Affiche

LIU Mu
Mastre spcialis Cration et technologie contemporaine
ENSCI Les Ateliers
Paris 2009/2010

Sommaire
0 - INTRODUCTION
1 - La dfinition de laffiche
2 - Les caractristiques de lpoque des affiches
3 - Les designer des affiches
4 - La forme du design de linteraction des affiches

0. INTRODUCTION

En bref, comme nous le savons trs bien dans la vie quotidienne il existe
beaucoup de possibilit, ou bien on dit que tout est possible, ce quon dit
la cration ne sagit pas seulement linvention des nouvelles choses,
mais galement exploiter des choses dj existes en les considrant
comme un nouveau domaine prsente aussi la caractristique de
linitiative. En effet la cration nest pas dfinie seulement par sa forme et
ses matires utilises, mais galement il faut quelle soit provenant de la
vie quotidienne.

HARA KENYA Design Of Design

1. La dfinition de laffiche

1.1 Le chemin couru pour la naissance de

laffiche
Laffiche est en effet le produit imprim sur les papiers ou
les autres matires simulaires visant tre expose au lieu
public, elle est gnralement utilise comme lannonce ou la
publicit, donc ce sens l, on peut dire quelle dispose de
certaines caractristiques particulires telles que la diffusion
des informations, la stimulation particulire. Ce quon a dit
la stimulation particulire est tout simplement les trois
mesures produites naturellement dans un instant de courte
dure qui peuvent attirer les passants de devenir le spectateur
de laffiche, plus concrtement elles sont: la stimulation, la
transmission et limpression. Ici, la stimulation a pour objet
dattirer lattention des spectateurs ; la transmission est bien
de transmettre les choses que laffiche voulait faire connatre
aux spectateurs ; quant limpression , elle a pour effet
dlaborer une conception profonde sur les choses transmises.
Donc, dans ce cas l on peut constater que nimport quel type
daffiche, quel quelle ait objet de promouvoir certains produits,
de faire connatre certain vnement au public ou exprimer un
sentiment, laffiche peut tout attirer lattention des passants,
transmettre correctement les informations charges par elle.
Donc cest la raison pour laquelle on dit que laffiche publicitaire
dispose dun privilge remarquable de la transmission qui se
manifeste par la manire pnitentiaire afin que le public social
puisse tre assimil de faon psychologique par sa propre
conception.

En effet, dans le domaine du design linguistique compos par
des facteurs tels que la figure, la lettre, le design graphique
manifeste bien les rsultats du dveloppement de la culture
humaine tels que limprimerie, la peinture, la photographie, ainsi
les techniques informatiques.

Vers 1881, le gouvernement franais a effectu une rforme

grande chelle sur le rgime de contrle strict de la presse
long terme, en particulier aprs avoir promulg la rgle sur
lapposition de laffiche, il y a eu un grand essort sur le design
et lutilisation de laffiche dans lensemble de la France, donc
laffiche est videmment devenue la manire principale servant
la promotion commerciale. Donc cest pour quoi lpoque
l, un grand nombre dartistes se sont lancs dans le design
de laffiche, et les rues de Paris ont galement t utilises
comme la galerie de lart daffiche. Pendant ce temps, un
grand nombre de graphistes extraordinaires sont mergs,
parmi eux le plus remarquable est Jules Cheret, le graphiste
le plus important reprsentant le mouvement de Nouvel art
de la France. Il a utilis la technique de la lithographie des
couleurs quil a aaprise en Angleterre sur limpression daffiche,
finalement a obtenu un grand succs. Laffiche publicitaire
dresse par Jules Chert la premire fois en 1858 au profit
de musician Jacque Offenback pour son oprette de Ofi
dAnfi a galement lanc une grande influence Paris, donc
dsormais il a commenc sa carrire de laffiche, cela signifie
ainsi la naissance de laffiche comtemporaine lchelon
mondial. Donc pour cela, Jules Cheret est considr comme
Pre de laffiche contemporain .

