A PARCERIA ENTRE A AGNCIA EXPERIMENTAL DO CURSO DE

COMUNICAO E A ASSESSORIA DE COMUNICAO DO UNINORTE:

BENEFCIOS DE MO DUPLA

*PESSOA, Mrcio dos Santos; **HEYER, Lgia.

RESUMO

O presente artigo mostra a importncia de um departamento de comunicao para a
sobrevivncia de uma empresa no mercado e como o UniNorte tem se servido dessa
ferramenta. Apresenta tambm um dilogo entre a assessoria de comunicao e a agncia
experimental do curso de comunicao do UinNorte, demostrando como os setores podem se
ajudar no s para o apoio na comunicao da empresa como tambm no aprofundamento,
atravs da prtica, do aprendizado dos alunos de comunicao da instituio.
Palavras Chave: Comunicao. Assessoria de comunicao. Agncia experimental de
comunicao. Uninorte.





ABSTRACT

This article shows the importance of a communication department for the survival of a company
in the Market and how the Uninorte has served in this capacity. It also presents a dialogue
between the communication department and the experimental agency, demonstrating how
these departments can assist with company communication and also help the students learn to
practice profound communication.

Keywords: Communication. Communication department. Experimental agency. Uninorte.








*Especialista e aluno do MBA em Gesto de IES do Centro Universitrio do Norte.
** Doutora e orientadora do MBA em Gesto de IES do Centro Universitrio do Norte.
A COMUNICAO CORPORATIVA
Se a comunicao um fator primordial para a existncia do homem em
sociedade, seja uma comunicao oral, escrita, gestual ou eletrnica, no
diferente quando falamos da comunicao para empresas. De acordo com
Tavares (2010) a comunicao a base da existncia de uma organizao. Em
funo disso, faz-se necessrio valorizar o planejamento comunicacional de
uma empresa, pois ela precisa se comunicar com o seu pblico, seja interno,
seja externo. Mafei( 2011) afirma que:
A comunicao corporativa tem um papel fundamental no
cumprimento das metas financeiras e imagem de uma
empresa...Antigamente, prevalecia a ideia de um setor ou
departamento que representava custos, que gastava mas no tinha o
potencial de apoiar o desempenho dos negcios...Mas algo que
est mudando rapidamente.
Segundo Mafei (2011), at meados de 1990 a comunicao empresarial
quando visava a divulgao de seus produtos focava as aes nos jornalistas
com a inteno de a divulgao chegar populao. E a comunicao interna
restringia-se a informaes salariais e outros avisos emitidos pelo RH.
Hoje, se uma empresa tem a inteno de permanecer no mercado com
xito, ela dever dar a devida importncia para uma nova forma de
comunicao: a comunicao integrada.

COMUNICAO INTEGRADA
Aps a segunda guerra mundial, as empresas foram obrigadas a
reestruturar para poder entender e atender um novo perfil de consumidor. De
acordo com Lupetti (2007, p.9) As organizaes comeavam a perceber que o
xito de uma empresa dependia da capacidade de definir o que os
consumidores desejavam ou poderiam vir a desejar. E se temos como o fim
de qualquer empresa o lucro, ento os novos rumos empresariais comeavam
a depender de uma mudana organizacional expressiva e a uma
especializao no relacionamento com o mercado. Surge o marketing.
Segundo a definio atual da American Marketing Association (AMA),
Marketing uma atividade organizacional e um conjunto de
processos para criar, comunicar e entregar valor e gerenciar
relacionamento com clientes, mantendo benefcios para a
organizao e para seus pblicos de interesse. Segundo essa
definio, trs fatores merecem destaque: 1) a entrega de valor em
detrimento da oferta de produtos e servios; 2) o relacionamento com
os clientes; e 3) a gerao de benefcios no somente para a
empresa e seus clientes, mas tambm para todos os pblicos de
interesse da empresa (os stakeholders). (OGDEN;CRESCITELLI,
2007, p.1)
Em paralelo a essas mudanas, encontramos o advento da
comunicao, no como uma manifestao de transmisso cultural, e sim
como uma ferramenta que, quando integrada, facilita na reestruturao
organizacional de uma empresa, deixando-a competitiva no mercado. De
acordo com Tavares(2010, p.13):
A comunicao empresarial integrada significa todo o esforo de
trabalhar toda a comunicao da organizao (interna, institucional e
de marketing) de forma planejada e integrada. No existe mais
espaos para aes fragmentadas de comunicao. Todos os
pblicos de interesse da organizao devem no s est a parte, mas
tambm participar do processo de comunicao.
E Lupetti (2007, p.15), por sua vez, fortalece o conceito de comunicao
integrada dizendo:
Considerada parte integrante da gesto estratgica, a comunicao
integrada abrange as comunicaes institucional, administrativa,
interna e mercadolgica. A comunicao integrada estabelece uma
poltica global, em funo da existncia de coerncia entre os
programas estabelecidos nas comunicaes institucional,
administrativa, interna e mercadolgica, alm de evitar as
sobreposies de tarefas.

