Guía para Principiantes Sobre Optimización para Motores de Búsqueda

Gua para principiantes sobre optimizacin
para motores de bsqueda

La intencin inicial de este documento era la de ayudar a los
equipos dentro de Google, pero luego pensamos que tambin
podra ser til a los webmasters que son nuevos en cuestiones
de optimizacin para motores de bsqueda y que desean mejorar
la interaccin de sus sitios tanto con los usuarios como con los
motores de bsqueda. Aunque esta gua no revele secretos para
posicionar tu sitio en primer lugar en las bsquedas en Google
(lo sentimos!), el hecho de seguir estas prcticas recomendadas
facilitar el rastreo y la indexacin de tu contenido por parte de
los motores de bsqueda.
La optimizacin para motores de bsqueda consiste a menudo
en pequeas modicaciones de partes concretas de tu sitio web.
Cuando estas modicaciones se consideran de manera individual,
pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan
con otras optimizaciones, podran causar un gran impacto en
la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los
resultados de bsqueda orgnicos. Probablemente ya ests
familiarizado con muchos de los temas que se incluyen en esta
gua, que son ingredientes esenciales para cualquier pgina web,
pero puede que no ests sacndoles el mximo partido.
Aunque en el ttulo de esta gua aparezcan las palabras motores
de bsqueda, nos gustara decir que, ante todo, debes basar tus
decisiones sobre optimizacin pensando en la mejor opcin para
los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores
de tu contenido y utilizan motores de bsqueda para encontrarlo.
Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un
buen posicionamiento en los resultados de bsqueda orgnicos,
no podrs ofrecer los resultados deseados. La optimizacin para
motores de bsqueda trata de mostrar lo mejor de tu sitio en los
motores de bsqueda, pero recuerda que al nal son los usuarios
y no los motores de bsquedas a los que te diriges.
Puede que tu sitio sea ms grande o ms pequeo y ofrezca
contenido muy diferente que el ejemplo que ofrecemos, pero los
temas sobre optimizacin que discutiremos a continuacin son
aplicables a sitios webs de cualquier tipo y tamao. Esperamos
que nuestra gua te ofrezca algunas ideas nuevas para mejorar tu
sitio web, y nos encantara recibir tus preguntas, comentarios y
casos de xito en el Foro de Google para webmasters.
Bienvenido a nuestra Gua
para principiantes sobre
optimizacin para motores de
bsqueda de Google
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Googlebot
Rastrea contenido
en Internet para el
ndice de Google,
da y noche, sin
parar.
Desde aqu, te explicar
diferentes cosas sobre la
optimizacin para
motores de bsqueda
(SEO)!
Conceptos bsicos SEO
Crea ttulos de pgina nicos y precisos
Utiliza la metaetiqueta description
Mejorando la estructura del sitio web
Mejora la estructura de las URL
Facilita la navegacin en tu sitio
Optimizando el contenido
Ofrece contenido y servicios de calidad
Escribe texto ancla de mejor calidad
Optimiza el uso de las imgenes
Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada
Tratando con los bots
Haz un uso efectivo de robots.txt
Ten en cuenta rel=nofollow para los enlaces
SEO para telfonos mviles
Informa a Google sobre tus sitios para mviles
Gua con precisin a los usuarios de mviles
Promocin y anlisis
Promociona tu sitio de manera correcta
Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters
Un ej empl o acl arar nuestras expl i caci ones y para el l o
utilizaremos un sitio web cticio que utilizaremos en toda la gua.
Para cada tema, hemos puesto suficiente informacin sobre el
sitio para que ilustre el asunto que tratamos. Aqu tienes algo de
informacin sobre el sitio que vamos a utilizar:
Sitio web o nombre del negocio: Los Cromos de bisbol de
Brandon
Nombre del dominio: brandonsbaseballcards.com
Se centra en: venta de cromos por Internet, guas de precios,
artculos y noticias
Tamao: pequeo, ~250 pginas
Bsqueda de pago, Adwords
Bsqueda orgnica
La optimizacin para buscadores afecta nicamente a los
resultados de bsqueda orgnicos, no a los resultados pagados o
patrocinados, como sera el caso de Google AdWords.
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Motores de bsqueda
Funcin informtica que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras
clave y otros trminos especicos, o bien un programa que contenga esta funcin.
Etiqueta <head>
Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este
elemento no se muestra en el navegador.
HTML
Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto),
un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las pginas web.
Describe los elementos bsicos de las pginas, incluyendo el texto, los enlaces y
las imgenes que contienen.
Bsqueda
Una o ms palabras claves introducidas por el usuario al realizar una bsqueda.
Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores
de bsqueda el tema sobre el que trata una pgina. La etiqueta
<title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el
documento HTML (1). Lo ideal sera crear un ttulo nico para
cada pgina del sitio.
Si el documento aparece en una pgina de resultados de
bsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece
en la primera lnea de los resultados (si no ests familiarizado con
las distintas partes de un resultado de bsqueda de Google,
puede que quieras echar un vistazo al video Anatoma de un
resultado de bsqueda del ingeniero de Google Matt Cutts, o al
diagrama de una pgina de resultados de bsqueda de Google. Las
palabras del ttulo aparecern en negrita si son las mismas
palabras que las de la bsqueda del usuario. Esto puede ayudar a
los usuarios a reconocer si la pgina es relevante para su
bsqueda (2).
El ttulo de tu pgina principal puede incluir el nombre de tu sitio
web o negocio y podra incluir otra informacin importante, como
la ubicacin fsica de la empresa o tal vez algunas de sus
principales actividades u ofertas (3).
Crea ttulos de pgina nicos y precisos
Glosario
Indica los ttulos de las pginas
utilizando las etiquetas title
El contenido de la etiqueta title se
muestra en los resultados de bsqueda
(1) El ttulo de la pgina principal de nuestro sitio de cromos de bisbol, que
enumera el nombre de la empresa y las tres reas en las que se centra.
<html>
<head>
<title>Los Cromos de bisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
<meta name=description content=Los cromos de bisbol de Brandon tiene a la venta una
amplia seleccin de cromos de bisbol clsicos y modernos. Adems ofrecemos noticias di-
arias de bisbol y sus eventos>
</head>
<body>
(2) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Nuestra pgina principal se
muestra como resultado, con el ttulo en la primera lnea (ten en cuenta que
las palabras de la consulta que el usuario busc aparecen en negrita).
Si el usuario hace clic en el resultado y visita la pgina, el ttulo de la pgina
aparecer en la parte superior del navegador.
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol ms buscados]. Una pgina
interna relevante (cuyo ttulo es nico para el contenido de la pgina) de
nuestro sitio web aparece como resultado.
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Enlaces
Anatoma de un resultado de bsqueda [ingls]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html
Diagrama de una pgina de resultados de bsqueda de Google
http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891
Prcticas recomendadas
Los ttulos de las pginas
son un aspecto importante
de la optimizacin para
motores de bsqueda.
Elige un ttulo que indique claramente el tema de la pgina.
Describe con precisin el contenido de la pgina
un ttulo que no tenga ninguna relacin con el contenido de la pgina
el uso de ttulos predeterminados o demasiado genricos como Sin ttulo o Pgina nueva
Evita:
Crea etiquetas title nicas para cada pgina
Lo ideal es que cada una de tus pginas tenga una etiqueta title nica, que ayude a Google a
distinguir esa pgina del resto de pginas de tu sitio.
el uso de una sola etiqueta title para todas las pginas de tu sitio, o para muchas de ellas
Evita:
Usa ttulos descriptivos breves
Los ttulos pueden ser concisos pero informativos. Si el ttulo es demasiado largo, Google
mostrar tan solo una parte del mismo en el resultado de bsqueda.
ttulos muy largos que no sean tiles para los usuarios
rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias
Evita:
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Fragmentos de descripcin
Texto que aparece debajo del ttulo de una pgina web en las pginas de
resultados de un motor de bsqueda. Muestra un resumen de la pgina web y/o
partes de la pgina que coinciden con las palabras clave.
Open Directory Project
El directorio ms grande gestionado por voluntarios que existe en Internet (una
lista de enlaces recopilados a gran escala y organizados por categoras).
Dominio
Direccin en Internet que indica la ubicacin de un ordenador o de una red. Estos
se organizan para evitar duplicados.
La metaetiqueta description de una pgina proporciona a Google y
a otros motores de bsqueda un resumen sobre la pgina (1).
