1.1. DESCRIPCIN DE LA REALIDAD PROBLEMTICA El Per, vive un momento muy expectante en su historia, considerada una de las economas ms emergentes. De hecho, los innegables avances en tecnologa y el proceso de globalizacin, han abierto nuevos mercados y creado nuevos desafos para las empresas peruanas. Es as que la globalizacin ha cambiado el campo competitivo en el cual las empresas exportadoras compiten por crecer y posicionarse. Las barreras al comercio y los costos de transporte han sido reducidos considerablemente desde la segunda guerra mundial, mientras que al mismo tiempo el desarrollo de las tecnologas de telecomunicaciones han hecho posible a las empresas nacionales alcanzar un ms amplio enfoque de operaciones en todo el mundo. El xito exportador es ms importante que nunca para el desempeo econmico, puesto que es la fuente primaria de divisas, permite obtener economas de escala y especializacin, lograr acceso a nuevas tecnologas y atraer inversin extranjera directa (Lall, 2000). A pesar de ello, las micro y pequeas empresas tienen dificultades para competir exitosamente en este mbito internacional. Estas MYPE carecen de recursos, de un entorno estimulante de negocios, de competencias y ventajas comparativas. Y ms an las MYPE del sector agricultura, ya sea por el temor, la carencia de informacin o quiz la falta de preparacin que le permita tener xito en el extranjero. A pesar que la agricultura de Arequipa es muy desarrollada, sus tierras son muy productivas principalmente en el valle del rio Chili. A nivel nacional el departamento de Arequipa es el primero en la produccin de cebolla y tercero en arroz, trigo, frijol y otros productos. El potencial hdrico de los ros que desembocan en el ocano pacfico es aprovechado para las irrigaciones en zonas ridas, es por ello que esta debe ser aprovechada.
1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.2.1 Enunciado del Problema La apertura comercial dada en los ltimos aos, han permitido incrementar sosteniblemente las exportaciones peruanas y ser uno de los pilares de su crecimiento econmico. De otro lado, las Micro y Pequeas Empresas (MYPE) muestran su potencial dinamismo en la economa de nuestro pas, constituyndose en la base empresarial ms importante del pas, considerada tambin como generadora de empleo. Sin embargo estas MYPE ya sea por el temor o por la falta informacin no incursionan en el mbito internacional desperdiciando todas aquellas oportunidades de negocio que ofrece la globalizacin. Siendo as el problema de nuestra investigacin La identificacin de factores claves necesarios para la incursin exitosa de las micro y pequeas empresas agrcolas arequipeas en el mbito de los negocios internacionales 1.2.2 Formulacin del Problema 1.2.2.1 Problema General Es importante identificar los factores claves necesarios para la incursin exitosa de las micro y pequeas empresas agrcolas arequipeas en el mbito de los negocios internacionales? 1.2.2.2. Problemas Especficos a) Son los factores externos determinantes para la incursin de las MYPE del sector agrcola en el mbito de los negocios internacionales? b) Son los factores internos determinantes para la incursin de las MYPE del sector agrcola en el mbito de los negocios internacionales? c) Cmo se da la participacin de las MYPES en las exportaciones de nuestro pas? d) Cules son los retos que deben afrontar las MYPES del sector agrcola en el paradigma de la competitividad y la globalizacin? 1.3. FUNDAMENTACIN DEL PROBLEMA El proceso expansivo e indetenible de la globalizacin, ha obligado a los empresarios a formarse en su capacidad comercial y negociadora con el mundo exterior. Las empresas no slo se limitan a llevar a cabo operaciones privadas y gubernamentales a nivel local, sino tambin con otros pases. Precisamente a eso le llamamos negocio internacional, a la relacin existente entre una organizacin y su mundo exterior. Este tipo de actividad implica tambin el comercio exterior y el internacional, el cual incluye las transacciones (exportaciones, importaciones, inversiones, financiaciones) que se realizan a nivel mundial.
Segn el foro Agro negociacin, las agro exportaciones estn creciendo aceleradamente, y todo indica que el proceso agroexportador mantendr su dinamismo durante los prximos aos; para ello es necesario que las empresas de dicho rubro se encuentren preparadas para poder afrontar este nuevo reto. Es importante que los empresarios sepan identificar aquellos factores claves que le permitirn un desenvolvimiento exitoso, entre los factores de xito que podemos mencionar en las operaciones de los negocios internacionales, incluimos el apoyo financiero entre las partes y la logstica. Este ltimo aspecto es de suma importancia ya que cuando los actores involucrados se encuentran en diferentes pases o regiones, la concrecin y el xito del negocio se complican an ms. Otro factor importante esmantener una ventaja competitiva; que es vital para el xito a largo plazo de cualquier negocio pequeo. Si bien hay muchos factores que determinan el xito o el fracaso de cualquier empresa, hay una serie de componentes clave para el xito competitivo en los negocios que todos los empresarios deben prestar atencin. Estos componentes se encuentran en casi todas las divisiones de la empresa, incluyendo marketing, recursos humanos y finanzas. Los principales problemas que afrontan las MYPES son la elevada informalidad, su baja productividad y calidad, limitadas capacidades tcnicas y gerenciales, el bajo nivel de acumulacin de capital, muy poco acceso al financiamiento, un escaso nivel de informacin de mercados y un limitado capital social. Segn el vicepresidente del Comit Pyme de ADEX, Jorge Garca Tejada, en el interior del pas hay miles de emprendedores que requieren de un soporte en materias como el fortalecimiento de capacidades, el acceso a las micro finanzas y el hallazgo de nuevos mercados. Aadi que es indispensable mejorar no solo la calidad de la oferta exportable sino tambin atender los temas fitosanitarios, dependiendo del producto que se busca vender al exterior. Se estima que las mypes peruanas representan el 98% de las unidades empresariales del pas, aportan con el 42% del PBI y dan empleo al 75% de la PEA. Pero su participacin en las exportaciones llega apenas al 3.2%. En cuanto a la actividad agropecuaria es una de las ms importantes en la economa de la regin Arequipa por su participacin en el PBI, generacin de empleo, as como tambin por su aporte de productos tanto en estado natural como procesado, los cuales sirven de sustento alimentario de la poblacin regional y nacional; inclusive internacionalmente. Por ello es necesario, impulsar a este sector haca los negocios internacionales con una base adecuada y que brinde confianza de que incursionar en este mbito les traer mejores beneficios.
1.4. JUSTIFICACIN DE LA INVESTIGACIN ACTUALIDAD La MYPE es un sector econmico de importancia para el pas por su contribucin a la produccin, generacin de empleo e ingreso econmico. Representan el 98% del total de empresas e iniciativas econmicas en el Per. Las MYPE emplean el 85% de la fuerza laboral del pas y aportan alrededor del 42% de la riqueza generada. (Villarn, Fernando. El Mundo de la Pequea Empresa, COPEME, CONFIEP, MINCETUR, 2007) Respecto a los negocios internacionales, La MYPE representa el 88,4% del total de empresas exportadoras, sin embargo su participacin en el total de exportaciones alcanza el 3,9% del total. (Fuente: ADEX, cifras al 2010). Del total de empresas exportadoras, 284 eran grandes, 534 medianas, 478 pequeas y 5,767 microempresas. Pero existe una mortalidad alta de las empresas MYPE exportadoras, pues un promedio del 60% sale del mercado. Por lo que es necesario conocer los factores clave necesarios para que una MYPE pueda incursionar de manera exitosa en el mbito de los negocios internacionales, especialmente en la exportacin.
UTILIDAD La identificacin de los factores claves necesarios para la incursin exitosa de las micro y pequeas empresas agrcolas arequipeas en el mbito de los negocios internacionales, ayudara a estas empresas a conocer cules son esos factores claves tan necesarios para el xito de sus empresas en el mbito de los negocios internacionales en especial en la agro exportacin. Tambin servir para que estas empresas puedan evaluar su situacin actual y as poder identificar qu factores cumplen y que factores tienen que mejorar. Todo esto con el fin de incrementar la participacin de las MYPE en el total de exportaciones del pas.
TRASCENDENCIA En cuanto a su trascendencia; la presente investigacin busca romper con el paradigma que slo las grandes empresas son las que pueden exportar, por el simple hecho de tener una sucursal ya establecida o contar con mayor capital para invertir. Debemos dejar constancia que una MYPE bien administrada y organizada puede exportar sin problemas, debido a que el tamao de la empresa no es imprescindible para realizar exportaciones. Para ello es necesario que los administradores conozcan los factores claves necesarios para la incursin exitosa de sus micro y pequeas empresas en el mbito de los negocios internacionales; para as poder disear polticas de gestin, de penetracin en el mercado externo, y a la vez tener en cuenta las excelentes oportunidades que brindan hoy el hecho de ser un pas con una economa abierta y no solo conformarse con el mercado nacional que casi siempre resulta muy pequeo.
NO TRIVIAL Los factores claves del xito son los factores necesarios para que una organizacin logre el xito de un negocio. Los factores pueden variar de empresa a empresa, pero deben abordarse para garantizar que la empresa opere con una eficiencia ptima. La incursin exitosa de las micro y pequeas empresas agrcolas arequipeas en negocios internacionales depender sobre todo de la gestin y direccin de la empresa, de sus gerentes, dueos y de la cultura organizacional que manejen.
1.5. DESCRIPCIN DEL PROBLEMA 1.5.1. Campo: Negocios Internacionales 1.5.2. El rea: Exportacin 1.5.3. Lnea: Agro Exportacin
1.6. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN 1.6.1. OBJETIVO GENERAL Identificar los factores claves necesarios para la incursin exitosa de las micro y pequeas empresas agrcolas arequipeas en el mbito de los negocios internacionales.
1.6.2. OBJETIVOS ESPECFICOS a) Demostrar como los factores externos son determinantes para la incursin de las MYPE del sector agrcola en el mbito de los negocios internacionales. b) Demostrar como los factores internos son determinantes para la incursin de las MYPE del sector agrcola en el mbito de los negocios internacionales. c) Analizar la participacin actual de la MYPE en las exportaciones de nuestro pas. d) Describir los desafos que debe afrontar la MYPE del sector agrcola en el paradigma de la competitividad y la globalizacin 1.7. LIMITACIONES DEL ESTUDIO Limitacin de Tiempo: Periodo 2014 Limitacin de Espacio: Arequipa, Arequipa, Per Limitacin de Recursos: Los recursos econmicos sern autofinanciados. Limitacin de Acceso: No se tiene el acceso a una MYPE en particular, por ello nuestra investigacin es de tipo descriptiva.
1.8. VIABILIDAD DEL ESTUDIO
Con base en todo lo planeado para la ejecucin del proyecto de tesis, se puede decir que es factible en todos sus aspectos, porque se dispone de los recursos materiales, econmicos, financieros, humanos, tiempo y de informacin.
La investigacin resulta interesante porque hay pocos estudios similares y ste aportara informacin til que podra ser utilizada para otros estudios posteriores. Este proyecto de tesis no supera la posibilidad econmica de los investigadores, pues este va a ser autofinanciado.
Adems, no llevara bastante tiempo realizarlo, tomando en cuenta que se elabor un cronograma que debe ser cumplido en su totalidad para alcanzar todos los objetivos planteados.
De acuerdo a la naturaleza el estudio est enmarcado dentro de la modalidad de un proyecto factible, debido a que est orientado a proporcionar solucin o respuesta a problemas planteados en una determinada realidad.
CAPTULO II MARCO TERICO
2.1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIN
Trabajo de graduacin preparado para la facultad de ciencias econmicas y empresariales para optar al grado de licenciado en administracin de empresas Presentado por Cesar Alfonso Barahona Campillo, Hctor Hugo Enamorado Y Jos Manuel Hernndez Rubio. Cuyo nombre es identificacin de factores claves de xito de las grandes empresas agroindustriales de el salvador (sector apcola).
Este trabajo tiene como finalidad presentar un anlisis de los factores que han conducido al xito a las grandes empresas apcolas en el Salvador, mediante un estudio de variables internas y externas. As mismo se desarrolla estos factores que cada miembro de la industria debe hacer o concentrarse en su logro a fin de tener xito tanto en el aspecto competitivo como financiero.
Adems tambin existen otros estudios previamente realizados en nuestro pas:
Banco Central de Reserva del Per (1991): Fue la primera entidad del Per en determinar cul es la dimensin del sector de la micro, pequea y mediana empresa. Este estudio se orient a cuantificar la presencia de las MYPES, que en esa poca eran llamadas Unidades Productivas de Pequea Escala (UPPEs).
Fernando Villarn (2000): Estableci que la promocin a las MYPES existentes durante esa poca era muy dispersa, a su vez, que contaban con pocos recursos, instituciones dbiles y exista una voluntad casi nula por parte de los funcionarios polticos en el Estado Peruano para difundir la importancia de las MYPES. En esa poca, existi una asignacin para el alivio de la pobreza del 5% delos recursos, no obstante, no proceda la aceptacin de la inversin de la promocin en las MYPES. Sin embargo, segn el autor, con el transcurrir del tiempo, las instituciones financieras empezaron a incrementar sus servicios para las micro, pequeas y medianas empresas, lo cual se convirti en un medio para promocionar las posibilidades y potencialidades con que cuenta una MYPE.
Mayra Castillo (2010): Indico en un reciente artculo periodstico que el Per no cuenta con la tecnologa necesaria para que las MYPES logren obtener Certificaciones Internacionales y puedan afrontar los nuevos cambios que se vienen dando por las firmas de los TLC con EEUU, China y la Unin Europea. Se dice que el Per slo cuenta con la capacidad de otorgar las Certificaciones ISO, Buenas Prcticas de Manufactura, Sello Orgnico; mientras que otro tipo de Certificaciones no se pueden otorgar ya que ciertos laboratorios no se encuentran acreditados debido a la existencia de economas de escala, pues ciertos equipos suelen ser costosos y recopila testimonios como por ejemplo el de FERNANDO ISMODES, Director del Centro de Innovacin y Desarrollo Emprendedor de la PUCP, quien declar: Deberan usarse las tesis de pregrado, los centros e institutos para ayudar a las Mypes a descubrir la innovacin, cmo protegerla, cundo obtener certificaciones y cmo conseguirlas..
2.2. BASES TERICAS Y CONCEPTUALES
2.2.1. LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
2.2.1.1. Qu son los Negocios Internacionales? Los negocios internacionales son, en general, las transacciones privadas y gubernamentales diseadas y realizadas entre fronteras nacionales que involucran a dos o ms pases. Para satisfacer los objetivos tanto de individuos, compaas y organizaciones Se componen de dos partes principales:
Una, comercio exterior, el cual se refiere a las condiciones, formas y contenido que presenta el intercambio de bienes y servicios; exactamente, son las leyes y regulaciones nacionales para manejar el comercio internacional.
Dos, comercio internacional, el cual se refiere a todas las operaciones comerciales, importaciones y exportaciones, inversin directa, financiacin internacional, mercadeo, etc., que se realizan mundialmente y en la cual participan las diferentes comunidades nacionales.
2.2.1.2. Por qu son importantes los Negocios Internacionales? La empresa obtiene un mayor posicionamiento competitivo Se llevan a cabo nuevos negocios y el cliente adquiere mayor valor Mejora la imagen de la empresa y de la marca Se identifican y se crean nuevos segmentos Permite una rpida explotacin de innovaciones Se impulsa el intercambio de productos o servicios Implica una ampliacin del mercado interno Permite desarrollar economas de escala Impulsa la relacin y credibilidad con socios locales
2.2.1.3. Modalidades de Negocios Internacionales
2.2.1.3.1. Inversiones (propiedades en el extranjero)
En el campo de la economa y de las finanzas, una inversin es una colocacin de capital en bsqueda de una ganancia futura. La decisin de invertir supone resignar un beneficio inmediato por uno futuro que es improbable. En cuanto a la inversin extranjera, se trata de la colocacin de capitales en un pas extranjero. De aqu se desprenden dos nociones:
Inversin extranjera directa: se refiere a las apuestas que realizan aquellas empresas que desean internacionalizarse, o sea, expandir el mercado de sus productos o servicios fuera de su territorio nacional.
