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Ressources
Chez lannonceur, dans les mdias, les organismes, quils soient publics
ou privs, la com est partout !
Voici un petit tour dhorizon des principaux mtiers de la communication,
autant de pistes pour rencontrer des professionnels, solliciter
des partenariats, raliser des interviews
Les mtiers de la communication
Fiche
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Ressources
Le chef de produit : il est responsable de la gestion dun
produit, de sa conception sa vente. Il tudie le march,
met en place des actions promotionnelles, publicitaires et
commerciales. Il participe au choix du style et de lembal-
lage du produit.
Le directeur de la communication : il a pour fonction de
garantir une cohrence entre limage de lorganisme et les
messages mis en interne comme en externe.
Le charg de la communication interne : il fait partie
du service de communication de lannonceur et a pour rle
dinformer et de fdrer les salaris. Au moyen de diverses
actions de communication, il facilite la circulation des messa-
ges entre les acteurs (la direction, les salaris, les reprsen-
tants du personnel, les syndicats, les comits dentreprise).
Le responsable de communication externe : il a pour
objectif de communiquer auprs des publics externes que
sont les institutions, les journalistes, les clients, les consom-
mateurs, les publics nanciers Cette communication a
pour but de promouvoir limage de lannonceur.
Le responsable des relations presse / attach de
presse : il est le relais entre lannonceur et la presse. Il
doit par exemple convaincre les journalistes dcrire des
articles sur un vnement pour lequel il a besoin de
communiquer.
Le responsable relations publiques / vnementiel :
il cre, entretient des relations de conance avec des publics
divers, partenaires de lannonceur, an den promouvoir
limage.

Les mtiers en agence
Lacheteur dart : il a pour mission dassurer la cohrence
entre les cratifs et les artistes. Dans une agence de publi-
cit, sa fonction consiste trouver lartiste idal pour raliser
la campagne et, bien videmment, pour ngocier sa presta-
tion et les droits de reproduction de son uvre.
Le chef de publicit : il est le chef dorchestre dune
agence de publicit. Il coordonne lquipe crative an de
prsenter une campagne publicitaire correspondant aux
attentes de lannonceur.
Le concepteur-rdacteur : il cre et rdige des mes
sages publicitaires.
Le directeur artistique : il met en forme une campagne de
communication partir de la demande mise par lannonceur
et selon le choix du mdia. Il travaille avec son quipe dans
lagence an que les visuels et les textes soient cohrents.
Le mdia-planneur : il a pour mission de dterminer
limpact des mdias sur une cible dnie. Il slectionnera
alors judicieusement les mdias favorables pour une campa-
gne publicitaire.
Le planneur stratgique : il guide les cratifs en obser-
vant les tendances, les besoins des consommateurs et en
observant les innovations.

Les mtiers chez lannonceur
Un annonceur est une entreprise, une marque ou une per-
sonne qui fait appel une agence de communication pour
faire connatre son existence, son activit, ses produits.
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Les mtiers de la communication

Les mtiers de la presse et des mdias
Les rdacteurs suivent lactualit (rgionale, nationale
ou mondiale) et proposent des sujets la rdaction en chef.
Lorsque les propositions sont acceeptes, ils couvrent leurs
sujets et rdigent leurs articles. Les localiers sont des rdac-
teurs qui travaillent pour la presse quotidienne rgionale.
Les journalistes reporters dimages (JRI) sont polyva-
lents, tour tour rdacteurs, preneurs dimages et de sons,
interviewers, enquteurs, techniciens
Tmoins privilgis, les envoys spciaux sont missionns
pour une dure dtermine an de couvrir lactualit et des
vnements, le plus souvent dans des pays loigns.
Les reporters-photographes prennent des photos qui
illustrent les crits.
Les journalistes radio ralisent leurs sujets eux-mmes,
ils sont la fois reporters, rdacteurs et commentateurs.
Les chefs ddition travaillent pour la tlvision : ils coor-
donnent les quipes techniques et rdactionnelles avant et
pendant lmission.

Les mtiers du multimdia
Le chef de projet Internet / webmaster : en relation
avec lannonceur, il cre et anime le site Internet.
Le webdesigner : il labore le graphisme du site Internet,
la mise en place de la charte graphique.
Le consultant Internet : il permet de prendre des dci-
sions stratgiques concernant lutilisation dInternet. Il pr-
sente les outils adquats an de rpondre des problmes
de communication.
Pour en savoir plus :
LAssociation des agences conseils en communication
propose des dnitions de mtiers en agence : www.aacc.fr.
Association des responsables de communication des
institutions publiques : www.communication-publique.fr.
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