Mientras que el ttulo de una pgina contiene unas pocas
palabras, la metaetiqueta description podra contener un par de
frases o incluso un prrafo corto. Las Herramientas para
webmasters de Google disponen de un til apartado de anlisis de
contenido, que te informara de cualquier metaetiqueta
description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada
(tambin dispones de esta misma informacin para las etiquetas
<title>). Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta
description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el
documento HTML.
Las metaetiquetas description son importantes ya que Google
podra utilizarlas como fragmentos de descripcin de tus pginas.
Ten en cuenta que decimos podra porque Google podra optar
por utilizar una parte relevante del texto visible de tu pgina si
sta concuerda con la consulta del usuario. Google tambin podra
usar la descripcin del Open Directory Project, si ste sitio web
est incluido (En el siguiente enlace puedes aprender cmo evitar
que los motores de bsqueda muestren datos del ODP). Agregar
metaetiquetas description para cada una de tus pginas es
siempre una buena prctica en caso de que Google no pueda
encontrar un buen texto a utilizar como fragmento. Encontrars
una entrada sobre cmo mejorar los fragmentos con metaetiquetas
description en el Blog para webmasters de Google.
Las palabras que aparecen en el fragmento estn en negrita si
coinciden con la consulta del usuario (2). Esto da pistas al
usuario para saber si el contenido de la pgina coincide con lo
que busca (3). A continuacin hay otro ejemplo, esta vez
mostrando un fragmento de una metaetiqueta description de una
pgina interna (que idealmente tiene una metaetiqueta
description nica) que contiene un artculo.
Utiliza la metaetiqueta description
Glosario
Los textos pueden denirse para cada
pgina
Cules son las ventajas de las etiquetas
meta de descripcin?
(1) La metaetiqueta description de nuestra pgina principal ofrece una breve
resea del sitio.
<html>
<head>
<title>Los Cromos de bisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
<meta name=description content=Los cromos de bisbol de Brandon tiene a la venta una
amplia seleccin de cromos de bisbol clsicos y modernos. Adems ofrecemos noticias di-
arias de bisbol y sus eventos>
</head>
<body>
(2) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Resultado de nuestra
pgina principal con un fragmento de la metaetiqueta description.
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol ms buscados]. Una de
nuestras pginas internas, con su metaetiqueta description nica utilizada
como fragmento, aparece como resultado.
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Enlaces
Apartado de anlisis de contenido [ingls]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html
Cmo evitar que los motores de bsqueda muestren datos del ODP
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264
Cmo mejorar los fragmentos de descripcin con metaetiquetas description [ingls]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
Operador site: [ingls]
http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/
Usa las metaetiquetas para ofrecer
tanto a los usuarios como a los
motores de bsqueda un resumen
sobre lo que trata tu sitio web!
Resume de forma precisa el contenido de la
pgina
una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la pgina
descripciones genricas como Esto es una pgina web o Pgina sobre cromos de bisbol
una descripcin con slo palabras clave
copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description
Evita:
Escribe una descripcin que informe y a su vez cree inters en los usuarios en caso de que
encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de bsqueda.
Utiliza descripciones nicas para cada pgina
utilizar una nica metaetiqueta description en todas las pginas de tu sitio o en un gran grupo
de pginas de tu sitio
Evita:
Tener una metaetiqueta diferente para cada pgina ayuda tanto a los usuarios como a Google,
especialmente en bsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias pginas de tu
dominio (por ejemplo, bsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones
de pginas, la elaboracin de metaetiquetas description a mano no ser factible. En este caso,
se pueden generar automticamente basndose en el contenido de cada pgina.
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Rastreo
Exploracin de sitios web por parte de los motores de bsqueda a travs de sus
robots (software) con el n de indexar su contenido.
Parmetros
Datos incluidos en una URL para especicar el comportamiento de un sitio web.
ID de sesin
Dato utilizado para identicar y/o gestionar el comportamiento de un usuario que
accede a un sistema o una red de comunicacin.
Redireccionamiento 301
Cdigo de estado HTTP (ver pgina 12). Obliga al visitante a un sitio web a pasar
automticamente a una URL especicada.
Subdominios
Tipo de dominio que se utiliza para identificar una categora menor que un
dominio normal (ver pgina 6).
Directorio raz
Directorio situado en la parte superior de la estructura de un sitio. A veces se
llama root.
Crear categoras descriptivas y nombres de archivo para los
documentos de tu sitio web no slo puede ayudar a mantener tu
sitio web mejor organizado, sino que tambin podra facilitar el
rastreo de tus documentos a los motores de bsqueda. Adems,
puede crear URL ms sencillas de enlazar. Los usuarios que
visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y
raras, con pocas palabras reconocibles.
URL de este tipo (1) pueden ser confusas. Sera difcil para los
usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Adems, los
usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria,
sobre todo si la URL muestra muchos parmetros irreconocibles.
Podran dejar fuera una parte, rompiendo as el enlace.
Algunos usuarios podran enlazar a tu pgina utilizando la
direccin URL de la pgina como texto ancla. Si la URL contiene
palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores
de bsqueda informacin adicional sobre la pgina ms all del
que dara un ID de sesin o un nombre de parmetro. (2)
Por ltimo, recuerda que la URL de documento se muestra como
parte de un resultado de bsqueda en Google, despus del ttulo
del documento y del fragmento descriptivo. Al igual que el ttulo y
el fragmento, las palabras en la URL del resultado de bsqueda
aparecern en negrita si coinciden con la consulta del usuario. (3)
A la derecha hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro
dominio para una pgina que contiene un artculo sobre cromos
de bisbol ms buscados. Las palabras en una URL resultan ms
atracti vas para l os usuari os que opci ones como www.
brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/.
Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL,
incluso si son muy complejas, pero crear URL lo ms simple
posible, tanto para los usuarios como para los motores de
bsqueda, puede ser muy til. Algunos webmasters reescriben las
URL dinmicas como URL estticas. Esto es un procedimiento
avanzado y, si se hace incorrectamente, podra causar problemas
Mejora la estructura de las URL
Glosario
URL sencillas sugieren el contenido de
la pgina
Las URL se muestran en los resultados
de bsqueda
(1) Una URL que apunta a una pgina de nuestro sitio con la que nuestros
usuarios podran tener dificultades.
(2) Las palabras resaltadas podran informar al usuario o al motor de bsqueda
sobre la pgina incluso antes de hacer clic en el enlace.
(3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Nuestra pgina principal
aparece como resultado, con la URL bajo el ttulo y del fragmento.
con el rastreo de tu sitio. Para obtener ms informacin acerca de
URL con una buena estructura, te recomendamos que consultes
esta pgina del Centro de asistencia para webmasters sobre la
creacin de URL que se ajusten a los requisitos de Google.
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Enlaces
URL dinmicas
Creacin de URL que se ajusten a los requisitos de Google
Redireccionamiento 301
rel=canonical
Crea una estructura de directorios simple
Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que
visitan tu sitio el saber dnde estn dentro de ste. Trata de usar la estructura de directorio para
indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
anidar subdirectorios como .../ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html
nombres de directorios sin relacin alguna con el contenido
Evita:
Elige una URL que sea fcil
de entender para los usuarios
y motores de bsqueda!
Utiliza palabras en las URL
URL largas con parmetros y nmeros de identicacin de sesin innecesarios
nombres genricos como pagina1.html
el uso excesivo de palabras clave como bisbol-cromos-beisbol-cromo-bisbolcromos.htm
Evita:
URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios
que visitan tu sitio naveguen por l. Las recordarn mejor y podran facilitar que enlacen a stas.
Proporciona una versin de la URL para llegar
a un documento
Para evitar que los usuarios enlacen a una versin de la URL y otros enlacen a otra versin
diferente (esto podra dividir la reputacin del contenido entre ambas URL), cntrate en usar y
referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus pginas. Si observas que
los usuarios acceden al mismo contenido a travs de varias URL, puedes crear un
redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante. Adems puedes usar
la URL cannica o el elemento de enlace rel=canonical si no puedes redireccionar.
que pginas desde subdominios y desde el directorio raz accedan al mismo contenido (por
ejemplo, dominio.com/pagina.htm y sub.dominio.com/pagina.htm)
utilizar maysculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minsculas
y las recuerdan mejor)
Evita:
9
La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los
usuarios a encontrar rpidamente el contenido que desean.
