19 de julio del 2014/NOTICIAS 40 FOTOS: GENTILEZA ALEXANDRE BATTIBUGLI Y CEDOC.

L
a noticia conmocion el mer-
cado periodstico brasileo
durante la ltima semana del
Mundial.
Editorial Perfil adquiri en
una sola operacin diez ttulos
de revistas que hasta ahora
eran propiedad del grupo Abril
de aquel pas. Se trata de me-
dios de circulacin semanal y
mensual cuya facturacin as-
ciende a ms de 50 millones de
dlares anuales.
Es probablemente la mayor
adquisicin de medios que realiza una
empresa argentina en el exterior.
El acuerdo fue suscripto el pasado
11 de julio en San Pablo entre Abril y
Editora Caras de Brasil, de la cual Per-
fil Internacional es accionista (en so-
ciedad con la tradicional familia Civita)
y responsable a cargo de la operacin
periodstica y comercial.
Por los acuerdos de confidencialidad
que rigen en Brasil, no se hicieron p-
blicas las cifras de la operacin, aun-
que el valor de compra se encuentra
dentro de los parmetros que resultan
del multiplicador de EBITDA habitual
para la industria editorial brasilea.
S se inform que los montos del pago
se irn saldando, en gran parte, con
el resultado generado por las propias
publicaciones.
LOS DIEZ TTULOS. Las revistas invo-
lucradas en el acuerdo son las sema-
nales Minha Novela, Viva Mais, Sou
mais Eu y Recreo; y las mensuales
Manequim, Minha Casa, Mxima,
Aventuras na Histria, Bons Fluidos
y Vida Simples. Seis de ella superan
los 100.000 ejemplares de venta: tres
de las revista semanales venden ms
de 114.000 ejemplares, y tambin
tres de las mensuales: en el caso
de Manequim (una revista de modas
con 55 aos de existencia) vende casi
200.000 ejemplares.
Son medios de gneros periodsti-
cos muy distintos, como decoracin,
vida sana, psicologa, historia, modas,
infantil o de novelas, esta ltima de-
dicada exclusivamente a los actores
y personajes de las famosas ficciones
brasileas.
Jorge Fontevecchia, fundador de
Editorial Perfil y de NOTICIAS, resal-
t la velocidad con que se concret la
operacin: Fueron apenas unas se-
manas de conversaciones. Creo que
es un acuerdo que surge a partir de
una relacin de ms de 20 aos en-
tre Abril y Perfil, de confianza mutua
entre empresas que se consideran
hermanas. Cabe recordar que el ao
pasado falleci Roberto Civita, el le-
gendario editor y fundador de Veja,
la clebre newsmagazine de Brasil, a
quien Fontevecchia consideraba su
padre periodstico (fue quien lo inst
hace 25 aos a editar una revista como
NOTICIAS en la Argentina). Sus here-
deros siguen hoy al frente de la que es
la mayor editorial de revistas.
Fontevecchia tambin remarc las
posibilidades de sinergia entre los me-
dios de Perfil en ambos pases y el
aporte de la experiencia argentina en
venta de productos en kioscos. Lo que
complementara la demostrada ca-
Pertenecan a la tradicional editorial
Abril y facturan ms de
US$ 50 millones. Una por una.
ACUERDO EN BRASIL
Perfil compra
diez revistas
Editorial Abril fue fundada en
1950 por Victor Civita y con el
tiempo se convirti en el mayor
grupo de revistas de Brasil.
Extendi sus negocios en reas
como la grfica, distribucin,
digital midia, televisin y
educacin. Factura US$
1.200 millones y tiene 9.000
empleados.
La familia Civita es la
socia de Perfil en la revista
Caras de ese pas.
ABRIL-CARAS
Revista semanal
estilo la inglesa
Take a Brake en la
que escriben los
lectores.
Vende 56.000
ejemplares por
edicin.
SOU MAIS EU
SEDE. El
imponente edificio
de Abril, la editora
brasilea socia de
Perfil en Caras.
Revista semanal
infantil, famosa por
sus regalos para los
lectores.
Vende 114.000
ejemplares (65.000
por suscripcin).
RECREO
Revista semanal,
similar a la Mia
argentina con
consejos tiles para
las mujeres.
Vende 115.000
ejemplares, todos
en kioscos.
VIVA MAIS
Revista semanal
dedicada al mundo
de las telenovelas
brasileas.
Vende 126.000
ejemplares, todos
en kioscos.
MINHA NOVELA
Revista mensual
de autoayuda,
bienestar y
psicologa popular.
Vende 44.000
ejemplares, la mitad
por suscripcin.
BONS FLUIDOS
19 de julio del 2014/NOTICIAS 41 FOTOS: GENTILEZA CARAS BRASIL Y CEDOC.
pacidad brasilea en la
comercializacin de sus-
cripciones.
