1901: Muere la reina de Inglaterra Victoria I sucedindole su hijo Eduardo VII, con 60 aos.

Muere en Miln,
Giusseppe Verdi. En Ohio (Estados Unidos), nace Clark Gable, muriendo en 1960. Se funda en Bilbao, el Banco de
Vizcaya. Nace el emperador del Japn, Hiro-Hito. Nace Estados Unidos el actor Gary Cooper, muriendo en 1961.
Muere el escritor Leopoldo Alas "Clarn". Se constituye en Madrid, la Sociedad de Autores Espaoles, la actual
Sociedad General de Autores de Espaa (S.G.A.E). Nace Walt Disney, muriendo en 1966. El 1 de julio comienza el
primer Tour de Francia. 1903: Nace en Motihari (India), el escritor George Orwell, autor de "Rebelin en la Granja"
y "1984", muriendo en 1950. 1904: Nace Salvador Dal. Se funda en Inglaterra la Rolls-Royce. 1905: Nace Greta
Garbo, muriendo en 1990. 1906: El 18 abril se produce el terremoto de San Francisco, que con una intensidad de 8
en la escala de Richter, mata a 2.500 personas y deja sin hogar a 225.000. 1908: Nace Bette Davis, muriendo en
1989. 1909: Se produce la "Semana Trgica" en Barcelona. 1910: Muere en Astapovo (Rusia), el escritor Len
Tolstoi. Nace en Valencia la cantante Concha Piquer. 1911: Se funda la C.N.T. (Confederacin Nacional de
Trabajadores). Nace Judy Garland, muriendo en 1937. El noruego Amundsen es el primer hombre en alcanzar el
Polo Sur. Se inventa el aire acondicionado. El historiador norteamericano Hiram Bingham descubre el Machu-Pichu
(Per). Nace en Missouri (Estados Unidos), Virginia Katherine McMatch, la actriz y bailarina Ginger Rogers. Nace el
cantante mejicano Jorge Negrete. 1913: El presidente de los Estados Unidos, Woodrow Wilson, inaugura el Canal
de Panam. 1914: El 28 de junio es asesinado el archiduque heredero de Austria Francisco Fernando y su esposa,
por el estudiante serbio Gavrilo Princip, siendo el desencadenante de la I Guerra Mundial, que durar hasta 1917.
Se inaugura el Canal de Panam. 1915: Nace el escritor norteamericano Arthur Miller, uno de los esposos de
Marilyn Monroe, muriendo en el 2004. 1916: Asesinato de Rasputn. 1917: Se inicia la Revolucin Rusa. Acaba la I
Guerra Mundial. 1918: Nace Rita Hayworth, muriendo en 1987. Se fabrica la primera nevera elctrica, Kelvinator,
comercializada en Europa en 1931 por Electrolux, llegando a Espaa en 1952. 1921: Desastre del ejrcito espaol
contra el marroqu, en Annual (Marruecos). Nace en Alemania Hans Heinrich Thyssen-Bornemisza, el barn
Thyssen, muriendo en el 2002. 1922: Se funda la Unin de Repblicas Socialistas Soviticas, la URSS. 1923: Nace
Mara Callas, muriendo en 1977. 1924: Muere Giacomo Puccini. 1925: Nace el actor norteamericano Roy Scherer,
Rock Hudson. 1926: Muere Claude Monet. 1929: Nace Audrey Hepburn, muriendo en 1993.

Inicio del siglo XX: Mayora de edad del cine entre 1906 y 1 Guerra Mundial. Georges Mlis inventa la pelcula
publicitaria. Dcadas ms tarde se ensea en la Sorbona un curso de Semitica Publicitaria, cuyo mximo
exponente es George Peninov, basado en los estudios de Ferdinand de Saussure y publicitado en su libro de 1916,
Curso de Lingstica General.

Desde finales del XIX y los primeros aos del XX, Francia y Alemania se convierten en los focos europeos del
desarrollo publicitario, con aportaciones como las de Octaves Jacques-Grin o L. Chambonnaud como paradigmas
franceses, si bien se puede decir que actan como puerta de entrada de lo que llega desde Estados Unidos. An as
y en el caso de Francia, hay un hecho indiscutible: Su aportacin a la cartelera a travs de pintores como Lautrec.

