Curso de Investigacin de Mercados Tarea 2: Coolhunter, captulo del 6 al 10 Profesor: Roberto Hunter. Estudiante H. Carolina Lpez Lpez. Fecha de entrega: 15/5/2014
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El Trendsetter
Un trendsetter marca las nuevas tendencias de forma consciente o inconsciente e influye dentro De un colectivo, trendsetter son los hacen que la tendencia llegue a convertirse en una moda; seguidas por early adopters si la tendencia es suficientemente fuerte se convierte en moda alcanzando un mercado masivo.
No se sabe con exactitud que convierte a una persona en trendsetter pero en la mayora de las ocasiones sucede por un cumulo de factores y circunstancias unido el carisma y creatividad de esa persona convirtindola en un autentica generadora de estilo, a lo largo de la historia siempre ha habido trendsetter un ejemplo es Oscar Wilde del siglo XIX, por adoptar caractersticas pantalones de montar chaquetas de terciopelo y pelo largo, y muchos se convirtieron en early adopters de su estilo. Otro trensetter es Coco Chanel por su estilo nico.
Innovadores visionarios
Los verdaderos innovadores se adelantan al resto de la sociedad de consumo con sus ideas y su estilo de ver la vida son un porcentaje pequeo de la poblacin, pero sus ideas pueden llegar a ser tendencia y moda masiva; es importante hacer un seguimiento de aquellas personas visionarias capaces de generar innovaciones como artistas diseadores arquitectos, pensadores cientficos, empresarios, filsofos. Un sitio web que rene interesantes innovadores es TED (tecnologa, entretenimiento y diseo) entre ellos esta: Steve Jobs, Frank Gehry, etctera, influencer es un interesante documental escrito por Rojanathara y David Johnson de como hoy en da las tendencias y la creatividad pueden convertirse en contagiosas: msica, moda y entretenimiento.
El trendsetter y las celebrities
Los trendsetter ms contemporneos estn al corriente de quienes son las personas ms influyentes en la sociedad de consumo los mbitos donde ms se mueven msica, cine, arte poltica, empresas como Google inc. Donde este ltimo ha marcado tendencia en las relaciones empleado/empresa. Un empleado feliz es ms creativo y productivo, cada ao Google publica los trminos ms buscados durante ese ao la pgina es Zeitgeist aqu tambin se puede obtener la tendencia y especular cul ser su evolucin en el futuro. Google insights ofrece de forma gratuita estadstica de los hot topics y hot searches en el mundo uno de los influyentes de la msica es Madonna sin embargo se ha visto aplacado por Lady Gaga y cmo podemos comprobarlo entrando a travs de Google insight. 3
El radar del coolhunter debe canalizar informacin de todos los sectores (msica, arte, cine deportes) ejemplo es Willow Smith hija de Will Jada Pinkett Smith convirtindose en una trendsetter Siendo solo una nia, otro icono de la moda es Tavi Gevinson saltando a la fama haciendo un anlisis de la moda y los looks, donde diseadores de todo el mundo la invitan a sentarse en el front- row y objetivo de muchas editoriales.
Los trendsetter de ciudad
Los trendsetter pueden ser profesionales, creativos y ciudadanos de a pi simplemente tenemos que apreciar el estilo que envan, en la web encontramos una comunidad de coolspotters donde clasifican la informacin en distintas categoras y subcategoras como: celebridades, productos, marcas, estilos de peinado, automviles, internet lo transforma todo.
Shopping Trends
La tendencia de compras actuales de Shopping Trends pueden se indicadores de tendencia emergente, el coolhunter digital tiene a su disposicin herramientas de anlisis de tendencias de consumo. En el 2006 la empresa Riya Inc, puso en marcha el buscador Visuallike.com para realizar compras por internet pero Google lo adquiri para utilizarlo como tecnologa www.boutiques.com esta plataforma web acta entre usuarios y tienda de moda on- line, las funcionalidades que ofrece ya merecen la atencin del Coolhunter
Lo que convierte sin duda a boutique.com en una herramienta de anlisis de tendencias para realizar coolhunter es el tren analystics para conocer el gusto del pblico consumidor, para saber cules son los tipos de silueta ms demandados hasta los estampados ito colores del momento.
La informacin que fluye en los sitios web basados en las compras comisariadas pueden resultar de gran relevancia para un coolhunter ya que en un mismo punto convergen los artculos ms demandados junto con la figura del trendsetter, otro mtodo de compra con recomendaciones son las comunidades para compartir Looks y estilismo por ejemplo es chicismo esta pgina ofrece datos estadsticos sobre las marcas de moda que ms se llevan en la calle.
