NOCIONES BSICAS DE LA COMUNICACIN VISUAL

1. El desarrollo del diseo de la comunicacin visual ha permitido la traspolacin conceptual de

otras disciplinas y la generacin de una estructura conceptual propia que permita fundamentar y
explicar sus diversas manifestaciones.
El proceso continuo de transformacin y perfeccionamiento del diseo de la comunicacin visual,
o en todo caso, de la estructuracin de los mensajes transmitidos de manera visual en nuestro
entorno, ha permitido trasladar o adaptar otras disciplinas a la situacin de la comunicacin visual,
al mismo tiempo que sta no pierde su identidad, ya que puede dar fundamentos y razones de su
actividad.
2. Destaca en la ltima dcada la trascendencia de las teoras de comunicacin y significacin en
el campo de lo diseado, pues adems de explicar la necesidad de satisfacer exigencias de
racionalidad en el diseo segn las cuales es posible pensar los signos integrando una manera de
transformar las cosas, a fin de crear realidades que conducen a otras realidades-, este campo de
conocimiento ha posibilitado la extrapolacin de algunas teoras lingsticas y semiticas a la
teora de la imagen.
Durante la ltima dcada, se ha dado especial importancia al significado que conlleva la imagen,
logotipo, o producto diseado: no debe limitarse al plano del mbito visual, sino que se hace
primordial la razn de ser de un diseo, as como el mensaje que transmite y sus consecuencias, lo
cual conlleva la participacin de teoras tanto del lenguaje como de la importancia de los signos.
3. Es as que se han expandido los trminos de comprensin de la comunicacin visual en tanto
fenmeno de significacin consciente en el entendimiento de las siguientes nociones:
- Semiosis: Es la posibilidad de uso de los signos, es decir, se refiere a una caracterstica
fundamental de comportamiento humano, la capacidad de evocar, representar o referirse a algo,
todas ellas relaciones entre el significante y el significado (o en forma de la expresin y forma del
contenido) comprendidas en el signo.
En cuanto a su razn y significado, la comunicacin visual comprende algunas caractersticas:
Semiosis: Se refiere al estudio de los signos, es decir, imgenes o iconos con un significado y
carcter objetivo, mismo que es aceptado dentro de nuestra sociedad y la manera en que nos
relacionamos tanto con el objeto como con el significado que de inmediato le atribuimos, as
como las razones y las formas por lo cual lo hacemos.
4. Entendida la semiosis como el procesos en el cual los elementos formales funcionan como
signos y por lo tanto son susceptibles de interpretacin, este concepto permite explicar tanto la
configuracin de cualquier mensaje visual como su comportamiento social en tanto objeto de
significacin desde sus tres posibles dimensiones.

El mensaje visual tiene razn de ser en tanto trasmita un significado en concreto que tenga un
impacto dentro del entorno social, esta su principal funcin es explicada en un inicio por la
semiosis, que, si bien se encarga del estudio de la forma en que atribuimos un significado
especfico a una imagen llamada signo, es el punto de partida para estudiar cmo de la misma
manera nosotros asimilamos el significado de mensajes visuales ms complejos, lo cual se expresa
en tres dimensiones, que trataremos a continuacin.
5. Sintctica: Se determina por la posible relacin formal de unos signos con otros, comprende las
reglas de organizacin y composicin que determinan los alcances combinatorios permisibles de
los elementos visuales fundamentales, alcanza su ms especfica y concreta manifestacin en la
diversidad de los estilos que han impactado la comunicacin visual. Es en ltima instancia, la
relacin sistematizada de los signos visuales entre s. En las definiciones semiticas, este aspecto
se reconoce por las reglas sintcticas.
Llamamos sintctica a la dimensin de la semiosis que estudia la COMBINACIN, es decir: tanto la
relacin establecida entre signos -reglas sintcticas- tanto como entre elementos visuales que
conforman un diseo: dando origen a nuevos estilos, explicando con ello la gran vertiente de
corrientes en que, a lo largo del tiempo, se ha manifestado la comunicacin visual: todo
dependiendo de la diferente interrelacin entre sus elementos.
6. Semntica: Comprende las posibles relaciones entre los signos visuales con objetos o ideas a
los que son aplicables, rebasa la idea originaria de que corresponde nicamente a las imgenes
conceptuales o la intermediacin con los referentes las cosas- en virtud de la complejidad de la
comunicacin visual que da lugar a una condicin polismica en la que los excedentes de sentido
constituyen la caracterstica principal de los mensajes.