Direccin Universitaria de Educacin a Distancia

EAP Ingeniera Industrial

MERCADOTECNIA
201!1
Docente: Mag" Eduard# $a%as&i Delgad#
Nota:
Ciclo: '
Mdul# II
Datos del alumno: FORMA DE PUBLICACIN:
Apellidos y nombres:
Publicar su archivo(s) en la opcin TRABAJO ACADMICO que figura en
el men contextual de su curso
Cdigo de matricula:
Uded de matricula:
Fec!a de "u#licaci$n en cam"us
%i&tual DUED LEARN:
HASTA EL DOM.
10 AGOSTO 2014
A las 23.59 PM
Recomendaciones:
1. Recue&de %e&i'ica& la
co&&ecta "u#licaci$n
de su T&a#a(o
Acad)mico en el
Cam"us *i&tual antes
de con'i&ma& al
sistema el en%+o
de'initi%o al Docente,
Revisar la previsualizacin de
su trabajo para asegurar
archivo correcto.
2. Las fechas de recepcin de trabajos acadmicos a travs del campus virtual estn definidas en el sistema de
acuerdo al cronograma acadmicos 2014-1 por lo que no se ace"ta&-n t&a#a(os e.tem"o&-neos,
1TA20141DUED
3. Las actividades que se encuentran en los tetos que recibe al matricularse! servirn para su autoaprendi"aje
mas no para la calificacin! por lo que no debern ser consideradas como trabajos acadmicos obligatorios#
/u+a del T&a#a(o Acad)mico:
4. $ecuerde% NO DEBE COP!R DE" N#ERNE#! el &nternet es 'nicamente una fuente de consulta# "os
trabajos copias de internet ser$n veri%icados con el &&#E'! !N#P"!(O )!P * ser$n cali%icados
con +,,- .cero/.
5. Estimado alumno:
El presente trabajo acadmico tiene por finalidad medir los logros alcanzados en el desarrollo del curso
Para el e.amen "a&cial !d debe haber logrado desarrollar !asta la "&e0unta II " para el e.amen 'inal debe
haber desarrollado el trabajo completo
C&ite&ios de e%aluaci$n del t&a#a(o acad)mico:
(ste trabajo acadmico ser calificado considerando criterios de evaluacin seg'n naturale"a del curso%
1
P&esentaci$n adecuada del
t&a#a(o
#onsidera la evaluacin de la redaccin$ ortograf%a$ " presentacin del
trabajo en este formato
2
In%esti0aci$n #i#lio0&-'ica:
#onsidera la consulta de libros virtuales$ a travs de la &iblioteca virtual
'!E' !(P$ entre otras fuentes
3
4ituaci$n "&o#lem-tica o caso
"&-ctico:
#onsidera el an)lisis de casos o la solucin de situaciones
problematizadoras por parte del alumno
5
Ot&os contenidos
conside&ando a"licaci$n
"&-ctica6 emisi$n de (uicios
%alo&ati%os6 an-lisis6 contenido
actitudinal 7 )tico,
TRABAJO ACADMICO
Estimado(a) alumno(a)*
+eciba usted$ la m)s sincera " cordial bienvenida a la Escuela de ,ngenier%a
,ndustrial de -uestra !niversidad (las Peruanas " del docente . tutor a cargo del
curso
En el trabajo acadmico deber) desarrollar las preguntas propuestas por el tutor$ a fin
de lograr un aprendizaje significativo
/e pide respetar las indicaciones se0aladas por el tutor en cada una de las preguntas$
a fin de lograr los objetivos propuestos en la asignatura
DEBE CONSIDERAR LOS SIGUIENTES PASOS AL CARGAR EL TRABAJO
ACADMICO EN EL CAMPUS VIRTUAL DUED LEARN:
1. INGRESAR A LA PLATAFORMA ACADMICA EN LA OPCIN CURSOS
2. DESCARGAR EL TRABAJO ACADMICO Y RESOLVERLO
3. INGRESAR A LA OPCIN TRABACAD
2TA20141DUED
4. ENVO DE ACTIVIDAD LUEGO !E"AMINAR# PARA CARGAR EL
TRABAJO Y $UEDE PUBLICADO EN LA PLATAFORMA
%. VERIFICAR $UE EL NOMBRE DEL ARC&IVO A CARGAR SEA CORRECTO
Y ENVIAR
Esperamos que usted tenga los mejores xitos aadmios!