Adems, puede ayudar a los motores de bsqueda a entender cul
es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y
aunque los resultados de bsqueda de Google se ofrecen a nivel
de pgina, a Google adems le gusta saber el papel que juega una
pgina dentro de un sitio web.
Todos los sitios web tienen una pgina principal o una pgina raz,
que es la que normalmente ms se visita de un sitio web, as
como el punto de partida para muchos usuarios. A menos que tu
sitio tenga slo unas cuantas pginas, deberas pensar en cmo
los usuarios irn de la pgina general (tu pgina raz) a otra
pgina que aloja un contenido ms especco. Tienes sucientes
pginas sobre un determinado tema como para crear una pgina
que las describa (p. ej. pgina raz -> listado con los temas
relacionados -> tema especfico)?; tienes cientos de productos
que necesi t an ser cl asi f i cados en var i as cat egor as y
subcategoras?
Los enlaces de navegacin son una lnea de enlaces internos
ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los
usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la pgina de
inicio (1). Muchas de estas lneas tienen la pgina ms general
(normalmente la pgina de inicio) en primera posicin y las
secciones ms especcas a la derecha.
La navegabilidad es muy importante
para los motores de bsqueda
Planica la navegacin basndote en la
pgina de inicio
404 (pgina no encontrada)
Cdigo de estado HTTP (ver pgina 12). Signica que el servidor no ha podido
encontrar la pgina web solicitada por el navegador.
Sitemap XML
Lista de las pginas de un sitio web en particular. Al preparar y enviar esta lista,
puedes noticar a Google todas las pginas de un sitio web, incluyendo las URL
que no hayan sido detectadas en un proceso de rastreo ordinario.
Glosario
Asegrate de utilizar los enlaces de
navegacin
(1) Los enlaces de navegacin en un artculo interno de nuestro sitio web.
1900-1949
1950-1999
2000-presente
(raz)
sobre-nosotros
artculos
2008
2009
2010
guas-de-precios
noticias
tienda
L a e s t r u c t u r a d e l
directorio de nuestra
pequea pgina web
s o b r e c r o mo s d e
bisbol.
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Herramientas para webmaster de Google
https://www.google.es/webmasters/tools/
Qu es un dominio preferido?
Secuencia de comando del generador de sitemap [ingls]
http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/
Gua de archivos sitemap
Piensa lo que puede ocurrir cuando un usuario quita parte de una
de tus URL - Algunos usuarios podran navegar por tu sitio web de
formas muy raras y deberas anticiparte a esto. Por ejemplo, en
lugar de usar los enlaces de navegacin de la pgina, un usuario
podra quitar parte de una URL para encontrar contenido ms
gener al . El o el l a podr a est ar vi si t ando ht t p: / / www.
brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/eventos-bisbol-
cromos.htm, pero escribe http://www.brandonsbaseballcards.com/
noticias/2010/ en la barra de navegacin, creyendo que esto le
mostrar todas las noticias de 2010 (2). Est tu sitio web
preparado para mostrar contenido cuando esto pase o ofrecer un
error 404 (pgina no encontrada) al usuario? Qu tal si subes
el nivel del directorio a http://www.brandonsbaseballcards.com/
noticias/?
Un mapa del sitio es una pgina normal y corriente de nuestro
sitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente
consiste en una lista jerrquica de las pginas que lo conforman.
Puede que los usuarios visiten esta pgina si no pueden encontrar
alguna pgina determinada de nuestro sitio web, aunque puede
que los motores de bsqueda tambin visiten esta pgina para
una mejor indexacin de las pginas del mismo. Esta pgina se
crea principalmente para los usuarios.
Un archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a travs de las
Herramientas para webmasters de Google, facilita que Google
encuentre las pginas de tu sitio web. Usar un archivo sitemap es
adems una forma de decirle a Google, aunque no de garantizar,
qu versin de una URL preeres como la principal (p. ej. http://
brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards.
com/; ms informacin en Qu es un dominio preferido?). Por otra
parte, Google ayud a crear la secuencia de comandos del
generador de sitemaps, de cdigo abierto, que a su vez te ayuda a
crear tu archivo sitemap. Para aprender ms sobre estos archivos,
el Centro de asistencia para webmasters ofrece una gua de
archivos sitemap, que te ser til.
Deja abierta la posibilidad de que una
parte de la URL pueda ser eliminada
Crea dos sitemaps: uno para los
usuarios y otro para los motores de
bsqueda
(2) Los usuarios pueden acceder a un directorio superior eliminando partes de
la URL.
<?xml version=1.0 encoding=UTF-8?>
<urlset xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2008/</loc>
</url>
<url>
</url>
<url>
</url>
</urlset>
Ejemplos de un sitemap HTML y un Sitemap XML. Un sitemap HTML puede
ayudar a los usuarios a encontrar contenido que estn buscando de forma muy
sencilla, y un Sitemap XML puede ayudar a los motores de bsqueda a
encontrar las pginas de tu sitio web.
11
Crea una jerarqua que uya de forma natural
crear enlaces de navegacin complicados, p. ej., enlazando cada una de las pginas web de tu
sitio con el resto
estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al ltimo contenido)
Evita:
Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido ms general a otro ms
especfico dentro de tu sitio web. Aade pginas que faciliten la navegacin cuando tenga
sentido hacerlo y enlzalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces.
Para la navegacin, la
atencin debera ponerse
en la simplicidad y
facilidad de uso!
Usa texto para la barra de navegacin
El uso de enlaces de texto en la barra de navegacin de tu sitio web hace que sea ms fcil para
los motores de bsqueda rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios tambin preeren este tipo
debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o JavaScript.
una barra de navegacin que contenga nicamente mens desplegables, imgenes y
animaciones
- Muchos motores de bsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin
embargo si un usuario puede acceder a todas las pginas de un sitio a travs de enlaces
de texto, esto mejorar la accesibilidad de tu sitio. Ms informacin en cmo trata Google
los archivos que no son texto
Evita:
Flash
Tecnologa web o software desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Permite crear contenido web
como combinacin de sonido, vdeo y animaciones.
JavaScript
Tipo de lenguaje de programacin. Permite aadir caractersticas dinmicas a las pginas web y es
utilizado por numerosos servicios web.
Mens desplegables
Forma de seleccin de contenido de un men. Al hacer clic en el men, la lista de opciones se
despliega en forma de lista.
Accesibilidad
Posibilidad de que los usuarios y los motores de bsqueda puedan acceder y consultar el contenido.
Experiencia del usuario
La experiencia que acumula el usuario mediante el uso de productos, servicios, etc. Lo ms importante
es ofrecer al usuario una experiencia buena, til y de la que disfrute.
Cdigo HTTP
Cdigo que indica el significado de las respuestas del servidor cuando dos ordenadores se
intercambian informacin entre ellos. El cdigo consiste en tres nmeros y cada nmero tiene un
signicado distinto.
Glosario
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Crea una pgina 404 til
Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben
una URL errnea, a pginas que no existen en tu sitio web. Tener una pgina 404 personalizada
que amablemente gue a los usuarios a una pgina en funcionamiento puede mejorar en gran
medida la experiencia del usuario. Tu pgina 404 podra tener un enlace a la pgina principal e
incluso podra ofrecer una serie de enlaces a pginas populares o contenido relacionado de tu
sitio web. Google ofrece un widget 404 que puedes incorporar a tu pgina 404 para reproducirlo
automticamente con muchas funciones tiles. Adems puedes utilizar las Herramientas para
webmasters para encontrar las razones de los errores de las URL que causan el no encontrado.
que tus pginas 404 sean indexadas por los motores de bsqueda (asegrate de que tu
servidor web est congurado para dar un cdigo 404 HTTP cuando se pidan pginas que no
existen)
ofrecer solo mensajes vagos como No encontrado, 404 o ni siquiera un 404
usar un diseo para tus pginas 404 que no sea coherente con el diseo de tu sitio web
Evita:
Aade un mapa del sitio HTML al sitio web y
usa un archivo sitemap XML
que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos
crear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de pginas sin organizacin,
en lugar de eso estructralas por tema
Evita:
Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de pginas o al menos a las ms importantes (si
tienes cientos o miles de ellas), puede ser muy til. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web
ayudar a asegurarse de que los motores de bsqueda encuentran las pginas de tu sitio web.