1.2 La gnralisation et lutilisation de la

technique et la technologie rcente dans
laffiche
Laffiche est un art, mais il ne faut pas la confondre avec
la peinture pure pour laquelle lartiste peut exprimer de
manire libre leur sentiment personnel et la conscience.
Le dveloppement de laffiche est bien le processus de
ltape dinitiative celle de la richesse , depuis le dbut
cela sattache forcment au dveloppement social dans
tous les domaines tels que lconomie sociale, la politique
et la culture etc. Laffiche est dtermine par sa fonction de
seulement suivre les changements de la culture populaire,
son style, les caractristiques desthtique et technologiques
manifestent toujours la conception de valeur, la conscience
desthtique ainsi le got des populations dans une tape au
cours du dveloppement historique dtermine, et de plus sont
influencs par lide de cration et tous les arts de littrature.

1.La peinture et la photographie

Parmi des diverses formes de lart qui ont port les impacts sur
le dveloppement de laffiche, la peinture et la photographie
sont sans doute les formes les plus importantes. Au dbut
du dveloppement de laffiche, la publicit avec la forme de
peinture et laffiche du nouveau mouvement dart disposent
dune relation trs troite avec lart de peinture, videmment
beaucoup de techniques de peinture et de conceptions ont t
directement utilises dans la conception des affiches.

2. La reproduction dimpression

La reproduction dimpression des affiches sont considres

comme un grand progrs tout au long de lhistoire du
dveloppement du design graphique et des affiches. Tout
dabord, lapparition des affiches imprimantes est grce
linvention du papier car le papier est la base de limpression. En
effet, linvention de limprimerie et lamrioration de la fabrication
du papier ont connu une longe histoire. Aprs avoir transmis
linvention de limprimerie par des Chinois en Europe en Moyen
Age, limprimerie est amliore au fur et mesure, donc du
point de vue technique, lapparition de laffiche imprimante est
bien le succs des recherches effectues par des artisants de
plusieurs pays dans quelques centaines annes. Au 17er sicle
en Europe, la technologie de la transformation mcanique
sest forcment leve, les quipements mcaniques et les
matires ont t radicalement amriors. Donc les glises, les
gouvernements tatiques, les commerants ainsi les artistes
se sont rapidement sentis limportance de la technologie
dimpremirie, donc cest la raison pour laquelle cette dernire
est rapidement utilise afin de rpondre aux diverses exigences.

3. Le nouveau style de calligraphie

Le design du nouveau style de calligraphie fond par Bahause

a commenc au dbut du 20er sicle, les principes essentiels
sont les suivants :
a.
les formes du design du style de calligraphie sont
dtermines par lexigence de fonction ;
b.
le but du design du style de calligraphie est bien la
transmission (par rapport au design graphique), en revanche
la transmission doit se faire par les manires simple, et bien
transparentes ;
c.
la composition du design du style de calligraphie ayant
pour objet de rendre les services au profit de la socit
demande lorganisation intrinsque et ltat extrinsque ;

En effet, les contenus intrinsques dterminent la forme

extrinsque en tenant compte la faisabilit de la fabrication
technologique. Les nouveaux styles de calligraphie invents par
les enseignants et les lves de lInstitut Bauris ne prsentent
aucune relation avec lhistoire et la tradition rgionale la
gomtrie pure et les formes sans aucun accesoires de
nimport quel type, la structure dispose des caractristiques
reproductible et mesurable, cela rpond parfaitement les
exigences demandes par la production de caractres de
manire industrielle et la technologie de limprimerie. Lapparition
des nouveaux styles de calligraphie manifeste que lpoque
dxylographie et de la reliure manufacturelle des livres prend la
fin, cela renforce galement le design des livres contemporains,
la formation et le dveloppement de limprimerie et de la
manire de brochure, de plus acclre aussi lamlioration
des autres styles de calligraphie (y compris le style de roman
de calligraphie), le processus de transformation des styles
de calligraphies des lettres chinoises du style ancien Song
celui de Song de standard, sans doute ceci est aussi grce
linfluence visuelle et aux exigences technolgiques.

