Tradicionalmente, la investigacin en comunicacin de masas ha privilegiado
el modelo lineal de la comunicacin del tipo EMISOR-MENSAE- RE!EPTOR, criticado por suponer la transparencia de los mensa"es # por la ausencia de una concepcin estructurada de los di$erentes momentos como una estructura comple"a de relaciones% Tam&i'n es posi&le pensar el modelo en t'rminos de una estructura producida # sostenida a trav's de la articulacin de momentos relacionados pero distintivos (PRO)*!!ION-!IR!*+A!ION, )ISTRI,*!ION-!ONS*MO, REPRO)*!!ION- , lo .ue llevar/a a pensar el proceso como una estructura comple"a sostenida a trav's de la articulacin de pr0cticas conectadas, cada una de las cuales retiene su car0cter distintivo # tiene su modalidad espec/$ica propia% Esta apro1imacin ilumina la especi$icidad de las distintas $ormas en .ue el mensa"e aparece en cada momento del proceso% El o&"eto de estas pr0cticas es el mensa"e como veh/culo de signos organi2ados a trav's de la operacin de cdigos% Mientras cada uno de los momentos en articulacin el uno con el otro, es necesario para el circuito como un todo, ning3n momento puede garanti2ar completamente el momento siguiente con el .ue est0 articulado% )esde .ue cada momento tiene su modalidad espec/$ica # sus condiciones de e1istencia, cada uno puede constituir su propio corte o interrupcin del pasa"e de $ormas% +os momentos de codi$icacin del mensa"e # los momentos de decodi$icacin del mensa"e son momentos determinados a trav's de una autonom/a relativa en relacin con el proceso de comunicacin como un todo% +os hechos nunca se transmiten en &ruto, sino .ue son codi$icados-signi$icados a trav's del discurso% En el momento en .ue los hechos pasan &a"o el signo del discurso son codi$icados-signi$icados # est0n su"etos a todas las reglas a trav's de las cuales el lengua"e signi$ica% +a produccin # la recepcin del mensa"e no son id'nticas, pero est0n relacionadas4 son momentos di$erenciados dentro de la totalidad $ormada por el proceso comunicativo% En un momento dado, la estructura signi$icativa emplea un cdigo # produce un mensa"e% En otro momento, la estructura signi$icativa emplea un cdigo # reci&e el mensa"e% Ello no puede ser entendido en t'rminos de conductismo% +os cdigos de codi$icacin # de decodi$icacin pueden no ser sim'tricos% +a realidad e1iste $uera del lengua"e, pero est0 mediada por el lengua"e% +o .ue nosotros podemos sa&er # decir so&re la realidad tiene .ue ser producido en # a trav's del discurso mediante el lengua"e% No e1iste el grado 5 en el lengua"e en el sentido de .ue todo signo est0 codi$icado # los cdigos $uncionan en el momento de la codi$icacin # la decodi$icacin% El sentido denotado est0 $i"ado por cdigos m0s limitados o m0s cerrados .ue procuran guiar o dirigir la lectura en una determinada direccin pre$erencial o dominante 6pero no determinante7 El sentido connotado se a&re a la polisemia dentro de ciertos l/mites o constricciones% +a polisemia no ha de ser con$undida con el pluralismo, de lo contrario, cada .uien interpretar/a lo .ue .uisiera% Se puede decodi$icar dentro del cdigo dominante, negociado u oposicional% Se argument .ue no e1iste correspondencia necesaria entre codi$icacin # decodi$icacin% +a codi$icacin puede intentar dirigir pero no puede determinar la 3ltima, .ue tiene sus propias condiciones de e1istencia% +a codi$icacin tendr0 .ue construir l/mites # par0metros dentro de los cuales operar0 la decodi$icacin% )e no ha&er l/mites # par0metros, la audiencia podr/a leer lo .ue .uisiera en un mensa"e% El vasto espectro de&e contener alg3n grado de reciprocidad entre los momentos de codi$icacin # decodi$icacin, pues de lo contrario, no podr/an esta&lecer en a&soluto un intercam&io comunicativo e$ectivo% PARTE II No necesariamente e1iste correspondencia entre las codi$icaciones # las decodi$icaciones, si &ien las primeras proveen un marco de l/mites # constricciones 6lectura dominante o pre$erencial aun.ue no determinante7, de lo contrario, cada .uien interpretar/a lo .ue .uisiera% Identi$icamos tres posiciones