Enlaces
Cmo trata Google los archivos que no son texto
Pgina 404 personalizada
Widget 404
http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/12/haz-ms-tiles-tus-pginas-404.html
Razones de los errores de las URL que causan el no encontrado [ingls]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
Cdigo 404 HTTP [ingls]
http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html
13
Ofrece contenido y servicios de calidad
Crear contenido interesante y til ser probablemente lo que ms
inuya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aqu (1).
Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es
probable que deseen compartirlo con otros usuarios. Esto puede
ser a travs de una entrada en un blog, redes sociales, correo
electrnico, foros u otros medios. El contenido orgnico o el boca
a boca ser lo que ms ayude a crear tu reputacin tanto con los
usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen
contenido.
Piensa en las palabras que un usuario podra utilizar en la
bsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho
sobre el tema podran utilizar diferentes palabras que otros a los
que el tema les es nuevo. Por ejemplo, un seguidor del bisbol de
toda la vida podra buscar por [nlcs], acrnimo de National
League Champion Series. Mientras un nuevo fan utilizara una
bsqueda ms general como [bisbol playoffs]. Anticiparse a estas
diferencias en cmo los usuarios hacen las bsquedas y tenerlas
en cuenta a la hora de escribir tu contenido (utilizando una buena
mezcla de palabras claves) puede dar buenos resultados. Google
Adwords ofrece una prctica herramienta, Herramienta para
palabras claves, que te ayudar a descubrir nuevas variaciones de
palabras claves y ver el volumen aproximado de bsquedas de
cada una (2). Adems, las Herramientas para webmasters de
Google te ofrecen un ranking de bsquedas por las que tu sitio
web aparece y las que generan ms usuarios para tu sitio web.
As que piensa bien en crear un servicio nuevo y til que otros
sitios no ofrezcan. Puedes adems pensar en escribir un
documento de investigacin sobre el que no se haya tratado antes,
ser el primero en publicar un noticia, o aprovechar la cantidad de
usuarios nicos que posees. Otros sitios web podran tener falta
de recursos o experiencia en hacer algunas de estas cosas.
Sitios interesantes aumentarn su valor
por si mismos
(1) Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a l
en un artculo.
(2) La Herramienta para palabras claves de Google AdWords puede ayudarte a
encontrar palabras claves relevantes en tu sitio web, as como su volumen de
bsquedas.
Redes sociales
Servicio web en forma de comunidad que fomenta y facilita la creacin de
conexiones entre sus usuarios.
Google AdWords
Servicio de publicidad que coloca anuncios relevantes en las pginas de
resultados de bsquedas y otro contenido. Cuando un usuario busca palabras
clave con Google, Adwords le muestra, junto a los resultados de la bsqueda
orgnica, anuncios relevantes para esas palabras claves.
Glosario
Anticpate a la diferencia de
conocimiento de tus usuarios sobre el
tema que tratas y ofrece contenido
nico y exclusivo
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Cntrate en el tema
Siempre es benecioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de
dnde empieza, dnde termina un tema y dnde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en
fragmentos lgicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma ms rpida.
poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma pgina sin
prrafos, encabezados o sin un diseo que los separe
Evita:
Mejorar el contenido y los
servicios debera ser una
prioridad, da igual el tipo de
sitio web que tengamos!
Escribe textos de fcil lectura
escribir textos descuidados con muchos errores ortogrcos y gramaticales
incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido,
ya que los usuarios podran querer copiar y pegar el texto, y adems los motores de bsqueda
no pueden leerlo
Evita:
Los usuarios disfrutan de un contenido que est bien escrito y sea fcil de entender.
Crea contenido nico y original
El contenido nuevo no slo har que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que
adems atraer nuevas visitas.
rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportar muy poco valor aadido a los usuarios
tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web
- ms en contenido duplicado
Evita:
Enlaces
Herramienta para palabras claves
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Ranking de bsquedas
http://www.google.es/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html
Contenido duplicado
Texto escondido para los usuarios
Crea contenido principalmente para los usuarios,
no para los motores de bsqueda
insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de bsqueda, pero que
no tienen sentido y son molestas para los usuarios
tener bloques de texto tipo errores ortogrcos frecuentes usados para llegar a esta pgina
y que ofrecen poco valor a los usuarios
texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de bsqueda
Evita:
Disea tu sitio web segn las necesidades de los usuarios y si adems te aseguras de que tu sitio
es accesible para los motores de bsqueda de forma sencilla, tendrs resultados muy buenos.
15
Escribe textos ancla de mejor calidad
El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que
los usuarios ven como un enlace. Este est ubicado en la etiqueta
ancla <a href=...></a>.
Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la pgina a
la que se enlaza. Los enlaces de tu pgina web puede que sean
internos, es decir, que enlacen a otras pginas de tu sitio web, o
salientes, que te llevan a contenido en otras pginas web. En
ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, ms fcil ser para
los usuarios moverse por tu pgina y ms fcil ser para Google
entender de qu va la pgina a la que ests enlazando.
Buenos textos ancla transmiten mejor el
contenido al que nos dirigimos
CSS
Abreviatura de Cascading Style Sheets (hojas de estilo en cascada), un lenguaje
para denir el diseo y distribucin de los elementos en una pgina web.
Formato de texto
Formato del texto, como la fuente, el estilo o el color.
Glosario
<a href=http://www.brandonsbaseballcards.com/artculos/diez-cromos-raros-bisbol.
htm>Ranking de los diez cromos ms buscados de bisbol</a>
Este texto ancla describe de forma adecuada el contenido de uno de
nuestros artculos.
Sitio web
Pgina de productos de cromos de bisbol
Pgina principal
Cromos de
bisbol
Noticias
Cromos de
bisbol
Cromos de
bisbol
Lista de productos
La pgina
enlazada trata
de cromos de
bisbol.
Googlebot Usuario
Con texto ancla apropiado, los usuarios y los motores de bsqueda pueden
entender fcilmente que contiene la pgina enlazada.
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Escribe textos concisos
Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta.
escribir texto ancla largo, como una frase larga o un prrafo corto
Evita:
Tanto a los usuarios como
a los motores de bsqueda
les gusta un texto ancla
que sea fcil de entender!
Elige un texto descriptivo
escribir texto ancla genrico como pgina, artculo o haz clic aqu
usar texto fuera de contexto o que no est relacionado con la pgina a la que se enlaza
usar la URL de la pgina como texto ancla por regla general (aunque hay algunos usos
legtimos, como cuando, por ejemplo, se quiere promocionar o hacer referencia a un nuevo
sitio web)
Evita:
El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata
la pgina a la que est enlazando.
Dale formato a los enlaces para que sean ms
fciles de ver
Facilita a los usuarios la distincin del texto normal y el texto ancla de los enlaces.
Tu contenido ser menos til si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error.
usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normal
Evita:
Utiliza el texto ancla tambin para los enlaces
internos
utilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas slo pensando en los
motores de bsqueda
crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web
Evita:
Generalmente pensamos en los enlaces en trminos de enlaces a pginas externas, pero si
prstamos ms atencin al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podra
ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio web.
17
Optimiza el uso de las imgenes
Las imgenes pueden parecer un componente muy sencillo de tu
sitio web, pero puedes optimizar su uso. Todas las imgenes
pueden tener un nombre de archivo denido y un atributo alt,
de los cuales podemos aprovecharnos. El atributo alt te permite
especicar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si sta
no puede mostrarse por la razn que sea (1).
Por qu utilizar este atributo? Si un usuario esta viendo tu pgina
web con un navegador que no es compatible con las imgenes, o
est utilizando tecnologas alternativas, como un lector de
pantalla, el contenido del atributo alt ofrecer informacin sobre
la imagen.
Otra razn es que si usamos una imagen como enlace, el texto en
alt ser tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de
enlace. Sin embargo, no recomendamos usar demasiadas
imgenes como enlaces en tu barra de navegacin, cuando los
enlaces de texto pueden funcionar. Por ltimo, optimizar el
nombre de archivo de tus imgenes y el texto en alt hace ms
sencillo entender tus imgenes para proyectos de bsqueda de
imgenes como Bsqueda de imgenes de Google.
En lugar de tener archivos de imgenes guardados en diferentes
directorios y subdirectorios de tu dominio, plantate reagrupar tus
imgenes en un solo directorio (ej:. brandonsbaseballcards.com/
imagenes/). Esto simplica la ruta de tus imgenes.