4. La morphologie

En ce qui concerne la morphologie, il sagit dune conscience

systmatique et complte sur les relations entre des facteurs
essentiels tels que le point, la ligne et la surface aux diffrents
types et ordres de formes, en particulier les tudes sur des
graphiques gomtriques abstraits, tout cela est relativement li
au design de laffiche.

5. La photographie et lapplication de sa composition

En tant que mdia dexpression, la photographie entrane que

limage de nouvel objectivisme apparait un nouvel esprit
et une comparaison dramatique sur la relation proportionnelle
et lespace. Certaines personnes tells que Anton Stankowski
ont pos la conception du design graphique industriel en
accentuant qu il faut montrer des produits de manire la pus
claire possible et accentuer les informations essentielles ; il
faut galement utiliser souplement la rgle de dessin afin de
pouvoir mettre ensemble les figures, les lettres et les marges

Anton Stankowski

2. Les caractristiques de lpoque

des affiches
2.1 Interprtation des affiches de guerre
Pendant les deux guerres mondiales, parmi les nombreuses
affiches de diffrentes formes et disposant dune diversit de
contenus mis dans tous les pays, celles les plus nombreuses
sont des affiches ayant pour objet de recruter les soldats et
recueillir les fonds, et puis cest des affiches ayant pour effet
de rvler lennemi et dencourager la grande production.
Sauf cela, il y a aussi des affiches avec le thme dappeler
conomiser des matires et danti-espion, etc. Des affiches de
guerre disposent de la fonction sur la propagation et la diffusion
des informations, en particulier lors de lapparition de la crise
sociale, cette fonction est devenue plus remarque. Donc cest
la raison pour laquelle laffiche est rapidemnt devenue lune
des manires essentielles visant affronter le rival politique et
lennemi.

2.2 La premire guerre mondiale a offert un

espace du dveloppement de laffiche
A la premire moiti du 20er sicle, en Europe le design de
laffiche suivait principalement lexposition ditinraire du design
de laffiche du sicle. Mais en revanche ce dveloppement a t
galement beaucoup influenc par les nouveaux facteurs tels
que les facteurs politiques, les facteurs conomiques, sociaux,
et culturels, etc., tout cela entrane que laffiche apparait une
nouvelle apparance. Au dbut du 20er sicle, compte tenu
le dveloppement de lindustrialisation, lintrieur des pays
capitalistes, la contradiction entre les diffrentes classes tait de
plus en plus grave, les conflits des intrts entre les diffrents
pays sont ainsi de plus en plus chauds, en effet la rapidit du
dveloppement de lconomie et llargissement de la distance
entre les riches et les pauvres se manifestent le mouvement
de modernisme dthiques dans le domaine de culture et dart,
donc pour le design, en particulier en ce qui concerne le design
graphique, tout cela joue un rle trs important. Quant lart,
il a apparu des divers mouvements tels que le cubisme, le
dadaisme, le futurisme, le surralisme etc. Cela a port des
impacts sur le style du design des nouvelles affiches et les
formes dans le domaine de vision et lidologique. Du point de
vue politique, lintensification des relations entre les diffrentes
classes et des diffrents pays a finalement caus lexplosion
de la premire guerre mondiale, cela a galement stimul les
exigences poses par le gouvernement et la socit sur les
affiches politiques. Tous ces facteurs rendent que le designe de
laffiche a pu tre trs bien amlior.