Espaa. En estos primeros aos del nuevo siglo, la economa no est muy boyante como consecuencia de la
reciente prdida de las colonias. Ms all de nuestras fronteras, el cinematgrafo empieza a tener xito y se
producen las primeras pelculas publicitarias. Hasta los propios inventores, los hermanos Lumiere, ruedan para Mot
Chandon para emitirse en su espectculos itinerantes, por lo que puede ser el primer spot o publirreportaje. Los
inventos contnuos son noticias en esta poca: La radio, el automvil, el avin... Son aos tambin de disturbios
sociales por los movimientos obreros que coexisten con los sufragistas, que reclaman el derecho al voto femenino
en el Reino Unido, Estados Unidos y otros pases ms adelantados que Espaa.




Espaa. La cartelera est en su mximo esplendor desde 1890 hasta la decada de los 20. La litografa a color ya
est implantada. La publicidad en prensa apenas tiene relevancia al ser accesible slo a las clases pudientes. El
impulso que supone el modernismo en las artes grficas de Catalua y los concursos convocados por firmas como
Ans del Mono, Codorniu o Gal, hacen que participen pintores e ilustradores de la poca: Ramn Casas, Federico
Ribas, Salvador de Penagos... La temtica est muy diferenciada: Alimentacin, bebidas y tabaco por un lado;
productos farmacuticos por otro y cosmtica e higiene en un tercer grupo. An as, no se ha de olvidar la
importancia los que publicitaban espectculos, con mencin especial a los toros y a los deportes. La repercusin
internacional que obtienen algunos de estos artistas, especialmente Ramn Casas, hace que se site como el primer
gran momento de la historia de la publicidad espaola. Dcadas despus llegarn los otros. El primero de la mano
de los Estudios Moro, en los aos 60 y, el segundo, en los aos 80, con la dcada de oro de la publicidad espaola,
que sito a la creatividad de nuestro pas, como tercera potencia mundial.


Ramn Casas


Ramn Casas


Ramn Casas


Federico Ribas


Federico Ribas

1901. Japn. Hoshiro Mitsunaga funda Japan Advertising para servicios publicitarios y Telegraphic Service como
agencia de noticias. Aos ms tarde tomar el nombre de un autntico dragn asitico: Dentsu.

Estados Unidos. Atlanta. El presupuesto de publicidad de Coca-Cola alcanza los 100.000 dlares.

Espaa. Madrid. 28 de febrero. La prensa publica que la comisin de festejos del Ayuntamiento de Madrid, ha
concedido un premio de 500 pesetas a la carroza presentada por la agencia de publicidad Los Tiroleses, de
Valeriano Prez, el cual ha destinado 200 a la Asociacin Matritense de la Caridad y 300 para repartirlas en bonos
de pan para los pobres del distrito.

Espaa. Zaragoza. Primer nmero de El Noticiero.

Espaa. Santander. Primer nmero de El Diario Montas.

Estados Unidos. Theodore Roosvelt es el presidentes del pas (1901-1909). El profesor de la Northwestern
University, Walter Dill Scott, es el primero en sealar que la psicologa puede establecer los fundamentos necesarios
para elaborar la teora de la publicidad. En 1903 publica The Theory of Advertising y en 1908, Psychology of
Advertising in Theory and Practice.

1902. Estados Unidos. Alfred Erickson abre su primera agencia de publicidad a los 25 aos, The Erickson Company.
Entre sus primeros clientes estn Bon Ami y American Coal Tar Company.

Estados Unidos. Unilever contrata a JWT ppara la publicidad de Lifebuoy Soap. Ms tarde hace lo propio con Lux y
otros productos. Hoy en da sigue la relacin, siendo as la ms antigua de la industria publicitaria.