hipot'ticas en relacin a .u' tipo de decodi$icaciones pueden construirse a partir de un discurso% !uando el receptor toma el signi$icado connotado de un noticiero o programa de entretenimiento en $orma completa # decodi$ica el mensa"e en t'rminos del cdigo de re$erencia en el cual ha sido codi$icado, el receptor est0 operando dentro del cdigo dominante-hegemnico% Podemos distinguir el cdigo hegemnico # el cdigo pro$esional% +as operaciones # posiciones generadas por el cdigo pro$esional son asumidas por el comunicador pro$esional al codi$icar un mensa"e .ue #a ha sido codi$icado previamente de un modo dominante-hegemnico por los sectores pol/ticos # militares, a los cuales la comunicacin pro$esional est0 vinculada por la posicin institucional del medio de comunicacin en tanto aparato ideolgico del Estado% El cdigo pro$esional opera dentro de la hegemon/a del cdigo dominante-hegemnico # reproduce con precisin las de$iniciones dominantes-hegemnicas, de"ando en suspenso su calidad de tales # operando con codi$icaciones pro$esionales despla2adas .ue ponen en primer plano cuestiones t'cnico-pro$esionales aparentemente neutras tales como la eleccin de # disposicin de im0genes, la calidad visual, la agenda, los criterios de noticia&ilidad, la edicin% +os cdigos pro$esionales sirven para reproducir las de$iniciones hegemnicas-dominantes pero sin .ue sus operaciones tiendan a&iertamente a una direccin tal% )e este modo, la reproduccin ideolgica pasa inadvertida # es naturali2ada% +a ma#or/a de las audiencias entienden &astante adecuadamente lo .ue ha sido de$inido dominantemente # signi$icado en $orma pro$esional% +as de$iniciones dominantes conectan impl/cita o e1pl/citamente acontecimientos a totali2aciones grandiosas, a las visiones-acerca-del-mundo8 relacionan los acontecimientos al inter's nacional o al nivel de la geopol/tica, aun cuando realicen estas cone1iones en $orma truncada, inadvertida o enga9osa% El punto de vista hegemnico de$ine dentro de sus t'rminos el hori2onte mental, el universo de signi$icados posi&les de un amplio sector de relaciones en una sociedad o cultura% El punto de vista hegemnico lleva en 'l el sello de la legitimidad, apareciendo como co-t'rmino de lo .ue es natural, inevita&le, dado por supuesto acerca del orden social% +a decodi$icacin en su versin negociada contiene una me2cla de elementos adaptativos # oposicionales% Se reconoce la legitimidad de las de$iniciones hegemnicas al hacer las grandes de$iniciones 6a&stractas7, mientras en un nivel situacional # restringido 6concreto7 se hacen sus propias reglas $undamentales (se opera con e1cepciones a la regla% Se reconoce la posicin privilegiada de las de$iniciones dominantes de los acontecimientos, mientras se reserva el derecho de hacer una aplicacin m0s negociada a las condiciones locales # situacionales% +a versin negociada de la decodi$icacin est0 atravesada por contradicciones% +os cdigos negociados operan a partir de lo .ue podr/amos llamar lgicas particulares o situadas .ue se sostienen por su relacin di$erencial # desigual con la lgica del poder% El e"emplo m0s simple de un cdigo negociado es el .ue go&ierna la respuesta de un tra&a"ador a la +e# de Relaciones Industriales .ue limita el derecho a huelga # congela los salarios% Al nivel del de&ate econmico de inter's nacional el decodi$icador puede adoptar la de$inicin hegemnica, acordando .ue :de&en pagarnos menos para reducir la in$lacin; # :es preciso evitar la huelga para .ue el crecimiento econmico no su$ra; Sin em&argo, esto puede tener poca o ninguna relacin con su voluntad de ir a la huelga por una me"or paga # condiciones la&orales u oponerse a la le# a nivel de la $0&rica o sindicato% Por ultimo, es posi&le para un receptor entender tanto el signi$icado denotado como el signi$icado connotado de un discurso pero decodi$icar el mensa"e de $orma oposicional% Tal es el caso del receptor .ue interpreta la necesidad de limitar salarios # el derecho a huelga # su relacin con el inter's nacional con el inter's de clase% Opera dentro de un cdigo oposicional%