Inversin extranjera indirecta: representa un nmero de prstamos internacionales, que realiza un pas a otro, y recibe asimismo el nombre de inversin de cartera. Por un lado consiste en la cesin de dinero y recursos al gobierno o a alguna empresa pblica del pas de destino; pero tambin se colocan valores de bolsa oficiales de este ltimo en el que ofrece la inversin.
2.2.1.3.2. Importaciones
En economa, la importacin es el transporte legtimo de bienes y servicios nacionales exportados por un pas, pretendidos para el uso o consumo interno de otro pas. Las importaciones pueden ser cualquier producto o servicio recibido dentro de la frontera de un Estado con propsitos comerciales. Las importaciones son generalmente llevadas a cabo bajo condiciones especficas.
2.2.1.3.3 Exportaciones
La exportacin es cualquier bien o servicio enviado a otra parte del mundo, con propsitos comerciales; es el trfico legtimo de bienes y servicios nacionales de un pas pretendido para su uso o consumo en el extranjero. Las exportaciones pueden ser cualquier producto enviado fuera de la frontera de un Estado. Las exportaciones son generalmente llevadas a cabo bajo condiciones especficas. Es un rgimen aduanero aplicable a las mercancas en libre comercializacin que salen del territorio aduanero, para uso o consumo definitivo en el exterior las cuales no estn afectadas a ningn tributo en el mercado local.
2.2.1.3.3.1 Importancia de las Exportaciones
El comercio internacional y en especial el comercio exterior es muy importante para el crecimiento y desarrollo sostenido a largo plazo; ms an en la actualidad tiene un peso importante en la actividad econmica de los pases, el mismo que es demostrado por las evidencias de los pases desarrollados y las experiencias de los "pases exitosos" que han logrado su crecimiento y desarrollo econmico gracias al crecimiento de las exportaciones. Su importancia podemos resumirlo en:
Ayuda al crecimiento econmico. Permiten aprovechar las ventajas competitivas de los pases. Posibilita la innovacin tecnolgica. Propician la competitividad internacional Tiene como objetivo satisfacer necesidades que tienen las empresas de pases desarrollados. Contribuye a la presencia comercial internacional. Ayuda al incremento de las ventas. Las grandes empresas coinciden en incrementar las exportaciones con valor agregado.
2.2.1.3.3.2 Beneficios y Errores al Exportar
a) Beneficios: Los pequeos negocios que deciden exportar, gozan de un crecimiento de hasta un 20% y su probabilidad de que fracasen como negocio es 9% menor comparado con las compaas que no exportan. En un nivel macroeconmico, la exportacin de bienes y servicios resulta positiva para la balanza comercial, cuenta corriente y de pagos de cualquier pas. Exportar implica una demanda para la produccin domstica de bienes, y multiplica el producto y los ingresos de la economa en general y de los exportadores. Permiten diversificar riesgos frente a mercados internos inestables, y amortiguar los efectos de problemas macroeconmicos. Promueve la operacin con economas a escala, de tal forma que se aprovechen mejor las instalaciones existentes y se tenga un nivel de produccin que implique menores costos unitarios. La exportacin significa una forma de crecimiento y consolidacin de cualquier empresa, sobre todo si los mercados internos son extremadamente competitivos. Se tiene la posibilidad de obtener precios ms rentables debido a la mayor demanda del producto y de los ingresos de la poblacin en los mercados a los cuales se exporta. A travs de esta medida, se prolonga el ciclo de vida de un producto. Se mejora la programacin de la produccin. Hay un equilibrio respecto a la entrada de nuevos competidores en el mercado interno. La imagen de la empresa mejora en relacin con proveedores, bancos y clientes. b) Errores:
No obtener asesora calificada sobre exportacin ni desarrollar una estrategia maestra ni un plan de mercadeo internacional antes de comenzar el negocio de exportacin. Defina claramente sus metas, objetivos y limitaciones de un mercado especfico. Tambin debe desarrollar un plan definido para lograr los objetivos y contrarrestar problemas potenciales. Muchas veces es necesaria la asistencia externa para completar el primer paso ya que la mayora de pequeas empresas no tienen personal con mucha experiencia en exportacin. Su oficina local del Departamento de Comercio de los Estados Unidos o Centro de Desarrollo de Pequeas Empresas le pueden brindar asistencia en el desarrollo de su plan.
Compromiso insuficiente de la alta gerencia para superar las dificultades iniciales y los requisitos financieros de la exportacin. Establecerse en un mercado extranjero puede requerir ms tiempo que hacerlo en uno local. Aunque las demoras y los costos iniciales relacionados con la exportacin pueden parecer difciles de justificar cuando se compara con el negocio local ya establecido, se debe tener una visin a largo plazo de este proceso y utilizar los esfuerzos de comercializacin internacional para superar estas dificultades iniciales. Si se establece una base slida para el negocio de exportacin, los beneficios que se obtengan debern eventualmente ser mayores que la inversin. (Recuerde: comenzar en el mercado local de los Estados Unidos tambin puede ser difcil al principio).
Cuidado insuficiente al seleccionar distribuidores y representantes de ventas en el extranjero. La seleccin del distribuidor extranjero es crucial. Las complicaciones inherentes al transporte y a las comunicaciones en el exterior requieren distribuidores internacionales que acten con mayor independencia que sus contrapartes locales. Adems, ya que el historial, las marcas registradas y la reputacin de un nuevo exportador por lo general son desconocidos en un mercado extranjero, los compradores forneos van a escoger los productos en base a la fortaleza de la reputacin de su distribuidor. Por lo tanto, se debe hacer una evaluacin personal de los funcionarios que manejan su cuenta, las instalaciones del distribuidor y los mtodos administrativos empleados.
Depender de pedidos de todo el mundo en vez de concentrarse en una o dos reas geogrficas y establecer la base para una operacin rentable y un crecimiento ordenado. Los distribuidores deben recibir capacitacin para promover su producto activamente y su desempeo ha de supervisarse continuamente. Esto exige que un ejecutivo de mercadeo de la empresa sea trasladado a la regin geogrfica del distribuidor. Los exportadores nuevos deben concentrar sus esfuerzos en una o dos zonas geogrficas hasta que el negocio sea suficiente para que amerite un representante de la empresa en el lugar. Entonces, mientras esta zona consolidada se ampla, el exportador puede pasar a la siguiente rea geogrfica seleccionada. Descuidar el negocio de exportacin durante el auge del negocio local. Muchas empresas se dedican a exportar cuando su negocio se reduce en los Estados Unidos. Con el retorno de los buenos tiempos al mercado local, estas empresas descuidan su negocio de exportacin o lo relegan a una segunda posicin. Tal negligencia puede daar seriamente las relaciones con los representantes extranjeros y dejan a los exportadores sin recurso alguno cuando el negocio local vuelve a caer ya que el representante extranjero ya no respaldar los productos del exportador. An si las ventas locales permanecen fuertes, las empresas podran perder una fuente valiosa de ganancias adicionales.
No tratar a los clientes y distribuidores internacionales igual que sus contrapartes locales. A menudo las empresas desarrollan campaas publicitarias institucionales, ofertas de descuentos especiales, programas de incentivos de ventas, programas de trminos especiales de crdito, ofertas de garanta y opciones similares en el mercado de los Estados Unidos. Estas empresas no ofrecen condiciones similares a sus distribuidores internacionales. Esta falta de asistencia puede destruir la vitalidad de sus esfuerzos de mercadeo en el extranjero. Adems, muchas empresas nuevas de exportacin no toman en consideracin los requisitos de margen bruto.
Suponer que cierto producto o tcnica de mercadeo va a ser automticamente exitoso en todos los pases. Los mercados son diferentes en cultura y costumbres. Solo porque un producto se vende bien en los Estados Unidos, no significa necesariamente que tendr igual nivel de xito en los mercados extranjeros. Adems, los mtodos para proveer y vender productos pueden ser radicalmente diferentes. Todos los pases tienen distintos medios de distribuir y vender productos, tales como grandes cadenas de supermercados y pequeos establecimientos familiares. El exportador debe hacer una buena investigacin de mercado para poder determinar cul estrategia servir mejor al objetivo.
No estar dispuesto a modificar los productos para cumplir con los reglamentos o las preferencias culturales de otros pases. Los distribuidores extranjeros no pueden ignorar los cdigos locales de seguridad ni las restricciones a las importaciones. Si las modificaciones necesarias no se hacen en la fbrica, el distribuidor las debe hacer, usualmente a un mayor costo y, tal vez, sin un nivel de calidad tan alto. Debe hacerse notar que un menor margen de ganancia hace que la cuenta sea menos atractiva. Para el xito a largo plazo, los productos alimenticios usualmente deben empacarse de acuerdo con los reglamentos locales de importacin.
No imprimir informacin de servicio, ventas y garanta en el idioma extranjero. Aunque la alta gerencia del distribuidor podra hablar ingls, es poco probable que todo el personal de ventas tenga esta capacidad. Sin una clara comprensin de los mensajes de venta o de las instrucciones de servicio, el personal ser menos eficiente al desarrollar sus funciones. A su vez, los clientes no entendern los trminos de servicio de un producto especfico y podran recibir informacin falsa del vendedor Para los productos alimenticios desconocidos para los consumidores locales, las instrucciones y recetas en su idioma pueden darles ms conocimientos culinarios. No considerar acuerdos de inversin conjunta o licencias. Las restricciones de importacin, personal insuficiente, recursos financieros o disponibilidad limitada de producto hacen que muchas empresas descarten la comercializacin internacional considerndola poco factible. Casi cualquier producto comercializable exitosamente en los Estados Unidos puede comercializarse con xito en cualquier mercado del mundo. Un acuerdo de inversin conjunta o licencia podran ser la respuesta simple y rentable a sus necesidades. En general, todo lo que se requiere para tener xito es la flexibilidad para usar la combinacin adecuada de tcnicas de comercializacin.
2.2.1.3.3.3 Restricciones y Prohibiciones
Son restricciones o prohibiciones a la importacin o exportacin, las medidas no arancelarias que prohben o restringen en forma permanente o transitoria, la introduccin de determinadas mercaderas al territorio aduanero o su extraccin del mismo.
Clases de restricciones segn su finalidad, carcter econmico y no econmico. Las restricciones son de carcter econmico cuando fueren establecidas con el fin de: a) Combatir la desocupacin; b) Proteger las actividades productivas de bienes y de servicios. c) Proteger los recursos naturales; d) Estabilizar los precios internos en niveles convenientes o mantener volmenes de oferta adecuados a las necesidades de abastecimiento del mercado interno; e) Proteger la poltica monetaria, cambiaria, de medios de pago o de comercio exterior; f) Proteger los derechos de propiedad intelectual, industrial o comercial;
Las restricciones son de carcter no econmico cuando fueran establecidas con el fin de: a) Asegurar la moral pblica y las buenas costumbres; b) Propender a la seguridad pblica y la defensa comn; c) Proteger la salud pblica y la poltica alimentara; d) Preservar la fauna, la flora y el medio ambiente; e) Proteger al patrimonio artstico, histrico, cultural, arqueolgico o cientfico; f) Asegurar los fines de la poltica internacional; y g) Cooperar con la comunidad internacional con fines humanitarios.
2.2.1.4. Acuerdos y Tratados Comerciales Internacionales
2.2.1.4.1. Qu es un tratado de libre comercio? Un tratado de libre comercio (TLC) es un acuerdo comercial vinculante que suscriben dos o ms pases para acordar la concesin de preferencias arancelarias mutuas y la reduccin de barreras no arancelarias al comercio de bienes y servicios. A fin de profundizar la integracin econmica de los pases firmantes, un TLC incorpora adems de los temas de acceso a nuevos mercados, otros aspectos normativos relacionados al comercio, tales como propiedad intelectual, inversiones, polticas de competencia, servicios financieros, telecomunicaciones, comercio electrnico, asuntos laborales, disposiciones medioambientales y mecanismos de defensa comercial y de solucin de controversias. Los TLC tienen un plazo indefinido, es decir, permanecen vigentes a lo largo del tiempo por lo que tienen carcter de perpetuidad.
2.2.1.4.2. Por qu es importante firmar tratados de libre comercio? Los Tratados de Libre Comercio forman parte de una estrategia comercial de largo plazo que busca consolidar mercados para los productos peruanos con el fin de desarrollar una oferta exportable competitiva, que a su vez genere ms y mejores empleos. La experiencia muestra que los pases que ms han logrado desarrollarse en los ltimos aos son aquellos que se han incorporado exitosamente al comercio internacional, ampliando de esta manera el tamao del mercado para sus empresas. La necesidad de promover la integracin comercial como mecanismo de ampliacin de mercados es bastante clara en el caso del Per, cuyos mercados locales, por su reducido tamao, ofrecen escasas oportunidades de negocios y, por tanto, de creacin de empleos.
2.2.1.4.3. Qu ventajas y desventajas pueden traer los tratados de libre comercio? Los tratados de libre comercio traen consigo beneficios que estn relacionados no slo con aspectos de tipo comercial, sino que son positivos para la economa en su conjunto: permiten reducir y en muchos casos eliminar las barreras arancelarias y no arancelarias al comercio; contribuyen a mejorar la competitividad de las empresas (dado que es posible disponer de materia prima y maquinaria a menores costos); facilitan el incremento del flujo de inversin extranjera, al otorgar certidumbre y estabilidad en el tiempo a los inversionistas; ayudan a competir en igualdad de condiciones con otros pases que han logrado ventajas de acceso mediante acuerdos comerciales similares as como a obtener ventajas por sobre los pases que no han negociado acuerdos comerciales preferenciales; y, finalmente, fomentan la creacin de empleos derivados de una mayor actividad exportadora. Asimismo, la apertura comercial genera una mayor integracin del pas a la economa mundial, lo que hace posible reducir la volatilidad de su crecimiento, el nivel de riesgo-pas y el costo de financiamiento de la actividad privada en general. Sin embargo, no todos los sectores de la economa se benefician de igual manera con los tratados de libre comercio. Hay sin duda productos de mayor sensibilidad en el proceso de negociacin que deben ser protegidos con determinados mecanismos de defensa comercial. Sin embargo, los efectos negativos sobre ciertos productos tambin pueden atenuarse y de mejor manera si se toma las medidas adecuadas para impulsar su competitividad o en todo caso incentivar su reconversin hacia actividades con un mayor potencial de crecimiento.
2.2.1.4.4. Qu acuerdos comerciales mantiene vigentes el Per?
Acuerdos Regionales
Comunidad Andina (CAN) El Per participa en la CAN en acuerdos relacionados con la desgravacin arancelaria al comercio de bienes, la liberalizacin subrregional de mercados de servicios, normas comunitarias referidas a propiedad intelectual, transporte terrestre, areo y acutico, telecomunicaciones y una gama amplia de otros temas de comercio.
Mercosur-Per Con este acuerdo se busca formar un rea de libre comercio entre el Per y los cuatro pases integrantes del Mercosur (Brasil, Argentina, Paraguay y Uruguay), mediante la expansin y diversificacin del intercambio comercial y la eliminacin de restricciones arancelarias y no arancelarias que afectan el intercambio recproco de bienes y servicios.