A comunicao de uma empresa necessita unificar a linguagem entre os quatro
programas de comunicao para fortalecer a imagem e objetivos de
determinada empresa perante o pblico interno (colaboradores) e pblico
externo.
Gaudncio Torquato (1986) colabora afirmando que a comunicao
proporciona a reunio das partes distintas da empresa, produzindo as
condies para um trabalho coordenado das estruturas, permitindo, enfim, que
as cpulas empresariais atinjam as metas programadas(p.58).
ASSESSORIA DE COMUNICAO
Qual seria a importncia de Assessoria de Comunicao para uma
Instituio de Ensino Superior? Primeiro devemos esclarecer que uma
Assessoria de Comunicao formada basicamente por trs profissionais da
comunicao social: o publicitrio, o relaes pblicas e o jornalista. Os trs
profissionais devem funcionar sinergicamente e de forma coordenada para ter
uma mesma proposta de comunicao a todos os seus pblicos.
O publicitrio tem como ponto principal em seu escopo uma
responsabilidade direta com a comunicao paga e veiculada nos meios de
comunicao de massa. Em uma Assessoria de Comunicao, o publicitrio
responsvel pela coordenao do desenvolvimento das campanhas, definindo
a linha a se seguir e supervisionando a agncia prestadora de servios
publicitrios, avaliando as peas publicitrias e acompanhando as pesquisas
de mercado.
J o assessor de imprensa se responsabiliza pela redao jornalstica e
sua publicao no paga. Os jornalistas devem ter um bom relacionamento
com os veculos, alimentando-os constantemente com sugestes de pauta e
com informaes sobre a empresa. Por mais que os veculos no publiquem as
matrias, a regularidade de informaes gera uma boa imagem da empresa
perante o veculo.
E, por fim, o Relaes Pblicas tem por obrigao preservar a boa imagem
e reputao de uma empresa, agindo como elo entre a corporao e seus
pblicos. Ele tambm pode planejar programas comunitrios, concursos e
campanhas sociais.
H tambm a necessidade de um profissional de eventos. Normalmente o
RP assume esse papel. Mas qualquer um dos profissionais de comunicao,
independente da habilitao, pode se encarregar deste setor que de suma
importncia para a organizao.
O Eventos pode trabalhar com um leque de atividades como Feiras (
exposio e venda de produtos), Exposio (Somente a amostra do produto),
Feiras e eventos (prospeco de clientes e testes com o produto), eventos
abertos(pblico em geral atraes, shows populares), eventos
fechados(pblico restrito ou tcnico carter cientfico, como congresso),
Congressos (Divulgao de pesquisas cientficas em determinado segmento),
Seminrios ( Reunio de pessoas de segmentos diferentes que tm interesse
em comum), Convenes ( Reunio de profissionais de determinado setor da
empresa, ou setores empresariais de um mesmo segmento, ou ainda
profissionais de empresas diferentes que atuam em um mesmo setor.
A assessoria de comunicao de uma IES (Instituio de Ensino
Superior) tem como papel construir um relacionamento entre a empresa e o
seu pblico externo, bem como o relacionamento entre os prprios integrantes
da empresa, colaborando para a boa imagem na sociedade.
No caso de uma IES, um dos pontos principais a se valorizar a
construo da marca gerando fora no nome da IES, apesar dos seus vrios
produtos (os cursos de graduao e ps graduao). Enquanto a publicidade
utiliza os canais de comunicao de massa, a assessoria de imprensa alimenta
constantemente os veculos e blogueiros especializados com notcias sobre a
instituio que venham a despertar interesse da comunidade-alvo. Vale
ressaltar que de extrema importncia que o assessor de imprensa tenha um
bom relacionamento com os profissionais dos veculos para facilitar a
possibilidade de veiculao gratuita do material.
Prestar ateno ao universo virtual das redes, blogs e comunidades
quase uma garantia de pblico futuro porque esse o mundo das
pessoas mais jovens consumidores de seus produtos, defensores e
divulgadores de suas marcas habitam. tambm o espao que
seus detratores podem exercer poder de crtica. Por isso importante
conhec-lo, ver como funciona e comear, desde j, a trabalhar com
ele. (MAFEI, 2011, p.19).
Est cada vez mais comum recorrer ao campo virtual, internet para
alcanar um pblico mais jovem e construir uma imagem corporativa junto a
eles, principalmente para as IES. Hoje em dia, a realidade do Centro
Universitrio do Norte, de acordo com pesquisa realizada em 2010 pela Action
Pesquisas, encontra-se com uma diviso de 45% jovens at 24 anos e 55%
acima de 24 anos. A porcentagem de jovens muito expressiva e pela
comunicao via web que se consegue dialogar com eles e fornecer a
reputao desejada para auxiliar na tomada de deciso quando esse pblico
comear e levar em considerao a escolha de uma faculdade particular para
fazer um curso superior.
Vejamos quais so as habilidades de um setor de comunicao e como
o departamento de comunicao do UniNorte tem efetuado o seu papel:
COMUNICAO INTERNA
A comunicao interna e feita entre departamentos, profissionais do
mesmo departamento, entre chefias e entre os funcionrios e chefias, seja
direta, seja indireta. Quando a comunicao interna funciona, a empresa
desfruta de muitos benefcios como a motivao dos colaboradores, um melhor
clima organizacional, agilidade nas tomadas de deciso, a construo de uma
boa imagem da empresa e muitas vezes at inveno de novos produtos a
partir de campanhas internas. Todo esse esforo de comunicao tem a
intenso de produzir transparncia em uma empresa, construindo confiana e
um bom relacionamento entre os envolvidos.
Em um cenrio competitivo e globalizado, empresa alguma pode
correr o risco de projetar seu desenvolvimento e perpetuidade sem
levar em conta que precisar de um time de empregados com garra
para levar adiante os seus projetos e aptos a serem os seus futuros
lderes. (MAFEI;CECATO, 2011, p.100)
A comunicao interna tem sado de um simples informativo, avisando
sobre normas da empresa, para uma ferramenta fundamental da comunicao
integrada com um simples objetivo: produzir um consenso acerca da empresa
perante todos envolvidos, seja pblico interno, seja pblico externo.
De acordo com Tavares (2010) encontramos como ferramenta de comunicao
interna as publicaes internas (house organs boletins, jornais, revistas,etc.),
memorandos, rdio interna, circular, relatrios, newsletters(boletins
informativos), murais, intranet, entrevistas, eventos, congressos, encontro de
vendas, eventos culturais, eventos esportivos, eventos sociais, palestras,
reunies, workshops e canais diretos como a mala direta.
O Centro Universitrio do Norte conta hoje com circulares que so
enviadas da presidncia ou RH aos funcionrios e docentes da instituio
atravs de mala direta eletrnica via intranet. Tambm publica nos murais das
unidades o mesmo material para fortalecer a mensagem. Possui uma revista
chamada Universo que divulga para docentes, discentes e funcionrios as
principais conquistas e novidades das reas acadmicas. Essa uma
importante ferramenta integradora que busca gerar em todo o grupo UniNorte
um mesmo sentimento de prestgio pela instituio.