Usa archivos que estn ampliamente aceptados La mayora de
navegadores soportan los formatos de imgenes JPEG, GIF, PNG y
BMP. Es adems una buena idea que la extensin que aparece en
el nombre de tus archivos coincida con el tipo del mismo.
Utiliza el atributo alt para ofrecer
informacin sobre las imgenes
Lector de pantalla
Software para dictar el contenido de la pantalla o bien redirigirlo a un sistema de
salida Braille.
Lenguajes ASCII
Abreviatura de American Standard Code for Information Exchange (Cdigo
americano estndar para intercambio de informacin). Codicacin de caracteres
centrada en el alfabeto ingls.
Glosario
Guarda los archivos en directorios
especializados y trabaja con ellos
utilizando formatos de archivos estndar
(1) Esta imagen no se muestra al usuario por algn motivo, pero al menos el
texto en alt se muestra.
(2) Es ms fcil
encont r ar l as
i m g e n e s s i
estn guardadas
en un directorio.
(raz)
imgenes
sobre-nosotros
artculos
noticias
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Ofrece texto en alt cuando utilizas las
imgenes como enlaces
Si decides utilizar una imagen como un enlace, rellenar el texto en alt ayudar a Google a
entender ms sobre la pgina a la que ests enlazando. Imagina que ests escribiendo el texto
ancla para un enlace de texto.
escribir textos largos en alt que puedan ser considerados como spam
utilizar solo enlaces en imgenes para navegar por tu pgina
Evita:
Aprende cmo
optimizar las imgenes
de tu sitio web!
Usa nombres de archivo y texto en alt breves
pero descriptivos
usar nombres genricos como imagen1.jpg, pic.gif o 1.jpg cuando sea posible (algunos
sitios web con miles de imgenes pueden decidir darles los nombres a las imgenes de forma
automtica)
escribir nombres de archivos muy largos
llenar el atributo alt con muchas palabras clave o copiar y pegar frases enteras
Evita:
Como en cualquier otra parte de la pgina que puede ser optimizada, los nombres de archivo y el
texto en alt (para lenguajes ASCII) funcionan mejor cuando son cortos y descriptivos.
Enlaces
Bsqueda de imgenes de Google
http://images.google.es/
JPEG
http://es.wikipedia.org/wiki/JPEG
GIF
http://es.wikipedia.org/wiki/GIF
PNG
http://es.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics
BMP
http://es.wikipedia.org/wiki/BMP
Sitemap de imgenes
Ofrece un archivo Sitemap de imgenes
Un archivo Sitemap de imgenes puede ofrecer a Googlebot ms informacin sobre las imgenes
que se encuentran en tu sitio web. La estructura es similar al archivo de Sitemap XML de tus
pginas web.
19
Utiliza las etiquetas de cabecera
de forma apropiada
Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HMTL
<head> o las cabeceras HTTP) se usan para presentar la
estructura de la pgina a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis
tamaos, comenzando con <h1>, el ms importante, y terminando
con <h6>, el menos importante (1).
Ya que las etiquetas normalmente hacen ms grande el texto que
contienen que el del resto de la pgina, sta se convierte en una
pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y
puede ayudarles a entender sobre el tipo de contenido que hay
debajo del mismo. Los diferentes tamaos de cabeceras se
utilizan para crear una estructura jerrquica de tu contenido,
haciendo ms fcil a los usuarios navegar por el documento.
Utiliza las etiquetas de cabecera para
dar nfasis a un texto importante
</head>
<body>
<h1>Los Cromos de bisbol de Brandon</h1>
<h2>Noticias- Un tesoro de cromos de bsibol encotrado en un establo</h2>
<p>Un hombre que recientemente compr una granja se encontr con un agradable sorpresa ...
cromos clsicos valorados en muchos dlares en el establo. Los cromos estaban ... en peridi-
cos y en condiciones casi perfectas. Despus ... los cromos a su nieto en lugar de vender-
los.</p>
(1) En la pgina de noticias, podramos poner el nombre de nuestro sitio en la
etiqueta <h1> y el tema de la noticia en <h2>.
Usa las etiquetas de cabecera con moderacin
Usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una
pgina pueden hacer que los usuarios encuentren difcil de entender el contenido y ver dnde
termina un tema y empieza el siguiente.
el uso excesivo de las etiquetas de cabecera en las pginas
poner todo el texto de una pgina en una etiqueta de cabecera
usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura
de la pgina
Evita:
Imagina que ests escribiendo un esquema
colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudara a denir la estructura de la pgina
usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como <em> y <strong> puedan ser ms
adecuadas
cambiar de un tamao de cabecera a otro sin ninguna lgica
Evita:
Esto es parecido a escribir un esquema para un gran proyecto. Piensa sobre papel cules son los
puntos principales y los secundarios del contenido y luego decide dnde usar las etiquetas de
cabecera de forma apropiada.
Las etiquetas de cabecera son un
importante componente en los sitios
web para atraer la atencin del usuario,
as que ten cuidado cmo las usas!,
Cabeceras HTTP
En HTTP (HyperText Transfer protocol en ingls), distintos tipos de datos que se
envan antes de enviar los datos reales.
<em>
Etiqueta de HTML denota nfasis. Lo estndar es que este nfasis se indique
mediante el uso de la cursiva.
<strong>
Etiqueta de HTML denota mucho nfasis. Lo estndar es que este nfasis se
indique mediante el uso de la negrita.
Comodn
Carcter (*) que sustituye a cualquier otro en una cadena de caracteres.
.htaccess
Archivo de acceso a hipertexto; un archivo que permite gestionar la conguracin
del sitio web del servidor.
Registro de remitentes (referrer logs)
Informacin sobre el remitente que se escribe en el registro de accesos. Trazando
esta informacin, es posible averiguar desde qu lugares llegan los visitantes.
Glosarino
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Haz un uso efectivo del robots.txt
El archivo robots.txt les dice a los motores de bsqueda a qu
partes de tu sitio (1) pueden acceder y consecuentemente
rastrear. Este archivo se debe llamar robots.txt, y tiene que
estar en el directorio raz de tu sitio. (2)
Puede que haya algunas pginas de tu sitio que no quieras que
sean rastreadas si no van a ser tiles para los usuarios cuando las
encuentren en los resultados de bsqueda. Si quieres evitar que
los motores de bsqueda rastreen tus pginas, las Herramientas
para webmasters de Google tienen un sencillo generador de robots.
txt para ayudarte a crear el archivo. Hay que tener en cuenta que
si tu sitio usa subdominios y quieres que algunas pginas no sean
rastreadas para ese subdominio, tendrs que crear un archivo
robots.txt especfico de ese subdominio. Para ms informacin
sobre robots.txt, te recomendamos esta gua del Centro de
asistencia: cmo usar los archivos robots.txt.
Hay unas cuantas maneras ms de impedir que tu contenido
aparezca en los resultados de bsqueda, como por ejemplo aadir
la metaetiqueta NOINDEX, usar .htaccess para proteger
directorios con contrasea o usar las Herramientas para
Restingir a los rastreadores (bots) donde
no sea necesario con el robots.txt
User-agent: *
Disallow: /imagenes/
Disallow: /busqueda
Usa mtodos ms seguros para el contenido
delicado
No deberas quedarte tranquilo bloqueando solo con robots.txt material delicado o condencial. Una
de las razones es porque los motores de bsqueda an podran hacer referencia a esas URL que
estn bloqueadas (mostrando solamente la URL, sin ttulo ni descripcin) si hay enlaces a esas URL
en alguna parte de Internet (registro de remitentes - referrer logs-). Adems, los motores de
bsqueda que no siguen las normas de Robots Exclusion Standard podran desobedecer las
instrucciones de tu robots.txt. Por ltimo, un usuario curioso podra estudiar los directorios y
subdominios en tu robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que sea visto. Hay
alternativas ms seguras como encriptar el contenido o protegerlo con una contrasea en .htaccess.
Controla la informacin
que quieres que sea
rastreada y la que no!