Acuerdos Multilaterales
Organizacin Mundial de Comercio (OMC) Es el foro de negociacin en el que se discuten las normas que rigen el comercio en los pases de todo el mundo. La OMC es esencialmente el lugar al que acuden los estados miembros para tratar de arreglar los problemas comerciales que pueda haber entre s. El Per es miembro de la OMC desde su conformacin en 1995.
Foro de Cooperacin Econmica del Asia-Pacfico (APEC) El Per es miembro del APEC desde 1998 y el ingreso a este foro responde al deseo de afianzar los vnculos econmicos existentes y generar mayores relaciones econmicas con la regin que, en los ltimos aos, ha presentado el mayor dinamismo en trminos de crecimiento econmico.
2.2.1.4.5. Cul es la agenda pendiente del Per para aprovechar a cabalidad los Acuerdos Comerciales?
La agenda pendiente en materia de reformas para maximizar las ventajas de los acuerdos comerciales incluye: el reforzamiento del respeto a la ley y a los derechos de propiedad; la lucha contra la corrupcin y la rendicin transparente de cuentas por parte del Estado; la eficacia del marco regulador y la facilitacin de la actividad empresarial (acceso a financiamiento, la eliminacin de sobre-costos y la reduccin de barreras a la entrada y salida del mercado); la promocin de la inversin en educacin, capacitacin e investigacin para mejorar los procesos productivos mediante la innovacin tecnolgica; la reconversin progresiva de los sectores ms vulnerables (en especial la agricultura tradicional) hacia actividades productivas ms competitivas y la asistencia tcnica a travs de un sistema integral de extensin agropecuaria; la inversin en infraestructura portuaria, aeroportuaria, vial, ferroviaria y lacustre; la creacin de una mentalidad pro exportadora en la poblacin; el fomento de las cadenas productivas y de la asociatividad, estandarizacin y normalizacin de las PYMES; el avance en la implementacin del Plan Estratgico Nacional Exportador (PENX) y de los Planes Estratgicos Regionales de Exportacin (PERX) impulsados por el MINCETUR.
2.2.2. QU SON LAS MYPES?
Segn la ley de desarrollo constitucional de la micro y pequea empresa las MYPES son las unidades econmicas constituidas por una persona natural o jurdica, bajo cualquier forma de organizacin o gestin empresarial contemplada en la legislacin vigente, que tiene como objeto desarrollar actividades de extraccin, transformacin, produccin, comercializacin de bienes o prestacin de servicios.
2.2.2.1. Caractersticas de las MYPES
Las MYPES deben reunir las siguientes caractersticas:
El nmero total de trabajadores: La microempresa abarca de uno (1) hasta diez (10) trabajadores. Niveles de ventas anuales: La microempresa abarca el monto mximo de 150 Unidades Impositivas Tributarias - UIT. Adems las microempresas se dedican principalmente a actividades comerciales o de servicios y la mayora de ellas se encuentra en Lima. Cualitativamente la MYPE es un sector principalmente joven ya que casi el 50% de empresarios tienen menos de 24 aos y estn dispuestos a asumir distintos riesgos para obtener el crecimiento. La informalidad tambin es una caracterstica de este sector ya que aproximadamente el 70% de la MYPE es informal, esto debido a la falta de capacitacin a los empresarios sobre los beneficios de la formalidad. Tambin se ha percibido una gran capacidad de gestin y desarrollo de recursos ya que al no tener acceso a crditos bancarios los empresarios han tenido que iniciar sus negocios con capital propio dando buenos resultados en el 50% de la poblacin empresarial. Adems la MYPE es flexible al cambio se basa en la experiencia y se adapta a la realidad teniendo como nico inconveniente la falta de promocin en los mercados. 2.2.2.2. Situacin actual de las MYPES en el Per
Per tiene una alta tasa de emprendimiento, sin embargo, las cifras que acompaan al desarrollo de las MYPES no son muy estimulantes. Segn datos de COFIDE las micro y pequeas empresas peruanas aportan entre el 40 y el 45% del PBI, emplean a casi el 60% de la PEA y llegan a cerca de los 4 millones de unidades productivas, pero slo el 20% de ellas tienen ndices de acumulacin, es decir, ganan dinero haciendo lo que hacen y a nivel regional ms del 60% de ellas muere durante los dos primeros aos de vida.
Las empresas tienen dificultades en llegar a ser lo que el emprendedor aspiraba y es debido a dificultades centradas en la capacidad del propio emprendedor, no en las imperfecciones del mercado. En muchas de ellas se trata de un tema de capacitacin, porque no pueden trasladarse a otros sectores productivos de mejores registros de competencia porque no saben hacer otra cosa, afirma Luis Terrones, gerente de Desarrollo de COFIDE.
Entre las principales trabas que enfrenta el sector podemos mencionar la informalidad (casi el 60% de las empresas del rubro estn en el sector informal), el desconocimiento de herramientas de costos, la falta de incorporacin de los servicios de internet y redes sociales a los negocios, pero por sobretodo, la falta de incorporacin de elementos de innovacin en las empresas. (Fuente: Cofide: Apenas el 20% de las mypes peruanas obtienen ganancias de sus negocios/ Diario Gestin/ Jueves, 26 de junio del 2014/06:15).
2.2.2.3. Importancia de las MYPES
La microempresa tiene una importancia fundamental tanto en la generacin de empleo como en el combate de la pobreza. Respecto a la generacin de empleo, se realizan grandes esfuerzos para que ellas puedan acceder a financiamientos para que de esta manera puedan surgir y combatir la pobreza.
La importancia de las micro y pequeas empresas (MYPES) para lograr el desarrollo con inclusin social recae en la necesidad de promover un desarrollo territorial basado en el desempeo de las micro, pequeas y medianas empresas y en su efectiva insercin en los mercados, favoreciendo de esta manera la generacin de empleo, la democratizacin de oportunidades y la participacin de los ciudadanos, es decir, la inclusin social.
Las MYPES son un tema clave para el desarrollo del pas, ya que su participacin en la economa representa el 98% de las empresas en el pas, pero existe la problemtica que gran parte de las MYPES, operan en el lado de la informalidad, an existen trabas burocrticas que dificultan la formalidad de una empresa y un costo elevado que debe asumir el emprendedor al momento de iniciar su negocio empresarial.
Las MYPE tienen calificacin en cuanto a producto para exportar, su limitacin es que deben hacer consorcios de exportacin. Un pedido de Estados Unidos en el rea de confeccin habla de miles de prendas y eso no lo puede atender una MYPE o un pequeo nmero de ellas. Tiene que conformarse verdaderos consorcios, que puedan negociar pedidos muy grandes y repartir el trabajo.
2.2.2.4. El papel de las MYPES en los Negocios Internacionales
Actualmente los negocios internacionales se caracterizan por grandes cambios en mbitos polticos, sociales, tecnolgicos, econmicos y climticos que estn generando una serie de medidas en todos los espacios. Esto afecta directamente el desarrollo de las Micro y Pequeas Empresas, que tienen que hacer frente no solo a problemas financieros para el desarrollo de su empresa, sino tambin atender aspectos como calidad e inocuidad de sus bienes, entre otros. Como sabemos la micro y pequea empresa juega un papel determinante en el desarrollo social y econmico de nuestro pas, al ser la mayor fuente generadora de empleo y agente dinamizador del mercado. A pesar de su importante participacin en la actividad econmica, la mayora no participa activamente en los negocios internacionales. Sin embargo las MYPE contribuyen y se benefician del comercio internacional de diferentes maneras:
Forman parte de la cadena de valor de grandes exportadores locales. Exportan productos y servicios para nichos especializados del mercado. Importan y distribuyen productos de Pymes extranjeras. Proveen servicios de soporte en la cadena de transacciones del comercio internacional (logstica, despachos, etc.)
2.2.2.5. Desafos y Retos que deben afrontar las MYPES
El pas y el mundo avanzan a una velocidad acelerada hacia la globalizacin de la economa, la cultura y todas las esferas del quehacer de la humanidad. Esta situacin plantea grandes retos a los pases y a las MYPES es as que estas enfrentas grandes desafos, derivados de su limitada escala y sus dbiles relaciones de colaboracin que impiden explotar su potencial competitivo. Entre los principales desafos por los cuales atraviesan las MYPE son los siguientes:
a) Nivel educativo y capacidad empresarial en la MYPE
Uno de los principales factores que definen la competitividad de la MYPE es la capacidad empresarial de su conductor. La gran mayora de los empresarios MYPE no cuentan con ninguna profesin y su nivel educativo es muy pobre. Esta realidad indudablemente afecta por una parte la capacidad gerencial y por otra limita el impacto de los programas de capacitacin y asistencia tcnica. Tanto es as que Robles y otros concluyen que hay una relacin positiva entre el nivel educativo y la propensin a utilizar Servicios de DesarrolloEmpresarial.
b) Baja productividad
En las MYPE los niveles de productividad tienen una correlacin positiva con el tamao de la empresa: es decir, a menor tamao, menor productividad. Las consecuencias de esta baja de productividad repercuten en la baja calidad del empleo, altos niveles de subempleo y los bajos ingresos de los empresarios y trabajadores
c) La informalidad
Segn el artculo del cuatro de abril del presente ao, fuente el diario el comercio, titulado El 65% de todas las empresas en el Per son informales, el 65% de las empresas en las que trabajan los peruanos son informales y la mayora de ellas tiene menos de cinco trabajadores. El problema de la informalidad en el Per, aunque los ltimos gobiernos han lanzado leyes y programas que no han resultado atractivos, es hoy ms agudo que en otros pases.
Jamele Rigolini, gerente sectorial de Desarrollo Humano para los pases andinos del Banco Mundial y uno de los autores del reporte El emprendimiento en Amrica Latina: muchas empresas y poca innovacin, afirma que es un sntoma de desequilibrio que existan tantas microempresas con poco potencial de crecimiento y que no generan empleo de calidad. Uno de cada tres emprendedores no contrata empleados y pueden pasar dcadas sin crecer.
Para Samuel Gleiser, presidente de la Cmara de Comercio de Lima, el alto nivel de la informalidad no disminuye porque ms all de los discursos no hay una poltica de Estado que haga atractiva la formalidad y que simplifique toda la normativa. Persisten las trabas burocrticas y un sistema tributario y laboral que no apoya el crecimiento de la pequea empresa, sino que hace que esta se estanque, sostiene.
d) Empleo de baja calidad
Las MYPE son las que ms empleo generan, sin embargo ste es de baja calidad, sobre todo, en las MYPE informales, de all que el nivel de pobreza se incremente en las regiones en las que las MYPE informales son mayoritarias. Hay una relacin positiva directa entre informalidad, empleo informal, niveles bajos de ingreso y pobreza. En general constatamos que las MYPE se caracterizan por:
Limitadas capacidades gerenciales. Muy baja productividad. Bajos niveles de competitividad. Baja rentabilidad. Escasa insercin a los mercados, sobre todo al mercado externo. Bajo nivel de tecnologa. Escasa capacidad operativa. Limitado acceso a informacin sobre mercados, tecnologa, etc. Dbil articulacin empresarial. Barreras para acceder al mercado financiero formal. Barreras burocrticas para acceder a la formalizacin. Poco acceso a los sistemas de desarrollo del capital social y a la capacitacin.
2.2.3. SITUACIN DE LAS EXPORTACIONES EN EL PER: ENERO ABRIL 2014
Las exportaciones peruanas sumaron US$ 12 002 millones en el primer cuatrimestre de 2014, cifra que representa una variacin negativa de 11,1% comparada con el mismo periodo del ao anterior. Sin embargo, el volumen total exportado, en ese periodo, registr una variacin positiva de 10,2%. En el caso de las exportaciones tradicionales, si bien el valor exportado disminuy 17,5%, en trminos de cantidad aumentaron 7,7% entre enero y abril de 2014. Por otra parte las ventas de productos no tradicionales registraron aumentos, tanto en valor (8,4%) como en volumen (16,9%).
Resultados Generales del Periodo Un total de 5 034 empresas exportaron 2 835 productos a 156 mercados de enero a abril de 2014. El principal destino fue China, mercado al que se export un valor de US$ 2 364 millones y registr una participacin de 20%; le siguieron Estados Unidos (US$ 1 972 millones de ventas / 16% de participacin), Suiza (US$ 738 millones / 6%), Canad (US$ 726 millones / 6%), y Japn (US$ 613 millones / 5%).
Entre los mercados ms dinmicos, en este periodo, se tuvieron a Antillas Holandesas (US$ 15 millones de ventas / + US$ 14 millones adicionales) y Corea del norte (US$ 952 mil / + US$ 878 miles adicionales). Las mayores ventas a Antillas Holandesas obedecieron a los embarques de gas propano y de gas butano; y en el caso de Corea del Norte a harina de pescado y pota procesada.
En los cuatro primeros meses de 2014, los productos peruanos ms exportados fueron concentrados de cobre (US$ 2 066 millones de ventas), oro en sus formas brutas (US$ 1 606 millones), ctodos de cobre refinado (USD$ 607 millones), harina de pescado (US$ 589 millones) y nafta (US$ 446 millones).
Exportaciones No Tradicionales Las exportaciones no tradicionales sumaron US$ 3 639 millones de enero a abril de 2014, y aumentaron 8,4% respecto al mismo periodo del ao anterior. Los sectores que contribuyeron al incremento de estas ventas fueron agropecuario (27,0% de variacin), pesquero (31,2%) y, en menor medida textil (5,2%). En esos meses, se exportaron 3 555 productos no tradicionales a 154 mercados, y 4 766 empresas realizaron estos envos.
Agropecuario (US$ 1 212 millones de exportaciones), textil (US$ 584 millones), qumico (US$ 480 millones) y pesquero (US$ 439 millones) fueron los sectores ms importantes entre enero y abril de 2014. Mientras que Estados Unidos (US$ 853 millones de ventas, 23,5% del total), Colombia (US$ 260 millones, 7,2%), Ecuador (US$ 223 millones, 6,1%), Pases Bajos (US$ 211 millones, 5,8%) y Chile (US$ 202 millones, 5,6%) fueron los principales mercados.
En el mes de abril de 2014, las ventas peruanas de productos con valor agregado sumaron US$ 806 millones, 1,5% menos que en igual mes del ao anterior. Esta disminucin se debi a las menores exportaciones de manufacturas, como sidero- metalrgicas (-18,8% de variacin), qumicas (-12,3%), minera no metlica (-9,1%); sin embargo, las ventas agropecuarias y pesqueras al exterior fueron positivas, y registraron incrementos de 34,2% el primero de estos sectores y de 4,9% el segundo.do
2.2.3.1. Situacin de las exportaciones en el sector agro
Los productos agropecuarios registraron ventas al exterior por US$ 236 millones en abril de 2014, y acumularon un total de US$ 1 212 millones en los primeros cuatro meses del ao. Con estos valores exportados, el sector tuvo variaciones interanuales positivas, tanto para el mes de abril (16,9%) como para el cuatrimestre (27,0%). Las mayores ventas del sector, en el cuatrimestre analizado, se dieron a pesar de que las exportaciones de esprragos frescos disminuyeron 20,0% principalmente por la menor demanda de Estados Unidos.
