- Cmo se da la relacin entre la sociedad y la tecnologa para Williams y qu importancia le da al marco histrico? Debate: determinismo tecnolgico vs. determinismo histrico-social. Williams Es falso pensar que una tcnica cambia al mundo son m!s bien las pr!cticas sociales asociadas a diversos sectores los que lo hicieron. "as comunicaciones son siempre una forma de relacin social# $ los sistemas de comunicaciones deben considerarse siempre instituciones sociales. %odos los inventos han producido efectos sociales amplios $ evidentes. &ero hemos introducido una categor'a m!s: la de los usos. Entonces se puede decir que no es la %( )por e*emplo+ la que ha alterado nuestro mundo# sino los usos que le da esa sociedad. "os inventos tcnicos se dan siempre dentro de las sociedades# $ stas son algo m!s que la suma de relaciones e instituciones de las cuales los inventos tcnicos han sido e,cluidos. - Cul es la diferencia entre la nocin de tcnica y de tecnologa propuesta por el autor? Tcnica: habilidad particular# o la aplicacin de una habilidad. Tecnoo!"a: marco de conocimientos que necesarios para el desarrollo de dichas habilidades $ aplicaciones en segundo lugar# un marco de conocimientos $ condiciones para la utili-acin $ aplicacin pr!cticas de una serie de ingenios. "a tecnolog'a es siempre social $ est! necesariamente ligada a otras relaciones e instituciones sociales# si bien un invento tcnico particular $ aislado puede considerarse e interpretarse temporalmente# como de car!cter de autnomo. .l entrar en cualquier investigacin social general# descubrimos que siempre tenemos que relacionar los inventos tcnicos a su tecnolog'a. "as tecnolog'as nunca son aisladas. &or e*: la tcnica de la escritura es una cosa pero la tecnolog'a de la escritura implic# no slo el desarrollo de instrumentos $ materiales de escritura# sino tambin el desarrollo de un cuerpo m!s amplio de conocimientos# $ especialmente de la habilidad de leer# que en la pr!ctica# era inseparable de las formas m!s generales de organi-acin social. - E*emplo de tcnica sin tecnolog'a: quipus nudos de los incas para contabili-ar el pago de tributos. - Desde el grado inicial# toda tecnolog'a es #oi$aen%e )posibilidad de satisfacer un n/mero variado de usos sociales+. &osteriormente# el uso social va disminu$endo esa polivalencia. Dos tipos de fuentes en la comunicacin "as formas m!s tempranas de comunicacin humana hac'an uso predominante# sino e,clusivo# de &'en%e( &"(ica( in)e*en%e(. El cuerpo humano es el con*unto de fuentes del que se desarroll este tipo importante de comunicacin. Esto es as' tanto para la forma verbal )oral+ como para la no verbal )e,presin f'sica $ gestualidad+. Este punto adquiere gran importancia al destacar el cambio cualitativo fundamental en los sistemas de comunicacin que sobrevino cuando el hombre empe- a utili-ar $ adaptar ob*etos $ fuer-as e,teriores como medios importantes de comunicacin. %enemos que reconocer que esas fuentes f'sicas inmediatas# siguen siendo ho$# en muchos tipos de relaciones sociales# como la familia# la comunidad inmediata. &ero la diferencia entre sistemas basados en fuentes f'sicas inherentes $ sistemas basados en el desarrollo $ la aplicacin de ob*etos $ fuer-as e,teriores al cuerpo humano es fundamental para comprender la comple*a historia# incluida la historia social# de las tecnolog'as de comunicacin. &odemos hacer una distincin de los sistemas de comunicacin en base a su funcin: - +e a,#i-caci.n: megafon'a# telefon'a# transmisin de la vo- humana. - +e a,acena,ien%o: el registro de voces humanas# como las grabaciones de sonidos. - in(%*',en%a,en%e a%e*na%i$o( al uso o a la representacin de fuentes f'sicas inherentes: como el registro $ la transmisin de informacin e ideas en sistemas materiales localmente autnomos escritura# impresin. .lgunos usos por simples que sean tuvieron lugar en etapas mu$ tempranas de la evolucin cultural humana. %odas stas tcnicas e ingenios tempranos presuponen relaciones sociales# pero se empe-ar a constituir en sistemas a partir del almacenamiento $# especialmente de los tipos instrumentales. - "a tcnica )de ampli0cacin# almacenamiento o instrumental+ genera con1ictos: e*emplo de la imprenta $ la reproduccin de la 2iblia. Los usos principales de las nueas tecnologas empe!aron a depender de concentraciones sin precedentes de capitales de comunicacin" y se esta#lecieron relaciones muy comple$as y" a eces" contradictorias" entre estos sistemas nueos y las redes ms comunes %&stado" 'glesia" escuela" familia( de preparacin social y cultural) Los nueos sistemas permitieron un mayor campo de eleccin cultural" y procesos e*caces" aunque a+n limitados" de moilidad social), Terico - El proceso de urbani-acin es paralelo al desarrollo de las %34s. - Ha(%a o( /0( "as tecnolog'as tienen caracter'sticas fordistas: grandes# indiferenciadas# masivas# estandari-adas. "a prensa# la tele# la radio son tecnolog'as pesadas: requieren grandes $ mu$ *erarqui-adas organi-aciones para ser puestas en marcha. "gica de comunicacin: puntomasa. 5omento social acompa6ado por un fuerte control ideolgico. /01( &roceso de miniaturi-acin analgica de las tecnolog'as. %rae un cambio productivo hacia el to$otismo. 7urge para satisfacer las necesidades del momento# rompiendo la seriali-acin# segmentando# individuali-ando. El consumidor puede producir contenido sin la mediacin de las grandes organi-aciones. 208s miniaturi-acin de la inform!tica $ posibilidad de digitali-ar contenidos. .celera la tendencia de los 9:s.