COMUNICAO INSTITUCIONAL
Kunsch(2003) afirma que a comunicao institucional, atravs das
relaes pblicas, se responsabiliza pela construo de uma imagem e
identidade positiva da empresa corporativa. Segundo Kunsch(2003,p.167), os
instrumentos utilizados pela comunicao institucional para produzir os
resultados esperados so as relaes pblicas, s quais cabe delinear e
gerenciar essa comunicao, o jornalismo empresarial, a assessoria de
imprensa, a publicidade/propaganda institucional, a imagem e a identidade
corporativa, o marketing social, o marketing cultural e a editorao multimdia.
A comunicao institucional age diretamente com a sociedade, e no com o
produto da empresa.
O UniNorte procura trabalhar essa comunicao institucional atravs de
patrocnio em eventos que o possibilitem a expressar sua imagem baseada na
misso e viso da empresa e compra de espaos para poder repassar seu
valores sociedade. Envolve-se tambm com as coordenaes em eventos
como o Dia do Ensino Responsvel ou demais eventos de Extenso que
buscam gerar relacionamento com a sociedade, principalmente com grupos
especiais como idosos e crianas de rua. Para esses pblicos, no existe a
inteno de se vender o produto, ou seja, de estimular o pblico para optarem
estudar na instituio. O carter aqui apenas interagir e contribuir com esses
pblicos mais carentes, gerando uma imagem positiva perante os demais
componentes da sociedade.
COMUNICAO MERCADOLGICA
A comunicao mercadolgica ou de marketing se encarrega,
portanto, de todas as manifestaes simblicas de um mix integrado
de instrumentos de comunicao persuasiva para conquistar o
consumidor e os pblicos-alvo estabelecidos pela rea de
marketing.(KUNSCH, 2003, p.164)
Aqui temos o que seria a ponta do iceberg da comunicao empresarial, ou
seja, a que mais aparece. Todas as outras comunicaes tm sua importncia
na empresa, seja com o objetivo de ter uma equipe empresarial mais concisa,
coesa e alinhada com a proposta da empresa, seja com o objetivo de
expressar uma imagem mais humanizada da instituio. Mas a comunicao
mercadolgica a que mais se alinha com o objetivo final de toda a empresa: o
lucro. Ela faz parte do marketing.
Uma vez que, no marketing, a percepo do cliente uma realidade,
as pessoas envolvidas no gerenciamento da comunicao devem
certificar-se de criar expectativas corretas ao cliente e, ento, tentar
super-las... Todos os membros da empresa tm de estar envolvidos
nesse processo de CIM e precisam entender o que est sendo
comunicado ao cliente. O pessoal de propaganda no pode dizer aos
consumidores fly the friend skies(voar em cus amigveis, slogan
da United Airlines...e depois deixar que eles sejam tratados de
maneira menos amigvel. A empresa tem que assegurar que o
produto ou servio entrega o que promete. (OGDEN, 2007,p.2;p.3)
O marketing tem a responsabilidade de entender e atender o mercado
de consumo, estudando o pblico e as formas de suprir as necessidades e
desejos desse pblico bem como, se possvel, gerar novos desejos e
necessidades. Para isso acontecer, o marketing recorre as suas ferramentas
de persuaso como a publicidade e propaganda.
De acordo com Rittiotti (2009) as ferramentas de comunicao utilizadas
pelo mix de marketing so classificadas em trs: ferramentas principais (
propaganda, promoo de vendas/merchandising, relaes pblicas e
publicidade, marketing direto e fora de vendas), ferramentas complementares
( product placement, aes cooperadas com o trade, folhetos/catlogos), e
ferramentas inovadoras (buzzmarketing, marketing viral e propaganda no
lazer/advertainment).
Essa comunicao a que possui maior sazonalidade entre as trs. As
campanhas de vestibular iniciam-se em um mesmo perodo todos os anos. H
uma forte ao de comunicao de massa atravs da propaganda, reforada
por email marketing e sms, enviados para os prospects , graas a um banco
de dados captado por outra estratgia de marketing chamada UniNorte Orienta
palestras sobre profisses em escolas secundaristas, e panfletagem intensa
em pontos estratgicos.
Seja qualquer um dos tipos de comunicao, todos iro agir integrados com a
proposta dos cinco pilares da instituio: internacionalidade, empregabilidade,
infraestrutura, qualidade de ensino e prestgio.

