Adidas fue fundada en los primeros aos de la decada de 1920 por Adolf Dassler y

su hermano Rudolf Dassler. Aunque no lo crean la empresa se llam inicialmente

Gebrder Dassler Schuhfabrik que en espaol signica algo como La Fbrica
de zapatos de los hermanos Dassler Despus de tener varias diferencias con su
hermano, Rudolf decide separarse y fundar PUMA AG en 1948. Como
consecuencia de esto, Adolf toma las riendas de Gebrder Dassler Schuhfabrik
y decide rebautizarla Adidas, este nuevo nombre proviene del diminutivo de
Adolf Adi y de la primera silaba del apellido Dassler das. La empresa se
registr ocialmente el 18 de agosto de 1949.
Desde 1949 la compaia ha utilizado como elemento principal para sus logos las
tres rayas. En el ao de 1972 se implementa el logo de trebol que actualmente, y
desde 1996, solo se utiliza para productos clsicos y representa la herencia y la
historia de la marca. Hay otras versiones para el signicado del logo de Adidas.
Una de ellas dice que esta imagen muestra 3 hojas de Laurel para destacar el
Espiritu Olmpico, ya que Adidas en sus inicios desarrollo ropa y zapatillas
deportivas para varios atletas participantes de este evento, tambin se dice que este
logotipo no representaba las hojas de Laurel, sino la Antorcha Olmpica.
(PANTONE 300C)
Adidas se divide en diversas marcas, Originals, Performance, Style, Golf
Adidas Originals, dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suteres, camisetas,
etc.), el logo es una especie de hoja de arce (Este logo se vio en ropas deportivas
hasta el Mundial de Italia de 1990.
Jeremy Scott
La historia con Adidas comienza en el ao 2000, cuando la marca recin
comenzaba a hacer colaboraciones con diseadores, pero lo haca en forma de un
modelo y no de una coleccin completa. La primera contribucin de Scott para
Adidas fueron los tenis, JS Roundhouse Mids, los cuales al igual que su diseador,
al principio no fueron tan queridos, pero con el tiempo lograron ser todo un xito.
Adidas siempre se ha caracterizado por ser una marca que va ms all, tal es el
caso de haber escogido a Jeremy Scott para sacar su lnea Fall Winter 2013 Adidas
Originals. En esta coleccin se pueden apreciar prcticamente todos los colores del
arcoiris, estampados que van desde el de vaca, hasta cuadros de caricaturas,
nopales, y caras felices, y tiene un claro aire de inspiracin en los aos 70s, con sus
pantalones acampanados, cortes a la cintura y cortes anchos, que le dan un toque
juguetn y muy excntrico.
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Adidas
Originals

Adidas Original s ha conseguido conectar con una audiencia mayor y
le ha permitido a la marca exibilizar su propuesta y ampliar su
profundidad.
Por qu?
- Porque llega en un momento de tendencia en lo que lo vintage y lo ochentero
est de moda.
- Porque habla de moda deportiva y no de esfuerzos, y lo hace ms universal.
- Porque se asocia a unas tribus urbanas, cosmopolitas, autnticas y alternativas.
- Porque ha impregnado de su identidad a cualquier producto, convirtindolo en
algo de tendencia.
- Porque ha creado un universo visual diferencial y reconocible, ms all de sus
otros territorios
- Porque ha escuchado a su pblico objetivo y le ha ofrecido lo que necesitaba
- Porque ha linkado la autenticidad con la Originalidad.
Si pudiramos hacer una radiografa de este pblico, los veramos usando un Mac,
escuchando musica con su ipod, vistiendo unas Adidas Classic, un tattoo o piercing, ropa vintage y
unos casos grandes con el logo de Adidas.
Cmo lo han conseguido?
Es ms sencillo de lo que creemos. Escuchando, observando e interviniendo.
Escuchar: al pblico que es capaz de poner algo de moda o en tendencia.
Observar: qu necesita y donde podemos intervenir nosotros o dar respuesta
como marca.
Intervenir: crear productos acorde a sus necesidades y expectativas
La creacin de unos cdigos propios, recuperando la autenticidad, y ligando
el heritage con una actitud de hoy, acaba por dotar a la marca de una
personalidad propia. El Link entre Originals de Adidas, y el Originals
actitudinal frente a la vida, es el hilo conductor de esta nueva propuesta de
marca, que cierra con le tagline Celebrate the Originality.
Esto ha provocado que la marca Adidas Originals, est a la altura de
tendencia que el iPod o las Converse.
Un universo visual que nos cuenta una historia de autenticidad, que recupera
valores reales en una etapa de nuestra historia que carece de ellos, donde parece
que todo lo de ayer fue mucho mejor, y los reconvierte en nuestros dias de
una forma positiva, donde lo autentico es original. Es nico.
Construir sobre estos pilares de autenticidad, moda, tendencia, retro, actitud, ha
permitido a la marca alejarse de su performance actual y
exibilizarla, pudiendo llegar a ofrecer desde zapatillas, hasta auriculares,
pasando por ropa deportiva, de vestir, relojes, gafas de sol, gorras, bufandas, bolsas
de calle, etc.. Por lo tanto una elasticidad de marca mayor, y ms
universal.