Aprs la premire guerre mondiale, en Europe il a apparu

un autre mouvement du design qui porte des impacts dans
lensemble du monde entier lart de dco , sous linfluence
du mouvement de lart de dco, dans certains pays europens
il a apparu des rformes sue le nouveau design graphique au
cur de laffiche, pendant ce temps un grand nombre dartistes
daffiches sont mergs. Am Cassandre, le graphiste russe
immigrant Paris, est bien un reprsentant le plus clbre.
Au dbut il tait confi de designer une srie daffiches trs
importantes, parmi elles, laffiche nomme nord expresse
confie par SNCF et laffiche dresse pour la croisire
Normandie sont les uvres les plus clbres comme lart de
dcoration. Les oeuvres de Cassandre ont ajout une force
active au profit des affiches franaises, ses affiches sont
simples, claires, il a mis laccent plutt sur lespace compos
par les couleurs simples et les plans, le thme est rduit en
symbole graphique, tout cela correspond manifiquement aux
images de laffiche.
La peinture est considre comme cur du design de lart
dco, en mme temps ce dernier est beaucoup influenc par
le mouvement du modernisme, donc il a apparu le mouvement
du modernisme de dessin. Dans la tendance du mouvement
de design graphique de modernisme de dessin, chaque
pays prsente leurs propres caractristiques. Parmi eux, un
mouvement de design daffiche qui porte des impacts les plus
forts dans lensemble du monde a apparu en Allemagne, cela
est appell le style daffiche, le mouvement plakastil .
Lucian Bernhard, le fondateur allemand du mouvement
plakastil a jou un rle trs important en construisant une
base puissante du dveloppement. Laffiche publicitaire quil
avait dresse par hasard pour la Socit Prescotte est devenue
limage essentielle du design de la nouvelle gnration, et ainsi
lun des modles les plus importants pour le design de laffiche
publicitaire en Allemagne. Il a ralis un travail de recherche
quun grand nombre de graphiques avaient fait depuis le
mouvement de nouvel art sur le question de comment obtenir le
meilleur rsultat visuel de la conception daffiche par la manire
la plus simple.

Lucian Bernhard

La premire guerre mondiale en 1941 a galement pouss le

design de laffiche au sommet de la vague, donc lpoque
l, le design de laffiche sest dj dvelopp dans un niveau
relativement haut. Lamlioration de la technologie dimprimerie,
la transformation de lesprit de conception et les exigences
sociales considrables ont toutes produit ces progs. Laffiche
a une fois jou un rle trs important et finalement sest
transforme en art qui pourrait porter des impacts sur lhistoire
humaine car elle dispose de lloquence, des effets dinspiration
et des diverses formes de propagation.
Au cours de la deuxime guerre mondiale, les affiches
manifestent clairement une position danti-facisme visant
sauvegarder la paix mondiale de haut niveau, les affiches ont
pour objet de rendre les grandes populations mondiales de
choisir une position politique du ct de gouvernement tatique
dune part ; dautre part, cest bien de faire de la propagande
des politiques domestiques afin de pouvoir trouver plus de
soutiens internationaux. Aprs la deuxime guerre mondiale,
la conception daffiche des Etats-Unis est principalement sur
le thme de la paix, des annes 50, la conception daffiche a
commenc metter laccent sur la fonction commerciale, les
groupes professionnels de la conception daffiche sont labors
au fur et mesure. Quant au style de conception, il est de plus
en plus multiple. Des annes 60, la conception daffiche a plutt
pour objet de transmettre certaine conception sociale, cette
poque l sans rien penser des informations commerciales.
Cette conception daffiche non commercialise a commenc
partir de la fin de deuxime guerre mondiale lanne 1989,
parmi les deux masses de pays occidentaux et orientaux, il y
a toujours un grand nombre dartistes qui travaillent dans ce
domaine. Ce type daffiches qui ont pour objet de rendre service
la politique afin dlever limage politique sont vraiment
remarquables dans les pays socialistes tels que lancien Union
Sovitique, la Chine, le Cuba, la Pologne, etc. Ce type daffiches
sont appelles la conception de limage dide par le monde de
conception, elles sont devenues une partie la plus importante
du design graphique aprs la deuxime guerre mondiale.