(1) Los robots de cualquier motor de bsqueda (sealados con el carcter
comodn *) que siguen las normas no deberan acceder ni rastrear el contenido
bajo el directorio /imagenes/ ni cualquier URL que empiece con /busqueda
(2) La direccin de nuestro archivo robots.txt
permitir rastrear pginas de resultados de bsqueda muy parecidas
- a los usuarios no les gusta salir de una pgina de resultados de bsqueda para llegar a otra
que no aade ningn valor
permitir rastrear URL creadas como resultado de servicios de proxy
Evita:
Enlaces
Generador de robots.txt [ingls]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html
Cmo usar los archivos robots.txt
Gua sobre las caractersticas de cada mtodo de bloqueo [ingls]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html
Robots Exclusion Standard
Convencin que se utiliza para evitar que rastreadores como el robot de
Google accedan a un sitio web o parte del mismo que, por otra parte,
son visibles pblicamente.
Servicios de proxy
Ordenador que sustituye la conexin en aquellos casos en que se
conectan una red interna y otra externa, o software que dispone de
funcionalidades con el mismo propsito.
webmasters de Google para quitar contenido que ya ha sido
rastreado. Matt Cutts, un ingeniero de Google, nos gua sobre las
caractersticas de cada mtodo de bloqueo en este video tan til.
21
Establecer el valor del atributo rel de un enlace a nofollow le
dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse
ni pasar la reputacin de tu sitio a las pginas con las que
enlazas. Poner nofollow a un enlace se consigue usando
rel=nofollow dentro de la etiqueta de ancla. (1)
Para qu puede servir esto? Si tu sitio tiene un blog con los
comentarios pblicos activados, los enlaces de esos comentarios
pueden pasar tu credibilidad a pginas con las que no te sentiras
cmodo enlazando t mismo. Las pginas de comentarios en
blogs son muy susceptibles de recibir comentarios spam (2). Usar
nofollow en estos enlaces aadidos por los usuarios te asegura
que no ests dando parte de tu muy lograda reputacin a un sitio
de spam.
Muchos paquetes de software para blogs aaden automticamente
este atributo a comentarios de usuario, pero incluso es muy
probable que se pueda aadir esta conguracin manualmente a
aquellos enlaces que no lo hacen. Este consejo tambin hace
referencia a cualquier parte de tu sitio que acepte contenido
generado por usuarios, como libros de visita, foros, etc. Si ests
dispuesto a dar crdito a los enlaces aadidos por terceros (por
ejemplo, si confas en algn usuario de tu sitio), entonces no hace
falta usar nofollow en los enlaces. De todas maneras, enlazar a
sitios que Google considera spam puede afectar a la reputacin
de tu sitio. El Centro de asistencia para webmasters tiene ms
consejos sobre cmo evitar comentarios spam, como por ejemplo
usar CAPTCHA (imgenes distorsionadas o letras encriptadas) y
activar la moderacin de comentarios. (3)
Combatir los comentarios spam con
nofollow
Aade de forma automtica nofollow
a las columnas de comentarios y a los
tablones de mensajes
(2) Un spammer deja un comentario en una de nuestras ltimas entradas,
intentando llevarse algo de la reputacin de nuestro sitio.
Ten en cuenta rel=nofollow para los enlaces
Comentarios spam
Se refiere a la publicacin de entradas de forma indiscriminada en blogs,
columnas o foros de discusin, con publicidad, etc. sin conexin alguna con el
contenido de las pginas donde se colocan.
CAPTCHA
Siglas de Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans
Apart: test de Turing pblico y automtico para distinguir a los usuarios
computarizados de los usuarios humanos.
Glosario
<a href=http://www.shadyseo.com rel=nofollow>Comentario spam</a>
(1) Si introduces un enlace a un sitio en el que no confas o al que no quieres
pasar tu reputacin, no olvides utilizar nofollow.
(3) Un ejemplo de CAPTCHA que se usa en Blogger, el servicio de blogs de
Google. Puede ser un reto intentar asegurarse de que una persona es la que
deja un comentario.
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Enlaces
Evitar comentarios spam
Uso de la metaetiqueta robots [ingls]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
Tambin puedes usar nofollow cuando ests escribiendo contenido
para tu sitio y quieras hacer referencia a otra pgina web, pero sin
comentar su credibilidad. Por ejemplo, imagina que ests
escribiendo una entrada sobre los comentarios de spam y quieres
mencionar un sitio que hace poco puso comentarios de spam en
tu blog. Quieres advertir a los dems de lo que hacen en ese sitio,
as que incluyes un enlace en tu texto, pero obviamente no
quieres darle crdito con tu enlace. Este sera un buen uso de
nofollow. (4)
Por ltimo, si te interesa poner nofollow en todos los enlaces de
una pgina, puedes usar nofollow en la metaetiqueta robots,
que se incluye en la etiqueta <head> del cdigo HTML de esa
pgina (4). El blog para webmasters tiene una entrada interesante
sobre el uso de la metaetiqueta robots. La manera de escribirlo es
as: <meta name=robots content=nofollow>.
Usar nofollow para pginas
individuales, todo el dominio, etc.
<html>
<head>
<title>Los Cromos de bsibol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title>
<meta name=description content=Los cromos de bsibol de Brandon ofrece una gran sel-
ccin de cromos de bisbol clsicos y modernos a la venta. Adems ofrecemos noticias di-
arias se bisbol y eventos>
<meta name=robots content=nofollow>
</head>
<body>
(4) Esto hace que no se siga ningn enlace de una pgina.
Asegrate de que
tienes buenas medidas
para evitar los
comentarios spam!
23
La comunicacin mvil est viviendo un momento de gran auge.
Mucha gente utiliza el telfono mvil a diario y existe una gran
cantidad de usuarios que realizan sus bsquedas en la pgina de
bsqueda de Google para mviles. Sin embargo, como webmaster,
hacer funcionar un sitio mvil y atraer a los usuarios de mviles
no es tan fcil. Los sitios para mviles no slo utilizan un formato
distinto al de los sitios normales, sino que los mtodos de gestin
y la experiencia necesaria tambin son distintos. Esto da lugar a
nuevos retos. Aunque muchos sitios para mviles estn diseados
pensando ante todo en la visualizacin en el mvil, stos no han
sido diseados para los motores de bsqueda.
Aqu tienes algunas recomendaciones para la solucin de
problemas que pueden ayudarte a que tu sitio sea rastreado e
indexado correctamente.
Si tu sitio web no aparece en los resultados de bsqueda de
Google para mviles incluso utilizando el operador site:, es posible
que tu sitio tenga alguno de los siguientes problemas o ambos:
1. Es posible que el robot de Google no pueda encontrar tu sitio
Es necesario que el robot de Google rastree tu sitio antes de que
ste pueda ser incluido en nuestro ndice de bsquedas. Si
acabas de crear el sitio, es posible que todava no se haya
detectado. En este caso, crea un sitemap para mvil y envalo a
Google para informar de la existencia del sitio. El sitemap para
mvil se puede enviar desde las Herramientas para webmasters de
Google como un sitemap normal.
Informa a Google sobre tus sitios para mviles
Congura tus sitios mviles para que
puedan ser indexados con precisin
Comprueba que tu sitio para mviles
est indexado por Google
Sitemap para mvil
Sitemap en XML que contiene las URL de las pginas web diseadas para
telfonos mviles. El envo de las URL del sitio web para telfonos mviles a
Google nos avisa de la existencia de estas pginas, lo que hace ms fcil su
rastreo.
User-agent
Software y hardware que utiliza el usuario para acceder a un sitio web.
XHTML Mobile (XHTML para mviles)
XHTML es un lenguaje de marcado redenido mediante la adaptacin de HTML a
XML, y posteriormente expandido para su uso en telfonos mviles.
Compact HTML
Lenguaje de marcado parecido a HTML. Se utiliza en la creacin de pginas web
que pueden ser visualizadas en telfonos mviles o PDA.
Glosario
(1) Ejemplo de una bsqueda [cromos bisbol] en
Google para ordenador (arriba) y para mviles
(izquierda) pero con una bsqueda en ingls. Los
resul tados de bsqueda para mvi l es estn
adaptados a los dispositivos mviles y son distintos
de los resultados para ordenador.
Asegrate de que todo tu sitio web sea
reconocido corectamente por Google
para que los usuarios puedan encontrarlo
cuando realizan sus bsquedas.
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Pgina de bsqueda para mviles de Google
http://www.google.es/m/
Operador site:
Sitemap mvil
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493
Enviar desde las Herramientas para webmasters de Google.