2. AGNCIA EXPERIMENTAL DE COMUNICAO
A Agncia experimental de comunicao do curso de Comunicao
Social do UniNorte funciona como um laboratrio para os alunos do curso,
criando um relacionamento entre a faculdade e as prticas do mercado de
trabalho. Os alunos geram produtos de comunicao que so veiculados
internamente, tendo a produo sob a superviso de professores com
experincia no mercado. Essa prtica faz com que o aluno j consiga perceber
as dificuldades, modelos e atalhos no segmento antes de adentrar ao mercado.
Hoje a Agex, nome da agncia experimental de comunicao, tem em
seu guarda-chuva os seguintes produtos:
- Programa Saber Viver: programa de rdio com 30 minutos de durao dirigido
por alunos e veiculado todas s segundas na rdio Rio Mar;
- TV UniNorte: Envolve dois programas sendo um de entrevistas (Bate-papo
UniNorte) e um de telejornalismo (TJ UniNorte). Esporadicamente tambm
produzido um programa de exposio dos materiais acadmicos chamado
Brainstorm;
- Jornal Expresso: jornal laboratrio do curso de jornalismo nos moldes de
impresso porm distribudo eletronicamente.
- Portiflio: agncia de propaganda experimental que desenvolve materiais
internos para o curso de comunicao e materiais para micro empresa que no
possuem estrutura financeira para contratar uma agncia profissional;
- Nueva: Ncleo de Cerimonial e Eventos responsvel pela realizao da
semana acadmica e demais eventos culturais promovidos pelo curso de
comunicao;
- Blog Dialog: Blog com contedos variados no campo da comunicao. O blog
utilizado no s para divulgao de matrias jornalsticas produzidas pelos
alunos, como tambm para promoes de brindes entre os seguidores do blog,
divulgao de oportunidades de trabalho, entrevistas com profissionais e at
para divulgao de informaes da prpria coordenao.
- Revista Texto.com: revista eletrnica mensal com o mesmo formato de uma
revista impressa, porm distribuda via internet atravs de arquivo no formato
pdf.
Retomando o pensamento acerca da comunicao integrada, que
apresenta basicamente trs programas de comunicao empresarial, a saber
Comunicao Interna, Comunicao Institucional e Comunicao
Mercadolgica, temos, exclusivamente nas instituies de Ensino Superior, a
oportunidade de acrescentar mais uma ferramenta que possa somar
comunicao integrada: a agncia experimental de comunicao.
Vale lembrar que s possvel esse ncleo somar-se comunicao
integrada em Instituies de Ensino Superior que possuam o curso de
Comunicao Social.
Quais seriam os benefcios de uma agncia experimental de
comunicao? Primeiramente no podemos esquecer que dentro de uma IES o
aluno no s um cliente, e sim faz parte do processo de desenvolvimento da
instituio. Diferente de outros tipos de produtos ou servios, em uma IES o
aluno passa a ter um convvio de, no mnimo 2 anos, com toda a instituio.
Ter o aluno aliado a uma assessoria possibilitar uma mensagem mais
adequada s expectativas desse pblico. Se a comunicao interna produz um
relacionamento entre setores administrativos, a comunicao institucional se
preocupa com a construo da imagem da empresa perante a sociedade, e a
comunicao mercadolgica se encarrega de atrair novos clientes atravs do
vestibular e de campanhas que auxiliem na deciso de escolha da instituio,
temos a agncia experimental como um ncleo de apoio a construo desses
trs tipos de comunicao. E o benefcio dessa associao no s gera um
apoio assessoria como tambm se transforma em uma grande oportunidade
para os alunos de comunicao participantes da agncia experimental pois os
faz vivenciar uma prtica com resultados reais sem sair da instituio.
Outro apoio que a agncia experimental poderia oferecer seria na
produo de informaes das coordenaes para o seu pblico acadmico.
Essa comunicao pode se manifestar atravs de cartazes de cursos de
extenso, divulgao de calendrios de avaliao com uma proposta visual
mais interessante, comunicao de alguma confraternizao entre os prprios
professores ou eventos acadmicos, divulgao de oportunidades de estgio,
palestras da rea e informaes sobre o mercado para o pblico discente, alm
de uma srie de possveis formas de relacionamento entre docentes e
discentes.
Hoje temos no UniNorte uma agncia experimental funcional que j
desenvolve esse tipo de comunicao. Porm fica limitada ao curso de
Comunicao. E a proposta ter esse apoio da Assessoria para atuar na
cobertura de, se possvel, todos os cursos, seja cobertura de eventos ou
informaes rotineiras da comunidade acadmica.