En los cuatro primeros meses de 2014, este sector tuvo 131 mercados de destino, 6 ms que en igual periodo del ao anterior. Estados Unidos lider y dinamiz las exportaciones peruanas agropecuarias, del primer cuatrimestre, al registrar las ventas a este pas un crecimiento de 20,1%; pese a la disminucin de las ventas de esprragos frescos a este mercado. Asimismo, destacaron los incrementos de las exportaciones a China (98,0% de variacin) y a Hong Kong (129%), por los envos de uvas frescas. Otros mercados que aumentaron de forma importante la compra de productos peruanos, entre enero y abril de 2014, fueron Vietnam (US$ 5 millones de exportaciones, 205,6% de variacin), Guatemala (US$ 4 millones, 170,0%), Turqua (US$ 2 millones, 145,6%), Polonia (US$ 1 milln, 123,2%) e Indonesia (US$ 10 millones, 112,2%). Las exportaciones a Vietnam se incrementaron principalmente por los envos de carne de caballo congelada y uvas frescas, y a Guatemala por alimento balanceado para langostinos, pprika seca sin triturar y galletas dulces. A Turqua por las exportaciones de frijol canario, pallares y alcachofas en conserva, y a Polonia por uvas frescas, pimiento morrn en conserva y quinua. Por ltimo, a Indonesia crecieron fundamentalmente por los embarques de uvas frescas, y en menor medida de granadas y cacao.
En total se exportaron 453 productos agropecuarios, de enero a abril de 2014, y en este periodo las frutas frescas tuvieron un mejor desempeo exportador que las hortalizas frescas y las conservadas. Los productos con incrementos importantes en las exportaciones fueron uvas frescas (US$ 230 millones de ventas, 77,4% de variacin), mangos frescos (US$ 117 millones, 25,5%) y alimento balanceado para langostinos (US$ 46 millones, 33,8%). Adems, de jengibre entero (US$ 4 millones de exportaciones, 478,4% de variacin), arndanos rojos (US$ 5 millones, 412,5%), jugo de limn (US$ 3 millones, 320,5%), quinua en grano (US$ 41 millones, 274,4%) y sacha inchi (US$ 3 millones, 248,2%). El jengibre entero, los arndanos rojos, el jugo de limn y la quinua en grano tienen como principales destinos Estados Unidos y Pases Bajos, mientras que el sacha inchi se enva fundamentalmente a Estados Unidos y Alemania.
1 150 empresas efectuaron las exportaciones peruanas de productos agropecuarios en los cuatro primeros meses de 2014, es decir 24 ms que el en iguales meses del ao anterior. Entre ellas, 20 vendieron ms de US$ 10 millones, 206 entre US$ 10 millones y US$ 1 milln, 410 entre US$ 1 milln y US$ 100 mil, y 514 menos de US$ 100 mil.
A nivel de departamentos, Ica contino liderando las exportaciones (US$ 308 millones de exportaciones, 35,1% de variacin), seguido de Lima (US$ 298 millones, 17,3%) y Piura (US$ 195 millones, 15,4%). Destac el dinamismo de Ayacucho (US$ 5 millones, 159%) como resultado de las exportaciones de quinua a Pases Bajos, Alemania, Estados Unidos y Singapur.
2.2.3.1. Participacin actual de las MYPES en las exportaciones del pas
Se estima que las mypes peruanas representan el 98% de las unidades empresariales del pas, aportan con el 42% del PBI y dan empleo al 75% de la PEA. Pero su participacin en las exportaciones llega apenas al 3.2%. Jorge Garca Tejada confa en que asumiendo el Estado un rol promotor de la actividad privada, especialmente con la aplicacin de polticas proexportadoras, la participacin de las mypes en la oferta exportable peruana aumentar significativamente, al punto de triplicarse el nmero de unidades empresariales. Los principales problemas que afrontan las mypes son la elevada informalidad, su baja productividad y calidad, limitadas capacidades tcnicas y gerenciales, el bajo nivel de acumulacin de capital, muy poco acceso al financiamiento, un escaso nivel de informacin de mercados y un limitado capital social. Segn Garca, en el interior del pas hay miles de emprendedores que requieren de un soporte en materias como el fortalecimiento de capacidades, el acceso a las microfinanzas y el hallazgo de nuevos mercados. Aadi que es indispensable mejorar no solo la calidad de la oferta exportable sino tambin atender los temas fitosanitarios, dependiendo del producto que se busca vender al exterior. El representante gremial refiri que gran parte de las mype que atienden el mercado interno opera en la informalidad, lo que no sucede con las exportadoras. "Al promover la incursin de estas empresas en el exterior se contribuye de manera indirecta a su formalizacin", remarc.
2.2.3.2. Cules son los productos de mayor potencial exportador para las MYPES en la Regin de Arequipa?
El Per es uno de los pases ms valiosos del planeta, por su alta diversidad de ecosistemas, climas, flora y fauna silvestre, recursos genticos y riquezas minerales, que lo posicionan en el cuarto puesto entre los 12 pases que albergan el 70% de la biodiversidad del mundo.
Esta mega diversidad y su estrategia de apertura comercial al mundo, han contribuido decididamente a que hoy el Per cuente con una oferta exportable en continua diversificacin, que ya ingresa con xito a ms de 174 mercados internacionales.
Sin embargo, y pese al crecimiento sostenido de sus exportaciones en los ltimos 8 aos, an no se conoce todo el potencial que tiene el Per en este rubro, que por su variedad y con el debido valor agregado, pueden convertirlo en un boom exportador.
Con la informacin que se detallara a continuacin se dar a conocer las enormes posibilidades del Per, y en especial de nuestra regin en el campo de las exportaciones, destacando principalmente la oferta de productos no tradicionales.
2.2.4. DIAGNSTICO DEL SECTOR AGRCOLA EN EL PER
La agricultura en el Per, ha sufrido importantes cambios en los ltimos 50 aos, pasando de ser una agricultura concentrada en grandes haciendas en la dcada de los cincuentas y sesentas, a un proceso de reforma agraria que se iniciara en 1969 y culminara en 1976, que luego desemboc en un proceso de parcelacin que atomiz a la agricultura nacional (en la dcada de los ochenta) todava protegida por el aparato FUENTE: Per Cmaras Cmara Nacional De Comercio, Produccin Y Servicios
pblico. A inicios de los noventa se produjo un cambio estructural en la economa, luego del proceso de reformas que se iniciara en esos aos, que retir la proteccin que tena la pequea agricultura y liberaliz los mercados, incluyendo el mercado de tierras. En este nuevo contexto, la agricultura logr desarrollarse, pero principalmente, por el boom agroexportador promovido por la explotacin de grandes extensiones de tierra en manos de grandes grupos econmicos. La agricultura hoy en da es fuente principal de ingresos de 2.3 millones de familias que representan el 34% de los hogares peruanos; genera aproximadamente el 7.6% del Producto Bruto Interno (PBI), teniendo un peso en la produccin regional que oscila entre el 20% y el 50% (excluyendo Lima). En los ltimos aos la agricultura ha mostrado gran dinamismo, promovida por el desarrollo de la agro-exportacin (la cual creci a un ritmo de 14.5% anual desde el ao 2000). Sin embargo, la agricultura ha crecido a un ritmo menor que la produccin nacional (3.74% frente a un 4.4% del total de la economa), lo que ha devenido en una reduccin de su peso relativo en la produccin nacional. La produccin nacional se desarrolla en 2.5 millones de hectreas, de las cuales el 84% se dedica a la produccin de cultivos transitorios y el restante a frutales. Los principales productos agrcolas peruanos son el arroz (19%), maz amarillo duro (14%), papa (13%), maz amilceo (10%), trigo (7.5%), cebada grano (7.4%), entre otros. Por otro lado, las aves y la produccin de ganado vacuno se llevan el 64% del valor bruto de la produccin pecuaria (45% y 18% respectivamente). Finalmente, la estructura productiva forestal constituye uno de los recursos naturales renovables ms importantes en el pas. En la actualidad existen 78.8 millones de hectreas de bosques naturales (incluyendo los bosques amaznicos naturales), que ocupan alrededor del 56% del territorio nacional. Casi el 100% de la agricultura de la costa y aproximadamente un 40% de la agricultura de la sierra es de riego (Zegarra y Orihuela, 2005); sin embargo, es todava muy reducido el porcentaje que adopta tcnicas modernas de riego, en un contexto de escasez de agua que se agrava por el proceso de calentamiento global que ha generado cambios climticos que vienen afectando las fuentes principales de agua de riego (glaciares y lluvias en la sierra). Una de las principales limitaciones para la adopcin de riego tecnificado es su alto costo relativo a los costos de produccin agropecuarios promedio nacionales y el limitado acceso a servicios financieros de los agricultores.
2.2.4.1. Situacin actual del Sector Agrario
En el ao 2013, el total de la superficie cosechada fue de 3,092,100 hectreas. En cuanto a los tipos de cultivos, tenemos que 995,470 has (32% del total) son permanentes y 2,096,630 has (68 % del total) son transitorios. Por otro lado, con respecto a la superficie cosechada con destino a las Agro exportaciones, se estima que existen aproximadamente 540 mil has cosechadas (21% del total), de las cuales 420 mil has (17 %del total) se destinan a las exportaciones de productos Tradicionales y 120 mil has (3.8% del total) a la exportacin de productos No Tradicionales.
2.2.4.2. Caracterizacin del Sector Agrario en el Per
La actividad agrcola en el Per es muy heterognea, principalmente por diferencias tecnolgicas, de articulacin a mercados de productos e insumos, as como por la diversidad climtica y geogrfica, y de acceso a mercados de servicios (crditos, seguro agrario, entre otros).
Tipos de Agricultura
El primer grupo de productos corresponde a los principales productos de exportacin no tradicional, que se producen en grandes extensiones de tierra y que se caracterizan por su alto nivel de tecnologa, grandes extensiones de tierra dedicadas a su produccin y altos niveles de rentabilidad. Entre los principales productos que componen este grupo estn el mango, el aj pprika, la palta, el olivo, el esprrago, la vid, entre otros.
1. El primer grupo de productos corresponde a los principales productos de exportacin no tradicional, que se producen en grandes extensiones de tierra y que se caracterizan por su alto nivel de tecnologa, grandes extensiones de tierra dedicadas a su produccin y altos niveles de rentabilidad. Entre los principales productos que componen este grupo estn el mango, el aj pprika, la palta, el olivo, el esprrago, la vid, entre otros.
2. El segundo grupo de productos corresponde a los productos tradicionales que se siembran de manera extensiva en el territorio nacional (agricultura extensiva). Esta produccin se caracteriza por su amplio mercado nacional (papa, arroz, maz amarillo, caa de azcar, cebolla) y por su penetracin en mercados internacionales (caf y cacao, por ejemplo). Este grupo de productos se cultiva generalmente en pequeas extensiones de tierra y su nivel tecnolgico es variable. La excepcin estara en la caa de azcar, cuya produccin se realiza en grandes extensiones de terreno (ex haciendas) por grandes grupos empresariales.
3. El tercer grupo, est constituido por productos de potencial exportable, pero cuya exportacin no est todava consolidada. En este grupo se encuentran los productos andinos de cultivo ancestral (kiwicha, caigua, tarhui), productos como el palmito o el sacha inchi (de la ceja de selva, que generalmente derivan en productos agroindustriales) y productos nuevos con un alto potencial exportable como la tara.
4. Finalmente, el cuarto grupo lo constituyen aquellos productos caracterizados por su produccin destinada principalmente al autoconsumo (trigo, cebada, quinua, olluco, haba, oca, entre otros). El grfico siguiente resume la clasificacin del MINAG (2010).
2.2.4.3. Importancia de la Agricultura
La agricultura es la principal actividad econmica generadora de empleos en el pas. La mayor parte de la poblacin dedicada a la agricultura est en situacin de pobreza a pobreza extrema y se ubican principalmente en zonas alto andinas.
Ocupa al 21% de la Poblacin Econmicamente Activa (2.7 millones de habitantes). Produce el 11% del valor total de las exportaciones nacionales (US$ 1,570 millones, 2005). Significa en infraestructura de riego, el 16% de la inversin a nivel nacional (137 millones de dlares). Representa el 80% de la provisin de alimentos para la poblacin peruana. Dependencia alimentaria en importaciones: arroz, 3%; vacuno, 2%; ave, 1%; leche fresca, 12%; azcar caa, 14%; MAD, 48%; trigo, 88%; aceites, 56%, entre otros.
2.2.4.4. Sector Agricultura en Arequipa
Consolidado de reas Agrcolas por Provincias del Departamento de Arequipa Fuente: Direccin Regional Agraria Arequipa - OIA
Podemos apreciar las principales caractersticas del departamento de Arequipa en cuanto a tierras y su tipo de irrigacin.
La irrigacin de las tierras es mayoritariamente por gravedad, siendo este un potencial para la conversin a sistemas ms eficientes como el goteo. Cerca de la mitad de las tierras agropecuarias del departamento se encuentran en la provincia de Caylloma. En esta provincia se encuentran el 45,3% de las 2 041 092,50 Has. de superficie agropecuaria que tiene el departamento de Arequipa.
En Caylloma, esta superficie agropecuaria es trabajada por 10 490 Unidades Agropecuarias (UA), destacan, tambin (aunque en una extensin menor) las tierras de la provincia de Condesuyos (14,9% de la superficie agropecuaria departamental), Arequipa (13,9 %), y Castilla (10,4 %).
La Regin Costa: es una zona de gran potencial agroexportador se caracteriza por ser un invernadero natural, con clima constante y alto nmero de cosechas por ao, es decir, rene las mejores condiciones para el desarrollo de cultivos de exportacin. Por otro lado entre los 0-500 msnm, sobresalen los valles de Acar, Ocoa, Caman, Majes, Tambo, Yauca, Chala, Atico, Pescadores y Quilca. Dentro de la oferta exportable actual de la Costa tenemos: algodn ecolgico, aceitunas, frijoles, cebolla amarilla dulce, ajo, marigold, tomates, pprika.
En la Regin Sierra: la poblacin vive mayormente entre los 2 000 y 3 000 m.s.n.m., zona ms favorable al desarrollo de las actividades agrcolas por sus diversos ecosistemas con una gran variedad de climas y temperaturas, as como valles interandinos, bajos e intermedios. Dentro de la oferta exportable de la sierra tenemos: cochinilla, flores, quinua, habas, organo, tara, maz morado, alcachofas. Algunos productos con potencial de exportacin son: chirimoya, saco, maca, hierbas aromticas, habas, kiwicha, maca y lcuma.
Fortalezas de la Agricultura en Arequipa Condiciones climatolgicas variadas y diversidad de pisos ecolgicos. Productores agropecuarios identificados para la organizacin de cadenas productivas. Productores conocedores de agricultura ecolgica en los valles interandinos.
2.2.4.5. Qu es la Agro exportacin?
Es la fase final y la de mayores exigencias de la produccin agropecuaria, a la que se debe brindar especial atencin. En una economa global se compite en todos los mercados y las demandas de los consumidores en cada mercado exigen que la calidad, oportunidad, precio y forma de presentacin de los productos, entre otras exigencias, satisfagan sus deseos, que de no ser atendidas convenientemente conllevan al fracaso de cualquier proyecto de exportacin. En teora la agroexportacin consiste en que empresas o agricultores inviertan en sus hectreas de cultivo para que cuando haya llegado la temporada de cosecha de sus productos agrcolas, los exporten a un precio acordado con el importador. Este precio puede ser negociado antes del envo o ser fijado a un nivel internacional despus de que la mercadera haya llegado al pas destino. Sin embargo, en la prctica, el grado de dinamismo del mercado de agroexportacin en el Per depender de:
La inversin privada, El nivel de conectividad El acceso al agua.
En lo que concierne a inversin, el desarrollo de la agroexportacin en el Per se debe casi exclusivamente al sector privado. Si bien el Estado ha permitido un entorno y una normatividad generosas a travs de la Ley de Promocin Agraria, no ha tenido presencia en el desarrollo de los productos, ni del comercio. La conectividad requiere un nivel mnimo de efectividad. Es decir, que las vas de comunicacin y de transporte como carreteras asfaltadas sean efectivas y que el tiempo de envo de los productos agrcolas sea el menor posible.
