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Fundamento Terico
Las organizaciones actuales deben ser conducidas sobre la base de cuatro ideas
bsicas que representan la gua para la elaboracin de polticas claves que posibilitan
a la organizacin un nivel de gestin de alta efectividad. Estas ideas son:
1. Disposicin permanente a dar flexibilidad a los sistemas de produccin.
Programas rgidos inflexibles son incompatibles con los conceptos actuales !
con la situacin de cambio constante en las que estn inmersas las
organizaciones.
2. "tencin sistemtica a la reduccin de gastos significando esto un elemento
clave que no puede estar ausente de la mente de los directivos ! sus
subordinados por representar la base para la obtencin de utilidades.
3. "lto sentido de responsabilidad ! atencin al cliente como fuente esencial para
la imagen ! prestigio que llevan al #xito en el mercado a cualquier organizacin.
4. "gresividad visin amplia ! rapidez con relacin a la introduccin sistemtica !
oportunidades de las innovaciones ! cambios tecnolgicos.
El alcance ! efectividad de lo antes expuesto significa que la alta direccin tenga
presente nuevos enfoques ! nuevos conceptos as como las diferencias ! puntos
comunes entre ellos ! ser capaces de transmitir esto a toda organizacin.
$onduci#ndola sobre la base de las estrategias que le permitan alcanzar estadios
superiores.
Aspectos Bsicos de Estrategia Empresarial.
La eficiencia con que una organizacin alcanza sus ob%etivos ! satisface las
necesidades de la sociedad depende de cuan bien realicen su traba%o los
administradores. &i 'acen bien su traba%o es probable que la organizacin logre
alcanzar sus ob%etivos. ( si las principales organizaciones de un pas alcanzan sus
metas la nacin como un todo prosperar.
&eg)n Peter Druc*er el desempe+o de un gerente puede medirse a partir de dos
conceptos: ,Eficiencia- ! ,Eficacia- dice que ,Eficiencia- es ,'acer correctamente
las cosas- ! ,Eficiencia- es ,'acer las cosas correctas-.
La organizacin estrat#gica. .rigen de la Estrategia.
El concepto de estrategia es antiguo. La palabra proviene del griego ,strategeia-
que arte o ciencia de ser general. Los generales griegos dirigan sus e%#rcitos
tanto en las conquistas como en la defensa de las ciudades. $ada tipo de ob%etivo
requera de despliegue distinto de recursos. De igual manera la estrategia de un
e%#rcito tambi#n podra definirse como el patrn de acciones que se realizan para
poder responder al enemigo. Los generales no solamente tenan que planear sino
tambi#n actuar. "s pues !a en tiempos de la "ntigua /recia el concepto de
estrategia tenia tantos componentes de planeacin como de toma de decisiones o
acciones con%untamente estos dos conceptos constitu!en la base para la
estrategia.
Definicin ! $oncepto de Estrategia
La estrategia es producto de un acto creador innovador lgico ! aplicable que
genera un grupo de acciones co'erentes de asignacin de recursos ! decisiones
tcticas.
Estas acciones van encaminadas a lograr que la empresa alcance una posicin
competitiva venta%osa en el entorno socioeconmico donde se desenvuelve !
me%orar la eficacia de la gestin.
El concepto de estrategia puede definirse a lo sumo por dos perspectivas:
1. Desde la perspectiva de lo que una organizacin pretende 'acer.
2. Desde la perspectiva de lo que una organizacin finalmente 'ace.
En la primera perspectiva la estrategia , es el programa general para definir !
alcanzar los ob%etivos de la organizacin ! poner en practica su misin-. En esta
definicin el vocablo Programa implica que el papel activo 0conocido como
planeacin estrat#gica o administracin estrat#gica1 racional ! bien definido que
desempe+an los administradores al formularse la estrategia de la organizacin.
En la segunda perspectiva la estrategia es , El patrn de respuestas de la
organizacin a su ambiente a trav#s del tiempo-. $onforme a esta definicin toda
organizacin cuenta con una estrategia 0 no necesariamente eficaz1 aun cuando
nunca 'a!a sido formulada de modo explcito. Esta visin de estrategia es
aplicable a las organizaciones cu!os administradores son reactivos aquellos que
responden pasivamente ! se a%ustan al entorno solo cuando surge la necesidad.
$onceptos de varios autores que pueden dar una visin general acerca del
concepto de estrategia.
-
2. 3. 4atten 5678. &trategic 9anagement. "nal!sis and "ction.
Direccin Estrat#gica es el proceso a trav#s del cual una organizacin formula
ob%etivos esta dirigida a la obtencin de los mismos. Estrategia es el medio la va
para la obtencin de los ob%etivos de una organizacin. Es el arte 0ma+a1 de
entremezclar el anlisis interno ! la sabidura utilizada por los dirigentes para crear
valores de los recursos ! 'abilidades que ellos controlan. Para dise+ar una
estrategia exitosa 'a! dos reglas claves: 4acer que lo que 'aga bien ! escoger a
los competidores que pueden derrotar. "nlisis ! accin estn integrados en la
direccin estrat#gica.