2.3 Lvolution du style des affiches du

mouvement de nouvel art dans la conception
comtemporaine
2.31 Les caractristiques de la conception
daffiche au cours du mouvement de nouvel
art

Style victorian affiche

Le mouvement de nouvel art est un mouvement de lart de

dcoration produit et dvelopp en Europe et aux Etats-Unies
pendant la priode de la fin du 19er sicle au dbut du 20er
sicle, il a galement port des impacts graves sur presque
tous les domaines de lpoque-l tels que le secteur immobilier,
du meuble, de la peinture etc., il a dispos des caractristiques
suivantes :
1.
contre le style Victorian , en revanche il a prconis
dinspirer de la motivation de dcoration dans ltat naturel,
quant la dcoration, il met laccent sur des courbes et des
formes organiques ;
2.
contre le style de dcoration du historisme ;
3.
il demande dinspirer et de prendre en compte des arts
orientaux, en particulier sous les influences destampes ukiyo-e
japonais.
Du point de vue historique, le mouvement de nouvel art est
le premier mouvement de la conception qui a radicalement
abandonn la dpendance sur la dcoration historique et
le style de conception et inspir entirement des initiatives
de dcoration dans la nature. Bien que malheureusement
ce style du naturalisme na pas labor une bonne base du
dveloppement au profit de la conception contemporaine, mais
en revanche sa ngation audacieuse sur le style historique
a galement form une base essentielle pour que les
mouvements de conception dans lavenir puissent couper des
relations avec le style historique.

ukiyo-e japonais.

2.32 les influences issues du mouvement de

nouvel art sur la conception daffiche
1. Sur la technique de dcoration, des affiches du mouvement
de nouvel art a galement renforc les effets visuels, par
ladoptation dune forme plane et de la sparation de la
comparaison des couleurs, elles transforment et exagrent de
manire naturaliste la forme afin de crer des nouvelles images.
2. La cration du thme sest faite par la manire de la
mtaphore emblmatique afin de transmettre plus efficacement
des informations.
Le mouvement de nouvel art a commenc au dbut de la culture
industrielle, au cours de cette priode les caractristiques
culturelles se sont manifestes principalement sur la chute de la
culture classique et la naissance de la culture contemporaine,
cest dire une poque de llaboration dune nouvelle norme
de culture et de la rgle. Si on dit que les caractristiques
de la culture classique se manifestent essentiellement
sur lharmonisie, alors que la caractristique de la culture
contemporaine se manifeste plutt sur le conflit . En effet, la
nature de la rupture sagit exactement de celle entre les classes
sociales diffrentes, la culture de la classe noble et celle de la
classe folklorique ont commenc tre limines, en revanche
cest bien la culture de la classe capitaliste reprsentant la
nouvelle force qui le remplace en occupant le coeur de la scne
culturelle.

2.4 La conception daffiche du style de postmouvement de nouvel art

Le mouvement de nouvel art a port des influences fortes sur
le dveloppement de la conception daffiche, par exemple dans
l affiche Hippie des annes 60, ainsi lart de nouveau mdia
apparu dans le contexte de design de cerveau ltrionique, on
peut trouver ses influences. En effet des affiches hippies des
annes 60 aux Etats-Unis avaient pour objet de rpondre au
mouvement culturel sur anti-autorit, anti- culture traditionnelle,
car elles ont galement eu certaines relations troites avec
la drogue et les psychdliques, donc cest pourquoi ce type
daffiches est aussi appell laffiche psychdlique , elles ont
bien inspir du style des courbes proconis par le mouvement
de nouvel art, ainsi des influences issues de lart deffet de
lumire des annes 60 leur ont donn des caractristiques
arbitaire, psychdlique, cela sest manifest principalement sur
les styles de calligraphe fantasitique, et la dcoration complexte,
la couleur bryante, donc cela a finalement form un style
de jeunese en mode et rebelle. Victor Moscoso est bien le
reprsentant le plus clbre de ce style, il a beaucoup utilis la
ligne courbe de dresser les images et les styles de calligraphe,
les couleurs sont sauvages, bryantes, cela a galement form
un sens sportif et une expension non stable.