Estados Unidos. William Wolf Smith funda su agencia de relaciones pblicas en Washington, a la que despus
seguiran Parker & Lee, Hamilton Wright Organization, Pendleton Dudley y Thomas R. Shipp. Las agencias de estos
aos se caracterizan por el secretismo en la prestacin de servicios al cliente. No existe la separacin entre
publicidad y acciones de relaciones pblicas. La actividad se entiende como exclusivamente defensiva, con poca
profesionalidad del "press agent" y ausencia de marco legal que regule la profesin. Tras las crisis econmicas de
1873, 1884 y 1907, que traen paro y miseria a muchos norteamericanos, el gran empresario cae en desgracia para
el gran pblico, factor aprovechado por ciertos periodistas que comienzan a relatar diariamente en sus columnas las
nfimas condiciones de trabajo de los obreros y los mtodos inconfesables de edificacin de los grandes imperios
empresariales. Todo ello propicia la aparicin de la verdadera antesala de las relaciones pblicas propiamente
dichas: la profesionalizacin del "agente de prensa". Es acuciante para los magnates de los negocios el frenar la
creciente opinin negativa de la mayora de los ciudadanos. As, el agente de prensa no slo trabaja para el teatro,
agencias de colocacin o editores de libros, como en sus inicios, sino para todo aquel que necesita ganarse al gran
pblico para subsistir.

Estados Unidos. Un ejemplo ms de la profesionalizacin de la publicidad, esta vez en el mbito docente.



1903. Francia. En agosto se edita la primera publicacin tcnica sobre publicidad del pas, Le Publicit.

Estados Unidos. Se edita la revista profesional Judicious Advertising. Detrs de ella estara Lord & Thomas.



Espaa. Reinado de Alfonso XIII, de la Casa Borbn (1902-1931), el cual sufrir en 1923 la dictadura de Primo de
Rivera. 1 de enero. Inicia su publicacin ABC, de la mano de su fundador Torcuato Luca de Tena y lvarez-Osssorio.
Es a partir de junio de 1905 cuando deja de ser semanal pasando a tener una periodicidad diaria.

Espaa. Nace Gran Vida, revista mensual dedicada al mundo del deporte.

1904. Estados Unidos. Chicago. John E. Kennedy, oficial de polica montada que trabajaba en Lord & Thomas, se
propone ensear a un grupo de redactores qu es realmente la publicidad: La razn de venta impresa. Las lecciones
se basan en observacin y teorizacin sobre las causas de compra; la solucin a las inquietudes del anunciante:
Por qu compra un consumidor? cmo funciona la publicidad impresa? qu recuerda ms el consumidor de un
aviso?, son publicadas a lo largo del tiempo en el peridico de Lord & Thomas hasta que, sumadas a las nuevas
observaciones de su discpulo Albert Davis Lasker, aparecen en el libro, Reason why.

1905. Estados Unidos. Se forma el Associated Advertising Clubs of America con representantes de agencias,
anunciantes y medios.

Alphonse Mucha disea otros carteles para Sarah Bernard como son Farewell American Tour, Tragique Historie
D'Hamlet Prince de Danemark (1896) y Medde, o el de Mot & Chandon, Grand Crmant Imprial.







1906. Estados Unidos. William Keith Kellogg publica avisos para Corn Flakes en seis peridicos del medio oeste. En
1915 invertir U$1 milln en publicidad nacional.



Estados Unidos. Lord & Thomas, con 685 cuentas y unos ingresos de 4 millones de dolares, es la agencia ms
importante del pas.

Chile. Se funda la primera empresa dedicada a la creacin de avisos: La Sudamrica, Compaa de Publicaciones y
Avisos Comerciales. Publican anuncios en diarios y revistas, ponen letreros luminosos, letreros en los postes, avisos
econmicos, tienen servicio de mensajeros, reparto de circulares y partes de matrimonio.

Estados Unidos. New York. Se celebra The First Annual Advertising Show.

Estados Unidos. 30 de junio. El congreso aprueba el Pure Food & Drug Act, que ordena incluir etiquetas con los
ingredientes de los productos, con el fin de evitar la adulteracin de los alimentos.

Francia. Se crea la Chambre Syndicale de la Publicit, agrupando a profesionales de la publicidad y de la prensa.