Por su parte, el pre-
sidente de Abril Midia,
Fabio Barbosa, explic
el significado de la venta
para su editorial: Con
esta transferencia, Abril
concentra sus esfuerzos
en las otras revistas; y
Caras tendr la chance
de expandir su porfolio en
Brasil, que era su gran objetivo.
EX NOTICIAS. Un ex editor ejecu-
tivo de NOTICIAS estar a cargo de la
nueva operacin. Se trata de Pablo
de la Fuente, hasta ahora al frente
de Caras en Ro de Janeiro. Pablo se
mudar a partir de agosto a San Pa-
blo, en donde funcionarn las nuevas
redacciones.
La adquisicin de estos ttulos por
parte de Perfil incluye al staff com-
pleto de los mismos, ms de 50 per-
sonas, entre periodistas y diseado-
res. La mudanza de cada revista y
su personal se har por etapas. Las
primeras se transferirn a partir del
prximo 4 de agosto. Las restantes
se efectuarn paulatinamente hasta
diciembre.
La jefatura general de redaccin
de Caras Brasil seguir
a cargo de otro argentino:
Claudio Gurmindo, tam-
bin ex editor ejecutivo
de NOTICIAS y ex jefe de
redaccin del diario Perfil.
El CEO de Caras Brasil, Edgardo
Martolio, artfice de esta compra, re-
salt finalmente la importancia del
anuncio: Estamos convencidos de que
este acuerdo fortalecer los negocios
de Caras Brasil para convertirnos en
la segunda mayor editorial de aqu,
tanto en cantidad de ttulos como en
facturacin.
espus de que en enero se lan-
zara Caras TV en Portugal (en
donde Perfil es socia del mayor
grupo de medios de ese pas),
la editorial comenz a explorar la
posibilidad de replicar el proyecto
en Brasil y en la Argentina.
Aqu, adems de la construccin
de un nuevo edificio que unir a to-
dos los medios de Perfil e incluir
estudios de radio y televisin, se
realiz en junio una oferta a Cla-
rn para la compra de dos de sus
seales. Se trata de Magazine y de
Quiero Msica, que integran la lla-
mada Unidad 4, una en las que se
dividir el grupo para adaptarse a
la nueva Ley de Medios.
La Unidad 4 comprende, adems,
los canales TyC Sports, Volver, Canal
Rural y Canal 13 satelital, pero Perfil
mostr inters slo por los dos que le
posibilitaban la compra del 100% de
las acciones y colocar nuevos conte-
nidos. Para ello se le pidi a la firma
First Corporate Finance Advisors una
valuacin a partir de la cual se ofrecie-
ron US$ 3 millones.
Sin embargo, el directorio de Cla-
rn no acept la oferta argumentan-
do que Magazine y Quiero Msica
representan el 10% de toda la Uni-
dad 4 (la oferta de Perfil guardaba
relacin con eso), y el grupo prefera
privilegiar la venta de la Unidad 4 en
conjunto. Por eso aceptaron la oferta
de la empresa South Media LLC por
US$ 31,5 millones.
Con todo, Clarn luego le pidi a
la AFSCA no desprenderse de esa
Unidad para recibir el mismo tra-
to que DirecTV y Grupo Uno, que
mantuvieron sus seales a travs
de empresas controladas. Pero la
AFSCA lo rechaz y Clarn anunci
que transferir todas las seales de
esa Unidad a un fideicomiso. La ex-
pectativa ahora est puesta en un
nuevo reclamo ante la Justicia.
D
OFERTA DE PERFIL A CLARN MAGAZINE Y QUIERO MSICA
US$ 3 MILLONES. Perfil ofert eso por
dos de los seis canales de la Unidad 4.
Revista mensual
de decoracin
destinada a los que
compran su
primera casa.
Vende 179.000
ejemplares, la mitad
por suscripcin.
MINHA CASA
Revista mensual de
moda para la mujer,
con contenidos de
cocina y salud.
Vende 119.000
ejemplares, 53.000
de ellos por
suscripcin.
MXIMA
Revista mensual
sobre vida natural,
obtuvo el premio
revista del ao de
la Asociacin de
Editores de EE.UU.
Vende 43.000
ejemplare
VIDA SIMPLES
Revista mensual
de moldes (estilo
Look de Argentina)
con 55 aos de
existencia.
Vende 188.000
ejemplares.
MANEQUIM
Revista mensual de
divulgacin histrica
sobre hechos de
Brasil y del mundo.
Vende 56.000
ejemplares, el 90%
por suscripcin.
AVENTURAS NA
HISTRIA
HISTRICO. Maluf, De la
Fuente, Fontevecchia y
Martolio, de Caras Brasil.
La mayor compra de
medios en el exterior.