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Posicionamiento del Producto

En la actualidad la globalizacin de los mercados tursticos requiere de estrategias


empresariales de internacionalizacin, se debe contar con un nivel alto de
competitividad y el establecimiento de liderazgos, que permita conocer la
competitividad de los destinos en un marco de referencia as como identificar
nuevas oportunidades de mercado al reflexionar como actan otros destinos. Esto
permitir diagnosticar e identificar las reas de oportunidad para alcanzar ventajas
competitivas con los competidores.
Actividad 2. Posicionamiento del Producto
Has desarrollado los subtemas ciclo de vida, producto y servicio turstico, posicin
en el mercado, por lo cual, ya cuentas con los conocimientos necesarios para
poder determinar el posicionamiento de los productos tursticos. Por esto, realiza
lo siguiente:
1. Utiliza la Matriz Boston Consulting Group (la puedes localizar en fuentes
electrnicas e impresas) para elaborar un documento de procesador de
texto, en donde registres el posicionamiento en el mercado nacional de
cuatro marcas, de un Corporativo Hotelero a tu eleccin, algunos ejemplos
son:
Corporativo Posadas
http://www.posadas.com/es/home
Inter Continental Hotels Group
http://www.ichotelsgroup.com/h/d/6c/1/es/home?&sitrackingid
=281173654&sicreative= 15266428772&sicontent=0&siclientid=6155
Corporativo Grupo Operador Hotelero
http://goh.mx/mision.html
2. Justifica la posicin en el mercado que has detectado para cada marca
Acerca del grupo Posadas
Grupo Posadas opera ms de 100 hoteles y ms de 18,000 habitaciones bajo sus
6 marcas, lo que hace que se logre una administracin centralizada eficaz y una
economa de escala de alto nivel. La cobertura geogrfica de Grupo Posadas con
sus diferentes marcas hace que se logren convenios con empresas micro,
medianas y grandes.
Es una Empresa pblica que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores. Tiene un
Plan agresivo de desarrollo ya que en los ltimos aos, ha logrado casi un hotel
por mes y 100 hoteles adicionales operando dentro de los prximos 5 aos.

Esta Marca cuenta con ms de 8 mil habitaciones en total. Es una de las marcas
que ms produce utilidad al grupo posadas al contar con tantos hoteles alrededor
de la repblica y otros tantos prximos en proyecto.
Fiesta Inn es la cadena de servicio Business Class que ofrece un concepto
hotelero diseado para satisfacer las necesidades de quienes viajan por negocios.
Su servicio est dirigido para que los huspedes logren sus objetivos y su viaje sea
un xito. En Fiesta Inn se descansa en un ambiente confortable y se est
conectado donde quiera, todo el tiempo que desee, en 62 hoteles en Mxico.





























Marca One Hoteles
El primer hotel de esta cadena entr en operacin en la ciudad de Monterrey, Nuevo Len,
en diciembre de 2006. Hoteles One constituye una incursin definitiva e innovadora en el
segmento de tres estrellas. Hoteles creados para gente que viaja con presupuesto limitado y
que requiere slo lo necesario para descansar y seguir adelante. Se encuentra como el
segundo en Grupo Posadas en producirle ganancias. Cuenta con 32 hoteles en Mxico y es
por sus servicios y calidad uno de los favoritos del turismo.
Lo pongo en la posicin de vaca.
Live Aqua nace en 2004 y es la primera marca lifestyle de Posadas. En estos hoteles, la
experiencia rige sobre la estancia. Su valor reside en los detalles que conquistan y consienten,
construyendo instantes memorables. Este exclusivo concepto abre las puertas para el mximo
disfrute de los sentidos. Gastronoma, descanso, sensaciones, aromas y confort en una atmsfera
de genuino servicio y atencin al husped.
Sin planes de crecimiento, y poco rendimiento lo posiciono como baja inversin y pocos fondos en
categora Perro.












Grupo Posadas es una empresa bien pensada, con marcas conocidas no slo a
nivel Nacional pues gracias a las TICs se pueden dar a conocer en otras partes
del continente y porque no, tambin del mundo.
Es gracias a sta globalizacin de los mercados tursticos que se han
implementado criterios de clasificacin, esto pues, es de gran ayuda para
reconocer el posicionamiento y sostenibilidad de los productos tursticos. Si bien
existe la hiptesis terica de que la sostenibilidad de un destino turstico es la que
determina la competitividad del mismo dentro de su mercado de referencia, no
podemos olvidar que se debe realizar una evaluacin objetiva y comparativa de
los procesos empleados en los destinos, as como de los lugares que ofrecen la
mejor calidad y servicio para el turista.
Grupo Posadas est sin duda entre los mejores para ofrecer calidad y buen
servicio.




Esta marca del Grupo Posadas, si bien cuenta con calidad y servicio, adems de lujo. No
es tiene el mismo impacto que Fiesta Inn, ya que solamente cuenta con 2 hoteles y la
inversin en instalaciones es mucha y tiene pocas ganancias, ya que solamente en
temporada alta tiene ms clientes. Adems esta marca no ha dado a conocer si tiene en
planes algn proyecto para los prximos aos.
Yo lo pondra posicionara con signo de interrogacin. Ya que no tiene un gran
crecimiento adems de poca participacin de mercado. Hay que reevaluar la estrategia
para esta marca, ya que eventualmente se puede convertir en una estrella o una vaca
lechera que dejara ms ganancias.