Victor Moscoso

3. Les graphistes des affiches

3.1 Lart daffiche de Hara Kenya

Hara Kenya

M. Hara Kenya, le graphiste japonais trs clbre a une fois

dit franchement, il avait voulu devenir un architecteur pas
graphiste, mais en revanche au long de toute sa vie du design
graphique ce rve na toujours pas t disparu, de plus ce rve
est devenu une partie trs importante de sa manire de pense.
Sa conception traverse lespace, dans les deux dimensions.
Il a une fois pos la direction du design - larchitecture de
linformationles cinq sens, cest dire que mme si dans le
plan, il faut suffisament penser des cinq sens de lhumain afin
de trouver des informations qui peuvent faire satisfaire ces
cinq sens. Hara Kenya pense que la bonne utilisation des cinq
sens de lhumain ainsi la mmoire des expriences de sens
pourrait faciliter la communication et la rend plus profonde.
Il faut que la design graphique serte non seulement la vision
humaine, mais galement cela pourrait toucher tous les sens
dhumain.
Dans laffiche nomme la mmoire de la neige conue
particulirement pour les Jeux Olypiques dHiver, Hara Kenya
a utilis un papier spcial, la qualit de ce type de papier est
bien particulire, dans les endroits creux du papier, il peut se
manifester des effets de la transparance tout comme la glace,
le but quil a utilis cette matire est bien de transmettre la
conception sur la neige ;
Pour dresser laffiche publicitaire en faisant connatre MUJI
, Hara Kenya sest dplac la ville de Salar de Uyuni City
situe en Amrique du Sud, lba, il a trouv un lac de sec dsert
sans aucune habitation sauf la ligne horizonale. Dans laffiche,
on ne trouve que lespace norme, la glace, la neige et le ciel.
La sensibilit de Hara KenyaYuan sur les choses se manifeste
sur la profondeur de lespce et lespce en trois dimension, la
lumire et la zone sombre, tout cela sassimile la manire de
pense des architecteurs, cette manire de pense entrane
que les oeuvres de Hara Kenya doivent tre analyss du point
de vue plus grande, plus macro, ses oeuvres disposent de la
qualit de littrature, ainsi des sens de lespce et de la lumire
et de la zone sombre.

3.2 Les caractristiques sexuelles manifestes

par des affiches
Une uvre daffiche pourrait tre interprte comme le symbole
de lauteur, il transmet consciencement ou sans conscience la
pense ou la personnalit du graphiste, ainsi la conception du
monde du graphiste dans le cadre du sex. Un grand nombre de
graphistes masculins ont beaucoup utilis leur propre image en
tant que facteur de la conception, par exemple An Shangxiu, le
grand graphiste daffiche de Core du Sud et le grand graphite
daffiche irannien, RezaAbedini. Les effets manifests par
lutilisation de leur propre image en tant que facteur daffiche
prsente une intention de lexposition soi-mme, ainsi un petit
de lauto-abus. Les graphistes fminines ont rarement fait la
mme chose, selon moi je crois que peut-tre cest en raison
de la restrinction provenant de la culture qui limite la mentalit
des femmes, y compris la dignit psychologique des femmes
pour sauvegarder leur propre image, en principe, lexigence des
femmes sur leur propre image sagit toujours de lesthtique,
donc cest la raison pour laquelle elles ne veulent pas utiliser
leur propre image dans la publicit. Lorsque des femmes
choissisent certain thme rel ou les thmes romantiques,
souvent cela sest fait consciencement ou inconsciencement,
il sagit ventuellement dun choix inconscient produit par
les effets sur les caractristiques sexuelles de la conscience
potentielle, en effet cela est bien abstrait et difficile de lidentifier.
Mais la plupart de thmes des affiches des graphistes fminins
disposent dune caractristiques trs remarquable sur le sex, en
ce qui concerne la manire de lutte, cest bien dout et souple.