Espaa. Madrid. 5 de abril. Muere Valeriano Prez y Prez a las 10:30 hs, fundador no solo de la agencia de
publicidad Los Tiroleses sino tambin de la zona hotelera Mirasierra, en Villalba. Es enterrado en el cementerio de la
Sacramental de San Lorenzo y San Jos. Le suceden sus hijos Simn, Manuel y Valeriano Prez Aguirre (tienen una
hermana que se llama Juana), siendo este ltimo el que dirija Los Tiroleses mientras tanto. En 1910, Simn Prez
Aguirre se traslada a Barcelona y abre all Los Tiroleses en la C/ Pelayo, 24 (en 1927 sigue aqu tambin, aunque al
principio del todo estar, a finales de 1910, en Rambla Centro, 7. En 1920 hay anuncios en los que aparece en
Vergara, 10, as como en 1922, donde tambin sealan Pelayo, 1 y Ronda Universidad, 2) agencia elegida por
General Motors al llegar a Espaa en 1925, cuya relacin dura hasta que en 1926 pasa la cuenta a Publicitas y, ms
tarde, a JWT. En 1915, se independiza Valeriano Prez Aguirre y monta la agencia Valeriano Prez en la Plaza del
Progreso, 9, actual Tirso de Molina. Manuel Prez se queda por lo tanto al frente de Los Tiroleses en Madrid,
situados en Peligros, 2 hasta el 2001 (tambin hay oficina en 1927 en Puerta del Sol, 14, entresuelo). En 1917, Los
Tiroleses tambin tendrn oficina en Sevilla (Plaza Constitucin, 5, inaugurada a finales de diciembre de 1913); en
1919 se une Bilbao y en 1926 est San Sebastin (Anda, 5, entresuelo); tambin habr oficina en Santander.

Espaa. 29 de enero. ABC: "La empresa anunciadora Los Tiroleses compra los bonos de ABC".

1907. Espaa. Madrid. Con varios aos de vida, las agencias Emilio Corts (Jacometrezzo, 50, 1) y La Publicidad,
de ngel Tegero (Len, 20) son algunos de los referentes de las que se pueden encontrar en la capital espaola.

1908. Estados Unidos. The Ford Company pone en venta por 825 dlares, el modelo T, comenzando as la era de la
produccin en cadena del automvil.

Estados Unidos. El presidente de la American Telephone & Telegraph Company (ATT), Newton Vail, utiliza el trmino
"relaciones pblicas" en un sentido relativamente conectado al concepto actual, a propsito de la presentacin del
informe anual de la sociedad. En estos aos, nace el "house organ" de la mano de Ford, con Ford Times. Chicago
Edison Company es la primera empresa en utilizar la tcnica de la pelcula institucional. La disciplina comienza a
crecer, surgiendo por ejemplo los departamentos de relaciones pblicas en las universidades. Las agencias de
publicidad incluyen a responsables de la difusin de la agencia y sus servicios. Comienza la apertura de agencias de
relaciones pblicas.


Espaa. Zaragoza. Bartolom Amengual i Andreu, Secretario de la Cmara de Comercio de Barcelona, en su
ponencia del Congreso de Exportacin, presenta la necesidad de los comerciantes de aprender a hacer publicidad, a
estudiar sus protocolos y a conocer sus mercados.


1909. Estados Unidos. Conde Nast comienza a publicar Vogue.

Espaa. Madrid. 10 de mayo. Se anuncia en prensa la agencia de publicidad La Central Anunciadora, con oficina en
Puebla, 5. Tambin hace lo propio Emilio Colomina, en Desengao 9 y 11. En Barcelona estn los Sres. Cebrin y
Ca, en Puertaferrisa, 18.

1910. Estados Unidos. William Howard Taft es el presidente del pas (1909-1913). Se crea la Association of National
Advertising.

Alemania. Victor Mataja -nace en Viena el 20 de julio de 1857, muriendo el 19 de septiembre de 1934- publica Die
Reklame.


1911. Estados Unidos. Jabn Woodbury lanza su campaa The skin you love to touch en la revista Ladies Home
Journal. El sex-appeal se usa por primera vez en publicidad.


Francia. La Escuela de Altos Estudios Comerciales crea la ctedra de publicidad, impartida por E. Arnaud de
Masquard. En Espaa an quedan algunos aos para que se de algo parecido.

Inglaterra. Segn Sam Black, los primeros movimientos de relaciones pblicas organizadas son los realizados por la
Comisin de Seguros, con el objetivo de explicar por todo el pas la Ley Nacional del Seguro.

Estados Unidos. Boston. En las pginas de Printers' Ink y de la mano de su gerente, John Irving Romer, nace el
movimiento Truth in advertising tras las conclusiones efectuadas en el recin clausurado congreso de publicidad en
la ciudad, celebrado del 28 de junio al 2 de julio.