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Tiendas on line
Es conveniente visitar los sitios ms populares puesto que son indicadores reales de lo que esta demandado la sociedad de consumo ejemplo: net a Porter tienda de moda por excelencia, y ASOS. Un prosumer es un consumidor activo conocedor de las posibilidades que le ofrece el internet para crear productos personalizados basados en sus gustos y necesidades suele ir un paso adelante de la mayora marcando nuevas tendencias.
La personalizacin
Conocer a su futuro cliente, las empresas ms innovadoras hacen todo lo posible por entablar una relacin directa con el mismo, involucrndolo activamente el proceso de diseo y fabricacin del producto. Este dialogo se le llama y es conocido dentro de la terminologa del coolhunting customizacion, empresas como mini, nike yogamatic, decoraphotos.
Esta la Personalizacin integral que lleva al cliente a escoger distintos tipos de productos tejidos (bufandas, gorros, guantes) seleccionan el punto de calceta la calidad de la lana y hasta seleccionar a la abuelita grannie que tejera su producto (Grannies Inc.)
Como tambin est el consumidor en continuum que mediante una aplicacin interactiva disea su propio vestido, utilizando tcnicas de geometra computacional en 3D una vez finalizado puede solicitar su fabricacin.
Visitar tiendas virtuales conocer estadsticas de venta u observar los distintos sitios Web que permiten la customizacion son tareas altamente recomendadas para el coolhunter que quiere conocer tendencias.
Probablemente Dentro de muchos aos veamos proyectos de fabricacin a medida del consumidor, sin lugar a dudas ser el shopping on-line.
Coolhunting colaborativo y crowdsourcing
La tecnologa y los avances han acelerado que el ritmo con el que nacen es imposible estar alerta en todo lo que sucede en el panorama cool, no puede estar en todas partes y la nica forma es mediante la colaboracin con otros coolhunters y observadores.
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El coolhunting colaborativo naci de la necesidad que requeran las agencias la labor de informantes o corresponsales donde estaba sucediendo lo Cool, hasta convertirse en redes virtuales de coolhunting apoyados con otros coolhunters.
Ventajas del coolhunters colaborativo: el compartir y comparar los resultados, existen tres niveles de coolhunters.
Todos ellos estn han sido formados con nuestra metodologa, nuestra especialidad son las tendencias de mentalidad como siente, piensa, y acta la gente es lo que el mundo quiere saber y las compaas tambin. Las cualidades que debe tener un coolhunter para formar parte de la red es autenticidad curiosidad creatividad y que se atreva a pensar fuera de los lmites, mantener los ojos abiertos para no perder los pequeos detalles.
El coolhunters aporta innumerables ventajas a la empresa como la deteccin temprana de las oportunidades para aprovecharlas antes que la competencia, anticipar amenazas para convertirlas en oportunidades, identificar nuevos nichos de mercado donde posicionarse; el coolhunter es un profesional proactivo creativo e innovador.
Su labor es obtencin de datos e informacin continuamente detectando analizando las causas para poder desarrollar acciones orientadas a la mejora de la competitividad de la organizacin es importante saber dnde mirar y extraer aquello que es relevante para negocio/cliente.
Datos de un informe de tendencia Sistema de trabajo empleado por el coolhunter. Indicios de cambio: Cmo (metodologa) Dnde (contexto) Cundo (tiempo) Quin (promotores) Nivel Superior Nivel Intermedio Estudiantes 6
Origen Evolucin Registrar la trazabilidad.
El estado de l a tendencia es: Alcista. Bajista. Estable.
El crowdsourcing es la colaboracin de nmeros usuarios para el desarrollo del mismo, proveniente de mltiples aportaciones individuales es voluntaria o a cambio de recompensas simblicas, ejemplo es la agencia trendwatching y happyspotting.
Herramientas digitales de coolhunting
El internet es hoy una fuente inagotable para el coolhunter digital, tambin aporta los medios y herramientas necesarias para el tratamiento de los datos localizados para organizar y clasificar todo el material recabado.
Clound computing: el Clound Computing es una tecnologa reciente y se enmarca la tendencia de basar las aplicaciones en servicio alojada de forma externa. Los datos procesados as como las aplicaciones ejecutadas no se almacenan en nuestros equipos sino en la Nube, de esta manera el coolhunting pueden acceder desde cualquier dispositivo y desde cualquier parte del mundo a sus archivos o datos ejemplo: Smartphone, PC, porttiles etc.