Reza Abedini

An Shangxiu

4. La forme du design de
linteraction des affiches
4.1 La forme de linteraction partir de
lexprience physique
Lexprience physique est la forme du sens essentielle,
cela indique la raction directe effectue par le sens de
la stimulation qui se rfr au cerveau travers la vision,
louie, le got, lodorat et la touche, cest dire les cinq
sens . parmi eux, la vision est une forme du sens la plus
importante, donc linteraction des affiches de plan pourrait
tre ralise tout dabord par le sens de la vision, cela se
manifeste principalement sur lenforcement des nombreux
facteurs visuels tels que lespce, la matire, la forme etc.
afin de raliser la transformation des affiches de plan vers
des affiches en deux ou trois mme en quatre dimensions.
1. Linteraction de la vision
Pour instant, nous recevons tous les jours un grand nombre
dinformations couvrant tous les domaines, pour la forme des
affiches publiciaires de plan classiques, simples, cela nous
donne une fatigue desthtique. Donc le designe graphique
ne peut pas mettre en accent seulement sur limage de deux
dimensions, lorsquil se lie avec les btiments, les routes et
les places, avec la composition des facteurs de plan et des
facteurs denvironnement, il peut se manifester par la forme
multiple plus concrtement les images de trois ou quatre
dimensions.

Par exemple lmission de la publicit de limage de lanne

(figure 1) de la British Broadcasting Corporation (BBC) a bien
choisi les coins, les immeubles, la publicit est colle en tant
coupe en deux parties, donc les gens ne peuvent pas mtriser
toutes les informations en la voyant en une fois, une curiosit
attire les spectateurs, donc ces derniers doivent se tourner afin
de trouver la rponse. Donc dans ce cas l, on peut dire que la
Socit BBC veut bien fournir un contre entier aux spectateurs..
Laffiche publicitaire plus intrissante est celle produite pour la
chane de restaurant McDonalds. Par cela on peut galement
constater que ces publicits de plan ont bien pntr les limites
de la manifestation de lespce en deux dimension, cela est
plus proche de la conception desthtique des gens modernes
et leur modle de pense, du point de vue visuel linteraction
des informations publicitaires est parfaitement ralise.

2. Linteraction de la composition des cinq sens

Bien que la vision est une forme du sens essentielle, mais
la manire de sentir les choses nest pas simple, unique,
nous devons accepter synthtiquement des informations par
la stimulation des organes du sens afin que nous puissions
connatre les choses relles de manire complexte. M. Kohei
Sugiura, le designer des affiches de livres trs clbre du
Japon met toujours laccent sur la conception de designe des
cinq sens, au cours de la conception des livres, il cherche
plusieurs sens afin de donner des bons effets au profit des
lecteurs. La publicitt plane peut aussi utiliser les manires
techniques en composant le voix, le got et la touche afin de
faciliter la communication entre les spectateurs. Par exemple
par lutilisation de la technoligie spciale de limprimerie, on
peut faire des traitements afin de produire la stimulation du sens
; dans des annes 90, un type de carte daniversaire avec la
musique de lanniversaire en cas douverture tait vraiment la
mode, cest aussi une mthode essentielle pour ajouter un sens
de stimulation ; en revanche le dveloppement de la technique
chimique daujourdhui nous permet aussi de mettre certain got
dans la publicit plane. Cest le cas dune socit franaise de
fabrication des bonbons.
La diversit de la stimulation du sens peut causer faire
limagine et des rves sur les choses, cela donne une
signification manifique au profit de la publicit plane

M. Kohei Sugiura

Naoto Fukasawa

4.2 La forme de linteraction partir du sens

psychologique
Le sens psychologique comprend le sens donn par lobjet lors
du moment de lapprciation et celui donn par le sujet lors du
moment de la cration, il se rflte directement les intrts,
les exigences, la motiviation, lattitude ainsi la conception de
valeur. Quant la technique de mdia multiple, le modle de la
raction dinteraction est divers en trois niveaux, linteraction
passive, linteraction active et linteraction mutuelle. Si la forme
de linteraction quon a mentionne auparavant appartient
au niveau de linteraction passive, alors que la forme de
linteraction ayant pour objet de rpondre aux exigences du
sens psychologique humain pourra tre considre comme
linteraction active et mutuelle, elle rpond aux exigences
poses par les populations sur le choix et lintervention de
linteraction au cours de lacception des informations. Lancien
processus pendant lequel les informations ont t acceptes
passivement sest transform vers le processus pendant lequel
les populations interviennent volontairement et creuser la vrai
intention de loeuvre.