DE(ARRO))O DE )A *U+A DE) TRA,A-O ACAD.MICO
Indicaciones /ene&ales
A
P&esentaci$n adecuada del
t&a#a(o
#onsidera la evaluacin de la redaccin$ ortograf%a$ " presentacin del
trabajo en este formato (1 ptos)
El trabajo acadmico consiste en analizar " aplicar de forma pr)ctica los
conceptos desarrollados en las tutor%as
El trabajo consiste en desarrollar un plan de mercadotecnia para una empresa
o negocio que !d elija$ el cual debe contener las siguientes partes*
o &reve descripcin de la empresa o negocio escogido
o (n)lisis del entorno " mercado
o ,dentificacin de las bases del plan de mercadotecnia
o Planteamiento de los objetivos " estrategias generales
o 'esarrollo de las variables de mercadotecnia (2 P)
o Presupuesto de mercadotecnia
+evisar el material did)ctico " desarrollar los siguientes puntos:
P&e0untas
I, An-lisis com"etiti%o 7 del ento&no, 83 "tos9
a, B&e%e &ese:a de la ma&ca esco0ida,
#, An-lisis del ento&no 8*a&ia#les e.te&nas e inte&nas9,
c, An-lisis com"etiti%o de Mic!ael Po&te&,
II, Plani'icaci$n est&at)0ica, 8;
"tos9
a, Anali<a& la de'inici$n de la misi$n 7 %isi$n de la com"a:+a,
3TA20141DUED
#, Reali<a& una in%esti0aci$n del me&cado 8Utili<a& 'uentes
secunda&ias 7 "&ima&ias9 "a&a esta#lece& las tendencias 7
"&e'e&encias del usua&io,
c, Esta#lece& los o#(eti%os 7 metas de la com"a:+a,
d, Esta#lece& las est&ate0ias 0ene&ales de me&cadotecnia 8Utili<a& el
an-lisis FODA9,
III, Desa&&ollo de la me<cla de me&cadotecnia, 8= "tos9
a, Dete&mina& la se0mentaci$n de me&cado de la ma&ca esco0ida 7 su
"osicionamiento,
#, Anali<a& la ca&te&a de "&oductos6 "&inci"ales #ene'icios o'&ecidos 7
la est&ate0ia de "&oducto utili<ada,
c, Anali<a& los 'acto&es "a&a la dete&minaci$n de la est&ate0ia de
"&ecios 7 de'ini&la "a&a el "&oducto seleccionado,
d, Identi'ica& los canales de dist&i#uci$n utili<ados "a&a lle0a& al
">#lico o#(eti%o,
e, Indica& las acciones de "&omoci$n 7 comunicaci$n ?ue de#e&+a
utili<a& "a&a lle0a& a su ">#lico o#(eti%o,
I*, An-lisis de sensi#ilidad 83
"tos9
a, Reali<a& el "&esu"uesto del "lan de ma&@etin0 en escena&io
es"e&ado6 o"timista 7 "esimista,
#, Esta#lece& "lanes de contin0encia "a&a cada escena&io,
Bi#lio0&a'+a
3unciones del (dministrador de 4ercadotecnia
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?1@del?1@administrador?1@de
?1@4ercadotecnia=pg8P(1>Av8onepage=q83unciones?1@del?1@administrador
?1@de?1@4ercadotecnia=f8false
Estrategias de mercadotecnia
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?1@de?1@mar6eting=pg8P(1EAv8onepage=q=f8false
4TA20141DUED
(n)lisis estratgica de la empresa
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?1@entorno?1@en?1@la?1@mercadotecnia=pg8PFDAv8onepage=q=f8false
#omportamiento del consumidor
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?1@del?1@consumidor=pg8P(2Av8onepage=q=f8false
/egmentacin
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Estrategias genricas de Porter
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?1@de?1@porter=pg8P(DHCAv8onepage=q8estrategias?1@de?1@porter=f8false
Estrategia de precios
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?1@de?1@precios=pg8P(1DAv8onepage=q=f8false
Mestin de la distribucin comercial
http*55boo6sgooglecompe5boo6s7id8D@p9jstNn9J#=lpg8PPD=dq8'istribucion
