LA COMUNICACIN DE MASAS

El hombre a lo largo de la historia de la humanidad, siempre ha sentido la

necesidad de comunicarse debido a mltiples razones; el hombre es un ser social por su
naturaleza propia, ya que no puede vivir aislado; tuvo la necesidad de establecer una
comunicacin, ya sea mediante signos, sonidos, caracteres alfabticos, gestos, seales,
dibujos simblicos, etc. Y es por eso que para simplificar este proceso de comunicacin
ha ideado diferentes sistemas que le han ayudado a mantener una comunicacin cada
vez ms breve y eficaz entre las personas que se encuentran en diferentes contextos.
Estos sistemas se han ido mejorando a travs del tiempo gracias a los descubrimientos y
los avances tecnolgicos y es por ello que hoy en da la comunicacin abarca diversas
formas de interaccin social, desde el intercambio de ideas en una conversacin de una
o ms personas hasta una mayor amplitud y complejidad en la relacin social de los
sujetos mediante diferentes medios, tales como (la prensa, la radio, el cine, la televisin
y el internet), viniendo a ser stos los medios los medios que destacan en la
comunicacin de masas.
Antes de la llegada de la comunicacin de masas, la comunicacin entre las
personas era de menor amplitud entre la interaccin social. La comunicacin maneja
complejidades que hacen ms interesante la interaccin de un ser humano, pero ms que
nada, sirve para la transferencia de informacin, ideas y sentimientos hacia una persona
o grupo de personas, pero los cambios en la difusin y en las tecnologas la han
intensificado y la han globalizado, en donde la sociedad se ha ido transformando desde
fines del siglo XIX y es aqu donde se da inicio a la fragmentacin de nuestra sociedad,
pasando a ser en muchos casos, seres vulnerables ante los cambios y avances que han
intensificado a los medios de comunicacin dentro de nuestra realidad social; adems,
aqu en ciertos casos se ha puesto en auge a las normas tradicionales que ciertos
estamentos (iglesia, escuela, familia) haban dictado desde siempre.
En 1914 aparece la comunicacin de masas, tal como la conocemos hoy lo que
viene a ser los medios de comunicacin dirigidos simultneamente a un gran pblico,
donde hay la interaccin de un nico emisor o comunicador y un receptor masivo o
audiencia.
G. Maletzke (1963) en su estudio publicado sobre la psicologa de la
comunicacin de masas lo define a la comunicacin de masas como una forma de
comunicacin mediante la cual se transmiten mensajes pblicos a travs de medios
tcnicos de difusin. Por lo tanto, se puede decir que los medios de comunicacin de
masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas y no el acto comunicativo en
s.
Las principales funciones atribuidas a los medios de comunicacin de masas
son:
Formar o educar, es decir, tener contenidos especficos cuya finalidad sea
impartir conocimientos.
Informar, dar a conocer aquello que pueda ser relevante para el pblico y
ste pueda conocer.
Crea opinin.
Entretener.
Del mismo modo, generan la desinformacin y la manipulacin de la
informacin evidenciada ante la sociedad. Por su parte estos medios parten de grupos
organizados con fines econmicos, ideolgicos, polticos, etc.
En este siglo, los medios de comunicacin masiva son una plataforma de la
expresin e interaccin social y los factores ms significativos que permiten su
desarrollo son los siguientes:
La Prensa: es el conjunto de publicaciones impresas que se diferencian en funcin de
su periodicidad, que puede ser diaria (diario), semanal (semanario), quincenal
(quincenario), mensual (mensuario) o anual (anuario). La prensa escrita existe desde la
edad antigua, donde se difunda la informacin en papiro, luego con la aparicin de la
imprenta, se convirti en el primer medio de comunicacin de masas y como todo
medio de comunicacin, posee las funciones de informar, persuadir, formar opinin,
educar y entretener; adems de la difusin y venta. Promueve la lectura.