Utilizar DNS Lookup para comprobar que se trata del robot de Google [ingls]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html
Directrices para webmasters de webs para mviles
Enlaces
2. Es posible que el robot de Google no pueda acceder a tu sitio
Algunos sitios para mviles rechazan el acceso a cualquier
dispositivo que no sea un telfono mvil, lo que hace imposible
que el robot de Google pueda acceder a ste y, por lo tanto, hace
que tu sitio no pueda ser encontrado. El rastreador de Google para
sitios mviles es Googlebot-Mobile. Si quieres que tu sitio sea
rastreado, debes permitir que todos los User-agent, incluido
Googlebot-Mobile, puedan acceder a tu sitio (2). Tambin debes
tener en cuenta que Google puede cambiar los datos de su User-
agent en cualquier momento y sin previo aviso, as que no te
recomendamos comprobar nicamente si el User-agent coincide
exactamente con Googlebot-Mobile (el actual User-agent). En
su lugar, comprueba que el encabezado del User-agent contenga
la cadena de caracteres Googlebot-Mobile. Tambin puedes
utilizar DNS Lookups para comprobar que se trata del robot de
Google.
Una vez que Googlebot-Mobile rastrea tus URL, comprueba que
cada una de tus URL es visualizable en un dispositivo mvil. Las
pginas que el robot considera que no se pueden visualizar en un
telfono mvil no se incluyen en el ndice de sitios para mviles
(aunque stas pueden ser incluidas en el ndice de sitios web
convencionales). Esta decisin se basa en distintos factores; uno
de ellos es la declaracin de la DTD (definicin de tipo de
documento). Comprueba que la declaracin de la DTD de tus
URL, adaptadas para mviles, tenga un formato adecuado para
stos, como XHTML Mobile o Compact HTML (3). Si el formato es
compatible, entonces la pgina reune los requisitos para ser
incluida en el ndice de bsquedas para mviles. Para ms
informacin, consulta las directrices para webmasters de webs
para mviles.
Comprueba que Google pueda reconocer
tus URL para mviles
SetEnvIf User-Agent Googlebot-Mobile allow_ua
SetEnvIf User-Agent Android allow_ua
SetEnvIf User-Agent BlackBerry allow_ua
SetEnvIf User-Agent iPhone allow_ua
SetEnvIf User-Agent NetFront allow_ua
SetEnvIf User-Agent Symbian OS allow_ua
SetEnvIf User-Agent Windows Phone allow_ua
Order deny,allow
deny from all
allow from env=allow_ua
(2) Un ejemplo de sitio para mviles que no permite el acceso a dispositivos
no mviles.
Recuerda que debes permitir el acceso a los User-agent, incluido Googlebot-
Mobile.
<!DOCTYPE html PUBLIC -//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN
http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd>
<html xmlns=http://www.w3.org/1999/xhtml>
<head>
<meta http-equiv=Content-Type content=application/xhtml+xml;
charset=Shift_JIS />
(3) Un ejemplo de DTD para dispositivos mviles.
25
Uno de los problemas ms comunes para los webmasters que
poseen a la vez versiones de un sitio web para dispositivos mviles
y para ordenador, es que los usuarios que utilizan el ordenador vean
la versin para mviles o que los usuarios que acceden a travs de
un dispositivo mvil vean la versin para ordenador. Aqu tienes dos
opciones viables para tratar con esta situacin:
Cuando un usuario de mvil o un rastreador (como Googlebot-
Mobile) accede a la versin de una URL para ordenador, puedes
redirigirlos hacia la versin correspondiente de la misma pgina
para mviles. Google advierte la relacin entre las dos versiones de
la URL y muestra la versin estndar para las bsquedas realizadas
desde un ordenador y la versin para mviles cuando las bsquedas
se realizan desde un dispositivo mvil.
Si redireccionas a los usuarios, comprueba que el contenido en las
URL para mviles/ordenador sea lo ms parecido posible (1). Por
ejemplo, si tienes un sitio de compras y se produce un acceso a la
versin de una URL para ordenador desde un telfono mvil,
asegrate de que el usuario es redireccionado hacia la versin para
mviles de la pgina para el mismo producto y no hacia la pgina
principal de la versin del sitio para mviles. De vez en cuando se
encuentran sitios que utilizan este tipo de redireccionamiento en
un intento por mejorar su clasicacin en las bsquedas, pero esta
prctica slo perjudica a los usuarios por lo que se debera evitar a
toda costa.
Por otra parte, cuando se produce un acceso a una versin de una
URL para mviles por parte de un navegador de un ordenador o por
parte del robot de Google, no es necesario redirigirlos hacia la
versin para ordenador. Por ejemplo, Google no redirecciona
automticamente a los usuarios de ordenador desde su sitio para
mviles hacia su sitio para ordenadores. En lugar de esto, existe un
enlace que va de la versin para mviles hacia la versin para
ordenadores. Estos enlaces son especialmente tiles cuando el sitio
para mviles no dispone de todas las funcionalidades de la versin
para ordenadores. Si lo prefieren, los usuarios pueden navegar
fcilmente hasta la versin para ordenadores.
Gua con precisin a los usuarios de mviles
Implementando versiones para
ordenador y mviles de un sitio web
Redirige a los usuarios de mviles hacia
la versin correcta
Pgina principal
Pgina de producto
Versin para mviles
Pgina principal
Redireccin
Redireccin
Usuario
de mvil
(1) Un ejemplo de redireccionamiento de un
usuario hacia la versin para mviles de la
URL a l a que se ha accedi do con un
dispositivo mvil. En este caso, el contenido
en ambas URL debe ser lo ms parecido
posible.
Versin para ordenador
Pgina de producto
Redirigir
Paso automtico desde una pgina web a otra mientras se navega por un sitio
web.
Glosario
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Asegrate de que
diriges al usuario
hacia el sitio
correcto en funcin
de su dispositivo!
(2) Ejemplo de cambio de formato de una pgina en funcin del User-agent.
En este caso, se considera que el usuario de un ordenador ve lo mismo que el
Googlebot, y que el usuario de mvil ve lo mismo que el Googlebot-mobile.
Sitio web
Usuario de ordenador
Googlebot
Googlebot-Mobile
Usuario de mvil
Debe ser lo mismo
Debe ser lo mismo
Contenido para
ordenador
Contenido para
mviles
Puede ser
distinto
En algunos sitios se utiliza la misma URL tanto para el contenido
destinado a ordenadores como para el contenido destinado a mviles,
pero su formato cambia en funcin del User-agent. En otras palabras,
los usuarios de mviles y de ordenadores acceden a la misma URL (es
decir, no se utilizan redireccionamientos), pero el contenido/formato
cambia ligeramente dependiendo del User-agent. En este caso, la
misma URL aparecer tanto en la bsqueda para mviles como en la
bsqueda para ordenador, y los usuarios de ordenador podrn ver una
versin del contenido para ordenador, mientras que los usuarios de
mvil podrn ver la versin para mviles del mismo (2).
Sin embargo, ten en cuenta que si tu sitio web no se configura
correctamente, ste podra incurrir en encubrimiento, lo que podra
dar lugar a que el sitio web desapareciese de los resultados de
bsqueda. El encubrimiento se refiere a un intento de mejorar la
clasificacin en los resultados de bsqueda mostrando contenidos
distintos para el robot de Google y para los usuarios convencionales.
Esto causa problemas tales como la aparicin de resultados menos
relevantes (las pginas aparecen en los resultados de bsqueda
aunque su contenido realmente no est relacionado con aquello que
los usuarios ven/desean). Por este motivo, nos tomamos el
encubrimiento muy en serio.
Entonces, qu significa la pgina que ve el usuario cuando
proporcionas dos versiones en una URL? Como se explicaba en una
entrada anterior, Google utiliza el robot de Google, Googlebot, para
las bsquedas en la Web y el robot de Google para mviles,
Googlebot-Mobile, para la bsqueda para mviles. Para mantenerte
dentro de las directrices de Google, deberas mostrar al robot de
Google el mismo contenido que vera un usuario cualquiera de
ordenador, y al robot de Google para mviles lo mismo que se vera en
el navegador de un dispositivo mvil convencional. Est bien que los
contenidos para el robot de Google sean distintos de los destinados al
robot de Google para mviles.