?1@comercial=pg8PPD1Av8onepage=q8'istribucion?1@comercial=f8false
Promocin de ventas
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id8g/F;s-bug3E#=lpg8PPD=dq8Promocion=pg8P+DHAv8onepage=q8Promocion=f
8false
Ias claves de la publicidad
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id83J;frqiDo"J#=lpg8PPD=dq8Publicidad=pg8P(2Av8onepage=q=f8false
DE(ARRO))O DE )A *U+A DE) TRA,A-O ACAD.MICO
Indicaciones /ene&ales
El trabajo acadmico consiste en analizar " aplicar de forma pr)ctica los
conceptos desarrollados en las tutor%as
5TA20141DUED
El trabajo consiste en desarrollar un plan de mercadotecnia para una empresa
o negocio que !d elija$ el cual debe contener las siguientes partes*
o &reve descripcin de la empresa o negocio escogido
o (n)lisis del entorno " mercado
o ,dentificacin de las bases del plan de mercadotecnia
o Planteamiento de los objetivos " estrategias generales
o 'esarrollo de las variables de mercadotecnia (2 P)
o Presupuesto de mercadotecnia
+evisar el material did)ctico " desarrollar los siguientes puntos:
P&e0untas
*, An-lisis com"etiti%o 7 del ento&no, 83 "tos9
a, B&e%e &ese:a de la ma&ca esco0ida,
#, An-lisis del ento&no 8*a&ia#les e.te&nas e inte&nas9,
c, An-lisis com"etiti%o de Mic!ael Po&te&,
*I, Plani'icaci$n est&at)0ica, 8;
"tos9
a, Anali<a& la de'inici$n de la misi$n 7 %isi$n de la com"a:+a,
#, Reali<a& una in%esti0aci$n del me&cado 8Utili<a& 'uentes
secunda&ias 7 "&ima&ias9 "a&a esta#lece& las tendencias 7
"&e'e&encias del usua&io,
c, Esta#lece& los o#(eti%os 7 metas de la com"a:+a,
d, Esta#lece& las est&ate0ias 0ene&ales de me&cadotecnia 8Utili<a& el
an-lisis FODA9,
*II, Desa&&ollo de la me<cla de me&cadotecnia, 8= "tos9
a, Dete&mina& la se0mentaci$n de me&cado de la ma&ca esco0ida 7 su
"osicionamiento,
#, Anali<a& la ca&te&a de "&oductos6 "&inci"ales #ene'icios o'&ecidos 7
la est&ate0ia de "&oducto utili<ada,
c, Anali<a& los 'acto&es "a&a la dete&minaci$n de la est&ate0ia de
"&ecios 7 de'ini&la "a&a el "&oducto seleccionado,
6TA20141DUED
d, Identi'ica& los canales de dist&i#uci$n utili<ados "a&a lle0a& al
">#lico o#(eti%o,
e, Indica& las acciones de "&omoci$n 7 comunicaci$n ?ue de#e&+a
utili<a& "a&a lle0a& a su ">#lico o#(eti%o,
*III, An-lisis de sensi#ilidad 83
"tos9
a, Reali<a& el "&esu"uesto del "lan de ma&@etin0 en escena&io
es"e&ado6 o"timista 7 "esimista,
#, Esta#lece& "lanes de contin0encia "a&a cada escena&io,
Bi#lio0&a'+a
3unciones del (dministrador de 4ercadotecnia
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Estrategias de mercadotecnia
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(n)lisis estratgica de la empresa
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#omportamiento del consumidor
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/egmentacin
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Estrategias genricas de Porter
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7TA20141DUED
Estrategia de precios
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Mestin de la distribucin comercial
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Promocin de ventas
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Ias claves de la publicidad
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8TA20141DUED
AUna %oluntad 'ue&te es la me(o&
a7uda "a&a alcan<a& tus metas