Anlisis en produccin: tipos, gneros, estrategias

Vern llama sistema productivo a la articulacin entre la produccin y el reconocimiento de los

discursos producidos. En el plano de los macro funcionamientos, y para un anlisis en
produccin, distingue tres nociones fundamentales:
1. Tipos.
Asocia la nocin de tipo de discurso, por un lado, con las estructuras institucionales
complejas que constituyen los soportes organizacionales, y por otro, con las
relaciones sociales, cristalizadas de ofertas/expectativas, que son los correlatos de estas
estructuras institucionales. Como ltimo factor de esta definicin especifica que en
produccin se construyen los rostros de los emisores y los receptores de los discursos.
Es en la definicin de tipo donde intervienen las hiptesis, cuya pretensin es
aprehender la especificidad del tipo, es decir, su diferencia frente a otros tipos.
Por ejemplo:
El discurso poltico. Al definirlo, por un lado, considera su anclaje en el
sistema de los partidos y en el aparato del estado, y por el otro, las modalidades
a travs de las cuales este tipo de discurso, construye los rostros de sus
receptores. Postula la construccin de un destinatario genrico, ciudadano
nacional (asociado al colectivo nacin). Y a otro nivel, la construccin de tres
subespecies de destinatarios: a) prodestinatario, a travs de mecanismos de
refuerzo de la creencia compartida; b) paradestinatario: blanco de mecanismos
del orden de la persuasin; y c) antidestinatario: blanco de los rostros de lo
polmico.
El discurso de la informacin. Tiene por objeto la actualidad. Se lo define como
tipo conceptualizando por un lado, su articulacin en la red tecnolgica de los
medios y en el sistema de normas que rigen la profesin de periodista, y por el
otro lado, sus modalidades de construccin de un solo destinatario genrico:
ciudadano-habitante (asociado al colectivo pas)
El discurso publicitario. Se lo define como tipo, conceptualizando por un lado,
sus relaciones complejas con el mercado econmico de los bienes de consumo,
con la red institucional de la comunicacin comercial y con la red de los
medios de comunicacin, y por el otro lado, conceptualizando sus modalidades
de construccin en tanto consumidores potenciales (paradestinatario).
2. Gneros
Clases de textos u objetos culturales discriminables en todo lenguaje o soporte
meditico que presentan diferencias sistemticas entre s y q en su recurrencia histrica
instituyen condiciones de previsibilidad histricamente determinadas.
Para Vern, la nocin de gnero se encuentra fatalmente marcada por la problemtica
literaria. Si bien toma la concepcin de Steimberg, toma el carcter ms o menos
estable de los gneros literarios (concretamente, slo va a tomar de los gneros
literarios la caracterstica de la estabilidad al referirse a los gneros P).
As como un mismo tipo de discurso podr ser reconocido bajo diversos Gneros L,
un mismo gnero puede encontrarse dentro de diferentes tipos de discursos.
Gneros P ( Designa y clasifica los productos. Ej: diario, revista femenina, designan
gneros de la prensa escrita de lectura masiva as como revista de divulgacin
cientfica, programa de entretenimientos, programa de variedades (telenovela). {Toma
en cuenta el mercado, donde circulan productos y se produce la competencia}. Se
encuentran directamente ligados a los fenmenos de competencia dentro del universo
de los medios de comunicacin: una zona de competencia directa no es otra cosa q el
enfrentamiento de un cierto nmero de productos discursivos pertenecientes a un
mismo Gnero P. Las estrategias enunciativas son las q diferencian a estos gneros.
Los Gneros P poseen una relacin mucho ms estrecha con los tipos de discurso q
los Gneros L. Un representante de un Gnero P determinado (ej: un ttulo de prensa
perteneciente a un Gnero P mensual femenino) est compuesto por una pluralidad de
unidades discursivas representando con mayor frecuencia varios Gneros L (los
Gneros L atraviesan al mismo tiempo los tipos de discurso y los Gneros P).

3. Estrategias
Vern define a las estrategias discursivas como las variaciones verificadas en el seno de
un mismo tipo de discurso o de un mismo Gnero P. Las variaciones estratgicas
remiten muy directamente a los fenmenos de competencia interdiscursiva, propios del
campo de la discursividad en tanto mercado de produccin de discursos.
La nocin de estrategia nos permite abordar, en un sector dado de la red de medios de
comunicacin, las variaciones q existen entre los representantes de un mismo Gnero P
debido a la competencia.