EVOLUCION DE EMPRESAS AGRO SEGN VALOR DE XPORTACIONES
RANKING DE EMPRESAS POR GRUPOS 2013
CAPTULO III DISEO METODOLGICO
3.1. TIPO DE ESTUDIO
La presente investigacin ser de naturaleza descriptiva y documental debido que se ha descrito y caracterizado la dinmica de cada una de las variables de estudio.
Los estudios descriptivos Buscan especificar las propiedades, caractersticas y los perfiles de personas, grupos, comunidades, procesos, objetos o cualquier otro fenmeno que se someta a un anlisis (Hernndez, 2006.p102)
Los estudios de tipo documental son segn Cazares Hernndez; la investigacin documental depende fundamentalmente de la informacin que se obtiene o se consulta en documentos; entendiendo por estos todo material al que se puede acudir como fuente de referencia, sin que se altere su naturaleza o sentido, los cuales aportan informacin o dan testimonio de una realidad acontecimiento
3.2. DISEO METODOLGICO
El diseo de la investigacin fue de tipo no experimental: ya que no se manipul ni se someti a prueba las variables de estudio.
La investigacin no experimental es aquella que se realiza sin manipular deliberadamente variables. Es decir, es la investigacin donde no hacemos variar intencionalmente las variables independientes. Lo que hacemos en la investigacin no experimental es observar fenmenos tal y como se dan en su contexto natural, para despus analizarlos. Como seala Kerlinger (1979, p. 116).
3.3. POBLACIN Y MUESTRA
3.3.1. Poblacin La poblacin est constituida por la totalidad de las MYPES Arequipeas que son unas 76417 MYPES; datos extrados desde el reporte que realiza el Ministerio de Produccin.
3.3.2. Muestra En el presente trabajo no se realizara ningn tipo de muestreo ya que solo se busca proporcionar informacin valida y confiable con respecto a los Factores Claves de xito que ayude a que las micro y pequeas empresas agrcolas arequipeas incursionen cada vez ms y ms en los Negocios Internacionales y as se hagan ms competitivas; con el resultado de que garanticen su supervivencia en el mercado.
PERU: MYPES FORMALES, SEGN REGION SIERRA, 2012 3.4. OPERACIONALIZACIN DE VARIABLES
VARIABLE CONCEPTUAR LA VARIABLE INDICADOR INSTRUMENTO TECNICA VARIABLE INDEPENDIENTE:
- Factores claves para el xito en las exportaciones Los factores claves de xito son los elementos que le permiten al empresario alcanzar los objetivos que se ha trazado. Para identificar los factores claves de xito se debe mirar hacia adentro del negocio, saber cules son los procesos o caractersticas Factores internos -Bibliografa referentes al tema
- Documentos referentes al tema - Anlisis de Informacin
- Tcnica de Lectura Factores externos
3.5. TCNICAS DE RECOPILACIN DE DATOS
Segn Sampiere y otros define la tcnica de recoleccin de informacin como: "el mtodo de recoleccin de datos de informacin pertinente sobre las variables involucradas en la investigacin. Lo que el autor trata de explicar es que la tcnica no es ms que la manera cmo se van a recaudar, a recoger los datos, directamente en el lugar de los acontecimientos. Debido a los objetivos que se pretenden alcanzar en la investigacin es necesario hacer uso del anlisis de Informacin en Fuentes Secundarias y la tcnica de lectura.
CAPITULO IV IDENTIFICACIN DE LOS FACTORES CLAVES NECESARIOS PARA LA INCURSIN EXITOSA DE LAS MYPES AGRICOLAS AREQUIPEAS EN EL MBITO DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
4.1. FACTORES INTERNOS A. FORMALIZACIN
Cules son los beneficios de formalizar una empresa? Participar en concursos pblicos y adjudicaciones como proveedores de bienes y servicios. Tienen mayor facilidad para acceder al sistema de crdito formal. En casos fortuitos (prdidas) responden frente a obligaciones con terceros slo por el monto de capital aportado. No tienen ninguna limitacin para realizar negocios con otras empresas y competir en el mercado nacional e internacional. El propietario o socio y sus familiares trabajadores de la empresa gozan de seguro y beneficios sociales. Conocen el rendimiento de sus inversiones a travs de la evaluacin de sus resultados econmicos contables. Pueden expandir su empresa ampliando su capital social o abriendo nuevas filiales.
Cules son las desventajas de no formalizarse como empresa MYPE? No podrn participar en concursos pblicos y adjudicaciones como proveedores de bienes o servicios. Estn limitados a realizar negocios con otras empresas y competir en el mercado nacional e internacional. No podrn asociarse o formar consorcios empresariales. Se dificultara su acceso al sistema financiero formal. No participaran en programas de apoyo a la mypes promovidas por el estado. No conocern el rendimiento de sus inversiones a travs de la evaluacin de sus resultados contables y sern evasores tributarios al no cumplir con sus obligaciones. No podrn acogerse al factoring. No podrn hacer uso de las Facturas Electrnicas. No podrn Gozar de los beneficios laborales de la Ley MYPE. No podrn contratar trabajadores bajo el rgimen MYPE. No podrn gozar de los beneficios tributarios para las MYPES.
B. GESTIN ADECUADA Los estudios realizados nos demuestran que un negocio bien estructurado, con metas, objetivos definidos y una adecuada planificacin financiera, no slo le facilita el desarrollo y crecimiento del negocio, sino tambin permite administrar con mayor eficiencia sus recursos. Muchos negocios pueden ser rentables, generadores de empleo, pero si el empresario no cuenta con las herramientas adecuadas no estar obteniendo el beneficio esperado, existiendo siempre el riesgo de cerrarse en cualquier momento. El xito no solo se debe a los productos o servicios que ofrecen, o a su nivel de diferenciacin; su xito radica en la adecuada organizacin, a la utilizacin de herramientas de gestin y una planificacin financiera. Para las MYPE, es an ms necesaria esta Planificacin durante el desarrollo de sus operaciones, ya que algunas veces no tienen del todo claro si su negocio es rentable o no. Esta planificacin es posible resumirla en un Plan de Negocios, el cual ayudar a definir la filosofa de la empresa, identificar su mercado objetivo, conocer ms la industria en donde est incluida, y sobre las proyecciones financieras, entre otros aspectos importantes. Adems, a travs de una adecuada planificacin el empresario, podr ofrecer un producto diferenciado o brindar un servicio excelente, facilitar la produccin y la elaboracin de un producto, e incluso como crear una idea de negocio, tanto as, que podrn tener la capacidad de identificar donde estn las oportunidades de negocio; sin embargo, necesitan estructurar adecuadamente sus ideas, definir sus metas, orientar su mercado objetivo, conocer la industria donde operan, realizar sus proyecciones financieras, a fin de fortalecer sus capacidades ante la dura competencia. Lamentablemente los pequeos negocios en Arequipa generalmente inician con una idea, se comienza con poco y se crece de acuerdo a las exigencias del mercado, sin mayor planificacin ni estrategias definidas. Siendo la gestin de calidad una estrategia organizativa y un mtodo de gestin que hace participar a todos los empleados y pretende mejorar continuamente la eficacia de una organizacin en satisfacer al cliente. Los actuales sistemas de gestin de calidad estn basados en los siguientes procesos para su eficiencia: Sistema de gestin de la calidad Responsabilidad de la direccin Gestin de los recursos Realizacin del producto Medicin, anlisis y mejora
C. DOMINIO DE INFORMACIN Iniciar la actividad de exportacin requiere de la recoleccin y procesamiento de mucha informacin. Se pueden distinguir diversos niveles: interno, sobre el mercado internacional, sobre el producto, el mercado en particular y la competencia. Una vez que se ha seleccionado el producto que se desea y se puede exportar, debe analizarse el posible o posibles mercados de destino, para determinar un mercado objetivo. Se recomienda explorar en primer trmino los mercados que ofrecen ventajas arancelarias, y en segundo, los naturales geogrficamente. Cuando se incursiona en la exportacin es preferible no dispersarse. De los mercados probables, hay que elegir el que ofrezca las mejores perspectivas de venta y los menores riesgos comerciales; as tambin aquellos que exijan los menores gastos de iniciacin; es decir, aquellos mercados que usted conoce mejor o por su parecido al nuestro en lo cultural y socioeconmico. En este punto es recomendable consultar las fuentes nacionales e internacionales de informacin para estar en condiciones de realizar una investigacin de mercado confiable y actualizada. El exportador debe obtener la clasificacin arancelaria de su producto en el Sistema Armonizado, y consultar las fuentes de informacin estadstica (importaciones y exportaciones) en forma anual, acumulada y mensual, por valor y volumen, pas de origen y/o destino, por fraccin arancelaria, entre otras variables.
Informacin en un nivel interno Revisin de los programas de las instituciones de promocin del comercio exterior Revisin de la legislacin sobre exportaciones Revisin de acuerdos bilaterales y multilaterales firmados por el pas Relacin de empresas especializadas en comercio internacional Revisin de estadsticas de comercio exterior
Informacin sobre el mercado internacional Anlisis de la informacin de la coyuntura internacional Anlisis de los flujos de comercio Anlisis de los acuerdos internacionales Anlisis y seguimiento de los movimientos cambiarios Seguimiento de ferias internacionales Informacin especfica sobre el producto, el mercado en particular y la competencia Determinacin de las materias primas, insumos utilizados y prohibidos Determinacin de los diseos, modas e influencia de condiciones climticas Determinacin de la gama de modelos presentes Determinacin y anlisis de las normas tcnicas, de calidad para proteccin del consumidor y reglamentos sanitarios aplicables Determinacin de los colores preferidos y los que se deben evitar Determinacin del tamao (dimensiones), atributos materiales, requisitos sobre la duracin del producto, instrucciones para el uso y ajustes ergonmicos Determinacin de sistemas de transporte, envases, embalajes, identificacin y rotulaje Determinacin de la estructura arancelaria aplicable Determinacin del perfil de los usuarios y la imagen de marca deseada Determinacin de los volmenes de produccin necesarios Determinacin de costos de produccin y de precios aceptables Determinacin de servicios exigidos por los consumidores Determinacin de canales de distribucin y comerciales Determinacin de las particularidades del proceso productivo Determinacin de competidores, prcticas desarrolladas y evaluacin de reacciones probables
D. INCORPORACIN DE LA TECNOLOGIA Las Tecnologas de la Informacin y de la Comunicacin (TIC) han revolucionado las relaciones de la empresa con su entorno. El mundo, tal y como lo conocamos, ya no existe y nuestro sector no es ajeno a estos cambios. Son muchas las MYPES que se estn atreviendo a entrar en las revueltas aguas de Internet y al uso de estas tecnologas. Ya sea por obligacin, por devocin o por ambos motivos, lo cierto es que cada vez hay ms empresas que asoman la cabeza en este complicado mundo que a veces, a quien carece de cualquier conocimiento sobre la materia, le puede parecer ms rido de lo que en realidad es. Las TIC nos permiten integrar en espacios virtuales todas las actividades necesarias del da a da de la empresa. Nunca antes en la Historia haba sido tan fcil importar o exportar como lo es ahora gracias a las TIC. Adems, estas tecnologas pueden llegar a cualquier empresa sin importar su actividad o tamao. No hay una solucin universal para todas las empresas y cada una debe estudiar la situacin en funcin de sus propios objetivos y buscar la mejor solucin o herramienta que le permita llevar a cabo con xito su plan de negocio. Si a travs de las TIC podemos ofrecer un rea de Clientes eficiente, agilizar el envo de datos, organizar la informacin para poder encontrarla de modo rpido cuando sea necesaria y aprovecharla en proyectos similares, optimizar la formacin de empleados, hacer ms fcil las peticiones de los clientes, optimizar la planificacin, reducir costes considerablemente, etc. Por qu que no atrevernos a utilizarlas? Debemos cambiar la mentalidad, y el que primero lo haga en cada entorno productivo, demostrar la utilidad de las TIC, y los dems irn detrs. Los medios de comunicacin y la tecnologa para los negocios ha marcado de manera significativa la posibilidad de acortar distancias, de promover negocios, disminuir costos permitindole a los empresarios una forma ms fcil y ptima para relacionarse con el mundo.
E. VENTAJA COMPETITIVA INTERNA
Para propsitos del desarrollo de las MYPES de nuestro pas, la competitividad debe concebirse como la capacidad que tiene una empresa para penetrar, consolidarse y expandirse en el mercado, sea ste interno o externo. Se entiende por capacidad a las diferentes acciones que se realizan para posicionarse en el mercado, (Snchez Barajas, 2007). Se tiene ventaja competitiva cuando se encuentra en una mejor posicin para defenderse contra las fuerzas competitivas y mantener a los clientes. Existen muchas fuentes de ventajas competitivas: elaborar un producto con la ms alta calidad, proporcionar un servicio superior a los clientes, lograr menores costos en los rivales, tener una mejor ubicacin geogrfica, disear un producto que tenga un mejor rendimiento que las marcas de la competencia. La ventaja competitiva se obtiene cuando se hace algo diferente dentro del proceso tradicional de tu industria y que te da una ventaja exponencial sobre cualquiera de tus competidores. Aunque sea un cambio pequeo, ao con ao se va ganando un poco de ventaja, con el tiempo la empresa crecer hasta que tus competidores no te puedan alcanzar. Para ser realmente efectiva, una ventaja competitiva debe ser: Difcil de igualar nica Posible de mantener Netamente superior a la competencia Aplicable a variadas situaciones Encontrar la ventaja o ventajas competitivas, es una tarea que la misma empresa tiene que ir descubriendo, ya que la existencia de mercados hoy da tan cambiantes, con innovaciones frecuentes, hace que las empresas deban trabajar cada da en la creacin de esas ventajas competitivas, en mantenerlas, en explotarlas, y en ir buscando con ms nfasis esas caractersticas que nos hacen diferentes del resto de la competencia. Pero sobre todo las empresas deben concentrarse en luchar por que esas caractersticas sean percibidas y valoradas por nuestro mercado actual y potencial, difundindolas para situarlas el mayor tiempo posible en las mentes de los clientes o consumidores. Encontrar esa ventaja competitiva puede ayudar a conseguir el xito de la MYPE.