Un ejemplo de cmo se podra detectar tu sitio web como
encubrimiento por error sera si tu sitio web devolviese un mensaje
como Por favor, accede desde un telfono mvil a los usuarios de
ordenador, pero despus devolviera la versin completa para mviles a
ambos rastreadores (de forma que Googlebot recibe la versin para
mviles). En este caso, la pgina que ven los usuarios que buscan en
la web (por ejemplo, Por favor, accede desde un telfono mvil) es
Cambia el contenido en funcin del
User-agent
Google para mviles
http://www.google.es/m/
Encubrimiento
Enlaces
Puede ser
distinto
distinta de la que Googlebot rastrea (por ejemplo, Bienvenido a mi
sitio). De nuevo, se detecta encubrimiento ya que se quiere mostrar
a los usuarios el mismo contenido relevante que los robots de Google,
Googlebot o Googlebot-Mobile, rastrean.
27
Promociona tu sitio de manera correcta
Promocin y anlisis
Aunque la mayora de los enlaces hacia tu sitio llegarn
gradualmente a medida que la gente descubra tu contenido
mediante bsquedas u otras fuentes y enlacen a tu pgina, Google
entiende que quieras dar a conocer todo el esfuerzo que has
puesto en tu contenido. La promocin efectiva de nuevo contenido
tiene como consecuencia una ms rpida difusin de tu trabajo
hacia aquellos que estn interesados en el tema (1). Como en la
mayora de los puntos tratados en este documento, llevar estas
recomendaciones a los extremos podra incluso daar el prestigio
de tu sitio.
Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu
sitio, una muy buena idea es escribir un artculo sobre ello en tu
propio blog. Otros webmasters que siguen tu sitio o estn
suscritos con un feed RSS tambin se enterarn.
Poner un poco de esfuerzo en la promocin fuera de Internet
puede ser muy provechoso tambin. Por ejemplo, si tienes un sitio
web para tu negocio, asegrate de que la URL aparezca en las
tarjetas de presentacin, la cabecera de tus cartas, etc. Tambin
puedes enviar a tus clientes boletines informativos peridicos para
darles a conocer nuevo contenido en la pgina de la compaa.
Si diriges un negocio de mbito local, aadir la informacin de
ste a Google Places te ayudar a contactar con clientes en Google
Maps y la bsqueda web. El Centro de asistencia para webmasters
cuenta con ms informacin para promocionar tu negocio.
Aumenta el nmero de enlaces
entrantes con la intencin de aadir
valor a tu sitio web
Cmo enviar avisos a travs de blogs y
ser reconocidos online
Feed RSS
Datos que incluyen un texto resumido o completo que describe una actualizacin
de un sitio o blog. RSS es una abreviatura de RDF Site Summary (resumen de
sitio RDF). Se trata de un formato de datos parecido a Atom.
Mi blog
Sitio web
Pgina de producto
Glosario
Registrar tu negocio en Google Places puede ayudarte a promocionar tu sitio
web en Google Maps y la bsqueda web.
Noticias: Tengo un nuevo cromo!
Los usuarios
del blogs
Servicio de redes
sociales
Newsletter, DM,
Posters, etc.
Online Ofine
(1) Promocionar tu sitio web y tener enlaces de calidad puede llevarte a
aumentar la reputacin de tu web.
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Google Places
http://www.google.es/local/add/
Promocionar tu negocio
Enlaces
Conoce los sitios de redes sociales
Hay sitios que se han construido sobre la base de la interaccin entre usuarios y que han
permitido poner en contacto a gente interesada en ciertos temas con contenido relevante.
Intenta llegar a los que estn en una comunidad
cercana a la tuya
Hay muchas probabilidades de que haya sitios que hablan de los mismos temas que t.
Establecer vas de comunicacin con estos sitios suele ser benecioso. Los temas de actualidad
que aparecen en tu comunidad pueden darte ideas para escribir contenido o hacer una
recopilacin de recursos tiles.
enviar peticiones masivas (spam) a todos los sitios que comparten tu temtica
comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de aumentar tu PageRank en vez del trco
Evita:
promocionar cada pequea adicin que hagas; hazlo slo para cosas ms grandes e interesantes
involucrarte en programas donde tu contenido se promociona articialmente
Evita:
Cmo va tu sitio web?
29
Aprovecha las herramientas
para webmasters gratuitas
Promocin y anlisis
Los pri nci pal es motores de bsqueda, i ncl ui do Googl e,
proporcionan herramientas gratuitas para los webmasters. Las
Herrami entas para webmasters de Googl e ayudan a l os
webmasters a tener ms control sobre la interaccin de Google
con sus sitios y permiten obtener informacin adicional. Usar las
Herramientas para webmasters no significa que tu sitio vaya a
tener un trato preferente, pero puede ayudarte a identificar
pr obl emas que, si l os sol uci onas, pueden mej or ar t u
posicionamiento en los resultados de bsqueda. Con el servicio,
los webmasters pueden:
ver qu partes de un sitio dicultan el rastreo a Googlebot
avisar sobre un sitemap XML
analizar y generar archivos robots.txt
quitar URL que ya han sido rastreadas con anterioridad por
Googlebot
especicar un dominio preferido
identificar problemas con las metaetiquetas del ttulo y la
descripcin
entender las principales bsquedas que los usuarios han hecho
para llegar a tu sitio
tener una idea de cmo ve Googlebot las pginas
quitar enlaces de sitio no deseados (que podran aparecen en los
resultados de bsqueda de Google)
recibir noticaciones sobre incumplimiento de las directrices de
calidad y solicitar la reconsideracin de un sitio
Si ya has mejorado tu sitio para que sea ms fcil rastrearlo e
indexarlo usando las Herramientas para webmasters de Google u
otros servicios, seguramente tengas curiosidad por saber de dnde
viene el trco de tu sitio. Los programas de anlisis web como
Google Analytics son muy tiles para profundizar en estos temas.
Los puedes usar para:
Un anlisis en profundidad es posible a travs de Google Analytics y el Optimizador
de sitios web de Google
entender cmo llegan los usuarios a tu sitio y cmo se comportan en l
descubrir cul es el contenido ms frecuentado de tu sitio
evaluar el impacto de optimizaciones que hayas hecho en tu sitio
- por ejemplo, si has cambiado las metaetiquetas title y description para ver si mejoran el trco que recibes de motores de bsqueda
Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) y Microsoft (Live Search Webmaster
Tools) tambin ofrecen herramientas gratuitas para webmasters.
Para usuarios avanzados, la informacin proporcionada por un
paquete de anlisis, junto con los datos de los cheros de registro
de tu servidor, puede proporcionar informacin muy detallada y
completa sobre cmo interactan tus visitantes con tus
documentos (como qu palabras clave adicionales pueden usar
para buscar tu sitio).
Por ltimo, Google ofrece otra herramienta llamada Optimizador
de sitios web de Google que te permite hacer experimentos para
ver qu efecto pueden tener pequeos cambios que hagas a nivel
de pgina respecto a tu tasa de conversin. Esto, junto a Google
Analytics y las Herramientas para webmasters de Google (puedes
ver el video sobre cmo usar el Triplete de Google), representa
una muy buena base para empezar a mejorar tu sitio.
Facilita el rastreo a Googlebot desde las Herramientas para webmasters
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Google Trifecta [ingls]
http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA
Enlaces
http://www.google.es/support/forum/p/webmasters
Tienes preguntas o comentarios sobre nuestra gua? Hznoslo
saber.
Foro de Google para webmasters
http://googlewebmaster-es.blogspot.com/
Entradas frecuentes sobre cmo mejorar tu sitio web.
El blog para Webmasters
http://www.google.es/support/webmasters/
Incluye documentacin detallada sobre temas de inters para
webmasters
Centro de asistencia para webmasters
de Google
https://www.google.es/webmasters/tools/
Optimiza la interaccin de Google con tu sitio
Las Herramientas para webmasters
http://www.google.es/webmasters/guidelines.html
Las directrices tcnicas, de calidad, de diseo y de contenido de
Google
Las Directrices para webmasters
http://www.google.es/analytics/
Descubre de dnde vienen tus visitantes, qu es lo que ven y valora
los cambios.
Google Analytics
http://www.google.es/websiteoptimizer/
Haz experimentos en tus pginas para ver qu funcionar y qu no.
Optimizador de sitios web de Google
Si no quieres hacerlo slo, estos consejos te ayudarn a elegir SEO.
Consejos para contratar a un SEO
Saca el mayor provecho a la
informacin y a las herrramientas!
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Guía para Principiantes Sobre Optimización para Motores de Búsqueda

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