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FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS EMPRESARIALES

MONOGRAFA



TEMA: UTILIDAD Y DEMANDA


Autor (es):


1. Arevalo Vega Mayra
2. Alvarado Arena, Ruth
3. Puma Juscamayta, Yoselyn
4. Vendeu Vega, Patricia




DOCENTE DEL CURSO EJE:
ARTHUR SERRAO


- 2014 -

L I M A N O R T E

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DEDICATORIA

Le dedico trabajo en primera persona a Dios quien es el creador de todas las
cosas, el que me ha dado fortaleza para continuar, cuando a estuve a punto de
caer; por ello, con toda la humildad y de todo corazn.

De igual forma, a mis Padres, a quien le debo toda mi vida, les agradezco el
cario y su comprensin, a ustedes quienes han sabido formarme con buenos
sentimientos, hbitos y valores, lo cual me ha ayudado a salir adelante
buscando siempre el mejor camino.

A mi maestra, gracias por su tiempo, por su apoyo as como por la sabidura
que me transmiten en el desarrollo de mi formacin profesional, en especial a
la Profesor Arthur , por haber guiado el desarrollo de este trabajo y llegar a la
culminacin del mismo.











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AGRADECEMIENTO


Primero y antes que nada, dar gracias a Dios, por estar conmigo en cada paso
que doy, por fortalecer mi corazn e iluminar mi mente y por haber
puesto en mi camino a aquellas personas que han sido mi soporte y
compaa durante todo el periodo de estudio.

Agradecer hoy y siempre a mi familia porque ellos son el motivo y
esfuerzo de este trabajo. El apoyo en mis estudios, de ser as no
hubiese sido posible. A mis padres y dems familiares ya que me
brindan el apoyo, la alegra y me dan la fortaleza necesaria para seguir
adelante.


Un agradecimiento especial a la Profesor Arthur, por la colaboracin,
paciencia, apoyo y sobre todo por esa gran amistad que me brind y me
brinda, por escucharme y aconsejarme siempre.











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NDICE



CARATULA..I
DEDICATORIA....I
I
AGRADECIEMIENTO.I
II
NDICE..I
V
INTRODUCCIN.................................................................................................V

CAPTULOI
VI
POSIBILIDADES DE
CONSUMO...VII

UTILIDAD
MARGINAL....VIII

UTILIDAD
TOTAL.IX
CURVA
INDIFERENCIAL
X
RESTRICCIN PRESUPUESTARIA
XI
ASEQUIBLE...X
II




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INTRODUCCION
El propsito de esta teora de las elecciones del consumidor es explicar la Ley
de la Demanda y las influencias en los planes de compra.
El modelo competitivo bsico supone que:
Los consumidores son racionales y movidos por su propio provecho.
Las empresas buscan maximizar sus beneficios.
En este tema se estudia la teora del consumidor que explica que los
consumidores eligen las mejores cosas que estn a su alcance. las mejores
cosas representadas por las preferencias y, a su alcance representado por
la restriccin presupuestaria.

La finalidad de esta teora es brindar una explicacin, respecto al proceso de
las cantidades a demandar de un determinado bien.
Esta explicacin se basa en la medicin de las utilidades a travs de la utilidad
total y marginal y tiene como objetivo de anlisis el comportamiento del
consumidor.
Por ello podemos decir que la utilidad total es la satisfaccin que proporciona
al resolver algn problema creado por una necesidad y que la utilidad total es
una funcin en cierto tramo o rango de un determinado bien de las cantidades
del mismo.









