MARKETING

Nombre: Geovanny Crdenas Falcones

Philip Kotler (Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es un
estadounidense, economista y especialista en mercadeo , titular distinguido, desde 1988,
de la ctedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg
Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern
University en Evaston, Illinois. Obtuvo su Maestra en la Universidad de
Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnolgico de Massachussets), ambos en
Economa. Realiz trabajos posdoctorales en matemticas en la Universidad de
Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Es reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y padre del
marketing moderno. La organizacin europea magnament centre europe lo ha definido
como el primer experto del mundo en la prctica estratgica de la comercializacin.
Philip Kotler ha introducido y desarrollado nuevos conceptos de Marketing tales como:
desmarketing, megamarketing, turbomarketing y synchromarketing. Para l la teora del
Marketing tiene que ir ms all de la teora de precios e incorporar la dinmica de los
sistemas de innovacin, distribucin y promocin, para analizar, explicar y predecir los
resultados econmicos.
Aunque se ha dedicado principalmente a las actividades acadmicas, tambin ha
trabajado en el mbito privado. Fund Kotler Marketing Group (KMG) una consultora
que asesora a compaas en las reas de estrategia, planeamiento y organizacin de
marketing y comercializacin internacional. As pues, Kotler ha trabajado como
consultor para muchas grandes empresas, tales como IBM, General Electric, AT & T,
Honeywell, Bank of America, Merck, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan,
Novartis etc. en las reas de estrategia, planificacin y organizacin de marketing, y
comercializacin internacional.
Ha viajado por Europa, Asia y Amrica del Sur, asesorando y dando conferencias a
muchas empresas sobre cmo aplicar principios slidos de la ciencia econmica y de
Marketing para aumentar su competitividad. Tambin ha asesorado a los Gobiernos
sobre cmo desarrollar y posicionar sus recursos.
Da al marketing un sentido absolutamente innovador que se debe anticipar a lo que
el pblico ha de desear y luego exigir. Esa es la verdadera esencia de la mentalidad
de un buen marketero: ver lo que otros no logran ver.
En una visin de avanzada del mundo empresarial de nuestros das, l
expresa: "Las buenas compaas satisfacen necesidades, las empresas
sobresalientes crean mercados", Ha ganado varios premios y ha publicado ms
de veinte libros sobre el tema. Se caracteriza por su aguda capacidad de
observacin, la claridad de sus explicaciones y la cantidad de ejemplos que utiliza
en sus obras, en las que incluye desde sus experiencias en un hotel internacional
hasta la forma de trabajar de una de sus hijas, que vende muecas Barbie.







Desmarketing, trmino acuado por Kotler, es el conjunto de
estrategias y acciones que la organizacin puede llevar a cabo cuando
persigue una disminucin de la demanda de sus productos y
servicios. En esencia se trata de actuar sobre la demanda,
regulndola para adaptarla a la capacidad de oferta de la empresa, o
bien desincentivndola para alejar a aquellos clientes que son
considerados no deseables por la organizacin.
Turbo-marketing es un marketing con motor a turbina, turbo-compresor, o cualquier
cosa que produzca ms potencia, multiplique los resultados de las acciones, aumente
las ventas, las ganancias, la imagen -la que sirve para algo en trminos de nuestro
objetivo.
Desmarketing: trmino acuado por Philip Kotler para referirse al marketing que no se realiza para aumentar
el consumo de un producto sino para intentar disminuirlo (alcohol, tabaco...).

Megamarketing es un trmino acuado por EE.UU. de marketing acadmico, Philip Kotler ,
para describir el tipo demarketing en la actividad requerida cuando sea necesario para
gestionar elementos de medio ambiente de la empresa externa (los gobiernos, los medios
de comunicacin, grupos de presin, etc), as como la comercializacin las variables;Kotler
sugiere que otros dos pesos se debe agregar a la mezcla de marketing : las relaciones
pblicas y el poder.
Synchromarketing actividad de marketing
destinada a cambiar el patrn de demanda a que
equivale ms adecuadamente con el patrn
ideal de suministro.