F. PLANEACIN ESTRATGICA: ESTUDIO DE MERCADO ESTUDIOS DE MERCADO Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la informacin necesaria para establecer las diferentes polticas, objetivos, planes y estrategias ms adecuadas a sus intereses. Para que el ingreso en un nuevo mercado sea de inters para la empresa, es importante considerar los costes que dicha accin va a representar, no slo a corto sino tambin a medio plazo. Es evidente que antes de iniciar una poltica de penetracin comercial es necesario encontrar un mtodo para seleccionar los mercados que permitan minimizar los costes citados. HACIENDO LA INVESTIGACIN DE MERCADO A) ENTENDER EL MARCO DE ACTUACIN Si usted esta haciendo una investigacin de mercado posiblemente desea ingresar un producto a un nuevo mercado; entonces es importante conocer el ambiente ya que este puede influir de forma positiva o negativa. Necesita saber el marco general dentro del cul el mercado opera, lo que significa entender por un lado: el marco general del pas y por otro el marco del sector dentro del pas. A.1) Entender el marco general del pas Significa entender los factores que afectan a la actividad econmica del pas elegido, y su influencia sobre las condiciones de mercado. Especialmente en las siguientes reas: factores polticos, econmicos sociales y demogrficos. Si no tenemos esta visin global ser muy difcil decidir nuestra actuacin en el mercado. Aspectos polticos y econmico Los factores polticos que pueden favorecer (oportunidades) y obstaculizar (amenazas). Es importante identificar el nivel de intervencin en las decisiones empresariales, el nivel de estabilidad poltica social, la seguridad ciudadana, relacin con los pases vecinos y polticas de alianzas o tratados de comercio, entre otros. Aspectos Sociales y demogrficos Eso significa entender, cuales son las caractersticas de las personas y grupos sociales, tales como: el crecimiento de la poblacin, la clase social, ocupacin, grupos de edades, el sexo, etnia y religin, entre otros. El clima y la distancia pueden influir en la compra y venta de mis productos. A.2) Entender el marco del sector Entender el marco del sector dentro del pas significa conocer las caractersticas particulares del sector que estamos investigando. A continuacin se describen los pasos necesarios para entender el marco del sector: Paso 1: Cmo est clasificado mi producto? Un mismo producto puede ser conocido con muchos nombres distintos segn el pas, por lo que es til conocer la clasificacin arancelaria de cada producto. a. Clasificacin arancelaria Es un sistema de clasificacin que se usa en las aduanas de todo el mundo para identificar las mercancas y establecer los impuestos o regulaciones de cada producto. Paso 2: En qu otros pases se producen mi producto? Al conocer cules son los principales productores de su producto a nivel mundial, Usted sabr que pases tienen una industria ms fuerte, por lo que podra ser difcil competir en ese mercado. Produccin mundial Usted debe conseguir informacin sobre estadsticas de productos, productores, entre otros a nivel mundial. Estos datos los pude encontrar en las pginas de PROMPERU, PROMPEX Y SIICEX. Paso 3: Quines son los principales compradores y vendedores de mi producto? Una vez encontrados los principales productores, es necesario que UD conozca quienes son los pases que ms compran y venden el producto (importaciones y exportaciones), puesto que as podr encontrar los mercados potenciales. B) COMPRENDER EL MERCADO Comprender el mercado implica averiguar aspectos tales como: Quines son sus competidores, el tamao del mercado (qu tan grande es), cul es la oferta y demanda de su producto, cul es el perfil de sus clientes y como va a distribuir el producto. Es necesario responder a estas preguntas: Cuantos son? Dnde estn? Quines son? Cmo compran? A continuacin, se explican los aspectos que permiten comprender el mercado: MERCADO META Un mercado meta es el grupo de clientes al que captar, servir y se dirigir los esfuerzos de mercadeo. Para localizar posibles clientes conozca aspectos como edad, sexo, estado civil e ingresos, entre otros. Esto es segmentar el mercado. SEGMENTACIN DE MERCADOS Es necesario identificar a los consumidores que debido a sus caractersticas podran necesitar o preferir mas su producto que otros grupos, para ello se realiza la segmentacin de mercados, la cual consiste en dividir el mercado en partes lo ms parecidas posibles. Para ello se puede realizar un perfil de nuestros clientes con las siguientes caractersticas: Geogrficas Regin o pas del mundo Regin del pas Tamao de la ciudad Demogrficas Edad Sexo Tamao de la familia Ingresos Ocupacin Educacin Religin Raza Nacionalidad Psicografia Clase social Estilo de vida Personalidad Conductuales TAMAO DEL MERCADO El tamao de mercado se entiende como la produccin nacional ms importaciones menos exportaciones. Tamao del mercado = Produccin nacional + importaciones - exportaciones MEDICIN DE LA DEMANDA Para que UD este seguro que tiene suficiente producto para satisfacer a su mercado meta, necesita conocer la demanda de su producto. Con estos datos, se puede hacer un pronstico de ventas para un producto en particular, calcular materias primas y planear la produccin de unidades. IDENTIFICACIN DE LA COMPETENCIA Quin es mi competencia? La competencia es el conjunto de empresas que ofrecen productos o servicios iguales o diferentes a los mos, que podran satisfacer las mismas necesidades Conocer la competencia quiere decir que voy a comparar mis productos con los de los competidores para: Averiguar ventajas y desventajas de mis productos en comparacin con los de la competencia. Saber los beneficios que tienen mis clientes al comprarme a m en vez de a la competencia. Identificar los beneficios que ofrecen mis competidores y que yo no estoy ofreciendo. Conocer las estrategias que usan mis competidores para vender sus productos. ANLISIS DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIN Esto quiere decir que voy a estudiar cmo distribuyen mis competidores su producto, para decidir qu canales me convienen ms. Es importante llegar a conocer en detalle el proceso entre la produccin y el consumidor final. Las posibles formas de llegar al consumidor final puede ser a travs de vender a mayoristas, minoristas o compradores o bien combinaciones de los anteriores, segn el segmento del mercado. Para hacer el anlisis se toman en cuenta factores como: El mercado y competidores Tecnologa disponible Ambiente sociocultural El marco legal Demografa Factores econmicos RECOMENDACIONES PARA SELECCIONAR EL MERCADO Explorar los mercados que la empresa conoce mejor, ya sea por su similitud cultural o por su cercana. Escoger los que ofrecen mejores perspectivas de venta Seleccionar aquellos cuyos gastos de iniciacin sean menores. Dar prioridad a los pases con los que se tengan tratados comerciales debido a las ventajas arancelarias.
C) PREPARANDO LA ACTUACIN EN EL MERCADO Despus de haber realizado la investigacin, llega el momento de actuar en el mercado. Esto requiere realizar varias estrategias, tales como modificar el producto, calcular los precios, decidir en qu canales se van a distribuir los productos y como se va dar a conocer el producto a sus clientes. Tome en cuenta que todas estas estrategias deben ser planificadas y tienen un costo. A continuacin, se describen los puntos que debe considerar para esta etapa: CUL ES MI PRODUCTO? Un producto es cualquier cosa que se pueda ofrecer en un mercado para su atencin, adquisicin, uso o consumo y que podra satisfacer un deseo o una necesidad.
a) Marca La marca significa usar un nombre, un trmino, un smbolo, un diseo o una combinacin de ellos para identificar un producto y diferenciarlo de otros productos similares. La marca debe ser: Corto Fcil de leer y pronunciar Fcil de recordar Sugerir prestigio.
b) Etiqueta La etiqueta es una parte muy importante de cualquier empaque. La etiqueta contiene informacin del producto y su vendedor y/o fabricante. Puede formar parte del empaque y puede ser tambin un rotulo pegado al producto. Tiene una relacin estrecha con el empaque y la marca. c) Envase y embalaje El envase y el embalaje sirven para proteger los productos durante las etapas de transporte y almacenaje y aseguran que el producto llegue en ptimas condiciones al consumidor final. El envase es el envolvente que protege al producto y es la forma de presentacin al consumidor, tales como cajas, sobres, latas, entre otros. El embalaje es el recipiente o envoltura que sirve para agrupar y transportar los productos. Sirve para proteger el contenido durante su traslado e informa sobre sus condiciones de manejo.
CMO PUEDO DISTRIBUIR MI PRODUCTO? Los canales de distribucin son los caminos que toma el producto desde la fbrica hasta el consumidor.
Existen diferentes tipos de medios o canales para hacer llegar nuestro producto a los clientes, los cuales son: a. El canal directo No posee intermediarios y la compaa vende directamente a los consumidores. Una ventaja de este canal es que la empresa puede tener un control absoluto sobre la funcin de mercadeo y los precios del producto. Sin embargo, la distribucin directa requiere una inversin importante en instalaciones y en personal. El Internet brinda a las empresas un acceso directo a los consumidores potenciales. Sin embargo, tiene limitaciones: si alguien quiere una demostracin del producto, entonces esta opcin no ser muy adecuada. b. El canal indirecto El canal indirecto usa intermediarios para distribuir su producto al consumidor final. Por qu los productores recurren a los intermediarios? Porque en la mayora de los casos carecen de los recursos financieros para llevar a cabo un mercadeo directo, es decir, para llegar directamente al consumidor. Una ventaja del canal indirecto, es que los intermediarios reducen el riesgo de dar crdito a los consumidores. Por otro lado, el productor no tendr un control absoluto sobre el mercadeo o los precios finales de su producto. CMO PUEDO ESTABLECER MI PRECIO? El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. A continuacin vamos a explicar cmo se puede calcular el precio, esto puede hacerse en base a: El costo: Revise los costos de su producto por que en ningn caso es rentable venderlo a un precio menor de lo que le costo hacerlo. Este es el mtodo ms sencillo. El prestigio del producto: Puede calcular el precio con base a las percepciones de los compradores del valor y no del costo del vendedor, o sea si su producto tiene buen prestigio en el mercado, los compradores van a pagar ms obtenerlo. La competencia: Averige los precios de la competencia para vender sus productos al mismo precio o ms baratos. Oferta y demanda: Los precios suben cuando hay pocos productos para vender y mucha gente los quiere adquirir. Por otro lado, los precios bajan cuando hay mucho producto para vender y poca gente interesada en comprar. Determinacin geogrfica de precios: establece el precio de sus productos segn la regin geogrfica en donde estn ubicados los clientes. En algunos casos, las compaas pueden definir un precio uniforme a nivel mundial. El precio que se cobra en un pas especfico depende de algunos factores, como: condiciones econmicas, situaciones competitivas, leyes y regulaciones. CMO DAR A CONOCER MIS PRODUCTOS? La promocin informa, persuade y recuerda a los consumidores o el mercado, que su producto existe o que est a la venta. A continuacin explicaremos algunas herramientas que puede utilizar para la promocin de sus productos o servicios. Relaciones pblicas: Son todos los esfuerzos que realizo para mantenerme en contacto con personas clave y mejorar la imagen de la empresa. Promocin de venta: Ud puede impulsar sus ventas realizando acciones tales como rebajas, descuentos a distribuidores, incentivos y degustaciones. Venta personal: Son todos los esfuerzos que hacen sus vendedores para vender su producto o servicio, esta se da cuando dos personas entablan una relacin donde un vendedor trata influir al cliente, para que compre. Publicidad: Es cualquier forma de comunicacin pagada que sirve para dar a conocer su empresa y producto. Los medios para hacer publicidad pueden ser: Anuncios en la prensa, comerciales de Televisin, revistas, tarjetas de presentacin, volantes, afiches, vallas, entre otros.
G. CAPACIDAD DE SUPERACIN DE BARRERAS DE ENTRADA
Se considera barreras comerciales a todas aquellas situaciones que obstaculizan la entrada de los productos. Por lo general se consideran barreras a aquellas que dependen de la decisin de las autoridades del gobierno del pas, es necesario tomar en cuenta otros elementos que tambin pueden dificultar las operaciones en el mercado extranjero En la prctica, muchas barreras a la exportacin para las MYPE provienen de la falta de conocimiento de los mercados extranjeros. Con un estudio previo del mercado y la identificacin de las barreras intrnsecas de la empresa y del entorno exterior, las MYPES agrcolas arequipeas podran evaluar las posibilidades reales que tiene de superar dichas barreras y el coste que esta actividad le va a suponer, con objeto de determinar la viabilidad o no de penetrar un mercado determinado.
a) Obstculos o barreras internas a la exportacin: Falta de financiacin y recursos econmicos. La Administracin Estatal y la Administracin Autonmica andaluza cuentan con diversos organismos de apoyo econmico a fondo perdido y financiacin favorable para la internacionalizacin, que pueden ayudar a las empresas agroalimentarias onubenses a sortear este obstculo. Obstculos comerciales originados en el desconocimiento de los mercados internacionales. Los organismos espaoles y andaluces de apoyo y fomento de la internacionalizacin ofrecen programas de informacin y asistencia tcnica a la internacionalizacin. b) Obstculos culturales e idiomticos.
c) Barreras externas impuestas por los gobiernos de los mercados destino de las exportaciones. La empresa poco puede hacer activamente para superar estas barreras, salvo informarse (para evitar sorpresas de ltima hora), sobre los convenios comerciales entre Per y el Estado del mercado que se pretende atacar y las condiciones de las que gozan los productos espaoles. Las barreras arancelarias se pueden diferenciar en dos tipos: Aranceles y derechos aduaneros. Restricciones cuantitativas o cupos para determinados productos. Generalmente, superando esos cupos la exportacin es posible siempre que se satisfagan altos impuestos a la importacin. Entre las barreras no arancelarias, para los productos agricolas destacan aquellas relacionadas con la sanidad y la trazabilidad de los productos: Controles de calidad. Exigencias sanitarias. Normas de seguridad. Exigencia de homologacin o certificacin. H. FINANCIAMIENTO Los micro y pequeos empresarios constituidos formalmente cuentan con la facilidad de acceder a fuentes de financiamiento provenientes de entidades bancarias, cajas rurales y cooperativas de ahorro y crdito. Lo beneficioso de optar por una alternativa es que no se arriesga el patrimonio personal, por lo que surge la oportunidad de establecer mecanismos o cronogramas de pagos.
As lo explica Lizardo Agero, especialista del Centro de Innovacin y Desarrollo Emprendedor (CIDE) de la PUCP, quien indica que el rol del Estado en torno al inters es favorable. El inters constituye un escudo fiscal () haciendo que la tasa o el costo del dinero de ese prstamo se reduzca y tambin el Estado apoya este tipo de actividades cobrando menos Impuesto a la Renta.
Pero antes de acceder a un canal de financiamiento, es necesario que el empresario determine hasta qu punto est dispuesto a endeudarse, para ello, tambin es indispensable que conozca su capacidad de endeudamiento y, en tercer lugar, fije los costos efectivos de financiamiento. El especialista del CIED-PUCP invita a los empresarios a tener en cuenta que las entidades financieras ofrecen sus productos con tasas de inters expresadas en trminos diarios, mensuales o semestrales. Por tanto, la tarea consiste en llevarlo todo a una misma unidad de tiempo: el ao. Y as optar por la tasa de inters de menor costo y con las mayores ventajas.
As mismo, es clave examinar tambin las alternativas de inversin. El dinero de todo empresario no puede estar ocioso, tiene que estar en constante movimiento y rotacin. De ah la importancia de encontrar no solo fuentes de financiamiento sino tambin canales de inversin. Por ese motivo, hay que optar por rentabilizar el dinero de las inversiones, estoy refirindome a ahorros, certificados a plazo fijo, entre otras actividades.
Las cooperativas constituyen una opcin interesante, al igual que las cajas rurales, porque estn proporcionando tasas de inters muy atractivas para inversiones en ahorros o en certificados a plazo fijo.
I. PROMOCIN DEL PRODUCTO La promocin de un producto consiste en comunicar, informar, dar a conocer o recordar la existencia de un producto o servicio (incluyendo sus caractersticas, atributos y beneficios), as como persuadir, motivar o inducir al pblico a decidirse por su adquisicin o uso. Como instrumento de marketing, la promocin tiene tres funciones fundamentales: Informar, Persuadir, Recordar. En el Per la entidad que apoya a la promocin comercial de las exportaciones de productos peruanos es PROMPER (comisin de promocin del Per para la exportacin y el turismo). La misin de PROMPERU es desarrollar estrategias para posicionar una imagen integrada y atractiva del Per que permitan desarrollar el turismo interno y promoverlo ante el mundo como un destino privilegiado para el turismo receptivo y las inversiones. Igualmente tiene como funcin la promocin de las exportaciones que realiza este pas. PROMPERU organiza actividades de promocin comercial como: ferias internacionales, ruedas de negocios, actividades de EXPOPERU, encuentros empresariales, misiones comerciales, entre otras; de estas las fuentes ms generadoras de negocios son las ferias internacionales. Segn noticias publicadas por el ministerio de comercio exterior y turismo las empresas que durante el 2013 participaron en diversas actividades de promocin comercial organizadas por PROMPERU, lograron que estas generen negocios por mas de US$ 1,2003 millones, un 42.3% ms respecto a lo registrado en el 2012, ello como resultado de las 33,000 citas comerciales realizadas (61% mas alas registradas el ao previo).