A MO DUPLA
A assessoria do UniNorte possui uma revista trimestral chamada Revista
Universo. Pelo fato de a equipe da Assessoria da instituio ser composta por
um grupo enxuto de profissionais, e levando-se em considerao a importncia
da revista para a divulgao interna de aes das coordenaes e novidades
administrativas que influenciam diretamente o corpo acadmico, essa revista e
realizada por uma equipe terceirizada. Em paralelo temos a revista eletrnica
da Agex (como chamada a agncia experimental) que produzida por alunos
de jornalismo sob a orientao de um professor. O esforo intelectual
produzido para a confeco dessa revista da Aex poderia ser concentrado para
a produo da revista Universo que tem uma maior visibilidade no mundo
acadmico. Os alunos poderiam fazer a cobertura dos eventos internos, e
passar pela orientao do professor responsvel pelo projeto e do assessor de
imprensa que atua na assessoria da instituio. Assim os alunos teriam uma
experincia mais concreta com o que seria realizado no mercado de trabalho
onde as publicaes ficam visveis a uma massa extensa de crticos.
A Equipe Nueva (ncleo de cerimonial e eventos) da Agex poderia atuar
em conjunto com a equipe de Eventos da instituio sem precisar descartar os
eventos do prprio curso. Dessa maneira os alunos que optaram pelo
aprendizado na rea de cerimonial e eventos poderiam acompanhar na prtica
a organizao de grandes eventos acadmicos, colao de grau, negociao
com fornecedores, check list e controle de oramento. E esse aprendizado
poderia ser reproduzido na organizao dos eventos que dizem respeito
apenas ao curso de comunicao e so de responsabilidade da Nueva.
Temos tambm a atuao dos alunos responsveis pela alimentao do
blog. Esses alunos, pela exposio direta na internet para pesquisas, poderiam
ser colaboradores das aes em mdias sociais realizada pela assessoria e
pelo acompanhamento on line de notcias sobre a instituio que veiculam pela
rede.
A equipe da Tv Uninorte, alm de sua atuao na realizao de
contedos que so veiculados na Rede TV, poderia trabalhar na cobertura
jornalstica de eventos internos. Hoje a assessoria, por no ter equipamentos
audiovisuais, registra apenas com captao de fotografias. A Agex poderia
fornecer uma cobertura mais interessante para as coordenaes atravs da
captao audiovisual.
H uma equipe na Agex que est focada nas aes de rdio. No existe
uma rdio interna na instituio. Mas seria uma ferramenta de comunicao
interna importantssima para a assessoria. A juno das foras, Agex e
assessoria, poderia produzir uma programao informativa e de entretenimento
para todos os colaboradores do UniNorte, seja corpo, docente, discente ou
administrativo. Alm das programaes, os alunos poderiam participar da
confeco dos comunicados, seja da presidncia ou RH, que devero ser
transmitidos pela rdio.
O Jornal Expresso poderia se transformar em mais um canal de
comunicao com matrias menos institucionais, como o caso da revista,
porm relevantes para a comunidade da empresa, abordando temas sobre
sade, sustentabilidade, cultura, e etc. Os alunos do jornal tambm poderiam
participar da produo dos textos para os boletins internos e circulares que so
enviados via e-mail aos colaboradores.
E, por fim, temos a plataforma Portifolio (agncia de propaganda da
Agex). Os materiais grficos como os estandes para as feiras acadmicas,
cartazes de divulgao de cursos de extenso das coordenaes, marcas para
as coordenaes, banners, folders e cartazes sobre eventos das
coordenaes, programao visual de eventos corporativos, como a festa dos
professores e a Semana de Segurana do Trabalho, e at acompanhamento
da discusso de briefing e produo das campanhas de vestibular que so
realizadas por agncias de propaganda sob a superviso da equipe de
comunicao e marketing da assessoria, seriam campos de treino para os
alunos da agncia Portifolio. Alguns produtos da assessoria poderiam ganhar
velocidade na produo e, em troca, os alunos no s participariam da
produo dos materiais como teriam a oportunidade de ver esses materiais
sendo veiculado nas unidades da instituio. E isso fortalece o maior propsito
da agncia de propaganda da agex, que possibilitar ao aluno a produo do
seu portifolio antes de se formar no curso de publicidade.