4.21 Linteraction de la participation passive

Dans laffiche publicitaire de la station dun site web Realhiphop,
sauf le slogan et des informations des lettres sur le nom du site
et ladresse, celui qui attire plus dintention est la figure noir
avec la forme ronde situe au milieu de laffiche, vous ne savez
jamais que vous tes dj devenu lune des parties de cette
affiche, la figure innconnue noir est galement devenue votre
coiffure de l explusion --cette coiffure typique rserve aux
africains se manifeste bien le thme de la musique de ce site
web. Pas seulement que cela, laffiche publicitaire de lHpital
de beaut au Canada sest faite par limprission dune figure sur
un nez manifique sur la verre en papier, en cas dutilisation vous
disposerez le nez le plus parfait du monde. Toutes ces uvres
daffiche publicitaire ont utilis la forme de la conception ou la
non complicit afin de laisser certaine place aux spectateurs y
participer, donc ce sens l on dit que seulement par linteraction
avec les spectateurs, laffiche publicitaire pourra tre rellement
ralise. En effet, les spectateurs ne sont plus les accepteurs
qui reoivent les informations de manire passive par la forme
de mdia classique, en revanche ils interviennent dans le
processus de transmission en tant que le sujet principal des
participants.

4.22 Linteraction de la participation active

Dans les cas mentionns auparavant, la plupart du temps la
participation des gens est non volontaire, inconsciente, ils y
ont particip de manire passive. Si on veut quils y participent
de manire active dans la publicit, il nous demande dutiliser
certaine manire de conception anti-traditionnelle, par exemple
dans laffiche plane, on utilise la suspense afin dintroduire
aux spectateurs de trouver eux-mmes les informations. Par
cela, les effets respectifs enter les populations et luvre
de la publicit pourra se dvelopper de manire durable, la
transmission des informations sera plus efficace.
Ce type de publicit est vraiment trs intressant, du point
de vue de la manire de lecture et celle de transmission des
informations, elle est beaucoup meilleure que la publicit plane
car la premire peut bien rpondre aux besoins psychologiques
des gens de lpoque de mdia multiple. Au cours de la
participation, les populations acceptent non seulement les
informations, mais ainsi les jouissances, au cours de l
utilisation la transmission des informations est finalement
ralise. Dans certain niveau, on peut dire que la conception
sur laquelle on ajoute la conception de linteraction a remdi
les limites pour lesquelles la publicit plan classique peut
seulement exposer la conception des facteurs visuels dans une
espce de deux dimensions, ainsi les inconvnients causes
par la mauvaise communication au cours de la transmission
des informations. En effet linteraction peut bien rpondre aux
exigences des gens sur lesthtique, linitiative afin de bien
trouver des informations de manire active.
A ce sens l, on peut dire que linteraction a galement fourni
une nouvelle ide au profit du dveloppement de lpoque de
mdia multiple, une direction du dveloppement durable.

Rfrences
A HISTORY OF GRAPHIC DESIGN
AWAKENING OF DESIGN

Wang Shouzhi

Tanaka Ikko

DESIGN OF DESIGN Hara Kenya

DIALOGUE IN DESIGN Hara Kenya
HOW TO THINK LIKE A GREAT GRAPHIC DESIGNER Debbie Millman
NOTHING YET EVERYTHING

E. ZHU

THE DESIGN OF EVERYDAY THINGS

Donald Arthur Norman

THE DESIGN OF FUTURE THINGS Donald A. Norman