La Radio: es el servicio de emisin de seales para el uso pblico generalizado, su
origen e invencin fue en EEUU. La radio alcanza simultneamente gran audiencia ya
que gracias a las tecnologas de difusin, como los satlites y los cables, la informacin
se vuelve ms flexible haciendo posible una comunicacin veloz a mayores distancias.
La radio como canal hacia los receptores puede llegar por va area, por cable y por
internet. Como medio de comunicacin se encarga de brindar informacin,
entretenimiento, entre otras funciones auditivas. Influye a desarrollar la capacidad de
escucha.
La Televisin: Es un sistema de transmisin y recepcin de imgenes en movimiento y
sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusin. Aparece la televisin en
Reino Unido, Alemania, Francia y USA. La televisin es el medio de comunicacin de
masas que se encarga de entretener, informar, educar, persuadir, formar opinin, adems
de la publicidad. Se centra en ofrecernos informacin de manera visual y auditiva,
persuadiendo nuestra atencin.
El Internet: es un conjunto de redes de alcance mundial, como medio de comunicacin
de masas, es el ms utilizado en nuestros tiempos, pero la informacin que brinda, no es
correcta y adecuada en su totalidad. El internet es un medio sencillo y a la vez abarca a
los dems medios de comunicacin, ya que aqu se puede encontrar a la prensa, a la
radio, a la televisin y al cine, lo cual lo conlleva a ser un medio de informacin bien
amplio que vincula a la sociedad de manera globalizada. Se caracteriza por la gran
influencia en la interaccin social a travs del ciberespacio.
El Cine o Multimedia: Empez en USA y Francia, puesto que fueron los que
inventaron los primeros aparatos que permitan ver imgenes en movimiento dando
lugar al cine mudo al cine sonoro. Como medio de comunicacin de masas influye en la
audiencia de modo que alcanza como gran objetivo el entretenimiento, la persuasin,
adems de brindar informacin. Expresa belleza al comunicar y al momento de
informar, se puede encontrar contenido verdico y falso.
A travs de la comunicacin de masas las lites del poder buscan brindar una
informacin persuasora, es decir, el empleo de argumentos verdaderos o falsos con el
propsito de conseguir que las diferentes culturas de la sociedad adopten ciertas
creencias, teoras o lneas de conducta con el fin de que ellos puedan adoptar sus
beneficios e intereses personales.
A opinin personal, la comunicacin de masas ha conseguido tales efectos en
nuestra sociedad, aunque no siempre son manipuladores sus medios, sino que en
muchos casos la audiencia no tiene bien fundamentada su opinin y aceptacin crtica al
respecto de lo que brindan estos medios o no tienen determinado nivel cultural y es por
eso que se deja fcilmente persuadir. Por lo tanto, en muchas veces se adopta y se da
lugar:
Cambios en los hbitos cotidianos.
Disminucin de la comunicacin interpersonal.
Aumento de la informacin y nuevas ideas en los ciudadanos.
Aparicin de grandes organizaciones.
Aparicin de diversas conductas en los receptores.
Alineacin.
Influencia personal de los lderes de opinin y de organizaciones.
Mantener la identidad social en los distintos estratos sociales.
Canalizar la informacin temtica acorde con los intereses de cada estrato social.
Adems, Los efectos van a ser diferentes segn el tipo de personalidad del
receptor, segn la opinin pblica y segn la realidad social.
Cada receptor debe aprovechar la informacin de manera positiva, de tal modo
que de ella pueda hacer un uso adecuado y responsable para satisfacer sus necesidades
en su vida cotidiana y dentro de su contexto social; adems de esta manera pueda llevar
una calidad de vida adecuada.













BIBLIOGRAFA

Garca Fajardo, J. Carlos (1992-05-26). Comunicacin de Masas y pensamiento
poltico.

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Roiz, Miguel (2002). La sociedad persuasora. Control cultural y Comunicacin de
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