Estados Unidos. Standard Oil Company of New Jersey, despus de ser disuelta por la Corte Suprema, invita a
Harrison King McCann a formar una agencia para sus dispersas divisiones.

Estados Unidos. New York. Gran nmero de agencias forman The New York City Association of Advertising Agencies,
predecesora de la American Association of Advertising Agencies, la cual se funda en 1917.

Estados Unidos. Por primera vez en la historia, P&G paga a una agencia externa, JWT, para lanzar Crisco, su nuevo
aceite vegetal.


1912. Espaa. El 2 de mayo se coloca la primera valla de la historia de la publicidad exterior del pas, o al menos de
Barcelona, en el km 5 de la carretera de Gracia a Manresa. Neumticos Continental es el artfice.

1913. Espaa. Barcelona. Durante este ao y el siguiente, Pedro Prat Gaball estar al frente de la efmera revista
Comercio, del editor Joaquim Horta, donde publica los primeros artculos de publicidad del pas. Tambin har lo
propio en 1914, en Barcelona nuevamente, para el peridico El Da Grfico.

Francia. Nace la Corporation des Techniciens de la Publicit.

Espaa. Barcelona. 17 de mayo. La Vanguardia publica que Simn Prez Aguirre, director de Los Tiroleses en la
ciudad condal, ha partido en el barco a vapor Infanta Isabel para las "Repblicas Americanas" con el fin de estudiar
los nuevos sistemas de publicidad. El mismo peridico anunciara su vuelta, que sera el 26 de julio, en el barco a
vapor Barcelona.

1914. Estados Unidos. Se crea el Audit Bureau of Circulations, que hace auditoras e informes de circulacin.

Espaa. Madrid. Agustn Ungra comienza a publicar la revista Heraldo Mercantil. Desde 1915 forma parte como
seccin autnoma de la publicacin Fomento Industrial y Mercantil. En una y otra se habla de publicidad e incluso se
comentan las lecciones de Prat Gaball en la Cmara de Comercio y Navegacin de Barcelona.

Estados Unidos. Se promulga la ley de la Federal Trade Commission Act, con el objeto de proteger a un hombre
de negocios de la conducta poco escrupulosa de otro. Con el tiempo, la FTC amplia sus actividades para proteger al
pblico en contra de publicidad engaosa y fraudulenta. A pesar de estos esfuerzos de autorreglamentacin y la
aceptacin general, la industria de la publicidad ha continuado siendo criticada en ocasiones por sus efectos
sociales.

1915. Espaa. Barcelona. Pedro Prat Gaball, imparte cursos de tcnica publicitaria en la Casa Lonja de Mar a
travs de la Cmara de Comercio y Navegacin, con Bartolom Amengual i Andreu como tutor. Es el pionero, el
primer exponente profesional de la publicidad en Espaa. Estos cursos, hasta 1918, son: "Una nueva tcnica. La
publicidad cientfica" (se edita en 1917, siendo el primer libro sobre publicidad escrito en Espaa) y "Ventas por
correspondencia y campaas de publicidad" (1917-1918). La publicacin de este libro es el hecho ms
representativo del proceso de tecnificacin de la publicidad que se desarrolla en Espaa en los primeros treinta aos
del siglo XX. Lo mismo ocurre en otros pases europeos como Alemania, con la Bauhaus, Meyers y Mies; en Francia
con L. Chambonnaud (en la Escuela Nacional de Artes y Oficios), Grin y Francis Elvinger (en la Universidad de
Lovaina) como referentes ms importantes y, desde luego, en Estados Unidos, donde ya es asignatura en las
universidades de Harvard, Columbia o Philadelphia. An as, en Espaa las iniciativas en el campo de la enseanza
son pocas: la Escuela de Altos Estudios Comerciales (tiene la ctedra de Publicidad y Estudios de Mercado) o la
Academia Cots (ya en 1923 ofrece los primeros cursos a distancia de publicidad cientfico-prctica), ambas de
Barcelona, o la carrera de Ciencias Econmicas de la Universidad Comercial de Deusto, con Alfonso Carnicero Barrio
como profesor, son las ms destacadas. Incluso se pueden citar otras iniciativas durante la Segunda Repblica:
Seminario de Estudios Econmicos de Bilbado, los cursos que imparte el profesor Gmez Redondo en Santander o
los del Centro Internacional de Enseanza, la Escuela de Secretarias Comerciales o la Cmara Oficial del Libro de
Madrid. Ms adelante veremos que Prat Gaball participa tambin en el proceso creativo, dejando su huella en
campaas de Codorni, Cinzano, Artiach, Ans del Mono o Chiquiln.

