Existem duas formas de se fazer anncios utilizando os jogos como uma mdia publicitria: advergames e in-game advertising. Advergames Os advergames so jogos eletrnicos feitos especificamente com o intuito de divulgar uma marca, produto ou servio. Esses jogos costumam no ser muito bem elaborados e ser muito mais curtos que o normal. Geralmente so feitos em Flash e publicados na internet. Um exemplo o Axe Dark Temptation, um jogo lanado pela Unilever para promover seu novo desodorante. O jogo bem construdo e totalmente em 3D. A misso fugir das garotas, que ficam encantadas quando voc usa o novo desodorante. Em 1983, a Atari desenvolveu, sob encomenda da Coca-Cola, um cartucho para ser distribudo entre seus funcionrios intitulado Pepsi Invaders. O jogo, que foi um sucesso, consistia em um clone do popular ttulo originalmente produzido pela Taito, Space Invaders, com o logo da Pepsi no lugar de naves aliengenas, sendo considerado um dos primeiros advergames da histria. Branded Social Games A utilizao de games baseados em redes de relacionamento pela publicidade conhecida como jogos sociais patrocinados. Um exemplo o game Purina Pet Resort, da Nestl, em que voc controla o resort para animais de estimao. O aplicativo patrocinado e financiado pela empresa. Estilo Farm Ville, Mini Fazenda Outra empresa que aproveitou esta nova modalidade de publicidade para reforar sua marca dentro da web forama Coca- Cola e Allianz que, em conjunto com outras marcas, lanaram o Bola Social Soccer. O aplicativo foi feito tanto para Facebook como para Orkut (inclusive com propaganda na televiso, o que um bom exemplo da convergncia dos meios). O jogo consiste emgerenciar umtime de futebol, coma possibilidade de desafiar seus amigos, interagindo assimcomtoda sua rede de contato. http://www.youtube.com/watch?v=3bBidkicsEc&feature=player_embedded In-game advertising (anncio dentro de jogos) Esta modalidade consiste na utilizao de espaos de mdia dentro de jogos de videogame e computador. Assim como na vida real, voc aluga umespao dentro de umuniverso digital. A compra destes espaos pode se dar de duas formas: fixa ou alugada. A fixa quando se compra um espao fixo em determinado local de um jogo, ou seja, aquilo fica ali para sempre (era comum antigamente). Hoje em dia tornou-se comum o aluguel destes espaos que mostrama mdia nos jogos on-line. NBA Fixa Alugada CAMPANHA ELEITORAL OBAMA CUP NOODLES SRIE SKATE MC DONALDS Fixa Alugada FILME DISTRITO 9 - BOXE ESQUADRO CLASSE A MMOs (Massive Multiplayer Online) Uma categoria de games ainda pouco explorada pela publicidade so os MMOs, jogo de computador e/ou videogame que permite que milhares de jogadores criem personagens em um mundo virtual dinmico ao mesmo tempo na Internet. Criao de personagens Como a publicidade recebida pelos gamers? Nos ltimos anos, os jogos se mostraram cada vez mais realistas, tanto em questo de grficos quanto de jogabilidade. As marcas, quando esto inseridas dentro desses jogos, acabam criando uma proximidade ainda maior do jogador com a realidade ou seja, quando o contedo do prprio jogo feito com marcas reais. Guitar Hero, em que os guitarristas utilizam instrumentos com marcas de verdade. Isso tambm ocorre em franquias esportivas, como o caso da srie Skate, em que os profissionais utilizam produtos de verdade, voltados a skatistas. Fifa tambm traz marcas nas roupas dos jogadores. J em The Sims 2, foram lanados dois pacotes de objetos: H&M e Ikea. Ambos correspondem a lojas que existem de verdade. H&M uma famosa marca de roupas na Europa e, sendo assim, trouxe uma grande variedade de vesturio ao jogo. Ao instalar o pacote, possvel visitar at mesmo as lojas da marca. J a Ikea contribuiu com peas de moblia, que enriqueceram o catlogo de objetos do jogo. Exemplos: Quando o contedo faz parte do jogo, a interao do consumidor com as marcas muito maior pois, de certa forma, ele est experimentando os produtos. Alm disso, o contedo torna o jogo muito mais realista, o que bastante agradvel nos que tentamse aproximar do mundo real.