J. SERVICIO POST VENTA El servicio al cliente debe brindarse en todo momento, no slo durante el proceso de venta, sino tambin, despus de que la venta se haya concretado. El tipo de servicio al cliente que se brinda una vez que el cliente ya ha realizado su compra, se conoce como el servicio de post venta. Adems de los beneficios que otorga el brindar un buen servicio al cliente, tales como la posibilidad de que el cliente regrese y vuelva a comprarnos, lograr su fidelizacin (que se convierta en nuestro cliente frecuente), y que nos recomiende con otros consumidores, el servicio de post venta nos otorga la posibilidad de mantenernos en contacto y alargar la relacin con el cliente. Lo cual a su vez, nos permite obtener retroalimentacin al conocer sus impresiones luego de haber hecho uso del producto, estar al tanto de sus nuevas necesidades, gustos y preferencias. Consejos claves para dar un buen Servicio Postventa Agradecer la compra. Esto no significa solamente decir gracias cuando cierre la venta, significa ofrecerle algo como agradecimiento por esta compra. Esto puede ser un descuento en otro producto, una extensin de garanta, un descuento para una prxima compra. Darle seguimiento a un cliente significa visitarle, llamarle o de alguna otra forma pedirle al cliente que nos hable de su experiencia con nuestro producto o servicio. No slo llamarle para preguntar cuando estar el cheque, o cuando le puede volver a visitar para ofrecerle un nuevo producto. Escuchar lo que el cliente tiene para decir, pero sobre todo evaluar y corregir. Muchas veces se ignora lo que el cliente dice, y no se toman medidas correctivas. Esto es an peor que no preguntarle al cliente que tal ha sido su experiencia con nuestro producto. Todos los productos son susceptibles de establecer una relacin a largo plazo con los clientes, incluso en aquellos casos que la compra es nica, recuerde que ese cliente puede ser su mejor publicidad. Capacite a sus empleados para el manejo de incidencias y quejas, estas deben ser vistas como oportunidades de mejorar y no como un incordio.
El servicio de post venta en exportacin debe contar con los siguientes elementos: Informacin al comprador sobre el buen uso del producto, garanta, plazos de devolucin, etc. Tener un buen sistema de recambio de piezas y productos. Contar con un sistema de recepcin de quejas, sugerencias y reclamos para brindar una solucin rpida a cualquier mensaje del cliente. Solo debe atenderse al mercado internacional con lo que se cuenta, sin generar sobre expectativas en el comprador, ya que con esto lograremos seriedad, continuidad y cumplimiento.
4.2. FACTORES EXTERNOS A. ACUERDOS COMERCIALES DEL PER En los aos noventa el Per empez a exportar muchos ms productos a otros pases y abri su mercado para poder importar a menor costo materias primas, equipos y tecnologa que sus empresas necesitaban para ser ms competitivas. As, Per comenz a exportar usando algunos sistemas de preferencia comercial que pases como Estados Unidos y la Unin Europea ofrecan. Sin embargo, aunque estos sistemas eran buenos, resultaron insuficientes. Las exportaciones peruanas seguan aumentando, pero sin la seguridad de que esas preferencias continuaran. Eso impeda a los peruanos empezar proyectos de exportacin ms grandes y al largo plazo.
Para consolidar el ingreso de sus productos a esos mercados, el Per decidi negociar acuerdos comerciales con los pases a los que ms venda y vende hoy. Con tratados de Libre Comercio todos los beneficios que Per tena para exportar ya no seran temporales ni limitados, sino que estaran consolidados en Acuerdos Comerciales amplios y permanentes. Hoy, gracias a los TLC o Acuerdos Comerciales del Per, los principales mercados del mundo estn abiertos, y millones de consumidores pueden conocer y disfrutar los productos y servicios que Per produce y exporta.
ACUERDOS COMERCIALES EN VIGENCIA Organizacin Mundial Del Comercio (OMC) Comunidad Andina (CAN) Mercosur Foro De Cooperacin Econmica Asia Pacifico (APEC) Cuba Chile Mxico Estados Unidos Canad Singapur China EFTA Corea Del Sur Tailandia Japn Panam Unin Europea Costa Rica Venezuela
ACUERDOS COMERCIALES POR ENTRAR EN VIGENCIA Guatemala Alianza del pacifico
ACUERDOS COMERCIALES EN NEGOCIACIN Programa DOHA para el desarrollo Acuerdo De Asociacin Transpacfico (TPP) Honduras El salvador Turqua
Ms informacin sobre estos acuerdos la podemos encontrar en la publicacin del Ministerio de Comercio exterior Y Turismo Acuerdos Comerciales Del Per
B. ACTIVIDADES DE PROMOCIN COMERCIAL DEL PAIS Luego de una importante definicin de reglas para el acceso a distintos mercados internacionales a travs de mltiples acuerdos comerciales, toca una segunda etapa de apoyo al sector de los negocios internacionales peruano. El gobierno debe poner a disposicin de los empresarios, organizaciones e instituciones con personas especializadas, que conozcan de mercadeo y ventas, que sepan hacer inteligencia comercial e identifiquen demandas para productores potenciales nacionales antes que lo hagan otros competidores. La promocin comercial es vital y debe ser tratada de la manera ms profesional posible. Esta labor debe estar completamente articulada, sin intermediarios hacia los empresarios, y con una clara estrategia de penetracin de mercados. El trabajo profesional que se requiere no es solo para promocionar al Per en el exterior, sino para hacer inteligencia comercial y acompaar a nuestros exportadores en el proceso de colocacin de su oferta y su sostenibilidad en esos mercados, con el levantamiento de barreras no arancelarias al comercio y que, en general, sepan acompaar al sector privado en sus contactos comerciales. Sobre todo en estos tiempos en que algunos mercados, precisamente, han levantado barreras al comercio. Segn un estudio elaborado por la Red Global de Exportacin (RGX) de dos a tres aos le toma a una MYPE latinoamericana abrir un mercado (empezar a vender en otro pas) y permanecer en l. En ese perodo, si no ha planificado estratgicamente su incursin, probablemente sus ventas caigan y se ver obligado a abandonarlo. Esto debido a que el 50% de los emprendimientos en Amrica Latina no planea su acceso a mercados internacionales. Un tercio decide salir fuera por la necesidad de ampliar sus ventas, mientras que otro tercio lo hace animado por una demanda repentina del exterior. La falta de una correcta preparacin para esta incursin hace que un importante nmero no sobreviva al emprendimiento forneo. Actualmente, menos de la mitad de las micro y pequeas empresas de la regin tiene una persona dedicada a inteligencia comercial a nuevos mercados y al estudio de la demanda. Estos datos, en un marco de acceso a distintos mercados internacionales a travs de los acuerdos o convenios y en estos momentos actuales de decaimiento de los principales mercados internacionales, ms las exigencias de los importadores cada vez ms rigurosos, nos llevan a trabajar en conjunto a nosotros, instituciones y organizaciones, para ser facilitadores de ms negocios y comercio. Est claro que la frmula para lograr resultados positivos implica trabajar en equipo. Los pases normalmente logran mejores resultados en el crecimiento de los negocios internacionales (exportacin e importacin de bienes y servicios, licencias, franquicias, inversin en el exterior, etc.) a travs de esfuerzos colectivos; las empresas acortan su curva de aprendizaje, su capacidad negociadora y economas de escala a travs de alianzas estratgicas como los joint ventures, los consorcios y la subcontratacin. De la misma forma, es fundamental que cada organizacin e institucin se entienda como una pieza importante, pero no solitaria, dentro de un sistema integral en materia del comercio exterior local. A continuacin alguna de las tareas fundamentales que pueden ser de enorme utilidad para el desarrollo de los negocios internacionales en Per y que deben ser articuladas con otras instituciones privadas o gubernamentales para un mayor xito: 1. Inteligencia comercial. Reportar informacin oportuna sobre tendencias del mercado, coyunturas particulares, cambio de patrones de consumo, nuevas regulaciones, comportamiento de los consumidores, canales de distribucin, etc., significa un aporte valioso para cualquier empresa que, por ejemplo, pretenda vender sus productos en ese mercado. Un formato simple referido a productos/sectores priorizados puede ser una herramienta de gran valor. Estos perfiles considerarn, por ejemplo, informacin integral de todo el mercado estadounidense, lo que agilizar la incursin de los exportadores nacionales e incrementar sus posibilidades de xito en esa plaza. 2. Alerta temprana. El contacto directo con el mercado permite advertir oportunidades nuevas (ejemplo: un creciente consumo de granos orgnicos en el mercado de la costa oeste de los Estados Unidos, fundamentalmente por sus atributos nutritivos y orgnicos) o de riesgo (ejemplo: saturacin del mercado de paltas). En funcin a ello, las empresas podrn planificar su produccin con un panorama ms claro. Esto se trata de una gran ayuda para las pymes debido a que no estn en condiciones de elaborar un estudio. El costo de elaborar un estudio de este tipo bordea los 15 mil dlares aproximadamente y los empresarios se estaran ahorrando ese gasto. 3. Anlisis de la competencia. Si bien esto es parte de la inteligencia comercial, amerita un anlisis cuidadoso para saber cules son nuestros competidores locales o forneos en el mercado de destino, qu productos sustitutos existen en el mercado, cmo podemos diferenciarnos de la competencia. 4. Ferias internacionales. Promover la visita en las ferias internacionales, facilitar informacin para las empresas y asistirlas en sus agendas pre o post feria ayuda a lograr una ms eficiente participacin de las empresas peruanas en cada evento de este tipo. 5. Misiones comerciales. Las misiones sectoriales siempre deben contar con el apoyo de las instituciones correspondientes en la organizacin de agendas empresariales que calcen lo ms cercanamente posible con los intereses especficos de cada empresa participante. Asimismo, su apoyo es importante en relacin a la agenda oficial que lidera algn funcionario para tratar temas relevantes: restricciones paraarancelarias, avances en negociaciones, etc. Hace poco, Promper indic que la participacin de empresarios peruanos en las actividades de promocin comercial de Per aument en 167% durante el primer trimestre del 2013, en comparacin al mismo perodo del 2012. Sealaron que ese crecimiento ha sido motivado por el incremento de actividades de promociones comerciales organizadas y coordinadas por distintas instituciones. El empresario peruano ha tomado conciencia de la importancia de participar en las actividades de promocin comercial en momentos en que los mercados internacionales se estn acomodando tras un periodo de crisis financiera externa. 6. Oportunidades de inversin y coinversin. Esto implica promover la inversin en diferentes sectores econmicos del Per, ya sea a travs de inversin extranjera directa o inversin conjunta (joint ventures, consorcios binacionales, franquicias, etc.) y, adems, inversin peruana en el exterior, como ya lo hacen algunas pocas empresas locales. 7. Identificacin de fuentes de cooperacin internacional orientadas al sector pblico o privado, a travs de asistencia tcnica, recursos financieros u otras formas de apoyo. Las instituciones estn hechas por personas. Si ellas cuentan con la actitud y disposicin para trabajar en equipo, an con limitaciones presupuestales, es posible facilitar y consolidar los negocios de ms empresas locales en los distintos sectores. La actual coyuntura internacional representa un gran reto para la promocin comercial de Per. Esta coyuntura requerir que las instituciones sigan trabajando de forma proactiva con entusiasmo y estratgicamente para expandir la presencia de ms negocios locales en los principales mercados internacionales. Precisamente, el ao pasado los exportadores peruanos que participaron en estas actividades de PROMPER lograron generar negocios por ms de 1,203 millones de dlares, un 42.3 por ciento ms respecto a lo registrado en el 2012. Estos empresarios realizaron 33,000 citas comerciales el ao pasado, un 61 por ciento ms que las registradas el ao previo. En total se realizaron 90 actividades de promocin comercial: 49 ferias internacionales (28 propias y 21 apoyadas), ocho ruedas de negocios, cinco ExpoPer, cuatro encuentros empresariales y 24 misiones comerciales. En todas las actividades de promocin comercial participaron 2,104 empresas, lo que represent un incremento de 21 por ciento en relacin al 2012.
C. VENTAJA COMPARATIVA NACIONAL
La ventaja comparativa nacional incluye aqullos factores que se derivan de los recursos naturales tales como el clima, la tierra, la localizacin geogrfica, y trabajo no especializado. La base nacional de recursos creados incluye todos aqullos recursos acumulados histricamente por la nacin a travs de la transformacin de los recursos naturales y los intercambios internacionales, como tambin los activos derivados de sus inversiones en capital humano, fsico y tecnolgico.
D. VENTAJA COMPETITIVA NACIONAL De los estudios recientes sobre competitividad nacional se desprenden dos mensajes para los planificadores estratgicos: Las ventajas competitivas pueden crearse, o al menos elevarse considerablemente. Elevar la competitividad econmica debera ser un componente clave de toda estrategia exportadora nacional. En otras palabras, las iniciativas estratgicas deberan abordar la cuestin de la competitividad no slo a nivel de cada sector de producto o servicio, sino tambin a nivel nacional. Por qu 'nacional', y no simplemente 'sectorial'? Primeramente, porque lo que determina la mayor competitividad internacional de un pas son factores transectoriales, ms que de industria. En segundo lugar, porque las medidas necesarias para aumentar la competitividad varan en funcin de la etapa de desarrollo econmico del pas y de las oportunidades que tienen los exportadores. Refirindose al concepto de la ventaja competitiva de las naciones, Michael Porter, Director del Instituto de Estrategia y Competitividad de la Harvard Business School, observ: "La prosperidad nacional no se hereda: se crea." Los participantes en el Foro Ejecutivo de 2002 convinieron en que, en un mundo de intercambios comerciales cada vez ms liberalizados, las estrategias deben concentrarse en generar y mantener las ventajas competitivas. El "diamante" de la competitividad Para M. Porter, la ventaja competitiva de un pas es su capacidad para incitar a las empresas (locales o extranjeras) a utilizar el pas como plataforma para llevar adelante sus actividades. Para determinar las fuerzas y las debilidades competitivas de los pases y sus principales sectores, propuso un modelo que se conoci como el "diamante de la competitividad nacional", un diamante de cuatro "caras". Estas "caras" son: La existencia de recursos (por ejemplo, recursos humanos e infraestructuras de investigacin e informacin); Un sector empresarial que haga inversiones en innovacin; Un mercado local exigente, y La presencia de industrias de apoyo. En muchos pases en desarrollo, el sector de los recursos es tal vez para los planificadores la nica cara del 'diamante' capaz de mejorar su competitividad y los resultados de la economa a corto plazo. Esto no debera impedir que los planificadores concierten medidas para mejorar el entorno econmico en su conjunto. E. COMPORTAMIENTO DEL GOBIERNO
El Estado debe mantener su funcin de gestionar permanente y sistemticamente la obtencin de recursos y canalizarlos con el apoyo de los intermediarios financieros al sector de la micro y la pequea empresa.
As mismo es el encargado de incentivar y brindar las herramientas necesarias a las MYPE, quienes son entidades que operan en la base social de la poblacin, y por ello, deben interactuar con el apoyo decidido del Estado, este debe estar dado por medio de charlas informativas que permitan a los microempresarios identificar aquellos factores que puedan impulsarlos a desarrollarse en el mbito internacional.
Las necesidades de los emprendedores y la Mype en formalizacin, comercializacin, financiamiento, infraestructura, tecnologa, capacitacin, asistencia tcnica, seguridad social, asociatividad y legislacin, son ahora atendidas de manera integral y descentralizada por el programa Mi Empresa del Ministerio de Trabajo y Promocin del Empleo, al haber culminado el proceso de fusin del ex Prompyme con los programas Mi Empresa y Profece, como parte de la poltica de modernizacin del Estado.
