAS PRONTAS PRA INVADIR OS JARDINS
ONDE A GENTE AQUECEU NUMA PAIXO MANHS FRIAS DE ABRIL. EDUARDO GUDIN E COSTA NETTO, EM PAULISTA
31
Sampa
De volta ao Centro Novo, percorra a avenida So Lus. Nela, ficam alguns dos prdios
residenciais mais bonitos da cidade. No cruzamento com a Ipiranga, olhe para cima e
admire o S do Edifcio Copan e pague para subir no terrao do Edifcio Itlia. A vista
fabulosa. Siga pela avenida Ipiranga at a esquina com a avenida So Joo. Sim, a
esquina mais famosa de So Paulo, graas homenagem prestada pelo compositor
Caetano Veloso, em Sampa. A expresso foi adotada pelos paulistanos e muito
comum voc ouvir as pessoas falarem de Sampa em vez de So Paulo. S por
curiosidade: Caetano Veloso e Gilberto Gil moraram perto dali, na avenida So Luis,
no fim dos anos 60, quando se lanaram na carreira artstica.
Na esquina de Sampa funciona um dos mais tradicionais bares paulistanos, o
Brahma, inaugurado h quase 60 anos. Durante a semana, o bar tem uma programa-
o musical disputadssima, com shows de cantores tradicionais da msica brasileira.
Tambm no centro esto a Sala So Paulo, o Teatro Municipal, a Pinacoteca, a Estao
da Luz, e os templos de compras da rua 25 de maro e do Bom Retiro.
A p, pela avenida Paulista
Comece o passeio na Estao Consolao do Metr. Na esquina com a rua
Augusta est o Conjunto Nacional, inaugurado no final da dcada de 50 pela
Rainha Elizabeth, e hoje um rico espao cultural. Na quadra seguinte, no n
1.919, observa-se um casaro construdo em 1905 e nico remanescente da
primeira fase da avenida. Em seguida, a parada o Parque Trianon, de 1892,
considerado o corao e o pulmo da avenida Paulista. Conta com bicicletrio,
reas de descanso, espelho dgua, aparelhos de ginstica, trilha e esculturas
de Vitor Brecheret e Francisco Leopoldo da Silva.
Do outro lado da avenida, est o Masp Museu de Arte de So Paulo
projetado pela arquiteta italiana Lina Bo Bardi, possui em seu acervo obras de
Renoir, Van Gogh, Portinari e Di Cavalcanti. No sugestivo nmero 1.313 est o
Centro Cultural Fiesp, no prdio da Fiesp. Sua construo piramidal uma das marcas da avenida. Apelidado carinhosamente pelos moradores
da cidade de ralador de queijo, por seu formato. Do outro lado est a Fundao Casper Lbero e o prdio da TV Gazeta, onde termina a
tradicional Corrida de So Silvestre. Outras visitas imperdveis, mais adiante, so o Centro Cultural Ita e o Museu da Casa das Rosas.
Mas no se esquea: um passeio na regio no est completo sem uma chegadinha na rua Oscar Freire, a das grifes nacionais e
internacionais. Nem que seja para tomar um sorvete ou um cafezinho cheio de charme.
A p, pela Vila Madalena
Famosa por seus atelis, artesanato e pela vida noturna, a Vila Madalena
sinnimo de arte e o reduto preferido dos artistas e bomios, onde todo o
trabalho est exposto nas feiras e atelis sofisticados. A regio est intimamente
ligada arte, cultura, beleza e decorao. Comece seu roteiro turstico pela rua
Aspicuelta e depois v de encontro com a rua Harmonia. Neste trajeto voc pode
se surpreender com as ruas curvas e as paredes todas grafitadas que formam um
show a parte, alm de lojinhas com design especial em objetos para casa. Depois
de algumas comprinhas, uma boa sugesto ir direto para uma barraca de pastel.
Paralela rua Harmonia voc encontra a rua Girassol, onde esto diversos atelis,
lojas de decorao e brechs.
A Fradique Coutinho uma das travessas da rua Aspicuelta, l encontram-se
lojas de decorao, como uma especializada em velas coloridas e perfumadas,
todas com detalhamento perfeito e artesanais. Tambm se pode apreciar um bom
livro nas charmosas livrarias do bairro ou ir at o Centro Cultural Vila Madalena,
na rua Felipe de Alcaova, 66. E claro para finalizar o roteiro no se pode deixar
de fora a vida noturna do local, com seus famosos bares e danceterias que agitam
a noite paulistana e que geralmente esto sempre lotados e bem freqentados.