La tecnificacin de la publicidad espaola se produce en los primeros 30 aos de este siglo, como coincidencia de
varios factores:

- Los primeros cursos o enseanzas sobre publicidad.
- Los primeros manuales de publicidad, donde la Editorial Labor y la Sociedad General de Publicaciones toman
especial protagonismo.
- El nacimiento de un nuevo concepto de publicidad.
- Los primeros profesionales tcnicos.
- El origen del asociacionismo profesional.
- Las primeras agencias tcnicas.

Espaa. Madrid. Por parte de Jos Mateos Tonda, se funda la agencia de publicidad Anuncios Mateos. Tendr oficina
en la calle Duque de Rivas, 23.

Espaa. Madrid. 7 de diciembre. En el Ateneo de Madrid, Nicols M Urgoiti -funda la editorial Calpe en 1920- ofrece
la conferencia "La prensa diaria espaola en su aspecto econmico", donde indica que la publicidad toma una
relevante importancia.

1916. Estados Unidos. Un grupo de agencias forman la Oficina Nacional de Publicidad Exterior, que controla 3/4
partes de la publicidad exterior del pas.

Espaa. Madrid. 17 de abril. En el Ateneo de Madrid, el portugus Leal de Cmara ofrece la conferencia "Ciencia y
arte de la publicidad", bajo el auspicio de Prensa Grfica (con Mariano Zabala como Gerente). La revista Mundo
Grfico se hace eco de la misma, con foto y grfico incluido, en su edicin del 26 de abril.

Espaa. Sale a la venta El Comerciante Moderno, una enciclopedia comercial de cuatro tomos bajo la direccin de
Maurice Potel y editada por Labor. Pedro Prat Gaball, que ya se presenta como perito mercantil y profesor
especialista en publicidad, es uno de los autores que participan en la obra.

Espaa. Barcelona. Gaiet Cornet crea otro icono publicitario: Cerebrino Mandri. Tres aos ms tarde Joan Fors
hace lo propio con Netol.

Estados Unidos. James Walter Thompson se retira a los 69 aos y vende su agencia a Stanley B. Resor y socios.

La agencia Haasenstein & Vogler pasa a denominarse Publicitas.

1917. Estados Unidos. Surge la American Association of Advertising Agencies, primera asociacin del mercado,
se establece con 111 delegados de agencias.

Estados Unidos. Durante el gobierno de Wilson, se constituye el departamento de relaciones pblicas ms completo
que haba existido, reuniendo a un equipo de profesionales nutrido de periodistas, agentes de prensa, editores, etc.
Con ste, se demuestra que con una infraestructura humana adecuada, un presupuesto acorde con los objetivos y
una buena planificacin en el tiempo, las relaciones pblicas sirven para influir en la creacin de opinin.

Espaa. Barcelona. 22 de mayo. Comienza en la Seccin de Educacin e Instruccin del Centro Autonomista de
Dependientes del Comercio y de la Industria, un curso de siete lecciones titulado "Escuela de vendedores", a cargo
de Pedro Prat Gaball.

La 1 Guerra Mundial y la Revolucin Rusa sirven de plataforma para que la publicidad trabaje con conceptos como
el patriotismo, el honor, la solidaridad o el amor. La propaganda toma un protagonismo indiscutible.

1918. Alemania. Despus de la 1 Guerra Mundial, el gobierno de Weimar encarga al arquitecto Walter Gropius la
reeducacin de sus artesanos y tcnicos para la reactivacin de la industria.

Inglaterra. Se crea el puesto de Secretario de Prensa al servicio del Rey. Introduccin de agentes de prensa en
algunos Ministerios.

Espaa. Barcelona. A finales de octubre muere Rafael Rolds y Violas, de la pionera Rolds. Su padre, Ruperto,
an con vida, es el fundador de la histrica agencia. El difunto tambin tiene un hijo llamado Rafael, que seguir en
el negocio de su familia.