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MAXIMIZACIN DE LA UTILIDAD
Las personas siempre compraran bienes y servicios que maximicen su utilidad.
El beneficio o satisfaccin que una persona obtiene a partir del consumo de un
bien o servicio recibe el nombre de UTILIDAD.
Rionda J., lo define as:
Las tesis parte de concebir el valor como utilidad, la misma que se define
como el grado en que un satisfactorio puede saciar una necesidad, por lo que
el valor es la apreciacin subjetiva que el sujeto hace de las cualidades
objetivas del objeto en funcin de las necesidades que estas mitiguen en su
bsqueda de saciedad, la misma que puede ser una necesidad muy elemental
tales como las fisiolgicas, como aquellas que Maslow trabaja en su famosa
pirmide de necesidades (2006, p.134)
Tambin se puede definir como:
La relacin que se establece entre el sujeto econmico, su necesidad
econmica y el bien que lo satisface, conduce el concepto de utilidad de un
bien. Diremos por ello, que un bien es ms o menos til para satisfacer la
necesidad econmica correspondiente, es decir, los bienes tienen diversos
grados de utilidad para un sujeto.
Estos concepto de utilidad puede tambin aplicarse a los bienes libres, los
cuales estn disponibles en cantidades limitadas, como el aire, en cuanto a
estos bienes satisfacen necesidades. (Lidon, J. 1998, p.29)
Para comprender como las elecciones de las personas maximizan la utilidad
debemos distinguir dos conceptos:
UTILIDAD TOTAL
La utilidad total es el beneficio total que una persona obtiene a partir del
consumo de bienes y servicios. La utilidad total depende del nivel de consumo,
por lo general, a mayor consumo ms utilidad total, las unidades para medir la
utilidad total se establecen de manera arbitraria (Quispe, 2005, p. 167).
UTILIDAD MARGINAL
Hirshleifer, J. Hirshleifer establecen lo siguiente:

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La utilidad marginal es la adicin de la utilidad de una pequea unidad de
consumo adicional de un bien econmico en concreto, se puede definir la
utilidad marginal decreciente como la disminucin de la utilidad marginal
cuando son consumidas cantidades mayores de dicho bien. Las posiciones
comparadas seran las mismas en todo el resto de aspectos. Este principio est
basado en la creencia de que todos los deseos de bienes de los mdulos
consumidores se pueden satisfacer, y que el deseo de unidades adicionales de
un bien determinado disminuye la manera continua en el momento en que los
gustos permanecen sin alterar (2000, p. 154)

En economa, la utilidad marginal de un bien o servicio es la ganancia (o
prdida) ante un aumento (o disminucin) del consumo de ese bien o servicio
en una unidad. Los economistas hablan a veces de una ley de la utilidad
marginal decreciente pero si somos puristas, la funcin de utilidad marginal si el
precio de venta es fijo debera ser una funcin inversa del costo marginal ya
que se calculara restando al precio este coste marginal.
As para la primera unidad
vendida difcilmente una empresa
ganar dinero ya que tendr unos
costes fijos que cubrir, pero segn
aumente su produccin estos se
repartirn entre ms unidades por
lo que la utilidad marginal ir
aumentando (primero las prdidas
sern cada vez menores y
despus los beneficios cada vez mayores) hasta el punto en que los costes
marginales comiencen a aumentar por sobrecapacidad, nuevas necesidades
de activo fijo, etc, momento en que la utilidad marginal comenzar a decrecer
pudiendo llegar a ser negativa.
A Tengo prdidas, ya que con la cantidad vendida no cubro los costes
fijos (utilidad marginal negativa pero cada vez menor)
B Conforme aumento la cantidad vendida aumento mis beneficios totales
(utilidad marginal negativa positiva, primero creciente pero despus
decreciente)

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C Conforme aumento la cantidad vendida reduzco mis beneficios
(utilidad marginal negativa)
El concepto de utilidad marginal tambin se usado habitualmente en la gestin
de carteras, ya que a partir de un punto de la frontera eficiente, cada vez que
un inversor invierte en activos con una potencial rentabilidad mayor, el riesgo
que asumir crecer ms que exponencialmente.
Una razn por la que la gente prefiere la variedad es porque consumir una
cantidad cada vez mayor de un bien determinado reduce la satisfaccin
marginal, o extra, que se obtiene de seguir consumiendo el mismo bien, en
trminos formales es la satisfaccin adicional que se obtiene del consumo o
uso de una unidad adicional de algo. (Case K. y Fair , R. 2008, p. 122)

ELECCIONES DE CONSUMO DE LAS FAMILIAS
Posibilidades del consumo
Las opciones de consumo estn limitadas por el ingreso de las familias y por
los precios de los bienes. Estos lmites se describen mediante la restriccin
presupuestaria o lnea de presupuesto es el conjunto de cestas de consumo
que un individuo puede adquirir dada su ingreso y los precios de los bienes,
es decir, la combinacin de bienes asequible para dicho individuo. (1)
Para construir una restriccin presupuestaria necesitamos conocer dos cosas:
1. La renta del consumidor (M); y
2. Los precios de los bienes que componen las cestas de bienes.
Suponiendo que slo hay dos bienes, X e Y, necesitamos conocer los
precios de X e Y (respectivamente, Px, Py)
M = x Px + y Py