CONSIDERAES FINAIS

A importncia de um setor de comunicao para o crescimento de uma
empresa j uma realidade nos dias de hoje. Essa realidade ns vivenciamos
ao analisar a atuao da assessoria de comunicao do Centro Universitrio
do Norte UniNorte/Laureate. Mas outro fato que levantado e defendido por
esse artigo a semelhana de ferramentas de comunicao produzidos tanto
pela agncia experimental do curso quanto pela assessoria de comunicao da
empresa, a possibilidade de a assessoria se servir do apoio da agncia
experimental de comunicao utilizando os alunos de comunicao para a
colaborao das aes, seja de comunicao interna, institucional ou
mercadolgica, e o ganho da agncia experimental levando seus alunos a uma
experincia real de produo de elementos de comunicao que no sero
vistos simplesmente por um grupo pequeno, e sim expostos para o universo da
instituio. H um ganho de mo dupla e com um fim muito mais proveitoso
comunidade acadmica.
E se o negcio do UniNorte educao, atravs desse projeto teramos
um fortalecimento da teoria vista em sala de aula atravs da prtica na prpria
instituio. E se o fim da agncia experimental levar o aluno a essa vivncia
de mercado ainda na academia, atravs da assessoria esse objetivo se
potencializa.
Outro ponto relevante nesse relacionamento ser fazer com que o
prprio cliente (o aluno) se alinhe a todo o aspecto de comunicao da
empresa, provocando nele uma postura positiva perante a instituio.

REFERNCIAS

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