Mtodos de gestin de la informacin y que en estos momentos ofrecen mejores soluciones y funcionalidad para su uso en sesiones de coolhunter con el fin de organizar los recursos estn clasificados en dos fases:
Monitorizar: sigue la pista de lo que te interesa y de las ltimas tendencias( igoogle y netvibes) Personalizar: la apariencia como el contenido en los escritorios pueden ser totalmente personalizados por medio de widgets y feeds.
Estas ventanas se pueden visualizar de dos formas: visual y vista lector.
Todo coolhunter digital debera de crear su propio panel de monitorizacin de tendencia personalizado y utilizarlo a diario en su sesin de coolhunting on line.
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Marcadores sociales
Los marcadores sociales su funcin bsica es similar a la realizada por la carpeta favorita de los navegadores y donde se puede acceder desde cualquier dispositivo, los ms utilizados por los cazadores de coolhunting son:
Delicious Diigo
Marcadores de imgenes
El coolhunter de forma natural le resulta ms sencillo localizar futuras tendencias visualizando imgenes que analizando datos estadsticos, por eso es vital que entre sus herramientas digitales cuente con la ayuda de image bookmarking. Este tipo de sitios Web puede utilizarse como fuente de inspiracin monitorizacin de tendencias emergentes ya que posibilitan la visualizacin de imgenes agregadas, clasificadas y valoradas por otros usuarios.
Servicios que ofrecen de forma gratuita: VisualizeUs Weheartit
Marcadores visuales de contenido multimedi a Zootool combina la filosofa de los marcadores sociales y visuales, lo llamativo de zootool es que detecta automticamente el tipo de contenido que est viendo, extrayendo y capturando las imgenes o videos de la pgina web visualizada, permite recolectar todo en un mismo contenedor.
Gestin sincronizada de contenidos y notas
El coolhunting combina a menudo ambos mundos; anotaciones fotografas archivos de audio, textos archivos de PDF.
Pgina gratuita de gesti onar todo tipo de informacin: Evernote esta herramienta captura, recopila cualquier tipo de informacin, la etiqueta y organiza en libretas, almacena tambin el material en la nube.
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Como tambin pequeos programas como los Apps diseadas para aprovechar la funcionalidad de los telfonos inteligentes como los smartphone y tables PC, la evolucin de los dispositivos para conectarse a internet y gracias al clound computing la informacin son accesible desde cualquier lugar, los apps son perfectas como herramientas de marketing.
Ejemplos de apps gratuitos:
Grupo Inditex (estn al tanto de las novedades de ZARA, Massimo, dutti etc.) Lookbook.
Streaming y podcasting
Streaming: es utilizado por radios y televisores. Youtube trend: muestra de forma resumida que contenidos estn siendo tendencia en Youtube. Vimeo: permite al coolhunter localizar documentos en formato video. Podcasting: se utiliza para distribuir contenido en formato audio.( mp3, IPod, Smartphone)
Redes sociales: el objetivo principal es de mantener contacto con otros profesionales ya sea para trabajo, asesora, colaboracin.
Facebook. Linkedin.
Microblogging:
Twitter blog.
Cultura urbana y tendencia
Los jvenes representan nuevos lenguajes y comportamientos e influencian directamente sobre los hbitos de consumo, algunos coolhunter se especializan en la observacin y anlisis de dicho colectivo observando de cerca la cultura urbana y detectar los indicios de tendencia directamente en el hbitat natural de los jvenes.
Recursos on- line de cultura urbana
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The Wooster Collective( arte callejero mundial) Ekosystem( publican obras de grafitty) Vandalog Velvet liga( skate, msica, marcas, libros, vinil toys, Street, sneakers)
Designer toys
Designer Toys son fabricantes de juguetes artistas y diseadores que producen juguetes originales de edicin limitada. Recurso web KidRobot Mondotoyz
Los coolhunters Pablo y Javier Iglesias dicen: la palabra cool significa algo que nos inspira nos mueve a querer estudiarlo compartirlo y difundirlo. Es una cualidad que se desarrolla con el tiempo educando tu gusto por los libros revistas, ferias de arte, radios, webs. El coolhunting va ligada con una adiccin y necesidad por encontrar cosas nuevas que nos muevan a diario. Una de las claves ms importantes para ser capaz de reconocer algo es la experiencia, llevar un largo tiempo observando, animo, pasin y espritu de bsqueda.