4. 9intzberg 5678. :ine Ps for strateg!.
La palabra estrategia 'a sido definida de diversas formas: cinco definiciones con
,P-.
1. Plan $urso de accin definido conscientemente una gua para enfrentar
una situacin.
En esta definicin la estrategia tiene dos caractersticas esenciales. &on 'ec'os
como ,adelantados- de la accin que quiere realizar ! son desarrolladas
consciente e intencionalmente dirigidas a un propsito.
2. 9aniobra 0;tiliza la palabra ,Pla!-1 dirigida a derrotar un oponente o
competidor.
3. Patrn de comportamiento en el curso de una organizacin
consistencia en el comportamiento aunque no sea intencional.
4. Posicin identifica la posicin de la organizacin en el entorno en que
se mueve 0<ipo de =egocio segmento de mercado etc.1
5. Perspectiva relaciona a la organizacin con su entorno que lo llena a
adoptar determinados cursos de accin.
6.
:. David 566>. /erencia Estrat#gica.
;na estrategia tiene que llevar a cabo estrategias que obtengan beneficios de sus
fortalezas internas aprovec'ar las oportunidades internas ! evitar o aminorar el
impacto de las amenazas externas. En este proceso radica le esencia de /erencia
Empresarial.
?. @. Auinn. 5665. <'e strategic Process. $oncepts. $ontext. $ases.
;na estrategia es un patrn o plan que integra las metas ma!ores de una
organizacin las polticas ! acciones secuenciales 'acia un todo co'esionado.
;na estrategia bien formulada a!uda al B9ariscalB a coordinar los recursos de la
organizacin 'acia una posicin BCnica ! DiableB basada en sus competencias
relativas internas anticipando los cambios en el entorno ! los movimientos
contingentes de los oponentes inteligentes.
4. 2oontz Estrategia. Planificacin ! $ontrol.
Las estrategias son programas generales de accin que llevan consigo
compromisos de #nfasis ! recursos para poner en prctica una misin bsica. &on
-
patrones de ob%etivos los cuales se 'an concebido e iniciados de tal manera con
el propsito de darle a la organizacin una direccin planificada.
$. 4. @esse!re.
La estrategia se percibe ante todo como un proceso de eleccin de la EmpresaE
orientador de la evolucin de la Empresa durante un plazo de tiempo siguiendo un
m#todo relativamente estructurado que pasa por dos fases indisolublemente
unidas la elaboracin ! la aplicacin.
<'eodore ". &mit'.
La estrategia es la frmula para obtener #xito en el mundo de los negocios. Es el
plan para conseguir los me%ores resultados de los recursos la seleccin del tipo de
negocio en que comprometerse ! plan para conseguir una posicin favorable en el
campo empresarial. Es tomar medidas para 'acer frente a un mundo externo
siempre cambiante ! comprender las caractersticas peculiares de una industria !
el programa para 'acerle frente.
A. $'andler ?.
La estrategia es determinar los ob%etivos ! las metas fundamentales a largo plazo
adoptar polticas correspondientes ! asegurados recursos necesarios para llegar a
esas metas.
&tep'en'amill F'eeler Davis.
La estrategia puede ser defina con un programa general que se traza para
alcanzar los ob%etivos de una organizacin ! e%ecutar as su misin.
2ennet' "ndreG.
La estrategia es el con%unto de misiones ! ob%etivos principales o metas as como
polticas ! planes esenciales para realizar esas metas presentados en la forma de
seleccin de actividades a que la empresa se consagra o va a consagrarse.
/. ". &teiner 5665 Planificacin de "lta Direccin.
Planificacin estrat#gica es el proceso de determinar cuales son los principales
ob%etivos de una organizacin ! los criterios que presidieran la adquisicin uso !
disposicin de recursos en cuanto a la consecucin de los referidos ob%etivos.
Estos en el proceso de planificacin estrat#gica engloban misiones o propsitos
determinados previamente as como los ob%etivos especficos buscados por una
empresa.
$omo se puede apreciar diferentes autores proponen distintas definiciones
conceptuales ! estrategia sin embargo en todas estas existen similitudes !
aproximaciones que permiten 'acer algunas consideraciones generales.
La esencia de las definiciones de concepto estrategia se centran en:
Expresa la visin del estado deseado a alcanzar en el futuro.
El enfoque sistemtico en las relaciones internas de la organizacin ! con
su entorno.
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La direccin de los recursos 'acia fines especficos.
;na activa posicin operacional con carcter proactivo.
La definicin de t#rminos o plazos temporales.
H $mo que tan centralizada o descentralizada debe ser la autoridad de
toma de decisionesI
H Aue clase de patrones de departamentos son los apropiadosI
H Deben ser utilizadas estructuras de organizacin en matrizI
H $mo dise+ar puestos &taffI