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Vale do Anhangaba
Muro Grafitado na Vila Madalena
Avenida Paulista Noite
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Telefones:
Aeroporto de Congonhas: (11) 5090-9000
Aeroporto Internacional de So Paulo (Guarulhos):
(11) 6445-2945
Atende (Transporte gratuito de passageiros
com deficincia): 0800-155234
Bombeiros: 193
Polcia: 190
Chamadas Internacionais:
Embratel - 00 + 21 + cdigo do pas +
cdigo de rea local + nmero do telefone
Intelig - 00 + 23 + cdigo do pas +
cdigo de rea local + nmero do telefone
Telefnica - 00 + 15 + cdigo do pas +
cdigo de rea local + nmero do telefone
Deatur (Delegacia Especializada de
Atendimento ao Turista): (11) 3214-0209
Informaes Telefnicas: 102
Prefeitura de So Paulo: 156 (Itinerrios de nibus /
Trnsito / Outros Servios)
Metr: (11) 3286-0111
Pronto Socorro: 192
Terminais Rodovirios Tiet / Barra Funda /
Jabaquara: (11) 3235-0322
So Paulo Convention & Visitors Bureau: (11) 3289-7588
So Paulo Turismo: (11) 6226-0400
Informaes teis
Cidade: So Paulo
rea: 1. 530km
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Altitude: 750 metros
Clima: Tropical de altitude ou tropical temperado,
com temperaturas entre 5 e 35C
Furo Horrio: GMT 3h
Idioma: Portugus
Moeda: Real
Voltagem: 110 volts
Religio: Maioria catlica
Telefone (cdigo de rea): Brasil: 55 / So Paulo: 11
Populao: 10,2 milhes
Txi:
H txis comuns, especiais e rdio-txi nas duas categorias.
Guarucoop: (11) 6440-7070
Rdio Txi Vermelho e Branco: (11) 3146-4000
Txi Comum Aeroporto Congonhas: (11) 5533-6631
Txi Comum Rodoviria Tiet: (11) 6223-0176
Metr:
So Paulo possui uma das redes metrovirias mais modernas do mundo.
Possui 57,6 km de extenso em quatro linhas e 52 estaes.
Linha 1-Azul (Jabaquara - Tucuruvi)
Linha 2-Verde (Ana Rosa - Vila Madalena)
Linha 3-Vermelha (Corinthians-Itaquera/Barra Funda)
Funcionam todos os dias, inclusive sbados, domingos e feriados, a partir
das 4h40 at 0h.
A Linha 5-Lils (Capo Redondo - Largo Treze) opera de segunda a
sexta, exceto feriados, das 4h40 0h.
CITs Centrais de Informaes Tursticas
Localizadas em pontos estratgicos na cidade, as CITs tm todas as informaes de turismo, entretenimento, lazer
e utilidade pblica de So Paulo, prestando atendimento a turistas nacionais e estrangeiros.
CIT AEROPORTO DE GUARULHOS: Terminais 1 e 2 (desembarque). Diariamente das 6 s 22h.
CIT REPBLICA: Praa da Repblica. Em frente Rua 7 de Abril. Funciona diariamente das 9 s 18h.
CIT PAULISTA: Av. Paulista. Em frente ao Parque Trianon. Funciona diariamente das 9 s 18h.
CIT IGUATEMI: Av. Brig. Faria Lima. Em frente ao Shopping Iguatemi. Funciona de 2 a 6 das 9 s 18h.
CIT LUZ: Av. Ribeiro de Lima, 99 - Dentro do Parque da Luz. Funciona de 3 a 6, das 10 s 18h. Sbados e domingos, das 10 s 16h.
CIT TIET : Terminal Rodovirio Tiet, setor de desembarque. Funciona diariamente das 6 s 22h.
CIT IBIRAPUERA: Pq. Ibirapuera, porto 10. Funciona diariamente das 9 s 18h.
CIT ANHEMBI: Palcio das Convenes e Exposies do Anhembi. Funciona somente durante os eventos.
CIT OLIDO: Av. So Joo, 473 (Centro). Funciona de 2 a 6, das 9 s 20h. Sbado, das 9 s 12h.
CIT MVEL: Instalada conforme realizao de eventos.
Os interessados em contar com CITs mveis, devero encaminhar solicitao com informaes
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