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PREFERENCIAS
Las preferencias del consumidor involucra la clasificacin de los bienes y
servicios de acuerdo a la cantidad de beneficios que se puedan pagar. El
estudio de la preferencia del consumidor emplea suposiciones sobre el
comportamiento de los mismos y cmo deciden las preferencias.
UTILIDAD Y PREFERENCIAS
La utilidad es la variable cuya magnitud relativa indica la direccin de la
preferencia. Encuentra la posicin ms preferida, se dice que el individuo
maximiza la utilidad.
LA CURVA INDIFERENCIAL
Como su nombre indica reflejara las diferentes combinaciones de bienes que garantiza un
mismo nivel de utilidad, de tal modo que el consumidor le sera indiferente elegir cualquiera de
las mismas. Su trayectoria es decreciente pues tal como podemos constatar al comparar las
distintas cestas, si se desea aumentar el consumo de un bien, necesariamente deberemos
reducir el consumo del otro con el fin de mantener el nivel de utilidad constante, y es convexa,
pues cada vez que decidimos incrementar el consumo de un bien, estaremos dispuestos a
sacrificar menos del otro, hecho de otro lado lgico pues por regla general, rige el principio de
sociabilidad. La pendiente de la curva se denomina Relacin Marginal del Sustitucin (RMS) y
refleja la cantidad mxima del bien W a la que el individuo est dispuesto a renunciar para
aumentar el consumo en una unidad del bien Z, sin que vare su nivel de utilidad. Pueden
Restriccin
(M)

Asequible
No asequible
0
Bien X (por mes)
B
i
e
n

Y

(
p
o
r

m
e
s
)


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considerarse infinitos niveles de utilidad, por tanto, infinitas sern las curvas de indiferencia
(Walsh, 2009, p. 450).
LA DEMANDA
La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que
pueden ser adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor
(demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de
mercado), en un momento determinado. La demanda es una funcin
matemtica. Donde:
Qdp = es la cantidad demandada del bien o servicio.
P = precio del bien o servicio.
I = ingreso del consumidor.
G = gustos y preferencias.
N = nmeros de consumidores.
Ps = precios de bienes sustitutivos.
Pc = precio de bienes complementarios.
llamamos demanda de un bien a la cantidad del mismo que desea adquirir por
periodo del grupo de sujetos que lo necesita a un precio determinado. Hay pues
demanda individual, que es realizada por un sujeto econmico y una demanda social
obtenida como la suma de las demandas individuales (Lidon, J. 1998, p.57).
CURVA ASEQUIBLE
Las cestas de consumo situadas en el borde e interior del tringulo presupuestario, se
encuentra en el llamado conjunto viable o asequible. El consumidor que se situ en un punto
interior del conjunto asequible, no estar asignando toda su renta posible y aumentara su
satisfaccin cuando se site en alguna cesta situada sobre la recta de balance. Por otra parte,
las cestas de consumo situadas fuera del tringulo presupuestario son inviables o inasequibles
ya que, en este caso, el consumidor carece de renta suficiente para acceder a
ellas.(Corchuelo B., 2006, p. 101).

RESTRICCION PRESUPUESTRIA
En un perodo de tiempo delimitado, el consumidor dispone de una cierta
cantidad de dinero que puede dedicar al consumo. Su renta puede ser
quincenal, mensual, anual. Dada esta cantidad de dinero, que denominaremos
R, el sujeto debe decidir qu bienes consumir. Continuaremos suponiendo

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que la eleccin se enfoca solamente en dos bienes, entonces para averiguar
cmo se agota el dinero destinado al consumo, necesitamos conocer, adems
de la renta, los precios de los bienes.
La restriccin presupuestaria del consumidor recoge la idea de que los individuos estn
limitados por su renta y el precio de los bienes a la hora de adquirir productos en el mercado;
es decir son las cestas situada en o por debajo de la restriccin presupuestaria; cestas en las
que el gasto necesario a unos precios dados es menor o igual que la renta de que se
dispone.(Corchuelo B., 2006, p. 101).