Mi Empresa brinda tambin los servicios especializados de Mi Mercado, Mi Taller, Mi Parque Industrial y Mi Centro Agropecuario que ofrecen capacitacin, asistencia tcnica, acceso a financiamiento, infraestructura y articulacin comercial. Adems, estn los servicios de comercializacin por circuito cerrado de televisin Mype Ventas, la promocin de cadenas productivas en 11 regiones del pas, Mype Exporta Cosechando nuevos exportadores y Peruano Importa Exportacin de peruano a peruano.
4.3. RECURSOS ESTRATGICOS DE LAS MYPES Las coincidencias encontradas ponen de manifiesto que la mayora de los factores crticos de xito destacados por la literatura acadmica y por la profesional, se centran en los activos intangibles. Concretamente, los que aparecen con mayor frecuencia son la gestin financiera, los recursos tecnolgicos y la innovacin, la calidad, la direccin y gestin de los recursos humanos, la flexibilidad de la estructura organizativa, los sistemas de informacin y las alianzas y acuerdos de cooperacin. La mayora de estos recursos han sido identificados tambin como factores de xito de la gran empresa, lo que cuestiona su exclusividad y nos conduce a analizar el papel jugado como favorecedores del xito competitivo en las empresas de menor tamao, segn las investigaciones revisadas.
A. RECURSOS FINANCIEROS La gran debilidad de los balances en la pyme hace necesaria una correcta y minuciosa planificacin financiera a corto plazo, que evite uno de sus problemas ms frecuentes: la falta de liquidez. Habitualmente el poder de negociacin con entidades de crdito es inversamente proporcional al tamao, por lo que a menor tamao peor acceso a las fuentes de financiacin ajenas. Para aumentar las posibilidades de acometer las inversiones necesarias para el desarrollo de la organizacin y crear una base financiera ms slida es vital constituir reservas o fondos que permitan una disminucin de costes financieros. Tambin se hace preciso un alto conocimiento de la oferta financiera y saber aprovechar las ayudas oficiales existentes (subvenciones a la explotacin, subvenciones de capital, bonificaciones fiscales, subvenciones del tipo de inters, etc.).
B. RECURSOS TECNOLGICOS Para afrontar los abundantes desafos del entorno y poder adaptarse a las exigencias de los clientes las pyme debern incorporar o desarrollar activos tecnolgicos que les permitan posicionarse por delante de sus competidores. Los directivos, en primer lugar, deben planificar cuidadosamente las inversiones en nuevas maquinarias, procesos, y asegurar en sus recursos humanos las competencias necesarias para su manejo. Del mismo modo deben, siempre que sea posible, potenciar el desarrollo interno de la tecnologa (Donovan, 1996). En segundo lugar, es fundamental asegurar los recursos financieros necesarios para acometer las inversiones necesarias. Si esto no es posible se debe acudir a la cooperacin tecnolgica entre empresas, arma estratgica que permite impulsar proyectos y actividades que no se podran emprender aisladamente de forma competitiva.
C. INNOVACIN El xito de las empresas tambin se asocia al desarrollo de nuevos productos, servicios o procesos que permitan responder a las necesidades de los clientes, adaptarse a los cambios en el entorno o bien, mejorar las oportunidades para alcanzar los objetivos de la empresa. El pequeo tamao es fuente de ventajas en este factor competitivo. La menor burocracia, la comunicacin fluida y frecuente entre las distintas reas y, sobre todo, la gran capacidad de respuesta a los cambios del entono, por su mayor flexibilidad y cercana al mercado, hace que sus menores recursos no mermen su capacidad innovadora (Lloyd Reason, et al., 2003). Tres son los pilares sobre los que se asienta la innovacin en las MYPES: el directivo, los trabajadores y la cooperacin con otras empresas. El directivo de una MYPE debe favorecer la generacin y el desarrollo de nuevas ideas. Estas nuevas ideas pueden mejorar la forma en que hasta el momento se estn haciendo las cosas en la empresa, o bien, cambiar radical mente los procedimientos establecidos. En segundo lugar, los recursos humanos son un elemento fundamental para el desarrollo de innovaciones muy especialmente en las MYPES. Los mayores niveles de comunicacin, los menores niveles de formalizacin que dotan de una mayor autonoma de los trabajadores y el mayor compromiso que se establece entre trabajador y empresa facilitan la participacin de los trabajadores en el desarrollo de innovaciones (Gupta y Singhal, 1993; Chandler et al., 2000; Verhees et al., 2004). Por ltimo, y del mismo modo que ocurra con la inversin en tecnologa, la limitacin de recursos existente en este tipo de empresas hace que sea muchas veces imposible la creacin de departamentos de I+D+i (investigacin, desarrollo e innovacin), por eso la cooperacin entre MYPES vuelve a ser una arma estratgica al generar redes colectivas de conocimiento (Verhees et al., 2004).
D. CALIDAD DE PRODUCTO Otro de los factores necesarios para competir es la adecuacin del conjunto de caractersticas y atributos del producto a las necesidades y expectativas del comprador. Este ajuste se ve favorecido por la implantacin de sistemas de gestin de la calidad total. Aunque a corto plazo pueden suponer fuertes inversiones, a medio y largo plazo reducen costes, originan clientes y empleados satisfechos y mejoran la productividad y los resultados de la empresa.Entre los elementos fundamentales de la gestin de la calidad total se encuentran: la orientacin al cliente, la planificacin, el compromiso y el liderazgo directivo, la calidad de la informacin, la formacin, la existencia de un departamento de calidad, la participacin de los trabajadores, la gestin de procesos, el diseo de los productos y servicios y la gestin de proveedores. Algunos de estos al no requerir sistemas complicados de gestin, se presentan sin dificultad en las empresas de menor tamao (Ahierey Golhar, 1996; Lee, 2004).
E. RECURSOS HUMANOS Para lograr el xito competitivo, las empresas deben establecer los mecanismos que permitan atraer candidatos cualificados, retener y motivar a los actuales empleados y establecer frmulas que los ayuden a crecer y desarrollarse dentro de la empresa. No dar el valor requerido a la gestin de los recursos humanos constituye la principal causa de fracaso en las MYPES (McEvoy, 1984). El pequeo tamao tambin es fuente de oportunidades en la gestin delos recursos humanos (Wilkinson, 1999). Concretamente esta afirmacin se sustenta en el buen clima laboral existente, motivado por los excelentes canales de comunicacin, los mayores niveles de flexibilidad de los trabajadores y la alta motivacin laboral. La motivacin del trabajador aumenta debido a la cercana con el directivo, a la alta relacin entre las tareas desarrolladas y el resultado final obtenido por la empresa y a la elevada variedad de tareas existente en los puestos.
F. ESTRUCTURA ORGANIZATIVA FLEXIBLE Las MYPES suelen presentar estructuras sencillas y poco jerrquicas. Ello les permite responder de forma rpida, eficiente y variada a los distintos tipos de cambios internos y externos. Esta orientacin a la flexibilidad se ve motivada por los altos niveles de incertidumbre externa que soportan (Westhead y Storey, 1996). Mientras que la incertidumbre interna es baja, ya que el directivo esta prximo a sus trabajadores y por tanto tiene ms oportunidad de comprobar que sus decisiones se estn llevando a cabo eficientemente, la incertidumbre externa es muy alta. Esto se debe a que su menor poder de mercado les hace depender de un nmero reducido de compradores, tienen un peor acceso a fuentes de financiacin ajenas y una menor gama de productos y servicios.
G. SISTEMAS DE INFORMACIN Para lograr ser competitivas las pyme deben desarrollar tecnologas de la informacin que les permitan, en primer lugar, el fomento de la interaccin entre los empleados, favorecer la comunicacin y almacenar y transmitir el conocimiento generado por los individuos que forman parte de la empresa. Por otro lado, el acceso y uso de las nuevas tecnologas ligadas a internet les puede permitir competir en un mercado cada vez ms abierto y competitivo, generar autonoma y aumentar el aprendizaje colectivo, entender mejor el entorno y por tanto adaptarse y aprovechar mejor las oportunidades que este ofrece (Tetteh y Burn, 2001).
H. COOPERACIN La cooperacin representa una alternativa estratgica que permite alcanzar el tamao competitivo en ciertas actividades, sin necesidad de fusionarse y por tanto manteniendo la independencia jurdica y patrimonial. Pese a la importancia terica y prctica de la cooperacin y a pesar del apoyo institucional a la misma entre MYPES (financiando los gastos del proceso), las MYPES todava se sienten recelosas a utilizar esta arma estratgica, debido a la reticencia a compartir sus decisiones con otras empresas, al excesivo individualismo de sus propietarios, a la desconfianza en el resto de cooperantes o por sentirse incapacitados para desarrollar el acuerdo (Montes y Sabater, 2002).
CAPITULO V CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
1. Las micro, pequeas y medianas empresas han cobrado una importancia significativa en los ltimos aos. Debido a la importancia que tienen las MYPE en el crecimiento econmico de un pas y el desarrollo acelerado de la internacionalizacin. Aun cuando la exportacin puede resultar ventajosa para las MYPES existen varios problemas que ests tienen que enfrentar para poder lograr su objetivo de exportacin. Se identific los factores claves necesarios para la incursin exitosa de las micro y pequeas empresas agrcolas arequipeas en el mbito de los negocios internacionales, por medio de una recopilacin y un minuciosoanlisis se determin que existen unos factores externos y unos factores internos de la empresa que pueden facilitar el movimiento de las MYPE hacia la internacionalizacin, dichos factores, fueron detallados en el presente trabajo de investigacin.
2. Las empresas de hoy da enfrentan a entornos muy diversos, complejos y globales, por lo que sin duda, de manera constante deben de estar vigilando y examinando sus entornos. Las micro y pequeas empresas no son autosuficientes, al contrario para desarrollarse plenamente requieren de un permanente intercambio con las fuerzas sociales que integran el ambiente externo es as que se comprob que los factores externos son determinantes para el desarrollo de las MYPE arequipeas del sector agrcola en el mbito internacional.
3. Por medio de un profundo anlisis se comprob la importancia de los factores internos los cuales son determinantes para la incursin de las MYPE del sector agrcola en el mbito de los negocios internacionales, pues al iniciar el proceso estratgico del establecimiento de negocios fuera de su mercado domstico, requiere de una decisin de crecimiento. El crecimiento de una empresa depende de factores internos tales como la mentalidad del empresario/dueo, recursos econmicos, conocimientos del recurso humano, entre otros. Confirman que estos factores impulsarn a las empresas a iniciar su proceso de internacionalizacin.
4. La participacin de las MYPE en nuestro pas de vital importancia pues son estas una de las principales generadoras de empleo as como contribuyen a la reduccin de la pobreza. A pesar que Per tiene una alta tasa de emprendimiento, sin embargo, las cifras que acompaan al desarrollo de las MYPES no son muy estimulantes, ya que las empresas tienen dificultades en llegar a ser lo que el emprendedor aspiraba y es debido a dificultades centradas en la capacidad del propio emprendedor.
5. En el presente trabajo identificamos los principales desafos de las MYPE arequipeas del sector agricultura, se encontr diferentes obstculos a los que una MYPE debe enfrentarse para poder lograr el xito en el mbito internacional, es as que los explicamos de manera detallada, puesto que es de suma importancia saber a qu desafos debe enfrentarse una MYPE dentro del proceso de globalizacin. Entre los principales mencionamos los siguientes: Nivel educativo y capacidad empresarial en la MYPE Baja productividad La informalidad Empleo de baja calidad
RECOMENDACIONES
1. Para que el presente Trabajo de Investigacin sea realmente un aporte valioso que permita ser un punto de quiebre para las MYPES del sector agrcola arequipeo , sugerimos que nuestro estudio de investigacin pueda ser socializado con los agentes de inters del sector; tanto los privados como los pblicos y generar un Foro al respecto que permita debatir y conversar con todos los entes interesados en desarrollar y fortalecer el sector agrcola de Arequipa para que pueda ser un grupo unido, fuerte y solidario que pueda ser cada vez ms competitivo y le permita la incursin exitosa en los negocios internacionales; sobre todo en las exportaciones.
2. Estamos seguros que gozamos de productos de calidad de exportacin que tendran una gran aceptacin en los mercados globales; pero lo que nos hace falta, a nuestro entender, es reforzar aquellos puntos an dbiles en la produccin, comercializacin local ; investigacin de mercados , y exportacin de nuestros productos agrcolas; adems de mejorar cada vez nuestra competitividad y asegurar la supervivencia de las micro y pequeas empresas del sector agrcola de Arequipa. Para una mayor comprensin; se resalta los factores que deberan desarrollarse: Liderazgo a travs de una entidad, directivo o dirigente clave del sector que tome el liderazgo en esta cruzada a favor de los artesanos de la regin Piura. Competitividad a travs de benchmarking, asesoras y consultoras. Capacitacin con el apoyo y compromiso decidido de universidades e instituciones y gremios de exportadores. Tecnologa con el apoyo de entidades gubernamentales y tcnicos que permitan esta transferencia, modernidad y actualizacin. Financiamiento con la bsqueda de fuentes financieras de organismos internacionales multilaterales que suelen apoyar a pases y sectores en vas de desarrollo.
Pensamos que sobre la base de estos elementos y en ese orden- el sector agrcola de Arequipa puede fortalecerse y ser altamente competitivo para estar apto para competir internacionalmente tanto a nivel pas como a nivel internacional. 3. Consideramos que es fundamental que cada organizacin e institucin se entienda como una pieza importante, pero no solitaria, dentro de un sistema integral en materia del comercio exterior local.
4. Se recomienda poner en prctica las siguientes tareas fundamentales que pueden ser de enorme utilidad para el desarrollo de los negocios internacionales en Per; sean y que deben ser articuladas con otras instituciones privadas o gubernamentales para un mayor xito; adems que los obstculos a los que una MYPE debe enfrentarse para poder lograr el xito en el mbito internacional. A continuacin se describe cada tarea que se debe realizar para lograr que las MYPES mejoren su participacin en los Negocios Internacionales:
1. Inteligencia comercial. Reportar informacin oportuna sobre tendencias del mercado, coyunturas particulares, cambio de patrones de consumo, nuevas regulaciones, comportamiento de los consumidores, canales de distribucin, etc. Un formato simple referido a productos/sectores priorizados puede ser una herramienta de gran valor.
2. Anlisis de la competencia. Si bien esto es parte de la inteligencia comercial, amerita un anlisis cuidadoso para saber cules son nuestros competidores locales o forneos en el mercado de destino, qu productos sustitutos existen en el mercado, cmo podemos diferenciarnos de la competencia. 3. Ferias internacionales. Promover la visita en las ferias internacionales, facilitar informacin para las empresas y asistirlas en sus agendas pre o post feria ayuda a lograr una ms eficiente participacin de las empresas peruanas en cada evento de este tipo.
4. Misiones comerciales. Las misiones sectoriales siempre deben contar con el apoyo de las instituciones correspondientes en la organizacin de agendas empresariales que calcen lo ms cercanamente posible con los intereses especficos de cada empresa participante. El empresario peruano ha tomado conciencia de la importancia de participar en las actividades de promocin comercial en momentos en que los mercados internacionales se estn acomodando tras un periodo de crisis financiera externa.
5. Identificacin de fuentes de cooperacin internacional orientadas al sector pblico o privado, a travs de asistencia tcnica, recursos financieros u otras formas de apoyo. La actual coyuntura internacional representa un gran reto para la promocin comercial de Per. Esta coyuntura requerir que las instituciones sigan trabajando de forma proactiva con entusiasmo y estratgicamente para expandir la presencia de ms negocios locales en los principales mercados internacionales.